(57)【要約】【課題】  ＲＴＢを利用して純広告を配信することにより、通常は純広告を優先的に配信しつつ、入札応答の金額によってはＤＳＰからの広告も配信することによってインターネット広告配信による収益を最大化すること。【解決手段】  アドエクスチェンジシステム１０１とおよびＤＳＰ１１１、１１２とが接続されて入札要求が各々送信されると、入札額を含む入札応答が返される。一般に純広告の入札額は固定であるが、ＤＳＰ１１１の入札額の方が高いためＤＳＰ１１１が提供する広告を配信することが決定される。契約条件として一定期間内のインプレッション数を保証する必要がある場合、純広告管理部４０２は、純広告が定められたインプレッション数配信されるまでは、他の応答してきたＤＳＰの入札額にかかわらず、優先的に配信するように制御部４０１が制御する。【選択図】  図２
2014146274.tif 000002
【特許請求の範囲】
【請求項１】
クライアント端末に表示されるホームページに表示する広告を、ネットワークを介して配信するための広告サーバであって、
所定の広告の配信枠を有するホームページがクライアント端末にアクセスされると、前記配信枠への配信の入札要求を入札応答手段に送信する送信手段と、
前記入札要求に対する配信の対価の情報および配信内容情報を各々含む複数の入札応答を受信し、当該受信した複数の入札応答のうち最も有利な対価の情報を含む入札応答を決定して入札を行う決定手段と
を備え、前記複数の入札応答のうち予め前記広告提供との間で優先的に配信することを定められた優先入札応答の配信内容を、前記対価の情報にかかわらず優先的に決定することを特徴とする広告サーバ。
【請求項２】
前記決定手段は、リアルタイム入札プロトコルにより前記最も有利な対価の情報を含む入札応答を決定することを特徴とする請求項１に記載の広告サーバ。
【請求項３】
前記広告の配信枠を有するホームページは、前記広告サーバとは異なるサーバから提供され、
前記ホームページには前記広告サーバに接続するための広告配信元情報が関連付けられており、
前記送信手段は、前記広告配信元情報により前記クライアント端末から接続されると、前記配信枠への配信の入札要求を入札応答手段に送信することを特徴とする請求項１または２に記載の広告サーバ。
【請求項４】
前記優先入札応答の広告は、少なくとも一定のインプレッション数以上、優先的に配信されることを特徴とする請求項１ないし３のいずれかに記載の広告サーバ。
【請求項５】
前記優先入札応答の広告は、ホームページ内の表示される位置が予め定められていることを特徴とする請求項１ないし４のいずれかに記載の広告サーバ。
【請求項６】
前記対価の情報は、単位配信回数あたり提供される額を含み、
前記決定手段は、前記最も有利な対価の情報を含む入札応答として、最も高い額を含む対価の情報の入札応答を決定することを特徴とする請求項１ないし５のいずれかに記載の広告サーバ。
【請求項７】
前記送信手段は、応答条件情報を前記入札応答手段に送信し、
前記入札応答手段は、前記応答条件を満たす広告を配信するための入札応答を送信することを特徴とする請求項１ないし６のいずれかに記載の広告サーバ。
【請求項８】
前記応答条件情報は、オーディエンス情報を含むことを特徴とする請求項７に記載の広告サーバ。
【請求項９】
前記応答条件情報は、メディア情報を含むことを特徴とする請求項７または８に記載の広告サーバ。
【請求項１０】
前記入札応答手段は、前記決定手段により決定された入札応答の配信内容情報に基づき、前記クライアント端末の配信枠に広告を配信することを特徴とする請求項１ないし９のいずれかに記載の広告サーバ。
【請求項１１】
ホームページに表示する広告を、ネットワークを介して配信する広告配信システムであって、
ホームページを提供する広告メディアサーバと、
前記広告の配信枠を有するホームページを表示するため、該ホームページを提供する情報提供サーバにアクセスするクライアント端末と、
前記配信枠への配信の入札要求を受信すると、該入札要求に対応する広告を決定して、該広告を配信するための入札応答を送信し、当該送信した入札応答が入札されると、前記広告を提供する入札応答手段と、
前記クライアント端末にアクセスされると、前記入札要求を送信する送信手段と、前記入札要求に対する配信の対価の情報および配信内容情報を各々含む複数の入札応答を受信し、当該受信した複数の入札応答のうち最も有利な対価の情報を含む入札応答を決定して入札を行う決定手段とを含む広告サーバと
を備え、前記複数の入札応答のうち予め前記広告提供との間で優先的に配信することを定められた優先入札応答の配信内容を、前記対価の情報にかかわらず優先的に配信させることを特徴とする広告配信システム。
【請求項１２】
クライアント端末に表示されるホームページに表示する広告を、ネットワークを介して配信する広告配信方法であって、
所定の広告の配信枠を有するホームページがクライアント端末にアクセスされると、前記配信枠への配信の入札要求を入札応答手段に送信する送信ステップと、
前記入札要求に対する配信の対価の情報および配信内容情報を各々含む複数の入札応答を受信し、当該受信した複数の入札応答のうち最も有利な対価の情報を含む入札応答を決定して入札を行う決定ステップと
を備え、前記複数の入札応答のうち予め前記広告提供との間で優先的に配信することを定められた優先入札応答の配信内容を、前記対価の情報にかかわらず優先的に配信させることを特徴とする広告配信方法。
【請求項１３】
クライアント端末に表示されるホームページに表示する広告を、ネットワークを介して配信する広告配信方法を広告サーバに実行させるプログラムであって、該広告配信方法は、
所定の広告の配信枠を有するホームページがクライアント端末にアクセスされると、前記配信枠への配信の入札要求を入札応答手段に送信する送信ステップと、
前記入札要求に対する配信の対価の情報および配信内容情報を各々含む複数の入札応答を受信し、当該受信した複数の入札応答のうち最も有利な対価の情報を含む入札応答を決定して入札を行う決定ステップと
を備え、前記複数の入札応答のうち予め前記広告提供との間で優先的に配信することを定められた優先入札応答の配信内容を、前記対価の情報にかかわらず優先的に配信させることを特徴とするプログラム。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、広告配信方法、広告サーバ、広告配信システムおよびプログラムに関し、より具体的には、ネットワークを介してクライアント端末に表示されたホームページの広告枠に広告を配信するための広告配信方法、広告サーバ、広告配信システムおよびプログラムに関する。
【背景技術】
【０００２】
インターネット広告分野においては、クライアント端末に表示されたホームページの広告枠に、別途配信条件等が定められた広告を配信する形態の広告が行われている（例えば、特許文献１参照）。このようなインターネット広告では、広告枠に配信される広告は、張り付けられているホームページごとに、あるいはクライアントの属性、使用地域などの条件で予め定められている。図９はこのような形態のインターネット広告システムの一例を示す図であるが、例えば、主に男性向けのホームページの広告枠には、男性向けの化粧品や衣料品の広告が、予め配信サーバに設定されており、あるクライアント端末で該当するホームページが閲覧されると、広告データベースからそのような広告のデータを配信して広告枠に表示させる。また、ＩＰアドレス等からクライアント端末の設置場所を特定し、その地域に合わせた広告を配信したり、クライアントの閲覧履歴などに基づいて配信する広告を決定したりすることもできる。この場合、配信条件が決まれば、配信される広告は１つに特定され、その広告が表示された場合の広告枠ごとの広告掲載料も一定となる。
【０００３】
以上のような固定的な広告配信方法に加え、近年では複数の広告の中から、その広告枠にとって最も有効な広告を、配信されるごとに決定して配信する形態のインターネット広告も行われている。いわゆるオークションあるいは入札によるインターネット広告配信である（例えば、特許文献２参照）。図１０は、リアルタイム入札（ＲＴＢ）により広告配信を行うシステムの一例を示す図である。図１０に示すように、このような広告配信システムにおいては、配信システムにオークションサーバが設けられており、オークションサーバに対し入札を行う複数のデマンドサイドプラットフォーム（ＤＳＰ）は、広告枠ごとにオークションサーバからの入札要求に応答して入札を行い、最も入札額の高い広告が配信される。この際オークションサーバは、特許文献１の広告の場合と同様に、広告配信の対象となる広告枠に関する情報、すなわち張り付けられたホームページの情報、クライアントに関する情報およびクライアント端末の情報などを入札要求とともに各ＤＳＰに送信し、各ＤＳＰは送られた入札要求と各種情報とにより広告枠に配信すべき広告を決定し、対応する入札額を含む入札応答を送信する。オークションサーバでは、受信した入札応答の中から最も高い入札額の広告を配信すべき広告として決定し、広告枠に広告が配信される。これによって、広告配信による収益を最大化できる。このようなＲＴＢによる広告配信に対し、上述の特許文献１のような配信方法は基本的に広告枠ごとに広告および掲載料が予め定まっていることから純広告と呼ばれることもある。
【特許文献１】特開２００７−１４８５８７号公報
【特許文献２】特開２０１２−１４６２７４号公報
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【０００４】
しかし、純広告による広告配信によると、予め定められた比較的高額の掲載料が約束されるものの、基本的に配信される広告は固定であるため、ＲＴＢによれば得る可能性のある、より高い入札額の広告があってもそのような広告を配信することができない。一方、ＲＴＢによる広告配信の場合、好条件がそろえば高額の入札額が得られる可能性があるが、一般的には純広告に比べ低単価であり、安定して一定以上の掲載料を得ることが困難であるという問題がある。
【０００５】
本発明は上記従来の問題に鑑みてなされたものであり、ＲＴＢを利用して純広告を配信することにより、通常は純広告を優先的に配信しつつ、入札応答の金額によってはＤＳＰからの広告も配信することによってインターネット広告配信による収益を最大化することが可能な広告配信方法、広告サーバ、広告配信システムおよびプログラムを提供することを目的とする。
【課題を解決するための手段】
【０００６】
請求項１に記載の発明は、クライアント端末に表示されるホームページに表示する広告を、ネットワークを介して配信するための広告サーバであって、所定の広告の配信枠を有するホームページがクライアント端末にアクセスされると、配信枠への配信の入札要求を入札応答手段に送信する送信手段と、入札要求に対する配信の対価の情報および配信内容情報を各々含む複数の入札応答を受信し、受信した複数の入札応答のうち最も有利な対価の情報を含む入札応答を決定して入札を行う決定手段とを備え、複数の入札応答のうち予め広告提供との間で優先的に配信することを定められた優先入札応答の配信内容を、前記対価の情報にかかわらず優先的に決定することを特徴とする。
【０００７】
請求項２に記載の発明は、請求項１に記載の広告サーバにおいて、決定手段は、リアルタイム入札プロトコルにより最も有利な対価の情報を含む入札応答を決定することを特徴とする。
【０００８】
請求項３に記載の発明は、請求項１または２に記載の広告サーバにおいて、広告の配信枠を有するホームページは、広告サーバとは異なるサーバから提供され、ホームページには広告サーバに接続するための広告配信元情報が関連付けられており、送信手段は、広告配信元情報によりクライアント端末から接続されると、配信枠への配信の入札要求を入札応答手段に送信することを特徴とする。
【０００９】
請求項４に記載の発明は、請求項１ないし３のいずれかに記載の広告サーバにおいて、優先入札応答の広告は、少なくとも一定のインプレッション数以上、優先的に配信されることを特徴とする。
【００１０】
請求項５に記載の発明は、請求項１ないし４のいずれかに記載の広告サーバにおいて、優先入札応答の広告は、ホームページ内の表示される位置が予め定められていることを特徴とする。
【００１１】
請求項６に記載の発明は、請求項１ないし５のいずれかに記載の広告サーバにおいて、対価の情報は、単位配信回数あたり提供される額を含み、決定手段は、最も有利な対価の情報を含む入札応答として、最も高い額を含む対価の情報の入札応答を決定することを特徴とする。
【００１２】
請求項７に記載の発明は、請求項１ないし６のいずれかに記載の広告サーバにおいて、送信手段は、応答条件情報を入札応答手段に送信し、入札応答手段は、応答条件を満たす広告を配信するための入札応答を送信することを特徴とする。
【００１３】
請求項８に記載の発明は、応答条件情報は、請求項７に記載の広告サーバにおいて、オーディエンス情報を含むことを特徴とする。
【００１４】
請求項９に記載の発明は、請求項７または８に記載の広告サーバにおいて、応答条件情報は、メディア情報を含むことを特徴とする。
【００１５】
請求項１０に記載の発明は、請求項１ないし９のいずれかに記載の広告サーバにおいて、入札応答手段は、前記決定手段により決定された入札応答の配信内容情報に基づき、前記クライアント端末の配信枠に広告を配信することを特徴とする。
【００１６】
請求項１１に記載の発明は、ホームページに表示する広告を、ネットワークを介して配信する広告配信システムであって、ホームページを提供する広告メディアサーバと、広告の配信枠を有するホームページを表示するため、ホームページを提供する広告メディアサーバにアクセスするクライアント端末と、配信枠への配信の入札要求を受信すると、入札要求に対応する広告を決定して、広告を配信するための入札応答を送信し、送信した入札応答が入札されると、広告を提供する入札応答手段と、クライアント端末にアクセスされると、入札要求を送信する送信手段と、入札要求に対する配信の対価の情報および配信内容情報を各々含む複数の入札応答を受信し、受信した複数の入札応答のうち最も有利な対価の情報を含む入札応答を決定して入札を行う決定手段とを含む広告サーバとを備え、複数の入札応答のうち予め広告提供との間で優先的に配信することを定められた優先入札応答の配信内容を、対価の情報にかかわらず優先的に配信させることを特徴とする。
【００１７】
請求項１２に記載の発明は、クライアント端末に表示されるホームページに表示する広告を、ネットワークを介して配信する広告配信方法であって、所定の広告の配信枠を有するホームページがクライアント端末にアクセスされると、配信枠への配信の入札要求を入札応答手段に送信する送信ステップと、入札要求に対する配信の対価の情報および配信内容情報を各々含む複数の入札応答を受信し、受信した複数の入札応答のうち最も有利な対価の情報を含む入札応答を決定して入札を行う決定ステップとを備え、複数の入札応答のうち予め広告提供との間で優先的に配信することを定められた優先入札応答の配信内容を、対価の情報にかかわらず優先的に配信させることを特徴とする。
【００１８】
請求項１３に記載の発明は、クライアント端末に表示されるホームページに表示する広告を、ネットワークを介して配信する広告配信方法を広告サーバに実行させるプログラムであって、広告配信方法は、所定の広告の配信枠を有するホームページがクライアント端末にアクセスされると、配信枠への配信の入札要求を入札応答手段に送信する送信ステップと、入札要求に対する配信の対価の情報および配信内容情報を各々含む複数の入札応答を受信し、受信した複数の入札応答のうち最も有利な対価の情報を含む入札応答を決定して入札を行う決定ステップとを備え、複数の入札応答のうち予め広告提供との間で優先的に配信することを定められた優先入札応答の配信内容を、対価の情報にかかわらず優先的に配信させることを特徴とする。
【発明の効果】
【００１９】
本発明によると、所定の広告の配信枠を有するホームページがクライアント端末にアクセスされると、配信枠への配信の入札要求を入札応答手段に送信する送信手段と、入札要求に対する配信の対価の情報および配信内容情報を各々含む複数の入札応答を受信し、受信した複数の入札応答のうち最も有利な対価の情報を含む入札応答を決定して入札を行う決定手段とを備え、複数の入札応答のうち予め広告提供との間で優先的に配信することを定められた優先入札応答の配信内容を、対価の情報にかかわらず優先的に決定するので、インターネット広告配信による収益を最大化することができる。
【図面の簡単な説明】
【００２０】
【図１】本発明の一実施形態の全体のシステム構成図である。
【図２】本発明の一実施形態のオークションサーバなどの概念図である。
【図３】本発明の一実施形態の原理を説明するための一般的なシステムの一例を示す図である。
【図４】本発明の一実施形態のアドエクスチェンジシステムの機能ブロック図である。
【図５】本発明の一実施形態のシステム全体の処理を示すフローチャートである。
【図６】本実施形態の広告条件の情報の一例を示す図である。
【図７】本発明の一実施形態のインターネット広告の流れを説明するための図である。
【図８】本発明の一実施形態の効果を説明するための図である。
【図９】従来のインターネット広告システム（純広告）のシステムの一例を示す図である。
【図１０】従来のインターネット広告システム（ＲＴＢ）のシステムの一例を示す図である。
【発明を実施するための形態】
【００２１】
以下、本発明の広告配信方法、広告サーバ、広告配信システムおよびプログラムについて図面を参照して実施形態を説明する。
【００２２】
一般に、インターネット広告では、上述のように純広告とＲＴＢ広告とがあり、図１に示すような広告メディアサーバ１０３の提供するホームページの広告枠には、純広告があればその純広告を配信するように割り当てられ、純広告が割り当てられていない広告枠には、ＲＴＢ広告を配信できるように割り当てられる。例えば、図３に示すようにアドサーバ３０１を設けることにより、配信すべき純広告のある広告枠には純広告データベース２０１から広告の内容を読みだして配信させ、その他の広告枠についてはオークションサーバ３０２を介してオークションにより決定された広告を配信する。このようなアドサーバは、図７に示すように純広告が一般に媒体社（広告メディアサーバ）が個別に広告代理店などを経由して広告主から提供され、ＲＴＢ広告がＤＳＰから別途提供されることから、これを振り分けるため必要となる。
【００２３】
本実施形態では、本発明の目的を達成するため、図２に示すように純広告配信サーバをＤＳＰとともにオークションサーバ配下に置くとともに、純広告を契約条件に適合、例えば既定のインプレッション数を満足するよう、入札において優先的に扱い、安定的な純広告の配信とＲＴＢによる効率的な広告配信とを実現する。以下、図面を参照して、以上のようなシステムを実現する、より具体的な構成及び処理を説明する。ここで、本実施形態のＤＳＰシステムは、図１０に示すような入札額算出サーバ、配信サーバおよび広告ＤＢを備える従来のＤＳＰシステムであるが、これに限られず同様の機能を達成することができる構成により代替することができる。
【００２４】
（本実施形態のシステム構成）
図１は、本実施形態の全体のシステム構成を示す図である。図１に示すように、アドエクスチェンジシステム１０１、広告メディアサーバ１０３、クライアント端末１０５およびＤＳＰ（デマンドサイドプラットフォーム）サーバ１１０は、インターネット１０４を介して接続されている。ここで、図１に示すインターネット１０４はネットワークの一例にすぎず、各サーバ、端末はインターネット以外の様々なネットワークをそれぞれ組み合わせて接続することができる。また、広告メディアサーバは、広告枠を含むホームページを提供するサーバのことであり、通常のポータルサイトや検索サイト以外でも、広告枠を含むホームページを提供していれば通常の企業のサーバなど、本技術分野で知られたいずれのサーバを含むことができる。
【００２５】
本実施形態でクライアントは、クライアント端末１０５を用いて、まず広告メディアサーバ１０３にアクセスし、所望のホームページ１０６をブラウザに表示させる。本実施形態のホームページ１０６には広告枠１０７が設けられており、ブラウザに読み込まれると、ホームページ１０６に埋め込まれたアドエクスチェンジシステム１０１の情報に基づいてアドエクスチェンジシステム１０１に接続する。この際、クライアントのユーザＩＤやクライアント端末のＩＰアドレス等、これらを特定する情報がアドエクスチェンジシステム１０１に送られる。
【００２６】
同様に、ホームページや広告メディアに関する情報（メディア情報）も送られ、オークションサーバはこれらの情報に基づき、入札要求を行って競争入札を開始する。また、オークションサーバは受信したＩＰアドレス等によりクライアント端末の位置を特定し、入札要求に含めて送信することができる。入札は、基本的に本技術分野で知られたいずれかのＲＴＢプロトコルに従って実行されるが、これに限られない。入札要求を受け取ったＤＳＰは受信したユーザＩＤにより、予め蓄積していたオーディエンス情報、例えばクライアントの性別や年齢層、嗜好あるいは閲覧履歴などを読み出し、受信したクライアント端末の位置に関する情報などに基づき応札する広告および対価を決定して入札応答を送信する。本実施形態では、オーディエンス情報やメディア情報は、特定のサーバで記憶され、使用されるように説明したが、これに限られず、これらの情報の一部または全部を異なるサーバで記憶させておき、また異なるサーバで使用するように構成することもできる。
【００２７】
（ＲＴＢを利用した純広告の配信）
図２に示すように、本実施形態のオークションサーバと、純広告データベース２０１に接続した純広告配信サーバ２０２およびＤＳＰ１１１、１１２とが接続されて入札要求が各々送信されると、入札額を含む入札応答が返される。一般に純広告の入札額に相当する対価は比較的高額で固定であるが、図２に示す例では、ＤＳＰ１１１の入札額の方が高いためＤＳＰ１１１が提供する広告を配信することが決定され、これにより媒体社の収益を最大化することができる。もちろん、この場合でも後述するように純広告の条件は保証される。
【００２８】
これに対し、図３に示すような一般的なシステムの場合、純広告データベース２０１が提供する広告は固定額であり、アドサーバ３０１はあくまで純広告が設定されていない広告枠だけについてＤＳＰに入札要求するため、そのような広告枠がない限り、純広告の固定額よりも高い入札額を示すＤＳＰを採用して広告を配信することはできない。図８に示すように、通常の媒体社は、図３のようなアドサーバ３０１を使用するシステムにより純広告が配信できない広告枠だけにＲＴＢを適用するが、図８のグラフで示すように実際には量は多くないものの、ＤＳＰにより提供される広告の中には、条件により純広告の掲載料を超えるものも存在することから、本実施形態のような純広告にもＲＴＢを適用しなければ収益を最大化することはできない。
【００２９】
ただし、広告メディアとしては高収益を狙うだけではなく、純広告については広告主等との契約条件を満足させなければならないため、入札処理を制御して純広告の契約条件を満足するよう広告配信を管理する必要がある。例えば、アドエクスチェンジシステム１０１を、図４に示すように構成して入札を制御する。すなわち、図４に示すように、本実施形態のアドエクスチェンジシステム１０１は、制御部４０１、純広告管理部４０２およびオークションサーバ４０３を備える。オークションサーバ４０３はさらに純広告配信サーバ２０２に接続されており、純広告データベース２０１に設定されている純広告が他のＤＳＰと同様に、ＲＴＢに参加できるようになっている。ここで、契約条件として一定期間内のインプレッション数を保証する必要がある場合、純広告管理部４０２は、いずれの入札応答が純広告であるかを純広告に予め割り当てられたＩＤなどで特定し、純広告が定められたインプレッション数配信されるまでは、他の応答してきたＤＳＰの入札額にかかわらず、優先的に配信するように制御部４０１が制御する等、いずれかの方法により純広告の契約条件を満足させるようにする。
【００３０】
（本実施形態の処理）
図５を参照して、本実施形態のより具体的な処理を説明する。図５は、本発明の一実施形態のシステム全体の処理を示すフローチャートである。Ｓ５０１において、クライアント端末１０５がインターネット１０４を介して、広告メディアサーバ１０３にアクセスすると、所望のホームページ１０６がダウンロードされ、クライアント端末１０５のブラウザにより表示される。ホームページ１０６に広告枠１０７が設定されていると、アドエクスチェンジシステム１０１にユーザＩＤ、ＩＰアドレス及びメディア情報が送信され（Ｓ５０２）、以上の情報に基づいて制御部４０１は、純広告管理部４０２およびオークションサーバ４０３を制御して、純広告の契約条件が満たされるよう入札処理を実行する。この際、ＩＰアドレスからクライアント端末の位置情報も取得して入札要求に含めて送信する。
【００３１】
入札要求を受信したＤＳＰでは、送信されたユーザＩＤによりオーディエンス情報を取得し、及びメディア情報、位置情報あるいは、オーディエンス情報及びメディア情報に基づく情報を使用し、図６に示すような予め定めた広告条件に適合する広告を選択して入札額を決定し入札応答を送信し、純広告配信サーバ２０２では純広告の単価で入札応答が送信される。このようにして、ＤＳＰが保有する広告の中で対象となる広告枠に最適な広告を選択し、その時点における配信条件に基づき入札額を設定することにより広告主として最適な広告掲載を可能とする。以上のようなＤＳＰの処理は、本技術分野で知られたいずれの方法を使用することもでき、また別の方法によっても入札応答処理を実行することもできる。
【００３２】
ここでは、純広告の契約条件は上述したような一定期間の最低インプレッション数の保証であるとする。すなわち、オークションサーバ４０３は、純広告配信サーバ２０２およびＤＳＰ１１１、１１２に入札要求を送信し、それぞれからの入札応答を受信するが（Ｓ５０３）、ＩＤ等で純広告配信サーバ２０２からの入札応答であることを識別する等して純広告のインプレッション数が規定の最低保証数に達しているか否か判断し（Ｓ５０４）、規定のインプレッション数に満たない場合は、受信した入札額にかかわらず純広告を配信するよう決定する（Ｓ５０５）。ここで、純広告管理部４０２は、純広告を専用のＩＤで特定し、純広告提供部から入札応答を受信し、広告枠に配信するごとにインプレッション数をカウントし、図示しないメモリ等に格納しておいて、契約条件の規定数に達したかどうかを判定することができる。
【００３３】
一方、規定回数に達している場合は、通常のＲＴＢと同様、ＤＳＰも純広告も関係なく最も入札額の高い広告を配信するように決定し（Ｓ５０６）、ホームページ１０６の広告枠１０７に決定した広告を表示させる。この際、広告枠に表示される広告のデータは通常、アドエクスチェンジシステム１０１から実際にデータの格納されたデータベースを示すＵＲＬなどの情報が送られ、これをブラウザが解釈することにより表示されるが、これに限らずオークションサーバやその他のサーバからクライアント端末１０５に直接送信するようにすることもでき、その他いずれかの方法で表示可能にすることができる。以上、本実施形態ではインプレッション数にかかわらず、純広告配信サーバ２０２に入札要求を送信したが、これに限られず、本技術分野で知られたいずれの方法を用いることもできる。
【００３４】
なお、本実施形態では、インプレッション数の保証のために、決められたインプレッション数まで入札額にかかわらず純広告を優先して配信しているが、これに限られず、適当に時間分割し、優先期間と非優先期間とを配分して最終的にインプレッション数を保証する方法など、ＲＴＢを利用しつつインプレッション数を保証できる方法であればいずれの方法を用いることもできる。また、何らかの方法により、純広告よりも高い入札額のＤＳＰを選択しつつインプレッション数の確保が可能であれば、そのような方法を採用することもできる。例えば、アクセス状況などによりインプレッション数を予測が可能であれば、当初は入札額優先で入札する広告を決定するものの、そのままではインプレッション数が規定数に足りなくなるとの予測になると純広告優先で広告を決定するような方法を採用することもできる。
【００３５】
さらに、本実施形態では純広告の契約条件として最低インプレッション数の保証が必要な場合を説明したが、これ以外の条件の場合はそのような契約条件を満足するような制御を行うことにより、ＲＴＢを利用して純広告を配信し、インターネット広告配信による収益の最大化を図ることができる。さらに、本実施形態によると、図２に示すようにアドエクスチェンジシステム１０１が純広告もＤＳＰによる広告も同様に扱うことが可能となるため、図３に示すような一般的なシステムにおけるアドサーバを使用せずにシステムを構築することも可能となる。
【図１】
2014146274.tif 000003
【図２】
2014146274.tif 000004
【図３】
2014146274.tif 000005
【図４】
2014146274.tif 000006
【図５】
2014146274.tif 000007
【図６】
2014146274.tif 000008
【図７】
2014146274.tif 000009
【図８】
2014146274.tif 000010
【図９】
2014146274.tif 000011
【図１０】
2014146274.tif 000012