(57)【要約】【課題】  広告配信指示の効率化を図る。【解決手段】  広告主ウェブサイトＷのウェブページのそれぞれには、広告掲載料及び広告配信機関があらかじめ設定されている。そして、特定のユーザーがユーザー端末１を介して広告主ウェブサイトＷにアクセスすると、上記ユーザー端末１には閲覧履歴が付与される。この閲覧履歴が付与されたユーザー端末１がウェブサイト運営者のウェブサイト２にアクセスしたとき、配信管理サーバーＳは、閲覧履歴に基づいて当該ユーザーが広告主のウェブページのうち、どのウェブペーを閲覧したかを特定する。そして、この広告主のウェブページに対応付けられた広告配信機関Ｎに対して、所定のウェブサイト運営者のウェブページ２における広告枠に広告コンテンツを配信するように指示する。【選択図】  図１
2014115830.tif 000002
【特許請求の範囲】
【請求項１】
広告主ウェブサイトには、自らの広告コンテンツを掲載する広告主のウェブページを備えるとともに、
広告配信機関に対してウェブサイト運営者のウェブサイトにおけるウェブページに設定された広告枠に広告の配信を指示する配信管理サーバーを備え、
上記配信管理サーバーは、
上記各広告主のウェブページに対応付けられた広告掲載料及び広告配信機関をあらかじめ記憶しておく記憶機能と、
ユーザー端末が上記ウェブサイト運営者のウェブサイトにアクセスしたとき、上記広告主のウェブページの閲覧履歴を取得する機能と、
上記閲覧履歴に応じて、当該ユーザー端末がアクセスした広告主のウェブページを特定する機能と、
上記特定された広告主のウェブページに対応付けられた広告配信機関に対して、上記ユーザー端末が閲覧した広告主のウェブページを特定した広告配信要求信号を出力する機能と
を備えた広告配信管理システム。
【請求項２】
上記各広告主のウェブページには、当該広告主のウェブページ毎にその特性に応じた広告配信機関を設定してなる請求項１に記載した広告配信管理システム。
【請求項３】
上記各広告主のウェブページには、当該広告主のウェブページの特性に応じた広告掲載料を設定した請求項１又は２に記載した広告配信管理システム。
【請求項４】
上記配信管理サーバーは、上記ユーザー端末が閲覧した広告主のウェブページが複数あるとき、最も高い広告掲載料が設定された広告主のウェブページを特定し、その広告主のウェブページに対応付けられた広告配信機関に、上記ウェブサイト運営者の広告枠に広告を配信させるための広告配信要求信号を出力する機能を備えた請求項１〜３のいずれか１に記載された広告配信管理システム。
【請求項５】
配信管理サーバーは、上記ユーザー端末が閲覧した広告主のウェブページが複数あり、しかも、それらウェブページ間での広告掲載料が同じとき、それらウェブページをランダムに選択する機能を備えた請求項４に記載された広告配信管理システム。
【請求項６】
上記各広告主のウェブページには、ユーザーの購買動機を誘引する効果の高い順に重みづけ信号を設定し、配信管理サーバーは、上記ユーザー端末が閲覧した広告主のウェブページが複数あり、しかも、それらウェブページ間での広告掲載料が同じとき、購買動機を誘引する効果の高い広告主のウェブページを選択する機能を備えた請求項４に記載された広告配信管理システム。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
この発明は、ウェブサイト運営者の広告枠に、高い広告料を見込める広告コンテンツを配信する広告配信管理システムに関する。
【背景技術】
【０００２】
この種のものとして、例えば、リターゲティング広告のシステムが従来から知られている。リターゲティング広告とは、広告主が自ら管理する自社のウェブサイトのウェブページを閲覧したユーザーを特定し、このユーザーがインターネットにおけるウェブサイト運営者のウェブサイトにアクセスしたとき、プロバイダーなどの広告配信機関が、上記閲覧した広告主のウェブページに関連した広告を、上記ウェブサイト運営者の広告枠に配信して、特定されたユーザーの購買意欲を誘引する広告システムである。
【０００３】
このリターゲティング広告のシステムにおいて、広告主が管理するウェブサイトの各ウェブページには、購買意欲を誘引する度合いに応じて、ウェブサイト運営者の広告枠に広告コンテンツを配信する際の広告掲載料が予め定められている。例えば、広告主のウェブサイトの中で、購買動機が強いユーザーがたどり着くと予測されるウェブページには、高い広告料が対応付けられ、購買動機がそれほど強くない一過性のユーザーでも閲覧すると予測されるウェブページには、安い広告料が対応付けられている。
【０００４】
そして、上記広告主のウェブサイトに特定のユーザーがアクセスすると、その特定のユーザーのユーザー端末に、当該広告主ウェブサイトのどのウェブページを閲覧したかという閲覧履歴が対応付けられる。
このように閲覧履歴が対応付けられたユーザー端末が、ウェブサイト運営者のウェブサイトにアクセスすると、上記配信管理サーバーは、そのユーザー端末に対応付けられた閲覧履歴を取得する。
【０００５】
配信管理サーバーが上記のようにして閲覧履歴を取得したら、その閲覧履歴とともに、複数の広告配信機関に、特定のウェブサイト運営者のウェブサイトに、上記閲覧履歴に対応付けられたユーザーがアクセスして来たことを通知する。
この通知を受けた複数の広告配信機関では、配信管理サーバーに対して、閲覧履歴で特定された広告ウェブページに対応した適格者である旨を応答する。
この応答を受けた配信管理サーバーは、当該広告配信機関に対して広告配信要求信号を出力する。
なお、先行技術文献は、特に調査をしていない。
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【０００６】
上記のようにした広告配信管理システムでは、その配信管理サーバーが、複数の広告配信機関に対して、いちいち問い合わせをしなければならない。この問い合わせの作業量と所要時間が非常に大きくなり、上記配信管理サーバーの負担になっていた。
この発明の目的は、配信管理サーバーの処理作業を大幅に省ける広告配信管理システムを提供することである。
【課題を解決するための手段】
【０００７】
第１の発明は、広告配信管理システムであって、広告主ウェブサイトには、自らの広告コンテンツを掲載するウェブページを備えている。
一方、上記広告主ウェブサイトとは別に配信管理サーバーを備え、この配信管理サーバーは、上記広告主ウェブサイトにおけるウェブページ毎の広告掲載料及び広告配信機関をあらかじめ記憶している。そして、ユーザー端末が上記ウェブサイト運営者のウェブサイトにアクセスしたとき、配信管理サーバーが上記広告主のウェブページの閲覧履歴を取得するとともに、その閲覧履歴に応じて、当該ユーザー端末がアクセスした広告主のウェブページを特定する。この特定された広告主のウェブページに設定された広告配信機関に対して、上記ユーザー端末が閲覧した広告主のウェブページを特定して広告配信要求信号を出力する。
【０００８】
第２の発明は、上記各広告主のウェブページに、当該広告主のウェブページの特性に応じた広告配信機関を設定している。
第３の発明は、上記各広告主のウェブページに、当該広告主のウェブページの特性に応じた上記広告掲載料を設定している。
【０００９】
第４の発明は、上記ユーザー端末が閲覧した広告主のウェブページが複数あるとき、上記配信管理サーバーは、最も高い広告料が設定された広告主のウェブページを特定し、その広告主のウェブページに対応付けられた広告配信機関に、上記ウェブサイト運営者の広告枠に広告を配信させるための広告配信要求信号を出力する指示をする。
【００１０】
第５の発明は、上記ユーザー端末が閲覧した広告主のウェブページが複数あり、しかも、それらウェブページ間での広告掲載料が同じとき、配信管理サーバーが、それらウェブページをランダムに選択する機能を備えている。
第６の発明は、上記各広告主のウェブページに、ユーザーの購買動機を誘引する効果の高い順に重みづけ信号を設定している。そして、配信管理サーバーは、上記ユーザー端末が閲覧した広告主のウェブページが複数あり、しかも、それらウェブページ間での広告掲載料が同じとき、購買動機を誘引する効果の高い広告主のウェブページを選択する。
【発明の効果】
【００１１】
第１の発明の広告配信管理システムによれば、ユーザーが端末を使ってウェブサイト運営者のウェブサイトにアクセスしたとき、配信管理サーバーが、ユーザー端末に対応付けられた閲覧履歴を取得し、その閲覧履歴に応じて、当該ユーザー端末が閲覧した広告主のウェブページを特定するとともに、その特定されたウェブページに対応付けられた広告配信機関に対して、広告配信の指示をする。
したがって、配信管理サーバーは、複数の広告配信機関に対して、問い合わせの必要がなくなり、その分、広告配信機関を特定するための処理効率が向上することになる。
【００１２】
第２の発明の広告配信管理システムによれば、当該広告主のウェブページ毎にその特性に応じた広告配信機関を設定したので、当該広告主のウェブページの特性に応じた広告配信機関を選ぶことができる。
例えば、購買動機を誘引する初期段階の広告主のウェブページは、一過性のユーザーが多く閲覧することが予測できるが、この場合には、多くの一過性のユーザーを取り込むことを得意とする広告配信機関に広告配信を任せる方が、広告効果が上がると考えられる。
【００１３】
また、広告主のウェブページによっては、購買動機が強く、もうひと押しで購買にこぎつけられるようなユーザーが閲覧するウェブページもある。このようなウェブページを閲覧したユーザーに対しては、広告対象である商品の購買層を取り込むことに長けた広告配信機関に広告配信を指示した方が、広告効果が上がると考えられる。
したがって、第２の発明の広告配信管理システムによれば、配信管理サーバーは、常に、広告効果を上げることができる広告配信機関を選択することができる。
【００１４】
第３の発明の広告配信管理システムによれば、各広告主のウェブページには、当該ウェブページの特性に応じた上記広告掲載料を設定しているので、配信管理サーバーの処理作業の効率化を図りながら、広告主は広告効果に相応した広告掲載料を支払うことができる。
第４の発明の広告配信管理システムによれば、最も高い広告掲載料が設定された広告主のウェブページを特定して広告配信の指示を出せるので、配信管理サーバーの処理作業の効率化を図りながら、ウェブサイト運営者側は常に高い広告掲載料を得ることができる。
【００１５】
第５の発明の広告配信管理システムによれば、上記ユーザー端末が閲覧した広告主のウェブページが複数あり、しかも、それらウェブページ間での広告掲載料が同じとき、配信管理サーバーは、ランダムにウェブページを選択できる。
第６の発明の広告配信管理システムによれば、上記ユーザー端末が閲覧した広告主のウェブページが複数あり、しかも、それらウェブページ間での広告掲載料が同じとき、購買動機を誘引する効果の高い広告主のウェブページを選択できる。
【図面の簡単な説明】
【００１６】
【図１】インターネットを介して接続された全体のシステム図である
【図２】広告配信管理システムの構成を示すブロック図である。
【図３】広告主のウェブページと、各広告配信機関と、ウェブページ広告掲載料との対応関係を示した図である。
【発明を実施するための形態】
【００１７】
図１は、配信管理サーバーＳと、広告主ウェブサイトＷと、複数の広告配信機関Ｎ１〜Ｎｎと、ユーザー端末１と、ウェブサイト運営者のウェブサイト２とがインターネットを介して接続されている状態を示している。
上記複数の広告配信機関Ｎ１〜Ｎｎは、広告主の依頼を受けて、ウェブサイト運営者のウェブサイトにおける広告枠に広告を配信するプロバイダーなどからなる。
【００１８】
上記各広告主ウェブサイトＷには、自社の広告コンテンツを掲載する複数のウェブページを備えている。そして、これらのウェブページは、自社の製品の購買を誘引するためのものであり、ページによっては、購買動機が強いユーザーがたどり着くと予測されるウェブページもあれば、購買動機がそれほど強くない一過性のユーザーでも閲覧すると予測されるウェブページも含まれている。
【００１９】
また、上記広告主のウェブページのうち、特定のウェブページを閲覧したユーザーが、次に、ウェブサイト運営者のウェブサイト２にアクセスしてきたとき、ウェブサイト運営者の広告枠に、ユーザーが閲覧した広告主のウェブページに関連した広告コンテンツを配信すれば、購買動機をより強く誘引できることは、容易に予測できる。
このような予測のもとで、上記広告主のウェブページのそれぞれには、ウェブサイト運営者の広告枠に広告コンテンツを配信する際の広告掲載料が対応付けられているが、この広告掲載料は、広告主の商品を購買する動機を強く持っているユーザーが閲覧すると考えられるウェブページほど、高くなるように設定されている。
【００２０】
また、ウェブサイト運営者は、上記広告掲載料が高い広告ウェブページに関連した広告が、その広告枠に掲載された方が、収益性が良くなる。したがって、ウェブサイト運営者側から見れば、広告掲載料が高い広告ウェブページに関連した広告コンテンツの配信を望むようになる。
【００２１】
一方、上記各広告主のウェブページのそれぞれには、上記広告配信機関Ｎ１〜Ｎｎが対応付けられているが、その趣旨は次のとおりである。
各広告配信機関Ｎ１〜Ｎｎのそれぞれには特性があって、例えば、購買動機がそれほど強くない一過性のたくさんのユーザーに対する広告配信効果を期待できる広告配信機関もあれば、購買動機が強く、もうひと押しで購買にこぎつけられるようなユーザーに対する広告効果を期待できる広告配信機関もある。
このような観点から、広告主は、図３に示すように、自社のウェブページのそれぞれに、上記広告掲載料と広告配信機関をあらかじめ対応付けている。
【００２２】
なお、広告主と広告配信機関との関係においては、広告主の各ウェブページの閲覧者に対して、どのような広告コンテンツを配信するかがあらかじめ取り決められている。ただし、この実施形態のシステムでは、広告配信機関Ｎ１〜Ｎｎが、上記広告枠に、具体的にどのような広告コンテンツを配信するかについてはいっさい関与していない。
【００２３】
また、上記配信管理サーバーＳは、上記各広告主のウェブページとそれに対応付けられた広告掲載料及び広告配信機関とを、図３に示すテーブルとしてあらかじめ記憶する機能を備えている。
一方、広告主ウェブサイトＷの各ウェブページには、タグがあらかじめ設定されている。このタグには、アクセスがあったユーザー端末１に上記ウェブページを特定する閲覧ページ特定情報を付与する機能と、上記アクセスがあったユーザー端末１を上記配信管理サーバーＳに自動的にアクセスさせる機能とが埋め込まれている。
【００２４】
さらに、上記配信管理サーバーＳは、ユーザー端末１が広告主ウェブサイトにアクセスしたとき、そのユーザー端末１に対応付けた端末ＩＤと、このユーザー端末１が特定の上記ウェブページを閲覧した情報とを含むクッキーを作成し、このクッキーをユーザー端末１のブラウザーに記録する機能を備えている。
【００２５】
したがって、ユーザー端末１が広告主ウェブサイトＷにアクセスして、広告主の特定のウェブページが閲覧されたとき、配信管理サーバーＳは、アクセスがあったユーザー端末１を特定するとともに、当該ユーザー端末１がどの広告主のウェブページを閲覧したかの閲覧履歴を取得する機能を発揮することができる。
【００２６】
また、上記のようにユーザー端末１のブラウザーにクッキーを記録できない場合もあるが、この場合には、配信管理サーバーＳが、当該ユーザー端末１のアクセスログなどを用いて、その閲覧履歴を事後的に判定できるようにする。
いずれにしても、配信管理サーバーＳは、ウェブサイト運営者のウェブサイト２にアクセスしてきたユーザー端末１に対して、広告主ウェブサイトＷのウェブページの閲覧履歴を事後的に判定できるようにしている。
【００２７】
上記のようにした配信管理サーバーＳは、図２に示すように、ウェブサイト運営者のウェブサイト２にアクセスしたユーザー端末１の閲覧履歴を取得する閲覧履歴取得手段３と、上記広告主のウェブページとそれに対応付けられた広告掲載料及び広告配信機関とを図３に示すテーブルとしてあらかじめ記憶する記憶手段４と、広告配信機関Ｎ１〜Ｎｎに広告配信の指示をする広告配信要求信号出力手段５とを備えている。
【００２８】
上記の構成のもとでユーザーが特定のユーザー端末１を介して広告主ウェブサイトＷの特定のウェブページにアクセスすると、上記タグの機能によって、アクセスがあったユーザー端末１に上記ウェブページを特定する閲覧ページ特定情報が付与されるとともに、上記アクセスがあったユーザー端末１を上記配信管理サーバー３に自動的にアクセスさせる。
また、上記配信管理サーバーＳは、アクセスがあったユーザー端末１に対応付けた端末ＩＤと、このユーザー端末１が特定の上記ウェブページを閲覧した情報とを含むクッキーを作成し、このクッキーをユーザー端末１のブラウザーに記録する。
【００２９】
そして、ブラウザーに上記クッキーが記録されたユーザー端末１が、ウェブサイト運営者が管理するウェブサイト２にアクセスして来たときには、配信管理サーバーＳの閲覧履歴取得手段３が、ユーザー端末１に付与された端末ＩＤと、当該ユーザー端末１が広告主のどのウェブページを閲覧したかの閲覧履歴とを上記クッキーから取得する。なお、上記ユーザー端末１のブラウザーに上記クッキーが記録されていないときには、配信管理サーバーＳは、上記したように当該ユーザー端末１のアクセスログなどを基にして、その閲覧履歴を取得する
【００３０】
閲覧履歴が取得できれば、配信管理サーバーＳはこの閲覧履歴によって、閲覧した広告主のウェブページを特定することができる。
広告主のウェブページが上記のようにして特定されたら、配信管理サーバーＳは、記憶手段４に記憶されている上記テーブルから、上記広告主のウェブページに対応付けられた広告配信機関Ｎ１〜Ｎｎのいずれかを特定する。
【００３１】
広告配信機関Ｎが特定されたら、配信管理サーバーＳは、広告配信要求信号出力手段５を介して、その広告配信機関Ｎに、ユーザーが閲覧した広告主のウェブページ及びユーザー端末１がアクセスしてきた上記ウェブサイト２及びそのウェブページの広告枠を特定して、広告配信要求信号を出力する。
【００３２】
広告配信要求信号を受信した広告配信機関Ｎは、ユーザーが閲覧した上記広告主のウェブページに関連付けられた広告コンテンツを、上記ウェブサイト２の広告枠に配信する。ただし、配信管理サーバーＳは、上記したように、広告配信機関Ｎに広告配信の要求信号を出力するだけで、どのような広告コンテンツを配信すべきかといった指示まではしない。
【００３３】
また、特定のユーザー端末１が、広告主ウェブサイトＷにおける同一広告掲載料の複数のウェブページを閲覧した履歴があるときには、配信管理サーバーＳの広告配信要求信号出力手段５は、そのたびにランダムに一つのウェブページを選択するようにしている。
【００３４】
ただし、ランダムに選択する場合でも、配信管理サーバーＳが毎回ランダムに一つのウェブページを選択する方法や、期間をあらかじめ設定してその期間において複数のウェブページの優先順位をランダムに決める方法などが考えられる。
なお、上記広告主ウェブサイトＷの各ウェブページに重みづけをしておいて、もしユーザー端末１が複数のウェブページを閲覧して、しかもそれらウェブページの広告掲載料が同じ場合には、配信管理サーバーＳの広告配信要求信号出力手段５は、その重みづけに応じてウェブページ及び広告配信機関を特定するようにしてもよい。
【００３５】
いずれにしても、広告配信要求信号出力手段５は、記憶手段４に記憶されたテーブルから、広告掲載料が最も高い広告主のウェブページを選択し、そのウェブページに対応付けられた広告配信機関Ｎに、広告配信を指示する。
【産業上の利用可能性】
【００３６】
ウェブサイト運営者の広告枠に対して最も広告掲載料の高い広告コンテンツを配信する広告管理システムに最適である。
【符号の説明】
【００３７】
１        ユーザー端末
２        ウェブサイト運営者のウェブサイト
Ｗ        広告主ウェブサイト
Ｎ１〜Ｎｎ    広告配信機関
Ｓ      配信管理サーバー
３      閲覧履歴取得手段
４      記憶手段
５      広告配信要求信号出力手段
【図１】
2014115830.tif 000003
【図２】
2014115830.tif 000004
【図３】
2014115830.tif 000005