【事件の表示】
　上記当事者間の登録第５４０４０２２号商標の商標登録無効審判事件について，次のとおり審決する。
【結　論】
　登録第５４０４０２２号の登録を無効とする。
　審判費用は被請求人の負担とする。
【理　由】
１　本件商標
　本件登録第５４０４０２２号商標（以下「本件商標」という。）は，別掲のとおりの構成からなり，平成２１年３月４日に登録出願，第３５類「ゴルフに関するフランチャイズ事業の運営及び管理」，第４１類「インドアゴルフ練習場の提供，パターゴルフ場の提供，ゴルフ練習施設の提供，ゴルフに関する知識の教授及びこれに関する情報の提供，ゴルフのマナーの関する知識の教授及びこれに関する情報の提供，ゴルフの教授の為のセミナーの企画・運営又は開催，ゴルフを内容とするゲーム機械器具を備えた遊技場の提供に関する情報の提供及び助言，ゴルフ用具の貸与」及び第４３類「飲食物の提供」を指定役務として，平成２２年５月２５日に登録査定，同２３年４月８日に設定登録されたものである。
　　
２　請求人の主張
　請求人は，結論同旨の審決を求め，その理由を要旨次のように述べ，証拠方法として甲第１号証ないし甲第２３号証を提出している。
（１）無効理由
　本件商標は，商標法第４条第１項第１５号，同第１９号及び同第７号に該当し，同法第４６条第１項第１号により，無効にすべきものである。
（２）無効原因
　ア　請求人及び「Ａｕｇｕｓｔａ　Ｎａｔｉｏｎａｌ　Ｇｏｌｆ　Ｃｌｕｂ（オーガスタ　ナショナル　ゴルフ　クラブ）」について
　請求人は，アメリカ合衆国　ジョージア州　オーガスタ　ワシントン　ロード　２６０４に所在する「Ａｕｇｕｓｔａ　Ｎａｔｉｏｎａｌ　Ｇｏｌｆ　Ｃｌｕｂ（オーガスタ　ナショナル　ゴルフ　クラブ）」を経営する米国法人である。請求人の経営するＡｕｇｕｓｔａ　Ｎａｔｉｏｎａｌ　Ｇｏｌｆ　Ｃｌｕｂ（オーガスタ　ナショナル　ゴルフ　クラブ）は，いわゆる世界の４大ゴルフトーナメントの一つである「Ｍａｓｔｅｒｓ　Ｔｏｕｒｎａｍｅｎｔ（マスターズ・トーナメント）」が開催されるゴルフクラブとして世界中に知れ渡っている。
　イ　「Ｍａｓｔｅｒｓ　Ｔｏｕｒｎａｍｅｎｔ」「マスターズトーナメント」「Ｍａｓｔｅｒｓ」「マスターズ」の著名性について
　請求人の「Ａｕｇｕｓｔａ　Ｎａｔｉｏｎａｌ　Ｇｏｌｆ　Ｃｌｕｂ（オーガスタ　ナショナル　ゴルフ　クラブ）は，１９３３年に開場され，１９３４年にここで，「オーガスタ・ナショナル・インビテーショナル」としてトーナメントが発足された。そして，第６回目の大会である１９３９年から現在の正式名称である「Ｔｈｅ　Ｍａｓｔｅｒｓ　Ｔｏｕｒｎａｍｅｎｔ」と呼ばれるようになり，今日に至っている。
　「マスターズトーナメント」は，男子プロゴルフ競技で格の高い世界４大メジャー大会の一つであるが，「Ａｕｇｕｓｔａ　Ｎａｔｉｏｎａｌ　Ｇｏｌｆ　Ｃｌｕｂ（オーガスタ　ナショナル　ゴルフ　クラブ）」で開催されるのは「マスターズトーナメント」のみである。
　この大会は，招待資格を有する限られた選手しか出場できない大会として「ゴルフの祭典」と呼ばれ，このトーナメントに出場を許されることは世界中の男子プロゴルフ・プレイヤーにとって夢であり，憧れとなっている。その結果，「マスターズ」は，４大メジャー大会の中でも特に注目度が高く，日本でも最も評判の高いゴルフイベントである。
　したがって，請求人が開催，運営する「マスターズトーナメント」が世界屈指の著名なゴルフトーナメントであることは周知の事実であり，これは単に「Ｔｈｅ　Ｍａｓｔｅｒｓ」「マスターズ」の略称で古くから親しまれている（甲第５号証）。さらに，この事実を示す証拠として，商標登録の無効審判２００１−３５２３６号の平成１４年７月１０日付の審決を挙げることができ，請求人の運営する「Ａｕｇｕｓｔａ　Ｎａｔｉｏｎａｌ　Ｇｏｌｆ　Ｃｌｕｂ（オーガスタ　ナショナル　ゴルフ　クラブ）」で開催される「マスターズ」は，わが国においては，遅くとも平成１１年６月３０日以前において，著名なものとなっていた（甲第６号証及び甲第７号証）。
　よって「ＭＡＳＴＥＲＳ」「マスターズ」は，本件商標の出願日である平成２１年３月４日以前において著名なものとなっていたことは，明らかな事実である。
　前述したとおり，「マスターズ」は，１９３４年に開催されて以来，ゴルフ界のいわゆる４大メジャートーナメントの一つとして，古くからゴルフの愛好者の間では著名なものとなっていたことは疑いない。
　上記甲第６号証にかかる審判の審決の前後から，「マスターズ」は従来にもまして，日本を含む世界中のゴルフ愛好家を含む公衆の間においてその知名度は広く，かつ，深く浸透したものであり，さらに，タイガー・ウッズの人気や，石川遼の活躍等もあって，その結果，「マスターズ」はメディアで頻繁に取り上げられ，「マスターズ」という名称は，ゴルフ愛好者にはよりいっそう，さらに，老若男女を問わず幅広い一般の人たちの間に，請求人が開催するゴルフトーナメントの名称として，広く知れ渡っているということができる。
　また，「マスターズ」のテレビジョンによる放送は，１９７２年の開催からＴＢＳテレビジョンによってＶＴＲの持ち帰りによって放送が開始され，１９７６年からは衛星生中継により，今日に至るまで毎年放送されている（甲第１０号証）。２００１年から２０１０年までのマスターズトーナメントのラウンドごとの視聴率は甲第１１号証のとおりである。
　しかして，トーナメントの開催地が米国ジョージア州であることから時差があり，日本での放映時間は，通常午前５時から午前８時頃までである。マスターズの放送時間がこのように早朝であるにもかかわらず，甲第１１号証のとおり高い平均視聴率を上げ，２００１年から毎年ほとんどのラウンドにおいて最高視聴率は５％を超えている。特に，２００９年は，４日間全てのラウンドにおいて最高視聴率が１０％を超え，２０１０年においても４日間中２日間も１０％を超え，最終日は９．９％である。このような高い平均視聴率及び最高視聴率を挙げているのは，いかにマスターズトーナメントの人気が高く，多くのゴルフ愛好者によって観戦が待ち望まれているトーナメントであることを示すものに他ならない。
　ウ　「Ａｕｇｕｓｔａ　Ｎａｔｉｏｎａｌ　Ｇｏｌｆ　Ｃｌｕｂ」及び「Ａｕｇｕｓｔａ」の著名性について
　マスターズを開催する「Ａｕｇｕｓｔａ　Ｎａｔｉｏｎａｌ　Ｇｏｌｆ　Ｃｌｕｂ」「オーガスタ　ナショナル　ゴルフ　クラブ」及びこの略称である「Ａｕｇｕｓｔａ」「オーガスタ」も本件商標の出願日である，平成２１年３月４日より相当以前から，特にゴルフ愛好者やゴルフにかかる業務を行う者の間で，著名なものとなっていたことは明らかである。
　ゴルフトーナメントについては，参加するプレイヤーにとっても観戦する者にとっても，当該トーナメントがどこのゴルフ場で行われるかが関心事の一つであるといっても過言でない。それ故，特に，ゴルフトーナメントに関する記事が新聞，雑誌等に掲載される場合は，必ずそのトーナメントが開催されるゴルフ場名が記載され，そのゴルフ場の特徴などが紹介される。また，トーナメントがテレビ中継される場合は，当然ゴルフ場名及びそのゴルフ場の特徴が頻繁に紹介される。すなわち，ゴルフトーナメントが開催されるゴルフ場は，トーナメントと極めて密接な関係にあり，その結果，ゴルフトーナメントの開催記事が雑誌，新聞に掲載され，テレビ中継される場合に，ゴルフ場が紹介されないことはありえない。
　とりわけ，請求人の「Ａｕｇｕｓｔａ　Ｎａｔｉｏｎａｌ　Ｇｏｌｆ　Ｃｌｕｂ」は，そのクラブの設立と同時にマスターズが開催され，常に該クラブで毎年開催されているのである。そしてマスターズが開催される時期になるとゴルフ雑誌，新聞等においてマスターズの特集記事が組まれ，単にトーナメントの情報ばかりでなく，コースの内容や戦略方法など，様々な事柄が掲載され，またテレビジョンでも放映されている。すなわち，マスターズと「Ａｕｇｕｓｔａ　Ｎａｔｉｏｎａｌ　Ｇｏｌｆ　Ｃｌｕｂ」は，他の３大トーナメントとは異なり，常に一心同体である。
　しかして，マスターズが世界４大ゴルフトーナメントのうちでも格別に世界的に著名なゴルフトーナメントとなったのは，当然ながら，該トーナメントが常に「Ａｕｇｕｓｔａ　Ｎａｔｉｏｎａｌ　Ｇｏｌｆ　Ｃｌｕｂ」で開催され，該ゴルフクラブが，前述したようにボビージョーンズの設計の理念に基いた，そのコースの美しさ，コースの攻略の難しさが様々なドラマを生み，トーナメントに参加するプレイヤーやこれを観戦する者全てを魅了するからであり，これは，さらに，コースコンディション作り，その他環境の整備等などトーナメントを開催するにあたり，全てにおいて，最高のトーナメントを提供するという請求人による長年にわたる不断の努力の賜物である。　よって，マスターズと相まって「Ａｕｇｕｓｔａ　Ｎａｔｉｏｎａｌ　Ｇｏｌｆ　Ｃｌｕｂ」は，世界中の他のゴルフクラブと比べて格別に著名なゴルフクラブであるといっても過言ではない。
　このように，請求人の経営する「Ａｕｇｕｓｔａ　Ｎａｔｉｏｎａｌ　Ｇｏｌｆ　Ｃｌｕｂ」「オーガスタ　ナショナル　ゴルフ　クラブ」は，世界で最も有名なゴルフクラブの一つであり，これが単に「オーガスタ」と省略されて一般に呼ばれており，とりわけゴルフ関係者やゴルフ愛好者にとって「Ａｕｇｕｓｔａ」「オーガスタ」といえば，マスターズが開催される「Ａｕｇｕｓｔａ　Ｎａｔｉｏｎａｌ　Ｇｏｌｆ　Ｃｌｕｂ」「オーガスタ　ナショナル　ゴルフ　クラブ」を示すものとして認識されていることは疑いのない事実である。
　甲第１２号証は，２００２年から２０１１年までの間に発行されたゴルフダイジェスト社発行のゴルフ雑誌「週刊ゴルフダイジェスト」，月刊誌の「ＧＯＬＦ　ＤＩＧＥＳＴ」，「Ｃｈｏｉｃｅ」の一部である。特に「週刊ゴルフダイジェスト」は，毎週２２万冊，「月刊ゴルフダイジェスト」は，毎月１３万部，「Ｃｈｏｉｃｅ」は９万５千部の発行部数を誇るゴルフ愛好者にとても人気のあるゴルフ雑誌である（甲第１３号証及び甲第１４号証）。　これらの雑誌の表紙や記事において「Ａｕｇｕｓｔａ　Ｎａｔｉｏｎａｌ　Ｇｏｌｆ　Ｃｌｕｂ」「オーガスタ　ナショナル　ゴルフ　クラブ」を，単に「オーガスタ」と呼んでいる。
　例えば，２００２年４月１６日号の表紙で「伊沢，丸山，片山，谷口オーガスタを攻める」と，同年４月２３日号の表紙では「ＮＥＷオーガスタ出場全選手」と，同年４月３０日号の記事では「順応力を試されたコース改造と雨のオーガスタ」と，２００３年４月１５日号の記事では「オーガスタに棲む魔物を・・・」と，同年４月２９日号の記事では「オーガスタ対策の基本は・・・」と，同年５月６・１３日号の記事では「オーガスタに新たな歴史が生まれた。」「オーガスタはレフティには不利。」と，２００４年４月１３日号の記事では「今年も挑戦権を獲得してオーガスタに挑む。」と，同年４月２０日号の表紙では「オーガスタＴＶ観戦ガイド」と「Ａｕｇｕｓｔａ　Ｎａｔｉｏｎａｌ　Ｇｏｌｆ　Ｃｌｕｂ」「オーガスタ　ナショナル　ゴルフ　クラブ」を，単に「オーガスタ」と呼んでいる。
　甲第１５号証は，２０００年から２０１１年までの間に発行されたゴルフ雑誌「アルバトロス・ビュー（通称：ＡＬＢＡ）」の一部である。この雑誌は，隔週１３万冊の発行部数のわが国でも人気のあるゴルフ雑誌の一つである（甲第１６号証）。例えば，２０００年５月１１日付け雑誌記事では，「３度目も挑戦で受けたオーガスタの洗礼」，２００３年９月２５日の記事では，「オーガスタもラウンドしたことがあるんです。」，２００５年４月１４日の記事では，「僕みたいな・・・オーガスタの魔女はきっと微笑んでくれるのです。」等，「Ａｕｇｕｓｔａ　Ｎａｔｉｏｎａｌ　Ｇｏｌｆ　Ｃｌｕｂ」「オーガスタ　ナショナル　ゴルフ　クラブ」を，単に「オーガスタ」と呼んでいる。
　甲第１７号証は，１９８９年から２０１１年までの間に発行された，スポーツ雑誌「Ｎｕｍｂｅｒ」の一部である。この雑誌は，毎月２０万部冊の発行部数を誇る人気ある月刊紙の一つである（甲第１８号証）。１９８９年３月２０日の記事では「親子鷹オーガスタヘ再び」，１９９１年５月２０日の記事では，「・・・ついに克服したオーガスタの壁」，１９９５年５月１１日の記事では「オーガスタの風景」，２００２年３月２８日の記事では，「オーガスタがコース改造」等，これらの雑誌においても「Ａｕｇｕｓｔａ　ＮａｔｉｏｎａｌＧｏｌｆ　Ｃｌｕｂ」「オーガスタ　ナショナル　ゴルフ　クラブ」を，単に「オーガスタ」と呼んでいる。
　甲第１９号証は，２００７年から２００９年までに発行されたゴルフ雑誌「Ｇｏｌｆ　Ｃｌａｓｓｉｃ」の一部である。しかして，２００７年４月号及び同５月号は，「オーガスタのルーツは南アフリカにあり」というタイトルの書籍についての広告である。すなわちこれから，マスターズトーナメントの開催とは関係がなく，「Ａｕｇｕｓｔａ　Ｎａｔｉｏｎａｌ　Ｇｏｌｆ　Ｃｌｕｂ」「オーガスタ　ナショナル　ゴルフ　クラブ」が，単に「オーガスタ」と呼ばれていることを示すものである。
　甲第２０号証は，２００８年４月１２日付け発行の「週刊ダイヤモンド」，２００２年４月１８日付け発行の「週刊新潮」，２００２年５月１９日付け発行の「Ｙｏｍｉｕｒｉ　Ｗｅｅｋｌｙ」，２００５年４月に発行された「月刊バーサス」及び２００２年から２０１０年までに発行された「週刊東洋経済」の一部である。これらの雑誌は，ゴルフ関係雑誌ではないが，これらの雑誌においても，「Ａｕｇｕｓｔａ　Ｎａｔｉｏｎａｌ　Ｇｏｌｆ　Ｃｌｕｂ」「オーガスタ　ナショナル　ゴルフ　クラブ」を，単に「オーガスタ」と呼んでいる。すなわち，これは「オーガスタ」が「Ａｕｇｕｓｔａ　Ｎａｔｉｏｎａｌ　Ｇｏｌｆ　Ｃｌｕｂ」「オーガスタ　ナショナル　ゴルフ　クラブ」を示すことが，ゴルフ関係者やゴルフ愛好者をこえて一般の人々にまで浸透していることを示すものに他ならない。
　甲第２１号証は，株式会社ＴＢＳテレビ作成の「ＭＡＳＴＥＲＳ」のパンフレットである。この表紙や中の頁において，トーナメントの開催地を単に「オーガスタ」「ＡＵＧＵＳＴＡ」と記載している。
　また，前述のようにマスターズトーナメントのテレビ中継は早朝であるにもかかわらず高い視聴率を挙げているが，テレビ中継においてトーナメントの解説者は，「Ａｕｇｕｓｔａ　Ｎａｔｉｏｎａｌ　Ｇｏｌｆ　Ｃｌｕｂ（オーガスタ　ナショナル　ゴルフ　クラブ）」を「オーガスタ」と呼称している。
　このように，請求人の「Ａｕｇｕｓｔａ　Ｎａｔｉｏｎａｌ　Ｇｏｌｆ　Ｃｌｕｂ（オーガスタ　ナショナル　ゴルフ　クラブ）」は，一般に「Ａｕｇｕｓｔａ」「オーガスタ」と省略されて称呼されている。すなわち，これは，「Ａｕｇｕｓｔａ　Ｎａｔｉｏｎａｌ　Ｇｏｌｆ　Ｃｌｕｂ（オーガスタ　ナショナル　ゴルフ　クラブ）」が冗長であるからであり，また，「Ｎａｔｉｏｎａｌ　Ｇｏｌｆ　Ｃｌｕｂ」が，ゴルフクラブとの関係では識別力が弱い言葉であるから，単に「オーガスタ（Ａｕｇｕｓｔａ）」と言えば，容易に「Ａｕｇｕｓｔａ　Ｎａｔｉｏｎａｌ　Ｇｏｌｆ　Ｃｌｕｂ（オーガスタ　ナショナル　ゴルフ　クラブ）」を特定できるからである。
　しかして，「Ａｕｇｕｓｔａ（オーガスタ）」は，アメリカ合衆国ジョージア州にある一都市の地名であるが，わが国においては，これは地名としては馴染みの無い名称である。むしろ，単に「Ａｕｇｕｓｔａ（オーガスタ）」といった場合，上記雑誌等の記事における記載の仕方からもわかるように，特に，ゴルフに関する商品の取引者，需要者，ゴルフに関係した役務の提供者や受益者，ゴルフ愛好者は，誰もがそれを，「マスターズトーナメント」が開催されるコルフクラブである「Ａｕｇｕｓｔａ　Ｎａｔｉｏｎａｌ　Ｇｏｌｆ　Ｃｌｕｂ（オーガスタ　ナショナル　ゴルフ　クラブ）」を示すものと認識することは明らかである。言い換えれば，ゴルフ関係者にとって，「Ａｕｇｕｓｔａ（オーガスタ）」といえば，唯一「Ａｕｇｕｓｔａ　Ｎａｔｉｏｎａｌ　Ｇｏｌｆ　Ｃｌｕｂ（オーガスタ　ナショナル　ゴルフ　クラブ）」を指称するのみで，これ以外のものを示すものとして認識されることはない。
　このように，「Ａｕｇｕｓｔａ（オーガスタ）」はゴルフに関する商品の取引者，需要者，ゴルフに関係した役務の提供者や受益者，ゴルフ愛好者及びゴルフ関係者の間において，請求人の経営する「Ａｕｇｕｓｔａ　Ｎａｔｉｏｎａｌ　Ｇｏｌｆ　Ｃｌｕｂ（オーガスタ　ナショナル　ゴルフ　クラブ）」の極めて著名な略称である。
　エ　本件商標と「Ａｕｇｕｓｔａ」との類似性について
　本件商標は，その構成中に「Ａｕｇｕｓｔａ　Ｃｌｕｂ」「オーガスタクラブ」の文字及び男性がゴルフのクラブを振っている状態をシルエットで描いた図柄及び「ＧＯＬＦ　ＢＡＲ」の文字を表している。したがって，本件商標の構成自体からも，これがゴルフに関係したものに使用されることは明らかである。しかも，本件商標の指定役務は，ゴルフに関係した役務である。
　すなわち，本件商標の指定役務中，第３５類と第４１類の役務は明らかにゴルフに関する役務であり，第３５類の役務の受益者は，ゴルフに関係した事業者であり，第４１類の役務の受益者は，実際にゴルフを行うゴルフ愛好者等である。さらに，第４３類の役務については，「ゴルフ」の文言は指定役務の表示中には含まれていないが，ゴルフ練習場には，レストランや喫茶店などが設置され，ゴルフ練習場においてしばしば飲食物の提供が行われている。しかも，本件商標の商標権者のホームページによれば，被請求人は，シミュレーションでのゴルフを行うインドアのゴルフ練習場を提供しており，そこでお酒等を顧客に提供している（甲第２２号証）。したがって，第４３類に関する役務の受益者もゴルフ愛好者である。
　しかして，本件商標の構成中の「Ａｕｇｕｓｔａ　Ｃｌｕｂ」「オーガスタクラブ」中の「Ｃｌｕｂ」「クラブ」は，ゴルフ練習場やゴルフ場という役務を提供する場所を示す言葉であるから，ゴルフに関係した役務との関係では全く自他役務識別力を有しない言葉である。
　よって，本件商標中「Ａｕｇｕｓｔａ　Ｃｌｕｂ」「オーガスタクラブ」の主要部は「Ａｕｇｕｓｔａ」「オーガスタ」の部分にある。前述したとおり，「Ａｕｇｕｓｔａ」「オーガスタ」は請求人の経営する「Ａｕｇｕｓｔａ　Ｎａｔｉｏｎａｌ　Ｇｏｌｆ　Ｃｌｕｂ（オーガスタ　ナショナル　ゴルフ　クラブ）」の極めて著名な略称である。
　しかも，本件商標の指定役務はゴルフに関係したものであるから，本件商標の受益者はゴルフに関係したものである。
　さらに，「Ａｕｇｕｓｔａ　Ｃｌｕｂ」「オーガスタクラブ」は，請求人の，「Ａｕｇｕｓｔａ　Ｎａｔｉｏｎａｌ　Ｇｏｌｆ　Ｃｌｕｂ」「オーガスタ　ナショナル　ゴルフ　クラブ」から中間の「Ｎａｔｉｏｎａｌ　Ｇｏｌｆ」「ナショナル　ゴルフ」を取り除き，「Ａｕｇｕｓｔａ」「オーガスタ」と「Ｃｌｕｂ」「クラブ」を結合させたに過ぎないものである。
　したがって，本件商標に接する者は，誰もが本件商標中「Ａｕｇｕｓｔａ」「オーガスタ」を請求人の著名なゴルフクラブの略称と認識することは明らかである。
　よって，本件商標中「Ａｕｇｕｓｔａ」「オーガスタ」は，請求人の「Ａｕｇｕｓｔａ　Ｎａｔｉｏｎａｌ　Ｇｏｌｆ　Ｃｌｕｂ」「オーガスタ　ナショナル　ゴルフ　クラブ」及びこの略称である「Ａｕｇｕｓｔａ」「オーガスタ」と称呼上及び観念上類似する商標である。
（２）商標法第４条第１項第１５号について
　本件商標の指定役務は，全てゴルフに関係したもの，あるいは，ゴルフ練習場で提供されるものであるから，本件商標の受益者はゴルフに関係したものである。
　したがって，請求人のゴルフクラブの名称と類似する本件商標が，その指定役務について使用された場合，本件商標の受益者は，当該役務が請求人と経済的あるいは資本的に何らかの関係がある者によって提供されているかの如く，役務の出所について誤認，混同することは明らかである。
　前述したように，マスターズが世界４大ゴルフトーナメントのうちでも格別に世界的に著名なゴルフトーナメントであること等と相まって「Ａｕｇｕｓｔａ　Ｎａｔｉｏｎａｌ　Ｇｏｌｆ　Ｃｌｕｂ」は，世界中の他のゴルフクラブと比べて格別に著名なゴルフクラブであり，その名称に化体した信用や顧客吸引力は計り知れないものがある。したがって，本件商標の登録が維持され，請求人と何ら関係の無い者により，「Ａｕｇｕｓｔａ」をその構成中に含む本件商標が自由に使用されると，請求人が長年の努力により培ってきた「Ａｕｇｕｓｔａ　Ｎａｔｉｏｎａｌ　Ｇｏｌｆ　Ｃｌｕｂ」の名称に化体された業務上の信用が毀損されることは明らかであり，請求人が受ける損害は計り知れない。
　したがって，本件商標は，商標法第４条第１項第１５号に該当するというべきである。
（３）商標法第４条第１項第１９号について
　請求人が経営する「Ａｕｇｕｓｔａ　Ｎａｔｉｏｎａｌ　Ｇｏｌｆ　Ｃｌｕｂ」は，世界屈指の著名なゴルフクラブであり，ゴルフ関係者やゴルフ愛好者であれば知らない者はいない。しかして，本件商標の指定役務はゴルフに関係したものであるから，商標権者が「Ａｕｇｕｓｔａ　Ｎａｔｉｏｎａｌ　Ｇｏｌｆ　Ｃｌｕｂ」及びこのクラブが「Ａｕｇｕｓｔａ」「オーガスタ」と略称されていることを知らないはずはない。商標権者は，ゴルフに関係した役務について使用する商標として，無数にある言葉の中から，「Ａｕｇｕｓｔａ」「オーガスタ」を採択したのである。これは明らかに，「Ａｕｇｕｓｔａ　Ｎａｔｉｏｎａｌ　Ｇｏｌｆ　Ｃｌｕｂ」のもつ顧客吸引力を利用し，不当に利益を上げることを目的として採用したに他ならない。
　したがって，本件商標は商標法第４条第１項第１９号に該当するというべきである。
（４）商標法第４条第１項第７号について
　本件商標の指定役務はゴルフに関係したものであるから，商標権者は，本件商標の採択にあたり，「Ａｕｇｕｓｔａ」「オーガスタ」の名声や顧客吸引力に便乗するものであることは明らかであり，更に商標登録することは，その名声や顧客吸引力の希釈化を進めるおそれがある。
　よって，本件商標の登録は，公正な取引秩序を乱し，公の秩序を害するおそれがあるものである。
　したがって，本件商標は，商標法第４条第１項第７号に該当するというべきである。
　　
３　被請求人の主張
　被請求人は，請求人の主張に対し，何ら答弁していない。
　　　
４　当審の判断
（１）「Ａｕｇｕｓｔａ」及び「オーガスタ」の著名性について
　請求人の主張及び提出に係る証拠によれば，以下の事実が認められる。
　「Ａｕｇｕｓｔａ　Ｎａｔｉｏｎａｌ　Ｇｏｌｆ　Ｃｌｕｂ（オーガスタ　ナショナル　ゴルフ　クラブ）」は，アメリカ合衆国ジョージア州オーガスタ在の請求人が経営するゴルフ場の名称であり，また，当該ゴルフ場において，世界の４大ゴルフトーナメントの一つである「Ｍａｓｔｅｒｓ　Ｔｏｕｒｎａｍｅｎｔ（マスターズ・トーナメント）」が開催されるものである。
　マスターズ・トーナメントは，１９３４年に開催されて以来，長年にわたり，毎年，上記ゴルフ場のコースでのみ行われており，世界的に有名な選手の活躍などもあって，数々の歴史的に語られる競技内容や競技者を誇る伝統あるゴルフトーナメントとして，我が国においても一般に広く知られている（甲第２号証ないし甲第７号証）。
　また，マスターズ・トーナメントが開催される唯一のゴルフ場であるオーガスタ　ナショナル　ゴルフ　クラブは，トーナメントが開催される際の特集号のみならず，例えば，２００２年４月発行の「週刊ゴルフダイジェスト」をはじめ，本件商標の出願日前までに継続して発行された「週刊ゴルフダイジェスト」「月刊ゴルフダイジェスト」「Ｃｈｏｉｃｅ」のゴルフ専門誌，「Ｎｕｍｂｅｒ」などのスポーツ雑誌において，「Ａｕｇｕｓｔａ」又は「オーガスタ」の表示をもって，継続して数多く紹介されており（甲第１２号証ないし甲第１７号証），また，「週刊ダイヤモンド」「週刊新潮」「Ｙｏｍｉｕｒｉ　Ｗｅｅｋｌｙ」「週刊東洋経済」などの一般の雑誌においても，同様の紹介がされていることが認められる（甲第２０号証）。
　さらに，マスターズ・トーナメントの模様は，１９７２年から録画で，１９７６年以降は衛星生中継で，我が国においても毎年テレビで放映されており，２００１年から２０１０年についてみても当該番組の視聴率は高く（甲第１０号証及び甲第１１号証），そのテレビ放送のパンフレットを通じても，トーナメントが開催されるオーガスタ　ナショナル　ゴルフ　クラブを「Ａｕｇｕｓｔａ」又は「オーガスタ」の表示をもって継続的に紹介されていることが認められる（甲第２１号証）。
　以上の認定事実によれば，「Ａｕｇｕｓｔａ」又は「オーガスタ」の語は，本件商標の登録出願時及び査定時において，マスターズ・トーナメントが開催される米国ジョージア州オーガスタにある請求人が経営するゴルフ場である「Ａｕｇｕｓｔａ　Ｎａｔｉｏｎａｌ　Ｇｏｌｆ　Ｃｌｕｂ（オーガスタ　ナショナル　ゴルフ　クラブ）」の略称として，また，当該ゴルフ場において提供される請求人の業務に係る役務を表すものとして，我が国のゴルフに関連する商品又は役務の取引者・需要者の間で広く認識されるに至っていたものと認められる。
（２）本件商標について
　本件商標は，別掲のとおり，上部に，月桂樹様の装飾図形の内側にゴルフスイングをする人物の上半身をシルエット状に描いた図形を表し，その下部に，「Ａｕｇｕｓｔａ　Ｃｌｕｂ」の欧文字を太く大きく表し，さらに，その下に「ＧＯＬＦ　ＢＡＲ・オーガスタクラブ」の文字を「Ａｕｇｕｓｔａ　Ｃｌｕｂ」の欧文字に比べ小さく表した構成からなるものである。
　しかして，本件商標は，その構成中に，ゴルフスイングをする人物を描いた図形が表示されていること，「Ａｕｇｕｓｔａ　Ｃｌｕｂ」の欧文字部分が顕著に表されていること，「Ｃｌｕｂ」の欧文字が「（ゴルフ・ホッケーなどの）クラブ；（会員制の）バー・娯楽場。」等の意味を有するよく知られた英語であること，ゴルフのシミュレーション機器を備えた室内のゴルフ練習場に飲食や酒類のサービスを加えた店舗や娯楽施設を指称する「ＧＯＬＦ　ＢＡＲ」の文字を有することから，全体として，「Ａｕｇｕｓｔａ　Ｃｌｕｂ（オーガスタクラブ）」という名称の「ゴルフバー」を表したものと理解，認識させるものである。
　そして，該「Ａｕｇｕｓｔａ　Ｃｌｕｂ」の欧文字部分は，「Ｃｌｕｂ」の欧文字が，ゴルフに関連する役務について，ゴルフ練習場やゴルフ場など，役務の提供の場所を表す語であって，自他役務の識別機能を有しないか，極めて弱いものといえるものであるから，本件商標は，「Ａｕｇｕｓｔａ」の文字部分が独立して着目され得るものである。
（３）本件商標の指定役務と請求人の役務との関連性及び需要者等について
　本件商標の指定役務と，請求人の業務に係る役務とは，いずれもゴルフに関連する役務であることから，これらは，役務の質（内容），用途，提供の用に供する物等を共通にする，極めて関連性が高いものというべきであって，かつ，その取引者，需要者を共通にするものである。
（４）商標法第４条第１項第１５号該当性について
　「Ａｕｇｕｓｔａ」又は「オーガスタ」の語は，前記（１）のとおり，本件商標の登録出願時及び査定時において，請求人が経営するゴルフ場である「Ａｕｇｕｓｔａ　Ｎａｔｉｏｎａｌ　Ｇｏｌｆ　Ｃｌｕｂ（オーガスタ　ナショナル　ゴルフ　クラブ）」の略称として，また，請求人の業務に係るゴルフ場に関連する役務を表すものとして，我が国の取引者・需要者の間で広く認識されるに至っていたものと認められる。
　そして，本件商標は，その構成中，「Ａｕｇｕｓｔａ」の欧文字部分が独立して着目され得るものであって，本件商標の指定役務と請求人の業務に係る役務との関連性及び取引者，需要者の共通性等を勘案すれば，商標権者が本件商標をその指定役務に使用した場合，これに接する者に，該文字部分から，請求人の業務に係る「Ａｕｇｕｓｔａ　Ｎａｔｉｏｎａｌ　Ｇｏｌｆ　Ｃｌｕｂ（オーガスタ　ナショナル　ゴルフ　クラブ）」を連想させ，当該役務を請求人あるいは同人と経済的又は組織的に何らかの関係を有する者の業務に係る役務であるかのように，役務の出所について混同を生じさせるおそれがあるものということができる。
　したがって，本件商標は，商標法第４条第１項第１５号に違反して登録されたものである。
（５）まとめ
　以上のとおり，本件商標は，商標法第４条第１項第１５号に違反して登録されたものであるから，他の無効理由について論及するまでもなく，同法第４６条第１項第１号により，その登録を無効とすべきものである。
　よって，結論のとおり審決する。