(57)【特許請求の範囲】
【請求項１】
1画面に広告枠およびコンテンツ枠を含む配信データをユーザ端末コンピュータに配信するコンテンツ配信コンピュータ、
前記広告枠をリアルタイムベット方式で入札管理する入札管理コンピュータ、
前記入札管理コンピュータに対して入札を行う複数の広告枠入札コンピュータ、
を備えた広告枠管理システムであって、
広告枠を増減させる規則を記憶しており、前記広告枠の増減させるか否かを判断する手段であって、前記広告枠の増減は、前記コンテンツ枠から前記広告枠への変更、または、前記広告枠から前記コンテンツ枠への変更することによって、前記コンテンツ枠と前記広告枠の合計数を変更することなく、実行される枠増減判断手段、
前記枠増減判断手段が、前記広告枠を増減させると判断した場合に、前記コンテンツ配信コンピュータに対して、枠種類変更命令を与える変更指示手段、
を有する枠調整コンピュータを備えたこと、
を特徴とする広告枠管理システム。
【請求項２】
1画面に広告枠およびコンテンツ枠を含む配信データをユーザ端末コンピュータに配信するコンテンツ配信コンピュータ、および前記広告枠をリアルタイムベット方式で入札管理する入札管理コンピュータと接続された枠調整コンピュータであって、
広告枠を増減させる規則を記憶しており、前記広告枠の増減させるか否かを判断する手段であって、前記広告枠の増減は、前記コンテンツ枠から前記広告枠への変更、または、前記広告枠から前記コンテンツ枠への変更することによって、前記コンテンツ枠と前記広告枠の合計数を変更することなく、実行される枠増減判断手段、
前記枠増減判断手段が、広告枠を増減少させると判断した場合に、前記コンテンツ配信コンピュータに対して、枠数変更命令を与える変更指示手段、
を備えていること、
を特徴とする枠調整コンピュータ。
【請求項３】
枠調整コンピュータとユーザ端末コンピュータとに接続されたコンテンツ配信コンピュータであって、
前記ユーザ端末コンピュータから配信データの配信要求を受信する配信要求受信手段、
1画面に広告枠およびコンテンツ枠を含む配信データを記憶する配信データ記憶手段、
前記配信要求を受け取ると、前記配信データを配信する配信手段、
を備え、
前記枠調整コンピュータから枠数変更命令を受けとると、前記コンテンツ枠から前記広告枠への変更、または、前記広告枠から前記コンテンツ枠への変更することによって、前記コンテンツ枠と前記広告枠の合計数を変更することなく、前記広告枠を増減させるように、前記記憶手段に記憶された配信データを変更する変更手段、
を備えたことを特徴とするコンテンツ配信コンピュータ。
【請求項４】
請求項１の広告枠管理システムにおいて、
さらに、入札人気度を予測する入札人気度予測度手段を有しており、
前記入札人気度が高くなると予測される場合には、前記広告枠を増加させるという規則であること、
を特徴とする広告枠管理システム。
【請求項５】
請求項４の広告枠管理システムにおいて、
前記コンテンツ配信コンピュータは、配信するコンテンツ枠の属性を記憶しており、
前記入札人気度予測度手段は、配信するコンテンツ枠の属性が、マス広告における広告量を示す値が増大した広告の属性と関連する場合に、前記入札人気度が高くなると予測すること、
を特徴とする広告枠管理システム。
【請求項６】
請求項４の広告枠管理システムにおいて、
前記コンテンツ配信コンピュータは、配信するコンテンツ枠の属性を記憶しており、
前記入札人気度予測度手段は、配信するコンテンツ枠の属性が、検索エンジンにて検索される検索語のカテゴリと関連する場合に、前記入札人気度が高くなると予測すること、
を特徴とする広告枠管理システム。
【請求項７】
請求項１、請求項４〜請求項６のいずれかの広告枠管理システムにおいて、
前記コンテンツ枠は複数の多視点動画の一部を構成する個別動画枠であること、
を特徴とする広告枠管理システム。
【請求項８】
請求項１、請求項４〜請求項６のいずれかの広告枠管理システムにおいて、
前記コンテンツ配信コンピュータは、予めコンテンツ枠から広告枠へ変更可能な枠を宣言しており、前記枠数変更命令を受けた後に、別のユーザ端末コンピュータから配信要求があると、変更後の枠種類にて前記配信データを配信すること、
を特徴とする広告枠管理システム。
【請求項９】
請求項１、請求項４〜請求項６のいずれかの広告枠管理システムにおいて、
前記変更指示手段は前記コンテンツ配信コンピュータに、広告枠へ変更可能な枠を有するか否かを問い合わせ、変更可能な枠があるとの通知を受けた場合に、前記コンテンツ配信コンピュータに、枠種類変更命令を与えること、
を特徴とする広告枠管理システム。
【請求項１０】
請求項１、請求項４〜請求項９のいずれかの広告枠管理システムにおいて、
前記入札管理コンピュータは、前記広告枠に変更された枠に表示する広告データを、前記ユーザ端末コンピュータに配信すること、
を特徴とする広告枠管理システム。
【請求項１１】
請求項１、請求項４〜請求項９のいずれかの広告枠管理システムにおいて、
前記入札管理コンピュータは、前記広告枠に変更された枠に表示する広告データを、前記コンテンツ配信コンピュータを介して、前記ユーザ端末コンピュータに配信すること、
を特徴とする広告枠管理システム。
【請求項１２】
請求項１、請求項４〜請求項９のいずれかの広告枠管理システムにおいて、
前記入札管理コンピュータは、入札を行う広告枠入札コンピュータに対して、入札対象の広告枠がコンテンツ枠から広告枠になったものであることを報知する報知手段、を備えたこと、
を特徴とする広告枠管理システム。
【請求項１３】
請求項１、請求項４〜請求項９のいずれかの広告枠管理システムにおいて、
前記入札管理コンピュータは、入札を行う広告枠入札コンピュータに対して、入札対象の広告枠がコンテンツ枠から広告枠になったものではなく、最初から広告枠であったことを報知する報知手段、を備えたこと、
を特徴とする広告枠管理システム。
【請求項１４】
請求項２の枠調整コンピュータにおいて、
さらに、入札人気度を予測する入札人気度予測度手段を有しており、
前記入札人気度が高くなると予測される場合には、前記広告枠を増加させるという規則であること、
を特徴とする枠調整コンピュータ。
【請求項１５】
請求項１４の枠調整コンピュータにおいて、
前記コンテンツ配信コンピュータは、配信するコンテンツ枠の属性を記憶しており、
前記入札人気度予測度手段は、配信するコンテンツ枠の属性が、マス広告における広告量を示す値が増大した広告の属性と関連する場合に、前記入札人気度が高くなると予測すること、
を特徴とする枠調整コンピュータ。
【請求項１６】
請求項１４の枠調整コンピュータにおいて、
前記コンテンツ配信コンピュータは、配信するコンテンツ枠の属性を記憶しており、
入札人気度予測度手段は、配信するコンテンツ枠の属性が、検索エンジンにて検索される検索語のカテゴリと関連する場合に、前記入札人気度が高くなると予測すること、
を特徴とする枠調整コンピュータ。
【請求項１７】
請求項２、請求項１４〜請求項１６のいずれかの枠調整コンピュータにおいて、
前記コンテンツ枠は複数の多視点動画の一部を構成する個別動画枠であること、
を特徴とする枠調整コンピュータ。
【請求項１８】
請求項２、請求項１４〜請求項１７のいずれかの枠調整コンピュータにおいて、
前記コンテンツ配信コンピュータは、予めコンテンツ枠から広告枠へ変更可能な枠を宣言しており、前記枠数変更命令を受けた後に、別のユーザ端末コンピュータから配信要求があると、変更後の枠種類にて前記配信データを配信すること、
を特徴とする枠調整コンピュータ。
【請求項１９】
請求項２、請求項１４〜請求項１８のいずれかの枠調整コンピュータにおいて、
前記変更指示手段は前記コンテンツ配信コンピュータに、広告枠へ変更可能な枠を有するか否かを問い合わせ、変更可能な枠があるとの通知を受けた場合に、前記コンテンツ配信コンピュータに、枠種類変更命令を与えること、
を特徴とする枠調整コンピュータ。
【請求項２０】
請求項２、請求項１４〜請求項１９のいずれかの枠調整コンピュータにおいて、
前記入札管理コンピュータは、前記広告枠に変更された枠に表示する広告データを、前記ユーザ端末コンピュータに配信すること、
を特徴とする枠調整コンピュータ。
【請求項２１】
請求項２、請求項１４〜請求項２０のいずれかの枠調整コンピュータにおいて、
前記入札管理コンピュータは、前記広告枠に変更された枠に表示する広告データを、前記コンテンツ配信コンピュータを介して、前記ユーザ端末コンピュータに配信すること、
を特徴とする枠調整コンピュータ。
【請求項２２】
請求項２、請求項１４〜請求項２１のいずれかの枠調整コンピュータにおいて、
前記入札管理コンピュータは、入札を行う広告枠入札コンピュータに対して、入札対象の広告枠がコンテンツ枠から広告枠になったものであることを報知する報知手段、を備えたこと、
を特徴とする枠調整コンピュータ。
【請求項２３】
請求項２、請求項１４〜請求項２２のいずれかの枠調整コンピュータにおいて、
前記入札管理コンピュータは、入札を行う広告枠入札コンピュータに対して、入札対象の広告枠がコンテンツ枠から広告枠になったものではなく、最初から広告枠であったことを報知する報知手段、を備えたこと、
を特徴とする枠調整コンピュータ。
【請求項２４】
1画面に広告枠およびコンテンツ枠を含む配信データをユーザ端末コンピュータに配信するコンテンツ配信コンピュータ、
前記広告枠の購入申し込みをする広告枠購入コンピュータ、
を備えた広告枠管理システムであって、
広告枠を増減させる規則を記憶しており、前記広告枠の増減させるか否かを判断する手段であって、前記広告枠の増減は、前記コンテンツ枠から前記広告枠への変更、または、前記広告枠から前記コンテンツ枠への変更することによって、前記コンテンツ枠と前記広告枠の合計数を変更することなく、実行される枠増減判断手段、
前記枠増減判断手段が、前記広告枠を増減させると判断した場合に、前記コンテンツ配信コンピュータに対して、枠種類変更命令を与える変更指示手段、
を有する枠調整コンピュータを備えており、
前記枠増減判断手段は、
前記広告枠購入コンピュータから、前記コンテンツ配信コンピュータに対して、価格が定められたインプレッション枠の確保要求が与えられている場合には、コンテンツ枠を広告枠に変更すること、
を特徴とする広告枠管理システム。
【請求項２５】
請求項２４の広告枠管理システムにおいて、
前記コンテンツ配信コンピュータに対してではなく、コンテンツの属性を特定したインプレッション枠が指定されており、前記枠増減判断手段は、当該コンテンツ配信コンピュータが、前記インプレッション枠が指定された属性と同じ場合には、前記コンテンツ枠から広告枠へ変更すること、
を特徴とする広告枠管理システム。
【請求項２６】
請求項２４または請求項２５の広告枠管理システムにおいて、
さらに、
前記広告枠をリアルタイムベット方式で入札管理する入札管理コンピュータ、
前記入札管理コンピュータに対して入札を行う複数の広告枠入札コンピュータ、
を備え、
前記コンテンツ枠から広告枠へ変更された広告枠について、前記インプレッションの価格と、前記入札された価格で、高い方に広告枠を販売すること、
を特徴とする広告枠管理システム。
【請求項２７】
1画面に広告枠およびコンテンツ枠を含む配信データをユーザ端末コンピュータに配信するコンテンツ配信コンピュータ、
前記広告枠をリアルタイムベット方式で入札管理する入札管理コンピュータ、
前記入札管理コンピュータに対して入札を行う複数の広告枠入札コンピュータ、
を備えた広告枠管理システムであって、
前記広告枠は、元々の広告枠である固定広告枠と前記コンテンツ枠から広告枠に切り替えられた動的広告枠の２種類が設定されており、前記入札時には、各広告枠がいずれかが特定されており、
前記広告枠入札コンピュータは前記固定広告枠と前記動的広告枠とで、入札価格を異ならせて入札すること、
を特徴とする広告枠管理システム。
【請求項２８】
1画面に広告枠およびコンテンツ枠を含む配信データをユーザ端末コンピュータに配信するコンテンツ配信コンピュータ、
前記広告枠をリアルタイムベット方式で入札管理する入札管理コンピュータ、
前記入札管理コンピュータに対して入札を行う複数の広告枠入札コンピュータ、
を備えた広告枠管理システムであって、
前記広告枠は、元々の広告枠である固定広告枠と前記コンテンツ枠から広告枠に切り替えられた動的広告枠の２種類が設定されており、前記入札時には、各広告枠がいずれかが特定されており、
前記広告枠入札コンピュータは前記動的広告枠にだけ入札すること、
を特徴とする広告枠管理システム。
【請求項２９】
1画面に広告枠およびコンテンツ枠を含む配信データをユーザ端末コンピュータに配信するコンテンツ配信コンピュータと、前記広告枠の購入申し込みをする広告枠購入コンピュータ、とに接続された枠調整コンピュータであって、
広告枠を増減させる規則を記憶しており、前記広告枠の増減させるか否かを判断する手段であって、前記広告枠の増減は、前記コンテンツ枠から前記広告枠への変更、または、前記広告枠から前記コンテンツ枠への変更することによって、前記コンテンツ枠と前記広告枠の合計数を変更することなく、実行される枠増減判断手段、
前記枠増減判断手段が、前記広告枠を増減させると判断した場合に、前記コンテンツ配信コンピュータに対して、枠種類変更命令を与える変更指示手段、
を有しており、
前記枠増減判断手段は、
前記広告枠購入コンピュータから、前記コンテンツ配信コンピュータに対して、価格が定められたインプレッション枠の確保要求が与えられている場合には、コンテンツ枠を広告枠に変更すること、
を特徴とする枠調整コンピュータ。
【請求項３０】
請求項２９の枠調整コンピュータにおいて、
前記コンテンツ配信コンピュータに対してではなく、コンテンツの属性を特定したインプレッション枠が指定されており、前記枠増減判断手段は、当該コンテンツ配信コンピュータが、前記インプレッション枠が指定された属性と同じ場合には、前記コンテンツ枠から広告枠へ変更すること、
を特徴とする枠調整コンピュータ。
【請求項３１】
1画面に広告枠およびコンテンツ枠を含む配信データをユーザ端末コンピュータに配信するコンテンツ配信コンピュータと、前記広告枠をリアルタイムベット方式で入札管理する入札管理コンピュータ、とに接続された広告枠入札コンピュータであって、
前記広告枠は、元々の広告枠である固定広告枠と前記コンテンツ枠から広告枠に切り替えられた動的広告枠の２種類が設定されており、前記入札時に、各広告枠がいずれかが特定されると、前記固定広告枠と前記動的広告枠とで、入札価格を異ならせて入札すること、
を特徴とする広告枠入札コンピュータ。
【請求項３２】
1画面に広告枠およびコンテンツ枠を含む配信データをユーザ端末コンピュータに配信するコンテンツ配信コンピュータと、前記広告枠をリアルタイムベット方式で入札管理する入札管理コンピュータ、とに接続された広告枠入札コンピュータであって、
前記広告枠は、元々の広告枠である固定広告枠と前記コンテンツ枠から広告枠に切り替えられた動的広告枠の２種類が設定されており、前記入札時には、各広告枠がいずれかが特定されると、前記動的広告枠にだけ入札すること、
を特徴とする広告枠入札コンピュータ。
【請求項３３】
請求項１の広告枠管理システムにおいて、
前記枠増減判断手段は、入札人気度が高い場合には前記コンテンツ枠を広告枠とすることにより前記広告枠を増加させるという規則を記憶していること、
を特徴とする広告枠管理システム。
【請求項３４】
請求項３３の広告枠管理システムにおいて、
前記入札人気度は入札数であること、
を特徴とする広告枠管理システム。
【請求項３５】
請求項３３の広告枠管理システムにおいて、
前記入札人気度は最高入札金額であること、
を特徴とする広告枠管理システム。
【請求項３６】
請求項２の枠調整コンピュータにおいて、
前記枠増減判断手段は、入札人気度が高い場合には前記コンテンツ枠を広告枠とすることにより前記広告枠を増加させるという規則を記憶していること、
を特徴とする枠調整コンピュータ。
【請求項３７】
請求項３６の枠調整コンピュータにおいて、
前記入札人気度は入札数であること、
を特徴とする枠調整コンピュータ。
【請求項３８】
請求項３６の枠調整コンピュータにおいて、
前記入札人気度は最高入札金額であること、
を特徴とする枠調整コンピュータ。
【請求項３９】
請求項１の広告枠管理システムにおいて、
前記広告枠を増減させる規則は、ユーザのコンテンツ視聴時の画面における入力デバイスの操作に応じて前記枠を増減させるという規則であること、
を特徴とする広告枠管理システム。
【請求項４０】
請求項３９の広告枠管理システムにおいて、
前記コンテンツ枠は複数の多視点動画の一部を構成する個別動画枠であり、
前記広告枠を増減させる規則は、ユーザのコンテンツ視聴時の画面における入力デバイスの操作に応じて視聴真剣度を判断して、視聴真剣度に応じて前記広告枠数を変動させるという規則であること、
を特徴とする広告枠管理システム。
【請求項４１】
請求項４０の広告枠管理システムにおいて、
前記視聴真剣度は多視点動画における画面切り替え度を検出して判断すること、
を特徴とする広告枠管理システム。
【請求項４２】
請求項４０の広告枠管理システムにおいて、
前記視聴真剣度は音量調整、再生位置調整、画面サイズ調整などの能動的視聴処理であること、
を特徴とする広告枠管理システム。
【請求項４３】
請求項４０の広告枠管理システムにおいて、
前記視聴真剣度が高いほど、広告枠を増やすこと、
を特徴とする広告枠管理システム。
【請求項４４】
請求項４０の広告枠管理システムにおいて、
前記視聴真剣度が低いほど、広告枠を増やすこと、
を特徴とする広告枠管理システム。
【請求項４５】
請求項２の枠調整コンピュータにおいて、
前記広告枠を増減させる規則は、ユーザのコンテンツ視聴時の画面における入力デバイスの操作に応じて前記枠を増減させるという規則であること、
を特徴とする枠調整コンピュータ。
【請求項４６】
請求項４５の枠調整コンピュータにおいて、
前記コンテンツ枠は複数の多視点動画の一部を構成する個別動画枠であり、
前記広告枠を増減させる規則は、ユーザのコンテンツ視聴時の画面における入力デバイスの操作に応じて視聴真剣度を判断して、視聴真剣度に応じて前記広告枠数を変動させるという規則であること、
を特徴とする枠調整コンピュータ。
【請求項４７】
請求項４６の枠調整コンピュータにおいて、
前記視聴真剣度は多視点動画における画面切り替え度を検出して判断すること、
を特徴とする枠調整コンピュータ。
【請求項４８】
請求項４６の枠調整コンピュータにおいて、
前記視聴真剣度は音量調整、再生位置調整、画面サイズ調整などの能動的視聴処理であること、
を特徴とする枠調整コンピュータ。
【請求項４９】
請求項４６の枠調整コンピュータにおいて、
前記視聴真剣度が高いほど、広告枠を増やすこと、
を特徴とする枠調整コンピュータ。
【請求項５０】
請求項４６の枠調整コンピュータにおいて、
前記視聴真剣度が低いほど、広告枠を増やすこと、
を特徴とする枠調整コンピュータ。
【請求項５１】
請求項１の広告枠管理システムにおいて、
前記広告枠を増減させる規則は、前記コンテンツ配信コンピュータにおける単位時間当たりの視聴者数変動によって、前記枠を増減させるという規則であること、
を特徴とする広告枠管理システム。
【請求項５２】
請求項５１の広告枠管理システムにおいて、
前記規則は、当該コンテンツの視聴者数が増加傾向にある場合には、広告枠を増やす規則であること
を特徴とする広告枠管理システム。
【請求項５３】
請求項５１の広告枠管理システムにおいて、
前記規則は、当該コンテンツの視聴者数が増加傾向にある場合には、広告枠を減らす規則であること
を特徴とする広告枠管理システム。
【請求項５４】
請求項１の広告枠管理システムにおいて、
前記広告枠を増減させる規則は、前記コンテンツ配信コンピュータにおける単位時間当たりの広告クリック率によって、前記枠を増減させるという規則であること、
を特徴とする広告枠管理システム。
【請求項５５】
請求項５４の広告枠管理システムにおいて、
前記規則は、前記単位時間当たりの広告クリック率が閾値よりも高い場合には、前記枠を増加させるという規則であること、
を特徴とする広告枠管理システム。
【請求項５６】
請求項５４の広告枠管理システムにおいて、
前記規則は、前記単位時間当たりの広告クリック率が閾値よりも高い場合には、前記枠を減少させるという規則であること、
を特徴とする広告枠管理システム。
【請求項５７】
請求項２の枠調整コンピュータにおいて、
前記広告枠を増減させる規則は、前記コンテンツ配信コンピュータにおける単位時間当たりの視聴者数変動によって、前記枠を増減させるという規則であること、
を特徴とする枠調整コンピュータ。
【請求項５８】
請求項５７の枠調整コンピュータにおいて、
前記規則は、当該コンテンツの視聴者数が増加傾向にある場合には、広告枠を増やす規則であること
を特徴とする枠調整コンピュータ。
【請求項５９】
請求項５８の枠調整コンピュータにおいて、
前記規則は、当該コンテンツの視聴者数が増加傾向にある場合には、広告枠を減らす規則であること
を特徴とする枠調整コンピュータ。
【請求項６０】
請求項２の枠調整コンピュータにおいて、
前記広告枠を増減させる規則は、前記コンテンツ配信コンピュータにおける単位時間当たりの広告クリック率によって、前記枠を増減させるという規則であること、
を特徴とする枠調整コンピュータ。
【請求項６１】
請求項６０の枠調整コンピュータにおいて、
前記規則は、前記単位時間当たりの広告クリック率が閾値よりも高い場合には、前記枠を増加させるという規則であること、
を特徴とする枠調整コンピュータ。
【請求項６２】
請求項６０の枠調整コンピュータにおいて、
前記規則は、前記単位時間当たりの広告クリック率が閾値よりも高い場合には、前記枠を減少させるという規則であること、
を特徴とする枠調整コンピュータ。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
この発明は、インターネット配信における広告枠取引マーケットを管理する広告枠管理システムに関し、特にコンテンツ枠から広告枠へ、またはその逆への動的切り替え処理に関する。  
【背景技術】
【０００２】
インターネット上のニュースなどのコンテンツとともにユーザ属性に応じて、効果的な広告を表示するために、閲覧請求者に向けたバナー広告枠のオークションが行われている。かかるオークションは、閲覧請求者がコンテンツを要求したタイミングにて個別に行われるため、リアルタイムベット方式と呼ばれている。【０００３】
図１に広告枠決定システム５１の概要を示す。コンテンツ配信コンピュータ５６P1は、バナー広告枠を設けるためのコンテンツを配信するものであり、たとえば、ニュースサイト、情報提供サイトなどである。広告枠入札コンピュータ50AN1〜50AN3は、広告主からの依頼に基づいて、入札管理コンピュータ５２に対して入札を行う。入札管理コンピュータ５２は、コンテンツ配信コンピュータ５６P1のコンテンツ内に存在する広告枠の入札を管理する。【０００４】
ユーザ端末コンピュータ５８UA1が、コンテンツ配信コンピュータ５６P1に対してコンテンツ閲覧要求を送信すると、コンテンツ配信コンピュータ５６P1は、コンテンツ中に、広告タグを要求するスクリプトを含めて、広告枠内のデータは空のままコンテンツを送信する。コンテンツを受信したユーザ端末コンピュータ５８UA1は、コンテンツを表示するとともに、このスクリプトを実行して入札管理コンピュータ５２に対して、閲覧ユーザ属性とともに、広告タグを要求する。【０００５】
入札管理コンピュータ５２は、広告枠入札コンピュータ50AN1〜50AN3に対し、閲覧ユーザ属性を与えて、上記ユーザ端末コンピュータ５８UA1に配信されようとしているコンテンツの広告枠への入札を求める。広告枠入札コンピュータ５０AN1〜AN3は、予め記録している広告主からの指示に従い、前記閲覧ユーザ属性に基づいて入札額を算出し、入札を行う。この際、落札した場合に備えて、広告枠入札コンピュータ５０AN1〜AN3は、併せて広告タグを入札管理コンピュータ５２に送信する。【０００６】
入札管理コンピュータ５２は、各広告枠入札コンピュータ５０AN1〜AN3からの入札額を比較して、落札処理を行う。ここでは、広告枠入札コンピュータ５０AN1が落札したものとする。【０００７】
入札管理コンピュータ５２は、落札した広告枠入札コンピュータ５０AN1の広告タグをユーザ端末コンピュータ５８UA１に送信する。ユーザ端末コンピュータ１０は、この広告タグに基づいて、バナー広告を取得して表示する。このようにインターネット広告においては、閲覧ユーザの属性に応じて、個別広告が可能となる。
【先行技術文献】
【非特許文献】
【０００８】
【非特許文献１】アドネットワークの仕組みと特徴，デジタルマーケティングラボ  http://dmlab.jp/adtech/adn.html
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【０００９】
しかしながら、上記のような広告システムにおいては、希望するコンテンツを配信しているコンピュータに広告ができるわけではないという問題があった。これは、当然のことながら、複数の広告主が競合した場合、落札できない可能性もあり、その場合、たとえば、広告効果が高く人気のある広告枠を落札できなかった場合などは、それほど広告効果が期待できないコンテンツ配信コンピュータでも、広告を出さざるを得ないからである。【００１０】
本発明は、上記のような問題点を解決して、全体として広告効果を向上させることのできる広告枠管理システムを提供することを目的とする。
【課題を解決するための手段】
【００１１】
(1)この発明に係る広告枠管理システムは、1画面に広告枠およびコンテンツ枠を含む配信データをユーザ端末コンピュータに配信するコンテンツ配信コンピュータ、前記広告枠をリアルタイムベット方式で入札管理する入札管理コンピュータ、前記入札管理コンピュータに対して入札を行う複数の広告枠入札コンピュータ、を備えた広告枠管理システムであって、広告枠を増減させる規則を記憶しており、前記広告枠の増減させるか否かを判断する手段であって、前記広告枠の増減は、前記コンテンツ枠から前記広告枠への変更、または、前記広告枠から前記コンテンツ枠への変更することによって、前記コンテンツ枠と前記広告枠の合計数を変更することなく、実行される枠増減判断手段、前記枠増減判断手段が、前記広告枠を増減させると判断した場合に、前記コンテンツ配信コンピュータに対して、枠種類変更命令を与える変更指示手段、を有する枠調整コンピュータを備えている。【００１２】
したがって、動的に前記コンテンツ枠と前記広告枠との変更が可能となり、広告枠を増減させることができる。これにより広告需要に応じて広告枠を増減することができる。【００１３】
(2)この発明に係る枠調整コンピュータは、1画面に広告枠およびコンテンツ枠を含む配信データをユーザ端末コンピュータに配信するコンテンツ配信コンピュータ、および前記広告枠をリアルタイムベット方式で入札管理する入札管理コンピュータと接続された枠調整コンピュータであって、広告枠を増減させる規則を記憶しており、前記広告枠の増減させるか否かを判断する手段であって、前記広告枠の増減は、前記コンテンツ枠から前記広告枠への変更、または、前記広告枠から前記コンテンツ枠への変更することによって、前記コンテンツ枠と前記広告枠の合計数を変更することなく、実行される枠増減判断手段、前記枠増減判断手段が、広告枠を増減少させると判断した場合に、前記コンテンツ配信コンピュータに対して、枠数変更命令を与える変更指示手段、を備えている。【００１４】
したがって、動的に前記コンテンツ枠と前記広告枠との変更が可能となり、広告枠を増減させることができる。これにより広告需要に応じて広告枠を増減することができる。【００１５】
(3)この発明に係るコンテンツ配信コンピュータは、枠調整コンピュータとユーザ端末コンピュータとに接続されたコンテンツ配信コンピュータであって、前記ユーザ端末コンピュータから配信データの配信要求を受信する配信要求受信手段、1画面に広告枠およびコンテンツ枠を含む配信データを記憶する配信データ記憶手段、前記配信要求を受け取ると、前記配信データを配信する配信手段、
を備え、前記枠調整コンピュータから枠数変更命令を受けとると、前記コンテンツ枠から前記広告枠への変更、または、前記広告枠から前記コンテンツ枠への変更することによって、前記コンテンツ枠と前記広告枠の合計数を変更することなく、前記広告枠を増減させるように、前記記憶手段に記憶された配信データを変更する変更手段、を備えている。【００１６】
したがって、動的に前記コンテンツ枠と前記広告枠との変更が可能となり、広告枠を増減させることができる。これにより広告需要に応じて広告枠を増減することができる。【００１７】
(4)この発明に係る広告枠管理システムまたは枠調整コンピュータにおいては、さらに、入札人気度を予測する入札人気度予測度手段を有しており、前記入札人気度が高くなると予測される場合には、前記広告枠を増加させる。したがって、事前に予測した入札予測度に応じて、前記広告枠数を増やしておくことができる。これにより、広告チャンスに迅速に対応することができる。【００１８】
(5)この発明に係る広告枠管理システムまたは枠調整コンピュータにおいては、前記入札人気度予測度手段は、配信するコンテンツ枠の属性が、マス広告における広告量を示す値が増大した広告の属性と関連する場合に、前記入札人気度が高くなると予測する。したがって、マス広告の傾向から、インターネット広告における広告需要を予測して、前記広告枠数を増やしておくことができる。【００１９】
(6)この発明に係る広告枠管理システムまたは枠調整コンピュータにおいては、前記コンテンツ配信コンピュータは、配信するコンテンツ枠の属性を記憶しており、入札人気度予測度手段は、配信するコンテンツ枠の属性が、検索エンジンにて検索される検索語のカテゴリと関連する場合に、前記入札人気度が高くなると予測する。したがって、検索エンジンの検索語の傾向から、インターネット広告における広告需要を予測して、前記広告枠数を増やしておくことができる。【００２０】
(7)この発明に係る広告枠管理システムまたは枠調整コンピュータにおいては、前記コンテンツ枠は複数の多視点動画の一部を構成する個別動画枠である。したがって、多視点動画の一部を構成する個別動画枠を前記広告枠として活用することができる。【００２１】
(8)この発明に係る広告枠管理システムまたは枠調整コンピュータにおいては、前記コンテンツ配信コンピュータは、予めコンテンツ枠から広告枠へ変更可能な枠を宣言しており、前記枠数変更命令を受けた後に、別のユーザ端末コンピュータから配信要求があると、変更後の枠種類にて前記配信データを配信する。したがって、前記枠調整コンピュータは、広告枠を変更できるコンテンツ配信コンピュータか否かを迅速に判断することができる。【００２２】
(9)この発明に係る広告枠管理システムまたは枠調整コンピュータにおいては、前記変更指示手段は前記コンテンツ配信コンピュータに、広告枠へ変更可能な枠を有するか否かを問い合わせ、変更可能な枠があるとの通知を受けた場合に、前記コンテンツ配信コンピュータに、枠種類変更命令を与える。したがって、前記枠調整コンピュータは、前記コンテンツ配信コンピュータに対して問い合わせすることにより、前記枠種類変更が可能となる。【００２３】
(10)この発明に係る広告枠管理システムまたは枠調整コンピュータにおいては、前記入札管理コンピュータは、前記広告枠に変更された枠に表示する広告データを、前記ユーザ端末コンピュータに配信する。したがって、リアルタイムベットにおいて、迅速に広告データをユーザ端末コンピュータに表示させることができる。【００２４】
(11)この発明に係る広告枠管理システムまたは枠調整コンピュータにおいては、前記入札管理コンピュータは、前記広告枠に変更された枠に表示する広告データを、前記コンテンツ配信コンピュータを介して、前記ユーザ端末コンピュータに配信する。したがって、前記入札管理コンピュータの処理が簡易化される。【００２５】
(12)この発明に係る広告枠管理システムまたは枠調整コンピュータにおいては、前記入札管理コンピュータは、入札を行う広告枠入札コンピュータに対して、入札対象の広告枠がコンテンツ枠から広告枠になったものであることを報知する報知手段、を備えている。したがって、前記広告枠入札コンピュータは、新たに広告枠となった広告枠への入札が可能となる。【００２６】
(13)この発明に係る広告枠管理システムまたは枠調整コンピュータにおいては、前記入札管理コンピュータは、入札を行う広告枠入札コンピュータに対して、入札対象の広告枠が最初から広告枠であったことを報知する。したがって、前記広告枠入札コンピュータは、最初から広告枠であった広告枠への入札が可能となる。【００２７】
(14)この発明に係る広告枠管理システムは、1画面に広告枠およびコンテンツ枠を含む配信データをユーザ端末コンピュータに配信するコンテンツ配信コンピュータ、前記広告枠の購入申し込みをする広告枠購入コンピュータ、を備えた広告枠管理システムであって、広告枠を増減させる規則を記憶しており、前記広告枠の増減させるか否かを判断する手段であって、前記広告枠の増減は、前記コンテンツ枠から前記広告枠への変更、または、前記広告枠から前記コンテンツ枠への変更することによって、前記コンテンツ枠と前記広告枠の合計数を変更することなく、実行される枠増減判断手段、前記枠増減判断手段が、前記広告枠を増減させると判断した場合に、前記コンテンツ配信コンピュータに対して、枠種類変更命令を与える変更指示手段、を有する枠調整コンピュータを備えており、前記枠増減判断手段は、前記広告枠購入コンピュータから、前記コンテンツ配信コンピュータに対して、価格が定められたインプレッション枠の確保要求が与えられている場合には、コンテンツ枠を広告枠に変更する。【００２８】
したがって、動的に前記コンテンツ枠と前記広告枠との枠切り替えする場合に無駄に広告枠数を増やしてしまうことを防止できる。【００２９】
(15)この発明に係る広告枠管理システムは、前記コンテンツ配信コンピュータに対してではなく、コンテンツの属性を特定したインプレッション枠が指定されており、前記枠増減判断手段は、当該コンテンツ配信コンピュータが、前記インプレッション枠が指定された属性と同じ場合には、前記コンテンツ枠から広告枠へ変更する。したがって、同じ属性を有する場合だけ前記広告枠への変更が可能となる。これにより無駄に広告枠を増やすことを防止できる。【００３０】
(16)この発明に係る広告枠管理システムは、前記広告枠をリアルタイムベット方式で入札管理する入札管理コンピュータ、前記入札管理コンピュータに対して入札を行う複数の広告枠入札コンピュータ、を備え、前記コンテンツ枠から広告枠へ変更された広告枠について、前記インプレッションの価格と、前記入札された価格で、高い方に広告枠を販売する。したがって、前記広告枠に変更された広告枠をより効率的に使用することができる。【００３１】
(17)この発明に係る広告枠管理システムは、1画面に広告枠およびコンテンツ枠を含む配信データをユーザ端末コンピュータに配信するコンテンツ配信コンピュータ、前記広告枠をリアルタイムベット方式で入札管理する入札管理コンピュータ、前記入札管理コンピュータに対して入札を行う複数の広告枠入札コンピュータ、を備えた広告枠管理システムであって、前記広告枠は、元々の広告枠である固定広告枠と前記コンテンツ枠から広告枠に切り替えられた動的広告枠の２種類が設定されており、前記入札時には、各広告枠がいずれかが特定されており、前記広告枠入札コンピュータは前記固定広告枠と前記動的広告枠とで、入札価格を異ならせて入札する。【００３２】
したがって、前記固定広告枠と前記動的広告枠とで入札価格を変えて入札が可能となる。たとえば、前記動的広告枠の方への広告のほうが広告効果が高いと考える入札者がいた場合、両者で入札金額を変えることができる。【００３３】
(18)この発明に係る広告枠管理システムは、1画面に広告枠およびコンテンツ枠を含む配信データをユーザ端末コンピュータに配信するコンテンツ配信コンピュータ、前記広告枠をリアルタイムベット方式で入札管理する入札管理コンピュータ、前記入札管理コンピュータに対して入札を行う複数の広告枠入札コンピュータ、を備えた広告枠管理システムであって、前記広告枠は、元々の広告枠である固定広告枠と前記コンテンツ枠から広告枠に切り替えられた動的広告枠の２種類が設定されており、前記入札時には、各広告枠がいずれかが特定されており、前記広告枠入札コンピュータは前記動的広告枠にだけ入札する。【００３４】
(19)この発明に係る広告枠管理システムまたは枠調整コンピュータにおいては、前記枠増減判断手段は、入札人気度が高い場合には前記コンテンツ枠を広告枠とすることにより前記広告枠を増加させるという規則を記憶している。したがって、広告需要が高くなると広告枠を増やすことができる。【００３５】
(20)この発明に係る広告枠管理システムまたは枠調整コンピュータにおいては、前記入札人気度は入札数である。したがって、入札数が多い場合には、広告枠を増やすことができる。【００３６】
(21)この発明に係る広告枠管理システムまたは枠調整コンピュータにおいては、前記入札人気度は最高入札金額である。したがって、最高入札金額が高い場合には、広告枠を増やすことができる。【００３７】
(22)この発明に係る広告枠管理システムまたは枠調整コンピュータにおいては、前記広告枠を増減させる規則は、ユーザのコンテンツ視聴時の画面における入力デバイスの操作に応じて前記枠を増減させるという規則である。したがって、
ユーザのコンテンツ視聴時の画面における入力デバイスの操作に応じて、広告枠数を変動させることができる。【００３８】
(23)この発明に係る広告枠管理システムまたは枠調整コンピュータにおいては、前記コンテンツ枠は複数の多視点動画の一部を構成する個別動画枠であり、前記広告枠を増減させる規則は、ユーザのコンテンツ視聴時の画面における入力デバイスの操作に応じて視聴真剣度を判断して、視聴真剣度に応じて前記広告枠数を変動させるという規則である。したがって、ユーザの視聴真剣度に応じて、前記広告枠数を変動させることができる。【００３９】
(24)この発明に係る広告枠管理システムまたは枠調整コンピュータにおいては、前記視聴真剣度は多視点動画における画面切り替え度を検出して判断される。したがって、画面切り替え度に応じて前記広告枠数を増加させることができる。【００４０】
(25)この発明に係る広告枠管理システムまたは枠調整コンピュータにおいては、前記視聴真剣度は音量調整、再生位置調整、画面サイズ調整などの能動的視聴処理から判断される。したがって、ユーザの能動的視聴処理に応じて前記広告枠数を増加させることができる。【００４１】
(26)この発明に係る広告枠管理システムまたは枠調整コンピュータにおいては、前記視聴真剣度が高いほど、広告枠を増やす。したがって、前記視聴真剣度が高いユーザが視聴しているウェブサイトにおける広告を増やすことができる。【００４２】
(27)この発明に係る広告枠管理システムまたは枠調整コンピュータにおいては、前記視聴真剣度が低いほど、広告枠を増やす。これにより前記視聴真剣度が低いユーザに対して提供する広告を増やすことができる。【００４３】
(28)この発明に係る広告枠管理システムまたは枠調整コンピュータにおいては、前記コンテンツ配信コンピュータにおける単位時間当たりの視聴者数変動によって、前記枠を増減させる。したがって、前記単位時間当たりの視聴者数変動によって、前記枠を増減させることができる。本実施形態においては、前記コンテンツ配信コンピュータにおける単位時間当たりの視聴者数としては、当該広告枠を表示するページ単独を採用したが、ウェブページ全体の視聴者数で判断するようにしてもよい。【００４４】
(29)この発明に係る広告枠管理システムまたは枠調整コンピュータにおいては、前記コンテンツの視聴者数が増加傾向にある場合には、広告枠を増やす。したがって、視聴者数が増加傾向にある場合には、より多くの広告枠を確保することができる。【００４５】
(30)この発明に係る広告枠管理システムまたは枠調整コンピュータにおいては、前記コンテンツの視聴者数が増加傾向にある場合には、広告枠を減らす。したがって、視聴者数が増加傾向にある場合には、広告枠を減らすことができる。これにより、たとえば、一時的に増加した視聴者に対してコンテンツ価値を低下させることを防止できる。【００４６】
(31)この発明に係る広告枠管理システムまたは枠調整コンピュータにおいては、前記コンテンツ配信コンピュータにおける単位時間当たりの広告クリック率によって、前記枠を増減させる。したがって、広告クリック率に応じて、広告枠を動的に増減することができる。【００４７】
(32)この発明に係る広告枠管理システムまたは枠調整コンピュータにおいては、前記単位時間当たりの広告クリック率が閾値よりも高い場合には、前記枠を増加させる。したがって、広告クリック率が高い場合には、広告枠を動的に増やすことができる。【００４８】
(33)この発明に係る広告枠管理システムまたは枠調整コンピュータにおいては、前記単位時間当たりの広告クリック率が閾値よりも高い場合には、前記枠を減らす。したがって、広告クリック率が高い場合には、広告枠を動的に減らすことができる。これにより、たとえば、コンテンツとのマッチングが弱くなり、クリック率が下がることを防止できる。【００４９】
この発明において、「広告枠」とは、広告を表示するためのスペースを特定するものだけでなく、スペースを明示せず広告を表示すべき位置を特定する情報なども含む概念である。また、「広告枠」に表示される広告は、画像（動画を含む）、テキストデータなど種類を問わず、また、意見広告なども含む。【００５０】
この発明の特徴、他の目的、用途、効果等は、実施形態および図面を参酌することにより明らかになるであろう。
【図面の簡単な説明】
【００５１】
【図１】従来の広告入札システム５１を示す全体概略図である。
【図２】この発明にかかる広告枠管理システム１００を構成するコンピュータ群を示す。
【図３】ユーザ端末コンピュータに配信される画面の一例である。
【図４】枠調整コンピュータ１５４のハードウエア構成である。
【図５】広告枠増加処理のフローチャートである。
【図６】第２実施形態にかかる広告枠管理システム３６０の機能ブロック図である。
【図７】第３実施形態にかかる広告枠管理システム３７０の機能ブロック図である。
【図８】第４実施形態にかかる広告枠管理システム３８０の機能ブロック図である。
【図９】第５実施形態にかかる広告枠管理システム３９０の機能ブロック図である。
【図１０】枠調整コンピュータがSSPを構成するコンピュータである場合のシステムの概要である。
【発明を実施するための形態】
【００５２】
１．全体構成
機能ブロック図
図２に、本発明にかかる広告枠管理システム１００の機能ブロック図を示す。広告枠管理システム１００は、複数の広告枠入札コンピュータ１５０AN1〜AN3、入札管理コンピュータ１５２、枠調整コンピュータ１５４、コンテンツ配信コンピュータ１５６P1、ユーザ端末コンピュータ１５８UA1〜UAnを備えている。
【００５３】
コンテンツ配信コンピュータ１５６P1は、図３に示すような広告枠３０１および多視点動画枠３０３〜３０９を含む多視点動画コンテンツを記憶しており、ユーザ端末コンピュータ１５８UA1〜UAnから配信要求があると、上記コンテンツを配信する。
【００５４】
前記コンテンツ配信コンピュータ１５６P1が配信するコンテンツにおける広告枠については、入札管理コンピュータ１５２が管理する。具体的には、広告枠入札コンピュータ１５０AN1〜AN3は、入札管理コンピュータ１５２に対して、入札金額および落札された場合の広告データを付加して入札する。
【００５５】
入札管理コンピュータ１５２は、リアルタイムベット方式で、落札対象の広告枠入札コンピュータを決定し、落札した広告枠入札コンピュータが付加した広告データを、広告枠に表示するデータとして、ユーザ端末コンピュータ１５８UA１に送信する。これにより従来と同様にして、ユーザ端末コンピュータの属性に応じた広告データを配信することができる。
【００５６】
入札管理コンピュータ１５２は、枠調整コンピュータ１５４に、今回の入札における入札数を送信する。
【００５７】
枠調整コンピュータ１５４は、枠増減判断手段１５４H、変更指示手段１５４Cを備えている。枠増減判断手段１５４Hは、広告枠を増減させる規則を記憶しており、前記広告枠の増減させるか否かを判断する。この広告枠の増減は、コンテンツ枠から広告枠への変更、または、広告枠からコンテンツ枠への変更することによって、コンテンツ枠と広告枠の合計数を変更することなく、実行される。
【００５８】
変更指示手段１５４Cは、枠増減判断手段１５４Hが、広告枠を増減させると判断した場合に、コンテンツ配信コンピュータ１５６P1に対して、枠種類変更命令を与える。
【００５９】
コンテンツ配信コンピュータ１５６P1は、枠調整コンピュータ１５４から枠数変更命令を受けとると、コンテンツ枠から広告枠へ変更することによって、コンテンツ枠と広告枠の合計数を変更することなく、広告枠を増加させるように、記憶された配信データを変更する。したがって、次に別のユーザ端末コンピュータから配信要求があると、増えた広告枠数での広告が可能となる。たとえば、図３に示す多視点動画枠３０６が広告枠となる。
【００６０】
２．ハードウェア構成
図２に示す広告枠管理システム１００の枠調整コンピュータ１５４のハードウェア構成について、図４を用いて説明する。同図は、枠調整コンピュータ１５４を、ＣＰＵを用いて構成したハードウェア構成の一例である。
【００６１】
枠調整コンピュータ１５４は、ＣＰＵ２３、メモリ２７、ハードディスク２６、モニタ３０、光学式ドライブ２５、入力デバイス２８、通信ボード３１、およびバスライン２９を備えている。ＣＰＵ２３は、ハードディスク２６に記憶された各プログラムにしたがいバスライン２９を介して、各部を制御する。
【００６２】
ハードディスク２６は、オペレーティングシステムプログラム２６ｏ（以下ＯＳと略す）、メインプログラム２６ｐが記憶される。メインプログラム２６ｐの処理は、後述する。
【００６３】
規則記憶部２６Kには、後述するような個別動画枠と広告枠とを入れ替える場合の規則が記憶されている。
【００６４】
本実施形態においては、オペレーティングシステムプログラム（ＯＳ）２６ｏとして、Windows2008 R2（登録商標または商標）を採用したが、これに限定されるものではない。
【００６５】
なお、上記各プログラムは、光学式ドライブ２５を介して、プログラムが記憶されたＣＤ−ＲＯＭ２５ａから読み出されてハードディスク２６にインストールされたものである。なお、ＣＤ−ＲＯＭ以外に、フレキシブルディスク（ＦＤ）、ＩＣカード等のプログラムをコンピュータ可読の記録媒体から、ハードディスクにインストールさせるようにしてもよい。さらに、通信回線を用いてダウンロードするようにしてもよい。
【００６６】
本実施形態においては、プログラムをＣＤ−ＲＯＭからハードディスク２６にインストールさせることにより、ＣＤ−ＲＯＭに記憶させたプログラムを間接的にコンピュータに実行させるようにしている。しかし、これに限定されることなく、ＣＤ−ＲＯＭに記憶させたプログラムを光学式ドライブ２５から直接的に実行するようにしてもよい。なお、コンピュータによって、実行可能なプログラムとしては、そのままインストールするだけで直接実行可能なものはもちろん、一旦他の形態等に変換が必要なもの（例えば、データ圧縮されているものを、解凍する等）、さらには、他のモジュール部分と組合して実行可能なものも含む。
【００６７】
３．広告枠数変更処理について
図５に、枠調整コンピュータ１５４における枠増加処理のフローチャートを示す。
【００６８】
以下では、コンテンツ配信コンピュータ１５６P1は、広告枠３０１および多視点動画枠３０３〜３０９を含む多視点動画コンテンツを配信しており、かつ、多視点動画枠３０６が広告枠への変更が可能として設定されており、ユーザ端末コンピュータ１５８UA1に対して、コンテンツ配信コンピュータ１５６P1から広告枠を含む多視点動画コンテンツを配信したあと、当該広告枠について入札人気度が高かった場合に、枠調整コンピュータ１５４から、広告枠を１つ増大させる要求が与えられ、コンテンツ配信コンピュータ１５６P1が、多視点動画枠３０６を広告枠に変更して、コンテンツ配信をする場合を例として説明する。
【００６９】
ユーザ端末コンピュータ１５８UA1に、いずれかの広告枠入札コンピュータの広告データを送信させて、ユーザ端末コンピュータ１５８UA1に表示させるまでの処理は従来と同様である。
【００７０】
入札管理コンピュータ１５２（図２参照）は、今回の入札についての入札人気度を枠調整コンピュータ１５４に与える。本実施形態においては、入札人気度として、入札された数を与えるようにした。
【００７１】
枠調整コンピュータ１５４のＣＰＵ２３は、かかる入札人気度を受け取るか否か判断しており（図５ステップＳ１）、かかる入札人気度を受け取ると規則記憶部２６Kに記憶された規則に基づき、コンテンツ配信する多視点動画枠を広告枠に変えるべきか否か判断する（ステップＳ２）。
【００７２】
本実施形態においては、閾値を設定しておき、この閾値を超える数の入札数があると広告枠を1つ増やすという規則を記憶するようにした。
【００７３】
枠調整コンピュータ１５４のＣＰＵ２３は、コンテンツ配信する多視点動画枠を広告枠に変えるべきと判断した場合には、変更要求を送信する(図５ステップＳ４)。コンテンツ配信コンピュータ１５６Ｐ１は、かかる変更要求を受け取ると(ステップＳ１１)、広告枠に変更する(ステップＳ１２）。本実施形態においては、コンテンツ配信コンピュータ１５６Ｐ１の１つの多視点動画枠３０６を広告枠に変更するようにした。
【００７４】
すなわち、広告枠が２つとなるので、つぎに別のユーザ端末コンピュータからコンテンツの配信要求が与えられると、２つの広告枠について、広告枠の入札が行われる。かかる入札処理については従来と同様であるので、説明は省略する。
【００７５】
本実施形態においては、入札人気度として入札数を採用したが、入札数の変化率を採用してもよい。また、入札金額を採用してもよい。入札金額としては、複数の入札者における最高金額、複数の入札者における入札金額の総計などを採用可能である。
【００７６】
また、本実施形態においては、枠調整コンピュータ１５４から変更要求を受け取ると、自動的に広告枠に変更するようにしたが、コンテンツ配信コンピュータに変更規則を記憶しておき、前記変更要求を受けると、この変更規則に合致するか否かを判断して、合致する場合には、広告枠に変更するようにしてもよい。
【００７７】
本実施形態においては、コンテンツ枠を広告枠に変更することにより、コンテンツ枠と広告枠の合計数を変更することなく広告枠を増やしている。しかし、逆に、広告枠をコンテンツ枠に変更することにより、コンテンツ枠と広告枠の合計数を変更することなく広告枠を減らすようにしてもよい。このように動的に、広告枠数を変更することにより、広告需要に応じて柔軟に広告枠数を変更することができる。
【００７８】
４．第２実施形態
第１実施形態では、入札人気度で広告枠の数を変更するようにしたが、ユーザ端末コンピュータにおけるユーザ操作に基づいて、広告枠を変更するようにしてもよい。この場合の処理を、図６を用いて説明する。
【００７９】
ユーザ端末コンピュータ１５８UA1に、いずれかの広告枠入札コンピュータの広告データを送信させて、ユーザ端末コンピュータ１５８UA1に表示させるまでの処理は従来と同様である。コンテンツ配信コンピュータ１５６Ｐ１は、ユーザの動画視聴におけるユーザ操作情報を真剣度として、枠調整コンピュータ３６４に送信する。枠調整コンピュータ３６４は、かかる真剣度に応じて広告枠数を変動させる。真剣度としては、たとえば、多視点動画における画面切り替え度、その他、音量調整、再生位置調整、画面サイズ調整などの能動的視聴処理である。
【００８０】
なお、真剣度に応じて広告枠へ変動させるとは、真剣度が高い場合に、コンテンツ枠から広告枠へ変動させる場合、およびその逆を含む。
【００８１】
なお、かかる能動的視聴処理を収集するには、既知の仕組みを用いればよく、たとえば、ユーザ端末コンピュータに保存されているCookie情報をコンテンツ配信コンピュータ１５６Ｐ１に送信要求することにより、収集するようにすればよい。
【００８２】
このようにして、広告枠に変更されるコンテンツ枠は、ユーザのコンテンツ視聴時の画面における入力デバイスの操作に応じて、広告枠へ変動させることができる。
【００８３】
なお、本実施形態においては端末における視聴操作履歴それ自体を配信コンピュータに取得させ、各種の分析を行うようにしたが、端末にてある程度データ処理した結果を配信コンピュータに送って、これを記憶するようにしてもよい。
【００８４】
５．第３実施形態
第２実施形態では、ユーザ操作に基づいて広告枠の数を変更するようにしたが、コンテンツ配信コンピュータの単位時間当たりの、閲覧ユーザ数の変動に応じて、広告枠を変更するようにしてもよい。この場合の処理を、図７を用いて説明する。
【００８５】
広告データを送信させて、ユーザ端末コンピュータ１５８UA1に表示させるまでの処理は従来と同様である。コンテンツ配信コンピュータ１５６Ｐ１は、動的に、Webページの閲覧ユーザ数を枠調整コンピュータ３７４に送信する。かかる情報収集についても、上記と同様にCookieなどを用いればよい。
【００８６】
このように、前記コンテンツ配信コンピュータにおける単位時間当たりの視聴者数変動によって、前記広告枠を増減させるという規則を記憶しておくことにより、当該コンテンツの視聴者が増えた場合に広告枠を増やすことができる。これにより、たとえば、急にアクセス数が増えたコンテンツは、現時点におけるコンテンツの価値が高いと判断して、広告枠を増やすことかできる。また、逆に、当該コンテンツの視聴者が増えた場合に広告枠を減らすようにしてもよい。これにより、たとえば、急にアクセス数が増えたコンテンツは、ひとまず見てみようという質の悪い流入が多いと判断してすることができる。
【００８７】
６．第４実施形態
第３実施形態では、アクセス数の変化に基づいて広告枠の数を変更するようにしたが、コンテンツ配信コンピュータにおける単位時間当たりの広告クリック率の変動に応じて、広告枠を変更するようにしてもよい。この場合の処理を、図８を用いて説明する。
【００８８】
広告データを送信させて、ユーザ端末コンピュータ１５８UA1に表示させるまでの処理は従来と同様である。コンテンツ配信コンピュータ１５６Ｐ１は、動的に、Webページの閲覧数および広告クリック数を枠調整コンピュータ３８４に送信する。枠調整コンピュータ３８４は、単位時間当たりの広告クリック数からを求めて、単位時間当たりの広告クリック率の変動を求める。
【００８９】
かかる情報収集については、コンテンツ配信コンピュータ１５６Ｐ１のコンテンツに、枠調整コンピュータ３８４専用のクリック数を送るためのタグを埋め込んでおき、枠調整コンピュータ３８４がこれを収集するようにすればよい。
【００９０】
たとえば、広告枠数については、単位時間当たりの広告クリック率が閾値よりも高い場合に、前記枠を増加させるようにすることができる。この場合、広告クリック率が高い理由が、コンテンツと広告のマッチ率が高いと判断できるので、広告効果が向上する効果がある。
【００９１】
また、広告枠数について、単位時間当たりの広告クリック率が閾値よりも高い場合に、前記枠を減少させるようにしてもよい。かかる処理により、闇雲に広告を増やことにより、コンテンツとのマッチングが弱くなり、その結果、全体としてクリック率が下がることを防止できる。
【００９２】
７．第５実施形態
上記第１〜３実施形態では、既に起こっている事象に基づいて、広告枠を変更するようにしたが、入札人気度を予測して、入札人気度が高いと予測される場合に、広告枠を増やすようにしてもよい。この場合の処理を、図９を用いて説明する。
【００９３】
広告データを送信させて、ユーザ端末コンピュータ１５８UA1に表示させるまでの処理は従来と同様である。マス広告情報提供コンピュータ３９６は、マス広告の傾向情報を枠調整コンピュータ３８４に送信する。枠調整コンピュータ３８４は、かかるマス広告傾向情報に基づいて、コンテンツ配信コンピュータ１５６Ｐ１の予測入札人気度を求める。予測入札人気度が高い場合には、広告枠を増大させる。
【００９４】
本実施形態においては、入札人度を予測するために、枠調整コンピュータ３８４は、マス広告情報提供コンピュータ３９６から延べ視聴率（Gross Rating Point,GRP）を取得して、延べ視聴率が増大方向に変化している広告主の属性と同じ属性を有するコンテンツを配信しているコンテンツ配信コンピュータについては、広告枠を増大させるようにした。
【００９５】
たとえば、車メーカAのマス広告が増えている場合には、車メーカAのカテゴリは「車」であるので、車に関係するコンテンツを配信しているウェブサイトを配信するコンテンツ配信コンピュータ１５６の広告枠を増大させることとなる。
【００９６】
本実施形態においては、マス広告のGRPを用いて、インターネット広告における広告需要を先取りするようにしたが、マス広告におけるＧＲＰ以外の情報を採用してもよい。たとえば、新聞の出稿段数、雑誌の出稿ページ数、テレビ、ラジオのGRPなどの４大広告媒体における出稿KPI、もしくはそれぞれの出稿金額、もしくはこれらの合計（統合リーチ、重複リーチ）、もしくは、シェア・オブ・ボイスなどが採用可能である。ここで、シェア・オブ・ボイスとは、ある製品カテゴリーにおける全広告量を分母とした当該製品ないし企業・ブランドの広告量の割合。広告効果は投入の絶対量（例えば広告費やGRP)よりも、競争相手との比較で見る相対量（シェア）で決まると考える立場から重要視される数値である。
【００９７】
これらについては、マス広告されている広告のカテゴリ別に判断してもよい。特にシェア・オブ・ボイスについては、当該カテゴリにおける特定の企業のシェアが低い場合に、インターネット広告の広告需要は高くなると判断してもよい。また逆に当該カテゴリにおける特定の企業のシェアが高い場合に、インターネット広告の広告需要は高くなる広告枠を増やすようにしてもよい。
【００９８】
また、４大広告媒体のうちターゲットの属性別のデータを有する場合がある。たとえば、テレビ広告の場合、ターゲットの延べ視聴率（Target Rating Point：TRP）である。この種のターゲット別の情報をマス広告情報提供コンピュータ３９６から取得した場合、ターゲットの属性をさらに考慮して、広告枠を増やすかどうか判断するようにしてもよい。他のターゲットの属性別の出稿量であってもよい。
【００９９】
また、４大広告媒体以外でも、交通広告、屋外広告の出稿金額や出稿量（数、サイズなど）を採用することもできる。
【０１００】
本実施形態においては、マス広告情報提供コンピュータ３９６からマス広告GRPを取得するようにしたが、検索エンジンにて検索されるワードのランキングを受け取り、そのワードが属するカテゴリと同じ属性を有するコンテンツを配信しているコンテンツ配信コンピュータについて、個別枠を広告枠に変更するようにしてもよい。
【０１０１】
このように、マス広告以外でも、インターネットのウェブページにおける変化から広告需要を予測するようにしてもよい。たとえば、インターネットのリアルタイムベッドにかかっていない枠確保型の広告枠の露出量、検索数、webページをクローリングしているインデクサーの最頻ワード、ページランク、バズ数などである。
【０１０２】
また、このような全体傾向ではなく、あるウェブページ全体の視聴者数が増えた場合、そのページにおけるインターネット広告需要が高くなるだろうと予測するようにしてもよい。
【０１０３】
さらに、その他、株や市況数値のような需要に関係するKPIから広告需要を予測するようにしてもよい。
【０１０４】
８.  他の実施形態
上記各実施形態においては、コンテンツ枠を広告枠に変更することにより、コンテンツ枠と広告枠の合計数を変更することなく広告枠を増やしている。しかし、コンテンツ枠の数は減らさず、広告枠だけを増やすようにしてもよい。この場合、コンテンツ配信コンピュータから広告枠を増やしたレイアウトデータを配信するようにすればよい。
【０１０５】
上記各実施形態においては、枠調整コンピュータを別途設けた場合について説明したが、図１０に示すように、前記枠調整コンピュータの機能を、SSP（Supply-Side  Platform）の構成するコンピュータが実行するようにしてもよい。また、コンテンツ配信コンピュータ、または入札管理コンピュータが実行するようにしてもよい。また、図１０では、SSP２５４は、コンテンツ配信コンピュータ２５６Ｐ１〜nから閲覧ユーザ属性を受け取って、これを解析し、SSP２５４が管理するコンテンツ配信コンピュータにおける広告が最適化される処理を行う。広告枠への変更処理は上記各実施形態と同様であるので、説明は省略する。
【０１０６】
上記各実施形態においては、前記広告枠に変更されるコンテンツ枠は、多視点動画の一部を構成する個別動画枠である場合について説明したが、これに限定されず、一般的なコンテンツ枠であってもよい。
【０１０７】
上記各実施形態においては、枠調整コンピュータから命令を受けると、コンテンツ配信コンピュータがこれに従って、配信する個別枠を広告枠とするようにしたが、以下のようにしてもよい。予めコンテンツ枠から広告枠への増加ができる枠であるか否かをタグなどで宣言しておく。したがって、この状態でユーザ端末コンピュータに配信されている。コンテンツ配信コンピュータ１５６Ｐ１は、枠調整コンピュータからの命令を受けて、上記タグ付き枠を広告枠へ変更する情報を、ユーザ端末コンピュータに配信する。ユーザ端末コンピュータがこれを理解して、現在の広告枠数を判断して、入札管理コンピュータに広告枠に表示する広告データを取得する。
【０１０８】
また、上記各実施形態においては、枠調整コンピュータから命令を受けると、コンテンツ配信コンピュータが、これに従い、配信する個別枠を広告枠とするようにしたが、コンテンツ配信コンピュータに広告枠への変更が可能か否かを問い合わせて、可能と返事が返ってきた場合に、そのような要請を出すようにしてもよい。
【０１０９】
また、上記各実施形態においては、広告枠へ変更された枠に表示する広告データは、入札管理コンピュータから、ユーザ端末コンピュータに配信するようにしたが、これに限定されず、コンテンツ配信コンピュータを介してユーザ端末コンピュータへ送信するようにしてもよい。
【０１１０】
また、入札管理コンピュータは、入札を行う広告枠入札コンピュータに対して、入札対象の広告枠がコンテンツ枠から広告枠になったものであることを報知するようにしてもよい。また、逆に、入札対象の広告枠がコンテンツ枠から広告枠になったものでなく、当初から広告枠であったことを報知するようにしてもよい。このようにすることにより、広告枠入札コンピュータは入札時の参考とすることができる。
【０１１１】
上記コンテンツ枠から広告枠への変更可能なコンテンツ枠が複数ある場合、優先順位をコンテンツ配信コンピュータに記憶しておき、優先順位に従って、コンテンツ枠から広告枠に変更するにしてもよい。
【０１１２】
９.  その他
上記各実施形態においては、リアルタイムベットを前提としたが、かかる入札制度を前提とせず、DSP（DEMAND-Side  Platform）を構成するコンピュータから、特定価格にて特定数のインプレッション枠の確保要求が与えられている場合にはコンテンツ枠から広告枠への変更をするようにしてもよい。この場合、下記のようなシステムとして構成される。
【０１１３】
1画面に広告枠およびコンテンツ枠を含む配信データをユーザ端末コンピュータに配信するコンテンツ配信コンピュータ、
前記広告枠の購入申し込みをする広告枠購入コンピュータ、
を備えた広告枠管理システムであって、
広告枠を増減させる規則を記憶しており、前記広告枠の増減させるか否かを判断する手段であって、前記広告枠の増減は、前記コンテンツ枠から前記広告枠への変更、または、前記広告枠から前記コンテンツ枠への変更することによって、前記コンテンツ枠と前記広告枠の合計数を変更することなく、実行される枠増減判断手段、
前記枠増減判断手段が、前記広告枠を増減させると判断した場合に、前記コンテンツ配信コンピュータに対して、枠種類変更命令を与える変更指示手段、
を有する枠調整コンピュータを備えており、
前記枠増減判断手段は、
前記広告枠購入コンピュータから、前記コンテンツ配信コンピュータに対して、価格が定められたインプレッション枠の確保要求が与えられている場合には、コンテンツ枠を広告枠に変更すること、
を特徴とする広告枠管理システム。
【０１１４】
なお、前記インプレッション枠の確保要求は、コンテンツ配信コンピュータを特定して指定されているのではなく、コンテンツ配信コンピュータのコンテンツの属性で特定されており、属性が同じ場合には、コンテンツ枠を広告枠に変更するようにしてもよい。
【０１１５】
また、このシステムはリアルタイムベットを前提としないと説明したが、リアルタイムベットの仕組みと組み合わせることも可能である。例えば、コンテンツ枠を広告枠に変更することにより、広告枠を増やす条件としては、上記のような確保要求がある場合とし、増やした広告枠の確保については、インプレッション枠の確保の金額と、一番高い入札とを競わせて、高い方に落札するようにしてもよい。
【０１１６】
この場合、前記広告枠をリアルタイムベット方式で入札管理する入札管理コンピュータ、前記入札管理コンピュータに対して入札を行う複数の広告枠入札コンピュータ、を追加し、前記枠調整コンピュータが落札処理をすればよい。
【０１１７】
また、上記に開示した発明は、入札において、下記のような発明として把握することができる。
【０１１８】
1画面に広告枠およびコンテンツ枠を含む配信データをユーザ端末コンピュータに配信するコンテンツ配信コンピュータ、
前記広告枠をリアルタイムベット方式で入札管理する入札管理コンピュータ、
前記入札管理コンピュータに対して入札を行う複数の広告枠入札コンピュータ、
を備えた広告枠管理システムであって、
前記広告枠は、元々の広告枠である固定広告枠と前記コンテンツ枠から広告枠に切り替えられた動的広告枠の２種類が設定されており、前記入札時には、各広告枠がいずれかが特定されており、
前記広告枠入札コンピュータは前記固定広告枠と前記動的広告枠とで、入札価格を異ならせて入札すること、
を特徴とする広告枠管理システム。
【０１１９】
この場合、入札価格を異ならせて入札とは、例えば、前記固定広告枠よりも、動的広告枠の入札価格を高く入札すること、さらに、もともとの広告枠には入札せず、コンテンツ枠から広告枠へ変更された枠にだけ、入札することを含む。
【０１２０】
また、下記のような発明として把握することができる。
【０１２１】
1画面に広告枠およびコンテンツ枠を含む配信データをユーザ端末コンピュータに配信するコンテンツ配信コンピュータ、
前記広告枠をリアルタイムベット方式で入札管理する入札管理コンピュータ、
前記入札管理コンピュータに対して入札を行う複数の広告枠入札コンピュータ、
を備えた広告枠管理システムであって、
前記広告枠は、元々の広告枠である固定広告枠と前記コンテンツ枠から広告枠に切り替えられた動的広告枠の２種類が設定されており、前記入札時には、各広告枠がいずれかが特定されており、
前記広告枠入札コンピュータは前記動的広告枠にだけ入札すること、
を特徴とする広告枠管理システム。
【０１２２】
上記各実施形態においては、ユーザ端末コンピュータに配信における処理は、ブラウザプログラムで実行させたが、専用ハードウェアまたはソフトウェアを搭載させることも可能である。
【０１２３】
上記各実施形態では、バナー広告を記録したＵＲＬを広告タグとして、ユーザ端末コンピュータ１０に送信するようにしている。しかし、バナー広告データの送り方については限定されず、たとえば、バナー広告、そのものをユーザ端末コンピュータに送信するようにしてもよい。また、上記各実施形態では、広告枠として空白のスペースを送信し、広告タグに基づいて広告を挿入するようにしている。しかし、広告を挿入すべき場所を示す情報を広告枠として送信し、広告タグに基づいて広告を挿入するようにしてもよい。
【０１２４】
上記においては、本発明を好ましい実施形態として説明したが、限定のために用いたのではなく、説明のために用いたものであって、本発明の範囲および精神を逸脱することなく、添付のクレームの範囲において、変更することができるものである。
【要約】
【課題】  動的に、広告枠数を変更することにより、広告需要に応じて柔軟に広告枠数を変更する。
【解決手段】  枠調整コンピュータ１５４は、入札管理コンピュータ１５２から入札人気度を受け取ると（Ｓ１）、コンテンツ配信する多視点動画枠を広告枠に変えるべきか否か判断する（Ｓ２）。コンテンツ配信する多視点動画枠を広告枠に変えるべきと判断した場合には、変更要求を送信する(Ｓ４)。コンテンツ配信コンピュータ１５６Ｐ１、かかる変更要求を受け取ると(Ｓ１１)、１のコンテンツ枠を広告枠に変更する(Ｓ１２）。これより広告枠が２つとなる。
【選択図】  図５【図１】
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【図２】
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【図３】
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【図４】
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【図５】
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【図６】
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【図７】
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【図８】
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【図９】
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【図１０】
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