(57)【特許請求の範囲】
【請求項１】
競売方式のオンライン広告に関連して使用する方法であって、
１又はそれ以上のコンピュータが、過去のオンライン広告入札及び遂行情報を含む第１の情報セットを取得するステップと、
１又はそれ以上のコンピュータが、広告キャンペーンの１又はそれ以上の側面又は部分に関連するパラメータを含むことができる１又はそれ以上の広告キャンペーンパラメータの組を含む第２の情報セットを入力できるようにするグラフィックユーザインターフェイスを提供するステップと、
１又はそれ以上のコンピュータが、前記第１の情報セット及び前記第２の情報セットに少なくとも部分的に基づいて、前記１又はそれ以上の広告キャンペーンパラメータの組に関連して、競争的入札金額又は範囲、及び非競争的入札金額又は範囲を決定するステップと、
１又はそれ以上のコンピュータが、前記競争的入札金額又は範囲、及び前記非競争的入札金額又は範囲を示す表示を提供するステップと、
を含むことを特徴とする方法。
【請求項２】
前記表示を介して、該表示を使用する広告主又は広告キャンペーン管理者に関連する広告キャンペーン又は該広告キャンペーンの一部又は側面に関連する現在の又は最近のオンライン広告に関連する実際の、見積りの、又は提案される入札金額又は範囲の指示をさらに提供するステップをさらに含む、
ことを特徴とする請求項１に記載の方法。
【請求項３】
ユーザが、考えられる、提案される、又は仮説的な入札を入力して、前記ユーザに前記考えられる、提案される、又は仮説的な入札に関連する競争的入札価格及び非競争的入札価格の指示を提供できるようにするステップを含む、
ことを特徴とする請求項１に記載の方法。
【請求項４】
広告主又は広告キャンペーン管理者が、広告キャンペーン又は広告キャンペーンの一部に関連する入札金額を、同等の競争及び非競争的入札金額と比較して、前記広告主又は広告キャンペーン管理者が最適な入札金額を選択できるようにするために役立てるステップを含む、
ことを特徴とする請求項１に記載の方法。
【請求項５】
前記第１の情報セットを取得するステップが、前記広告キャンペーン又は該広告キャンペーンの一部に関連するバーティカル市場に関する最近の期間にわたる履歴情報を取得するステップを含む、
ことを特徴とする請求項２に記載の方法。
【請求項６】
前記広告キャンペーン又は該広告キャンペーンの一部に関する予測されるインプレッション情報及び予測される予算消費情報を決定するステップ、及び広告キャンペーンに関連する最近のオンライン広告に関連する前記実際の又は見積りの入札金額又は範囲を決定する際に、前記予測されるインプレッション情報及び前記予測される予算消費情報を利用するステップを含む、
ことを特徴とする請求項２に記載の方法。
【請求項７】
前記１又はそれ以上の広告キャンペーンパラメータの組が、１又はそれ以上の広告キャンペーン目標を含む、
ことを特徴とする請求項１に記載の方法。
【請求項８】
過去のオンライン広告成果情報を含む第１の情報セットを取得するステップを含む、
ことを特徴とする請求項１に記載の方法。
【請求項９】
前記１又はそれ以上の広告キャンペーンパラメータの組に関連して、競争的入札金額又は範囲及び非競争的入札金額又は範囲を決定するステップを含み、前記競争的入札金額又は範囲及び前記非競争的入札金額又は範囲が、複数の広告キャンペーンに関連する入札及び広告に関するパーセンタイル値又はパーセンタイル値と同等のランキングに基づいて決定される、
ことを特徴とする請求項１に記載の方法。
【請求項１０】
前記１又はそれ以上の広告キャンペーンパラメータの組に関連して、競争的入札金額又は範囲及び非競争的入札金額又は範囲を決定するステップを含み、前記競争的入札金額又は範囲及び前記非競争的入札金額又は範囲が、複数の広告キャンペーンに関連する入札及び広告に関するパーセンタイル値又はパーセンタイル値と同等のランキングに基づいて決定され、前記競争的入札金額又は範囲が、上位２０番目のパーセンタイル値又はこの近くになるように決定され、前記非競争的入札金額又は範囲が、上位８０番目のパーセンタイル値又はこの近くになるように決定される、
ことを特徴とする請求項１に記載の方法。
【請求項１１】
入札金額又は範囲が、１０００回表示当たりコスト（ｅＣＰＭ）の観点から指定される、
ことを特徴とする請求項１に記載の方法。
【請求項１２】
１又はそれ以上の広告キャンペーンパラメータの組を含む第２の情報セットを入力できるグラフィックユーザインターフェイスを備え、前記１又はそれ以上の広告キャンペーンパラメータが、広告の種類又は形式に関する情報を示す１又はそれ以上のパラメータ、及び主題に基づく地域に関する情報を示す１又はそれ以上のパラメータを含む、
ことを特徴とする請求項１に記載の方法。
【請求項１３】
前記広告キャンペーン又は該広告キャンペーンの一部が、インプレッション数、クリック数、又は顧客獲得数に基づくものである、
ことを特徴とする請求項２に記載の方法。
【請求項１４】
グラフィックユーザインターフェイスを提供するステップが、ウェブベースのグラフィックユーザインターフェイスを提供するステップを含む、
ことを特徴とする請求項１に記載の方法。
【請求項１５】
１又はそれ以上の広告キャンペーンパラメータの組に関連して競争的入札金額又は範囲及び非競争的入札金額又は範囲を決定するステップが、予測される又は実際の過去の入札金額又は範囲を特定するステップを含む、
ことを特徴とする請求項１に記載の方法。
【請求項１６】
１又はそれ以上の広告キャンペーンパラメータの組に関連して競争的入札金額又は範囲及び非競争的入札金額又は範囲を決定するステップが、少なくとも１つの機械学習に基づく方法を利用するステップを含む、
ことを特徴とする請求項１に記載の方法。
【請求項１７】
ネットワークに結合された１又はそれ以上のサーバコンピュータと、
前記１又はそれ以上のサーバコンピュータに結合された１又はそれ以上のデータベースと、
を備え、前記１又はそれ以上のサーバコンピュータが、
過去のオンライン広告入札及び遂行情報を含む第１の情報セットを取得する手段と、
広告キャンペーンの１又はそれ以上の側面又は部分に関連するパラメータを含むことができる１又はそれ以上の広告キャンペーンパラメータの組を含む第２の情報セットを入力できるグラフィックユーザインターフェイスを提供する手段と、
前記第１の情報セット及び前記第２の情報セットに少なくとも部分的に基づいて、前記１又はそれ以上の広告キャンペーンパラメータの組に関連して、競争的入札金額又は範囲、及び非競争的入札金額又は範囲を決定する手段と、
前記競争的入札金額又は範囲、及び前記非競争的入札金額又は範囲を示す表示を提供する手段と、を有する
ことを特徴とするシステム。
【請求項１８】
前記１又はそれ以上のサーバコンピュータがインターネットに結合される、
ことを特徴とする請求項１７に記載のシステム。
【請求項１９】
前記表示を介して、該表示を使用する広告主又は広告キャンペーン管理者に関連する広告キャンペーン又は該広告キャンペーンの一部又は側面に関連する現在の又は最近のオンライン広告に関連する実際の、見積りの、又は提案される入札金額又は範囲の表示をさらに提供するステップをさらに含む、
ことを特徴とする請求項１７に記載のシステム。
【請求項２０】
方法を実行するための命令を含む１又は複数のコンピュータ可読媒体であって、前記方法が、
１又はそれ以上のコンピュータが、過去のオンライン広告入札及び遂行情報を含む第１の情報セットを取得するステップと、
１又はそれ以上のコンピュータが、広告キャンペーンの１又はそれ以上の側面又は部分に関連するパラメータを含むことができる１又はそれ以上の広告キャンペーンパラメータの組を含む第２の情報セットを入力できるグラフィックユーザインターフェイスを提供するステップと、
１又はそれ以上のコンピュータが、前記第１の情報セット及び前記第２の情報セットに少なくとも部分的に基づいて、前記１又はそれ以上の広告キャンペーンパラメータの組に関連して、競争力があると予想される少なくとも１つの競争的入札金額又は範囲、及び競争力がないと予想される少なくとも１つの非競争的入札金額又は範囲を決定するステップと、
１又はそれ以上のコンピュータが、前記競争力があると予想される少なくとも１つの競争的入札金額又は範囲、及び前記競争力がないと予想される少なくとも１つの非競争的入札金額又は範囲を示す表示を提供するステップと、
を含み、
前記表示が、該表示を使用する広告主又は広告キャンペーン管理者に関連する広告キャンペーン又は該広告キャンペーンの一部又は側面に関連する現在の又は最近のオンライン広告に関連する実際の、見積りの、又は提案される入札金額又は範囲の指示をさらに提供し、
前記表示が、広告主又は広告キャンペーン管理者が、広告キャンペーンに関連する入札金額又は広告キャンペーンの一部を同等の競争及び非競争的入札金額と比較して、前記広告主又は広告キャンペーン管理者が、前記広告キャンペーン又は該広告キャンペーンの一部に関連して最適な入札金額を選択できるようにするために役立つものである、
ことを特徴とするコンピュータ可読媒体。
【発明の詳細な説明】
【背景技術】
【０００１】
オンライン広告主及びキャンペーン管理者（これらの代理店又は代理人を含む）は、投資収益率を最大化すること、及び自分たちの特定のキャンペーン目標を達成することを含め、自分たちのオンライン広告キャンペーンを効率的かつ効果的に管理したいと思っている。オンライン広告システムは、競売方式の形態を利用することが多く、この場合、特定期間中に特定の予算を使用して、いくつかのパラメータ内の、例えばインプレッション数の対価として広告主が支払う意思がある金額を指定する際に、広告主の入札価格を使用する。例えば、広告又は広告の種類を指定することに加え、必要な文脈、キーワード、ランク、位置、ターゲッティング属性などの他のパラメータを指定することもできる。
【０００２】
正しい入札は、キャンペーンの有効性、投資収益率、及びキャンペーン目標の達成にとって極めて重要である。例えば、入札が低すぎると、キャンペーン成果が下がり、契約を遂行できず、キャンペーン及び投資収益率の目標に到達できないことがある。
一方、入札が高すぎても、キャンペーン成果に支障をきたし、投資収益率及びキャンペーン成果が最適でなくなることがある。さらに、入札が不十分であると、発行者及び市場提供者などのその他の関連団体にも悪影響が及ぶことがあり、これらの団体もまた、広告主キャンペーン成果が不十分なことによって得られる利益が下がり、広告主の契約を遂行できず、広告主がオンライン広告キャンペーンの成果に不満を抱くことにより、広告主の支出及び関心が低くなるという問題がさらに生じ得る。
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【０００３】
広告主及びキャンペーン管理者は、自分たちの特定のキャンペーン目標、予算、及びキャンペーン管理及び入札戦略にとって非常に重要なその他の主要パラメータを強烈に認識していることが多い。しかしながら、これらの広告主及びキャンペーン管理者は、正しい又は最適な入札金額を決定するために利用する情報が不十分な場合がある。これらの広告主及びキャンペーン管理者は、妥当な入札価格点に達しようと試みるまでに、試行錯誤手法を用いて低すぎる及び高すぎる入札の影響を観察する必要があり、それまでの間、貴重な時間を浪費し、不十分なキャンペーン成果及び投資収益率に悩まされる。
【０００４】
広告主及び広告キャンペーン管理者に、競売方式のオンライン広告における入札及び入札金額を決定又は最適化する助けとなる情報を提供するための技術が必要とされている。
【課題を解決するための手段】
【０００５】
本発明のいくつかの実施形態は、競売方式のオンライン広告に関連して広告キャンペーン管理で使用できる方法及びシステムを提供する。いくつかの実施形態では、広告主又は広告キャンペーン管理者が使用するための、特定のパラメータに関連して競争入札価格及び非競争入札価格の指示が与えられるツールを提供する。このツールは、実際の、見積りの、又は推測される入札価格を提供することもでき、これを広告キャンペーン又は広告キャンペーンの一部に関連付けて、競争入札価格及び非競争入札価格と比較することができる。
【０００６】
競争的入札及び非競争的入札の金額又は範囲は、多くの異なる方法で定義又は決定することができる。例えば、適切な履歴情報又は予測、或いはこれらの両方に基づいて、競争的入札金額を、上位から２０番目のパーセンタイル値又はこの近くなどの、入札範囲のより高い限度の方へ向かう一定のパーセンテージに収まる入札価格として決定できるのに対し、非競争的入札金額を、上位から８０番目のパーセンタイル値又はこの近くなどの、入札範囲のより低い限度の方へ向かう一定のパーセンテージに収まる入札価格として決定することができる。
【０００７】
いくつかの実施形態では、ツールを使用することにより、或いは異なる入力パラメータ又は想定を使用して繰り返し又は調整してツールを使用することにより、競争入札価格の展望を効率的かつ便利に評価できるとともに、例えば広告キャンペーンの成果、キャンペーン目標の達成又は投資収益率を最適化するための最適な入札価格又は入札範囲を決定するために欠けている及び必要とされる情報を広告主又は広告キャンペーン管理者に提供する役に立てることができる。
【図面の簡単な説明】
【０００８】
【図１】本発明の１つの実施形態による分散コンピュータシステムを示す図である。
【図２】本発明の１つの実施形態による方法を示すフロー図である。
【図３】本発明の１つの実施形態による方法を示すフロー図である。
【図４】本発明の１つの実施形態を示すブロック図である。
【図５】本発明の１つの実施形態による単純化したグラフィックユーザインターフェイスを示す図である。
【発明を実施するための形態】
【０００９】
上記図面を参照しながら本発明について説明するが、これらの図面は例示的なものであり、本発明は、本発明の思想に含まれるその他の実施形態も想定している。
【００１０】
図１は、本発明の１つの実施形態による分散コンピュータシステム１００である。このシステム１００は、ユーザコンピュータ１０４、広告主コンピュータ１０６、及びサーバコンピュータ１０８を含み、これらは全てインターネット１０２に結合され、又は結合することができる。インターネット１０２を示しているが、本発明は、インターネットを含まない他の実施形態、及びインターネットに加えてもう１つの無線ネットワーク、ＷＡＮ、ＬＡＮ、電話網、携帯電話網、又はその他のデータネットワークなどの他のネットワークを含む実施形態も想定している。本発明は、ユーザコンピュータ又はその他のコンピュータが、携帯電話機、ＰＤＡなどの無線装置、携帯装置、又はハンドヘルド装置である、又はこれらを含むことができる実施形態もさらに想定している。
【００１１】
１又はそれ以上のコンピュータ１０４、１０６、１０８の各々は分散することができ、また様々なハードウェア、ソフトウェア、アプリケーション、アルゴリズム、プログラム及びツールを含むことができる。図示のコンピュータは、ハードドライブ、モニタ、キーボード、ポインティング又は選択デバイスなどを含むこともできる。これらのコンピュータは、Ｍｉｃｒｏｓｏｆｔ社のＷｉｎｄｏｗｓ（登録商標）などのオペレーティングシステムを使用して動作することができる。各コンピュータは、中央処理装置（ＣＰＵ）、データ記憶装置、並びにＲＡＭ及びＲＯＭを含む様々な量のメモリを含むことができる。図示のコンピュータは、検索、検索結果、及びグラフィック又はバナー広告などの広告、並びにスポンサー付き検索を背景とするキーワード検索及び広告を可能にするための様々なプログラミング、アプリケーション、アルゴリズム及びソフトウェアを含むこともできる。テキスト広告、リッチ広告、ビデオ広告などを含む多くの種類の広告が想定される。
【００１２】
図示のように、サーバコンピュータ１０８の各々は、１又はそれ以上のＣＰＵ１１０及びデータ記憶装置１１２を含む。データ記憶装置１１２は、データベース１１６及び入札価格展望ツールプログラム１１４を含む。
【００１３】
プログラム１１４は、本発明の実施形態による方法及びシステムを実現又は容易化するために必要な全てのプログラミング、アプリケーション、アルゴリズム、ソフトウェア、及びその他のツールを広く含むことが意図されている。プログラム１１４の要素は、単一のサーバコンピュータ上に存在することもでき、或いは複数のコンピュータ又は装置間に分散することもできる。
【００１４】
図２は、本発明の１つの実施形態による方法２００を示すフロー図である。
【００１５】
ステップ２０２において、１又はそれ以上のコンピュータを使用して、過去のオンライン広告入札及び遂行情報を含む第１の情報セットを取得する。
【００１６】
ステップ２０４において、１又はそれ以上のコンピュータを使用して、広告キャンペーンの１又はそれ以上の側面又は部分に関連するパラメータを含むことができる１又はそれ以上の広告キャンペーンパラメータの組を含む第２の情報セットを入力できるグラフィックユーザインターフェイスを提供する。
【００１７】
ステップ２０６において、１又はそれ以上のコンピュータを使用して、第１の情報セット及び第２の情報セットに少なくとも部分的に基づいて、１又はそれ以上の広告キャンペーンパラメータの組に関連して、競争入札金額又は範囲及び非競争入札金額又は範囲を決定する。
【００１８】
ステップ２０８において、１又はそれ以上のコンピュータを使用して、競争入札金額又は範囲及び非競争入札金額又は範囲を示す表示を提供する。
【００１９】
図３は、本発明の１つの実施形態による方法３００を示すフロー図である。図３に示す方法３００のステップ３０２、３０４及び３０６は、図２に示す方法２００のステップ２０２、２０６及び２０８と同様である。
【００２０】
ステップ３０８において、１又はそれ以上のコンピュータを使用して、競争入札金額又は範囲、及び非競争入札金額又は範囲を示す表示を提供する。この表示は、表示を使用する広告主又は広告キャンペーン管理者に関連する広告キャンペーン或いは広告キャンペーンの一部又は側面に関連する現在の又は最近のオンライン広告に関連する実際の又は見積りの入札金額又は範囲をさらに示す。この表示は、広告主又は広告キャンペーン管理者が、広告キャンペーン又は広告キャンペーンの一部に関連する入札金額を同等の競争及び非競争入札金額又は範囲と比較して、広告主又は広告キャンペーン管理者が、広告キャンペーン又は広告キャンペーンの一部に関連する最適な入札金額を選択できるようにするために役立つものである。
【００２１】
図４は、本発明の１つの実施形態を示すブロック図４００である。ブロック４０２は、広告主又は広告キャンペーン管理者（これらのあらゆる代理店又は代理人を含むことができる）を表す。
【００２２】
矢印４０４は、グラフィックユーザインターフェイス４０８を介して広告主又は広告キャンペーン管理者４０２から広告又は広告キャンペーンパラメータを取得していることを表す。
【００２３】
これに続き、広告主又は広告キャンペーン管理者４０２が使用するための、入札価格展望に関する情報を含む表示４１０が提供される。すなわち、表示４１０は、広告主又は広告キャンペーン管理者４０２に関連する広告キャンペーン又はその一部に関連する１０００回表示当たりコスト（ｅＣＰＭ）の表示、並びに競争ｅＣＰＭ及び非競争ｅＣＰＭの指示を含む。
【００２４】
パラメータ情報を取得した後、（本発明の実施形態による方法及び技術を実施するために使用される様々なプログラミング、アプリケーションなどを含むことを広く意図された）入札価格展望プログラム４１４が、グラフィックユーザインターフェイス４０８及び表示４１０に関して説明した情報及び表示を容易に提供できるようにする。入札価格展望プログラム４１４は、データベース４１６などの１又はそれ以上のデータベースに記憶することができる過去の広告及び入札関連情報を含む情報を利用する。
【００２５】
矢印４１２によって表すように、表示４１０は、広告主又は広告キャンペーン管理者４０２に、広告主又は広告キャンペーン管理者４０２が広告キャンペーン又は広告キャンペーンの一部に関して将来的な期間にわたって良好な又は最適な入札価格を選択する上で役立つ情報を提供する。
【００２６】
いくつかの実施形態では、広告キャンペーン又は広告キャンペーンの一部に関連するｅＣＰＭの表示、並びに競争及び非競争入札価格の指示により、広告主又は広告キャンペーン管理者４０２が、競争入札価格及び非競争入札価格と比較した広告主のｅＣＰＭを含めて、入札価格展望の「感触」を得ること、又は入札価格展望をより良く評価することができるようになる。その後、広告主又は広告キャンペーン管理者４０２は、広告キャンペーンに関連する将来的な期間などにわたり、良好な又は最適な入札価格を決定する際にこの情報を使用することができる。
【００２７】
いくつかの実施形態は、広告主又は広告キャンペーン管理者４０２から取得した入札価格に従って入札を行うことも含む。
【００２８】
図５は、本発明の１つの実施形態を示す単純化したグラフィックユーザインターフェイス５００である。上部５０２は、広告又は広告キャンペーンパラメータ情報を含む。下部５０４は、いくつかの広告の種類又は形式ごとに、広告主又は広告キャンペーン管理者、並びに競争ｅＣＰＭ及び非競争ＣＰＭに関連する、広告キャンペーン又はその一部に関する（関連する入札価格を示す）ｅＣＰＭを含む入札価格展望情報を含む。当然ながら、他にも多くの構成及び追加の表示情報が考えられる。さらに、広告の種類によって編成された情報は考えられる構成の一例にすぎず、当然ながら、他の様々なパラメータによって分類されたその他の多くの一群の展望情報が考えられる。
【００２９】
様々な実施形態では、様々な種類の追加のパラメータ情報をユーザが提供又は選択することができ、或いはユーザに提供又は提案することができる。ほんのわずかな例として、このような情報は、広告主、キャンペーン、広告主の地域又は種類、（インプレッション単価、クリック単価などの）キャンペーンの成果基準、発行者カテゴリ、広告サイズなどを含む。
【００３０】
本発明のいくつかの実施形態は、ユーザインターフェイスツール又はアプリケーションを提供する。このツールは、オンライン競合方式の広告市場に参加する広告主、会計管理者、又はその他の広告キャンペーン管理者に、オンライン広告又はオンライン広告契約に関連する特定の入力した入札価格又はその他の考えられる入札価格の競争力の感触を与えるための情報を提供できるユーザインターフェイスベースのアプリケーションを提供することができる。このツールは、広告主に入札価格展望の感触を与えて、広告主がより多くの情報に基づく又は最適な入札金額の決定を行えるようにする。いくつかの実施形態では、広告主が、考えられる入札価格及び（インプレッション単価、クリック単価、又は顧客獲得単価などの）特定の価格合意を入力する。これを、標準測度の等価物又はｅＣＰＭなどの標準測度の同等量に変換することができる。また、いくつかの実施形態では、競争ｅＣＰＭ及び非競争ｅＣＰＭの例が提供される。いくつかの実施形態では、広告主が、入札価格展望の側面についてもっとよく知るために、ツールを繰り返し使用し続け、又は特定のグラフィックユーザインターフェイス内で調整を行って、異なる可能性又はパラメータを試すことができる。いくつかの実施形態では、広告サイズなどの異なる種類の広告、或いは異なる広告配置又はランクが、異なる指標に対応することができる。
【００３１】
本発明のいくつかの実施形態は、一般に広告主及びキャンペーン管理者（これらの代理人又は店員、会計管理者、代理店、代表者などを含む）は、競売方式の広告市場又は取引所などに関連する入札価格展望の様々な側面及び様々な入札の結果を良好に見通せていなかったという認識を含む。多くの場合、これらの広告主及びキャンペーン管理者は、入札に関して試行錯誤過程を経る必要があり、結果的に時間の浪費、不十分なキャンペーン成果及び投資収益率が生じていた。本発明のいくつかの実施形態は、入札価格展望ツール又は入札計算機を提供することによってこれに対処する。いくつかの実施形態では、広告主が、提案される又は考えられる入札価格、及び恐らくは特定のキャンペーン目標などのその他のパラメータ情報を入力することができ、ツールが、競争入札価格及び非競争入札価格の例を提供することなどによってこの入札価格の競争力の感触を提供し、この提案される入札価格（又は対応するｅＣＰＭ）を競争入札のコンテキストに導入して、最適な又は競争力のある実際の入札価格をより良く選択できるようにすることができる。
【００３２】
例えば、いくつかの実施形態では、例えば、（フォード車などの、広告主の主題又は市場地域などの）広告主の又は（自動車などの）垂直（バーティカル）カテゴリの様々なパラメータの傾向を検出することを含む過去３０日の広告配信日からの履歴情報を考慮したツールを提供する。いくつかの実施形態では、この情報が、それぞれの広告主又は垂直カテゴリの広告位置又はランキングレベルにおいて見られる。いくつかの実施形態では、この情報を、特定の位置レベル又はランクにおけるクリックスルー、消費されたインプレッション量、及び過去に遂行されたキャンペーン目標に関して処理する。いくつかの実施形態では、広告位置又はランクレベルごとに現在の予算分配も分析される。いくつかの実施形態では、クリックスルー率、顧客獲得率、コンバージョン率などの様々な入札及び成果パラメータがｅＣＰＭに変換される。いくつかの実施形態では、ユーザがこのツールを使用して、例えば指定されたキャンペーン成果目標を特定の入札戦略によって遂行できるかどうかを判定する。
【００３３】
いくつかの実施形態では、次にこの情報が広告主によって割り当てられた現在の支出に外挿され、消費される推定インプレッション量に達する。いくつかの実施形態では、このツールが、例えば、過去に遂行されたキャンペーン目標をそれぞれの広告主及び／又は垂直カテゴリに関して分析すること、及びある位置レベルでの予算消費パターンを予測することも行う。予測されるインプレッション及び予算の消費を用いて、広告主の現在のビッドレートを表すことができる平均ｅＣＰＭを求める。広告主及び／又は垂直カテゴリの履歴データも分析し、競争入札価格及び非競争入札価格を、例えばそれぞれ上位２０％の入札及び上位８０％の入札のように決定することができる。次に、ユーザは、ユーザの現在のキャンペーンのｅＣＰＭ入札価格の出力を競争入札価格及び非競争入札価格と比較して、入札価格展望の感触を得ることができる。その後、ユーザは、例えば入札価格点を増減させて投資収益率を最適化することができる。いくつかの実施形態では、履歴情報から競争及び非競争入札価格を決定することを含む様々な分析及び判定において、機械学習に基づく技術及びモデルを使用することができる。いくつかの実施形態では、ツールが、クリック単価及び顧客獲得単価に基づくキャンペーンを含む、オンライン広告に関連する様々な形態及び協定に適用可能である。
【００３４】
上記の図面を参照しながら本発明について説明したが、これらの図面は例示的なものであり、本発明は、本発明の思想に含まれるその他の実施形態も想定している。
【符号の説明】
【００３５】
４０２  広告主又は広告キャンペーン管理者
４０４  パラメータを取得
４０６  入札価格展望の表示（広告主のｅＣＰＭ、競争ｅＣＰＭ、非競争ｅＣＰＭ）
４０８  グラフィックユーザインターフェイス
４１０  表示
４１２  広告主が最適な入札価格をより良く決定できる
４１４  入札価格展望プログラム
４１６  データベース
【図１】
0005589138.tif 000002
【図２】
0005589138.tif 000003
【図３】
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【図４】
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【図５】
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