(57)【要約】  【課題】  視聴者の視聴行動に応じた広告を提供する。  【解決手段】  テレビ受像機１０に配信されたＢＭＬファイルは、テレビ放送の番組中に、番組内容に関する選択肢を表示して、視聴者の選択操作を待つ。ＢＭＬファイルは、視聴者の選択操作が既定の期間（操作受付期間）内に行われた場合には、この選択操作を受け付けて、正誤判定を行う。そして、ＢＭＬファイルは、番組終了までに受け付けた選択操作回数又は正答数に基づいて、表示すべき広告コンテンツを選択する。【選択図】図３
2010081450.tif 000002
【特許請求の範囲】
【請求項１】
テレビ放送の既定の時間帯における、視聴者のテレビ受像機に対する操作を検知する操作検知手段と、
前記操作検知手段により検知された操作に基づいて、提供すべき広告を選択する広告選択手段と、
前記広告選択手段により選択された広告を、前記テレビ放送の番組終了までに前記テレビ受像機に表示させる広告提供手段と
を有する放送システム。
【請求項２】
前記操作検知手段は、テレビ放送時間帯内の複数の時間帯で、視聴者の操作を検知し、
前記広告選択手段は、複数の時間帯で検知された複数の操作に基づいて、広告を選択する
請求項１に記載の放送システム。
【請求項３】
前記広告選択手段は、同一のテレビ放送について既定回数以上の操作が前記操作検知手段により検知された場合に、このテレビ放送のスポンサーに関連する広告を選択する
請求項２に記載の放送システム。
【請求項４】
テレビ放送の内容に関連する選択肢を視聴者のテレビ受像機に表示させる選択肢提供手段
をさらに有し、
前記操作検知手段は、前記選択肢提供手段により表示された選択肢に対する選択操作を検知する
請求項１に記載の放送システム。
【請求項５】
前記選択肢提供手段は、クイズ番組で放送される各クイズについて、クイズ番組の出演者の中から、正解者を選択させる選択肢を表示させ、
前記操作検知手段は、各クイズの正解発表までの時間帯における選択肢の選択操作を検知する
請求項４に記載の放送システム。
【請求項６】
テレビ放送中の既定の時間帯における、視聴者のテレビ受像機に対する操作を検知するステップと、
既定の時間帯に検知された操作に基づいて、提供すべき広告を選択するステップと、
選択された広告を、前記テレビ放送の番組終了までに前記テレビ受像機に表示させるステップと
を有する広告提供方法。
【請求項７】
テレビ放送中の既定の時間帯における、視聴者のテレビ受像機に対する操作を検知するステップと、
既定の時間帯に検知された操作に基づいて、提供すべき広告を選択するステップと、
選択された広告を、前記テレビ放送の番組終了までに前記テレビ受像機に表示させるステップと
をコンピュータに実行させるプログラム。
【請求項８】
テレビ放送中の既定の時間帯における、視聴者のテレビ受像機に対する操作を検知するステップと、
既定の時間帯に検知された操作に基づいて、提供すべき広告を選択するステップと、
選択された広告を、前記テレビ放送の番組終了までに前記テレビ受像機に表示させるステップと
をＢＭＬブラウザに実行させるプログラム。
【請求項９】
前記テレビ放送のＢＭＬファイルに含まれている請求項８に記載のプログラム。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、広告提供方法に関する。
【背景技術】
【０００２】
例えば、特許文献１には、放送局の放送番組に連動して視聴者の応答に基づいた双方向の情報送受信を行う双方向サービスシステムと、この双方向サービスシステムを通して視聴者からの情報を収集、分析して視聴者の嗜好傾向を抽出し、この抽出結果に基づいて、広告主に対し、マーケティング情報の提供や、イベント及び放送番組の企画立案を行うエージェントシステムとを備える双方向サービス・エージェントシステムが開示されている。
【特許文献１】特開２００２−１３２８７４号公報
【発明の開示】
【発明が解決しようとする課題】
【０００３】
本発明は、上述した背景からなされたものであり、視聴者の視聴行動に応じた広告を提供することを目的とする。
【課題を解決するための手段】
【０００４】
上記目的を達成するために、本発明に係る放送システムは、テレビ放送の既定の時間帯における、視聴者のテレビ受像機に対する操作を検知する操作検知手段と、前記操作検知手段により検知された操作に基づいて、提供すべき広告を選択する広告選択手段と、前記広告選択手段により選択された広告を、前記テレビ放送の番組終了までに前記テレビ受像機に表示させる広告提供手段とを有する。
【０００５】
好適には、前記操作検知手段は、テレビ放送時間帯内の複数の時間帯で、視聴者の操作を検知し、前記広告選択手段は、複数の時間帯で検知された複数の操作に基づいて、広告を選択する。
【０００６】
好適には、前記広告選択手段は、同一のテレビ放送について既定回数以上の操作が前記操作検知手段により検知された場合に、このテレビ放送のスポンサーに関連する広告を選択する。
【０００７】
好適には、テレビ放送の内容に関連する選択肢を視聴者のテレビ受像機に表示させる選択肢提供手段をさらに有し、前記操作検知手段は、前記選択肢提供手段により表示された選択肢に対する選択操作を検知する。
【０００８】
好適には、前記選択肢提供手段は、クイズ番組で放送される各クイズについて、クイズ番組の出演者の中から、正解者を選択させる選択肢を表示させ、前記操作検知手段は、各クイズの正解発表までの時間帯における選択肢の選択操作を検知する。
【０００９】
また、本発明に係る広告提供方法は、テレビ放送中の既定の時間帯における、視聴者のテレビ受像機に対する操作を検知するステップと、既定の時間帯に検知された操作に基づいて、提供すべき広告を選択するステップと、選択された広告を、前記テレビ放送の番組終了までに前記テレビ受像機に表示させるステップとを有する。
【００１０】
また、本発明に係るプログラムは、テレビ放送中の既定の時間帯における、視聴者のテレビ受像機に対する操作を検知するステップと、既定の時間帯に検知された操作に基づいて、提供すべき広告を選択するステップと、選択された広告を、前記テレビ放送の番組終了までに前記テレビ受像機に表示させるステップとをコンピュータに実行させる。
【００１１】
また、本発明に係るプログラムは、テレビ放送中の既定の時間帯における、視聴者のテレビ受像機に対する操作を検知するステップと、既定の時間帯に検知された操作に基づいて、提供すべき広告を選択するステップと、選択された広告を、前記テレビ放送の番組終了までに前記テレビ受像機に表示させるステップとをＢＭＬブラウザに実行させる。
【００１２】
好適には、上記プログラムは、前記テレビ放送のＢＭＬファイルに含まれている。
【発明の効果】
【００１３】
本発明によれば、視聴者の視聴行動に応じた広告を提供することができる。
【発明を実施するための最良の形態】
【００１４】
図１は、放送システム１の構成を例示する図である。
図１に例示するように、放送システム１は、テレビ受像機１０、ＢＭＬ編集端末２０、及び、放送施設３０を有する。
テレビ受像機１０には、テレビリモコン１２（テレビのリモートコントローラ）が付属する。視聴者は、テレビリモコン１２を操作することにより、テレビ受像機１０を制御することができる。
テレビ受像機１０は、地上波デジタル放送を出力する機能と共に、ＢＭＬファイルの閲覧機能（ＢＭＬブラウザの機能）を有し、視聴者の指示に応じて、放送施設３０からＢＭＬファイルを取得して、取得されたＢＭＬファイルに応じたデータ放送を出力する。
【００１５】
ＢＭＬ編集端末２０は、例えば、コンピュータ端末であり、編集者の操作に応じて、ＢＭＬファイルの編集を行う。ＢＭＬ編集端末２０は、ＢＭＬファイルの編集が完了すると、編集されたＢＭＬファイルを放送施設３０に出力する。なお、ＢＭＬ編集端末２０は、例えば、放送施設３０の内部に設置される。
【００１６】
放送施設３０は、地上波デジタル放送の電波を送出する。
【００１７】
図２は、ＢＭＬ編集端末２０により生成されるＢＭＬファイル５の機能構成を例示する図である。
図２に例示するように、ＢＭＬファイル５は、レイアウトファイル５００、スケジュールファイル５１０、選択肢ファイル５２０、正答ファイル５３０、操作検知モジュール５４０、操作評価モジュール５５０、広告ファイル５６０、広告選択モジュール５７０、及び、広告提供モジュール５８０を有する。
なお、ＢＭＬファイル５の一部が、ＢＭＬブラウザの機能で実現されてもよい。
【００１８】
ＢＭＬファイル５において、レイアウトファイル５００は、コンテンツの割付を定義するデータファイルである。本例のレイアウトファイル５００は、少なくとも、選択肢の表示領域、正解の表示領域、及び、広告の表示領域を定義する。
【００１９】
スケジュールファイル５１０は、各コンテンツの表示又は操作に関するタイミングを定義するデータファイルである。本例のスケジュールファイル５１０は、番組進行との相対的なタイミングとして、選択肢が表示される選択肢提示期間と、選択肢の選択操作を受け付ける操作受付期間と、正解が表示される正解提示期間と、広告が表示される広告提示期間とを少なくとも定義する。ＢＭＬブラウザは、このスケジュールファイル５１０に基づいて、各コンテンツの表示又は操作に関するタイミングを決定する。
なお、本出願における「番組」とは、テレビ放送におけるコンテンツの単位であり、例えば、１つのＣＭ番組、又は、ＣＭ番組が組み込まれた１つの本編番組などである。
【００２０】
選択肢ファイル５２０は、選択肢を選択可能な状態でＢＭＬブラウザに表示させるデータファイルである。選択肢は、例えば、番組の内容に関連するものであり、本例では、クイズ番組における各クイズの正答者を具体例として説明する。本例の選択肢ファイル５２０は、選択肢のセットを複数用意しており、これらの選択肢セットをスケジュールファイル５１０内の既定のタイミングに対応付けられている。ＢＭＬブラウザは、この選択ファイル５２０に基づいて、番組内の複数のタイミングで、選択肢を表示させる。
【００２１】
正答ファイル５３０は、選択肢ファイル５２０に含まれている選択肢それぞれに対する正答を定義するデータファイルである。なお、データ放送の場合、ＢＭＬファイルのソースを表示させることができないため、正答ファイル５３０を予めＢＭＬファイルに挿入して配信しても、正答ファイルが視聴者に見られることはない。
【００２２】
操作検知モジュール５４０は、選択肢に対する視聴者の選択操作を検知する。本例の操作検知モジュール５４０は、テレビリモコン１２に対して視聴者が選択肢を選択する操作を行うと、選択された選択肢を検知する。
【００２３】
操作評価モジュール５５０は、スケジュールファイル５１０と、正答ファイル５３０と、操作検知モジュール５４０による検知結果とに基づいて、視聴者の操作結果を評価する。本例の操作評価モジュール５５０は、スケジュールファイル５１０と、操作検知モジュール５４０による検知結果とに基づいて、操作受付期間における視聴者の操作の有無をカウントすると共に、正答ファイル５３０と、操作検知モジュール５４０による検知結果とに基づいて、操作受付期間における視聴者の操作のうち、正答となった操作を判定し、正答数をカウントする。
【００２４】
広告ファイル５６０は、複数の広告コンテンツデータを含む。本例の広告ファイル５６０は、広告コンテンツデータを正答数に対応付けた状態で含む。なお、広告ファイル５６０は、広告コンテンツデータを操作数（操作受付期間内の選択操作の回数）に対応付けてもよい。
【００２５】
広告選択モジュール５７０は、広告ファイル５６０に含まれている広告コンテンツデータの中から、操作評価モジュール５５０による評価結果に基づいて、提供する広告コンテンツデータを選択する。本例の広告選択モジュール５７０は、広告ファイル５６０に含まれている複数の広告コンテンツデータの中から、操作評価モジュール５５０によりカウントされた正答数に対応する広告コンテンツデータを選択する。
【００２６】
広告提供モジュール５８０は、広告選択モジュール５７０により選択された広告コンテンツデータを、スケジュールファイル５１０により定義された広告提示期間（すなわち、選択肢を提示した番組の放送時間内の既定のタイミング）に表示する。広告コンテンツは、レイアウトファイル５００により定義された表示領域で表示される。
【００２７】
図３は、テレビ受像機１０の動作（Ｓ１０）を説明するフローチャートである。なお、本例では、クイズ番組中のデータ放送を具体例として説明する。
視聴者は、テレビ受像機１０で所望の番組（クイズ番組）を閲覧中に、テレビリモコン１２を操作して、データ放送の開始を指示すると、テレビ受像機１０は、ＢＭＬブラウザを起動させて、放送中の番組に対応したＢＭＬファイルの取得を開始する。
【００２８】
ステップ１００（Ｓ１００）において、テレビ受像機１０のＢＭＬブラウザは、放送施設３０から送出される放送波を介して、ＢＭＬファイル５（図２）を取得する。
ＢＭＬブラウザは、取得したＢＭＬファイル５を解釈して、レイアウトファイル５００に従った割付で、データ放送を開始する。
【００２９】
ステップ１１０（Ｓ１１０）において、テレビ受像機１０のＢＭＬブラウザは、データ放送を実行しながら、スケジュールファイル５１０を参照して、選択肢提示期間（本例では、クイズが出題された時から、そのクイズの正解が発表されるまでの期間）になるまで待機し（Ｓ１１０：Ｎｏ）、選択肢提示期間になると、Ｓ１２０の処理に移行する。
【００３０】
ステップ１２０（Ｓ１２０）において、テレビ受像機１０のＢＭＬブラウザは、選択肢ファイル５２０の中から、現時点の選択肢提示期間に対応する選択肢を抽出し、抽出された選択肢を、レイアウトファイル５００の割付に従って表示する。テレビ受像機１０により表示された選択肢は、テレビリモコン１２により選択可能な状態にある。本例の選択肢は、クイズ番組の出演者の氏名である。
【００３１】
ステップ１３０（Ｓ１３０）において、テレビ受像機１０のＢＭＬブラウザ及び操作検知モジュール５４０は、互いに協働して、スケジュールファイル５１０を参照して、操作受付期間が終了するまで、選択肢に対する視聴者の選択操作を受け付ける。なお、ＢＭＬブラウザは、視聴者の選択操作の有無に関わらず、正答提示期間になると、正答ファイルから正答の選択肢を読み出して、正答の選択肢（本例では、正答した出演者の氏名）を表示する。
操作検知モジュール５４０は、操作受付期間内に視聴者の選択操作を検知した場合には、Ｓ１４０の処理に移行し、操作受付期間内に視聴者の選択操作を検知しなかった場合には、Ｓ１５０の処理に移行する。
【００３２】
ステップ１４０（Ｓ１４０）において、操作評価モジュール５５０は、操作検知モジュール５４０により操作受付期間内に検知された選択操作と、正答ファイル５３０とに基づいて、視聴者の選択操作が正答であるか否かを判断し、判断結果（正誤）を番組終了まで蓄積する。
【００３３】
ステップ１５０（Ｓ１５０）において、テレビ受像機１０のＢＭＬブラウザは、スケジュールファイル５１０を参照して、この番組における全ての応答チャンス（選択肢が提示されて、選択操作が受け付けられる期間）が終了したか否かを判断し、全ての応答チャンスが終了した場合に、Ｓ１６０の処理に移行し、応答チャンスが残っている場合に、Ｓ１１０の処理に戻る。
【００３４】
ステップ１６０（Ｓ１６０）において、操作評価モジュール５５０は、各操作受付期間において操作検知モジュール５４０により検知された選択操作の回数と、応答数の基準値とを比較して、選択操作の回数が基準値以上である場合に、Ｓ１７０の処理に移行し、選択操作の回数が基準値未満である場合に、Ｓ１８０の処理に移行する。
すなわち、本例の操作評価モジュール５５０は、選択操作の回数が基準値以上である場合に、視聴者が番組を積極的に見ていたものと推定し、特別な広告コンテンツを提供する。
【００３５】
ステップ１７０（Ｓ１７０）において、広告選択モジュール５７０は、操作評価モジュール５５０によりカウントされた正答数に基づいて、広告ファイル５６０の中から、広告コンテンツデータを選択する。広告コンテンツは、例えば、このクイズ番組のスポンサーに関するものである。
広告提供モジュール５８０は、スケジュールファイル５１０を参照して、広告選択モジュール５７０により選択された広告コンテンツデータを、広告提示期間に表示する。
【００３６】
ステップ１８０（Ｓ１８０）において、テレビ受像機１０のＢＭＬブラウザは、番組終了時間になると、この番組のデータ放送を終了して、次の番組のデータ放送を行うためにＢＭＬファイルを取得する。
【００３７】
以上説明したように、本実施形態では、番組中に選択肢を提示して、視聴者による選択肢の選択操作を促し、視聴者の選択操作に応じて、広告情報を提示する。これにより、視聴者の視聴行動（積極的に参加している状態、ながら視聴の状態、又は、テレビをつけているだけで見ていない状態）に応じて、広告を切り替えることができる。
また、本例では、ＢＭＬファイル５の中に、選択肢ファイル、正答ファイル及び広告ファイルなどを予め挿入しておき、ＢＭＬブラウザ上で正誤判断及び広告の選択を行うため、通信環境に影響されず、選択肢の提示から広告の表示までスムーズに番組に連動させることができる。
【００３８】
次に、上記実施形態の変形例を説明する。
上記実施形態の変形例として、図２に例示したＢＭＬファイル５の一部のファイル又はモジュールを外部のウェブサーバ又は放送施設３０に配置してもよい。
例えば、正答ファイル５３０、操作評価モジュール５５０、広告ファイル５６０、及び、広告選択モジュール５７０を外部のウェブサーバに配置し、テレビ受像機１０が選択操作の内容をこのウェブサーバに送信するように構成してもよい。この場合、ウェブサーバが、視聴者の選択操作を評価し、評価結果に応じた広告コンテンツを選択してテレビ受像機１０に配信することになる。
このように、外部のウェブサーバや放送施設３０に選択操作の内容を送信することによって、複数の視聴者の選択操作の状況を蓄積できる。例えば、このような蓄積情報は、統計的に処理することにより、マーケティング情報として用いることができる。また、全視聴者の正答率などを算出して、算出された正答率をデータ放送などで提供してもよい。
【図面の簡単な説明】
【００３９】
【図１】放送システム１の構成を例示する図である。
【図２】ＢＭＬ編集端末２０により生成されるＢＭＬファイル５の機能構成を例示する図である。
【図３】テレビ受像機１０の動作（Ｓ１０）を説明するフローチャートである。
【符号の説明】
【００４０】
１・・・放送システム
１０・・・テレビ受像機
１２・・・テレビリモコン
２０・・・ＢＭＬ編集端末
３０・・・放送施設
５・・・ＢＭＬファイル
５００・・・レイアウトファイル
５１０・・・スケジュールファイル
５２０・・・選択肢ファイル
５３０・・・正答ファイル
５４０・・・操作検知モジュール
５５０・・・操作評価モジュール
５６０・・・広告ファイル
５７０・・・広告選択モジュール
５８０・・・広告提供モジュール
【図１】
2010081450.tif 000003
【図２】
2010081450.tif 000004
【図３】
2010081450.tif 000005