(57)【要約】【課題】簡単な構成で、しかも他の陳列構成に比べて強烈な印象を与えることができ、顧客に対する訴求効果の高い商品陳列構造と、それに用いる商品陳列台を提供する。【解決手段】コンパクト容器９を陳列する陳列面１１と、上記陳列面１１の後端部から手前側に、所定角度θで上り傾斜で延びる背景面１３とを設け、上記傾斜した背景面１３の内側に、背景面１３から光を照射するＬＥＤ１６を設けるとともに、上記陳列面１１を蒸着層１５で被覆して、上記ＬＥＤ１６から照射される光を反射する反射面に形成し、上記ＬＥＤ１６からの照明光と、反射面からの反射光と、陳列されたコンパクト容器９とを、そのコンパクト容器９の手前側から同時に視認できるようにした。【選択図】図１
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【特許請求の範囲】
【請求項１】
商品が陳列される陳列面と、上記陳列面の後端部から手前側に、上記陳列面に対し鋭角をなす角度で上り傾斜で延びて陳列される商品の背景となる背景面とを設け、上記陳列面および傾斜した背景面のいずれか一方の内側に、その面から光を照射する照明手段を設けるとともに、上記陳列面および背景面のいずれか他方を、上記照射された光を反射する反射面に形成し、上記照明手段からの照明光と、反射面からの反射光と、陳列される商品とを、商品手前側から同時に視認できるようにしたことを特徴とする商品陳列構造。
【請求項２】
上記陳列面と背景面のなす角度が４５〜６０°に設定されている請求項１記載の商品陳列構造。
【請求項３】
上記照明手段が、規則的に並ぶ多数個のＬＥＤである請求項１または２記載の商品陳列構造。
【請求項４】
請求項１記載の商品陳列構造に用いる商品陳列台であって、上面が商品陳列用の陳列面に形成された陳列台部と、上記陳列面の後端縁から手前側に、上記陳列面に対し鋭角をなす角度で上り傾斜で延びて商品の背景となる背景面を有する背景部とが一体的に構成されており、上記陳列面および背景面のいずれか一方の内側に、その面から光を照射する照明手段が設けられているとともに、上記陳列面および背景面のいずれか他方が、上記照射された光を反射する反射面に形成されており、上記照明手段からの照明光と、反射面からの反射光と、上記陳列面上に陳列される商品とが、商品手前側から同時に視認できるようになっていることを特徴とする商品陳列台。
【請求項５】
上記陳列面と背景面のなす角度が４５〜６０°に設定されている請求項４記載の商品陳列台。
【請求項６】
上記陳列面と背景面のなす角度が調整自在に設定されている請求項４または５記載の商品陳列台。
【請求項７】
上記照明手段が、規則的に並ぶ多数個のＬＥＤである請求項４〜６のいずれか一項に記載の商品陳列台。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、照明を利用して商品を印象的に見せる商品陳列構造およびそれに用いる商品陳列台に関するものである。
【背景技術】
【０００２】
従来から、セルフタイプの化粧品販売店やドラッグストア等では、店員に相談することなく、顧客自身が店頭等で化粧品を自由に選択することができるように、大型の化粧品陳列台を設置して、化粧品を日用雑貨のように大量に陳列することが多く行われている。
【０００３】
このような大型の化粧品陳列台として、例えば、図６に示すような陳列台が提案されている（特許文献１を参照）。この陳列台によれば、上下４段の棚板１〜４に陳列された化粧品のうち、最上段の棚板１上に陳列された化粧品を、パネルボックス５内部の蛍光灯６の光で上から照らし、最下段の棚板４に陳列された化粧品を、透明な棚板４を透して、基台７に内蔵された蛍光灯８の光で下から照らすようになっている。しかし、中央２段の棚板２、３上の化粧品に対しては、上からも下からも照明が届きにくいため、その位置が、せっかく顧客の目につきやすい中央の位置であるにもかかわらず、陳列された化粧品を目立たせることができない。
【０００４】
そこで、陳列台の本体に多段に取り付けられる化粧品陳列用トレイにおいて、その各底部を透光板で構成するとともにその下側に照明を配設し、この照明の光によって、トレイ上の化粧品と、その下の段の化粧品とをライトアップするようにした陳列台が提案されている（特許文献２を参照）。この陳列台によれば、棚板の位置にかかわらず、どの段の化粧品についてもライトアップすることができる。
【先行技術文献】
【特許文献】
【０００５】
【特許文献１】実開平２−１０３３５１号公報
【特許文献２】特開２００１−２９９５２２号公報
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【０００６】
しかしながら、最近は、各陳列棚ごとに照明を設けて、各段ごとに化粧品を直接照らすようにしたものや、透明な陳列棚を用いてどの棚にも照明が届くようにしたものが広く出回っており、各棚の化粧品を明るく照らすことが当たり前になってきている。このため、上記特許文献２の陳列台を用いて化粧品を上下方向から照らしても、明るさの点で、他の陳列構成に比べてそれほど印象深い陳列にはならないという問題がある。
【０００７】
また、多種多様な化粧品やテスターを効率よく高密度で陳列する陳列構造において、例えば期間限定のキャンペーンに係る商品のような特定商品を、他の陳列部分から区別して目立たせたいという要望があるが、それに応えるような優れた陳列構造は、未だ実用化されていないのが実情である。
【０００８】
本発明は、このような事情に鑑みなされたもので、簡単な構成で、しかも他の陳列構成に比べて強烈な印象を与えることができ、顧客に対する訴求効果の高い商品陳列構造と、それに用いる商品陳列台の提供を、その目的とする。
【課題を解決するための手段】
【０００９】
上記の目的を達成するため、本発明は、商品が陳列される陳列面と、上記陳列面の後端部から手前側に、上記陳列面に対し鋭角をなす角度で上り傾斜で延びて陳列される商品の背景となる背景面とを設け、上記陳列面および傾斜した背景面のいずれか一方の内側に、その面から光を照射する照明手段を設けるとともに、上記陳列面および背景面のいずれか他方を、上記照射された光を反射する反射面に形成し、上記照明手段からの照明光と、反射面からの反射光と、陳列される商品とを、商品手前側から同時に視認できるようにした商品陳列構造を第１の要旨とする。
【００１０】
また、本発明は、そのなかでも、特に、上記陳列面と背景面のなす角度が４５〜６０°に設定されている商品陳列構造を第２の要旨とし、上記照明手段が、規則的に並ぶ多数個のＬＥＤである商品陳列構造を第３の要旨とする。
【００１１】
そして、本発明は、上記第１の要旨である商品陳列構造に用いる商品陳列台であって、上面が商品陳列用の陳列面に形成された陳列台部と、上記陳列面の後端縁から手前側に、上記陳列面に対し鋭角をなす角度で上り傾斜で延びて商品の背景となる背景面を有する背景部とが一体的に構成されており、上記陳列面および背景面のいずれか一方の内側に、その面から光を照射する照明手段が設けられているとともに、上記陳列面および背景面のいずれか他方が、上記照射された光を反射する反射面に形成されており、上記照明手段からの照明光と、反射面からの反射光と、上記陳列面上に陳列される商品とが、商品手前側から同時に視認できるようになっている商品陳列台を第４の要旨とする。
【００１２】
また、本発明は、そのなかでも、特に、上記陳列面と背景面のなす角度が４５〜６０°に設定されている商品陳列台を第５の要旨とし、それらのなかでも特に、上記陳列面と背景面のなす角度が調整自在に設定されている商品陳列台を第６の要旨する。
【００１３】
さらに、本発明は、それらのなかでも、特に、上記照明手段が、規則的に並ぶ多数個のＬＥＤである商品陳列台を第７の要旨とする。
【発明の効果】
【００１４】
すなわち、本発明の商品陳列構造は、商品が陳列される陳列面と、この陳列面の後端部から手前側に上り傾斜で伸びてその陳列商品の背景となる背景面とを設け、その一方の面の内側に照明手段を設けるとともに、他方の面を、上記照明手段からの光を反射する反射面に形成することにより、上記照明手段からの照明光と、反射面からの反射光と、陳列商品とが、商品手前側から同時に視認できるようになっている。
【００１５】
したがって、この構成によれば、上記陳列面と背景面の２つの面の間に陳列された商品が、上記２つの面のうちの一方側に設けられた照明手段からの照明光で照らされ、さらに他方の面からの反射光で照らされるため、陳列された商品とその周囲の陳列空間が、非常に光あふれたものとなり、強い印象を与えることができる。しかも、上記陳列された商品の手前側から、この商品を見ると、商品の背景に、上記反射光と照明光とが同時に見えるようになっているため、あたかも商品が、光を映す水面に浮かんでいるかのような印象を与え、非常に興趣に富むものとなる。
【００１６】
しかも、上記陳列構造によれば、陳列空間を照らす光の量が、反射光の分だけ、実際の照明光より増えているため、同じ明るさの照明光を用いる場合に比べて、照明コストを低く抑えることができる。
【００１７】
なお、本発明において、特に、上記陳列面と背景面のなす角度が４５〜６０°に設定されているものは、陳列構造の手前側、すなわち正面側から商品を見た場合に、一方の面に設けられた照明手段からの照明光が、殆どもれなく他方の面（反射面）に映り込むため、とりわけ印象的な陳列空間を提供することができる。
【００１８】
そして、本発明において、特に、上記照明手段が、規則的に並ぶ多数個のＬＥＤである場合には、ＬＥＤが視認性が高く、鮮明な光の点が規則的に並ぶ照明模様を創り出すことができるため、より印象の強い陳列構造を得ることができる。しかも、ＬＥＤは、熱線を殆ど含まないため、陳列空間内が熱くならず、商品に熱的な影響を及ぼさないという利点を有する。さらに、長寿命である、色の異なるものを組み合わせることにより簡単に色模様を創出することができる、等の利点を有する。
【００１９】
また、本発明の商品陳列台によれば、大型の陳列台の棚上や展示台上に、この商品陳列台を載置するだけで、その部分を、他の陳列構造とは異なる、全く新しい特徴を備えた陳列空間に変化させることができるため、特定の商品を、非常に目を引く形で陳列することができ、顧客に対する訴求効果が高い。
【図面の簡単な説明】
【００２０】
【図１】本発明の一実施の形態を示す斜視図である。
【図２】上記一実施の形態における陳列台部の構成を模式的に示す部分的な断面図である。
【図３】上記一実施の形態における背景部の構成を模式的に示す部分的な断面図である。
【図４】（ａ）は上記一実施の形態の視覚的な効果の説明図、（ｂ）は上記一実施の形態において、照明手段を変更した場合における視覚的な効果の説明図である。
【図５】本発明の他の実施の形態を示す斜視図である。
【図６】従来例の説明図である。
【発明を実施するための形態】
【００２１】
つぎに、本発明を実施するための形態について、詳細に説明する。ただし、本発明は、この実施の形態に限定されるわけではない。
【００２２】
図１は、本発明を、化粧品であるコンパクト容器９の陳列台１０に適用した一実施の形態を示す斜視図である。この陳列台１０は、その上面が、化粧品を載せて陳列するための陳列面１１として用いられる陳列台部１２と、上記陳列面１１の後端縁から手前側に、上記陳列面１１に対し鋭角をなす角度θで上り傾斜で延びて化粧品の背景となる背景面１３を有する背景部１４とが、一体的に形成されている。
【００２３】
上記陳列台部１２は、これを厚み方向に切断した断面の部分的な模式図である図２に示すように、ＡＢＳ樹脂からなる基台１２ａと、同じくＡＢＳ樹脂からなる底板１２ｂとで構成されており、上記基台１２ａの、陳列面１１となる上面と周側面とが、アルミルウム蒸着層（以下単に「蒸着層」という）１５で被覆されて、光を反射する金属光沢面になっている。
【００２４】
また、上記背景部１４は、これを厚み後方に切断した断面の部分的な模式図である図３に示すように、無色透明のアクリル樹脂からなる照明カバー１４ａと、ＡＢＳ樹脂板からなる背板１４ｂとで構成されており、上記背板１４ｂには、照明手段であるＬＥＤ１６が多数個、縦横に所定間隔で並んだ状態で搭載され、電気的に接合された電気配線基板１７と、上記ＬＥＤ１６のみをその開口から露出させ、他の部分は隠すようにした白色不透明のガイド板（アクリル樹脂製）１８とが、取り付けられている。なお、上記ＬＥＤ１６の点滅は、背景部１４（図１に戻る）の側面に設けられたスライド式スイッチ２０用いて行われるようになっている。
【００２５】
上記陳列台１０によれば、陳列面１１の上にコンパクト容器９を陳列した状態で、背景面１３の内側に設けられたＬＥＤ１６を点灯すると、上記陳列されたコンパクト容器９の後方に、無色透明の照明カバー１４ａを透かして、点々と並ぶ多数のＬＥＤ１６の光が見えるとともに、コンパクト容器９が載置された陳列面１１の、銀色に輝く蒸着層１５にも、上記ＬＥＤ１６の光が点々と映り込んで見えるようになっている。したがって、点々と光が灯された水面に、コンパクト容器９が浮かんでいるかのような興趣に富む印象を与えることができる。
【００２６】
そして、特に、上記陳列されたコンパクト容器９の蓋を開いておくと、コンパクト容器９の蓋の内側には、大抵鏡がついており、この鏡に、陳列面１１の蒸着層１５と同様、背景部１４側のＬＥＤ１６が映り込んで、蒸着層１５からなる陳列面１１と同様の印象を与えるため、全体に統一感ある陳列が得られるという効果を奏する。
【００２７】
また、特に、上記陳列されたコンパクト容器９の手前側からこの陳列台１０を見る際に、図４（ａ）に示すように（コンパクト容器９は省略）、ＬＥＤ１６の光が点々と見える背景面１３と、これをほぼ同じ配置で映す陳列面１１（蒸着層１５で被覆されている）とが、互いにほぼ等しい面積で見えるような高さに、この陳列台１０を配置すると、全体のバランスがよく、より効果的な陳列となる。
【００２８】
したがって、この陳列台１０に、店頭に陳列される商品のなかで最も顧客の注目を集めたい新商品や、期間限定のキャンペーン商品等を陳列すれば、他の陳列形態とは全く異なる、強い印象の陳列品となるため、顧客に対し高い訴求力を発揮するものとなる。
【００２９】
そして、上記陳列空間を照らす光の量は、蒸着層１５からの反射光によって、実際に投射された光の量よりも増量されているため、この陳列形態によれば、照明のためのエネルギーコストを低く抑えることができる。
【００３０】
なお、上記の例において、陳列面１１に対する背景面１３のなす角度θは、背景面１３側に設けられたＬＥＤ１６の光を陳列面１１側に映り込ませるために、鋭角（９０°未満）であることが必要である。そして、なかでも、上記θを４５〜６０°の範囲内に設定すると、陳列構造の手前側、すなわち正面側から陳列商品を見た場合に、背景面１３側の光が、殆どもれなく背景面１３側に映り込むため、とりわけ印象的な陳列空間を提供することができ、好適である。
【００３１】
そして、上記の例では、陳列台部１２に対し、背景部１４が一体的に取り付けられた構成になっているが、陳列台１０を置く高さや、陳列面１１上に陳列する商品の形状等に応じて、上記θの角度を適宜に調節することができるように、背景部１４を、陳列台部１２に対し回動自在に取り付けて、適宜の角度で位置決め固定することができるようにしてもよい。
【００３２】
また、上記の陳列台１０の設置位置と顧客の目線の高さの関係にもよるが、顧客から陳列商品を見たときに、陳列面１１の奥が見えにくくならないよう、陳列面１１を、奥側から手前側に向かって多少下り傾斜に設定することもできる。上記傾斜角度は、例えば水平面に対して５〜３０°の範囲内に設定することが好ましい。なお、陳列面１１を傾斜させる方法としては、陳列台１０の作製時に、陳列面１１が傾斜面となるように作製してもよいし、あるいは、陳列面１１が水平に作製された陳列台１０を、ガイド台等を介して、全体的に手前側に傾斜した状態で棚板の上等に設置するようにしてもよい。
【００３３】
さらに、上記の例では、背景面１３の内側に設けた多数のＬＥＤ１６が、無色透明な照明カバー１４ａによってそのまま透けて見えるようになっているが、照明カバー１４ａを半透明にして、光源を見せずに柔らかくぼけた光で見せるようにしても差し支えない。また、多数個並ぶＬＥＤ１６の色を、部分的に変えることにより色模様を創り出し、これを半透明の照明カバー１４ａを透して見せるようにしてもよい。例えば、図４（ｂ）では、領域Ｐにおいて、赤色に光るＬＥＤ１６（光源は見えない）を用い、領域Ｑにおいて、黄色に光るＬＥＤ１６（光源は見えない）を用いて、赤色と黄色の２色の色模様からなる背景を創り出している。この陳列台１０の陳列面１１上に、コンパクト容器等の商品を陳列することにより、幻想的な印象を付与することができる。なお、この場合、上記色模様は、商品のパッケージカラーを際立たせるような配色にすることが好適である。
【００３４】
また、背景面１３に内蔵される照明手段は、ＬＥＤ１６に限るものではなく、例えば、白熱灯や蛍光灯、ハロゲンランプ等、他の光源を利用したものであっても差し支えない。そして、上記の例のように、多数の光源を縦横に並べるだけでなく、偏った配置にしたり、線状に並べたりして、光源の配置自体で何らかの図案を意識的に形成するものであってもよい。
【００３５】
このような照明手段としては、とりわけＬＥＤ１６が好適である。すなわち、ＬＥＤ１６は視認性が高く、鮮明な光の点が規則的に並ぶ照明模様を創り出すことができるからである。しかも、ＬＥＤ１６は、熱線を殆ど含まないため、陳列空間内が熱くならず、商品に熱的な影響を及ぼさないという利点を有するだけでなく、長寿命である、色の異なるものを組み合わせるだけで簡単に色模様を創出することができる、等の点で有利である。
【００３６】
さらに、光源からの光を直接照明カバー１４ａを透して背景面１３から見せるのではなく、別に設けられた光源からの光を、光ファイバを用いて背景面１３から見せたり、導光板を用いて、特定の領域部分のみに光を当てたりすることができる。もちろん、これら各種の光源、光ファイバ、導光板等を組み合わせて、より複雑な光の演出を行うことができる。
【００３７】
そして、上記光に色を付加する場合、前述のように、発光色の異なる光源を用いる方法以外に、着色された透過性シートや着色された透過板等を用いて光を着色するようにしてもよい。上記透過性シートや透過板は、前記照明カバー１４ａ〔図３（ｂ）参照〕の表面もしくは内側面に、両面テープで取り付けたり、所定の係合部を設けて差し込んだりして用いることが好適である。色の変更が容易となり、陳列する商品に合わせて、手軽に光の色を変えることができるからである。もちろん、材料自体が特定の色に着色された照明カバー１４ａや導光板を用いるようにしても差し支えない。
【００３８】
また、上記の例では、陳列台１０の背景部１４から照明光を照らし、陳列面１１の蒸着層１５で、これを反射させるようにしたが、例えば図５に示すように、陳列面１１の内側に、ＬＥＤ１６（またはこれに代わる適宜の照明手段）を設けてその上に透過性の照明カバー１２ａ等で被覆するとともに、背景部１４の背景面１３を蒸着層１５で被覆するようにしてもよい。この例によれば、陳列面１１から上向きに照明光が発せられ、その光が背景面１３に映って反射するようになっている。このように構成された陳列台１０′によっても、図１の陳列台１０と同様の効果を得ることができる。
【００３９】
さらに、上記の例は、本発明を、陳列棚等の上に載置される陳列台１０（１０′を含む）に適用したものであるが、本発明の陳列構造は、これに限らず、店頭に設置する大型什器の棚や、壁面に直接取り付けられる棚等を本発明の陳列面１１に置き換えるとともに、その後方に、本発明の背景面１３を設けて形成することができる。この構造によれば、従来の陳列構造のうち、その一部を、手軽に本発明の陳列構造に切り替えることができ、その切り替えた部分において、他の陳列部分とは異なる、とりわけ印象的な商品陳列空間を創ることができる。
【００４０】
また、本発明の陳列構造もしくは陳列台１０を構成する構造材料は、上記の例に記載された材料に限らず、各種の樹脂材料、金属材料、紙材料等を適宜用いることができる。ただし、ＬＥＤ１６等の照明手段から発せられる光を、背景面１３もしくは陳列面１１から照らすために、その光の経路を構成する部材は、光を透過させるものでなければならない。
【００４１】
そして、本発明の陳列構造もしくは陳列台１０に陳列する商品は、コンパクト容器９等の化粧品に限らず、どのような商品であっても差し支えない。また、商品に限らず、テスター、広告品等の販売促進に係る物品であってもよい。したがって、本発明において、「商品」とは、文言どおりの、商取引の対象となる商品のみならず、商取引に関係して店頭で陳列される各種の物品を含む趣旨である。
【産業上の利用可能性】
【００４２】
本発明は、化粧品等の商品を印象的に陳列するための陳列構造およびそれに用いる陳列台に利用することができる。
【符号の説明】
【００４３】
９  コンパクト容器
１０  陳列台
１１  陳列面
１２  陳列台部
１３  背景面
１４  背景部
１５  蒸着層
１６  ＬＥＤ
【図１】
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【図２】
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【図３】
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【図４】
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【図５】
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【図６】
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