(57)【要約】【課題】本発明は、スポンサードサーチアプリケーションの広告キャンペーンの管理を自動化するシステム及び方法に関する。【解決手段】広告主は、予算、及び例えばキャンペーンの時間長、キャンペーン中の所望合計クリック数、スポンサードサーチアプリケーションの付け値されるキーワード、広告（コピー及び見出し）、及び広告コピーの位置に関連付けられたＵＲＬのような、彼等が精通している他の情報に基づいて彼等の広告キャンペーンを容易に管理することができる。この比較的基本的な情報が提供されると、本発明は、広告キャンペーンの少数の、及び比較的多数のキーワードへのビッディングを自動的に管理することができる。【選択図】図１
2010211809.tif 000002
【特許請求の範囲】
【請求項１】
所定の内容を、スポンサードサーチからの結果の中に配置する方法であって、当該方法は、
１つのキーワードへ付け値を配置するために提供される少なくとも１つの予算を可能にするステップであって、前記付け値は、前記キーワードに対応する所定の内容に関連付けられているステップと、
前記スポンサードサーチからの結果において、前記キーワードに対する少なくとも１つの付け値を配置する少なくとも１つの方法の選択を可能にするステップと、
前記選択された方法に基づいて、前記キーワードに対する少なくとも１つの付け値の自動配置を可能にするステップと、
前記キーワードに対する少なくとも１つの付け値に関連付けられた所定の内容を表示可能にするステップであって前記付け値の値は、前記スポンサードサーチからの結果の中への前記所定の内容の配置を獲得するために使用されるステップと、を含むことを特徴とする方法。
【請求項２】
前記所定の内容の配置を獲得することは、部分的に各付け値の値に基づいて前記所定の内容をランク付けすることを更に含むことを特徴とする請求項１に記載の方法。
【請求項３】
前記少なくとも１つの付け値を配置することは、前記スポンサードサーチからの結果の中の少なくとも１つのより低い位置の中への前記所定の内容の配置を獲得するために１つの付け値を配置すること、及び前記スポンサードサーチからの結果の中の最初の３つの位置の少なくとも１つの位置の中への前記所定の内容の配置を獲得するために１つの付け値を配置することの少なくとも一方を更に含むことを特徴とする請求項１に記載の方法。
【請求項４】
前記選択された方法は、最大アクイジションを得るための最小コスト、最大アクイジションを得るための最短時間、時間間隔予算、及びカスタムの少なくとも１つを含むことを特徴とする請求項１に記載の方法。
【請求項５】
前記カスタム方法は、ある時間間隔予算内で最多アクイジションを得るための最短時間を更に含むことを特徴とする請求項４に記載の方法。
【請求項６】
前記選択された方法は、ある時間間隔のための予算の未使用部分を、別の時間間隔内に含ませることを可能にするように構成されていることを特徴とする請求項１に記載の方法。
【請求項７】
前記キーワードは、提供されたキーワード、及び前記提供されたキーワードに関係付けられている生成されたキーワードの少なくとも一方を更に含むことを特徴とする請求項１に記載の方法。
【請求項８】
少なくとも１つの付け値を配置するために前記選択された方法によって使用される情報を提供するステップを更に含み、前記提供された情報は、ある時間間隔中の合計アクイジション数、時間間隔、スポンサードサーチ結果のランク付けされたリストの中の位置、ある時間間隔中の固定されたアクイジション数、スタート時点、ストップ時点、クリック／時間間隔、ある時間間隔のための副予算、及び関連キーワードの少なくとも１つを更に含むことを特徴とする請求項１に記載の方法。
【請求項９】
前記時間間隔は、前記スポンサードサーチの結果の中への前記所定の内容の配置を獲得するために前記キーワードへの少なくとも１つの付け値を配置する時間帯を更に含むことを特徴とする請求項８に記載の方法。
【請求項１０】
前記キーワード、前記予算、及び前記キーワードへ付け値する方法の選択の少なくとも１つを提供するために使用される１つのプロファイルを提供するステップを更に含むことを特徴とする請求項１に記載の方法。
【請求項１１】
前記キーワードに対応する所定の内容の複数のバージョンを決定するステップと、
前記スポンサードサーチの結果の中に配置された所定の内容の各バージョンの間を変更するステップと、
前記所定の内容の各バージョンの各々に関連付けられたクリック数を決定するステップと、
最大数のクリックに関連付けられた所定の内容のバージョンを選択するステップと、
を更に含み、
前記所定の内容の選択されたバージョンは、爾後の前記スポンサードサーチにおける結果のために使用される、
ことを特徴とする請求項１に記載の方法。
【請求項１２】
前記所定の内容の各バージョンは、最大数のクリックを有する所定の内容の１つのバージョンが前記爾後のスポンサードサーチの結果のために使用されることを可能にするように構成されている重み付け係数を更に含むことを特徴とする請求項１１に記載の方法。
【請求項１３】
スポンサードサーチのための広告キャンペーンを管理する方法であって、
少なくとも１つのキーワード、広告テキスト、及びある時間期間中に各キーワード毎に付け値される合計クリック数を提供するステップを含み、前記各キーワード毎の各付け値は、少なくとも１つの提供されたキーワードへの要求に応答して前記スポンサードサーチによって生成される表示されたリスト上の１つの位置の広告テキストの配置をランク付けするために前記スポンサードサーチによって使用され、
前記時間期間中に各提供されたキーワード毎に少なくとも１つの付け値を自動的に生成するための予算を提供するステップを更に含み、前記各付け値は、前記提供された予算、及び前記少なくとも１つの提供されたキーワードへ付け値される合計クリック数の少なくとも一方に依存し、
前記時間期間中の各提供されたキーワード毎に各付け値を配置する方法を選択するステップと、
少なくとも１つの提供されたキーワードへの要求に応答し、前記選択された方法を使用して前記提供された広告テキストを前記表示されたリスト上に配置するための１つの付け値を自動的に生成するステップと、
を更に含むことを特徴とする方法。
【請求項１４】
前記提供された広告テキストを前記表示されたリスト上に配置するステップは、前記表示されたリスト上の最初の３つの位置の中への前記広告テキストの配置を獲得するステップ、及び前記ランク付けられたリスト上のより低い１つの位置の中への前記広告テキストの配置を獲得するステップの少なくとも一方を更に含むことを特徴とする請求項１３に記載の方法。
【請求項１５】
前記各提供されたキーワード毎に少なくとも１つの付け値を自動的に生成するステップは、部分的に、最大アクイジションを得るための最小コスト、最大アクイジションを得るための最短時間、時間間隔予算、及びカスタムの少なくとも１つに基づいて各付け値を配置する方法を選択するステップを更に含むことを特徴とする請求項１３に記載の方法。
【請求項１６】
前記少なくとも１つの提供されたキーワードは、前記少なくとも１つの提供されたキーワードに関係付けられた少なくとも１つの生成されたキーワードを更に含むことを特徴とする請求項１３に記載の方法。
【請求項１７】
広告主データを、スポンサードサーチからの結果の中に配置するサーバーであって、
論理命令を格納するメモリと、
あるネットワークを通して、広告主データの受信を含む通信を行うトランシーバと、
前記メモリ内に格納されている前記論理命令を実行するプロセッサと、
を含み、
前記論理命令の実行は、
１つのキーワードに対応する広告主データに関連付けられた１つの付け値を前記キーワード上に配置するために提供される少なくとも１つの予算の受信、
前記キーワードのための少なくとも１つの付け値を、前記スポンサードサーチからの結果の中に配置する少なくとも１つの方法の選択の受信、
前記選択された方法に基づいて前記キーワードのための少なくとも１つの付け値の自動配置の決定、及び
前記キーワードへの少なくとも１つの付け値に関連付けられ、その値が前記スポンサードサーチからの結果の中の前記広告主データの配置の獲得に使用される広告主データの表示の可能化、
を含む動作を遂行させることを特徴とするサーバー。
【請求項１８】
前記広告主データは、複数のアクイジション、時間間隔、スポンサードサーチ結果のランク付けリスト内の位置、広告コピー、見出し、及び一様資源ロケータ（ＵＲＬ）の少なくとも１つを更に含むことを特徴とする請求項１７に記載のサーバー。
【請求項１９】
前記広告主データは、前記キーワードに関連付けられた広告コピーの複数のバージョンを更に含むことを特徴とする請求項１７に記載のサーバー。
【請求項２０】
前記選択された方法は、最大アクイジションを得るための最小コスト、最大アクイジションを得るための最短時間、時間間隔予算、及びカスタムの少なくとも１つを含むことを特徴とする請求項１７に記載のサーバー。
【請求項２１】
前記広告主データを受信するように構成されたインタフェースアプリケーションを更に含むことを特徴とする請求項１７に記載のサーバー。
【請求項２２】
前記インタフェースアプリケーションは、クライアントにおいて表示可能な図的表現を更に含み、
前記図的表現は、
予算、所望のクリック数、時間帯、スタート時点、ストップ時点、クリック数／日、位置、関連キーワード、広告見出し、広告コピー、及びＵＲＬの少なくとも１つを受信するように構成されている入力ボックスと、
付加的なキーワードの生成、受信した広告主データの最適化、及び前記方法の決定の少なくとも１つを可能にする制御手段、
を更に含むことを特徴とする請求項２１に記載のサーバー。
【請求項２３】
所定の内容を、スポンサードサーチからの結果の中に配置する装置であって、
１つのキーワードに対応する所定の内容に関連付けられた１つの付け値を、前記キーワード上に配置するために少なくとも１つの予算の提供を可能にする手段と、
前記キーワードのための少なくとも１つの付け値を、前記スポンサードサーチからの結果の中に配置する少なくとも１つの方法を選択する手段と、
前記選択された方法に基づいて、前記キーワードのための少なくとも１つの付け値の自動的配置を可能にする手段と、
前記キーワードのための少なくとも１つの付け値に関連付けられ、その値が前記スポンサードサーチからの結果の中の前記所定の内容の配置の獲得に使用される所定の内容の表示を可能にする手段と、
を含むことを特徴とする装置。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、一般的には広告に関し、特定的にはネットワーク上の広告キャンペーンの管理を可能にすることに関する。
【背景技術】
【０００２】
クリックスルー（click through）広告は、インターネットを通して消費者に製品及びサービスを提供する多くの会社にとって重要な収入源である。また、ペイパークリック（ＰＰＣ）広告は、広告主が、動作、即ち実際に広告主のウェブサイトをユーザに検索させるコスト／クリック（ＣＰＣ）だけに基づいて支払いを行うので、多くの広告主の支持を得てきた。典型的には、広告主は、スポンサードサーチアプリケーションに提供されるあるキーワードに関する結果の上位ランクに入るように付け値（入札、bid）する。例えば、ある特定のキーワードに関する最高付け値を有する広告主にはランク付きリストの最高位置が与えられ、次に最高の付け値の者にはそのリスト内の第２の最高位置が割当てられる。
【０００３】
更に、広告主はＣＰＣをベースとするメカニズムを好むことが多い。それは、これらのメカニズムが、ある特定のキーワードから発する各クリック毎にどれ程多くを快く支払うかについて広告主自身の価格を設定する柔軟性を広告主に与えるからである。複数の広告主が、スポンサードサーチアプリケーションによって生成されたランク付きリスト上の位置に互いに付け値し合うから、各広告主が快く支払う実際の価格は、スポンサードサーチアプリケーションを支援するサービスプロバイダーではなく、コスト／クリックを決定する。
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【０００４】
不幸にも、数百のキーワード及び各キーワード毎に分離した付け値を有するＰＰＣ広告キャンペーンの管理は取扱いが困難であり、且つ時間を消費する。また、各キーワード及び対応する付け値は手動で与えなければならないから、１ケ月のようなある重要な期間中のＰＰＣ広告キャンペーンの予算を効果的に管理することも困難であった。
【０００５】
以下に、添付図面を参照して本発明の限定的ではなく、且つ排他的でもない実施の形態を説明する。添付図面においては、特記しない限り、全図面を通して類似部品には類似参照番号を付してある。
【０００６】
本発明をより良く理解するために、以下の添付図面に基づく本発明の詳細な説明を参照されたい。
【課題を解決するための手段】
【０００７】
以下に、本発明を、本明細書の一部であり、且つ本発明を実施することができる特定の実施の形態を例示した“添付図面を参照して”より完全に説明する。しかしながら、本発明は、多くの異なる形状で実施することができるので、以下に説明する実施の形態に限定されるものではないことを理解されたい。本発明は、完全にハードウェアの形状、完全にソフトウェアの形状、またはソフトウェアとハードウェアの組合わせの形状を取ることができる。
【０００８】
以下に使用する“接続された”という用語は、接続されている物の間の直接的な接続を意味する。“結合された”という用語は、接続されている物の間の直接的な接続、または１つまたはそれ以上の受動的もしくは能動的中間デバイスまたは構成要素を通しての間接的な接続を意味する。“ある”、“１つの”、及び“その”の意味は、複数の参照を含むものとする。“の中に”の意味は、“の中に”及び“の上に”を含むものとする。
【０００９】
要約すれば、本発明は、あるスポンサードサーチアプリケーション内の結果に関して広告キャンペーンの管理を自動化するシステム及び方法に関する。広告主は、予算、及び彼等が精通している他の情報に基づいて、ある広告キャンペーンを実施する時間中に受信されるアクイジション（クリック）の数を容易に管理することができる（これらの他の情報には、例えばキャンペーンの時間長、キャンペーン中の所望合計クリック数、キャンペーンの時間帯、スポンサードサーチアプリケーションの付け値されるキーワード、広告（コピー及び見出し）、及び広告コピーの位置に関連付けられたＵＲＬが含まれる）。この比較的基本的な情報が提供されると、本発明はスポンサードサーチアプリケーションを用いて実現される広告キャンペーンの少数の、及び比較的多数のキーワードへの付け値を自動的に管理することができる。
【００１０】
キーワードへの付け値を遂行するために、少なくとも１つの所定の、またはカストマイズされた方法を選択することができる。１つの方法においては、ある提供された時間期間の間の最低コストに対して最大のアクイジション（例えば、クリック）数が提供される。
別の方法においては、最短時間期間中に最大アクイジション数が提供される。更に別の方法においては、予算は対応する時間間隔に対して幾つかの副予算に分割される。これらの時間間隔中に、副予算内で使用可能な財源に基づいて最大数のアクイジションがなされる。
【００１１】
一実施の形態においては、広告主は、あるスポンサードサーチアプリケーションと交互に使用できる複数の広告コピーのバージョンを提供することができる。ある時間期間の後に、そのスポンサードサーチアプリケーションに広告コピーのどの（１つまたは複数の）バージョンが最大クリックを生じさせたかが決定される。最大クリックが得られた１つまたは複数の広告コピーの特定バージョンが識別された後に、このまたはこれらのバージョンだけが、爾後のスポンサードサーチアプリケーションに主として使用される。
【００１２】
更に別の実施の形態においては、各クライアント毎に１つのプロファイルを生成することができる。このプロファイルは、実質的に同一の予算、所望のクリック数、及び先行広告キャンペーンにおいてそのクライアントのために使用されたキーワードを自動的に提供する。新しいクライアントのために１つのプロファイルを提供することもできる。このプロファイルは、ある時間期間（例えば、日、週、月、四半期、年等）中の示唆された予算及び／または所望クリック数を含む。更に、レピートクライアントのために複数のプロファイルを生成することができる。これらのプロファイルは、先行広告キャンペーンに使用されたよりも実質的に多くの予算及び／または所望クリック数を与える。
【図面の簡単な説明】
【００１３】
【図１】本発明のための動作環境を例示する概要図である。
【図２】スポンサードサーチアプリケーション中のキーワードに基づいて広告キャンペーンの結果を自動的に管理するプロセスの概要のフロー図である。
【図３】スポンサードサーチアプリケーション中のキーワードへの付け値を最適化するために使用される情報を提供するためのフロー図である。
【図４】スポンサードサーチアプリケーション中のキーワードへの付け値を最適化するための情報を提供するための図的表現例を示す図である。
【図５】選択されたコスト／アクイジション法を用いて広告キャンペーンに関連付けられたキーワードに最適に付け値するための例示フロー図である。
【図６】スポンサードサーチアプリケーション中のキーワード上に最適な付け値を自動的に配置するための擬似コードを示す図である。
【図７】スポンサードサーチアプリケーション中のキーワード上に付け値を最適配置するために図６に示す擬似コードによって使用される値のテーブルである。
【図８】内容のどのバージョンがより多くのクリックを生成するかを自動的に決定するための例示フロー図である。
【図９】広告キャンペーンに関連する各キーワード毎の報告例を示す図である。
【図１０】本発明による広告キャンペーンのためにコスト／日情報を表示するためのカレンダー図的表現例を示す図である。
【発明を実施するための形態】
【００１４】
動作環境例
図１は、本発明を実施することができる例示環境における構成要素を示している。本発明を実行するためには全ての構成要素を必要とするものではなく、本発明の思想及び範囲から逸脱することなく、構成要素の配列及び型を変化させることができる。
【００１５】
図１において、１つまたはそれ以上の構内通信網（“ＬＡＮ”）及び／または広域網（“ＷＡＮ”）は、種々のユーザ、デバイス、サーバー、クライアント、プロセス等の間の通信を可能にするインターネットのようなネットワーク１０２内に含まれる。図示のように、クライアント１０４、モバイルノード１０６、スポンサードサーチサーバー１１０、及びサーバー１０８は、互いに通信し合うためにネットワーク１０２を使用する。モバイルノード１０６は、無線通信媒体を使用してネットワーク１０２に結合することができる。モバイルノードは、モバイル電話機、スマートフォン、ページャ、ウォーキートーキー、無線周波数（ＲＦ）デバイス、赤外（ＩＲ）デバイス、ＷＩ−ＦＩデバイス、及びこれらのデバイスの１つまたはそれ以上を組合わせた統合デバイス等を含むことができる。
【００１６】
図示してないが、ネットワーク１０２のＬＡＮ及びＷＡＮは、典型的に、ルーター及び／またはスイッチによって相互接続されている。また、ＬＡＮ及びＷＡＮ内の通信リンクはツィストペア、光ファイバ、または同軸ケーブルを含むことができ、一方ネットワーク間の通信リンクはアナログ電話回線、Ｔ1、Ｔ2、Ｔ3、及びＴ4を含む完全な、または部分的専用デジタル回線、統合サービスデジタル網（ＩＳＤＮ）、デジタル加入者線（ＤＳＬ）、無線リンク等を使用することができる。更に、図１に示すＷＡＮ及びＬＡＮの数は、本発明の思想または範囲から逸脱することなく、任意に増減させることができる。
【００１７】
通信リンクにおいて情報を伝達するために使用される上述した媒体は、コンピュータ可読媒体、即ち通信媒体の１つの型である。一般的に言えば、コンピュータ可読媒体は１つの計算デバイスによってアクセスすることができる何等かの媒体を含む。コンピュータ可読媒体は、コンピュータ記憶媒体、通信媒体、またはそれらの何等かの組合わせを含むことができる。
【００１８】
更に通信媒体は、典型的に、被変調データ信号内にコンピュータ可読命令、データ構造、プログラムモジュール、または搬送波その他の輸送メカニズムのような他のデータを組入れており、何等かの情報伝達媒体を含んでいる。“被変調データ信号”及び“搬送波信号”という用語は、１つまたはそれ以上のその特性セットを有している信号、または情報、命令、データ等をその信号内にエンコードするような手法で変化された信号を含む。例えば、通信媒体は、ツィストペア、同軸ケーブル、光ファイバ、導波管のようなワイヤード媒体、及び音響、ＲＦ、赤外、その他の無線媒体のような他の有線媒体及び無線媒体を含む。
【００１９】
スポンサードサーチサーバー１１０は、中央処理ユニット（プロセッサ）、命令を格納するメモリ、及びバスを介して接続されているネットワークインタフェースユニット等を含む。ネットワークインタフェースユニットは、スポンサードサーチサーバー１１０をネットワーク１０２に接続するための必要回路を含み、ＴＣＰ／ＩＰ及びＵＤＰ／ＩＰプロトコルを含む種々の通信プロトコルを使用するように構成されている。ネットワークインタフェースユニットは、図形ディスプレイ、広告データ等のような情報をワイヤード及び／またはワイヤレス通信媒体上で通信するための回路及び構成要素を含むことも、またはそれらをインタフェースすることもできる。ネットワークインタフェースユニットは、トランシーバーと呼ばれることがある。
【００２０】
広告キャンペーン方法
図２に、スポンサードサーチアプリケーションのためのコスト／アクイジション法に基づいて広告キャンペーンを自動的に管理する動作例のフローチャート２００を示す。開始ブロックからブロック２０２へ進み、限定するものではないが、予算、クリックのようなアクイジションの数、時間間隔、位置、平均コスト／アクイジション、キーワード、広告コピー及び見出しのような内容、及び一様資源ロケーター（ＵＲＬ）を含むコスト／アクイジション（ＣＰＡ）法に使用するために、種々の型の情報が提供される。次に、プロセスはブロック２０４へ進んで、最多アクイジションを得るための最小コスト、最多アクイジションを得るための最短時間、アクイジションを得るための時間間隔予算、カスタム等を含むアクイジションに付け値するために、少なくとも１つのＣＰＡが選択される。
【００２１】
プロセスは、次のブロック２０６へ進み、ブロック２０４において付け値のために選択されたＣＰＡに基づいて、各キーワード毎に最高付け値が配置される（割当てられる）。
ブロック２０６が完了すると、プロセスは他の動作を遂行するために戻る。
【００２２】
図３は、スポンサードサーチアプリケーション内のキーワードに最適の付け値を配置するために、選択されたＣＰＡ法によって使用される情報を提供する動作例のフローチャートである。開始ブロックから始まって、プロセスはブロック３０２へステップし、アクイジションのための予算が提供される。プロセスはブロック３０４へ進み、少なくとも１つの合計アクイジション量が提供される。
【００２３】
ブロック３０６において、アクイジションのためのキーワードに付け値する時間間隔が設けられる。オプションとして、広告キャンペーンのための時間帯を設けることができる。例えば、米国西海岸に的を絞って広告キャンペーンを実施することを望む広告主は、太平洋時間帯に適するように時間間隔を選択することができる。図示してないが、広告キャンペーンを可能にする１日の中の特定の時間を選択することもできる。例えば、米国西海岸の若い家族向けの広告キャンペーンを、太平洋標準時の午前８：００から午前９：３０まで可能にすることができる。
【００２４】
ブロック３０８へステップし、スポンサードサーチアプリケーションの結果内の複数のキーワードに付け値するための位置が設けられる。典型的には、最初の３つの位置が付け値されるが、本発明はより低い位置への付け値も支援することを理解されたい。
【００２５】
ブロック３１０へ進み、少なくとも１つの平均コスト／アクイジションが求められる。
次にプロセスはブロック３１２へ進み、付け値の目的のためにキーワードのリストが提供される。
【００２６】
ブロック３１２において、少なくとも１つのキーワードが提供される。決定ブロック３１４へステップし、プロセスは、関係するワードが生成されたか否かを決定する。もしＹＥＳであればプロセスはブロック３１６へ進み、少なくとも１つの生成されたキーワードが、少なくとも１つの提供されたキーワードのリストに追加される。次に、プロセスはブロック３１８へ進み、広告テキスト、見出し、ピクチャー、グラフィックス等のような内容が提供される。また、もし決定ブロック３１４においてワードは生成されていないと決定されれば、プロセスは直接ブロック３１８へ進む。
【００２７】
ブロック３１８から、プロセスはブロック３２０へステップし、ＵＲＬが供給される。
次にプロセスはブロック３２２へ進み、選択されたＣＰＡ法を用いて複数のキーワードへの最適の付け値が配置される。ブロック３２２におけるプロセスの詳細に関しては、図５を参照して後述する。最後に、他の動作を遂行するために、プロセスは戻りブロックへ進む。
【００２８】
図４は、スポンサードサーチアプリケーション内のキーワードをベースとする結果への付け値を最適化するために、少なくとも１つのＣＰＡ法によって使用される情報を提供するための図的表現例４００を示している。月間予算（間隔は短縮することも、延長することもできる）、所望クリック数／アクイジション、時間帯、スタート時点、ストップ時点、クリック数／日、予算／日、位置、関連キーワード、広告見出し、広告コピー、及びＵＲＬのためのテキスト入力ボックスが設けられている。始めに提供されたキーワードに関連する付加的なキーワードを生成可能にするために１つのコントロールが設けられ、また広告キャンペーンのために提供される情報を最適化するために別のコントロールが設けられている。１つのＣＰＡ法を選択するために、別のコントロールが設けられている。更に、異なる型の提供された情報に基づいてスポンサードサーチアプリケーション内のキーワード結果への付け値を最適化するために、選択されたＣＰＡ法を動作可能にする更に別のコントロールが設けられている。
【００２９】
図５に、選択されたＣＰＡ法の実施に際して遂行される動作のフローチャート５００を示す。要約すれば、プロセスは決定ブロック５０２へ進み、あるＣＰＡ法が選択されているか否かの決定がなされる。もしＮＯであれば、プロセスはある決定がなされるまでループする。ＣＰＡ法が選択されるとプロセスは決定ブロック５０４へステップし、その選択されたＣＰＡ方法が、最小コストでアクイジション／クリック数を最大にすることができるように選択されたか否かを決定する。もしＹＥＳであれば、プロセスはブロック５１２へ進み、例えば日、週、または月のような設けられた時間間隔中に最小経費で最大アクイジション数を生じさせるようにスポンサードサーチアプリケーションを用いて付け値を配置する。プロセスは、他の動作を遂行するために、ブロック５１２から戻りブロックへステップする。
【００３０】
代りに、もし決定ブロック５０４における決定がＮＯであればプロセスは決定ブロック５０６へ進み、その選択されたＣＰＡ法が、スポンサードサーチアプリケーション内で最短時間期間で最大アクイジション数を生じさせ得るか否かを決定する。もしＹＥＳであればプロセスはブロック５１４へ進み、このＣＰＡ法が遂行される。次にプロセスは、他の動作を遂行するために戻りブロックへ進む。
【００３１】
しかしながら、もし決定ブロック５０６における決定がＮＯであればプロセスはブロック５０８へ進み、その選択されたＣＰＡ法が、最大アクイジション数を分離した予算に分割させるために、アクイジションのための予算（例えば、予算／月）を可能にするか否かを決定する（この分離した予算とは例えば予算／日であり、これらはスポンサードサーチアプリケーションを用いてキーワードへの成功した付け値の最大数を配置するのに使用される）。もしＹＥＳならばプロセスはブロック５１６へ進み、時間間隔予算ＣＰＡ法が遂行される。次に、プロセスは他の動作を遂行するために、終了ブロックへ進む。
【００３２】
代わりに、もし決定ブロック５０８における決定がＮＯであればプロセスはブロック５１０へステップし、スポンサードサーチアプリケーションからの結果内のキーワードへの付け値を最適化するために、カスタム法が実施される。１つの型のカスタム法は、他の所定のＣＰＡ法の若干の面を組み込むことも、またはこれらの所定のＣＰＡ法への変更を可能にすることもできる。例えば、本発明は、その時間間隔における最短時間期間中のキーワードへの成功した付け値の数を最大にするように、時間間隔ＣＰＡ法をカストマイズすることができる。何れの場合も、プロセスはブロック５１０からステップし、他の動作を遂行するために戻される。
【００３３】
更に、ある時間間隔の間に全予算を使い果たすには、特定の時間間隔（例えば、１日）中に複数のキーワードへの十分な成功した付け値が存在しないことがあり得る。この場合、本発明は使い残した予算を次の時間間隔に繰り越すか、または残余の時間間隔全体に分散させることができる。更に、本発明はユーザが任意の時点に、提供された情報及び選択された１つまたは複数のＣＰＡ法の何れをも動的に変更することを可能にする。
【００３４】
図６は、特定の時間間隔中のキーワードへの特定の数の成功した付け値を必要とせずに、最小コストでアクイジションを最大にするＣＰＡ法のための擬似コードを示している。
この型のＣＰＡ法の場合、典型的には、ある時間間隔中にアクイジションは円滑に得られない。最短時間間隔中のアクイジション数を最大にするＣＰＡ法を実現するために、この擬似コードを最小限に再コードすることによって変更することができる。また、本発明の思想及び範囲から逸脱することなく、一連の選択された時間間隔中に成功したキーワードの付け値が得られるように、この擬似コードを僅かに変化させて選択された副予算を消費させることができる。
【００３５】
図６に示されている擬似コードを更に理解し易くするために、種々の変数を以下に説明しておく。
−  monthlyBudget：予算／月。
−  totalProjSpend：計画消費／月。
−  maxClicks：所望最大クリック／月であって、０ではあり得ない。注：必ずしもこの最大目標を果たす保証は存在しない。
−  totalProjClicks：果たされるであろう合計計画クリック／月。
−  kw1，kw2，kw3，…，kwk：ユーザによって選択されるｋキーワード。
−  p1，p2，…，pj：スポンサードサーチウェブサイト上の広告リスティングに利用可能なｊ位置。
−  t1，t2，…，ti：ｉは、広告コピーがアクティブである時の合計時間（月）中の時間間隔に等しい。スタート及びエンド時点の記述は広告主によって指定される。時間間隔の実際のサイズは、経験的検討によって決定される。それは、週、日、時間、分等に設定することができる。
−  a ( i, j, k )：時間期間ｉ、位置ｊ、キーワードｋの場合の平均コスト／クリック（ＣＰＣ）。例えば、a ( 15, 2, 32 )は、時間期間15、２番目の位置、32番目のキー
ワードの場合の平均コストである。このデータは履歴データから推論される。可能な限り精密に将来を表すために、適切な予測及び季節モデルを履歴データに適用することができる。
−  c (i, j, k )：時間期間ｉ、位置ｊ、キーワードｋの場合に使用できるクリック。
例えば、c 15, 2, 32は、時間期間15、２番目の位置、32番目のキーワードの場合に使用できるクリックである。このデータは履歴データから推論される。可能な限り精密に将来を表すために、適切な予測及び季節モデルを履歴データに適用することができる。
−  Delivery Option：Ｓはその月中のクリックの円滑なデリバリ、Ｑは可能な限り迅速なクリックのデリバリ、Ｎはドルに対して最大クリックを入手する月間のクリックの円
滑でないデリバリ。
【００３６】
図７は、図６に関連して説明した擬似コードと共に使用される提供された情報のテーブルである。テーブルに示されている例示データは、時間間隔及びリスティング内の位置（ランク）によって、全てのキーワードに対して使用可能な平均コスト／クリック及びクリックのリスティングを含んでいる。
【００３７】
図８は、少なくとも１つのバージョン（他のバージョンよりも多くのアクイジション／クリックを生成する）が決定されるまで、１つまたは複数の同一キーワードのための広告コピーの代替バージョンを管理するためのフローチャートの概要８００を示している。開始ブロックから出発してプロセスはブロック８０２へ進み、広告コピーの複数のバージョンが提供される。ブロック８０４において、広告コピーの複数のバージョンはスポンサードサーチアプリケーションのランク付けされたリストに変更される。決定ブロック８０６において、サンプリング期間が経過したか否かが決定される。もしＮＯであれば、プロセスはブロック８０４へループバックし、上述した動作と実質的に同一の動作を遂行する。
【００３８】
しかしながら、もしブロック８０４における決定がＹＥＳであれば、プロセスはブロック８０８へ進んで、殆どのクリックを生じさせたのは広告コピーのどのバージョン（１つまたは複数の）であるかを決定する。プロセスはブロック８１０へ進み、殆どのクリックを生じさせる広告コピーのそのバージョンが、スポンサードサーチアプリケーション内のキーワード探索結果のために提供される。別の実施の形態においては、最大クリックをもたらす各バージョンが、より少ないクリックを発生させる他のバージョンよりも頻繁にキーワード探索のために提供されるように、広告コピーの異なるバージョンに重み付けすることができる。次に、プロセスは他の動作を遂行するために戻る。
【００３９】
更に、図示してない別の実施の形態においては、少なくとも１つの特定のキーワードのための予算及びコスト／クリック（ＣＰＣ）を手動で選択することができる。更に上述した手動最適化プロセスは、広告キャンペーン期間中に（例えば、毎時、毎日、毎週等）１回、または繰り返して遂行することができる。
【００４０】
図９は、先行する幾つかの提供されたキーワードに対する提出された最高の付け値の結果を有する予算報告例９００を示している。この例示報告以外のものを排除する意図はないが、この報告例は、キーワード（サーチ語）、カテゴリ（リスティングタイトル）、付け値、付け値の推定位置、日別推定クリック、及びクリックのための推定コスト／日の各項目を有している。
【００４１】
図１０は、広告キャンペーンの推定コスト／月のためのカレンダー図的表現例１０００を示している。図示のように、広告キャンペーンの実際の、または推定コスト／日を、ある時間期間にわたって示すことができる。
【００４２】
以上の説明、例、及びデータは、本発明の組成の製造及び使用の完全な記述を提供している。本発明の思想及び範囲から逸脱することなく、本発明は多くの実施の形態が可能であるから、本発明は特許請求の範囲によってのみ限定されるものであることを理解されたい。
【図１】
2010211809.tif 000003
【図２】
2010211809.tif 000004
【図３】
2010211809.tif 000005
【図４】
2010211809.tif 000006
【図５】
2010211809.tif 000007
【図６】
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【図７】
2010211809.tif 000009
【図８】
2010211809.tif 000010
【図９】
2010211809.tif 000011
【図１０】
2010211809.tif 000012
【手続補正書】
【提出日】平成22年4月1日(2010.4.1)
【手続補正１】
【補正対象書類名】特許請求の範囲
【補正対象項目名】全文
【補正方法】変更
【補正の内容】
【特許請求の範囲】
【請求項１】
所定のクリック可能なコンテンツをスポンサードサーチからの結果の中に配置する、少なくとも１つのネットワークデバイス上で実施される方法であって、当該方法は、
１つのキーワードに対する、それぞれの入札が前記キーワードに対応する所定のコンテンツに関連付けられているものである複数の入札をするためにユーザの入力から少なくとも１つの予算及び時間間隔を受信するステップと、
少なくとも前記予算、前記受信された時間間隔、それぞれの入札値予想が時間間隔及び前記スポンサードサーチの結果中の位置に対応するものである前記キーワードに対する一連の入札値予想、及び前記キーワードに基づいて、それぞれの入札が前記受信された時間間隔内の時間間隔、及び前記受信された時間間隔にわたってアクイジション数を最大にするような実際の入札値を含むものである前記複数の入札を決定するステップと、
前記決定された前記キーワードに対する複数の入札を自動的にするステップと、
前記キーワードに対する前記自動的にされた少なくとも１つの入札であって、前記入札の値は、前記スポンサードサーチからの結果の中への前記所定のクリック可能なコンテンツの配置を獲得するために使用される入札に関連付けられた所定のクリック可能なコンテンツをコンピュータディスプレイデバイスに表示するステップと、を含むことを特徴とする方法。
【請求項２】
前記所定のクリック可能なコンテンツの配置を獲得することは、部分的に各入札の値に基づいて前記所定のクリック可能なコンテンツをランク付けすることを更に含むことを特徴とする請求項１に記載の方法。
【請求項３】
前記複数の入札をすることは、前記スポンサードサーチからの結果の中の少なくとも１つのより低い位置の中への前記所定のクリック可能なコンテンツの配置を獲得するために１つの入札をすること、及び前記スポンサードサーチからの結果の中の最初の３つの位置の少なくとも１つの位置の中への前記所定のクリック可能なコンテンツの配置を獲得するために１つの入札をすることの少なくとも一方を更に含むことを特徴とする請求項１に記載の方法。
【請求項４】
前記決定するステップは、カスタム方法に基づくことを特徴とする請求項１に記載の方法。
【請求項５】
前記決定するステップは、ある時間間隔予算内で最多アクイジションを得るための最短時間を更に含むことを特徴とする請求項４に記載の方法。
【請求項６】
前記決定するステップは、前記受信された時間間隔のための予算の未使用部分を、別の時間間隔内に含ませることを可能にするように構成されていることを特徴とする請求項１に記載の方法。
【請求項７】
前記キーワードは、提供されたキーワード、及び前記提供されたキーワードに関係付けられている生成されたキーワードの少なくとも一方を更に含むことを特徴とする請求項１に記載の方法。
【請求項８】
前記複数の入札を決定するための前記決定するステップによって使用される情報を受信するステップを更に含み、前記受信された情報は、前記受信された時間間隔に対する合計アクイジション数、スポンサードサーチの結果のランク付けされたリストの中の位置、ある時間間隔中の固定されたアクイジション数、スタート時点、ストップ時点、時間間隔あたりのクリック数、ある時間間隔のための副予算、及び関連キーワードの少なくとも１つを更に含むことを特徴とする請求項１に記載の方法。
【請求項９】
前記受信された時間間隔は、前記スポンサードサーチの結果の中への前記所定のクリック可能なコンテンツの配置を獲得するために前記キーワードへ前記複数の入札をする時間帯を更に含むことを特徴とする請求項８に記載の方法。
【請求項１０】
前記キーワード、前記予算、及び何に基づいて前記キーワードへの入札を決定するかの選択の少なくとも１つを含む１つのプロファイルを提供するステップを更に含むことを特徴とする請求項１に記載の方法。
【請求項１１】
前記キーワードに対応する所定のクリック可能なコンテンツの複数のバージョンを決定するステップと、
前記スポンサードサーチの結果の中に配置された所定のクリック可能なコンテンツの各バージョンの間を変更するステップと、
前記所定のクリック可能なコンテンツの各バージョンの各々に関連付けられたクリック数を決定するステップと、
最大数のクリックに関連付けられた所定のクリック可能なコンテンツのバージョンを選択するステップと、
を更に含み、
前記所定のクリック可能なコンテンツの選択されたバージョンは、爾後の前記スポンサードサーチにおける結果のために使用される、
ことを特徴とする請求項１に記載の方法。
【請求項１２】
前記所定のクリック可能なコンテンツの各バージョンは、最大数のクリックを有する所定のクリック可能なコンテンツの１つのバージョンが前記爾後のスポンサードサーチの結果のために使用されることを可能にするように構成されている重み付け係数を更に含むことを特徴とする請求項１１に記載の方法。
【請求項１３】
広告主データを、スポンサードサーチからの結果の中に配置するサーバーデバイスであって、前記サーバーデバイスは、
論理命令を格納するメモリと、
あるネットワークを通して、クリック可能な広告主データの受信を含む通信を行うトランシーバと、
前記メモリ内に格納されている前記論理命令を実行するプロセッサと、
を含み、
前記論理命令の実行は、
それぞれの入札が１つのキーワードに対応するクリック可能な広告主データに関連付けられたものである複数の入札を前記キーワードに対してするために提供される少なくとも１つの予算及び時間間隔をユーザの入力から受信すること、
少なくとも前記予算、前記受信された時間間隔、それぞれの入札値予想が時間間隔及び前記スポンサードサーチの結果中の位置に対応するものである前記キーワードに対する一連の入札値予想、及び前記キーワードに基づいて、それぞれの入札が前記受信された時間間隔内の時間間隔、及び前記受信された時間間隔にわたってアクイジション数を最大にするような実際の入札値を含むものである前記複数の入札を決定すること、
前記決定された前記キーワードに対する複数の入札を自動的にすること、
前記キーワードに対する前記自動的にされた少なくとも１つの入札に関連付けられ、その値が前記スポンサードサーチからの結果の中の前記広告主データの配置の獲得に使用されるクリック可能な広告主データをコンピュータディスプレイデバイスに表示すること、
を含む動作を遂行させることを特徴とするサーバーデバイス。
【請求項１４】
前記クリック可能な広告主データは、複数のアクイジション、時間間隔、スポンサードサーチ結果のランク付けリスト内の位置、広告コピー、見出し、及び一様資源ロケータ（ＵＲＬ）の少なくとも１つを更に含むことを特徴とする請求項１３に記載のサーバーデバイス。
【請求項１５】
前記クリック可能な広告主データは、前記キーワードに関連付けられた広告コピーの複数のバージョンを更に含むことを特徴とする請求項１３に記載のサーバーデバイス。
【請求項１６】
前記決定するステップは、カスタム方法に基づくことを特徴とする請求項１３に記載のサーバーデバイス。
【請求項１７】
前記クリック可能な広告主データを受信するように構成されたインタフェースアプリケーションを更に含むことを特徴とする請求項１３に記載のサーバーデバイス。
【請求項１８】
前記インタフェースアプリケーションは、クライアントにおいて表示可能な図的表現を更に含み、
前記図的表現は、
予算、所望のクリック数、時間帯、スタート時点、ストップ時点、１日あたりのクリック数、位置、関連キーワード、広告見出し、広告コピー、及びＵＲＬの少なくとも１つを受信するように構成されている入力ボックスと、
付加的なキーワードの生成、受信したクリック可能な広告主データの最適化、及び前記方法の決定の少なくとも１つを可能にする制御手段、
を更に含むことを特徴とする請求項１７に記載のサーバーデバイス。
【請求項１９】
所定のクリック可能なコンテンツを、スポンサードサーチからの結果の中に配置するコンピュータが実行可能な命令を含むコンピュータ読取可能記録媒体であって、当該命令は、
１つのキーワードに対する、それぞれの入札が前記キーワードに対応する所定のコンテンツに関連付けられているものである複数の入札をするためにユーザの入力から少なくとも１つの予算及び時間間隔を受信することと、
少なくとも前記予算、前記受信された時間間隔、それぞれの入札値予想が時間間隔及び前記スポンサードサーチの結果中の位置に対応するものである前記キーワードに対する一連の入札値予想、及び前記キーワードに基づいて、それぞれの入札が前記受信された時間間隔内の時間間隔、及び前記受信された時間間隔にわたってアクイジション数を最大にするような実際の入札値を含むものである前記複数の入札を決定することと、
前記決定された前記キーワードに対する複数の入札を自動的にすることと、
前記キーワードに対する前記自動的にされた少なくとも１つの入札であって、前記入札の値は、前記スポンサードサーチからの結果の中への前記所定のクリック可能なコンテンツの配置を獲得するために使用される入札に関連付けられた所定のクリック可能なコンテンツをコンピュータディスプレイデバイスに表示することと、を含むことを特徴とするコンピュータ読取可能記録媒体。
【請求項２０】
前記所定のクリック可能なコンテンツの配置を獲得することは、各入札の値によって前記所定のクリック可能なコンテンツをランク付けすることを更に含むことを特徴とする請求項１９に記載のコンピュータ読取可能記録媒体。
【請求項２１】
前記少なくとも１つの入札をすることは、前記スポンサードサーチからの結果の中の少なくとも１つのより低い位置の中への前記所定のクリック可能なコンテンツの配置を獲得するために１つの入札をすること、及び前記スポンサードサーチからの結果の中の最初の３つの位置の少なくとも１つの位置の中への所定のクリック可能なコンテンツの配置を獲得するために１つの入札をすることの少なくとも一方を更に含むことを特徴とする請求項１９に記載のコンピュータ読取可能記録媒体。
【請求項２２】
前記決定することは、カスタム方法に基づくことを特徴とする請求項１９に記載のコンピュータ読取可能記録媒体。
【請求項２３】
前記決定することは、ある時間間隔予算内で最多アクイジションを得るための最短時間を更に含むことを特徴とする請求項２２に記載のコンピュータ読取可能記録媒体。
【請求項２４】
前記キーワードは、提供されたキーワード、及び前記提供されたキーワードに関係付けられている生成されたキーワードの少なくとも一方を更に含むことを特徴とする請求項１９に記載のコンピュータ読取可能記録媒体。
【請求項２５】
前記キーワード、前記予算、及び何に基づいて前記キーワードへの入札を決定するかの選択の少なくとも１つを含む１つのプロファイルを提供するステップを更に含むことを特徴とする請求項１９に記載のコンピュータ読取可能記録媒体。
【請求項２６】
所定のクリック可能なコンテンツを、スポンサードサーチからの結果の中に配置する装置であって、
１つのキーワードに対する、それぞれの入札が前記キーワードに対応する所定のクリック可能なコンテンツに関連付けられているものである複数の入札をするために少なくとも１つの予算及び時間間隔をユーザの入力から受信する手段と、
少なくとも前記予算、前記受信された時間間隔、それぞれの入札値予想が時間間隔及び前記スポンサードサーチの結果中の位置に対応するものである前記キーワードに対する一連の入札値予想、及び前記キーワードに基づいて、それぞれの入札が前記受信された時間間隔内の時間間隔、及び前記受信された時間間隔にわたってアクイジション数を最大にするような実際の入札値を含むものである前記複数の入札を決定する手段と、
前記決定された前記キーワードに対する複数の入札を自動的にする手段と、
前記キーワードに対する前記自動的にされた少なくとも１つの入札に関連付けられ、その入札の値が前記スポンサードサーチからの結果の中の前記所定のクリック可能なコンテンツの配置の獲得に使用される所定のクリック可能なコンテンツをコンピュータディスプレイデバイスに表示する手段と、
を含むことを特徴とする装置。