(57)【要約】【課題】  多数陳列展示される商品群の中より高い視認性と誘目性により積極的に抽出選択せしめて購買促進を図る、視認性と誘目性に優れる商品展示方法及び展示用包装体の提供。【解決手段】  照射光により干渉と回折反射光により高い視認性と誘目性及び高級感やハイセンス感若しくはハイステータス感を感得せしむるために、メタリックフィルム若しくはホログラムフィルムを用いて所要の寸法形状の展示用包装体を形成し、この内部に所望の商品を収納のうえ陳列展示し、照射光による包装体からの干渉と回折反射光が購買者の目線に４５度の放射角で放射入光されるよう放射させる。【選択図】図４
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【特許請求の範囲】
【請求項１】
透明な合成樹脂素材に着色顔料が配合されて形成されるフィルム材の下面に、所定の模様形状でエンボス加工が形成され且その下面にはアルミ素材からなる反射層が形成され、更にその下側には粘着層と且リリースライナーが設けられたメタリックフィルムにより、適宜の寸法形状で商品を収納しえるよう形成されたことを特徴とする展示用包装体。
【請求項２】
透明な合成樹脂素材で形成されるフィルム材の下面に所定の模様形状でエンボス加工が形成され、且その下側にはアルミ蒸着層からなる反射層が形成され、更にその下側には粘着層と且リリースライナーが設けられたホログラムフィルムにより、所要の寸法形状で商品を収納しえるよう形成されたことを特徴とする展示用包装体。
【請求項３】
多数の商品が陳列展示される陳列展示場所に、前記請求項１若しくは請求項２記載の包装体が展示され、照射光の照射により該包装体から放射される干渉と回折反射光が、購買者の目線に対し４５度の角度で照射される位置に照明具が設けられることを特徴とする視認性と誘目性に優れる商品展示方法。
【請求項４】
照明具からの照射光が、ハロゲン電球若しくは透明ガラス電球からなる点光源である、請求項３記載の視認性と誘目性に優れる商品展示方法。
【請求項５】
照明具からの照射光が蛍光灯からなる拡散光源で、且少なくとも展示用包装体より３ｍ以上に離れた位置より照射される請求項３記載の視認性と誘目性に優れる商品展示方法。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】  本発明はデパートやスーパー、専門店等の展示スペースに、多量に且多種多様な包装形態により展示陳列される商品群の中から、高い視認性及び誘目性を以って購買者に積極的に抽出選択せしめさせ購買促進を図る、視認性と誘目性に優れる商品展示方法及び展示用包装体に関するものである。
【背景技術】
【０００２】  我が国の市場は戦後の急成長期を経て、大衆消費期から成熟期へと変化しており、この変化とともに消費者意識も物質文化志向から精神文化志向、所謂物から心へと変化している。即ちこのことは企業の生産設備等の諸条件をもとに商品やサービスを提供することから、消費者のニーズに合った商品やサービスを提供するようになってきている。【０００３】  ところで商品やサービスが購買されるためには、購買者にその商品やサービスについての価値観が認識されていること、今一つはその商品やサービスと且購買場所や購買方法が認識されていることである。
そして商品やサービス等の価値観は、消費者意識の物質文化から精神文化志向へと、従来の如き性能や品質等の物理的理論的機能から、好き、格好が良い、気持ちいい、ハイグレード感やステータス感がある、安心できる、安全である・・・等、感性的機能による価値判断により購買決定がなされる傾向にある。【０００４】  特に、かかる感性的機能が要請される商品としては貴金属製品、身飾品、宝玉、時計や、かばん、袋物、被服、履物等のファッション商品、化粧品の他、酒、タバコ、チョコレート等の嗜好品等が挙げられるもので、このことは一例としてルイ・ヴィトンやシャネル等のバッグ類の使用生地や縫製等物理的機能では国産品が遥かに優れているにもかかわらず、その商品価格は国産品の数倍から数十倍で設定され、且かかる製品をわざわざ海外まで出向き購入している。
更には化粧品においても理解されるように、その美肌作用や潤い作用即ち物理的機能を持つ乳液やクリームでは、せいぜいそのコストも数円乃至数百円であるが、その収納容器に至ってはクリスタルガラスや色彩ガラス素材で多様且高級感溢れる造型容器を用い、少なくとも数百円以上と推定される容器を用い、結果として商品価格が数千円乃至数万円の商品を購買させられている。【０００５】  反面これら商品の存在と且その購買場所や購買手段の告知手段としては従来からメディアの活用がなされ、テレビやラジオ或いは新聞及び月刊誌や週刊誌等によりマスコミ領域に、更にチラシやダイレクトメール等によるミディコミ領域に、或いは電話やファクシミリ若しくは私信等によりパーソナルコミ領域を対照になされている。
然るに今日においては、高齢者においてもカルチャー活動やＮＰＯ活動への参加を初め、少子化と核家族化により子供達は学校と塾との往復に追われ、家事の削減による主婦の就労化や、サービス産業の拡大化とともに終日に亘る就労活動等により、マスコミやミディコミは当然のことパーソナルコミ領域における宣伝効果も著しく薄れ、特にコスト的制約からチラシ類等に色彩感に乏る写真等を使用することにより、感性的機能を根本的に滅失させる結果も招来されている。【０００６】  他方、今日ではインターネット網の飛躍的発達に伴い、商品やサービス等を何時でも何所でも検索出来、且双方向性を保持し更にはネット市場を通じて購買も可能な状況にある。
しかしながら該ネットにおいて配信される商品の性能面や信頼性には多くの問題を内在し、度々購買商品の真贋トラブルの発生ばかりか、代金決済トラブルやセキュリティ上の問題も露呈すること等により、近年においては購買者自身が商品の陳列展示されるデパートや専門店等において、購買を意図する商品と対峙し物理的且感性的価値を判断し購買する傾向に指向している。
これがため商品市場においても、特に購買量の多い都市部においては比較的小規模の専門店等の多店舗化も積極的になされている。【０００７】  これがため商品等の生産者は、デパートや専門店等の陳列展示スペースにおいて、いかに有利に自社商品の宣伝所謂ＰＯＰ広告による宣伝効果を高めるかに注力しているものの、デパートや専門店等の陳列展示スペースには極めて多種多様な商品が膨大数の生産者より陳列展示されるため、ＰＯＰ広告のためのスペースの確保も実質上至難である。
これがため、陳列展示される包装容器の注目性を高めるうえから、生産各社は多彩な色調とデザインを凝らして印刷した包装容器内に収納のうえ陳列展示を図っている。【０００８】  而しながら、現状の包装容器については各社共に旧態然とした思考のもとに商品コストに対する包装コスト制約枠の中での作成であるため、包装容器の素材や印刷費、デザイン等の制約のうえから各社で作成される包装容器も大同小異に過ぎず、購買者の積極的な注目を獲得するまでには至っていない。
発明者等はかかる実情に鑑み鋭意研究を重ねた結果、生活消耗品に類する商品を除いて、購買者の商品に対する価値観も感性的機能を重視する傾向にあることから、少なくとも外形状感得される包装体にも高い美的特異感を発揮しうる素材や色彩、デザインを保持させることにより、視認性と誘目性が発揮されて積極的に抽出選択がなされるとともに、ハロー効果に伴う高級感やハイセンス感若しくはハイステータス感が満足され商品に対する価値観も著しく高まり購買決定が促進されることに想到し、本発明に至った。
【発明の開示】
【発明が解決しようとする課題】
【０００９】  本発明は多数陳列展示される商品群の中より、購買者の視線移動に伴う高い視認性と誘目性とにより商品の抽出選択をなさしめるとともに、高級感やハイグレード感若しくはハイステータス感を感得せしめて、以って購買促進を著しく高めることの可能な、視認性と誘目性に優れる商品展示方法及び展示用包装体を提供することにある。
【課題を解決するための手段】
【００１０】  上述の課題を解決するために本発明が用いた手段は、本発明においては視認性と誘目性に優れる商品展示方法と展示用包装体を提供するものであるから、これがためには視認性と誘目性に優れる展示用包装体の形成が前提となる。
そしてかかる視認性と誘目性を発揮させる陳列展示空間では、その照明に用いられる照明光、特にはハロゲン電球や透明ガラス電球の点光源の照射による照射光を金属箔や蒸着層により干渉と回折反射させ、若しくはホログラムそのものの干渉と回折反射により特異且多様な色彩と模様を複雑に変化創出しえるメタリックフィルム若しくはホログラムフィルムを用い、所要の寸法形状の展示用包装体を形成したうえ、該包装体中に商品を収納し包装する。【００１１】  かくして形成された展示用包装体からの特異且多様な色彩と模様の干渉と回折による反射光は、白日光やハロゲン電球若しくは透明ガラス電球光線等からなる照明光線により、且その光線軸から略４５度の角度範囲に有効に反射され、而も購買者は陳列展示商品に対しては略一定の高さの目線を以って移動することから、展示用包装体が陳列展示される位置に入射され、且購買者の目線に反射される角度が４５度となる位置に照明具を配位させる、視認性と誘目性に優れる商品展示方法に存するものである。
【発明の効果】
【００１２】  本発明は上述の如き構成からなるものであって、デパートや専門店等の一般的印刷やデザインの包装容器による多量の商品が陳列展示される陳列展示棚に商品が収納された展示用包装体が、デパートや専門店等における多数の商品が陳列展示される陳列棚に陳列された場合にも、その展示用包装体にハロゲン電球や透明ガラス電球等の点光源が照射された場合、メタリックフィルムやホログラムフィルムの素材的若しくは反射層による光沢反射に伴う強い輝きで視認性が発揮され、且ホログラムを構成するエンボス形状や外皮層の着色及び反射層による干渉と回折光線が、購買者の視角変化とも相俟って光の波長変化に伴うレインボーの発光模様が、購買者の目線に放射され看取され誘目性が著しく高められ、而も光輝状に線状模様や斑点模様が色光と共に創出されることにより、著しい高級感や気品感、或いはハイセンス感も感得されて、購買者には収納商品への感性的価値観が各段に高められることとなる。
【発明を実施するための最良の形態】
【００１３】  ポリ塩化ビニル樹脂並びにアクリル樹脂と且黄色若しくは緑色顔料を配合のうえ形成したフィルムの下側面に、デザインローラーで緻密線状模様に干渉し回折しえる形状のエンボス加工を施したうえ反射層を形成し、その下面に粘着層と且リリースライナーを有するホログラムメタリックフィルムを用いて、所望の商品が収納しえる寸法形状に形成させた展示用包装体と、この包装体を多数の商品が展示される陳列展示棚に陳列させたうえ、購買者の目線に対し４５度の角度を以って包装体からの干渉と回折による反射光線が入射されるような位置よりハロゲン電球若しくは透明ガラス電球で照射させる。
【実施例１】
【００１４】  以下に本発明を構成する展示用包装体１について先づ図とともに詳細に説明すれば、本発明はデパートや専門店等多数陳列展示される商品群の中から、購買者に高い視認性並びに誘目性とを以って積極的に抽出選択せしめるばかりか、該包装体１より創出される高級感や気品感或いはハイセンス感を強く感得せしめて、購買者にそのハロー効果による商品の感性的価値観を限りなく高めて購買を促進させることにある。これがためには該包装体１の視認性や誘目性を高めることであって、多数陳列展示される他商品の包装容器から反射放射される色光に比べて、著しく高輝度で且干渉と回折反射光による線状模様や点状模様とレインボーカラー色光とが混交された特異の色光を反射放射させることが好適で、更に購買者等に陳列展示された展示用包装体１を見過すことの無いよう注意を誘引させる誘目性も発揮させることが望ましく、これがためには僅かな視角の違いによっても、干渉と回折反射光により複雑多様に変化する色模様により動きのある色光を放射させることが望ましい。【００１５】  そして折角視認性や誘目性を高めて、多数の商品群の中から展示用包装体１を抽出選択させても、購買者の視覚に高級感や気品感或いはハイセンス感を感得せしめて、ハロー効果による商品の感性的価値観を著しく高め、以って購買決定を促進せしめる美感の創出をなさしめる包装体形成材１Ａの使用が提案される。
かかる如き視認性や誘目性と且美感創出も可能な素材としてはホログラフ作用を保持する包装体形成材１Ａの使用が望まれる。【００１６】  即ちかかる包装体形成材１Ａについての最適なものとして、更に詳しくは図１及び図２に示す構造のメタリックフィルム１０Ａと、図３に示すホログラムフィルム１０Ｂとが挙げられる。この内メタリックフィルム１０Ａは、照明光１７Ａの照射により強い視認性と誘目性に加えてメタリック調の高輝度で且干渉と回折反射光による線状模様や点状模様にホログラムの特性たるレインボーカラー色光が混交された特異の色光１８Ａを反射放出するものであって、該包装体形成材１Ａは、その外表面に塩化ビニル樹脂とアクリル樹脂共重合物に特定の色相を有する顔料１２Ａが配合されて形成されたフィルム材の下面には、デザインローラ等による所定の模様形状にエンボス加工１３Ａが施された外皮層１１Ａが形成されており、且その下側面にはアルミ素材からなる金属箔若しくは蒸着層からなる反射層１４Ａが形成されてなり、この反射層１４Ａの更に下側には展示用包装体１を形成するのに容易なように粘着層１５Ａ及びリリースライナー１６Ａが形成された構成からなるものである。【００１７】  とりわけ該メタリックフィルム１０Ａにおいては照明光１７Ａの照射により干渉と回折反射光１８Ａによる線状模様や点状模様と、ホログラムの特性たるレインボーカラー色光を混交させるもので、かかる色光混交の原理は図２に示すように、外皮層１１Ａに形成されるエンボス加工１３Ａに通常のホログラムによるレインボー色光発光エンボス加工１３Ｃが適宜の形状寸法で且全面に亘って分散形成された構成からなるもので、このエンボス加工１３Ｃの形状と分散形成如何で多様な色光模様を創出しえる。【００１８】  他方一般的ホログラム作用によりレインボーカラー色光を発光させるのみの場合には、図３に示す如くホログラムフィルム１０Ｂも好適で、該ホログラムフィルム１０ＢはＰＶＣフィルムやＯＰＰフィルム材の下面にデザインローラー等により所定の寸法形状でエンボス加工１２Ｂを施した外フィルム１１Ｂの下側に更にアルミ蒸着層からなる反射層１３Ｂが形成されたうえ、展示用包装体１の形成に便利なよう粘着層１４Ｂと且リリースライナー１５Ｂが形成された構成からなるものである。【００１９】  図４は本発明包装体形成材１Ａを用いて形成させた直方形状の展示用包装体１の見取図であって、当然に該包装体１に収納される商品によっては高い感性的価値観を想起せしめる必要があるが、購買者への高い視認性と誘目性の発揮には前記メタリックフィルム１０Ａでもホログラムフィルム１０Ｂでも有効であるが、購買者が抽出選択したうえで更なる感性的価値観を高め購買決定を促進させるうえからは、メタリックフィルム１０Ａが望まれる。無論かかる場合において、メタリックフィルム１０Ａの使用の場合ではデザインローラー等により極めて多種多様なエンボス加工が形成しえ、且そのエンボス加工状態による干渉及び回折により極めて複雑多彩な模様を創出せしめられるばかりか、外皮層１１Ａに配合される顔料１２Ａの着色次第で色光も各段に広がるため、収納される商品イメージの高揚も図れることとなる。【００２０】  而して展示用��装体１を形成するメタリックフィルム１０Ａやホログラムフィルム１０Ｂに光の干渉や回折のために形成されるエンボス加工１３Ａ若しくは１２Ｂは、ホログラム形成に際しての物体等により反射された物体光と、該物体光の位相のずれを検証し干渉縞を形成させる参照光を情報とするもので、相互の情報入射には略４５度の交差角で入射させ記録がなされている。
従って該展示用包装体１からの干渉と回折反射光１８Ａによる視認性や誘目性と且高級感や気品感或いはハイセンス感を感得せしむるには、参照光に近い望ましくはハロゲン電球若しくは透明ガラス電球等の点光源からなる照明具３を用い、且購買者の目線２に４５度の角度を以って展示用包装体１からの干渉と回折反射光１８Ａが放射入光される位置に照明具３を配置のうえ照射させることにある。
かかる場合に点光源が最も望まれるものであるが、蛍光灯の如き拡散光においても略３乃至４ｍ以上の距離からの照射においては、有効に干渉と回析反射光１８Ａを放射しえることが多くの実験結果からも判明している。【００２１】  図５は陳列展示される展示用包装体１と照明具３の位置及び購買者の目線２の関係を図示してなるものであって、図５のＡには展示用包装体１からの干渉と回折反射光１８Ａが購買者の目線２と略等しく放射される場合の照明具３の照射位置が示されてなり、同図５のＢには展示用包装体１が購買者の目線２より高い位置の場合で、更に同図５のＣでは展示用包装体１が購買者の目線２より低い位置の場合が示されている。
そして展示用包装体１を形成しているホログラム作用を持つメタリックフィルム１０Ａやホログラムフィルム１０Ｂからの干渉と回折反射光１８Ａを有効に放射させるには参照光に近いハロゲン電球や透明ガラス電球等の点光源が望まれるが、蛍光灯の如く散乱光の場合でも、その光源より３乃至４ｍ以上の距離からの放射では全体が点光源化し干渉と回折反射光１８Ａが同様に放射される。
【産業上の利用可能性】
【００２２】  メタリックフィルム１０Ａ若しくはホログラムフィルム１０Ｂを用いて、所要の寸法形状に展示用包装体１を形成し、内部に商品を収納のうえ陳列展示させ、且購買者の目線２に干渉と回折反射光１８Ａが放射されるよう点光源の照明具３で照射させれば良い。
【図面の簡単な説明】
【００２３】
【図１】  メタリックフィルムの断面説明図である。
【図２】  メタリックフィルムのエンボス加工の説明図である。
【図３】  ホログラムフィルムの断面説明図である。
【図４】  展示用包装体の説明図である。
【図５】  展示用包装体の干渉と回折反射光の照射と放射の説明図である。
【符号の説明】
【００２４】      １    展示用包装体
１Ａ  包装体形成材
１０Ａ  メタリックフィルム
１０Ｂ  ホログラムフィルム
１１Ａ  外皮層
１２Ａ  顔料
１３Ａ  エンボス加工
１４Ａ  反射層
１５Ａ  粘着層
１６Ａ  リリースライナー
１７Ａ  照明光
１８Ａ  干渉と回折反射光
１１Ｂ  外フィルム材
１２Ｂ  ホログラムフィルムのエンボス加工
１３Ｂ  ホログラムフィルムの反射層
１４Ｂ  ホログラムフィルムの粘着層
１５Ｂ  ホログラムフィルムのリリースライナー
２    購買者の目線
３    照明具
【図１】
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【図２】
2010280441.tif 000004
【図３】
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【図４】
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【図５】
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