【事件の表示】
　平成１１年商標登録願第８１４３３号拒絶査定に対する審判事件について、次のとおり審決する。
【結　論】
　本件審判の請求は、成り立たない。
【理　由】
１　本願商標
　本願商標は、「賢い選択」の文字を横書きしてなり（標準文字による商標）、第３０類「米」を指定商品として、平成１１年９月１０日に登録出願されたものである。
　　　
２　原査定における拒絶の理由
　原査定は、「顧客の吸引、販売促進等のために商取引者が用いる常套句である『賢い選択』の文字を書してなるものであるから、これを本願指定商品に使用しても、需要者はこれが何人かの業務に係る商品であることを認識することができないものと認める。したがって、本願商標は、商標法第３条第１項第６号に該当し、前記商品以外の商品に使用するときは、商品の品質の誤認を生じさせるおそれがあるので、商標法第４条第１項第１６号に該当する。」旨認定、判断して、本願を拒絶したものである。
　　　
３　当審の判断
（１）消費者が商品を購入するにあたっては、その商品に関する知識や情報を持ち、賢い選択をすべきと一般的に考えられていることはいうまでもない。そして、食品については、食品添加物、遺伝子組み替え食品の安全性、産地の虚偽表示、日付け改ざん等々の問題が表面化して、そのような中で消費者は、賢い選択をしなければならない状況に置かれていることは、例えば、以下の各種新聞記事情報、インターネットのホームページ情報においても認められるものである。
（ア）瀬戸では賢い生活展【愛知県】瀬戸市みんなの生活展が二十八日、同市蔵所町の市民会館で開かれた。同市と市消費者団体連絡会の主催。ことしのテーマは「確かな情報　賢い選択」。会場には悪徳商法の手口と対策、地球温暖化防止、生活排水クリーンなど、さまざまなコーナーでパネル展示のほか、食品添加物の簡易テストなど実演も行われた。（2000.10.29　朝刊20頁　なごや東版　中日新聞社）
（イ）コメ登録制スタート／新規業者　利便で攻勢／住み分け模索する既存店／岩手　昨年１１月施行の新食糧法に基づき、コメの登録制が１日スタートした。県内では初日から量販店や大手スーパーが店頭販売を始めるなど、激戦は必至の情勢。「利便性で売り込みを図る」「配達の顧客は渡せない」。コメ販売をめぐり、攻勢をかける新規業者と守勢に回る既存店それぞれの思惑が交錯した。（３面に関連記事）・・・当面は小売店間の厳しい販売合戦が繰り広げられる見通しだが、県消費者団体連絡協議会の佐藤善範事務局長は「（過当競争による）乱売は品質の低下を招きかねない。価格だけに左右されず、消費者にも賢い選択が求められそうだ」と話している。（1996.06.02　河北新報記事情報　河北新報社）
（ウ）乱れる陳列棚（声）・・・スーパーの中には、平気で期限切れ商品を並べている店もあるのです。ですから、こちらもしっかりと日付をチェックしなければなりません。陳列棚の前にある物から順にすんなりとカゴに入れるわけにはいかないのです。同じ値段なら新しいものを求めるのは、消費者として当然の賢い選択だと思います。（1998.12.19　東京朝刊5頁　朝日新聞社）
（エ）食品の安全情報発信「ネットで消費者に助言」県補助で新事業＝三重・・・同研究所では、「環境ホルモンやアトピーに対する心配は高まっているのに、消費者は必要な情報を得られていないのが現状。消費者の賢い選択や環境に配慮した食品産業の振興に貢献できれば」と話している。（2000.07.09　中部朝刊28頁　読売新聞社）
（オ）遺伝子組み換え食品「食生活」中川一恵（いばらき時評）食糧自給率四〇％という私たちの食生活は多くの矛盾を抱えている。欲しいものは何でも手に入る時代で、メールを送れば外国からでも届き、買い物は外に出なくても、インターネット上のやりとりで済んでしまう。その結果、市場には欲しい物、欲しがられる物だけが素早く選別され、残って行くことになる。一方、私たちには、「選択しない」という選択も与えられている。賢い選択による、自立した食生活をおくりたいものである。（2000.05.10　東京地方版茨城版　朝日新聞社）
（カ）安いパソコンあります！！〜賢く選べる、おトクな選択〜「賢い選択 その1」 eCOPUTER(エコピュータ)は、企業でリースアップを終えた大量のパソコンを「東電環境エンジニアリング 」「住商リース」「三井物産デジタル」3社が再生し、6か月の独自保証を付けた低価格リサイクルパソコンです。Beans IB 560X B3013B ・・・販売価格：\47,500 。「賢い選択 その2」組み立てセットは、必要なパーツやネジ類などが全て付属(※OS別売)した、基本的知識さえあればドライバー1本で組み立て可能な、プラモデル感覚の組み立てセットです。・・・ 販売価格：\42,800 （http://www.sofmap.com/shop/topics/topics_02.asp?TPC_CD=2581）
（キ）衣食住を中心に、実習・実験の豊富なカリキュラムも特色。たとえば、本当に身体に安全な食品だけを選ぼうと思ったら、本当に環境に悪影響を与えない商品だけを買いたいと思ったら‥‥それだけで膨大な知識が必要になるのが、いまの私たちの社会です。でも世の中の多様な商品は、いわば消費者自身が育てるもの。賢い選択眼を持つことは、これからの社会を大きく左右します。そこで生活科学科では実習や実験も多く取り入れながら、生活者の視点から、社会や生活、人間関係をトータルにとらえる力を養います。（http://www.matsusaka-u.ac.jp/T/T1.html）
（ク）【コメント】反対者の２名の議論はとても理解できない。海外で禁止している国はないから安全だ。ドイツで５０年使っていて安全性の問題は議論が終わっている？日本は外国でやっていなければ必要ないという変な理論。ドイツの安全性問題の議論は、もし事実でも環境ホルモンに関するものでないのではないか。なぜならば環境ホルモンが問題になったのはごく最近のこと、また何処の国でも分からないことが多い段階ではないか。ここで本当に安全と言えるのだろうか。環境ホルモンについては良く分からないことが多い、したがって使用を避けてより安全を図る事が必要である。農水省が何を言おうが消費者は疑わしいものは買わないと言う賢い選択をするのみだ。（http://www2u.biglobe.ne.jp/~GOMIKAN/wadai/food-no1.htm）
（ケ）ＪＡＳ法改正に伴い，食品の表示が変わる。農薬の残留，遺伝子組み換え，輸入食品など，危険性を表示から読み取り，賢い選択をすることが大切。また店により，手に入る食品の質が変わる。安全な食生活に役立つ情報を提供する。（http://www.nn-hsavl.gr.jp/field/katei.html）
（２）そこで、本願商標「賢い選択」についてみるに、上記した事情よりすれば、これをその指定商品に使用した場合、これに接する需要者は、自他商品識別標識として認識するというよりは、むしろ、賢い選択が求められているという消費者のニーズをとらえ、賢い選択をして安全な商品を購入することを推奨・啓蒙するための宣伝文句であると理解するに止まるものとするのが相当である。
　そうとすれば、需要者が何人の業務に係る商品であるかを認識することができない商標といわなければならない。
　したがって、本願商標が商標法第３条第１項第６号に該当するとした原査定は妥当なものであって、取り消す限りでない。
　よって、結論のとおり審決する。