【事件の表示】
　平成１１年商標登録願第　２４２４８号拒絶査定に対する審判事件について、次のとおり審決する。
【結　論】
　原査定を取り消す。
　本願商標は、登録すべきものとする。
【理　由】
１　本願商標
　本願商標は、別掲１のとおりの構成よりなり、第２９類「食肉，食用魚介類（生きているものを除く。），肉製品，加工水産物，豆，加工野菜及び加工果実，冷凍果実，冷凍野菜，卵，加工卵，乳製品，食用油脂，カレー・シチュー又はスープのもと，なめ物，お茶漬けのり，ふりかけ，油揚げ，凍り豆腐，こんにゃく，豆乳，豆腐，納豆，食用たんぱく」、第３０類「コーヒー及びココア，コーヒー豆，茶，調味料，香辛料，食品香料（精油のものを除く。），米，脱穀済みのえん麦，脱穀済みの大麦，食用粉類，食用グルテン，穀物の加工品，ぎょうざ，サンドイッチ，しゅうまい，すし，たこ焼き，肉まんじゅう，ハンバーガー，ピザ，べんとう，ホットドッグ，ミートパイ，ラビオリ，菓子及びパン，即席菓子のもと，アイスクリームのもと，シャーベットのもと，アーモンドペースト，イーストパウダー，こうじ，酵母，ベーキングパウダー，氷，アイスクリーム用凝固剤，家庭用食肉軟化剤，酒かす，ホイップクリーム用安定剤」、第３１類「あわ，きび，ごま，そば，とうもろこし，ひえ，麦，籾米，もろこし，うるしの実，コプラ，麦芽，ホップ，未加工のコルク，やしの葉，食用魚介類（生きているものに限る。），海藻類，獣類・魚類（食用のものを除く。）・鳥類及び昆虫類（生きているものに限る。），蚕種，種繭，種卵，飼料，釣り用餌，果実，野菜，糖料作物，種子類，木，草，芝，ドライフラワー，苗，苗木，花，牧草，盆栽，生花の花輪，飼料用たんぱく」及び第３２類「ビール，清涼飲料，果実飲料，飲料用野菜ジュース，乳清飲料，ビール製造用ホップエキス」を指定商品として、平成１１年３月１８日に登録出願されたものである。
　
２　引用商標
　原査定において、本願商標の拒絶の理由に引用した登録商標は、以下のとおりである。
（１）登録第１３３７９３号商標（以下「引用Ａ商標」という。）は、別掲２のとおりの構成よりなり、大正１０年６月１６日に登録出願、原簿記載の商品を指定商品として、同１０年８月１９日に設定登録、その後、昭和１５年１２月１９日、同３７年１０月５日、同４８年４月１２日、同５７年２月２６日、平成４年２月２７日及び同１３年９月２５日に商標権存続期間の更新登録、また、指定商品については、同１４年９月４日に第３０類「米，小麦粉，蕎麦粉，食用でん粉」への指定商品の書換登録がなされ、現に有効に存続しているものである。
（２）登録第４４５４１７号商標（以下「引用Ｂ商標」という。）は、別掲３のとおりの構成よりなり、昭和２６年１２月３１日に登録出願、第４３類「有平糖」を指定商品として、同２９年５月２８日に設定登録、その後、同５０年２月２７日、同５９年８月２３日及び平成６年６月２９日に商標権存続期間の更新登録がなされ、現に有効に存続しているものである。
（３）登録第４８４８４５号商標（以下「引用Ｃ商標」という。）は、別掲４のとおりの構成よりなり、昭和３０年１０月３１日に登録出願、第４７類「穀菜類、種子、果物、穀粉、澱粉及びその製品」を指定商品として、同３１年７月２３日に設定登録、その後、同５１年９月７日、同６１年７月１７日及び平成８年９月２７日に商標権存続期間の更新登録がなされ、現に有効に存続しているものである。
（４）登録第４９５８５７号商標（以下「引用Ｄ商標」という。）は、別掲５のとおりの構成よりなり、昭和３１年３月３日に登録出願、第４５類「他類に属しない食料品及び加味品（但し味噌及びその類似品を除く）」を指定商品として、同３２年２月７日に設定登録、その後、同５２年５月９日、同６２年６月１８日及び平成９年４月４日に商標権存続期間の更新登録がなされ、現に有効に存続しているものである。
（５）登録第５６７５００号商標（以下「引用Ｅ商標」という。）は、別掲６のとおりの構成よりなり、昭和３３年９月１１日に登録出願、第１類「化学品、薬剤及び医療補助品」を指定商品として、同３６年３月１０日に設定登録、その後、同５６年６月３０日及び平成３年５月２９日に商標権存続期間の更新登録がなされているものである。
（６）登録第９２２３６４号商標（以下「引用Ｆ商標」という。）は、別掲７のとおりの構成よりなり、昭和４３年１２月５日に登録出願、第３４類「プラスチツクス、ゴム、皮革、パルプ、その他の基礎材料で他の類に属しないもの」を指定商品として、同４６年８月１６日に設定登録、その後、同５６年１２月２５日及び平成３年１０月２９日に商標権存続期間の更新登録がなされているものである。
（７）登録第１３９４９５４号商標（以下「引用Ｇ商標」という。）は、別掲８のとおりの構成よりなり、昭和４９年１２月３０日に登録出願、第３２類「もやし」を指定商品として、同５４年１０月３０日に設定登録、その後、平成２年３月２０日及び同１１年１１月２日に商標権存続期間の更新登録がなされ、現に有効に存続しているものである。
（８）登録第１４７９０７１号商標（以下「引用Ｈ商標」という。）は、別掲９のとおりの構成よりなり、昭和５０年１２月２６日に登録出願、第３１類「調味料、香辛料、食用油脂、乳製品」を指定商品として、同５６年９月３０日に設定登録、その後、平成３年１２月２４日に商標権存続期間の更新登録がなされているものである。
（９）登録第１８８７５５７号商標（以下「引用Ｉ商標」という。）は、別掲１０のとおりの構成よりなり、昭和５８年２月１３日に登録出願、第２９類「茶、コーヒー、ココア、清涼飲料、果実飲料、氷」を指定商品として、同６１年９月２９日に設定登録、その後、平成８年１２月２４日に商標権存続期間の更新登録がなされ、現に有効に存続しているものである。
（１０）登録第２３０２６７３号商標（以下「引用Ｊ商標」という。）は、別掲１１のとおりの構成よりなり、昭和５７年１月１４日に登録出願、原簿記載の商品を指定商品として、平成３年２月２７日に設定登録、その後、同１３年３月２７日に商標権存続期間の更新登録、また、指定商品については、同１４年３月２０日に第３０類「みそ，ウースターソース，ケチャップソース，しょうゆ，食酢，酢の素，そばつゆ，ドレッシング，ホワイトソース，マヨネーズソース，焼肉のたれ，角砂糖，果糖，氷砂糖（調味料），砂糖，麦芽糖，はちみつ，ぶどう糖，粉末あめ，水あめ（調味料），アイスクリームのもと，シャーベットのもと」への指定商品の書換登録がなされ、現に有効に存続しているものである。
（１１）登録第２５３４２７９号商標（以下「引用Ｋ商標」という。）は、別掲１２のとおりの構成よりなり、昭和６３年３月１８日に登録出願、第３２類「食肉、卵、食用水産物、野菜、果実、加工食料品」を指定商品として、平成５年５月３１日に設定登録され、現に有効に存続しているものである。
（１２）登録第２５５９４８９号商標（以下「引用Ｌ商標」という。）は、別掲１３のとおりの構成よりなり、昭和６３年４月５日に登録出願、第３２類「加工野菜および加工果実」を指定商品として、平成５年７月３０日に設定登録され、現に有効に存続しているものである。
（１３）登録第３１４３７６９号商標（以下「引用Ｍ商標」という。）は、別掲１４のとおりの構成よりなり、平成４年６月２日に登録出願、第３０類「味噌，ウースタソース，ケチャップソース，しょうゆ，食酢，酢の素，そばつゆ，ドレッシング，ホワイトソース，マヨネーズソース，焼肉のたれ，ごま塩，食塩，すりごま，セロリーソルト，化学調味料，香辛料」を指定商品として、同８年４月３０日に設定登録され、現に有効に存続しているものである。
　なお、引用Ｅ商標、引用Ｆ商標及び引用Ｈ商標は、商標登録原簿の記載によれば、存続期間が満了した結果、それぞれ平成１３年１１月２８日、同１４年４月２４日及び同１４年６月１９日に商標権の抹消登録がなされている。
　
３　当審の判断
　本願商標は、別掲１のとおり、ゴシック体の「新」と「宿」の漢字を左右に分離しその間中央に極太正円内に「正」の漢字を書した一種ののれん記号と認められる図形を配してなるものであるところ、左右に配された「新」と「宿」の漢字は、東京の区部の名称であるばかりでなく、著名な繁華街の名称として知られているところから、「新宿」を表していると把握、理解されるものである。また、のれん記号には、図形部分を読み込んで称呼する取引の実情があるところから、本願商標からは、一連の「シンジュクマルショウ」、「シンジュクマルセイ」及び「シンジュクマルマサ」の称呼のほか、「マルショウ」、「マルセイ」及び「マルマサ」の称呼をも生ずるものというのが相当である。
　他方、引用各商標は、上記のとおりの構成よりなるものであるところ、引用Ａ商標は、一種ののれん記号と認められる極太円内にややデザイン化した「小」の漢字を配した構成よりなり、引用Ｂ商標は、一種ののれん記号と認められる円輪郭内に「誠」の漢字を配し、その下部に「有平糖」の漢字を縦書きした構成よりなり、引用Ｃ商標は、「マル星」の文字を横書きしした構成よりなり、引用Ｄ商標は、「元祖」の文字と左側の一部が切れた円と、一種ののれん記号と認められる「政」の文字をややくずした文字を一連に「元祖○政」と縦書きに書し、その下部に「マルマサ」の文字を横書きした構成よりなり、引用Ｅ商標は、一種ののれん記号と認められる円輪郭内に「生」の漢字を配し、その上部に円輪郭に沿って右側から「マルセイ」の文字を横書きした構成よりなり、引用Ｆ商標は、一種ののれん記号と認められる極太円内に「昭」の漢字配した構成よりなり、引用Ｇ商標は、一種ののれん記号と認められる円輪郭内に「成」の漢字を配し、その下部に「成田もやし」の文字を縦書きした構成よりなり、引用Ｈ商標は、一種ののれん記号と認められる円輪郭内に「盛」の漢字を「配し、その下部に「ネノヒマツの」の文字と、のれん記号の一部として使用されるヤマガタの記号の下に「泉」の漢字を組合せた部分とその右側に「盛田株式会社」の文字を配した構成よりなり、引用Ｉ商標は、一種ののれん記号と認められる太円内に「政」の漢字を配した構成よりなり、引用Ｊ商標は、一種ののれん記号と認められる極太と細い線で二重にした亀甲の内部に円輪郭中に「正」の文字を配し、その下部に「マルマサ」の片仮名文字を配した構成よりなり、引用Ｋ商標は、「山形」の漢字を円状に図案化とみられる図形中に「丸生」の漢字を配した構成よりなり、引用Ｌ商標は、一種ののれん記号と認められる太めと細めの線で二重にした円内に「昌」の漢字を配し、その下部に「マルショウ」の片仮名文字を横書きした構成よりなり、引用Ｍ商標は、一種ののれん記号と認められる円輪郭内に「照」の漢字を配し、その下部に「マルショウ」の片仮名文字を横書きした構成よりなるものである。よって、これらの構成及びのれん記号部分に照応して、引用各商標は、「マルショウ」、「マルセイ」及び「マルマサ」の各称呼が生ずるものである。
　ところで、一般にのれん記号は、文字と図形、記号を一体的に把握され、これをもって取引に資されるのが通例であるから、その外観的形状は、商標のもつ伝達力、即ち、印象、記憶、連想等において、他の類否判断の要素である称呼以上に、より一層重要な役割を果たすものというのが相当である。
　してみると、本願商標と引用各商標とは、たとえ、本願商標から前記のとおりの各称呼を生じ、称呼を共通するものであっても、全体観察においてはもとより、本願商標を構成するのれん記号とこれに対応する引用各商標ののれん記号においても、外観上明らかに相違する。
　また、本願商標を構成するのれん記号よりは、格別の観念を生ずるものでないから、本願商標と引用各商標は、観念上比較すべきところがないものである。
　したがって、その外観、称呼及び観念によって与える印象、記憶、連想等を総合的に考察すれば、本願商標と引用各商標とは、十分に識別し得るものであるから、本願商標を商標法第４条第１項第１１号に該当するとして、本願を拒絶した原査定は、妥当ではなく、取消しを免れない。
　その他、本願について拒絶の理由を発見しない。
　よって、結論のとおり審決する。