(57)【要約】      （修正有）【課題】テレビ番組がターゲティング広告に適しているかどうかを評価する評価システムを提供する。【解決手段】テレビ番組を評価するシステムは、受像機および評価装置を含んで構成される。受像機は、視聴者および視聴者が視聴したテレビ番組を示す視聴ログを評価装置に送信する視聴ログ送信部を備える。評価装置は、視聴ログを受像機から受信する視聴ログ受信部と、視聴ログを記憶する視聴ログ記憶部と、視聴者の属するセグメントを特定するためのターゲット情報を記憶するターゲット情報記憶部と、視聴ログおよびターゲット情報に基づいて、テレビ番組を視聴した視聴者が所属するセグメントである広告セグメントを特定するセグメント特定部と、広告セグメントのばらつき度合に応じて、テレビ番組に係るターゲティング広告の適合度を評価する評価部と、を備える。【選択図】図１
2020167639.tif 000002
【特許請求の範囲】
【請求項１】
テレビ番組を評価するシステムであって、
受像機および評価装置を含んで構成され、
前記受像機は、視聴者および前記視聴者が視聴した前記テレビ番組を示す視聴ログを前記評価装置に送信する視聴ログ送信部を備え、
前記評価装置は、
前記視聴ログを前記受像機から受信する視聴ログ受信部と、
前記視聴ログを記憶する視聴ログ記憶部と、
前記視聴者の属するセグメントを特定するためのターゲット情報を記憶するターゲット情報記憶部と、
前記視聴ログおよび前記ターゲット情報に基づいて、前記テレビ番組を視聴した前記視聴者が所属する前記セグメントである広告セグメントを特定するセグメント特定部と、
前記広告セグメントのばらつき度合に応じて、前記テレビ番組に係るターゲティング広告の適合度を評価する評価部と、
を備えることを特徴とするテレビ番組評価システム。
【請求項２】
請求項１に記載のテレビ番組評価システムであって、
前記セグメント特定部は、前記テレビ番組を視聴した前記視聴者が所属する前記セグメントのうち、前記セグメントに属する前記視聴者の数に応じて前記広告セグメントを特定すること、
を特徴とするテレビ番組評価システム。
【請求項３】
請求項１または２に記載のテレビ番組評価システムであって、
前記視聴ログは、第１の前記視聴者を特定する情報と、前記テレビ番組を特定する情報とを含み、
前記ターゲット情報記憶部は、前記第１の視聴者とは異なる第２の前記視聴者に対応付けて前記ターゲット情報を記憶し、
前記ターゲット情報には、前記第２の視聴者が視聴した前記テレビ番組を特定する情報が含まれ、
前記視聴ログと前記ターゲット情報とを比較して、前記第１および第２の視聴者の視聴行動の類似度を判定する類似度判定部をさらに備え、
前記セグメント特定部は、前記類似度に応じて前記第１および第２の視聴者を対応づけ、前記視聴ログに対応する前記ターゲット情報から前記広告セグメントを特定すること、
を特徴とするテレビ番組評価システム。
【請求項４】
請求項１ないし３のいずれか１項に記載のテレビ番組評価システムであって、
前記受像機は、前記ターゲット情報を記憶するターゲット情報記憶部と、前記ターゲット情報を前記評価装置に送信するターゲット情報送信部と、を備え、
前記評価装置は、前記受像機から前記ターゲット情報を受信して前記ターゲット情報記憶部に登録するターゲット情報受信部を備えること、
を特徴とするテレビ番組評価システム。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、テレビ番組評価システムに関する。
【背景技術】
【０００２】
従来テレビでは多くの人にリーチするマス広告が行われてきた。これに対してインターネット上の広告では特定のセグメントに広告を配信するターゲティング広告が行われている。たとえば特許文献１にはユーザセグメントを拡大してターゲティング広告を行うためのシステムが開示されている。
【先行技術文献】
【特許文献】
【０００３】
【特許文献１】特許５７８４２０５号明細書
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【０００４】
テレビ放送においてもターゲティング広告を行いたいというニーズが存在している。その一方で、多くの人にリーチするマス広告についてはテレビ媒体が適しており、どの番組がターゲティング広告に適しているかを判断することが難しい。
【０００５】
本発明はこのような背景を鑑みてなされたものであり、テレビ番組がターゲティング広告に適しているかどうかを評価する技術を提供することを目的とする。
【課題を解決するための手段】
【０００６】
上記課題を解決するための本発明の主たる発明は、テレビ番組を評価するシステムであって、受像機および評価装置を含んで構成され、前記受像機は、視聴者および前記視聴者が視聴した前記テレビ番組を示す視聴ログを前記評価装置に送信する視聴ログ送信部を備え、前記評価装置は、前記視聴ログを前記受像機から受信する視聴ログ受信部と、前記視聴ログを記憶する視聴ログ記憶部と、前記視聴者の属するセグメントを特定するためのターゲット情報を記憶するターゲット情報記憶部と、前記視聴ログおよび前記ターゲット情報に基づいて、前記テレビ番組を視聴した前記視聴者が所属する前記セグメントである広告セグメントを特定するセグメント特定部と、前記広告セグメントのばらつき度合に応じて、前記テレビ番組に係るターゲティング広告の適合度を評価する評価部と、を備えることとする。
【０００７】
その他本願が開示する課題やその解決方法については、発明の実施形態の欄及び図面により明らかにされる。
【発明の効果】
【０００８】
本発明によれば、テレビ番組がターゲティング広告に適しているかどうかを評価することができる。
【図面の簡単な説明】
【０００９】
【図１】本発明の一実施形態に係るテレビ番組評価システムの全体構成例を示す図である。
【図２】受像機４１のハードウェア構成例を示す図である。
【図３】受像機４１のソフトウェア構成例を示す図である。
【図４】視聴者情報記憶部４３１の構成例を示す図である。
【図５】評価装置１０のハードウェア構成例を示す図である。
【図６】評価装置１０のソフトウェア構成例を示す図である。
【図７】視聴ログ記憶部１３１の構成例を示す図である。
【図８】ターゲット情報記憶部１３２の構成例を示す図である。
【図９】本実施形態の評価装置１０が実行する処理の流れを示す図である。
【図１０】ユーザ装置２０に表示される画面例を示す図である。
【発明を実施するための形態】
【００１０】
本発明の実施形態の内容を列記して説明する。本発明の実施の形態によるテレビ番組評価システムは、以下のような構成を備える。
【００１１】
［項目１］
テレビ番組を評価するシステムであって、
受像機および評価装置を含んで構成され、
前記受像機は、視聴者および前記視聴者が視聴した前記テレビ番組を示す視聴ログを前記評価装置に送信する視聴ログ送信部を備え、
前記評価装置は、
前記視聴ログを前記受像機から受信する視聴ログ受信部と、
前記視聴ログを記憶する視聴ログ記憶部と、
前記視聴者の属するセグメントを特定するためのターゲット情報を記憶するターゲット情報記憶部と、
前記視聴ログおよび前記ターゲット情報に基づいて、前記テレビ番組を視聴した前記視聴者が所属する前記セグメントである広告セグメントを特定するセグメント特定部と、
前記広告セグメントのばらつき度合に応じて、前記テレビ番組に係るターゲティング広告の適合度を評価する評価部と、
を備えることを特徴とするテレビ番組評価システム。
［項目２］
項目１に記載のテレビ番組評価システムであって、
前記セグメント特定部は、前記テレビ番組を視聴した前記視聴者が所属する前記セグメントのうち、前記セグメントに属する前記視聴者の数に応じて前記広告セグメントを特定すること、
を特徴とするテレビ番組評価システム。
［項目３］
項目１または２に記載のテレビ番組評価システムであって、
前記視聴ログは、第１の前記視聴者を特定する情報と、前記テレビ番組を特定する情報とを含み、
前記ターゲット情報記憶部は、前記第１の視聴者とは異なる第２の前記視聴者に対応付けて前記ターゲット情報を記憶し、
前記ターゲット情報には、前記第２の視聴者が視聴した前記テレビ番組を特定する情報が含まれ、
前記視聴ログと前記ターゲット情報とを比較して、前記第１および第２の視聴者の視聴行動の類似度を判定する類似度判定部をさらに備え、
前記セグメント特定部は、前記類似度に応じて前記第１および第２の視聴者を対応づけ、前記視聴ログに対応する前記ターゲット情報から前記広告セグメントを特定すること、
を特徴とするテレビ番組評価システム。
［項目４］
項目１ないし３のいずれか１項に記載のテレビ番組評価システムであって、
前記受像機は、前記ターゲット情報を記憶するターゲット情報記憶部と、前記ターゲット情報を前記評価装置に送信するターゲット情報送信部と、を備え、
前記評価装置は、前記受像機から前記ターゲット情報を受信して前記ターゲット情報記憶部に登録するターゲット情報受信部を備えること、
を特徴とするテレビ番組評価システム。
【００１２】
図１は、本発明の一実施形態に係るテレビ番組評価システムの全体構成例を示す図である。本実施形態のテレビ番組評価システムは、テレビ番組の評価を行う評価装置１０を含んで構成される。評価装置１０は、放送局のユーザ装置２０および視聴者宅の受像機４１と通信回線３０を介して互いに通信可能に接続されている。通信回線３０は、たとえば、イーサネット（登録商標）や公衆電話回線網、携帯電話回線網、無線通信網などにより構築される、インターネットやＬＡＮ（Local Area Network）である。
【００１３】
評価装置１０は、たとえば、テレビ番組の視聴率を調査する会社により運営されるコンピュータである。評価装置１０は、たとえば、パーソナルコンピュータやスマートフォン、クラウドコンピュータなどにより実現することができる。評価装置１０は、どの視聴者がどのテレビ番組を観たかを記録した視聴ログに基づいて、テレビ番組がターゲティング広告に向いている度合を評価する。なお、現状ではテレビ媒体でターゲティング広告はほとんど行われていないが、アドレッサブル広告やプログラマティックＴＶと呼ばれる手法により、テレビ番組の広告であってもターゲティング広告を表示させる技術が登場している。本実施形態の評価装置１０は、テレビ番組をアドレッサブル広告に対応させるべきか否かの判断基準を提供しようとするものである。
【００１４】
ユーザ装置２０は、テレビ番組を放送している放送局のユーザが操作するコンピュータである。ユーザ装置２０は、たとえば、パーソナルコンピュータやスマートフォン、タブレットコンピュータなどである。放送局のユーザは、ユーザ装置２０を操作することにより、評価装置１０が表示したテレビ番組のアドレッサブル広告適合度を閲覧することができる。
【００１５】
受像機４１は、いわゆるテレビジョンであり、テレビ放送の電波（ケーブルテレビなどの電気信号を含む。）を受信し、受信した電波をデコードして、テレビ番組の映像および音声を出力することができる。また、本実施形態の受像機４１は、いわゆるアドレッサブル広告の手法により、テレビ番組中またはテレビ番組の間にアドレッサブル広告を出力することができるものとする。さらに、本実施形態の受像機４１は、通信機能を有しており、通信回線３０を介して他の通信装置と通信を行うことができる。受像機４１は、視聴者が操作する視聴者端末４２とも通信可能であり、視聴者端末４２との間の通信は、たとえば、図１に示すように、通信路３１を介してＢｌｕｅＴｏｏｔｈ（登録商標）などのプロトコルにより直接通信を行うようにしてもよいし、視聴者端末４２を通信回線３０に接続して通信回線３０を介して行うようにしてもよい。受像機４１は、視聴者端末４２と通信を行うことにより、現在テレビ番組を視聴している視聴者を特定することができる。
【００１６】
視聴者端末４２は、視聴者が操作するコンピュータであり、たとえば、スマートフォンやタブレットコンピュータ、パーソナルコンピュータなどにより実現することができる。
【００１７】
図２は、受像機４１のハードウェア構成例を示す図である。受像機４１は、ＣＰＵ４０１、メモリ４０２、記憶装置４０３、通信装置４０４、放送受信モジュール４０５、出力装置４０６を備える。記憶装置４０３は、各種のデータやプログラムを記憶する、たとえばハードディスクドライブやソリッドステートドライブ、フラッシュメモリなどである。通信装置４０４は、通信を行うための装置であり、たとえばイーサネット（登録商標）に接続するためのアダプタ、公衆電話回線網に接続するためのモデム、無線通信を行うための無線通信機、シリアル通信のためのＵＳＢ（Universal Serial Bus）コネクタやＲＳ２３２Ｃコネクタなどである。受像機４１は通信装置４０４は複数備えてよい。放送受信モジュール４０５は、テレビ放送の電波を受信し、受信した電波から映像および音声をデコードするモジュールである。なお、放送受信モジュール４０５には、一般的なテレビ放送の受信およびデコードに係るハードウェアを用いることができる。出力装置４０６は、データを出力する、ディスプレイおよびスピーカを含む。
【００１８】
図３は、受像機４１のソフトウェア構成例を示す図である。受像機４１は、視聴者特定部４１１、映像音声処理部４１２、アドレッサブル広告表示部４１３、広告特定部４１４、および広告ログ送信部４１５の各機能部と、視聴者情報記憶部４３１、広告記憶部４３２、および広告ログ記憶部４３３の各記憶部とを備えている。なお、上記各機能部は、受像機４１が備えるＣＰＵ４０１が記憶装置４０３に記憶されているプログラムをメモリ４０２に読み出して実行することにより実現され、上記各記憶部は、受像機４１が備えるメモリ４０２および記憶装置４０３が提供する記憶領域の一部として実現される。
【００１９】
視聴者情報記憶部４３１は、受像機４１が出力するテレビ番組を視聴する視聴者に関する情報（以下、視聴者情報という。）を記憶する。図４は、視聴者情報記憶部４３１の構成例を示す図である。同図に示すように、視聴者情報記憶部４３１は、端末情報、デモグラフィック情報および視聴ログを記憶している。
【００２０】
端末情報は、視聴者が保持する視聴者端末４２を認証するための情報である。端末情報には、視聴者を特定するための情報（以下、視聴者ＩＤという。）に対応付けて、視聴者が保持する視聴者端末４２を認証するための認証情報（以下、端末認証情報という。）を含んでいる。端末認証情報は、たとえば、視聴者端末４２に割り当てられている固有ＩＤとすることができる。なお、視聴者端末４２の認証ではなく、視聴者を認証するための、ユーザＩＤとパスワード、視聴者の公開鍵、視聴者の顔画像の特徴量などとすることもできる。
【００２１】
デモグラフィック情報には、視聴者のデモグラフィック属性を示す情報である。デモグラフィック情報は、視聴者ＩＤに対応付けて、視聴者の性別や年代、所得などが含まれる。なお、デモグラフィック情報には、デモグラフィック属性以外に、たとえば視聴者の習慣、趣味、嗜好、価値観などを分析したサイコグラフィック属性や、ＧＰＳなどにより収集した位置に基づくジオグラフィック情報などを含めるようにしてもよい。
【００２２】
視聴ログは、視聴者が閲覧した番組を示す情報である。視聴ログには、世帯を示す世帯ＩＤと、視聴者ＩＤと、当該世帯において当該視聴者が視聴したチャンネルおよび番組と、当該視聴者がテレビの視聴を開始および終了した日時（開始日時および終了日時）とが含まれる。視聴ログと番組表とを照合することにより、どの視聴者がどのテレビ番組を視聴したのかを特定することができる。、
【００２３】
視聴者特定部４１１は、受像機４１が出力するテレビ番組を現在視聴している視聴者を特定する。視聴者特定部４１１は、たとえば、ＢＬＥ（Bluetooth Low Energy）などのプロトコルに従って受像機４１の近傍に存在している視聴者端末４２と通信を行い、通信できた視聴者端末４２を、視聴者情報記憶部４３１に記憶されている視聴者情報を用いて認証し、認証に成功した場合に、視聴者情報の視聴者ＩＤが示す視聴者が現在視聴していると特定することができる。視聴者特定部４１１は、複数の視聴者端末４２の認証に成功した場合には、複数の視聴者が視聴中であると判定することができる。
【００２４】
映像音声処理部４１２は、放送受信モジュール４０５を制御して、テレビ番組の映像および音声を出力装置４０６から出力する。映像音声処理部４１２は、視聴者により選択されて出力したチャンネルおよび番組と、視聴者特定部４１１が特定した視聴者を示す視聴社ＩＤ（および当該視聴者が属している世帯を示す世帯ＩＤ）と、当該番組の出力を開始および終了した日時とを含む視聴ログを作成して、視聴者情報記憶部４３１に登録する。
【００２５】
視聴者情報送信部４１３は、視聴者情報記憶部４３１が記憶する視聴者情報を評価装置１０に送信する。視聴者情報送信部４１３は、視聴者情報のうち、デモグラフィック情報および視聴ログを送信し、端末情報については送信しないようにすることができる。視聴者情報送信部４１３はまた、デモグラフィック情報については、登録または更新された場合にのみ送信するようにすればよい。視聴ログについては、視聴ログが登録される度に送信してもよいし、一定期間ごとに送信してもよい。
【００２６】
図５は、評価装置１０のハードウェア構成例を示す図である。評価装置１０は、ＣＰＵ１０１、メモリ１０２、記憶装置１０３、通信装置１０４、入力装置１０５、および出力装置１０６を備える。記憶装置１０３は、各種のデータやプログラムを記憶する、たとえばハードディスクドライブやソリッドステートドライブ、フラッシュメモリなどである。通信装置１０４は、通信回線３０に接続するための装置であり、たとえばイーサネット（登録商標）に接続するためのアダプタ、公衆電話回線網に接続するためのモデム、無線通信を行うための無線通信機、シリアル通信のためのＵＳＢ（Universal Serial Bus）コネクタやＲＳ２３２Ｃコネクタなどである。入力装置１０５は、データを入力する、たとえばキーボードやマウス、タッチパネル、ボタン、マイクロフォンなどである。出力装置１０６は、データを出力する、たとえばディスプレイやプリンタ、スピーカなどである。
【００２７】
図６は、評価装置１０のソフトウェア構成例を示す図である。同図に示すように、評価装置１０は、セグメント特定部１１２、評価部１１３、視聴率算出部１１４、番組情報送信部１１５、視聴者情報受信部１２１、視聴ログ記憶部１３１およびターゲット情報記憶部１３２を備える。なお、類似度判定部１１１、セグメント特定部１１２、評価部１１３、視聴率算出部１１４、番組情報送信部１１５および視聴者情報受信部１２１は、評価装置１０が備えるＣＰＵ１０１が記憶装置１０３に記憶されているプログラムをメモリ１０２に読み出して実行することにより実現され、視聴ログ記憶部１３１およびターゲット情報記憶部１３２は、評価装置１０が備えるメモリ１０２および記憶装置１０３の少なくともいずれかが提供する記憶領域の一部として実現される。
【００２８】
視聴ログ記憶部１３１は、テレビ番組を視聴した視聴者を特定する情報（以下、視聴ログという。）を記憶する。図７は、視聴ログ記憶部１３１の構成例を示す図である。視聴ログ記憶部１３１は、視聴ログを記憶する。なお、視聴ログ記憶部１３１が記憶する視聴ログは、上述した受像機４１が備える視聴者情報記憶部４３１が記憶する視聴者情報に含まれる視聴ログと同一の構成とすることができる。
【００２９】
視聴者情報受信部１２１（本発明の視聴ログ受信部およびターゲット情報受信部に該当する。）は、受像機４１から送信される視聴者情報を受信する。視聴者情報受信部１２１は、受信した視聴者情報に含まれている視聴ログを視聴ログ記憶部１３１に登録する。また、視聴者情報受信部１２１は、視聴者情報にデモグラフィック情報が含まれている場合には、当該デモグラフィック情報をターゲット情報記憶部１３２に登録する。
【００３０】
ターゲット情報記憶部１３２は、視聴者の属するセグメントを特定するための情報（以下、ターゲット情報という。）を記憶する。図８は、ターゲット情報記憶部１３２の構成例を示す図である。同図に示すように、ターゲット情報記憶部１３２は、ターゲット情報として、デモグラフィック情報および行動履歴を記憶している。デモグラフィック情報は、上述した受像機４１が備える視聴者情報記憶部４３１が記憶する視聴者情報に含まれるデモグラフィック情報と同一の構成とすることができ、受像機４１から取得することができる。なお、デモグラフィック情報を、受像機４１以外のルートから取得して登録するようにしてもよい。行動履歴は、視聴者の各種の行動に関する情報である。たとえば、視聴者が買物をしたり、雑誌を読んだり、Ｗｅｂサイトを閲覧したりと、オンラインおよびオフラインを問わず、視聴者が取った行動についてのログを行動履歴として記録することができる。行動履歴は、たとえばアンケート調査やＷｅｂブラウザのクッキーの解析などにより収集することができる。なお、行動履歴は、インターネット上での行動（Ｗｅｂブラウザを利用した履歴）のみとしてもよい。行動履歴には、視聴者ＩＤに対応付けて、行動を行った日時と行動内容とが含まれる。
【００３１】
視聴ログの視聴者ＩＤが示す視聴者（すなわち、サンプル世帯を構成する視聴者）と、ターゲット情報の視聴者ＩＤが示す視聴者（たとえば、アンケートを回答した視聴者）とは重ならなくてもよい。類似度判定部１１１は、視聴ログとターゲット情報との対応づけを行う。類似度判定部１１１は、視聴ログに基づいて把握される視聴行動のパターンと、ターゲット情報の視聴情報に基づいて把握される視聴行動のパターンとの類似度を算出し、類似度に応じて対応づけを行うことができる。類似度の判定は、たとえば、同じ日時に同じテレビ番組を視聴していた回数に応じて決定するようにしてもよいし、視聴されたテレビ番組またはそのジャンル、視聴時間、視聴の順番などを比較してもよい。また、たとえば、曜日毎に視聴したテレビ番組あるいはそのジャンルを並べたパターンを比較してもよい。類似度判定部１１１は、求めた類似度に応じて視聴ログとターゲット情報とを対応づけることができる。
【００３２】
セグメント特定部１１２は、テレビ番組に係る視聴者のセグメントを特定する。セグメント特定部１１２は、テレビ番組について、対応する視聴ログを視聴ログ記憶部１３１から読み出し、読み出した視聴ログに対応するターゲット情報（対応づけは上記類似度判定部１１１により行われる。）のデモグラフィック情報に含まれる属性や行動履歴に含まれる行動などにより、セグメントを特定する。なお、デモグラフィック属性や行動履歴に基づいてセグメントを決定する手法については周知の手法を用いるものとして、ここでは説明を省略する。セグメント特定部１１２はまた、各セグメントに含まれる視聴者の数を算出する。セグメント特定部１１２は、たとえば、当該セグメントに属する視聴者ＩＤを含むターゲット情報を選択し、特定したターゲット情報に対応する視聴ログを特定し、特定した視聴ログに含まれる視聴者ＩＤを重複を排除してカウントすることにより、セグメントに含まれる視聴者の数を算出することができる。
【００３３】
評価部１１３は、テレビ番組がターゲティング広告に適合していることを評価する。評価部１１３は、視聴者のセグメントのばらつき度合に応じてターゲティング広告の適合度を決定する。たとえば、小学生も、１０代の女子高生も、３０代の会社員男性も視聴しているような番組の場合、同じ商品が全ての視聴者に訴求することは少なく、小学生、女子高生、会社員男性のそれぞれに異なる商品を訴求した方が広告効果が高いと考えられる。逆に、３０代の女性会社員が主に視聴しているような番組であれば、広告を切り換えることなく従来通りのマス広告による広告効果が高いと考えられる。そこで、評価部１１３は、視聴者のセグメントのばらつき度合に応じて適合度を決定することができる。セグメントのばらつき度合は、セグメントの数で表してもよいし、セグメント間の関係性の遠さによって表してもよい。セグメント間の関係性の遠さは、たとえば、セグメントを構成する各種属性（本実施形態では、デモグラフィック属性の各属性と、行動履歴に基づいて求められる属性とが該当する。）を軸とした多次元空間における距離として把握することができる。カテゴリ変数となる属性については、ダミー変数に変換したうえで軸とすることができる。たとえば、評価部１１３は、セグメント数が多いほど適合度が高くなるように適合度を決定することができる。また、たとえば、性別と年代を用いたセグメントである場合に、男性を１、女性を０とし、年代について１０代を０、２０代を０．１７、３０代を０．３３、４０代を０．５、５０代を０．６７、６０代を０．８３、７０以上を１として標準化したうえで距離を計算することができる。たとえば、視聴者のセグメントが１０代男性と、４０代女性の２つであったとすると、その距離は、１０代−４０代（０−０．５）の２乗＋男性−女性（１−０）の２乗の平方根で、１．１２と算出することができる。また、視聴者のセグメントが１０代女性と２０代女性であった場合は、１０代−２０代（０−０．１７）の２乗＋女性−女性（０−０）の２乗の平方根で、０．１７と算出することができる。この距離が遠いほど適合度が高くなるように適合度を決定することができる。なお、評価部１１３は、属する視聴者数が少ないセグメントについては考慮しないようにしてもよい。たとえば、評価部１１３は、所定の人数以上のセグメントのばらつき度合に応じて適合度を決定することができる。
【００３４】
視聴率算出部１１４は、視聴ログに基づいて視聴率を算出する。視聴率算出部１１４は従来の手法を用いて番組の視聴率を算出するものとし、ここでは詳細な説明を省略する。
【００３５】
番組情報送信部１１５は、テレビ番組の視聴率と、当該テレビ番組がターゲティング広告に適合している適合度とを含む情報（以下、番組情報という。）をユーザ装置２０に送信する。ユーザ装置２０では、受信した番組情報を表示し、放送局側では、視聴率に基づいて広告価格を決定するとともに、どのテレビ番組をアドレッサブル広告の対象にするかを決定することができる。
【００３６】
図９は、本実施形態の評価装置１０が実行する処理の流れを示す図である。各放送局について以下の処理が行われる。
【００３７】
評価装置１０は、放送局で放送されるテレビ番組のそれぞれについて、以下の処理を行う。すなわち、類似度判定部１１１は、視聴ログとターゲット情報との対応づけを行う（Ｓ４０１）。上述したように、類似度判定部１１１は、視聴ログに基づいて把握される視聴行動のパターンと、ターゲット情報の視聴情報に基づいて把握される視聴行動のパターンとの類似度を算出し、類似度に応じて対応づけを行うことができる。
セグメント特定部１１２は、テレビ番組に対応する視聴ログに対応するターゲット情報に基づいて、視聴者が属するセグメントを特定する（Ｓ４０２）。なお、１人の視聴者は複数のセグメントに所属してよい。セグメント特定部１１２は、各セグメントについて所属している視聴者の数をカウントし、カウントした視聴者数が所定数以上であるセグメントを広告セグメントとする（Ｓ４０３）。
【００３８】
評価部１１３は、広告セグメントのばらつき度合に応じて適合度を決定する（Ｓ４０４）。評価部１１３は、広告セグメントのばらつき度合が大きいほど適合度が大きくなるように決定することができる。上述のとおり、広告セグメントのばらつき度合は、たとえば、広告セグメントの数や広告セグメント間の距離とすることができる。
【００３９】
視聴率算出部１１４は、テレビ番組に対応する視聴ログを視聴ログ記憶部１３１から選択し、選択した視聴ログに基づいて視聴率を算出する（Ｓ４０５）。視聴率算出部１１４は、たとえば、選択した視聴ログに含まれている重複ない世帯ＩＤの数をサンプル世帯数で割って視聴率とすることができる。
【００４０】
以上の処理を各テレビ番組について行った後、番組情報送信部１１５は、各テレビ番組についての視聴率と適合度とを含む番組情報を作成して、ユーザ装置２０に送信する（Ｓ４０６）。番組情報送信部１１５は、番組に対応する広告セグメントを説明する情報や、広告セグメントの数などを番組情報に含めるようにしてもよい。
【００４１】
ユーザ装置２０では、評価装置１０から送信される番組情報を受信して、各番組についてのアドレッサブル広告の適合度とを表示することができる。図１０は、ユーザ装置２０に表示される画面例を示す図である。図１０に示されるように、ユーザ装置２０は、各テレビ番組の番組名に対応付けて、視聴率とアドレッサブル広告の適合度とを表示することができる。放送局では、ユーザ装置２０の出力を参考に、どの番組でアドレッサブル広告を行うかを決定することができる。
【００４２】
以上説明したように、本実施形態の評価装置１０によれば、視聴ログに基づいて、テレビ番組がターゲティング広告（アドレッサブル広告）が有効かどうかの適合度を算出することができる。したがって、ターゲティング広告に向いた番組だけをアドレッサブル広告対応にすることが可能となり、リニア放送において多くの人にリーチして認知度を上げようとするマス広告の有効性は保持しつつ、アドレッサブル広告を効果的に採用することができる。
【００４３】
また、本実施形態の評価装置１０によれば、視聴ログに基づいて視聴者のセグメントを特定し、番組を視聴している視聴者のセグメント数に応じて、当該番組に係るターゲティング広告の適合度を求めることができる。幅広いセグメントの視聴者が視聴しているテレビ番組において全視聴者に向けたマス広告は、企業イメージのブランディングなどには有効であっても、利用者層が限られる商品の広告の場合には有効性が劣る。本実施形態の評価装置１０によれば、視聴者のセグメントが多い場合には、ターゲティング広告が有効であると評価することができるので、放送局や広告主、広告代理店などのユーザは、本実施形態の評価装置１０による評価を参照にして、どの番組がアドレッサブル広告に向いているかを容易に把握することができる。
【００４４】
また、本実施形態の評価装置１０によれば、セグメントに属する視聴者の数に応じて適合度を決定している。したがって、セグメントに分けながらも、ターゲティング広告の対象となる視聴者の数を考慮した適合度を決定することが可能となり、番組におけるターゲティング広告の有用性を正確に評価することができる。
【００４５】
また、本実施形態の評価装置１０によれば、ターゲティング情報にはデモグラフィック属性と行動履歴とが含まれており、年齢、性別、所得、職業などの属性に応じたターゲティング広告も、閲覧履歴やクリック履歴、購買履歴などの行動に応じた行動ターゲティングも含めたターゲティング広告の適合度を求めることができる。
【００４６】
また、本実施形態の評価装置１０によれば、視聴率とともに適合度をユーザ装置２０に送信することができる。したがって、ユーザ側では、視聴率に応じた広告料金を想定しながら、当該番組をアドレッサブル広告対応にした場合のシミュレーションを行うことができる。
【００４７】
また、本実施形態の評価装置１０によれば、視聴ログとターゲット情報とを視聴パターンなどの類似度に応じて対応づけ、ターゲット情報に基づいて視聴者のセグメントを推定することができる。したがって、インターネットにおけるＷｅｂブラウザの閲覧履歴（行動履歴）などを利用して、リニア放送であるテレビ番組の視聴者をセグメント分けすることができる。したがって、視聴者の基本情報に限らず、幅広い属性や行動履歴などに基づいたターゲティング広告の対象となるセグメントの観点からテレビ番組の評価を行うことができる。
【００４８】
以上、本実施形態について説明したが、上記実施形態は本発明の理解を容易にするためのものであり、本発明を限定して解釈するためのものではない。本発明は、その趣旨を逸脱することなく、変更、改良され得ると共に、本発明にはその等価物も含まれる。
【００４９】
たとえば、本実施形態では、視聴ログとターゲット情報とを対応付け、ターゲット情報に基づいて視聴者のセグメントを特定するものとしたが、視聴ログ記憶部１３１に記憶されている視聴者属性を用いて視聴者のセグメントを求めるようにしてもよい。
【００５０】
また、本実施形態では、視聴ログは、サンプル世帯に設置したログ記録装置を用いて収集するものとしたが、これに限らず、たとえば、ログ記録装置による視聴ログに代えて、あるいはそれに加えて、テレビ受像機において記録した視聴ログ（デバイスログ）を用いるようにしてもよい。デバイスログについても、テレビ受像機が、視聴者によってボタンが押されたなどの行為によってどの視聴者が視聴したかを特定するようにしてもよいし、ログ記録装置が収集した視聴ログを機械学習させ、デバイスログからどのような世帯構成であり、どの構成員がどの番組を視聴したかを推定するようにしてもよい。
【００５１】
また、テレビ受像機が、スマートフォンやタブレットコンピュータなどの携帯デバイスをリンクし、テレビ受像機が映像出力時に近傍に存在している携帯デバイスを認識することで、視聴者個人を特定し、デバイスログとして記録するようにすることができる。
【００５２】
また、本実施形態では、視聴率算出部１１４が視聴ログにもとづいて視聴率を算出するものとしたが、これに限らず、他で算出された視聴率の入力を受け付けるようにしてもよい。たとえば、視聴率算出部１１４は、ユーザから、番組を示す情報と当該情報が示す番組の視聴率とを受け付けるようにしてもよいし、視聴率を記憶している他のコンピュータ（たとえばデータベースサーバなど）にアクセスして番組ごとの視聴率を取得するようにしてもよい。
【００５３】
また、本実施形態では、放送局に対してアドレッサブル広告の適合度を送信するものとしたが、番組情報を、広告主や広告代理店などのユーザが使用するユーザ装置に送信するようにしてもよい。この場合、広告主や広告代理店など、広告の出稿者側において、適合度の高い番組をアドレッサブル広告にして欲しい旨を放送局にリクエストすることが可能となる。
【００５４】
また、本実施形態では、ターゲット情報には視聴者のデモグラフィック属性と行動履歴とが含まれるものとしたが、いずれか一方のみであってもよいし、たとえば視聴者の習慣、趣味、嗜好、価値観などを分析したサイコグラフィック属性などを含めるようにしてもよい。また、ＧＰＳなどにより収集した位置に基づくジオグラフィック情報を含めるようにしてもよい。さらに、検索エンジンに入力した検索キーワードを含む検索履歴を含めるようにしてもよい。
【００５５】
また、本実施形態では、ターゲット情報は、アンケート調査やＷｅｂブラウザのクッキーの解析などにより収集するものとしたが、これに代えて、またはこれに加えて、Ｗｅｂサイト側におけるアクセスログや、販売店における販売履歴、広告配信サービスの運営者が計測しているクリック履歴などを収集するようにしてもよい。また、テレビ受像機がスマートフォンやタブレットコンピュータなどの携帯デバイスと連携し、連携した携帯デバイスから携帯デバイスの操作情報などの各種の履歴情報を取得してデバイスログとして記録するようにしてもよい。
【００５６】
また、本実施形態では、所定数以上の視聴者数が属するセグメントのみをカウントするようにしたが、これに限らず、たとえば、視聴者数による重み付けを行ったうえでセグメント数を合計して、適合度を算出するようにしてもよい。また、視聴者の属性に応じた重み付けをしたうえで視聴者の数を合計し、その重み付け視聴者数に応じてセグメント数をカウントするようにしてもよい。たとえば、少数でも富裕層が視聴している番組については、その富裕層のみをターゲットとしたターゲティング広告を展開したいというニーズが存在し得るところ、こうしたニーズを考慮してターゲティング広告の適合度を決定することが可能となる。
【符号の説明】
【００５７】
１０    評価装置
２０    ユーザ装置
３０    通信回線
３１    通信路
４１    受像機
４２    視聴者端末
１１１  類似度判定部
１１２  セグメント特定部
１１３  評価部
１１４  視聴率算出部
１１５  番組情報送信部
１３１  視聴ログ記憶部
１３２  ターゲット情報記憶部
４１１  視聴者特定部
４１２  映像音声処理部
４１３  アドレッサブル広告表示部
４１４  広告特定部
４１５  広告ログ送信部
４３１  視聴者情報記憶部
４３２  広告記憶部
４３３  広告ログ記憶部
【図１】
2020167639.tif 000003
【図２】
2020167639.tif 000004
【図３】
2020167639.tif 000005
【図４】
2020167639.tif 000006
【図５】
2020167639.tif 000007
【図６】
2020167639.tif 000008
【図７】
2020167639.tif 000009
【図８】
2020167639.tif 000010
【図９】
2020167639.tif 000011
【図１０】
2020167639.tif 000012