(57)【要約】【課題】広告等に用いられる画像の配信の効果をより向上させることが可能な閲覧システムを提供すること。【解決手段】画像配信装置から送信された広告画像を表示する端末装置は、前記画像配信装置によって送信され、前記広告画像（６）における複数の所定領域（Ａ１〜Ａ４）の表示順を示す領域表示順情報を受信する受信手段と、前記領域表示順情報で示されている表示順に基づいて前記複数の所定領域のそれぞれを所定領域画像として表示させた後、前記複数の所定領域を含む領域を前記所定領域画像として表示させる表示制御手段と、を有する。【選択図】図１
2020009016.tif 000002
【特許請求の範囲】
【請求項１】
画像配信装置から送信された広告画像を表示する端末装置であって、
前記画像配信装置によって送信され、前記広告画像における複数の所定領域の表示順を示す領域表示順情報を受信する受信手段と、
前記領域表示順情報で示されている表示順に基づいて前記複数の所定領域のそれぞれを所定領域画像として表示させた後、前記複数の所定領域を含む領域を前記所定領域画像として表示させる表示制御手段と、
を有することを特徴とする端末装置。
【請求項２】
画像配信装置から送信された広告画像を表示する端末装置であって、
前記画像配信装置によって送信され、前記広告画像における複数の所定領域の表示順を示す領域表示順情報を受信する受信手段と、
前記複数の所定領域を含む領域を前記所定領域画像として表示させた後、前記領域表示順情報で示されている表示順に基づいて前記複数の所定領域のそれぞれを所定領域画像として表示させる表示制御手段と、
を有することを特徴とする端末装置。
【請求項３】
前記表示制御手段は、前記領域表示順情報で示されている表示順に基づいて、前記広告画像における第１の所定領域から第２の所定領域まで連続的に変化させて前記所定領域画像を表示させることを特徴とする請求項１又は２に記載の端末装置。
【請求項４】
前記領域表示順情報は、前記広告画像における複数の所定領域において過去に表示された回数が多い順を示していることを特徴とする請求項１乃至３のいずれか一項に記載の端末装置。
【請求項５】
請求項１乃至４のいずれか一項に記載の端末装置であって、
前記所定領域の変更を受け付ける受付手段を有し、
前記表示制御手段は、前記領域表示順情報で示されている表示順に従わずに、前記受付手段によって変更が受け付けられた所定領域を示す所定領域画像を表示させることを特徴とする端末装置。
【請求項６】
前記受付手段は、前記端末装置の移動又は傾きに基づいて、前記所定領域の変更を受け付けることを特徴とする請求項５に記載の端末装置。
【請求項７】
前記受付手段は、フリック操作に基づいて、前記所定領域の変更を受け付けることを特徴とする請求項５又は６に記載の端末装置。
【請求項８】
前記所定領域には、少なくとも１つのキャラクタを表わすキャラクタ画像が含まれていることを特徴とする請求項１乃至７のいずれか一項に記載の端末装置。
【請求項９】
請求項１乃至８のいずれか一項に記載の端末装置と、
前記画像配信装置と、
を有する閲覧システム。
【請求項１０】
画像配信装置から送信された広告画像を表示する端末装置が実行する表示方法であって、
前記画像配信装置によって送信され、前記広告画像における複数の所定領域の表示順を示す領域表示順情報を受信し、
前記領域表示順情報で示されている表示順に基づいて前記複数の所定領域のそれぞれを所定領域画像として表示させた後、前記複数の所定領域を含む領域を前記所定領域画像として表示させることを特徴とする表示方法。
【請求項１１】
画像配信装置から送信された広告画像を表示する端末装置が実行する表示方法であって、
前記画像配信装置によって送信され、前記広告画像における複数の所定領域の表示順を示す領域表示順情報を受信し、
前記複数の所定領域を含む領域を前記所定領域画像として表示させた後、前記領域表示順情報で示されている表示順に基づいて前記複数の所定領域のそれぞれを所定領域画像として表示させることを特徴とする表示方法。
【請求項１２】
コンピュータに、請求項１０又は１１に記載の方法を実行させるプログラム
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本開示内容は、端末装置、閲覧システム、表示方法、及びプログラムに関する。
【背景技術】
【０００２】
Ｗｅｂページに設けられた広告枠に広告主が広告を表示させる配信型のディスプレイ広告が知られている。広告主は様々なＷｅｂサイトが提供する広告枠に製品やサービスの広告を表示させることができる。広告枠に表示された製品やサービスに興味を持った閲覧者は広告枠をクリック（又はタップ）するので、広告主は閲覧者を自社のＷｅｂサイトに呼び込むことができる。
【０００３】
広告主としては閲覧者が広告をクリックする頻度を向上させたいが、１つのＷｅｂページに掲載される広告の数は増大傾向にあり、広告主は閲覧者の注意を引きつける表示方法を工夫している（例えば、特許文献１参照。）。特許文献１には、動画広告を配信することで広告の効果（クリック率）を高める技術について開示されている。人は動く物に視線を奪われやすいという傾向があるため、広告の注目度を高め広告の効果を向上させることができる。
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【０００４】
しかしながら、動画では時系列に映像が移り変わるだけであり、閲覧者が興味を持つことが期待される態様で動画を表示することができない。したがって、必ずしもクリック率を向上させることができるとは限らなかった。
【０００５】
本発明は、上記課題に鑑み、広告等に用いられる画像の配信の効果をより向上させることが可能な閲覧システムを提供することを目的とする。
【課題を解決するための手段】
【０００６】
請求項１に係る発明は、画像配信装置から送信された広告画像を表示する端末装置であって、前記画像配信装置によって送信され、前記広告画像における複数の所定領域の表示順を示す領域表示順情報を受信する受信手段と、前記領域表示順情報で示されている表示順に基づいて前記複数の所定領域のそれぞれを所定領域画像として表示させた後、前記複数の所定領域を含む領域を前記所定領域画像として表示させる表示制御手段と、を有することを特徴とする端末装置である。
【０００７】
請求項２に係る発明は、画像配信装置から送信された広告画像を表示する端末装置であって、前記画像配信装置によって送信され、前記広告画像における複数の所定領域の表示順を示す領域表示順情報を受信する受信手段と、前記複数の所定領域を含む領域を前記所定領域画像として表示させた後、前記領域表示順情報で示されている表示順に基づいて前記複数の所定領域のそれぞれを所定領域画像として表示させる表示制御手段と、を有することを特徴とする端末装置である。
【発明の効果】
【０００８】
広告等に用いられる画像の配信の効果をより向上させることが可能な閲覧システムを提供することができる。
【図面の簡単な説明】
【０００９】
【図１】閲覧システムの概略を説明する図の一例である。
【図２】閲覧システムの概略的な構成図の一例である。
【図３】画像配信装置、ＤＳＰ、ＳＳＰ、パートナーサイトＷｅｂサーバ、及び広告主Ｗｅｂサーバの概略的なハードウェア構成を示したブロック図の一例である。
【図４】端末装置の概略的なハードウェア構成を示したブロック図の一例である。
【図５】端末装置、広告主Ｗｅｂサーバ、パートナーサイトＷｅｂサーバ、画像配信装置、ＳＳＰ及びＤＳＰの機能をブロック状に示す機能ブロック図の一例である。
【図６】注目領域決定部が注目領域を決定する手順を示すフローチャート図の一例である。
【図７】Ｗｅｂページが使用する情報を模式的に説明する図の一例である。
【図８】閲覧システムが広告となる画像を配信する手順を説明するシーケンス図の一例である。
【図９】画像配信装置が表示パターンごとのクリック回数を更新する手順を示すシーケンス図の一例である。
【図１０】表示パターンに基づく注目領域の表示を模式的に示す図である。
【図１１】拡大又は縮小を模式的に説明する図の一例である。
【図１２】時間に対する移動量及び移動速度の一例を模式的に説明する図の一例である。
【図１３】座標１から座標２への移動速度を説明する図の一例である。
【図１４】広告表示部が表示パターンに基づいて画像を表示する手順を示すフローチャート図の一例である。
【図１５】表示パターンの切り替えを説明する図の一例である。
【図１６】端末装置が表示パターンを切り替える手順を示すフローチャート図の一例である。
【図１７】画像配信装置の広告配信部が同じ表示パターンによる画像の配信を抑制する手順を示すフローチャート図の一例である。
【図１８】撮像位置がほとんど動かない動画の場合の座標の変化を説明する図である。
【図１９】ユーザによって端末装置が傾けられて元の傾きに戻った状態を示す図である。
【図２０】画像６における所定領域画像を示した図である。
【図２１】画像６における所定領域画像を示した図である。
【発明を実施するための形態】
【００１０】
以下、本発明を実施するための形態の一例として、閲覧システム及び閲覧システムが行う画像配信方法について図面を参照しながら説明する。
【００１１】
図１は、本実施形態の閲覧システム１００の概略を説明する図である。本実施形態では第三者配信により配信される広告に、複数のキャラクタが表された画像６を用いる閲覧システム１００について説明する。第三者配信とは、広告主側でキャンペーン全体を管理するために、複数の媒体を横断して広告を配信する仕組みである。第三者配信サーバは広告の配信頻度などのコントロールや広告の効果の計測等を行う。図１では画像配信装置１０が第三者配信サーバに相当する。
（Ｓ１）端末装置３０は広告枠７を有するＷｅｂページをブラウザ８で開くと、この端末装置３０に広告を表示したいと考えるＤＳＰ２０（Demand-Side Platform）が端末装置３０に通知される。端末装置３０はこのＤＳＰ２０に広告を要求する。
（Ｓ２）ＤＳＰ２０は画像配信装置１０に広告を要求する。
（Ｓ３）画像配信装置１０は広告要求を記憶しておき、自機に端末装置３０がアクセスするためのアクセス情報ａ２を生成してＤＳＰ２０に送信する。
（Ｓ４）ＤＳＰ２０は受信したアクセス情報ａ２を端末装置３０に送信する。
（Ｓ５）端末装置３０はアクセス情報ａ２に基づいて画像配信装置１０に対し広告データ（画像６)を要求する。本実施形態の画像配信装置１０は画像６の複数の注目領域Ａ（各注目領域をＡｎ（ｎ：自然数）で表し、任意の注目領域を単に「Ｐ」で示す）を示す（座標）データと画角を示すデータを保持している。
（Ｓ６）画像配信装置１０はアクセス情報ａ２で要求された広告データを端末装置３０に送信する。
（Ｓ７）端末装置３０は広告データを受信して、端末装置３０で動作するブラウザ８が表示順（領域表示順情報）に従って画像６における複数の注目領域Ａを表示枠７内に所定領域画像Ｑとして表示する。広告データには、画像６並びに各注目領域Ａの座標及び各注目領域Ａの画角の各データが含まれている。これにより、例えば、端末装置３０は、閲覧者が操作しなくても、自動的に、注目領域Ａ１（画角１）→注目領域Ａ２（画角２）→注目領域Ａ３（画角３）→注目領域Ａ４（画角４）→全ての注目領域Ａ１〜Ａ４を含む領域である画像６の順に表示枠７内に所定領域画像Ｑとして表示させ、再度、注目領域Ａ１（画角１）に戻って、同じ表示工程を繰り返す。
【００１２】
ここで、端末装置３０のディスプレイに表示される後述の所定領域画像Ｑは、画像６における注目領域Ａ及び画角によって特定される。初期設定の画角であれば、注目領域Ａ＝所定領域Ｔとなる。画角が大きく設定されると、注目領域Ａ＞所定領域Ｔとなり、ディスプレイ上には注目領域Ａが拡大して表示される。一方、画角が小さく設定されると、注目領域Ａ＜所定領域Ｔとなり、ディスプレイ上には注目領域Ａが縮小して表示される。
【００１３】
本実施形態の閲覧システム１００によれば、端末装置３０は画像６の特徴部に相当する注目領域を動画のように自動的に表示できるため閲覧者の興味を引きやすくなる。
【００１４】
また、画角が変化することによって、ズームイン（拡大）又はズームアウト（縮小）したように表示されるため、更に閲覧者を注目させやすくすることができる。画像のように全体を一覧することが困難な広告に対し、本実施形態の閲覧システム１００は、広告主が見せたい部分が強調されるように表示することで、広告の効果（クリック率）を向上させることができる。
【００１５】
広告の効果とは、少なくとも注目させることであるが、更に閲覧者がクリック（又はタップ）することを効果と称してもよい。
【００１６】
表示領域の表示順は、領域表示順情報で示されており、端末装置３０の後述の広告表示部４０が画像の注目領域及び画角を変更して広告枠７内に表示させる順番である。画像の一部の広狭は任意であり、表示領域を示す複数の視点の中心が表示される際の順番でよい。なお、広告表示部４０は、表示制御手段の一例である。
【００１７】
＜システム構成例＞
図２は、閲覧システム１００の概略的な構成図の一例である。閲覧システム１００は、ネットワークＮを介して通信可能な端末装置３０、画像配信装置１０、ＤＳＰ２０、ＳＳＰ（Supply Side Platform）５０、パートナーサイトＷｅｂサーバ６０、及び、広告主Ｗｅｂサーバ７０を有している。
【００１８】
ネットワークＮは、端末装置３０が設置されている施設などに構築されているＬＡＮ、ＬＡＮをインターネットに接続するプロバイダのプロバイダネットワーク、及び、回線事業者が提供する回線等により構築されている。ネットワークＮが複数のＬＡＮを有する場合、ネットワークＮはＷＡＮやインターネットと呼ばれる。ネットワークＮは有線又は無線のどちらで構築されてもよく、また、有線と無線が組み合わされていてもよい。また、端末装置３０が直接、公衆回線網に接続する場合は、ＬＡＮを介さずにプロバイダネットワークに接続することができる。
【００１９】
端末装置３０は、本実施形態においてクライアント端末として動作する情報処理装置である。端末装置３０ではブラウザ８又はこれと同等の機能を有するアプリケーションソフトウェアが動作しており、端末装置３０が要求したＷｅｂページをパートナーサイトＷｅｂサーバ６０から受信してディスプレイ（後述するＬＣＤ：Liquid Crystal Display）に表示させる。
【００２０】
端末装置３０は、例えばＰＣ（Personal Computer）、タブレット装置、スマートフォン、ＰＤＡ（Personal Digital Assistant）、ゲーム機、ナビゲーション端末、ウェアラブルＰＣなどであるが、Ｗｅｂページを表示させることができればよい。例えば、プリンターがＷｅｂページを表示させる機能やディスプレイを有する場合、プリンターが端末装置３０として使用されてもよい。また、デジタルサイネージがＷｅｂページを表示させてもよい。デジタルサイネージとは、屋外、店頭、公共空間及び交通機関など、人が通過又は存在しうる場所でディスプレイなどの電子的な表示機器を使って情報を発信するシステム、表示機器又は表示される情報をいう。なお、本実施形態ではＷｅｂページにＷｅｂアプリが含まれるものとする。Ｗｅｂアプリとは、Ｗｅｂブラウザ上で動作するプログラミング言語（たとえばJavaScript（登録商標））によるプログラムとＷｅｂサーバ側のプログラムが協調することによって動作し、Ｗｅｂブラウザ上で使用されるソフトウェア又はその仕組みを言う。
【００２１】
端末装置３０は、有線ＬＡＮや無線ＬＡＮのアクセスポイントを介してネットワークＮと接続してもよいし、３Ｇ、４ＧやＬＴＥ（Long Term Evolution）といった交換回線型の通信により、ネットワークＮに接続してもよい。
【００２２】
パートナーサイトＷｅｂサーバ６０は閲覧者が使用するクライアントコンピュータ（本実施形態の端末装置３０）に対しネットワークを通じて情報や機能を提供するサーバ（一般的な情報処理装置）である。広告主Ｗｅｂサーバ７０が提供するＷｅｂページには広告枠７が設けられている。パートナーサイトＷｅｂサーバ６０はＳＳＰ５０に広告枠７への広告の表示を依頼している。
【００２３】
広告主Ｗｅｂサーバ７０も閲覧者が使用するクライアントコンピュータ（本実施形態の端末装置３０）に対しネットワークを通じて情報や機能を提供するサーバ（一般的な情報処理装置）である。閲覧者が広告枠７をクリック（又はタップ）すると端末装置３０が広告主Ｗｅｂサーバ７０にアクセスする。広告主Ｗｅｂサーバ７０は広告主により運営されており、ＤＳＰ２０に自社の製品又はサービスの広告を表示する広告枠７の購入を依頼し、画像配信装置１０に広告の生成と広告の表示を依頼している。
【００２４】
広告主Ｗｅｂサーバ７０及びパートナーサイトＷｅｂサーバ６０と端末装置３０は例えばＨＴＴＰ又はＨＴＴＰｓの通信プロトコルを使って通信する。端末装置３０からの要求に対し広告主Ｗｅｂサーバ７０とパートナーサイトＷｅｂサーバ６０が画面情報を端末装置３０に送信する。画面情報は、ＨＴＭＬ、スクリプト言語、及びＣＳＳ（cascading style sheet）で記述されたプログラムであり、主にＨＴＭＬによりＷｅｂページの構造が特定され、スクリプト言語によりＷｅｂページの動作が規定され、ＣＳＳによりＷｅｂページのスタイルが特定される。本実施形態で、閲覧者のＷｅｂページに対する操作を画像６に反映させるのはスクリプト言語である。スクリプト言語として、具体的には、JavaScript（登録商標）又はECMAScriptというプログラム言語が知られている。
【００２５】
広告主Ｗｅｂサーバ７０及びパートナーサイトＷｅｂサーバ６０はいずれもクッキー（Cookie）を端末装置３０に記録する。広告主Ｗｅｂサーバ７０は自社のクッキーとＤＳＰ２０のクッキーの両方を記録し、パートナーサイトＷｅｂサーバ６０は自社のクッキーとＳＳＰ５０のクッキーの両方を記録する。
【００２６】
ＳＳＰ５０は、広告枠７を掲載するパートナーサイトＷｅｂサーバ６０が広告枠７を販売することで収益を最大化するための仕組みである。図では１つの装置のように記載されているが、１台以上の情報処理装置のネットワークである。パートナーサイトＷｅｂサーバ６０はＳＳＰ５０に広告枠７の販売を依頼している。具体的には広告枠７にＳＳＰ５０が発行する広告タグが記載されており、端末装置３０がパートナーサイトＷｅｂサーバ６０のＷｅｂページを表示すると広告タグがＳＳＰ５０に広告の配信を要求する（広告リクエスト）。ＳＳＰ５０はＤＳＰ２０から広告枠７の入札を受け付け、落札したＤＳＰ２０にアクセスするためのアクセス情報ａ１を端末装置３０に送信する。
【００２７】
ＤＳＰ２０は広告枠７の買い付け、広告配信等、広告主のために効率的・効果的な広告配信を行う仕組みである。図では１つの装置のように記載されているが、１台以上の情報処理装置のネットワークである。すなわち、ＤＳＰ２０はＳＳＰ５０からクッキー（区別するためＳＳＰクッキーという）等を取得して、自分が管理するＤＳＰクッキーとＳＳＰクッキーの対応付情報に基づき閲覧者の属性等を判断する。そして、閲覧者の属性や予算等に基づいて依頼している広告主からの広告の配信設定に基づいて決定した価格でＳＳＰ５０に入札する。
【００２８】
落札したＤＳＰ２０はアクセス情報ａ１により端末装置３０から広告を要求される。ＤＳＰ２０は画像配信装置１０に広告リクエストを通知して、画像配信装置１０から画像配信装置１０に端末装置３０が広告データを要求するためのアクセス情報ａ２を取得する。なお、広告データは、画像６を表示させる表示プログラムと操作履歴を取得する操作履歴プログラムを含む。
【００２９】
ＤＳＰ２０はアクセス情報ａ２を端末装置３０に送信する。ＤＳＰ２０は契約にしたがって広告主に課金する。画像配信装置１０と広告主との間では契約に従った課金が行われる。ただし、広告が表示されただけで課金されるかどうかなどは契約によって異なる。
【００３０】
画像配信装置１０は、ＤＳＰ２０が買い取った広告枠７に対し閲覧者の属性に最適な広告の素材（画像６）を含む広告データを提供する１台以上の情報処理装置である。画像配信装置１０はバナーやテキストなどの入稿素材や広告画像を保持している。広告データは単なるバナー（文字や写真や絵でつくられた画像）の場合もあるし、画像に加えスクリプト言語が含まれる場合がある。本実施形態では、画像６の複数の所定領域を表示順に変更して表示させたり、閲覧者の画像６に対する操作を画像６の表示態様に反映させたりする表示プログラム、及び、画像６に対する操作履歴を記録したりするための操作履歴プログラムが含まれる。いずれもスクリプト言語で記述される。
【００３１】
端末装置３０がアクセス情報ａ２に基づいて画像配信装置１０に広告データを要求すると、画像配信装置１０は広告データを端末装置３０に送信する。広告データには画像６が含まれており、表示プログラムによって後述の広告表示部４０が、画像６の注目領域（所定領域）を変更したり、拡大又は縮小されたりして表示する。また、操作履歴プログラムは画像配信装置１０のクッキー（区別するため画像クッキーという）及び画像ＩＤと共に画像６に対する操作履歴を画像配信装置１０に送信する。操作履歴は例えば、画像６のどの注目領域及び画角で表示されたかという情報である。なお、この操作履歴は注目領域の決定に使用されるため、操作履歴が注目領域の決定に使用されない場合、操作履歴は送信されなくてもよい。
【００３２】
また、操作履歴プログラムは、後述する表示パターンのパターンＩＤと共にクリックされた旨を画像配信装置１０に送信する。画像配信装置１０は１つの画像６に対し複数の（注目領域）所定領域の表示パターンを定めており、各表示パターンのクリック率を監視することで、クリック率が高い表示パターンのみを配信できるようになる。
【００３３】
＜ハードウェア構成例＞
図３は、画像配信装置、ＤＳＰ、ＳＳＰ、パートナーサイトＷｅｂサーバ、及び広告主Ｗｅｂサーバの概略的なハードウェア構成を示したブロック図の一例である。
【００３４】
画像配信装置１０は、概ねパーソナル・コンピュータ、ワークステーション又はアプライアンス・サーバとして実装することができる。画像配信装置１０は、ＣＰＵ２０１と、ＣＰＵ２０１が使用するデータの高速アクセスを可能とするメモリ２０２とを備える。ＣＰＵ２０１及びメモリ２０２は、システム・バス２０３を介して、端末装置３０の他のデバイス又はドライバ、例えば、グラフィックス・ドライバ２０４及びネットワーク・デバイス（ＮＩＣ）２０５へと接続されている。
【００３５】
グラフィックス・ドライバ２０４は、バスを介してＬＣＤ（表示装置）２０６に接続されて、ＣＰＵ２０１による処理結果をモニタする。ＬＣＤ２０６にはタッチパネルが一体に配置されていてもよい。この場合、閲覧者は操作手段として指を使って端末装置３０を操作できる。
【００３６】
また、ネットワーク・ドライバ２０５は、トランスポート層レベル及び物理層レベルで端末装置３０をネットワークＮへと接続して、広告主Ｗｅｂサーバ７０等とのセッションを確立させている。
【００３７】
システム・バス２０３には、更にＩ／Ｏバス・ブリッジ２０７が接続されている。Ｉ／Ｏバス・ブリッジ２０７の下流側には、ＰＣＩなどのＩ／Ｏバス２０８を介して、ＩＤＥ、ＡＴＡ、ＡＴＡＰＩ、シリアルＡＴＡ、ＳＣＳＩ、ＵＳＢなどにより、ＨＤＤ２０９などの記憶装置が接続されている。ＨＤＤ２０９の代わりに又はＨＤＤ２０９と共にＳＳＤ（Solid State Drive）を有していてもよい。
【００３８】
ＨＤＤ２０９は端末装置３０の全体を制御するプログラム２０９ｐを記憶している。プログラム２０９ｐは、ブラウザ８の他、広告主Ｗｅｂサーバ７０、パートナーサイトＷｅｂサーバ６０、ＤＳＰ２０が送信した画面情報を含んでいる。端末装置３０はブラウザ８と画面情報に含まれる表示プログラムと操作履歴プログラムを実行する。プログラム２０９ｐは、広告タグ、アクセス情報ａ１，２等を含む。
【００３９】
また、Ｉ／Ｏバス２０８には、ＵＳＢなどのバスを介して、キーボード及びマウス（ポインティング・デバイスと呼ばれる）などの入力装置２１０が接続され、閲覧者などのオペレータによる入力及び指令を受け付けている。
【００４０】
ＤＳＰ２０、ＳＳＰ５０、パートナーサイトＷｅｂサーバ６０、及び広告主Ｗｅｂサーバ７０のハードウェア構成図は図３と相違がないか、又は、相違があったとしても本実施形態の説明の上で支障がないものとする。ＤＳＰ２０、ＳＳＰ５０、パートナーサイトＷｅｂサーバ６０、及び広告主Ｗｅｂサーバ７０はクラウドコンピューティングに対応していることが好ましい。クラウドコンピューティングとは、特定ハードウェア資源が意識されずにネットワーク上のリソースが利用される利用形態をいう。この場合、図３に示したハードウェア構成は、１つの筐体に収納されていたり一まとまりの装置として備えられていたりする必要はなく、ＤＳＰ２０、パートナーサイトＷｅｂサーバ６０、及び広告主Ｗｅｂサーバ７０が備えていることが好ましいハード的な要素を示す。また、クラウドコンピューティングに対応するため、本実施形態のＤＳＰ２０、パートナーサイトＷｅｂサーバ６０、及び広告主Ｗｅｂサーバ７０の物理的な構成は固定的でなくてもよく、負荷等に応じてハード的なリソースが動的に接続・切断されることで構成されてよい。
【００４１】
図４は、端末装置の概略的なハードウェア構成を示したブロック図の一例である。ここでは、端末装置３０がスマートフォンの場合が示されている。図４に示されているように、端末装置３０は、ＣＰＵ３０１、ＲＯＭ３０２、ＲＡＭ３０３、ＥＥＰＲＯＭ３０４、ＣＭＯＳセンサ３０５、加速度・方位センサ３０６、メディアＩ／Ｆ３０８、ＧＰＳ受信部３０９を備えている。
【００４２】
これらのうち、ＣＰＵ３０１は、端末装置３０全体の動作を制御する。ＲＯＭ３０２は、ＣＰＵ３０１やＩＰＬ等のＣＰＵ３０１の駆動に用いられるプログラムを記憶する。ＲＡＭ３０３は、ＣＰＵ３０１のワークエリアとして使用される。ＥＥＰＲＯＭ３０４は、ＣＰＵ３０１の制御にしたがって、スマートフォン用プログラム等の各種データの読み出し又は書き込みを行う。ＣＭＯＳ(Complementary Metal Oxide Semiconductor)センサ３０５は、ＣＰＵ３０１の制御に従って被写体を撮像し画像データを得る。加速度・方位センサ３０６は、地磁気を検知する電子磁気コンパスやジャイロコンパス、加速度センサ等の各種センサである。メディアＩ／Ｆ３０８は、フラッシュメモリ等の記録メディア３０７に対するデータの読み出し又は書き込み（記憶）を制御する。ＧＰＳ受信部３０９は、ＧＰＳ衛星からＧＰＳ信号を受信する。
【００４３】
また、端末装置３０は、遠距離通信回路３１１、ＣＭＯＳセンサ３１２、マイク３１４、スピーカ３１５、音入出力Ｉ／Ｆ３１６、ディスプレイ３１７、外部機器接続Ｉ／Ｆ３１８、近距離通信回路３１９、近距離通信回路３１９のアンテナ３１９ａ、及びタッチパネル３２１を備えている。
【００４４】
これらのうち、遠距離通信回路３１１は、通信ネットワーク１００を介して、他の機器と通信する回路である。ＣＭＯＳセンサ３１２は、ＣＰＵ３０１の制御に従って被写体（主に自画像）を撮像して画像データを得る。マイク３１４は、音声を入力する内蔵型の集音手段の一種である。音入出力Ｉ／Ｆ３１６は、ＣＰＵ３０１の制御に従ってマイク３１４及びスピーカ３１５との間で音信号の入出力を処理する回路である。ディスプレイ３１７は、被写体の画像や各種アイコン等を表示する液晶や有機ＥＬなどの表示手段の一種である。外部機器接続Ｉ／Ｆ３１８は、各種の外部機器を接続するためのインターフェースである。近距離通信回路３１９は、ＮＦＣやＢｌｕｅｔｏｏｔｈ（登録商標）等の通信回路である。タッチパネル３２１は、利用者がディスプレイ３１７を押下することで、端末装置３０を操作する入力手段の一種である。
【００４５】
また、端末装置３０は、バスライン３１０を備えている。バスライン３１０は、図４に示されているＣＰＵ４０１等の各構成要素を電気的に接続するためのアドレスバスやデータバス等である。
【００４６】
＜機能について＞
図５は、端末装置３０、広告主Ｗｅｂサーバ７０、パートナーサイトＷｅｂサーバ６０、画像配信装置１０、ＳＳＰ５０及びＤＳＰ２０の機能をブロック状に示す機能ブロック図の一例である。
【００４７】
<<広告主Ｗｅｂサーバ７０、パートナーサイトＷｅｂサーバ６０>>
広告主Ｗｅｂサーバ７０とパートナーサイトＷｅｂサーバ６０は、Ｗｅｂページ提供部７１を有している。広告主Ｗｅｂサーバ７０とパートナーサイトＷｅｂサーバ６０が有するこれらの各機能は、ＨＤＤ２０９からメモリ２０２に展開されたプログラム２０９ｐをＣＰＵ２０１が実行することにより実現される機能又は手段である。
【００４８】
Ｗｅｂページ提供部７１は、端末装置３０からのＨＴＴＰリクエストを解釈してＷｅｂページを構築してＨＴＴＰレスポンスとして端末装置３０に送信する。処理に必要であればアプリケーションサーバに処理を依頼し、処理結果をＷｅｂページに配置して送信する。広告主Ｗｅｂサーバ７０のＷｅｂページには広告主のクッキーとＤＳＰクッキーが含まれている。広告主Ｗｅｂサーバ７０はＤＳＰ２０に広告の配信を依頼しているためである。これによりリターゲッティング広告等が可能になる。パートナーサイトＷｅｂサーバ６０のＷｅｂページにはパートナーサイトのクッキーとＳＳＰクッキーが含まれている。パートナーサイトＷｅｂサーバ６０はＳＳＰ５０に広告枠７の販売を依頼しているためである。Ｗｅｂページ提供部７１は、図３に示したＣＰＵ２０１がプログラム２０９ｐを実行すること等により実現される。
【００４９】
<<ＳＳＰ５０>>
ＳＳＰ５０は、広告要求取得部５２、広告リクエスト部５１、アクセス情報送信部５３、及び、落札部５４を有している。ＳＳＰ５０が有するこれらの各機能は、ＨＤＤ２０９からメモリ２０２に展開されたプログラム２０９ｐをＣＰＵ２０１が実行することにより実現される機能又は手段である。
【００５０】
広告要求取得部５２は、端末装置３０が広告枠７に対応づけられた広告タグを実行することでＳＳＰクッキーと共に要求する広告リクエストを取得する。広告要求取得部５２はＳＳＰクッキーが含まれる広告リクエストを広告リクエスト部５１に送出する。広告要求取得部５２は、図３に示したＣＰＵ２０１がプログラム２０９ｐを実行すること等により実現される。
【００５１】
広告リクエスト部５１は、ＤＳＰ２０に対し広告リクエストを送信する。広告リクエストには、ＳＳＰクッキー、パートナーサイトＷｅｂサーバ６０のドメイン、広告枠ＩＤ、広告枠サイズ、広告フォーマット、ブラウザ種類、ＯＳ種類等が含まれる。広告リクエスト部５１は図３に示したＣＰＵ２０１がプログラム２０９ｐを実行すること等により実現される。
【００５２】
落札部５４はＤＳＰ２０から入札を受け付け、基本的に最も高い入札金額のＤＳＰ２０に広告枠７を販売するオークションを行う（広告主の製品やサービスによっては入札を受け付けない）。落札部５４は落札ＩＤを生成してＤＳＰ２０に通知する。落札部５４は、図３に示したＣＰＵ２０１がプログラム２０９ｐを実行すること等により実現される。
【００５３】
アクセス情報送信部５３は落札したＤＳＰ２０に対し広告を要求するためのアクセス情報ａ１を生成し落札ＩＤと共に端末装置３０に送信する。アクセス情報ａ１にはＤＳＰ２０のＵＲＬ（ＩＰアドレス）が含まれる。アクセス情報送信部５３は、図３に示したＣＰＵ２０１がプログラム２０９ｐを実行すること等により実現される。
【００５４】
<<ＤＳＰ２０>>
ＤＳＰ２０は、リクエスト受付部２１、入札判断部２２、入札部２３、広告要求受付部２４、及び、画像依頼部２５を有している。ＤＳＰ２０が有するこれらの各機能は、ＨＤＤ２０９からメモリ２０２に展開されたプログラム２０９ｐをＣＰＵ２０１が実行することにより実現される機能又は手段である。
【００５５】
また、記憶部２９には、クッキー情報ＤＢ２９１と配信設定ＤＢ２９２が構築されている。記憶部２９は、図３に示したＨＤＤ２０９又はメモリ２０２により実現される。
【００５６】
【表１】
2020009016.tif 000003
【００５７】
表１はクッキー情報ＤＢ２９１に記憶される情報を模式的に示す。クッキー情報ＤＢ２９１はＤＳＰクッキーとＳＳＰクッキーを対応付けると共に、閲覧者が訪問した訪問ドメインが登録されている。ＤＳＰクッキーとＳＳＰクッキーの対応付けはクッキーシンクと呼ばれる技術により可能である。また、訪問ドメインはＤＳＰ２０がタグ（行動監視タグ）を貼り付けたＷｅｂサイトを閲覧者が訪問することで得られる。したがって、ＤＳＰ２０は、ＳＳＰクッキーからＤＳＰクッキーを特定でき、更に、この閲覧者がどのようなＷｅｂサイトに興味を持っているかを判断できる。
【００５８】
【表２】
2020009016.tif 000004
【００５９】
表２は配信設定ＤＢ２９２に記憶される情報を模式的に示す。配信設定ＤＢ２９２には、広告主ＩＤ、広告対象属性（好ましい対象者の属性）、及び、非広告対象属性（好ましくない対象者の属性）が登録されている。広告主ＩＤは広角画像を提供する提供元になる広告主を特定又は識別するための識別情報である。したがって、ＤＳＰ２０又は画像配信装置１０は、広角画像の提供元に対し設定されている好ましい対象者の属性又は好ましくない対象者の属性を参照して、広角画像を送信するか否かを決定することができる。
【００６０】
なお、ＩＤはIdentificationの略であり識別子や識別情報という意味である。ＩＤは複数の対象から、ある特定の対象を一意的に区別するために用いられる名称、符号、文字列、数値又はこれらのうち１つ以上の組み合わせをいう。以下のＩＤについても同様である。広告対象属性は広告主が広告を配信したい閲覧者の属性であり、非広告対象属性は広告主が広告を配信したくない閲覧者の属性である。ＤＳＰ２０はクッキー情報ＤＢ２９１等から判断される閲覧者の属性と配信設定ＤＢ２９２の情報を比較して閲覧者の属性を数値化し、入札金額を決定する。なお、入札金額の決定には時間帯、曜日、閲覧者の地域等、各種の情報が考慮されてよい。
【００６１】
（ＤＳＰ２０の機能）
リクエスト受付部２１はＳＳＰ５０から広告リクエストを受けつける。リクエスト情報により端末装置３０の広告枠ＩＤ等の基本的な情報が得られる。リクエスト受付部２１は図３に示したＣＰＵ２０１がプログラム２０９ｐを実行すること等により実現される。
【００６２】
入札判断部２２はリクエスト受付部２１が受けつけた広告リクエストをクッキー情報ＤＢ２９１と配信設定ＤＢ２９２を参照して評価することで入札金額を決定する（入札しない場合もある）。上記のように、ＳＳＰクッキーからＤＳＰクッキーを特定し、ＤＳＰクッキーに対応付けて蓄積されている属性情報が、配信設定ＤＢ２９２に記憶された広告主の依頼とどの程度一致するかにより入札金額を決定する。入札判断部２２は図３に示したＣＰＵ２０１がプログラム２０９ｐを実行すること等により実現される。
【００６３】
入札部２３は、決定された入札金額でＳＳＰ５０に入札する。入札部２３は図３に示したＣＰＵ２０１がプログラム２０９ｐを実行すること等により実現される。落札できた場合は落札ＩＤを取得し、広告リクエストと対応付けておく。
【００６４】
広告要求受付部２４は、アクセス情報ａ１に基づく端末装置３０からの広告要求（落札ＩＤ、ＤＳＰクッキー）を取得する。広告要求受付部２４は落札ＩＤにより広告リクエストを特定する。ＤＳＰクッキーはなくてもよく、ＳＳＰクッキーとＤＳＰクッキーが対応付けられていない場合に使用される。広告要求受付部２４は図３に示したＣＰＵ２０１がプログラム２０９ｐを実行すること等により実現される。
【００６５】
画像依頼部２５はＤＳＰクッキー、広告主ＩＤ、及びリクエスト内容と共にアクセス情報ａ２を画像配信装置１０に対し要求する。広告主ＩＤにより広告主が特定される。リクエスト内容の広告枠ＩＤにより広告枠７が特定される。更に、閲覧者の属性を画像配信装置１０に送信してもよい。これにより、画像配信装置１０は閲覧者に適した画像６を配信できる。画像依頼部２５は図３に示したＣＰＵ２０１がプログラム２０９ｐを実行すること等により実現される。
【００６６】
<<端末装置３０>>
端末装置３０は、Ｗｅｂページ取得部３１、Ｗｅｂページ解析部３２、Ｗｅｂページ表示部３３、操作受付部３４、及びスクリプト実行部３５を有している。端末装置３０が有するこれらの各機能は、ＨＤＤ２０９からメモリ２０２に展開されたプログラム２０９ｐをＣＰＵ２０１が実行することにより実現される機能又は手段である。
【００６７】
操作受付部３４は、受付手段の一例であり、端末装置３０に対する各種の操作を受け付ける。具体的には、端末装置３０が実行するブラウザに対する操作を受け付ける。Ｗｅｂページがスクリプト言語で記述されたプログラム（上記のスクリプト）を有得する場合は、スクリプトが動作の契機とするＷｅｂページに対する操作を受け付ける。なお、本実施形態では、操作の対象が端末装置３０、ブラウザ又はＷｅｂページのいずれであるか厳密に区別せず、端末装置３０に対する操作、ブラウザに対する操作又はＷｅｂページに対する操作は同等の意味を持つ。操作受付部３４は、図３に示したＣＰＵ２０１がプログラム２０９ｐを実行し入力装置２１０やタッチパネルを制御すること等により実現される。
【００６８】
Ｗｅｂページ取得部３１は、閲覧者の操作により又はスクリプトの動作により広告主Ｗｅｂサーバ７０及びパートナーサイトＷｅｂサーバ６０と通信して、広告主Ｗｅｂサーバ７０及びパートナーサイトＷｅｂサーバ６０からＷｅｂページを取得する。Ｗｅｂページ取得部３１は、図３に示したＣＰＵ２０１がプログラム２０９ｐを実行しネットワーク・ドライバ２０５を制御すること等により実現される。
【００６９】
Ｗｅｂページ解析部３２は、画面情報に含まれるＨＴＭＬを先頭から順番に読み取りＨＴＭＬに含まれる文章や画像データの構造を解析する。また、ＣＳＳに記述されたＨＴＭＬの文章や画像データとの紐付けを検出して、ＨＴＭＬに含まれる文章や画像データのスタイルを対応付ける。また、Ｗｅｂページ解析部３２は、ＨＴＭＬからscriptタグを検出してスクリプト言語で記述されているスクリプトを抽出する。Ｗｅｂページ解析部３２はＨＴＭＬとＣＳＳをＷｅｂページ表示部３３に送出し、スクリプトをスクリプト実行部３５に送出する。Ｗｅｂページ解析部３２は、図３に示したＣＰＵ２０１がプログラム２０９ｐを実行すること等により実現される。
【００７０】
Ｗｅｂページ表示部３３はＨＴＭＬの先頭から解析が終わった順にＷｅｂページをＬＣＤ２０６に表示していく。また、Ｗｅｂページに対する操作に応じてＷｅｂページを更新する。Ｗｅｂページ表示部３３は図３に示したＣＰＵ２０１がプログラム２０９ｐを実行すること等により実現される。
スクリプト実行部３５は、Ｗｅｂページ解析部３２が抽出したスクリプトを実行する。スクリプトの具体的な内容はＷｅｂページによって様々である。本実施形態ではスクリプトとして、広告枠７に対応付けられた広告タグ、ＳＳＰ５０から取得するアクセス情報ａ１、ＤＳＰ２０から取得するアクセス情報ａ２、画像配信装置１０から配信される広告データが検出される。スクリプト実行部３５は、図３に示したＣＰＵ２０１がプログラム２０９ｐを実行すること等により実現される。また、スクリプト実行部３５が有する各機能又は手段は、ＣＰＵ２０１がスクリプトを実行することで実現される。
【００７１】
広告枠検出部３６は、Ｗｅｂページ取得部３１が取得した画面情報に含まれる広告枠７に対応付けられた広告タグを端末装置３０が実行して実現される機能である。広告枠検出部３６は広告枠７に対応づけられたＵＲＬに基づいてＳＳＰクッキーと共に広告リクエストをＳＳＰ５０に送信する。
【００７２】
アクセス情報取得部３７は、ＳＳＰ５０からアクセス情報ａ１を取得する。アクセス情報ａ１はスクリプトで記述されている。広告要求部３８は、アクセス情報ａ１に含まれるＵＲＬに基づいてＤＳＰ２０にアクセスし落札ＩＤとＤＳＰクッキーと共に広告を要求する。広告要求部３８はこの要求に対しアクセス情報ａ２と広告機会ＩＤを取得する。アクセス情報ａ２もスクリプトで記述されている。
【００７３】
広告取得部３９はアクセス情報ａ２に含まれる画像配信装置１０のＵＲＬに基づき、広告機会ＩＤを指定して、画像配信装置１０に対し広告データを要求する。画像配信装置１０は広告データを生成するので、広告取得部３９は広告データを取得する。本実施形態の広告データは、画像６、表示パターン、表示プログラム及び操作履歴プログラムを含む。操作履歴プログラムは操作履歴を画像配信装置１０に送信させる。表示プログラムは表示パターンで画像６を回転させ、画像６への操作を画像６の表示態様に反映させる。操作履歴プログラムと表示プログラムもスクリプト言語で記述されており、スクリプト実行部３５により実行される。
【００７４】
広告表示部４０は、表示制御手段の一例であり、画像配信装置１０から取得した広告データを表示する。広告表示部４０は主に表示プログラムで実現され、広告枠７に画像６（すなわち広告）を表示すると共に注目領域を辿るように自動的に回転させる。また、画像６に対する操作に応じて画像６の表示態様を変更する。
【００７５】
画像配信装置１０から広告データを取得することで端末装置３０は画像配信装置１０の画像クッキーを取得し記憶部４９に記憶できる。広告取得部３９が画像クッキーを画像配信装置１０に送信することで、画像配信装置１０ではＤＳＰクッキーと画像クッキーを対応付けることができる。
【００７６】
操作履歴記録部４１は、主に操作履歴プログラムにより実現され、画像６に対する操作情報を操作履歴として記録する。操作履歴の詳細は画像配信装置１０において説明する。操作履歴送信部４２は、主に操作履歴プログラムにより実現され、広告枠７に表示された画像６に対する操作履歴を画像クッキー及び画像ＩＤ（画像６を識別する）と共に画像配信装置１０に送信する。また、クリックされた場合は更に表示パターンと共にその旨を画像配信装置１０に送信する。
【００７７】
<<画像配信装置１０>>
画像配信装置１０は、画像情報応答部１１、広告配信部１２、操作履歴解析部、注目対象決定部１３、及び、操作履歴取得部１４を有している。画像配信装置１０が有するこれらの各機能は、ＨＤＤ２０９からメモリ２０２に展開されたプログラム２０９ｐをＣＰＵ２０１が実行することにより実現される機能又は手段である。
【００７８】
また、画像配信装置１０は、図３に示したＨＤＤ２０９又はメモリ２０２により実現される記憶部１９を有している。記憶部１９には、配信履歴ＤＢ１９１、操作履歴ＤＢ１９２、クッキー対応ＤＢ１９３、広告画像ＤＢ１９４、及び、パターンＤＢ１９５が構築されている。
【００７９】
【表３】
2020009016.tif 000005
【００８０】
表３は、操作履歴ＤＢ１９２に記憶される情報を模式的に示す。操作履歴ＤＢ１９２には各閲覧者が画像６に対しどのような操作を行ったのかという履歴が記録されている。操作履歴ＤＢ１９２には画像ＩＤ、閲覧時刻、画像クッキー、閲覧画角１〜３の各項目が記録されている。画像ＩＤは画像６を特定するための情報である。画像クッキーは端末装置３０を操作する閲覧者又は端末装置３０の同一性を判別する情報になる（装置識別情報の一例）。閲覧画角１〜３は閲覧者が画像６を閲覧した際の画角である。各閲覧画角１〜３には閲覧時間、拡大の有無、拡大した場合は拡大後の画角、及び、縮小の有無、が格納されている。このように、画像ごとに閲覧者が興味を持ったと考えられる画角が記録される。閲覧画角１〜３は、閲覧者が画像６を回転させずに静止した時間が所定時間（例えば１秒）以上の画角である。端末装置３０の操作履歴記録部４１は静止した時間が上位３つの画角を記録する。１つだけでもよいし４つ以上でもよい。同様に、操作履歴記録部４１はそれぞれの閲覧画角１〜３で閲覧者が拡大又は縮小したか否かを記録する。画像配信装置１０はこのような操作履歴を注目領域Ａとする場合がある。更に、画像ＩＤに画像クッキーが対応付けられていればリターゲッティング広告が可能になる。操作履歴としてクリック時の画角を記録してもよい。
【００８１】
【表４】
2020009016.tif 000006
【００８２】
表４は、広告画像ＤＢ１９４に記憶されている情報を模式的に示す。広告画像ＤＢ１９４には、広告の対象となる画像６に関する情報が登録されている。広告画像ＤＢ１９４には、広告主ＩＤ、画像ＩＤ、優先度、及び、対象属性が対応付けて登録されている。ＤＳＰ２０により広告主が決定されるので、この広告主が配信したい画像うち、閲覧者の属性と表４の対象属性の一致度又は優先度の少なくとも一方に基づいて配信する画像が決定される。なお、リターゲッティング広告の場合は、操作履歴ＤＢ１９２で画像クッキーに対応付けられた画像が配信される。
【００８３】
【表５】
2020009016.tif 000007
【００８４】
表５は、クッキー対応ＤＢ１９３に記憶されている情報を模式的に示す。クッキー対応ＤＢ１９３には、ＤＳＰクッキーと画像クッキーが対応付けられている。ＤＳＰクッキーはＤＳＰ２０から通知され、画像クッキーは端末装置３０から通知される。両者が対応付けられることでＤＳＰクッキーだけで画像配信装置１０が閲覧者を判別できるようになる。
【００８５】
【表６】
2020009016.tif 000008
【００８６】
表６は、パターンＤＢ１９５に登録されている情報を模式的に示す。パターンＤＢ１９５には画像６の注目領域Ａの表示順及び画角の組み合わせが登録されている。順番及び画角の組み合わせを表示パターンという。表６では４つの座標１〜４が注目領域Ａである。注目領域Ａの数は１つの画像６に４つとは限らず３つ以下又は５つ以上でもよい。また、画像６によって様々でよい。表示パターンは座標１〜４の表示順を有している。したがって、注目領域Ａが４つの場合、表示順は４の階乗個（＝２４）ある。また、各注目領域Ａの画角が例えば３段階に変更される場合、３の４乗の画角の組み合わせがある。したがって、画角に関して１つの表示順について８１通りの組み合わせがある。最終的に１つの画像について２４×８１の表示パターンがある。クリック回数はこの表示パターンごとに閲覧者がクリックした回数である。クリックは「所定の操作」の一例である。つまり、画像配信装置１０は同じ画像６を同じ表示パターンで画像６を複数の端末装置３０に表示させ、端末装置３０がクリックした旨を記録する。こうすることで、クリック率の低い表示パターンによる配信を徐々に回避できる。なお、クリック回数は閲覧者の属性（性別、年代、家族構成等）ごとに記録することが好適である。これにより、閲覧者の属性に対しクリック回数が多い表示パターンで表示できる。
【００８７】
【表７】
2020009016.tif 000009
【００８８】
表７は、配信履歴ＤＢ１９１に登録されている情報を模式的に示す。配信履歴ＤＢ１９１には画像クッキーに対応付けて配信された画像６の画像ＩＤと表示パターンが登録されている。画像配信装置１０が広告データを送信する際に端末装置３０に画像クッキーが登録されている場合、画像配信装置１０はこの画像クッキーを端末装置３０から取得できる。画像配信装置１０は同一の閲覧者に同じ画像６の配信を避けたり、同じ画像６を同じ表示パターンで配信することを避けたりすることができる。逆に、リターゲッティング配信することもできる。
【００８９】
（履歴管理サーバの機能について）
画像情報応答部１１はＤＳＰ２０から取得したＤＳＰクッキー、広告主ＩＤ、リクエスト内容（主に広告枠ＩＤ）に対し広告機会ＩＤを付与し、アクセス情報ａ２と共にＤＳＰ２０に返送する。広告機会ＩＤにより端末装置３０の広告枠７ごとに広告の配信機会を特定できる。画像情報応答部１１は、図３に示したＣＰＵ２０１がプログラム２０９ｐを実行すること等により実現される。
【００９０】
広告配信部１２は、端末装置３０から広告機会ＩＤと共に広告データを要求されると配信する画像６と表示パターンを決定する。まず、ＤＳＰ２０から取得した広告主ＩＤに対応付けられた画像６を広告画像ＤＢ１９４から決定する。好ましくは閲覧者の属性を考慮する。閲覧者の属性はＤＳＰ２０から通知されてもよいし、画像配信装置１０が画像クッキーに対応付けて蓄積したものでもよい。次に、広告配信部１２はパターンＤＢ１９５を参照して画像６の表示パターンを決定する。例えば、最もクリック回数の多いパターンを決定する、又は、クリック回数が閾値以上のパターンから任意に決定する。パターン決定時も閲覧者の属性が考慮されることが好ましい。広告配信部１２は、図３に示したＣＰＵ２０１がプログラム２０９ｐを実行してネットワーク・ドライバ２０５を制御すること等により実現される。
【００９１】
操作履歴取得部１４は、端末装置３０から画像クッキー及び画像ＩＤと共に操作履歴を取得し、操作履歴ＤＢ１９２に設定する。なお、注目領域を決定するための操作履歴とクリック回数を更新するための操作履歴（クリックしたこと）の２種類の操作履歴がある。操作履歴取得部１４は、図３に示したＣＰＵ２０１がプログラム２０９ｐを実行してネットワーク・ドライバ２０５を制御すること等により実現される。
【００９２】
端末装置３０の操作履歴記録部４１を画像配信装置１０が有していてもよい。操作履歴記録部４１は時系列的な操作内容を必要とするので、通信帯域などによっては画像配信装置１０が取得することが困難になるおそれがある。これに対し、端末装置３０の操作履歴記録部４１は最終的な操作履歴のみを画像配信装置１０に送信すればよいので通信負荷を低減できる。
【００９３】
注目対象決定部１３は、画像６の注目領域Ａを決定する。各種の注目領域Ａの決定方法が考えられるが、詳細は後述する。注目対象決定部１３は決定した注目領域Ａを使った表示パターンをパターンＤＢ１９５に登録する。注目対象決定部１３は、図３に示したＣＰＵ２０１がプログラム２０９ｐを実行すること等により実現される。
【００９４】
＜注目領域Ａの決定＞
<<特徴量から注目領域Ａを決定する方法>>
図６は、注目対象決定部１３が注目領域Ａを決定する手順を示すフローチャート図の一例である。ステップＳ１１において、注目対象決定部１３は単位球と共通する中心を有する正多面体を定義した上で、各面の法線方向を視線方向として透視投影変換を行って部分画像を得る。投影面として正十二面体を定義した例を示す。
【００９５】
ステップＳ１２では、注目対象決定部１３がステップＳ１で得た各部分画像から所定の特徴量を抽出する。入力画像を上記の方法で分割し、歪みの少ない部分画像から特徴量を算出するので、１８０度を超える広角画像をロバストに処理することが可能になる。特徴量として、色、エッジ、顕著性、物体位置／ラベル、などを用いることができる。
【００９６】
続くステップＳ１３では、注目対象決定部１３が、所定の回帰モデルを用いて、各部分画像から抽出した特徴量から入力画像の位置ごと（画素ごと）に重要度を算出する。詳細は割愛するが、位置ごとの重要度と特徴量を回帰により関数で表す。なお、予め訓練データを用いて出力（教師データ）である重要度ｇを適切な方法で決定しておき、特徴量と重要度ｇの関係を求めておく。
【００９７】
続くステップＳ１４では、注目対象決定部１３が重要度の高い方向にユーザの注目領域Ａが存在するという設計思想の下、ステップＳ１３で算出された重要度の分布に基づいて注目領域Ａの尤度分布を算出する。例えば、単位画像面上に視点を通過する領域Ｒを定義した上で、領域Ｒ内の各位置の重要度を加算した加算値を視点の注目領域尤度として算出することができる。
【００９８】
続くステップＳ１５では、注目対象決定部１３が、注目領域尤度分布に基づいて注目領域Ａを算出する。本実施形態では、例えば、注目領域尤度の最尤値に対応する撮像方向に対応する位置を注目領域Ａとして算出する。
【００９９】
このようにして、いくつかの注目領域Ａが算出できる。注目対象決定部１３は上位の注目領域ＡのＮ個のうち、予め決められた数の注目領域Ａ、又は、閾値以上の注目領域Ａを特定する。そして、パターンＤＢ１９５に、注目領域Ａの表示順と画角を組み合わせたパターンを登録する。
【０１００】
<<人物を注目領域Ａに決定する>>
人が注目する被写体としては人物が考えられる。人物の検出方法としては、顔認識が知られている。顔認識にはＦＯＧ特徴量やHaar-like特徴量を検出してパターンマッチングする公知の方法を利用できる。注目対象決定部１３は顔の中心を注目領域Ａとして検出する。顔の数が多い場合は、距離が近い顔を１つと見なして顔の数を決まった数に低減してもよい。
【０１０１】
<<笑顔を注目領域Ａに決定する>>
人が注目する被写体としては人の笑顔が考えられる。笑顔の検出方法としては、上記の顔認識に加え、予め保持されている笑顔のパターンを用いてパターンマッチングする公知の方法を利用できる。顔の数が多い場合は、笑顔のみを注目領域Ａとしてもよい。また、笑顔の他、悲しみ、怒り、困惑などの顔を注目領域Ａに決定してもよい。
【０１０２】
<<子供を注目領域Ａに決定する>>
大人の中に子供が存在する場合、人が子供に注目する場合がある。あるいは、この逆に大勢の子供の中に大人が存在する場合、人が大人に注目する場合がある。子供又は大人の検出方法としては、顔の位置を利用できる。上記の顔認識で特定される顔の位置が他の顔の位置より低い場合は子供であると推定され、顔認識で特定される顔の位置が他の顔の位置より高い場合は大人であると推定される。
【０１０３】
<<任意の被写体を注目領域Ａに決定する>>
広告主が閲覧者に閲覧させたい注目領域Ａは広告主が把握していると考えられる。したがって、広告主が指定した被写体を注目対象決定部１３が検出して注目領域Ａとすることができる。例えば、自動車、家具、食品等、広告主の製品やサービスをパターン認識により検出して注目領域Ａとする。
【０１０４】
<<操作履歴を利用する>>
大人の中に子供が存在する場合、人が子供に注目する場合がある。あるいは、この逆に大勢の子供の中に大人が存在する場合、人が大人に注目する場合がある。子供又は大人の検出方法としては、顔の位置を利用できる。上記の顔認識で特定される顔の位置が他の顔の位置より低い場合は子供であると推定され、顔認識で特定される顔の位置が他の顔の位置より高い場合は大人であると推定される。クリックされた場合はこのクリック時画角を注目領域Ａとしてもよい。
【０１０５】
＜Ｗｅｂページが使用する情報＞
図７は、Ｗｅｂページが使用する情報を模式的に説明する図の一例である。図７（ａ）はパートナーサイトＷｅｂサーバ６０が提供するＷｅｂページである。パートナーサイトＷｅｂサーバ６０が提供するＷｅｂページは１つ以上の広告枠７を有している。また、端末装置３０は予めＳＳＰクッキーとＤＳＰクッキーを保持している。広告枠７にはＳＳＰ５０のＵＲＬ及び広告枠ＩＤ等が対応付けられている。端末装置３０のブラウザ（広告枠検出部３６）はＳＳＰクッキー、及びリクエスト内容をＳＳＰ５０に送信する。また、広告枠７を落札したＤＳＰ２０のＵＲＬを含むアクセス情報ａ１と落札ＩＤがＳＳＰ５０から端末装置３０に送信される。
【０１０６】
図７（ｂ）はアクセス情報ａ１の動作を説明する図である。アクセス情報ａ１はＤＳＰ２０のＵＲＬに基づいてＤＳＰ２０に落札ＩＤとＤＳＰクッキーを送信する。ＤＳＰ２０は落札ＩＤで広告リクエストを特定し、画像配信装置１０から画像配信装置１０のＵＲＬを含むアクセス情報ａ２と広告機会ＩＤを取得する。端末装置３０はアクセス情報ａ２と広告機会ＩＤをＤＳＰ２０から取得する。
【０１０７】
図７（ｃ）はアクセス情報ａ２の動作を説明する図である。アクセス情報ａ２は画像配信装置１０のＵＲＬに基づいて画像配信装置１０に広告機会ＩＤを送信する。画像配信装置１０は広告機会ＩＤで特定される広告リクエスト等に基づいて広告データを生成し、画像クッキー、広告枠ＩＤ及び表示パターンと共に端末装置３０に送信する。このようにして、Ｗｅｂページの広告枠７に画像６（ここでは、注目領域Ａ２）が表示される。
【０１０８】
＜動作手順＞
図８は、閲覧システム１００が広告として表示される画像６を配信する手順を説明するシーケンス図の一例である。
【０１０９】
Ｓ３１：まず、閲覧者はパートナーサイトＷｅｂサーバ６０と接続するように端末装置３０を操作する。端末装置３０の操作受付部３４は操作を受け付け、Ｗｅｂページ取得部３１がＷｅｂページを取得する。
【０１１０】
Ｓ３２：端末装置３０のＷｅｂページ解析部３２はＷｅｂページを解析しＨＴＭＬ、ＣＳＳ、スクリプトを抽出し、Ｗｅｂページ表示部３３がＨＴＭＬとＣＳＳに基づいてＷｅｂページを表示する。
【０１１１】
Ｓ３３：端末装置３０の広告枠検出部３６は広告枠７に対応付けられた広告タグ（スクリプト）を実行することで広告リクエストをＳＳＰ５０に送信する。広告リクエストには、例えばＳＳＰクッキー、パートナーサイトＷｅｂサーバ６０のドメイン、広告枠ＩＤ、広告枠サイズ、広告フォーマット、ブラウザ種類、ＯＳ種類等が含まれる。
【０１１２】
Ｓ３４：ＳＳＰ５０の広告要求取得部５２は広告リクエストを取得し、広告リクエスト部５１が広告リクエストを受け付ける。広告リクエスト部５１はＳＳＰクッキーを検出してＤＳＰ２０に対し広告リクエストを通知して広告枠７を販売する。
【０１１３】
Ｓ３５：ＤＳＰ２０のリクエスト受付部２１は広告リクエストを入札判断部２２に送出する。ＤＳＰ２０の入札判断部２２はクッキー情報ＤＢ２９１を参照してＳＳＰクッキーからＤＳＰクッキーを特定する。
【０１１４】
Ｓ３６：入札判断部２２はＤＳＰクッキーから属性を判断する。クッキー情報ＤＢ２９１の訪問ドメインを参照してもよいし、適宜、ＤＳＰクッキーで特定される閲覧者の属性情報を参照してもよい。
【０１１５】
Ｓ３７：入札判断部２２は配信設定ＤＢ２９２を参照して広角画像の提供元に対し設定されている好ましい対象者の属性又は好ましくない対象者の属性に基づいて、この閲覧者に広角画像を送信するか否かを決定する。ここでは少なくとも１つの広告主について配信すると決定したものとする。
【０１１６】
Ｓ３８：入札判断部２２は広告主の予算や属性の一致度等に応じて入札金額を決定する。
【０１１７】
Ｓ３９：ＤＳＰ２０の入札部２３はＳＳＰ５０に入札する。ＳＳＰ５０の落札部５４は複数のＤＳＰ２０からの入札に対し原則的に最も高い入札金額を申し入れたＤＳＰ２０を落札者に決定する。
【０１１８】
Ｓ４０：ここでは図示するＤＳＰ２０が落札したものとする。ＳＳＰ５０は落札ＩＤをＤＳＰ２０に通知する。
【０１１９】
Ｓ４１：ＳＳＰ５０のアクセス情報送信部５３は落札ＩＤと共にアクセス情報ａ１を端末装置３０に送信する。
【０１２０】
Ｓ４２：端末装置３０の広告要求部３８はアクセス情報ａ１を実行することで落札ＩＤと共に広告要求をＤＳＰ２０に送信する。
【０１２１】
Ｓ４３：ＤＳＰ２０の広告要求受付部２４は落札ＩＤにより広告リクエストを特定する。画像依頼部２５は広告主ＩＤ、ＤＳＰクッキー、及び、広告リクエストと共に画像配信装置１０に画像を要求する。
【０１２２】
Ｓ４４：画像配信装置１０の画像情報応答部１１は画像要求を受信すると広告リクエストを特定するための広告機会ＩＤを生成する。
【０１２３】
Ｓ４５5：画像情報応答部１１は広告機会ＩＤと対応付けられたアクセス情報ａ２をＤＳＰ２０に送信する。
【０１２４】
Ｓ４６6：ＤＳＰ２０の画像依頼部２５はアクセス情報ａ２を受信して、広告要求受付部２４が端末装置３０に送信する。
【０１２５】
Ｓ４７：端末装置３０の広告取得部３９はアクセス情報ａ２に含まれる画像配信装置１０のＵＲＬに基づいて広告要求（広告機会ＩＤ）を送信する。端末装置３０が画像クッキーを保持している場合は画像クッキーを送信することができる。
【０１２６】
Ｓ４８：画像配信装置１０の広告配信部１２は広告機会ＩＤにより画像要求を特定する。
【０１２７】
Ｓ４９：広告配信部１２はＤＳＰクッキーから属性を判断したり、画像クッキーから属性を判断したりする。
【０１２８】
Ｓ５０：広告配信部１２は広告主ＩＤと属性に基づき画像６を特定する。すなわち、広告画像ＤＢ１９４を参照し画像６に対し設定されている配信の対象者の属性又は優先度に基づいて送信する画像６を決定する。表示パターンはクリック回数が閾値より高いものであるが、画像６の配信数が少ない間は不作為に選択する。
【０１２９】
Ｓ５１：広告配信部１２は画像６、表示パターン、画像ＩＤ、画像クッキー、及び、広告枠ＩＤを含む広告データを端末装置３０に送信する。画像６には広告主Ｗｅｂサーバ７０のＵＲＬが対応付けられている。
【０１３０】
Ｓ５２：端末装置３０の広告取得部３９は広告データを取得し、広告表示部４０が広告枠７に画像６を表示する。閲覧者が広告枠７をクリックすると操作受付部３４が受け付け、Ｗｅｂページ取得部３１が広告主Ｗｅｂサーバ７０と通信を開始する。
【０１３１】
＜表示パターンごとのクリック回数の更新＞
図９は、画像配信装置１０が表示パターンごとのクリック回数を更新する手順を示すシーケンス図の一例である。
【０１３２】
Ｓ６１：閲覧者は表示パターンにしたがって回転する広告枠７の画像６を閲覧し、興味があると広告枠７をクリック（又はタップ）すると考えられる。端末装置３０の操作受付部３４はクリックを受け付ける。
【０１３３】
Ｓ６２：操作履歴記録部４１はクリックという操作を記録し、操作履歴送信部４２がクリックされた旨を画像配信装置１０に送信する。クリックされた旨の送信はクリックの直後でもよいし、通信付加などが小さい時でもよい。この通知には画像ＩＤ、パターンＩＤ及び画像クッキーが含まれる。画像クッキーがあることで属性ごとのクリック回数の記録が可能になる。
【０１３４】
Ｓ６３：画像配信装置１０の操作履歴取得部１４はクリックした旨を取得し、パターンＤＢ１９５の画像ＩＤとパターンＩＤに対応付けられたクリック回数を１つ大きくする（更新する）。あるいは、画像クッキーに基づいて属性を判断し、属性ごとにクリック回数を大きくする。
【０１３５】
このような処理により、表示パターンごとにクリック回数が蓄積され、クリックされやすい表示パターンのクリック回数が大きくなる。換言するとクリックされにくい表示パターンが明らかになる。
【０１３６】
＜表示パターンに基づく表示＞
図１０は、表示パターンに基づく注目領域Ａの表示を模式的に示す図である。図１０（ａ）は表示パターンの一例を示し、図１０（ｂ）は画像６における注目領域Ａと画角の一例を示す。
【０１３７】
図１０（ａ）に示す表示パターンは広告データに含まれており、広告表示部４０は、注目領域Ａ１を中サイズの画角で、注目領域Ａ２を小さい画角で、注目領域Ａ３を大きい画角で、注目領域Ａ４を中の画角で、順番に表示する。その後、広告表示部４０は、全ての注目領域Ａ１〜Ａ４を含む領域である画像６を表示し、注目領域Ａ１の表示に戻す。
【０１３８】
具体的には、図１０（ｂ）に示すように画像６の注目領域（所定領域）Ａ１〜Ａ４が連続的に移動して表示される。この注目領域（所定領域）Ａ１〜Ａ４が広告枠７内に表示される。広告表示部４０は画像６を常に表示しながら連続的に注目領域（所定領域）Ａ１〜Ａ４を順番に辿る。
【０１３９】
広告枠７のサイズは変化しないので、閲覧者から見ると注目領域Ａ１から注目領域Ａ２への移動では拡大されたように見え、注目領域Ａ２から注目領域Ａ３への移動では縮小されたように見え、注目領域Ａ３から注目領域Ａ４への移動では拡大されたように見え、注目領域Ａ４から注目領域Ａ１への移動では拡大又は縮小されないように見える。
【０１４０】
このように複数の注目領域Ａを順番に自動的に辿って端末装置３０が画像６を常に表示するので、閲覧者が操作しなくても画像６の特徴的な部分を閲覧者に閲覧させることができる。なお、広告表示部４０は、図１０（ａ）に示されている注目領域Ａ１〜Ａ４を表示する順番を変更しなければ、注目領域Ａ１〜Ａ４を表示した後に、全ての注目領域Ａ１〜Ａ４を含む領域を表示し、注目領域Ａ１の表示に戻すようにしてもよい。また、注目領域Ａ１から注目領域Ａ４まで移動するにあたって、広告表示部４０は、ズームイン又はズームアウトさせながら各注目領域Ａの表示を切り替えるようにしてもよい。
【０１４１】
図１１は、拡大又は縮小を模式的に説明する図の一例である。図１１（ａ）は注目領域の移動と並行に拡大を行う表示方法を示し、図１１（ｂ）は注目領域の移動の後に拡大を行う表示方法を示す。注目領域Ａ１から注目領域Ａ２へ移動で画角が小さくなっているので図１１は拡大を意味するが、縮小の場合も同様になる。
【０１４２】
図１１（ａ）の表示方法について説明する。広告表示部４０は、注目領域Ａ１で中の画角の場合の４つの頂点Ｓ１〜Ｓ４を特定している。注目領域Ａ２で小さい画角の場合の４つの頂点Ｑ１〜Ｑ４の座標は算出可能である。したがって、Ｓ１とＱ１、Ｓ２とＱ２、Ｓ３とＱ３、及び、Ｓ４とＱ４を接続する球体上（全天球の球面上）の曲線をいくつかに分割（補間）して各分割点の座標と画角で端末装置３０が画像６を表示する。こうすることで、画像６の表示範囲１から表示範囲２に滑らかに移動しながら縮小し、注目領域Ａを決まった画角で表示できる。
【０１４３】
図１１（ｂ）の表示方法について説明する。広告表示部４０は、注目領域Ａ１で中の画角の場合の４つの頂点Ｓ１〜Ｓ４を特定している。注目領域Ａ２で小さい画角の場合の４つの頂点Ｓ１７’〜Ｓ４’の座標は算出可能である。広告表示部４０は、Ｓ１とＳ１’、Ｓ２とＳ２’、Ｓ３とＳ３’、及び、Ｓ４とＳ４’を接続する球体上の曲線をいくつかに分割（補間）して各分割点の座標と画角（一定）で端末装置３０が画像を表示する。
【０１４４】
次に、広告表示部４０は、Ｓ１’とＱ１、Ｓ２’とＱ２、Ｓ３’とＱ３、及び、Ｓ４’とＱ４を接続する球体上の曲線をいくつかに分割して各分割点の座標と画角で端末装置３０が画像を表示する。こうすることで、画像６の表示範囲１から表示範囲２に滑らかに移動し、その後、表示範囲２を拡大して決まった画角で表示できる。
【０１４５】
どちらの表示方法で表示するかは広告の訴求力が高い方でよく、予め画像配信装置１０に設定されているものとする。あるいは、２つの表示方法を表示パターンの１種としてクリック回数をカウントし、クリック回数が高い方を採用してもよい。
【０１４６】
＜静止時間及び移動速度について＞
図１２は、時間に対する移動量及び移動速度の一例を模式的に説明する図の一例である。図１２（ａ）は移動量を示し、図１２（ｂ）は移動速度を示す。図１２（ａ）（ｂ）に示すように、注目領域（所定領域）Ａ１、Ａ２，Ａ３，Ａ４で表示範囲の移動は停止し、注目領域Ａ１から注目領域Ａ２、注目領域Ａ２から注目領域Ａ３、注目領域Ａ３から注目領域Ａ４に移動する際は等速に移動する。注目領域Ｐ１、Ｐ２，Ｐ３，Ｐ４で所定時間、表示範囲が静止するため閲覧者は注目領域Ａを確認できる。移動速度に関する情報はパターンＤＢ１９５に記憶されており、端末装置３０に送信される。
【０１４７】
なお、静止時間は数秒（例えば１，２秒）である。また、静止時間はゼロでもよい。しかしながら、好ましくは閲覧者が確認できるように、注目領域（所定領域）Ａ１，Ａ２，Ａ３，Ａ４で完全に止まらないまでもゆっくりと移動することが好ましい。
【０１４８】
図１３は、注目領域Ａ１から注目領域Ａ２への移動速度を説明する図の一例である。これ以外の注目領域Ａの間の移動も同様である。図１３（ａ）は端末装置３０が注目領域Ａ１から注目領域Ａ２へ一定速度で表示範囲を移動させる移動方法を示す。すなわち図１２と同様である。最も高速に表示範囲を移動させることができる。
【０１４９】
図１３（ｂ）は移動開始点の注目領域Ａ１から徐々に移動速度が速くなり、その後、一定になり、次の注目領域Ａ２の手前で徐々に移動速度が遅くなる移動方法を示す。急激な移動が回避されるので閲覧者が見やすいというメリットがある。
【０１５０】
図１３（ｃ）は移動開始点の注目領域Ａ１から注目領域Ａ２での停止まで徐々に移動速度が速くなる移動方法を示す。移動開始時に急激な移動を回避できる。
【０１５１】
図１３（ｄ）は移動開始点の注目領域Ａ１から注目領域Ａ２での停止まで徐々に移動速度が遅くなる移動方法を示す。注目領域Ａ２の手前で徐々に移動速度が遅くなるので、閲覧者は次の注目領域Ａを長時間閲覧できる。
【０１５２】
表示範囲がどの移動方法で移動するかは広告の訴求力が高い移動方法が採用されるものとして、予め画像配信装置１０に設定されているものとする。あるいは、これらの移動方法を表示パターンの１つとしてクリック回数をカウントし、クリック回数が高い方を採用してもよい。
【０１５３】
＜表示パターンに基づく表示＞
図１４は、広告表示部４０が表示パターンに基づいて画像６を表示する手順を示すフローチャート図の一例である。図１４の手順は端末装置３０が広告データを受信するとスタートする。
【０１５４】
まず、広告表示部４０はｉに“１”を設定する（Ｓ７１）。ｉは表示パターンが有する注目領域と画角の表示順を示す。
【０１５５】
次に、広告表示部４０は表示パターンのｉ番目の注目領域と画角で画像６を表示する（Ｓ７２）。
【０１５６】
次に、表示を開始してから一定時間が経過したか否かを判断する（Ｓ７３）。一定時間がゼロでもよい。
【０１５７】
ステップＳ７３の判断がＹｅｓになると、広告表示部４０は表示パターンが終了したか否かを判断する（Ｓ７４）。
【０１５８】
表示パターンが終了すると、広告表示部４０はｉに“１”を設定し、表示順が１番目の注目領域と画角で画像６を表示する（Ｓ７６）。
【０１５９】
表示パターンが終了していない場合、広告表示部４０はｉを１つ大きくする（Ｓ７５）。
【０１６０】
次に、広告表示部４０は表示パターンのｉ番目の注目領域に移動開始する（Ｓ７７）。
【０１６１】
そして、広告表示部４０は表示パターンのｉ番目の注目領域に移動してから画角を変更するか、又は、移動しながら画角を変更する（Ｓ７８）。
【０１６２】
処理はステップＳ７２に戻り、表示順に基づいて表示パターンが有する注目領域と画角を表示する。
【０１６３】
＜表示パターンの繰り返しについて＞
端末装置３０が広告枠７に表示した画像６は上記のように注目領域Ａを自動的に辿りながら回転する。しかしながら、クリックされない表示パターンで繰り返し表示するよりも、クリックされない場合は別の表示パターンで表示することでクリック率を向上できる場合がある。そこで、以下のように端末装置３０は同じ画像６の表示パターンを変更する。
【０１６４】
図１５（ａ）は１つ目の表示パターンを示し、図１５（ｂ）は２つ目の表示パターンを示し、図１５（ｃ）は３つ目の表示パターンを示す。画像配信装置１０は複数の表示パターンを端末装置３０に送信する。広告表示部４０は、例えば、１つの表示パターンを２回だけ繰り返し、２回繰り返すと別の表示パターンで表示する。
Ａ．まず、１つめの表示パターンを２回繰り返す。
Ｂ．１つめの表示パターンの最期の注目領域Ａ４の次に、２つ目の表示パターンの最初の注目領域Ａ１に移動する。
Ｃ．２つめの表示パターンを２回繰り返す。
Ｄ．２つめの表示パターンの最期の注目領域Ａ３の次に、３つ目の表示パターンの最初の注目領域Ａ３に移動する。注目領域Ａ３から注目領域Ａ３へ移動する必要がないため、移動することなく３つ目の表示パターンが始まる。
【０１６５】
この場合、広告表示部４０は、各表示パターンが終了する度に、一度、注目領域Ａ１〜Ａ４を全て含む領域を表示させ、次の表示パターンを表示させてもよいし、全ての表示パターンの終了後に、注目領域Ａ１〜Ａ４を全て含む領域を表示させてもよい。その後は、１つ目の表示パターンに戻る。また、広告表示部４０は、各表示パターンを開始する前に、一度、注目領域Ａ１〜Ａ４を全て含む領域を表示させても良いし、１つ目の表示パターンを開始する前に、注目領域Ａ１〜Ａ４を全て含む領域を表示させてもよい。
【０１６６】
なお、表示パターンの最後と次の表示パターンの最初の注目領域Ａが同じ場合、次の表示パターンの最初の注目領域Ａの表示は終わったものとして、次の表示パターンの２番目の注目領域Ａから表示を開始してもよい。
【０１６７】
このように所定回数以上、同じ表示パターンで表示すると表示パターンを切り替えることで、クリック率を向上できる。なお、所定回数の２回は一例であって、切り替えの基準となる所定回数は任意に決定される。例えば、１回の表示パターンの表示時間に応じて端末装置３０が決定してもよい。
【０１６８】
なお、端末装置３０の操作履歴記録部４１はクリックされた時に採用していた表示パターンのパターンＩＤを画像配信装置１０に送信する。
【０１６９】
図１６は端末装置３０が表示パターンを切り替える手順を示すフローチャート図の一例である。
【０１７０】
端末装置３０の広告表示部４０は広告データを受信すると画像６を表示すると共にスクロールを開始する（Ｓ９１）。
【０１７１】
次に、操作受付部３４がクリックを受け付けたか否かを操作履歴記録部４１が判断する（Ｓ９２）。ステップＳ９２の判断がＹｅｓの場合、操作履歴記録部４１はクリック通知（画像ＩＤ、パターンＩＤ、画像クッキー）を画像配信装置１０に送信する（Ｓ９３）。
【０１７２】
ステップＳ９２の判断がＮｏの場合、広告表示部４０は同じ表示パターンを２回繰り返したか否かを判断する（Ｓ９４）。
【０１７３】
ステップＳ９４の判断がＮｏの場合、ステップＳ９２〜Ｓ９３が繰り返し実行される。
【０１７４】
ステップＳ９４の判断がＹｅｓの場合、広告表示部４０は表示パターンを切り替える（Ｓ９５）。処理はステップＳ９１に進み、次の表示パターンで画像６の回転が開始される。
【０１７５】
＜同じ閲覧者に同じ画像を配信する際の表示パターンの切り替え＞
配信履歴ＤＢ１９１に画像クッキーが登録されている閲覧者は画像６を何らかの表示パターンで閲覧したことがある。この閲覧者がパートナーサイトＷｅｂサーバ６０のＷｅｂページ又は別のＷｅｂサーバのＷｅｂページを閲覧する場合に、画像配信装置１０が画像６を配信する場合がある。この場合、画像配信装置１０が表示パターンを変更することでクリック率を向上させることが可能になる。なお、図１５，図１６で説明したように端末装置３０が表示パターンを切り替えながら繰り返し表示する場合、少なくとも最初の表示パターンを切り替える。
【０１７６】
図１７は画像配信装置１０の広告配信部１２が同じ表示パターンによる画像の配信を抑制する手順を示すフローチャート図の一例である。
【０１７７】
まず、広告配信部１２は画像クッキーと共に広告データの要求を取得する（Ｓ１１１）。過去に、画像６の配信を受けている端末装置３０の場合、画像クッキーを記憶しているので、画像配信装置１０は閲覧者を判別できる。
【０１７８】
広告配信部１２は配信する画像６の配信履歴があるか否かを、配信履歴ＤＢ１９１を参照して判断する（Ｓ１１２）。すなわち、属性等に応じて決定した画像６を同じ閲覧者に配信した配信履歴があるか否かを判断する。
【０１７９】
ステップＳ１１２の判断がＮｏの場合、広告配信部１２は上記のようにクリック回数の高い表示パターンで配信する（Ｓ１１３）。
【０１８０】
ステップＳ１１２の判断がＹｅｓの場合、広告配信部１２は配信履歴ＤＢ１９１に記録されている表示パターンとは異なる表示パターンで配信する（Ｓ１１４）。例えば、配信履歴ＤＢ１９１に記録されている表示パターンとは異なる表示パターンのうち最もクリック回数が高い表示パターンで配信する。
【０１８１】
なお、リターゲッティング広告の場合、配信履歴ＤＢ１９１に記録されている画像が配信されるが、この場合も、画像配信装置１０が配信履歴ＤＢ１９１に記録されている表示パターンとは異なる表示パターンで配信することで、同じ画像６を異なる表示パターンで配信できる。また、リターゲッティング広告の場合、意図的に同じ表示パターンで配信することもできる。
【０１８２】
＜動画の配信＞
動画の画像６が配信される場合も少なくない。動画とは撮像時刻が異なるフレームを有する画像である。動画の場合、撮像位置がほとんど動かない場合と動く場合がある。撮像位置が動かない場合、注目領域Ａの位置も移動しないので、静止画の場合と同様になる。
【０１８３】
図１８は、撮像位置がほとんど動かない動画の場合の座標の変化を説明する図である。図１８（ａ）は注目領域Ａ１で静止している表示範囲３０１を示す。動画であるため時刻が経過するとフレームが切り替わるが、注目領域Ａ１は移動しない。すなわち、時刻ｔ１〜ｔ３で端末装置３０が表示する表示範囲３０１は移動しない。
【０１８４】
図１８（ｂ）は注目領域Ａ１から注目領域Ａ２へ移動する表示範囲３０１を示す。フレームの切り替わりと並行して注目領域Ａ１から注目領域Ａ２に表示範囲３０１が移動するが、注目領域Ａは移動しないので静止画と同様に表示範囲３０１を移動させればよい。
【０１８５】
図１８（ｃ）は注目領域Ａ２で静止している表示範囲３０１を示す。動画であるため時刻が経過するとフレームが切り替わるが、注目領域Ａ２は移動しない。すなわち、時刻ｔ７〜ｔ９で端末装置３０が表示する表示範囲３０１は移動しない。
【０１８６】
これに対し、撮像位置が時間と共に移動する動画の場合、注目対象決定部１３は注目領域Ａを検出すると共に同じ注目領域Ａをフレーム間で追跡する処理を行い、各フレームで注目領域Ａをラベリングする。静止時間の間は同じ注目領域Ａが表示されるように各フレームで座標と画角を調整する。座標が移動する際は、静止画と同様に補間すればよい。動画であるため、再生の途中で注目領域Ａが消失する場合がある。この場合は、消失する前に次の注目領域Ａに移動する。したがって、注目対象決定部１３が注目領域Ａを追跡し、時間帯に対し注目領域Ａの有無を管理することで、注目領域Ａを順番に表示する表示パターンを生成できる。
【０１８７】
＜まとめ＞
以上説明したように、本実施例の閲覧システム１００は、注目領域Ａで特定される領域に関し高画質な一部画像又は動画を配信することで、広告データの容量の増大を抑制しつつ、広告の効果の低下を抑制できる。あるいは、広告の効果を向上することができる。例えば、一部画像５の圧縮率を向上させたり解像度を大きくしたりした場合、遠方の例えば東京タワーをユーザが拡大してもある程度の拡大までは鮮明な画像が得られる。このため、広告をクリックさせやすくなる。また、動画の一部画像５が配信された場合は、画質が低下していても動きにより興味を惹き付けるので広告をクリックさせやすくなる。
【０１８８】
＜その他の適用例＞
以上、本発明を実施するための最良の形態について実施例を用いて説明したが、本発明はこうした実施例に何等限定されるものではなく、本発明の要旨を逸脱しない範囲内において種々の変形及び置換を加えることができる。
【０１８９】
例えば、本実施形態では、広告枠７に画像が表示される例を説明したが、画像は広告として表示されなくてもよい。例えば、広告主Ｗｅｂサーバ７０が直接、提供するＷｅｂページで表示される画像が注目領域Ａを辿るように回転してもよい。
【０１９０】
また、画像を表示する端末装置３０のアプリケーションはブラウザ８に限られず、任意のアプリケーションソフトウェアが画像を表示する際も注目領域Ａを辿るように回転させることができる。
【０１９１】
また、本実施形態では画像が広告に利用される例を説明したが、画像が広告に利用されるものである必要はない。
【０１９２】
また、図８にて説明したように、本実施形態では端末装置３０がＤＳＰ２０にアクセスし、次に、画像配信装置１０にアクセスして広告データを取得している。しかし、ＤＳＰ２０が画像配信装置１０から直接、広告データを取得して端末装置３０に送信してもよい。端末装置３０はＤＳＰ２０にアクセスするだけで広告データを取得できるため、広告が表示されるまでの時間を短縮できる。
【０１９３】
また、表示パターンで表示されている画像６がクリックされた場合、クリック時の表示領域と閲覧画角を、注目領域Ａを決定するための操作履歴としてもよい。
【０１９４】
また、ＤＳＰ２０と画像配信装置１０が一体に構成されており、ＤＳＰ２０が広告データ（画像）を端末装置３０に配信してもよい。
【０１９５】
また、広告配信部１２はクリック回数でなくクリック率により表示パターンを評価してもよい。あるいは、「いいねボタン」などの押下回数など評価可能な指標で評価してもよい。
【０１９６】
また、本実施形態で説明されたＳＳＰ５０，ＤＳＰ２０及び画像配信装置１０が連携する広告の配信方法は一例に過ぎず、端末装置３０が広告を表示するまでのプロセスを制限する意図はない。例えば、単純なプロセスとして、パートナーサイトＷｅｂサーバ６０が広告主からの広告データを預かっておき、端末装置３０に配信してもよい。この場合、ＳＳＰ５０、ＤＳＰ２０及び画像配信装置１０はなくてよい。
【０１９７】
また、本実施形態では、全天球カメラの周囲の３６０度が撮像可能な画像がＷｅｂページに配置されるとして説明したが、Ｗｅｂページの画像データは広角画像であればよい。本実施形態の広角画像は、広告枠に表示しきれない部分を有する画像をいう。例えば、水平方向にだけ１８０度程度の画角を有するパノラマ画像でもよい。
【０１９８】
また、画像は２つの画像が張り合わされる方法で作成される場合に限られず、例えば、撮像方向を少しずつ移動しながら撮像した画像データの重複部分を重ね合わせて作成してもよい。すなわち、画像の作成方法は制限されない。
【０１９９】
また、本実施形態では説明の便宜上、画像６の一部を切り出す表示範囲が説明されているが、画像の全体をカバーする画角が設定されることで、端末装置３０は画像の全体（立体球）を表示できる。表示パターンの一部又は全部の注目領域Ａの画角が画像６の全体を含むものでよい。
【０２００】
また、以上の実施例で示した図５などの構成例は、閲覧システム１００の処理の理解を容易にするために、主な機能に応じて分割したものである。しかし、各処理単位の分割の仕方や名称によって本願発明が制限されることはない。閲覧システム１００は、処理内容に応じて更に多くの処理単位に分割することもできる。また、１つの処理単位が更に多くの処理を含むように分割することもできる。
【０２０１】
パターンＤＢ１９５は表示順記憶手段の一例であり、広告配信部１２は広角画像送信手段の一例であり、広告取得部３９は広角画像取得手段の一例であり、広告表示部４０は広角画像表示手段の一例であり、操作履歴送信部４２は操作履歴送信手段の一例であり、操作履歴取得部１４は操作履歴取得手段の一例である。注目領域Ａｉ（ｉ：１〜４）は第一の表示領域の一例であり、注目領域Ａｉ＋１は第二の表示領域の一例である。端末装置３０は情報処理装置又は第二の情報処理装置の一例である。
【０２０２】
上記では、端末装置３０が自動的に注目領域Ａを順番に表示したが、ユーザが強制的に注目領域Ａの表示を変更してもよい。ここで、図１９乃至図２１を用いて、ユーザが強制的に注目領域Ａの表示を変更する場合について説明する。図１９は、ユーザによって端末装置３０が傾けられて元の傾きに戻った状態を示す図である。図２０及び図２１は、画像６における所定領域画像を示した図である。
【０２０３】
図１９では、端末装置３０の表示枠７内に、所定領域画像Ｑとして注目領域Ａ４が表示されている場合に（図１９（ａ））、ユーザが、端末装置３０の上部を右側に傾けて（図１９（ｂ））、再び、元の傾きに戻した場合（図１９（ｂ））が示されている。このように、ユーザが端末装置３０を傾けると、加速度・方位センサ３０６が傾きを検知することで、広告表示部４０は、注目領域Ａ４から何も表わされていない領域Ａ９を所定領域画像Ｑとして表示させる。この何も表れていない領域Ａ９が、図１９（ｃ）に示されている状態である。なお、ユーザは端末装置３０を傾けずに、タッチパネル３２１上でフリック操作を行ってもよい。
【０２０４】
更に、広告表示部４０は、領域Ａ９を所定領域画像Ｑとして表示した状態のままにしてもよいが、図２０（ｃ）に示されているように、同じ方向の先にある注目領域（ここでは、注目領域Ａ２）を自動的に表示させてもよい。また、図２０（ｄ）に示されているように、広告表示部４０は、図２０（ｄ）に示されているように、元に戻って再び注目領域Ａ４を自動的に表示させてもよい。
【０２０５】
図２１（ａ）は、複数の注目領域Ａ１，Ａ４が所定領域画像Ｑとして表示されている場合を示している。このような場合には、ユーザが端末装置３０を傾けると、広告表示部４０が、注目領域Ａ３（ここでは一部）と注目領域Ａ２を含むように所定領域画像Ｑを表示してもよい。また、図２０（ａ）又は図２１（ａ）の状態から、ユーザがタッチパネル３２１を用いて拡大操作すると、図２１（ｃ）に示されているように、広告表示部４０が所定領域画像Ｑに含める領域を拡大してもよい。また、ユーザがタッチパネル３２１を用いて拡大操作すると、図２１（ｃ）に示されているように、広告表示部４０が所定領域画像Ｑに含める領域を拡大してもよい。また、図２１（ａ）又は図２１（ｃ）の状態から、ユーザがタッチパネル３２１を用いて縮小操作すると、図２１（ｄ）に示されているように、広告表示部４０が所定領域画像Ｑに含める領域を縮小してもよい。
【符号の説明】
【０２０６】
７  広告枠
１０  画像配信装置
１３  注目対象決定部（決定手段の一例）
２０  ＤＳＰ
３０  端末装置
３４  操作受付部（受付手段の一例）
３９  広告取得部（受信手段の一例）
４０  広告表示部（表示制御手段の一例）
５０  ＳＳＰ
６０  パートナーサイトＷｅｂサーバ
７０  広告主Ｗｅｂサーバ
１００  閲覧システム
【先行技術文献】
【特許文献】
【０２０７】
【特許文献１】特開２００８−１９２１１５号公報
【図１】
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【図２】
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【図３】
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【図４】
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【図５】
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【図６】
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【図７】
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【図８】
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【図９】
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【図１０】
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【図１１】
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【図１２】
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【図１３】
2020009016.tif 000022
【図１４】
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【図１５】
2020009016.tif 000024
【図１６】
2020009016.tif 000025
【図１７】
2020009016.tif 000026
【図１８】
2020009016.tif 000027
【図１９】
2020009016.tif 000028
【図２０】
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【図２１】
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