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S U P L E M E N T O  
 
Año II   -    Nº 361  
Quito, viernes 24 de 
octubre de 2014  SUMARIO:  
Págs. 
FUNCIÓN EJECUTIVA ACUERDOS:  
MINISTERIO DE COMERCIO 
EXTERIOR:  
Deléganse atribuciones a las siguientes personas:  
1 Ingeniera Delia María Guerra Landázuri, Asesora del 
Despacho Ministerial ……………….   2 
2 Ingeniera Delia María Guerra Landázuri, Asesora del 
Despacho Ministerial ………………    2 
3 Señora Cristina Jervis, Asesora del Ministerio de 
Comercio Exterior ……………………………….    3 
03-A Apruébase el Estatuto de la Fundación Iberoamericana de 
Nuevas Tecnologías ……………….    4  
4 Expídese Instructivo para la adquisición o 
arrendamiento de bienes muebles y prestación de 
servicios que se adquieran o provean en el exterior, 
por parte del Ministerio de Comercio Exterior …    4 
5 Doctor Genaro Baldeón Herrera, Viceministro de 
Negociaciones Integración y Defensa Comercial…  5 
6 Señora ingeniera María Antonieta Reyes de Luca, 
Subsecretaria de Servicios de Comercio Exterior    6 
7 Señor Juan Francisco Ballén Mancero, Subsecretario 
de Política de Comercio Exterior ..   6 
8 Expedir el Reglamento para el Otorgamiento de 
Licencias de Uso de la Marca País ………………   7 
9 Dispónese la Implementación del Esquema 
Gubernamental de la Seguridad de la Información 
EGSI ……………………………….   12 
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Que, se ha convocado a sesión de la Comisión Estratégica 
de Marcas para el día miércoles 16 de abril 2014. 
En ejercicio de las atribuciones conferidas en el artículo 154 
numeral 1 de la Constitución de la República del Ecuador, y 
en los artículos 17 y 55 del Es tatuto del Régimen Jurídico 
Administrativo de la Funci ón Ejecutiva y sus Reformas. 
Acuerda:  
Artículo 1.- Delegar al señor Juan Francisco Ballén 
Mancero, Subsecretario de Pol ítica de Comercio Exterior, a 
fin de que asista y ejerza las atribuciones conferidas al 
Ministro de Comercio Exterior, como miembro y Presidente, 
en la sesión de la Comisión Estratégica de Marcas que se 
llevará a cabo el día miércoles 16 de abril de 2014. 
Artículo 2.- El señor Juan Francisco Ballén Mancero, 
Subsecretario de Política de Comercio Exterior, a fin de que 
asista y ejerza las atribuciones  conferidas al Ministro de 
Comercio Exterior, con ocas ión de la delegación que se le 
confiere mediante Acuerdo Ministerial. 
Artículo 3.- El presente Acuerdo entrará en vigencia a partir 
de la fecha de su expedición, sin perjuicio de su publicación 
en el Registro Oficial. 
Dado y aprobado en Quito, Distrito Metropolitano, a los 16 
días de abril de 2014. 
Comuníquese y Publíquese. 
f.) Francisco Rivadeneira Sarz osa, Ministro de Comercio 
Exterior. 
Ministerio de Comercio Exteri or.- Certifico que las 1 hojas 
que anteceden son fiel copia del  original que reposan en el 
archivo de la Coordinación General Jurídica.- A los 22 de 
septiembre de 2014.- f.) Ilegible. 
No. 008  
EL MINISTRO DE COMERCIO EXTERIOR  
Considerando:  
Que, el numeral 1 del artículo 380 de la Constitución de la 
República, establece que es responsabilidad del Estado: 
“Velar, mediante políticas permanent es, por la identificación, 
protección, defensa, conservación, restauración, difusión y 
acrecentamiento del patrim onio cultural tangible e 
intangible, de la riqueza histór ica, artística, lingüística y 
arqueológica, de la memoria colectiva y del conjunto de 
valores y manifestaciones que configuran la identidad 
plurinacional, pluricultural y multiétnica del Ecuador.”; Que, el numeral 2 del artículo 284 de la Constitución de la 
República, dispone como uno de los objetivos de la política 
económica el “incentivar la producción nacional, la 
productividad y competitividad si stémicas, la acumulación 
del conocimiento científico y tecnológico, la inserción 
estratégica en la economía mundial y las actividades 
productivas complementarias en la integración regional…”; 
Que, según lo dispuesto en el numeral 1 del artículo 304 de 
la Constitución de la República uno de los objetivos de la 
política comercial es “…desarro llar, fortalecer y dinamizar 
los mercados internos a parti r del objetivo estratégico 
establecido en el Plan Nacional de Desarrollo…”; 
Que, mediante Decreto Ejecutivo No. 706 publicado en el 
Registro Oficial No. 422 del 7 de abril de 2011, se crea la 
Comisión Estratégica de Marcas , como la “instancia que 
será responsable de la administración de las marcas 
presentes o futuras, de propiedad del Gobierno del 
Ecuador, cuyo funcionamiento estará determinado en el 
presente decreto.”; 
Que, mediante Decreto Ejecutivo No. 46 publicado en el 
Registro Oficial No. 57 de 13 de agosto de 2013, se 
sustituye el artículo 2 del Decreto Ejecutivo No. 706, 
incorporando al Ministerio de Comercio Exterior a la 
Comisión Estratégica de Ma rcas, y disponiendo que dicha 
Cartera de Estado, presida la mencionada Comisión; 
Que, el artículo 3, numeral 1 del Decreto Ejecutivo No. 706, 
prescribe que, entre las funciones de la Comisión 
Estratégica de Marcas está la de “Aprobar la estrategia de 
posicionamiento de la marca país y supervisar su 
aplicación”; 
Que, el artículo 5, numeral 1 del Decreto Ejecutivo No. 706, 
prescribe como una atribución de la Secretaría Técnica de 
Gestión de Marca País, la de “Administrar la marca país y 
sus aplicaciones sectoriales.”; 
Que, el Ministerio de Comercio Exterior es el titular de la 
marca país “Ecuador Ama la Vida”, la cual se encuentra 
inscrita en el Instituto Nacional de Propiedad Intelectual; 
Que, para la creación y conceptualización de una marca 
país se definió una estrategia de posicionamiento que debe 
ser implementada por el conjunto de actores que la 
representará, tanto desde el sector público como del 
privado, que permita, entre otras cosas, potenciar y 
garantizar su permanencia en el largo plazo; 
Que, la creación y la consecuente estrategia de 
posicionamiento de la marca país, busca fortalecer la 
imagen del Ecuador en el exterior, lo cual permitirá dar valor 
agregado a los bienes y servicios producidos u ofertados 
por el país, estimulando mayo res inversiones, el consumo 
internacional y el fom ento directo de nuestras 
exportaciones; 
Que, para un eficaz y correcto uso de la marca país, por 
parte de actores del sector público y privado, resulta 
prioritario expedir una normativa que regule las solicitudes y 
las condiciones de uso de la Ma rca País “Ecuador Ama la 
Vida”, y de otras que llegaren a crearse; Documento con posibles errores digitalizado de la  publicación original. Favor verificar con imagen. 
 No imprima este documento a meno s que sea absolutamente necesario.  8 -- Suplemento -- Registro Oficial Nº 361 -- Viernes 24 de octubre de 2014  
Que, mediante memorando Nro. MCE-CMDO-2014-0252-M 
de 15 de agosto de 2014, la Secretaria Técnica ante la 
Comisión Estratégica de Marcas, comunica al Ministro de 
Comercio Exterior que la Co misión Estratégica de Marcas, 
en sesión de 30 de junio de 2014, aprobó el Reglamento de 
Uso de la Marcas País “Ecuador Ama la Vida” y autorizó al 
Ministro de Comercio Exterior a emitir el Acuerdo Ministerial 
correspondiente; 
Que mediante Acción de Personal No. 0423-UATH-D-2014 
de 18 de agosto de 2014, se subroga las funciones, 
atribuciones y responsabilidades de Ministro de Comercio 
Exterior, al doctor Genaro Ba ldeón Herrera, Viceministro de 
Negociaciones, Integración y De fensa Comercial, del 19 al 
28 de agosto de 2014 ; y, 
En ejercicio de las atribuciones que le confiere el numeral 1 
del artículo 154 de la Constitución de la República del 
Ecuador y el artículo 17 del Estatuto del Régimen Jurídico 
Administrativo de la Función Ejecutiva, 
Acuerda:  
Expedir el REGLAMENTO PARA EL  
OTORGAMIENTO DE LICENCIAS DE USO DE LA  
MARCA PAÍS.  
CAPITULO I 
DISPOSICIONESGENERALES  
Art. 1. Objeto.- El presente Reglamento tiene por objeto 
regular las solicitudes y el uso de la Marca País, cuyo titular 
es el Gobierno del Ecuador, a través del Ministerio de 
Comercio Exterior. 
Art. 2. Ámbito de aplicación.- El presente reglamento será 
de cumplimiento obligatorio para todas las personas 
naturales o jurídicas, públic as o privadas, nacionales o 
extranjeras, que soliciten y obtengan la licencia de uso de la 
Marca País, y para la Secretaría Técnica de Gestión de 
Marca, quien es la instancia responsable de la 
administración de la Marcas País. 
Art. 3. Definiciones.- Para los efectos del presente 
reglamento, se entiende por: 
. Licencia de Uso: Autorización administrativa otorgada en 
el Contrato de licencia de uso de la Marca País. 
. Licenciatario: Persona natural o jurídica, pública o 
privada, nacional o extranjera que ha suscrito el 
contrato de licencia de uso de la Marca País. 
. Licenciante: EL Ministerio de Comercio Exterior, titular de 
la Marca País, a través del Secretario/a Técnica de 
Gestión de Marca. 
. Contrato de licencia de uso: Acuerdo por escrito en el 
que consta la Licencia de Uso de la Marca País. 
. Marca país: La Marca País está c onstituida por la frase 
“Ecuador Ama la Vida”, con el siguiente diseño 
característico: 
 
El presente Reglamento será también de aplicación 
obligatoria, para las solicitudes y uso de otras marcas cuyo 
titular es el Gobierno del Ecuador. 
CAPÍTULO II  
DE LAS LICENCIAS DE USO DE  
LA MARCA PAÍS  
Art. 4. Alineamiento de la solicitud.- Las solicitudes de 
licencia de uso de la Marca País deberán estar alineadas a 
por lo menos una de las siguientes estrategias de 
posicionamiento de la marca país: 
a. Posicionamiento del Ec uador en los mercados destino 
con el fin de potenciar la promoción de la atracción de 
la inversión extranjera directa al país, en sectores 
estratégicos como la manufactura de alta tecnología y 
los servicios de alto valor agregado, entre otros. 
b. Promoción de la exportación de productos de valor 
agregado que reflejen la exclusividad, distinción y 
calidad internacional. 
c. Promoción de la atracción del turismos electivo para 
mercados específicos a trav és de un abanico amplio de 
productos como turismo ecológico, de negocios, de 
aventura, entre otros. 
d. Promoción del Ecuador y de los valores ecuatorianos. 
e. Competitividad de las exportaciones ecuatorianas. 
f. Mejoramiento de la proyección de los productos 
ecuatorianos como productos de excelente calidad, 
innovadores y sostenibles. 
g. Crecimiento del flujo de turistas hacia el Ecuador. 
h. Atracción de inversiones hacia el Ecuador. 
i. Construcción de una imagen integral del país en el ámbito 
internacional. 
Art. 5. Características de la Licencia de Uso de Marca 
País.- La Licencia de Uso de Marca País, tiene las 
siguientes características: 
a. Es intransferible. 
b. No tiene carácter exclusivo. 
c. Puede ser utilizada en el Ecuador o en el exterior. Documento con posibles errores digitalizado de la  publicación original. Favor verificar con imagen. 
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d. Tendrá una duración de dos años, pudiendo ser 
renovada previo el cumplimiento de los requisitos y 
procedimiento estableci do en este Reglamento. 
e. Su vigencia estará condicionada al cumplimiento de 
los requisitos establecidos en el ordenamiento jurídico, 
y al tipo de licencia que se autorice. 
f. El otorgamiento de la licencia de uso no implica ni 
podrá interpretarse en el sentido de que la Comisión 
Estratégica de Marcas, su Secretaría Técnica de 
Gestión de Marca o el Ministerio de Comercio 
Exterior, garantizan, avalan o respaldan la calidad, 
efectividad, puntualidad ni ninguna otra característica 
de los licenciatarios, ni de los productos que estos 
venden o los servicios que estos brindan 
Art. 6. Tipos de Licencias.- Se podrán otorgar: 
.    Licencia de Uso en Serv icios (Institucional) 
. Licencia de Uso en Productos de Comercialización 
Nacional 
.    Licencia de Uso en Productos de Exportación 
.    Licencia de Uso en Eventos 
Art. 7. Licencia de Uso en Servicios (Institucional).- Es 
el uso de la Marca País en el  material institucional de 
empresas que brindan servicios, tales como papelería, 
página web, material promocional  institucional, instalaciones 
o publicidad. 
Art. 8.- Licencia de Uso en Productos de 
Comercialización Nacional.- Es el uso de la Marca País 
junto con la marca del produc to en envases, etiquetas y 
empaques. 
La Marca País podrá ser aplicada en productos que 
correspondan a las siguientes categorías: cuidado personal 
y belleza; cuidado del hogar; tecnología y electrónicos; 
moda y textiles; artesanías; y, farmacéuticos. 
Si el producto corresponde a otra categoría no mencionada 
anteriormente, quedará a criterio del Secretario/a Técnico 
de Gestión de Marcas, su aprobación o denegación. 
Para que un producto pueda aplicar a la Marca País, su 
composición debe ser al menos del 40% ecuatoriano, entre 
materia prima y/o mano de obra. 
La Licencia de Uso de Marca País en productos se otorgará 
por cada producto de una determinada empresa, por lo que 
no se otorgará una licencia general que respalde un 
portafolio de marcas. 
Los productos que involucren derechos de autor también 
podrán aplicar la Marca País si cuentan con los respaldos 
necesarios que verifiquen la autoría del solicitante, con la 
presentación del corres pondiente derecho de autor. 
Art. 9.- Licencia de Uso en Productos de Exportación:  
Se refiere al uso de la Marc a País junto con la marca o 
logotipo del producto export able en envases, etiquetas y 
empaques. La Marca País podrá ser aplicada en productos de 
exportación que correspondan a las siguientes categorías: 
alimentos y bebidas; cuidado personal y belleza; cuidado 
del hogar; tecnología y electrónicos; moda y textiles; 
artesanías; y, farmacéuticos. 
Si el producto corresponde a otra categoría no mencionada 
anteriormente, quedará a criterio del Secretario/a Técnica 
de Gestión de Marcas, su aprobación o denegación. 
Se permite el uso de la Marca País en productos 
ecuatorianos de marca bl anca, cuando son productos 
ecuatorianos de exportación. 
La Licencia de Uso de Marca País en productos de 
exportación si podrá identific ar un portafolio de marcas, 
siempre y cuando los productos tengan al menos del 40% 
de componente ecuatoriano, entre materia prima, y/o mano 
de obra. 
Art. 10.- Licencia de Uso en Eventos: Es el uso de la 
Marca País en eventos nacional es o internacionales que 
promocionen la imagen país. 
Art. 11.- Prohibición de uso de Marca País.- En general el 
uso de Marca País está pr ohibido cuando no haya sido 
autorizado mediante la suscripción del correspondiente 
contrato de licencia de uso, o cuando su uso sea contrario a 
lo estipulado en este Reglamento, en el ordenamiento 
jurídico en general, o a la imagen del país. 
CAPITULO III  
PROCEDIMIENTO PARA LA SUSCRIPCIÓN DE  
CONTRATOS DE LICENCIA DE USO DE LA  
MARCA PAÍS  
Art. 12.- Presentación de la solicitud de Licencia de Uso 
de Marca País y la documentación correspondiente.- El 
solicitante deberá ingresar a la página web 
www.marcapaisecuador.com.ec  y llenar el formulario de 
solicitud en línea (ver anexos). 
Adjunto al formulario, se deberá presentar la siguiente 
documentación: 
. Copia de la Cédula de Ciudadanía o Pasaporte del 
solicitante persona natural, o del representante legal en 
caso de persona jurídica. 
. Copia de la papeleta de votación del solicitante persona 
natural o del representante legal de la persona jurídica, 
o certificado del CNE; en caso de nacionales. 
. Certificado de existencia y cumplimiento de obligaciones, 
emitido por la Superintendencia de Compañías, en el 
caso de personas jurídicas. 
. Copia del RUC del solicitante, persona natural o jurídica, o 
su equivalente en caso de persona extranjera. 
. Declaración Jurada en el formato definido por la Secretaría 
Técnica de la Comisión Estratégica de Marcas, de que 
el producto cumple con la condición de que su 
composición debe ser al m enos del 40% ecuatoriano, 
entre materia prima y/o mano de obra. Documento con posibles errores digitalizado de la  publicación original. Favor verificar con imagen. 
 No imprima este documento a meno s que sea absolutamente necesario.  10 -- Suplemento -- Registro Oficial Nº 361 -- Viernes 24 de octubre de 2014  
. En caso de que el solicitante sea una persona natural o 
jurídica extranjera, se adjunt ará copias certificadas de 
los documentos señalados anteriormente, además de la 
copia certificada del registro fiscal de la empresa en el 
país en que desarrolla las actividades, legalizados por 
agente diplomático o Cónsul del Ecuador acreditado en 
ese territorio extranjero. En este caso se otorgará la 
marca siempre y cuando el solicitante extranjero 
comercialice o promocione productos ecuatorianos. 
Adicionalmente, y si la Secretaría Técnica de la Comisión 
Estratégica de Marcas consi dere necesario, requerirá a los 
solicitantes, presenten por escrito o a través de medios 
electrónicos, la siguiente información: 
. Copia certificada actualizada del título de registro de 
marca de los servicios y/o productos que brinda el 
solicitante emitido por el Instituto Ecuatoriano de 
Propiedad Intelectual (IEPI), en el caso que 
corresponda. 
. Copia del Registro Sanitario otorgado por la autoridad 
competente, en el caso que corresponda. 
. Copia de la autorización de uso de la Denominación de 
Origen, en el caso que corresponda. 
. Dependiendo del uso solicitado se adjuntarán copias de 
los documentos que certifiquen la trayectoria del 
solicitante, la calidad de los servicios y/o productos que 
ofrece, la calidad del evento, gremios a los que pudieran 
pertenecer, premios, certif icaciones, acreditaciones, 
reconocimientos o cualquier  otro documento que sirva 
como referencia para la evaluación de la solicitud 
presentada. 
. Registro de los Derechos de Autor o Declaración Jurada 
de autoría de obras, en caso de uso vinculado a 
derechos de autor. 
. Cualquier otro documento, que el Secretario Técnico de la 
Comisión Estratégica de Marcas considere su 
requerimiento. 
Art. 13. Aplicación de la Marca País según Manual de  
Uso.- Una vez revisados los documentos del solicitante, y si 
los mismos cumplen con los requ isitos establecidos en este 
Reglamento, se le entregará el Manual de Uso de Marca en 
formato digital, que conti ene los lineamientos para el 
correcto diseño, promoción y uso de la Marca País, 
generados a partir de la propuesta conceptual de la marca, 
en función de fortalecer  su posicionamiento. 
El solicitante deberá presentar a la Coordinación de Marcas 
y Denominación de Origen del Ministerio de Comercio 
Exterior, para su aprobación, las propuestas de diseño en 
las que se vaya a aplicar la Marca País, en un plazo de 10 
días hábiles desde la entrega del manual. 
Art. 14. Evaluación de la Solicitud.- La Solicitud de 
Licencia de Uso de Marca País , los documentos adjuntos a 
la solicitud y las propuestas de diseño, serán revisadas por 
la Coordinación de Marcas y Denominación de Origen del 
Ministerio de Comercio Exterior, que emitirá el 
correspondiente informe técnico. Si faltara información adicional o si existieran errores en el 
formulario, en la documentación entregada y/o en las 
propuestas de diseño, la Coordinación de Marcas y 
Denominación de Origen comunicará al solicitante del 
particular, y otorgará el término de 10 días hábiles para 
presentar o corregir lo indicado. 
En caso de no cumplirse el plazo, la solicitud será 
rechazada, y el solicitante deberá postular nuevamente. 
En la evaluación de la solicitud se tomarán en cuenta los 
siguientes criterios: 
.    Cumplimiento  de  la  solicitud con los  documentos 
adjuntos. 
.    Cumplimiento de las propuestas de diseño. 
.    Alineamiento   de   la  solicitud  a  las  estrategias  de 
posicionamiento de la Marca País. 
Art. 15. Pronunciamiento.- Al concluir la evaluación de la 
solicitud se elaborará un informe técnico con la 
recomendación de aprobación o denegación de la solicitud, 
para conocimiento y decisión del Secretario/a Técnica de 
Gestión de Marcas. La decisión del Secretario/a Técnica de 
Gestión de Marcas se comunicará al solicitante, vía correo 
electrónico. 
Si la solicitud ha sido aprobada,  se procederá conforme el 
informe técnico a firmar el Contrato de Licencia de Uso de 
Marca entre el Secretario/a Técnico de la Comisión 
Estratégica de Marcas y el solicitante. En el informe técnico 
se deberá indicar con claridad el tipo de licencia que se 
autorizaría, las condiciones y re stricciones para el uso de la 
marca país, el plazo de la  licencia, y cualquier otra 
información que se consider e necesario incluir en el 
contrato. 
En caso de ser denegada la solicitud, se informará de la 
misma al solicitante, señalando las razones de la 
denegación. El solicitante podrá pedir la reevaluación de la 
solicitud por una sola vez, en el término de 5 días, contados 
a partir de la notificación con la denegación de la solicitud. 
CAPÍTULO VI  
DE LA RENOVACIÓN DE LICENCIAS  
DE USO DE MARCA PAÍS  
Art. 16.- Renovación de la Licencia de Uso de Marca 
País.- La Licencia de Uso de Marca País podrá ser 
renovada al finalizar el contrato si el solicitante lo requiere, y 
deberá hacerse dentro de los treinta días calendarios 
previos al vencimiento de la Licencia vigente. 
Para la renovación, el solicitante deberá presentar una 
solicitud de renovación, acompañando los documentos 
actualizados que presentó en su oportunidad para la 
solicitud original de la Lic encia de Uso de Marca País. 
La renovación será otorgada, a través de la suscripción del 
respectivo contrato de renovac ión de la licencia de uso. Se 
prohíbe toda renovación automática. Documento con posibles errores digitalizado de la  publicación original. Fa vor verificar con imagen. 
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CAPÍTULO VII  
DEL SEGUIMIENTO Y SUPERVISIÓN DEL  
CORRECTO USO DE LA LICENCIA  
Art. 17. Seguimiento y supervisión.- La Coordinación de 
Marcas y Denominación de Origen del Ministerio de 
Comercio Exterior realizará el seguimiento a los 
licenciatarios para verificar el correcto uso de la Marca País 
a través de visitas técnicas y solicitud de información 
específica. 
CAPÍTULO VIII  
DE LA TERMINACIÓN DE LA LICENCIA  
DE USO DE MARCA PAÍS  
Art. 18. Extinción de la Licencia.- La Licencia de Uso de 
Marca País tiene una duraci ón de dos años a partir de la 
firma del contrato, l uego de este plazo quedará 
automáticamente concluida, si no se suscribió el 
correspondiente contrato de renovación. 
Art. 19. Suspensión de la Licencia.- La suspensión de la 
Licencia de Uso de Marca Pa ís podrá ocurrir si se 
presentan los siguientes casos: 
a. Si el Secretario/a Técnico de Gestión de Marcas así lo 
considere, si llegare a su conocimiento noticias sobre 
el mal uso de la Marca País. 
b. Cuando el solicitante no cumpla con el uso de los 
diseños, previamente aprobados, o cuando no presente 
información específica so licitada en alguna actividad 
de seguimiento y supervisión. 
c. Si el Secretario/a Técnico de Gestión de Marcas así lo 
considere, luego de expedi rse un informe negativo en 
las visitas técnicas realizadas con ocasión de alguna 
actividad de seguimiento y supervisión. 
d. Cuando al Licenciatario se le hayan solicitado mejoras 
en las aplicaciones de la Marca País y no las cumpla, o 
sobrepase el plazo otorgado para ello. 
e. Cuando se incumplan las condiciones bajo las cuales se 
otorgó la Licencia. 
f. Al verificar que el Lic enciatario tenga obligaciones 
tributarias, laborales o societarias vencidas. 
g. Si el Licenciatario ap lica la Marca País en otros 
productos que no constaban en el Contrato de Licencia 
de Uso. 
Antes de proceder a la suspensi ón, el Secretario/a Técnico 
de Gestión de Marcas notific ará la causal o causales 
incurridas por el licenciatari o, teniendo este último el 
término de 15 días hábiles para resolver los 
incumplimientos. 
La resolución de suspensión será suscrita por el 
Secretario/a Técnico de Gestión de Marcas. 
Art. 20. Revocatoria de la Licencia.- La revocatoria de la 
Licencia de Uso podrá ocurrir si  se presentan los siguientes 
casos: a. Si el solicitante no resuelve en el término conferido, las 
observaciones que ocasionaron  la suspensión de la 
Licencia. 
b. Si el solicitante incumpliere cualquiera de las 
disposiciones de este instructivo. 
c. Si el Secretario/a Técnico de Gestión de Marcas 
encontrare que existe inconsistencia, simulación y/o 
inexactitud en la info rmación presentada por el 
solicitante en la solicitud de autorización de uso de la 
marca o su renovación, o en las solicitudes que se le 
hubieren formulado. 
La resolución de revocatoria será suscrita por el 
Secretario/a Técnico de Gestión de Marcas, y será causal 
de terminación unilateral del c ontrato de licencia de uso de 
la marca país, debiendo por consiguiente suprimir la Marca 
País en todos los bienes, material o servicios, y retirar del 
mercado los productos que se regían bajo esa Licencia de 
Uso, so pena de ser sujeto de las acciones civiles y penales 
establecidas en la ley por el uso indebido de la marca. 
El licenciatario a quien se le hubiere revocado la licencia de 
uso de la marca país, no podrá solicitar una nueva Licencia 
de Uso de Marca por el período de un año, desde que se 
notificó con la resolución de revocatoria. 
CAPÍTULO IX  
DE LOS DERECHOS Y OBLIGACIONES  
DE LOS LICENCIATARIOS  
Art. 21. De los derechos del licenciatario.- El licenciatario 
adquiere el derecho de utilizar el logo de la Marca País, de 
conformidad a las condici ones y dentro del plazo 
establecidos en la Licenc ia o Contrato de uso. 
Podrá participar, previa coordi nación, en las actividades que 
alguna de las instituciones comp etentes realicen dirigidas a 
los Licenciatarios. 
La Coordinación de Marcas y Denominación de Origen del 
Ministerio de Comercio Exterior  brindará al licenciatario el 
soporte complementario para la  correcta aplicación del logo 
de la Marca País. 
Art. 22. De los deberes del licenciatario.- El licenciatario 
deberá observar las obligaciones que se indican a 
continuación: 
a. Utilizar la Marca País en estricto apego a los términos 
dispuestos en el manual de uso de la marca, el contrato 
de uso, el presente reglam ento y cualquier otra 
normativa aplicable. 
b. Abstenerse de alterar y/o modificar cualquiera de los 
elementos que componen la Marca País. 
c. Abstenerse de realizar un uso abusivo de la Marca País, 
que entre otros consiste en aquel uso no acorde con los 
valores que representa la marca y a la finalidad que se 
persigue con ella. Documento con posibles errores digitalizado de la  publicación original. Fa vor verificar con imagen. 
 No imprima este documento a meno s que sea absolutamente necesario.  12 -- Suplemento -- Registro Oficial Nº 361 -- Viernes 24 de octubre de 2014  
d. Colaborar con las entidades competentes en el ejercicio 
de sus funciones de fiscalización sobre el uso de la 
licencia. 
e. Cumplir con todos los compromisos asumidos para el 
otorgamiento de la licencia de uso de la Marca País. 
f. Acatar las demás obligaci ones que se establezcan para 
el licenciamiento y uso de la marca país que se 
disponga en la legislaci ón nacional aplicable. 
g. Mantener una conducta de conformidad con los valores 
que la marca país representa y aspirar a mejorar 
continuamente su desempeño en estos valores. 
h. Acatar las directrices sobre uso de la Marca País que 
emitan las autoridades públicas competentes. 
i. Presentar a requerimiento de autoridad competente, la 
información y/o cualquier otro tipo de documentación 
referida a la marca país, su utilización y/o aplicación. 
j. Mantener todas las condiciones tanto de la organización, 
como del producto, que le confirieron el derecho de uso 
en servicios, en productos o en eventos. 
k. Colaborar en la preservación de la buena imagen y uso 
de la Marca País. 
l. Denunciar cualquier uso irregular de la Marca País que 
detecten, por parte de otras personas naturales o 
jurídicas. 
DISPOSICIONES GENERALES  
PRIMERA.- Las Licencias de Uso de Marca País serán 
conferidas de forma gratuita. 
SEGUNDA.- La Coordinación de Ma rcas y Denominación 
de Origen del Ministerio de Comercio Exterior, llevará los 
expedientes actualizados de las solicitudes y de los 
Contratos de Licencias de Uso de Marca País. 
TERCERA.- En caso de requerirse modificaciones al 
presente Reglamento, el Ministro  de Comercio Exterior está 
facultado a realizar las mismas, mediante la expedición del 
respectivo Acuerdo Ministerial, previo solicitud e informe 
técnico suscrito por el Secretar io/a Técnico de la Comisión 
Estratégica de Marcas. 
CUARTA: El presente Reglamento entrará en vigencia a 
partir de su aprobación por parte  de la Comisión Estratégica 
de Marcas, sin perjuicio de su publicación en el Registro 
Oficial. 
Quito, 19 de agosto de 2014. 
f.) Genaro Baldeón Herrera, Ministro de Comercio Exterior, 
Subrogante. No. 009  
Genaro Baldeón Herrera  
EL MINISTRO DE COMERCIO  
EXTERIOR, SUBROGANTE  
Considerandos:  
Que, mediante Decreto Ejecutivo No. 25 de 12 de junio de 
2013, publicado en el Suplemento al Registro Oficial No. 19, 
de 20 de junio de 2013, se constituyó el Ministerio de 
Comercio Exterior como órgano rector de la política de 
comercio exterior e inversiones  y, en tal virtud, el encargado 
de formular, planificar, dirigir gestionar y coordinar la política 
de comercio exterior, la promoción comercial, la atracción 
de inversiones, las negociaciones comerciales bilaterales y 
multilaterales, la regulación de importaciones y la 
sustitución selectiva y estratégica de importaciones; 
Que, de acuerdo con lo dispuesto en el numeral 1 del 
artículo 154 de la Constitución de la República se faculta a 
las Ministras y Ministros de Estado a expedir los acuerdos y 
resoluciones administrativas que requiera su gestión; 
Que, el artículo 35 de la Ley de Modernización del Estado, 
establece que los máximos personeros de las instituciones 
del Estado dictarán acuerdos, resoluciones u oficios que 
sean necesarios para delegar su s atribuciones. En estos 
documentos se establecerá el ámbito geográfico o 
institucional en el cual los funcionarios delegados ejercerán 
sus atribuciones; 
Que, el artículo 1 del Acuerdo No. 166 de 19 de septiembre 
de 2013, la Secretaría Nacional de la Administración 
Pública, dispone : “… a las entidades de la Administración 
Pública Central, Interinstitucional y que dependen de la 
Función Ejecutiva, el uso obligatorio de las Normas 
Técnicas Ecuatorianas NTE INEN-ISO/IEC 27000 para la 
gestión de Seguridad de la Información.”  
Que, el artículo 3 del Ac uerdo No. 166 citado dispone: “Las 
entidades designarán, al interior de su institución, un Comité 
de Seguridad de la Información liderado por un Oficial de 
Seguridad de la Información conf orme lo establece el EGSI 
y cuya designación deberá ser comunicada a la Secretaría 
Nacional de la Administración Pública…”  
Que, el Artículo 6 del Ac uerdo ibídem señala que es 
“Responsabilidad de la máxima autoridad de cada entidad 
mantener la documentación de la implementación del EGSI 
debidamente organizada y registrada de acuerdo al 
procedimiento especifico que para efectos se establezca la 
Secretaría Nacional de la Administración Publica.”  
Sobre la base de los consi derandos expuestos y en uso de 
las atribuciones que concede la Ley. 
Acuerda:  
Artículo 1.- Disponer la Implementación del Esquema 
Gubernamental de la Seguridad de la Información EGSI, en 
el Ministerio de Comercio Exterior.