CONSULTA PÚBLICA PROYECTO NORMATIVO SOBRE LAS 
CARACTERÍSTICAS GRÁFICAS Y COMUNICACIONALES QUE DEBE 
CUMPLIR EL MENSAJE QUE PROMUEVA HÁBITOS DE VIDA SALUDABLE A 
UTILIZAR EN LA PUBLICIDAD POR MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN , 
SEGÚN INDICA EL ARTÍCULO 110 bis  DEL REGLAMENTO SANITARIO DE 
LOS ALIMENTOS, DECRETO SUPREMO N° 977/96 DEL MINISTERIO DE 
SALUD , QUE REGULA LO DISPUESTO EN LA LEY Nº 20. 606 DE 201 2, 
SOBRE PUBLICIDAD DE LOS ALIMENTOS  
 
 
La Ley 20.606 Sobre Composición nutricional de los Alim entos y su publicida d, 
dispone que la publicidad realizada por medios masivos de aquellos alimentos 
con elevado contenido de nutrientes relacionados con la obesidad y 
enfermedades no transmisibles, deberá presentar un mensaje que promueva 
hábitos de vida saludable.  El Decreto  Supremo Nº 977 de 1996 , define los límites   
para energía,  sodio, azúcares y grasas saturadas . Cuando un producto  
alimenticio supere estos límites se encontrará afecto a las disposiciones 
especiales sobre etiquetado y publicidad establecidas en el mismo r eglamento.  
Según  lo señalado en  el artículo 110 bis  del reglamento mencionado , los 
alimentos afectos a las disposiciones especiales sobre publicidad, deberán incluir 
un mensaje que promueva hábitos de vida saludable cuando realice publicidad 
por medios mas ivos de comunicación. L as características de  dicho mensaje 
serán establecidas por decreto supremo del Ministerio de Salud, dictado “por 
orden del Presidente de la República”.  
 
En esta consulta pública se presenta el proyecto normativo sobre las 
característ icas gráficas y comunicacionales que debe cumplir el Mensaje que 
promueva hábitos de vida saludable a utilizar en la publicidad por medios 
masivos de comunicación   
 
                      D E C R E T O  
 
 
                       ARTÍCULO  1º.- ESTABL ÉCESE las 
disposiciones de aplicación y normas gráficas  del mensaje que promueva hábitos 
de vida saludable , en la forma que a continuación se indica:  
 
 
1) Los alimentos o productos alimenticios  deberán incluir en su publicidad  
efectuada en medios de comunicación masiv os, un mensaje que 
promueva hábitos de vida saludable , en adelante el Mensaje,  cuando  se 
les haya adicionado sodio, azúcares y grasas saturadas, y su contenido 
supere el valor establecido en el artículo 120bis del  Decreto Supremo Nº 
977 de 1996   para dich os nutrientes, o cuando superen los niveles 
establecidos para calorías y se les haya adicionado azúcares o grasas 
saturadas.  
 
2) Se entenderá p or medio s de comunicación masiva, todos aquellos  medios 
a través de los cuales se dirigen   ideas o mensajes a un c olectivo o grupo 
social, definido en función de características atribuidas a un público, 
audiencia, consumidores o receptores particulares. Para efectos del 
alcance de este reglamento, estos medios de comunicación : televisión, 
radio, prensa , aquellos medio s dispuestos en la vía pública  e internet.  
 
3) Se entenderá por publicidad  a toda forma de promoción, comunicación, 
recomendación, propaganda, información o acción destinada a promover 
el consumo de un determinado producto.  
 
4) El texto del Mensaje deberá ser   el siguiente : “Prefiera Alimentos c on 
menos  sellos de advertencia”, seguido  por “Ministerio de Salud, Gobierno 
de Chile ”. 
 
5) Las características gráficas del Mensaje serán las siguientes : 
 
a) La base  para la construcción de todos los elementos que componen el 
Mensaje y su disposición gráfica, estará constituida  según la unidad de 
medida “a”, utilizada en cada uno de los diagramas contenidos en este 
decreto.  
b) El Mensaje se presenta rá en una franja con el logotipo del Ministerio de 
Salud y la frase del Mensaje .  
c) El logotipo del Ministerio de Salud y su complemento están construidos 
a partir de módulos que subdividen la totalidad de los mismos en partes 
iguales, estableciendo relaciones proporcionales a partir de la unidad 
de medida “a”. El complemento irá acompañado  de la firma “Ministerio 
de Salud” en tipografía gobCL Bold. La aplicación del complemento y la 
firma debe respetar la proporcionalidad construida a partir de la medida 
“a” descrita en el diagrama 1 . 
d) La tipografía del Mensaje es Arial, específicamente en s u variante Bold. 
En los casos en que  corresponda indicar la firma del Ministerio  con el 
texto:  “Ministerio de Salud”, ésta será aplicada en gobCL Bold. El uso 
mínimo de tamañ o de la tipografía será de 7pt , según el diagrama 2 . 
e) El logotipo del Ministerio d e Salud siempre irá dispuesto a la izquierda 
de la franja negra del anuncio. La reducción mínima del logotipo del  
Ministerio de Salud es de 3,5 cm de ancho y 3,2 cm de alto, de acuerdo 
a lo establecido por el Manual de Normas Gráficas del Gobierno de 
Chile  en su versión vigente.  Cuando la franja sea menor a las medidas 
mínimas  establecidas para el logotipo, se deberá utilizar el 
complemento de éste,  el cual será presentado bajo la firma “Ministerio 
de Salud” , según se indica en  la franja A  del diagrama 3.  
f) El Mensaje se encontrará dispuesto en 1 o más líneas según el ancho  
del a nuncio , centrado tanto vertical como horizontalmente en relación a 
la franja negra. Cuando el Mensaje esté dispuesto en 2 o más líneas y 
esté acompañado del logotipo deberá alinearse  a la derecha de la 
franja , según la figura A del diagrama 3 . En cambio, cuando el mensaje 
se encuentre acompañado del complemento del logotipo, deberá ir 
alineado al centro de la franja , según la figura B del diagrama 3 . 
g) El logotipo  del Ministerio de Salu d  deberá presentarse  en los colores 
establecidos por el Manual de Normas Gráficas del Gobierno de Chile 
excepto en el caso de  anuncios impresos en blanco y negro, caso en 
que deberá presentarse en versión pluma negativo  en color blanco , 
según el diagrama  4. 
 
6) Las medidas y tiempos de presentación del Mensaje según el medio de 
comunicación en el cual se presente, deberán ser los siguientes : 
 
a) En el caso de la radio u otro formato de publicidad auditiva el 
Mensaje  debe incluirse al final de la publicida d y utilizar   6 segundos 
del total del tiempo del aviso . Lla frase  a incluir es la siguiente : “Prefiera 
Alimentos con menos sellos de advertencia”, seguida por “Ministerio de 
Salud, Gobierno de Chile ”. 
b) En los anuncios  en prensa en que el alto, denominad o con la letra 
“h” en el diagrama 5, sea igual o menor que el ancho del aviso, 
denominado con la letra “w” en el diagrama 5 , se deberá usar una 
disposición vertical, tal como muestra el diagrama 5. En este caso 
cuando la extensión del Mensaje  sobrepase el ancho de la franja 
negra, é ste deberá disponerse en 2 o más líneas con el fin de que texto 
se ajuste a  las dimensiones de la franja correspondiente . Cada una de 
estas líneas tendrá el tamaño de 4  veces la dimensión  “a” y estarán 
centradas verticalmente al ancho de la franja con su espaciado 
correspondiente , correspondiente a la medida  de media “ a”. La franja 
con el Mensaje no aplica  a  los  anuncios de dimensiones menores a  4 
cm de alto y 4,5 cm de ancho . 
c) En los anuncios  en  prensa en que el ancho (w) sea menor en 
relación al alto (h)  del aviso , de tal modo que sus proporciones no 
permita n el uso del logotipo del Ministerio de Salud, se deberá sustituir 
a dicho logotipo  por  su complemento . En este caso la franja negra 
deberá estar  dispuesta en la parte  inferior del aviso publicitario y el 
mensaje  que promueva  hábitos  de vida  saludable deberá centrarse  
tanto vertical como horizontalmente en relación a la franja negra. La 
frase deberá medir  4  dimensiones de “a” de alto , y de  no  calzar con 
el ancho de l a franj a negra  deberá presentarse  en 2 o 3 líneas. Bajo el 
mensaje de hábitos saludables se dispondrá la firma “Ministerio de 
Salud” y bajo ésta el complemento , cuyo alto deberá ocupar 4  
dimensiones de “a” de altura de la franja negra y 22  dimensiones de  
“a” de ancho , como muestra el diagrama 6.  
d) En los anuncios en prensa en que el ancho (w) sea mayor que el 
alto (h) del mismo , la franja de color negro se ubicará en la sección  
inferior del ancho del aviso y utilizará el 12% del alto del anuncio. El 
alto mínimo de la franja negra deberá respetar la reducción mínima del 
logotipo del Ministerio de Salud, correspondiente a 3,8 centímetros . En 
aquellos casos en que  el Mensaje exceda el ancho de la franja negra, 
éste debe rá  presentarse en 2 o más líneas centradas verticalmente en 
relación al  ancho de la franja negra y alineadas a la izquierda , como 
muestra el diagrama 7.  
e) En los anuncios en prensa en que el ancho (w) sea mayor que el 
alto (h) del mismo  y sus proporciones no permitan el uso del logotipo 
del Ministerio de Salud,  se sustituirá   a este último por  su 
complemento. En este tipo de anuncios  la franja negra deberá ir  
dispuesta a l costado derecho del av iso publicitario y el Mensaje se 
presentará centrado tanto vertical como horizontalmente  en relac ión a 
la franja negra. Bajo el Mensaje se dispondrá la fir ma “Ministerio de 
Salud” y bajo é sta el complemento . El alto mínimo  de la franja negra 
será la que permita ten er un espaciado de  correspondiente a una 
medida “a” hacia el borde superior de la franj a y hacia la firma en el  
borde inferior “Ministerio de Salud”. El alto del complemento del 
logotipo del Ministerio  de Salud deberá respetar la siguiente proporción  
4  medidas de “a” de alto  y 22 medidas de  “a” de ancho . En caso de 
que la caja del texto so brepase el margen de “a”, se deberá ajustar la 
distancia entre caracteres e n un rango de -20pt a 20pt , según lo 
indicado en el diagrama 8.  
f) La aplicación del Mensaje será obligatoria para las siguientes formas 
de publicidad en televisión: spot , entendida s como  tandas  y 
comerciales  insertos dentro de los programas  o que formen parte de 
los mismos ; cápsulas ; mención comercial y  cortina . La aplicación de 
esta norma también  rige para anuncios creados para  otros soportes y 
exhibidos  por medio de pantallas.  
Para asegurar la legibilidad del Mensaje  en la pantalla  se deberá  
disponer al Mensaje de tal modo , que cuente con un margen de 
seguridad de  un  5%. En caso de  que la pieza publicitaria audiovisual 
presente  franjas negras , también denominadas “letter  box”, éstas 
podrán ser utilizadas por la franja  del Mensaje  siempre que se ajus ten 
a la proporción requerida  para el mismo , es decir   al 12% del cuadro. 
Dentro de la franja debe presentarse  el logotipo del Ministerio  de Salud 
y el mensaje que promueva hábitos de vida saludable, en tipografía 
Arial Bold centrada tanto vertical como hor izontalmente , según el 
diagrama 9 . El Mensaje deberá estar presente durante todo el 
tiempo de exposición del aviso en la pantalla.  
g) En los anuncios  de gran formato, en que  su alto (h) sea igual o 
mayor que el ancho (w) del anuncio , la franja de color negro deberá ser 
ubica da en la parte inferior del av iso y su altura comprenderá el  12% 
del alto del anuncio.  Cuando la extensión del Mensaje exceda el anch o 
de la franja negra, é ste debe rá presentarse en 2 o más líneas, 
centradas verticalmente al ancho de la franja negra y alineadas a la 
derecha , según el diagrama 10 . 
h) En los anuncios de gran formato,  cuyo ancho (w) sea mayor que el 
alto (h) del anuncio , la franja de color negro s e ubicará en la parte 
lateral derecha del aviso  y  el ancho de la misma corresponderá  al 
12% del ancho del anuncio. El ancho mínimo de la franja negra estará 
determinado por la mínima reducción del logotipo del Ministerio de 
Salud . Cuando la extensión del Mensaje exceda el ancho de la franja 
negra, éste deberá  presentarse en 2 o más líneas centradas  
verticalmente en relación al  ancho de la franja negra y alineadas a la 
derecha. En caso de que la caja del t exto sobrepase el margen de “a”  
se debe rá ajustar la distancia entre caracteres a un rango de medida 
de 20pt a 20pt ., como muestra el diagrama 11 . 
i) Los anuncios realizados en las diferentes plataformas de internet 
deberán respetar los parámetros  estipulado s para anuncios de prensa 
horizontales y vertica les, en sus proporciones, medidas y presencia del 
logotipo del Ministerio  de Salud o su complemento , según corresponda . 
En este tipo de anuncios  la franja con el mensaje de hábitos 
saludables , deberá estar presente durante to da la animación del 
banner , tal como muestra el diagrama 12.  
j) En el caso de los anuncios pagados y no pagados de Facebook y 
Twitter , el Mensaje utilizará u n quinto de la malla predefinida por el 
medio de comunicación  y deberá ubicarse en la parte superior derecha  
de la misma . El texto  del mensaje deberá disponerse en 3 líneas 
centrada s, la firma “Ministerio de Salud”  deberá presentarse igualmente 
centrada , y bajo ella se dispondrá  en orden descendente, un 
espaciado, seguido del complemento del logotipo del Ministerio de 
Salud. La frase  del mensaje de hábitos saludables deberá presentarse 
en mayúscula Arial Bold y la firma en gobCL Bold , tal como muestra el 
diagrama 13.   
 
Diagrama 1.  Logotipo del Ministerio de Salud y su complemento  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
  
 
Diagrama 2. Tipografía  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Diagrama 3. Construcción de la franja  A y B  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Diagrama 4. Uso del logotipo del Ministerio de Salud  
 
 
 
 
 
Diagrama 5. Anuncio en prensa vertical con logotipo  
 
 
 
 
 
Diagrama 6. Anuncio en prensa vertical sin logotipo  
 
 
 
 
 
Diagrama 7. Anuncio en prensa horizontal con logotipo  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Diagrama 8. Anuncio en prensa horizontal sin logotipo  
 
 
 
 
 
 
Diagrama 9. Anuncios en televisión  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Diagrama 10.  Anuncios verticales de gran formato  
 
 
 
 
 
 
Diagrama 11. Anuncios horizontales de gran formato  
 
 
 
 
 
 
 
 
Diagrama 12. Anuncios en internet  
 
 
 
 
 
 
 
 
Diagrama 13. Anuncios en redes sociales