PROYECTO DE MODIFICACIÓN DE “ DETERMINA CARACTERÍSTICAS DEL 
MENSAJE QUE PROMUEVE HÁBITOS DE VIDA SALUDABLE CONTENIDO EN LA 
PUBLICIDAD DE LOS ALIMENTOS ” 
 
 
                       ARTÍCULO  1º.- ESTABL ÉCESE las disposiciones de 
aplicación y normas gráficas  de un mensaje  de advertencia,  en la forma que a 
continuación se indica:  
 
 
1) Los alimentos o productos alimenticios  deberán incluir en su publicidad  efectuada 
en medios de comunicación masivos, un mensaje  de advertencia,  en adelante el 
“Mensaje ”, cuando se le s haya adicionado sodio, azúcares y grasas saturadas, y 
su contenido supere el valor establecido en el artículo 120  bis del  Decreto 
Supremo Nº977 de 1996 , del Ministerio de Salud, para dichos nutrientes, o 
cuando superen los niveles establecidos para calorías  y se les haya adicionado 
azúcares o grasas saturadas.  
 
2) Se entenderá p or medio s de comunicación masiv os o social “aquellos aptos para 
transmitir, divulgar, difundir o propagar, textos, sonidos o imágenes destinados al 
público, cualesquiera sea el soporte o  instrumento utilizado ”. Para efectos del 
alcance de este decreto , se considera rá a los siguientes medios  de comunicación 
masiva : televisión, radio, cine, prensa, y aquellos medios dispuestos en la vía 
pública , transporte  e internet.  
 
3) Se entenderá por publ icidad  a toda forma de promoción, comunicación, 
recomendación, propaganda, información o acción destinada a promover el 
consumo de un determinado producto.  
 
4) El texto del Mensaje deberá ser el  siguiente : “Alimento con sello, consum e con 
moderación ”.  
 
5) Las c aracterísticas gráficas del Mensaje serán las siguientes : 
 
a) La base para la construcción de todos los elementos que componen el 
Mensaje y su disposición gráfica, estará constituida  según la unidad de 
medida “a”, utilizada en cada uno de los diagramas conten idos en este 
decreto.  
 
b) El Mensaje se presenta rá dentro de una franja  negra  con el símbolo “ALTO 
EN”, la banda identificadora del Gobierno , y la frase del Mensaje : “Alimento  
con sello, consume con moderación” . 
 
c) El símbolo “ALTO EN ” y la banda identificadora  del Gobierno , estarán  
construidos a partir de módulos que subdividen la totalidad de los mismos en 
partes iguales, estableciendo relaciones proporcionales a partir de la unidad 
de medida “a”. La aplicación de la banda identificadora del Gobierno y  el 
símb olo “ALTO EN” debe  respetar la proporcionalidad construida a partir de la 
medida “a” descrita en el diagrama 1 . 
d) La tipografía del Mensaje será Arial, específicamente en su variante Bold , y 
en color blanco . El uso mínimo de tamañ o de la tipografía será de 7 pt, según 
el diagrama 2 . 
 
e) El símbolo  “ALTO EN” ” siempre deberá estar posicionado a la izquierda de la 
franja negra del anuncio , visto desde el observador . La reducción mínima del  
símbolo “ALTO EN ” es de 3,5 cm de ancho y 3,2 cm de alto .  
 
f) El Mensaje se enc ontrará dispuesto en una o más líneas según el ancho del 
anuncio, centrado tanto vertical como horizontalmente en relación a la franja  
negra.   La banda identificadora del Gobierno  siempre  irá dispuest a en el 
borde superior  de la franja negra del anuncio , en color, excepto en el caso de 
anuncios impresos en blanco y negro, en el cual irá en versión pluma negativo 
(blanco) , tal como indica el diagrama 1.  
 
6) Las medidas y tiempos de presentación del Mensaje según el medio de 
comunicación en el cual se present e, deberán ser los siguientes : 
 
a) En el caso de la radio u otro formato de publicidad auditiva , el Mensaje 
utilizará 4 segundos del aviso y corresponderá a la frase : “Alimento con sello, 
consum e con moderación”  seguida , en este caso,  por la frase “Ministe rio de 
Salud, Gobierno de Chile ”, tal como se indica en el diagrama 3 . 
 
b) En los anuncios  en prens a, en que el alto (h), sea igual o mayor  que el 
ancho (w) del anuncio, se deberá usar una disposición vertical . La altura de la 
franja  negra  del Mensaje , den ominada con la letra  “x” debe rá ser un 12% de 
la altura total (h) del anuncio. Cuando la extensión del Mensaje sobrepase el 
ancho de la franja negra, éste deberá disponerse en dos líneas, con el fin de 
que el texto se ajuste a las dimensiones de la franja correspondiente. Cada 
una de estas líneas tendrá el tamaño de 4 veces la dimensión “a” . El Mensaje, 
irá acompañado de la banda identificadora del Gobierno en el borde superior 
de la franja  negra.  A la izquierda  de estos elementos se ubicará el símbolo  
“ALTO EN” ”. Todo este conjunto debe rá ir centrado verticalmente  al ancho de 
la franja,  con su respectivo espaciado, correspondiente a la medida de “a ”, tal 
como indica el diagrama 4. La franja con el Mensaje de advertencia NO 
APLICA a anuncios menores de 4 cm de alto  y 4,5 cm de ancho . 
 
c) En los anuncios verticales  en presa , en que  sus proporciones no permitan 
el uso del símbolo “ALTO E N”, no será necesario la presencia del símbolo.  
En este caso, l a franja negra deberá estar  dispuesta en la parte inferior del  
aviso publicitario y el texto del Mensaje, irá centrado tanto vertical como 
horizontalmente en relación a la franja negra. Sobre el Mensaje se dispondrá  
la banda identificadora del Gobierno.  La altura de la franja  denominada con la 
letra “X”,  con el Mensa je, debe  ser un 12% de la altura total (h) del anuncio.   
Tal como indica el diagrama 5.  
 
d) En los anuncios en prensa , en que el alto (h) sea igual o menor que el 
ancho (w) del anuncio,  se deberá usar una posición horizontal. L a altura de la  
franja negra del Mensaje, denominada con la letra “ x” se ubicará en la sección 
inferior del ancho del anuncio y  utilizará el 12% del alto  (h) del mismo . El 
Mensaje, irá acompañado de la banda identificadora del Gobierno en el bo rde 
superior de la franja negra . A la izq uierda de estos elementos se ubicará el 
símbolo “ALTO EN””. Todo este conjunto deberá ir centrado verticalmente al 
ancho de la franja, con su respectivo espaciado, correspondiente a la medida 
de “a” horizontalmente en la franja. Tal como indica el diagrama  6. 
 
e) En los anuncios horizontales en prensa, en que sus proporciones no 
permitan el uso del símbolo “ALTO EN”, no será necesario la presencia del 
símbolo. En este caso, la franja negra deberá estar dispuesta a la derecha del 
anuncio publicitario, visto desde el observador, y será de un 12% del ancho  
(w) total del anuncio (x). El Mensaje, en 4 líneas, irá  acompañado de la banda 
identificadora del Gobierno en el borde superior de la franja negra. Todo este 
conjunto deberá ir  centrado tanto vertical como ho rizontalmente en relación a 
la franja negra.  Tal como señala el diagrama 7 . 
 
f) La aplicación de la franja  negra  en avisos será  obligatoria  para las    
siguientes formas de  publicidad en televisión:  spot (tanto en tandas  
comerciales como dentro de los program as), cápsulas, mención comercial, 
cortina.    
Esta norma de aplicación rige también para  anuncios creados para pantallas 
en medios de  transporte  con un sistema de avisaje  y cine, por lo que  
deberá estar siempre presente durante toda la exhibición de la publi cidad.  
Para asegurar la legibilidad del mensaje, se  considera un margen de 
seguridad de 5% para  la disposición del mensaje.  
En caso de que la pieza audiovisual tenga  franjas negras (“letter box”), estas 
podrán ser  utilizadas por la franja siempre que se aj usten  a la proporción 
requerida, o sea, al 12% del  cuadro (x).  
 
g) En los anuncios  señalados en la letra f) anterio r, en que el alto (h) sea igual 
o menor que el ancho (w) del anuncio, se deberá usar una posición horizontal. 
La altura de la franja negra de l Men saje, denominada con la letra “x ” se 
ubicará en la sección inferior del ancho del anuncio  y utilizará el 12% del alto 
(h) del mismo. El Mensaje , irá acompañado de la banda identificadora del 
Gobierno en el borde superior de la franja negra. A la izqui erda de estos 
elementos se ubicará el símbolo “ALTO EN””. Todo este conjunto deberá ir 
centrado verticalmente al ancho de la franja, con su respectivo espaciado, 
correspondiente a la medida de “a” , tal como se muestra en el  diagrama 8. El 
mensaje deberá es tar presente durante todo el tiempo de exposición del aviso 
en la pantalla.   
 
h) En el caso de los  anuncios  referidos en la letra f) precedente , en que el alto 
(h), sea igual o mayor que el ancho (w) del anuncio, se debería usar una 
posición vertical. La a ltura de la franja negra del Mensaje  denominada con la 
letra “x” deberá ser un 12% de la altura total de (h) del anuncio. Cuando la 
extensión del Mensaje sobrepase el ancho de la franja negra, éste deberá 
disponerse en dos líneas, con el fin de que el text o se ajuste a las 
dimensiones de la franja correspondiente. Cada una de estas líneas tendrá el 
tamaño de 4 veces la dimensión “a” . El Mensaje, irá acompañado de la ba nda 
identificadora del Gobierno  en el borde superior de la franja negra.  A la 
izquierda  de estos elementos se ubicará el símbolo “ALTO EN”” . Todo este 
conjunto debe rá ir centrado verticalmente al ancho de la franja, con su 
respectivo espaciado, correspondiente a la medida de “a ”, tal como se 
muestra en el  diagrama 9 . El mensaje deberá estar pre sente durante todo  el 
tiempo de exposición del aviso en la pantalla.  
 
i) En los anuncios en la  vía pública , en que el alto (h), sea igual o mayor que 
el ancho (w) del anuncio, se deberá usar una disposición vertical.  La altura de 
la franja  negra  del Mensaj e, denominada con la letra  “x” debe rá ser un 12% 
de la altura total (h) del anuncio. Cuando la extensión del Mensaje sobrepase 
el ancho de la franja negra, éste deberá disponerse en dos líneas, con el fin 
de que el texto se ajuste a las dimensiones de la f ranja correspondiente. Cada 
una de estas líneas tendrá el tamaño de 4 veces la dimensión “a” . El Mensaje, 
irá acompañado de la banda identificadora del Gobierno en el borde superior 
de la franja negra. A la izquierda  de estos elementos se ubicará el símbol o 
“ALTO EN”” . Todo este conjunto debe rá ir centrado verticalmente al ancho de 
la franja, con su respectivo espaciado, correspondiente a la medida de “a” , tal 
como indica el diagrama  10.  
 
j) En los anuncios en la vía pública, en que el alto (h) sea igual o  menor que el 
ancho (w) del anuncio, se deberá usar una posición horizontal. La franja 
negra del Mensaje, se ubicará en la parte lateral derecha del aviso , visto 
desde el observador . El ancho de e sta será de un 12% del ancho del anuncio 
(x). El ancho mínim o de la franja negra será el que permita la mínima 
reducción del símbolo “ALTO EN” . El Mensaje, en 4 líneas, irá  acompañado 
de la banda identificadora del Gobierno en el borde superior de la franja 
negra. Bajo estos elementos se ubicará el símbolo “ALTO EN ”. Todo este 
conjunto deberá ir centrado verticalmente al ancho de la franja,  tal como lo 
muestra el diagrama 11 .  
 
k) Los anuncios realizados en las diferentes plataformas de internet deberán 
respetar los parámetros  estipulado s para anuncios de prensa horizontales y 
verticales, en sus proporciones, medidas y presencia del símbolo “ALTO EN” 
y la banda identificadora del Gobierno , según corresponda . En este tipo de 
anuncios , la franja  negra  con el  Mensaje , deberá estar siempre presente 
durante to da la exhibic ión de la publicidad.  
 
l) En el caso de los anuncios de internet, pagados y no pagados de redes 
sociales , la aplicación del Mensaje deberá ser dentro de los márgenes 
autorizados por la plataforma . Se utilizará un quinto de la malla estipulada 
para uso de t exto y la franja negra del Mensaje  se dispondrá en la parte 
superior derecha , visto desde el observador . El Mensaje irá dispuesto en  dos 
líneas, centrado tanto vertical como horizontalmente en relació n a la franja 
negra. Sobre el M ensaje se dispondrá la ba nda identificadora del Gobierno , 
tal como señala el diagrama 12.   
  
 
 
ARTICULO  2º.- La infracción de cualquiera de 
las disposiciones contenidas en el presente decreto será sancionada por la Secretaría 
Regional Ministerial de Salud respectiva en conformidad  al Libro X del Código Sanitario”.  
 
 
ARTÍCULO 3º.- El presente decreto entrará en 
vigencia 6 meses después de su publicación en el Diario Oficial.  
 
 
ARTÍCULO 4º.- DERÓGASE,  a contar de la 
entrada en vigencia del presente decreto, el decreto Nº1 de 03 de e nero de 2017 , del 
Ministerio de Salud, que “Determina características del mensaje que promueve hábitos 
de vida saludable contenido en la publicidad de los alimentos que indica”.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Diagrama 1 . Uso del símbolo “ALTO EN” y la banda identificador a del Gobierno.  
 
 
 Símbolo “ALTO EN” y su color:   
 
 
 
Banda identificadora del Gobierno y su color:  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Diagrama 2.  Tipografía  
 
 
 
 
Diagrama  3: Anuncio en “Radio”  u otro formato de publicidad auditiva.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
  
 
 
 
La frase radial es “Alimento con sello. 
Consume con moderación. Ministerio 
de Salud, Gobierno de Chile”.  
Esta frase utilizará 4 segundos de la 
pauta y deberá ser reproducida 
finalizado el spot publicitario.   
Diagrama 4. Anuncio en prensa  vertical  con símbolo “ALTO EN”  
 
 
 
 
Diagrama 5: Anuncio en prensa vertical sin símbolo “ALTO EN”.  
 
 
 
 
Diagrama 6:  Anuncio  en prensa  horizontal  con símbolo “ALTO EN”.  
 
 
 
 
Diagrama 7:  Anuncio  en prensa  horizontal sin símbolo “ALTO EN”  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
  
Diagrama 8.  Anuncio horizontal en Televisión , Cine y Video . 
 
 
 
 
Diagrama 9.  Anuncio vertical en Televisión , Cine y Video.  
 
 
 
  
Diagrama 10:  Anuncio Vertical en vía pública  
 
 
 
 
Diagrama 11 . Anuncio Horizontal  en vía pública  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
  
Diagrama 12. Anuncios  pagados y no pagados  en redes sociales .