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2025

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## Créateurs d'information, nouveaux envahisseurs

Amez-Droz, Philippe René

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AMEZ-DROZ, Philippe René. Créateurs d'information, nouveaux envahisseurs. In: La Tribune de Genève, 2025.

This publication URL: https://archive-ouverte.unige.ch/unige:188966
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# Créateurs d'information, nouveaux envahisseurs

<figure><img src="image_2.png" /><figcaption>Philippe Amez-Droz</figcaption></figure>

Maître d'enseignement et de recherche à l'Institut Medialab, Université de Genève

## Planète Réseaux

Plus fort que la série «Les envahisseurs», cette série de science-fiction diffusée dans les années 60 avec David Vincent dans le rôle de celui qui sait qu'ils sont parmi nous, l'Institut Reuters le révèle: en 2025, les créateurs d'information se substituent aux journalistes et même aux classiques créateurs de contenu. Publié en octobre, le rapport intitulé «Cartographie des créateurs d'information et des influençeurs dans les réseaux sociaux et vidéos» est le fruit du travail de quatre chercheurs qui ont exploité les données recueillies lors des enquêtes 2024 et 2025 du Reuters Institute Digital News Report. Vingt-quatre pays et 40'000 comptes individuels ont fait l'objet d'une cartographie détaillée. Il en ressort un nouvel écosystème qui est le reflet des cultures numériques des principales zones géographiques sous examen: Amérique latine et du Nord, Europe, Asie, Afrique.

Première observation: les groupes médias traditionnels (presse, radio et télévision) ont

transféré leurs contenus sur les réseaux sociaux pour y capter l'attention de nouvelles audiences, mais sans adopter les codes de celles-ci, en particulier en créant des comptes liés à leurs marques. C'est une erreur: les audiences, en particulier jeunes, sont attirées par la personnalité des créateurs de contenus, les influenceurs, plus aptes à susciter à l'engagement. Deuxième observation: conscients de ce changement d'usage et de comportement, de plus en plus de journalistes décrochent des marques médias pour créer leur propre média via des profils plus compatibles avec les attentes des jeunes audiences.

Troisième observation: les chercheurs utilisent les termes de «créateurs d'information» et plus de «créateurs de contenu» pour désigner le changement en cours. Ils proposent la définition suivante: «Individus qui créent et distribuent du contenu principalement par le biais des réseaux sociaux et vidéos et qui ont un certain impact

sur les débats publics autour de l'actualité.» Ils puisent dans une formule déjà énoncée dans de précédentes études académiques, celle de «newsfluencers» (Hurcombe, 2024) ou «acteurs périphériques» (Hanusch et Löhmann, 2022). Le rapport propose également une typologie issue des flux

d'information observés: catégorie «Les nouvelles» et catégorie «Contenu d'actualité». La première comprend des genres journalistiques bien identifiés comme les commentaires, l'encête, mais aussi les explications et le spécialisme. La seconde comprend des thématiques telles que la satire et la comédie pour traiter de l'actualité, l'«infotainment» (interviews de célébrités), le «gaming» et la musique, le style de vie. Sans surprise, les pays où les audiences suivent de préférence ces créateurs d'information plutôt que les médias traditionnels se concentrent en Amérique du Nord, en Asie, en Amérique latine, mais aussi en Afrique. En grande partie en raison du militantisme politique qui rejette les codes journalistiques tels que l'objectivité ou l'impartialité. Le compte d'Elon Musk, qui contrôle la plateforme X et son algorithme, est l'un des comptes les plus suivis dans le monde car considéré comme opposé au dis-cours mainstream des médias traditionnels. L'impact de ce changement d'usage et de perception du monde sur le journalisme et ses règles déonto-logiques est-il une menace? La question semble dépassée aux yeux des chercheurs qui observent la convergence des deux mondes: celui des journalistes et celui des créateurs d'information. «Nous sommes encore au début de ce passage aux médias dirigés par des créateurs en ligne.» Comme l'aurait dit David Vincent, vous voilà prévenus.