# Avant-propos : Le politique « hors-cadre »

Camille Rondot et Brigitte Sebbah

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OpenEdition
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## Édition électronique

URL : https://journals.openedition.org/quaderni/3229

DOI : 10.4000/13jti

ISSN : 2105-2956

## Éditeur

Les éditions de la Maison des sciences de l'Homme

## Édition imprimée

Date de publication : 1 décembre 2024

Pagination : 9-13

ISBN : 978-2-7351-3069-6

ISSN : 0987-1381

## Référence électronique

Camille Rondot et Brigitte Sebbah, « Avant-propos : Le politique « hors-cadre » », Quaderni [En ligne], 113 | Automne 2024, mis en ligne le 01 mars 2025, consulté le 28 mars 2025. URL : http://journals.openedition.org/quaderni/3229 ; DOI : https://doi.org/10.4000/13jti

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Avant-propos :
Le politique « hors-cadre »

Camille RONDOT

CELSA Sorbonne Université, GRIPIC

Brigitte SEBBAH

Université Paul Sabatier, LERASS
Emmanuel Macron affichant le portrait de McFly et Carlito dans une vidéo postée sur le compte Twitter/X du Président de la République, Boris Johnson et son équipe déployant des chaînes de messages sur WhatsApp ou encore Karine Le Marchand discutant avec Marine Le Pen dans le salon de cette dernière, voici autant de situations montrant la volonté des personnalités politiques d'investir des espaces considérés parfois comme non légitimes pour déployer la parole des élus. Autant d'exemples révélant l'importance des imaginaires pour comprendre les stratégies médiatiques mises en œuvre par les politiques : ils iraient à la rencontre des citoyens, là où on ne les attendrait pas afin de lutter contre la désaffection dont fait l'objet la démocratie représentative.

Ces cas très différents n'incarnent qu'une petite partie d'un phénomène de plus en plus prégnant aujourd'hui : l'investissement par les politiques de lieux du faire et du dire politiques présentés comme inédits. Toujours à la recherche de « nouveaux espaces » pour atteindre les citoyens, les personnalités politiques investissent des dispositifs sociotechniques très différents conduisant à un ensemble d'hybridations de leur parole.

Ce dossier ambitionne ainsi de questionner ces hybridations du politique à l'aune de l'analyse de sa circulation et de sa tri- vialité (Jeanneret, 2008). Il cherche à analyser et à déconstruire ces lieux communs revendiquant toujours plus de nouveauté et d'innovation. Dans cette perspective, il questionne ce que serait le cadre classique du politique, faisant ainsi écho aux théo- ries classiques du cadrage médiatique. Il s'agit ici d'un dossier consacré à l'articulation entre le rôle des dispositifs médiatiques et l'élargissement supposé de la sphère du politique. Les contributeurs s'intéressent plus spécifiquement au phénomène de décontextua- lisation des messages et du politique en général, entendu cou- ramment comme une modification des formes, des contenus et des supports classiques ou habituels d'expression. Pour ce faire, ils se focalisent sur le cadre spécifique de périodes électorales, durant lesquelles cette décontextualisation est souvent identifiée comme un facteur de dépolitisation, d'accentuation de la dilution du politique et de brouillage des polarisations dans l'opinion. Ils cherchent plus particulièrement à analyser des contextes politiques différents en mobilisant des exemples internationaux : en France, au Liban et aux États-Unis.

Au cœur de ce dossier, nous souhaitons mettre en évidence des processus de circulation du politique en ligne au sein d'espaces présentés comme toujours plus incongrus. Partant de l'analyse de dispositifs médiatiques pluriels, nous cherchons à mettre en évidence la dilution de la parole politique dans le cadre de ces dispositifs dont les « architextes » (Jeanneret & Souchier, 1999) font coexister sans distinction paroles profanes et paroles politiques.

Ce dossier interroge également, en filigrane, les représentations des acteurs politiques et les modalités de « présentation de soi », c'est-à-dire la manière dont cette parole est traitée, éditoriali-
sée, voire fictionnalisée. À cet effet, ce dossier entend notamment s'interroger sur la façon dont les manières de faire liées aux dispositifs médiatiques, qu'il s'agisse de la presse, de séries télévisées ou de productions éditoriales «d'influenceurs», amènent à transformer le traitement de la parole politique. À ce titre, la position hégémo-nique des infomédiaires (Smyrnaios, Rebillard, 2019), les nouvelles mécaniques de l'attention (Citton, 2014) induites par leur logique hétéronome (Smyrnaios, 2018) favoriseraient une modification du rapport que les politiques entretiennent avec les citoyens. Ce sont à la fois des lieux du politique, mais aussi ce nouvel écosystème dit plateformisé (Gillespie, 2010) qu'il conviendra d'interroger en tant que «nouvelle écologie» (Mercier, 2010) du politique et des médias.

De façon transversale, nous traiterons ces questions par l'analyse de dispositifs médiatiques, questionnant ces «nouveaux formats», ainsi que l'irruption d'acteurs a priori non légitimes pour parler ou mettre en scène le politique.

Le dossier s'articule ainsi en deux temps. Il est tout d'abord introduit par un article réflexif d'Arnaud Mercier sur le personnel politique et les usages des réseaux socionumériques. Dans ce premier temps, l'auteur questionne les imaginaires et les utopies liées à l'utilisation des dispositifs médiatiques, mais également à la manière dont ces derniers ont pu évoluer, voire être dévoyés.

Le dossier se poursuit ensuite avec plusieurs études de cas situées dans des contextes nationaux différents et permettant d'interroger des environnements et des dispositifs pluriels. Frédéric Marty, à partir de l'exemple des séries quotidiennes françaises comme *Plus belle la vie*, montre comment ces objets du quotidien - au-delà des séries politiques dédiées - permettent également de mettre en scène le politique dans un cadre de diffusion où elles peuvent se confondre avec le temps politique officiel.

Dans le prolongement de ces réflexions, Thierry Devars choisit de consacrer son étude à une personnalité issue du secteur de «l'influence», Magali Berdah, bien connue pour ses activités d'agent de candidats de téléalité. Il s'intéresse plus particulièrement au dispositif «24 heures avec...», lancé par Magali Berdah sur sa chaîne YouTube et au sein duquel elle «part à la rencontre» de plusieurs candidats à l'élection présidentielle de 2022. Cette étude questionne les mises en scène - hors cadre conventionnel - du faire et dire du politique, et propose d'analyser à nouveaux frais la personnalisation du politique.

Autre contexte électif, l'élection américaine de 2024 permet à Camille Rondot et Brigitte Sebbah d'interroger l'immersion de figures a priori non politiques dans les débats politiques. Partant d'un corpus de presse française, elles analysent la façon dont le cadrage médiatique français contribue à naturaliser la politisation d'une figure issue de la pop culture, Taylor Swift. Elles questionnent ainsi à la fois l'élargissement du champ politique et le rôle des médias traditionnels dans cette équation.
Enfin, Hussein Azzouri, nous emmène au Liban pour appréhender l'investissement des réseaux socionumériques par les partis politiques lors de la campagne pour les élections législatives de 2018. Il s'intéresse notamment au rôle du microciblage et au poids des contextes régionaux, confessionnels et médiatiques. Les mutations du «faire campagne» en contexte numérique au Liban sont ici questionnées à partir des frontières habituelles des cadres du politique.

En partant de l'analyse de dispositifs et des modalités de circulation du politique en ligne, ce dossier propose *in fine* un regard critique sur les rapports entre communication, technologie et pouvoir : en s'appuyant sur l'étude de cas spécifiques, il entend questionner la naturalisation et la circulation de formats numériques, les représentations qui leur sont associées, mais également l'apparente neutralité de certains contenus, au sens de Barthes ou de Postman (1985).
BIBLIOGRAPHIE

CITTON Yves (dir.), *Pour une écologie de l'attention*, Seuil, coll. «La couleur des idées», Paris, 2014.

GILLESPIE Tarleton, "The politics of 'platforms'", *New Media & Society*, 12(3), 2010, 347-364.

JEANNERET Yves, *Penser la trivialité, Vo-lume 1 : la vie triviale des êtres culturels*, éditions Hermès-Lavoisier, Paris, 2008.

JEANNERET Yves & SOUCHIER Emmanuël, «Pour une poétique de «l'écrit d'écran»», *Xoana*, 6, 97-107.

MERCIER Arnaud, «Défis du nouveau écosystème d'information et changement de paradigme journalistique», projet Obsweb, décembre 2010.
URL : https://obswebjournalisme.wordpress.com/2010/12/25/de-fis-du-nouvel-ecosysteme-dinforma-tion-et-changement-de-paradigme-jour-nalistique-2/

POSTMAN Neil, *Se distraire à en mourir*, Paris, Fayard, coll. Pluriel, 2011 (1985).

REBILLARD Franck & SMYRNAIOS Nikos, «Quelle "plateformisation" de l'information ? Collusion socioéconomique et dilution éditoriale entre les entreprises médiatiques et les infomé-diaires de l'Internet», *tic&société*, Vol. 13, 1-2, 247-293.

SMYRNAIOS Nikos, «L'internet comme vecteur d'hétéronomie journalistique : une approche socioéconomique», in Roland Canu, Johann Chaulet, Caroline Datchary, Julien Figeac (dir.), *Critique du numérique*, L'Harmattan, Paris, 2018, 49-66.
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