# Le brevet dans le système de communication de l'entreprise

Mohamadou Seck

► To cite this version:

Mohamadou Seck. Le brevet dans le système de communication de l'entreprise. La communication et l'information au profit de la performance organisationnelle, Équipe de Recherche en Communication (ERC) Faculté Polydisciplinaire Béni Mellal UNVERSITE SULTAN MOULAY SLIMANE, May 2023, Béni Mellal, Maroc. hal-04512529

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Submitted on 28 Mar 2024

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# La communication et l'information au profit de la performance organisationnelle

Équipe de Recherche en Communication (ERC)

Faculté Polydisciplinaire_Béni Mellal

UNVERSITE SULTAN MOULAY SLIMANE
Comité scientifique

- Abdelmajid CHARRASS, Université Sultan Moulay Slimane, Beni Mellal ;

- Abdelaziz BLILID, Université Sultan Moulay Slimane, Beni Mellal ;

- Abderrahim SAIF EDDINE, Université Sultan Moulay Slimane, Beni Mellal ;

- Abderrahmane KICH, Université Sultan Moulay Slimane, Mellal ;

- Abdeslame BOUDHAR, Université Sultan Moulay Slimane, Beni Mellal ;

- Adil TAMIM, Université Hassan 2, Casablanca ;

- Carine ZANCHI, Gulf University for Science and Technology, Kuwait;

- Chakib EIBOUKNANI, Université Sultan Moulay Slimane, Beni Mellal ;

- CheckLekbir MAELAINAINE, Université Ibn Toufail, Kénitra ;

- Hafid KHETTAB, Université Hassan 1er, Settat ;

- Hicham OUARDI, Université Mohamed V, Rabat;

- Hind ARAZZAKOU, Université Cadi Ayyad, Marrakech.

- Issam IZZA, Université Sultan Moulay Slimane, Beni Mellal ;

- Jamal JABALI, Université Hassan 1er, Settat ;

- Joice ARMANI GALLI, UFF - Instituto de Letras, Bresil ;

- Majdi TOUFIQ, Université Sultan Moulay Slimane, Beni Mellal ;

- Mohamed SABRI, Université Cadi Ayyad, Marrakech ;

- Mohammed OUDGOU, Université Sultan Moulay Slimane, Beni Mellal ;

- Mohamed AZDOUD, Faculté d'économie et de gestion – Beni Mellal.

- Mohamed ELHAMDAOUI, Université Sultan Moulay Slimane, Beni Mellal ;

- Mohcine BAKHAT, Université Sultan Moulay Slimane, Béni Mellal ;

- Nabila BHIH, Université Hassan 2, Casablanca;

- Noreddine HANINI, Université Sultan Moulay Slimane, Beni Mellal ;

- Noureddine AZMI, Cadi Ayyad, Marrakech;

- Saliha AMRAOUI, Université Hassan 2, Casablanca ;

- Soumaya DLIMI, Université Hassan 2, Casablanca ;

- Youness QUARAM, Université Sultan Moulay Slimane, Beni Mellal
# Comité de lecture

- Abdelaziz BLILID, Université Sultan Moulay Slimane, Beni Mellal ;

- Abderrahim SAIF EDDINE, Université Sultan Moulay Slimane, Beni Mellal ;

- Abdeslame BOUDHAR, Université Sultan Moulay Slimane, Beni Mellal ;

- Adil TAMIM, Université Hassan 2, Casablanca ;

- Chakib EIBOUKNANI, Université Sultan Moulay Slimane, Beni Mellal ;

- Issam IZZA, Université Sultan Moulay Slimane, Beni Mellal ;

- Majdi TOUFIQ, Université Sultan Moulay Slimane, Beni Mellal ;

- Mohammed OUDGOU, Université Sultan Moulay Slimane, Beni Mellal ;

- Mohamed AZDOUD, Faculté d'économie et de gestion – Beni Mellal.

- Mohamed ELHAMDAOUI, Université Sultan Moulay Slimane, Beni Mellal ;

- Mohcine BAKHAT, Université Sultan Moulay Slimane, Béni Mellal ;

- Nabila BHIH, Université Hassan 2, Casablanca;

- Noreddine HANINI, Université Sultan Moulay Slimane, Beni Mellal ;

- Noureddine AZMI, Cadi Ayyad, Marrakech;

- Saliha AMRAOUI, Université Hassan 2, Casablanca ;

- Soumaya DLIMI, Université Hassan 2, Casablanca ;

- Youness QUARAM, Université Sultan Moulay Slimane, Beni Mellal.

Ouvrage collectif : La communication et l'information au profit de la
performance organisationnelle

Éditeur : Équipe de Recherche en Communication (ERC_FP.BM/USMS)

Coordonné par : El Mostafa FTOUH

1ère impression : Mars 2024

Illustration de la couverture : Yassine ACHAARAOUI

Imprimerie : Bismiallah Print, Béni Mellal

Dépôt Légal : 2024MO0897

ISBN : 978-9920-9909-5-0

Tous droits d'auteurs réservés à l'éditeur
# Ouvrage collectif

## La communication et l'information au profit de la performance organisationnelle

Coordonné par : El Mostafa FTOUH
TABLE DES MATIERES

PREFACE : Monsieur Benachir EL HADDADI, Doyen de la Faculté Polydisciplinaire de Beni Mellal, Université Sultan Moulay Slimane.................................................................................... 8

LE BREVET DANS LE SYSTEME DE COMMUNICATION DE L'ENTREPRISE
SECK Mohamadou ....................................................................................................................................................9

COMMUNICATION DES ENTREPRISES MAROCAINES SUR LA RESPONSABILITE SOCIETALE : CAS DU SECTEUR AGROALIMENTAIRE
CHERKAOUI Hamzaoui ..................................................................................................................................................31

LA MODÉLISATION COMMUNICATIONNELLE COMME VECTEUR DE TRANSFORMATION DES ENTREPRISES DE L'ESS : DES ÉVIDENCES THÉORIQUES POUR DES PERSPECTIVES DU CHANGEMENT
EL HAMDAOUI Abdellah, FTOUH El Mostafa ................................................................................................57

LES EFFETS DE LA COMMUNICATION INTERNE D'ENTREPRISE SUR L'IMPLICATION DU PERSONNEL DANS L'ORGANISATION
ABDELLAOUI Issam, IZZA Issam................................................................................................................87

COMMUNICATION DIGITALE DE L'ENTREPRISE : LA COMMUNICATION MARKETING ET EFFET SUR LA VISIBILITE DE L'ENTREPRISE
AIT KADIR Hafsa, BHIH Nabila....................................................................................................................102

LA COMMUNICATION DE CRISE DANS LES ENTREPRISES
OUMGHAR Asma, IZZA Issam....................................................................................................................132

L'IMPACT DES TECHNOLOGIES DE L'INFORMATION ET DE COMMUNICATION SUR LA PERFORMANCE ORGNAISATIONNELLE : ÉTAT DE L'ART & PERSPECTIVES
AZAIZI Amira....................................................................................................................................................169

LA COMMUNICATION INTERNE DIGITALE AU SERVICE DE L'ORGANISATION APPRENANTE
BAKARI Abdelkrim, TAZI Chakib ................................................................................................................188

LA COMMUNICATION INTERNE : UN LEVIER DE MOTIVATION DES COLLABORATEURS ET DE COHESION DANS L'ENTREPRISE
BASSIM Mohamed ................................................................................................................................................220

LE CONTROLE DE L'INFORMATION FINANCIERE PAR LE COMITE D'AUDIT : UN GAGE DE LA SECURITE FINANCIERE
BOUKHARI Bilal....................................................................................................................................................253
IMPACT DE LA COMMUNICATION RSE SUR LA PERFORMANCE FINANCIERE : CAS DES ENTREPRISES COTEES ET LABELLISEES RSE AU MAROC
CHIADMI Meryem, BAHYA OUI Salwa................................................................................274

LA COMMUNICATION INTERNE ET QUALITE PERÇUE DES SERVICES HOSPITALIERS
EL YADARI Khalid................................................................................................................312

LA COMMUNICATION CORPORATE DANS LE SECTEUR PUBLIC, QUELLE AMELIORATION ?
GRICH Najoua....................................................................................................................347

LE GENRE ET LES REPRESENTATIONS SOCIALES FACE AU MANAGEMENT AU SEIN DES PMES AU MAROC
KOUHKOUH Soumaya, GHAZALI Adil, BHIH Nabila ................................................................361

LA COMMUNICATION EXTERNE DE LA COMMUNE DE CASABLANCA _ ENJEUX ET SPECIFICITES
ALAOUI Mohamed................................................................................................................380

DIAGNOSTIC TERRITORIAL DE LA REGION DE BENI MELLAL-KHENIFRA
UTILISATION DE LA METHODE CERISE REVAIT ®
EL JARROUDI Salah Eddine, TOUHAMI Fatima, ELADNANI Mohamed Jalal....................408

LA COMMUNICATION FINANCIERE ENTRE AVANTAGES ET CONTRAINTES LIES A LA DIVULGATION DE LA CONTENANCE FINANCIERE
ALAOUI Soukaina, IZZA Issam ....................................................................................441

LES OUTILS DIGITAUX PEUVENT-ILS AVOIR UN IMPACT SUR LA MARQUE EMPLOYEUR ?
TAHIFA Samar, YAZOUGH Zakaria....................................................................................467

LA COMMUNICATION ENTREPRENEURIALE A L'UNIVERSITE MAROCAINE : LE PARTENARIAT DANS TOUS SES ETATS
JABALI Jamal ....................................................................................................................486

COMMUNICATION ET INFORMATION DANS LA PME - QUEL ROLE DE LA FORMATION DANS LE MAINTIEN DES PERFORMANCES ?
DLIMI Soumaya, FASLY Asmaa, BERAKKAB Khawla ................................................................506

LES NORMES COMPTABLES INTERNATIONALES DU SECTEUR PUBLIC IPSAS ET LA QUALITE DE L'INFORMATION FINANCIERE DE L'ETAT AU MAROC
MOUADDINE Badr, BOUDHAR Abdeslam........................................................................534
# Préface

La communication et l'information sont les fondements inébranlables sur lesquels repose la réussite d'une organisation. Dans un monde en perpétuelle évolution, où les marchés sont de plus en plus compétitifs et les défis organisationnels plus complexes que jamais, la capacité à communiquer efficacement et à gérer l'information devient le catalyseur essentiel de la performance organisationnelle.

Cet ouvrage collectif émerge comme un phare dans le labyrinthe des enjeux contemporains auxquels les organisations font face. Rassemblant une diversité d'experts et de praticiens éclairés, il explore les intrications complexes de la communication et de l'information, mettant en lumière les meilleures pratiques et les stratégies innovantes qui propulsent les organisations vers l'excellence opérationnelle.

Chaque chapitre de cet ouvrage est une contribution unique, forgée par l'expérience, la recherche et l'expertise de professionnels chevronnés issus de différents horizons. De la gestion de la communication interne à l'optimisation des flux d'information, en passant par l'intégration des nouvelles technologies et la création d'une culture organisationnelle propice à la performance, chaque thème abordé offre une perspective précieuse.

Les pages qui suivent ne sont pas simplement un recueil d'idées, mais un guide pratique destiné à équiper les leaders, les gestionnaires et les professionnels de toutes les strates organisationnelles. Vous y trouverez des outils, des études de cas, des analyses approfondies et des conseils concrets pour naviguer dans le paysage complexe de la communication et de l'information au service de la réussite organisationnelle.

En tant que lecteurs, vous êtes invités à plonger dans ces pages avec une soif de connaissances et un esprit ouvert à l'innovation. Que cet ouvrage collectif devienne une ressource précieuse et inspirante pour tous ceux qui aspirent à amplifier la performance de leur organisation par une communication et une gestion de l'information efficaces.

Que ces pages vous guident vers de nouveaux sommets de réussite organisationnelle.

Benachir ELHADDADI

Doyen de la Faculté Polydisciplinaire, Béni Mellal,

Université Sultan Moulay Slimane
# LE BREVET DANS LE SYSTEME DE COMMUNICATION DE L'ENTREPRISE

Mohamadou SECK

Université Cheikh Anta Diop de Dakar
mohamadou.seck@ucad.edu.sn

## Résumé

Face à l'insuffisance d'études sur la place du brevet dans le système dans la stratégie de communication des entreprises, notre étude avait pour objectif d'examiner l'incidence de la performance commerciale et financière des entreprises sur leur communication relatives aux brevets d'invention. Les résultats de notre étude indiquent que le succès commercial et financier des grandes entreprises, évalué à partir de paramètres clés tels que le chiffre d'affaires, le résultat net, la capitalisation boursière et les capitaux propres, a un impact positif sur la fréquence des communications relatives aux brevets. Les effets les plus significatifs sont observés en ce qui concerne le chiffre d'affaires et le résultat net. Cette situation semble découler de l'augmentation des ressources financières, ce qui renforce la capacité de financement de l'entreprise et lui ouvre de nouvelles opportunités. Par ailleurs, l'amélioration quantitative de la communication engendrée par ces performances contribue à renforcer la notoriété et l'image des entreprises concernées. Cette situation a un double impact : d'une part, elle favorise les progrès commerciaux en influençant positivement les consommateurs, et d'autre part, elle envoie des signaux positifs aux investisseurs, qui considèrent ces brevets comme des actifs de grande valeur. Cependant, l'intégration de paramètres plus spécifiques, tels que la taille de l'entreprise et le marché cible, dans l'analyse de ces relations peut permettre d'évaluer qualitativement l'impact de la performance sur la communication, et vice versa.

**Mots clés** : communication, brevet d'invention, propriété intellectuelle, performance de l'entreprise.

## Summary

Given the paucity of studies on the place of patents in the corporate communication strategy system, the aim of our study was to examine the impact of companies' commercial and financial performance on their patent
communication. The results of our study indicate that the commercial and financial success of large companies, assessed on the basis of key parameters such as sales, net income, market capitalization and shareholders' equity, has a positive impact on the frequency of patent communications. The most significant effects are observed for sales and net income. This seems to be due to the increase in financial resources, which strengthens the company's financing capacity and opens up new opportunities. In addition, the quantitative improvement in communication generated by these performances contributes to strengthening the reputation and image of the companies concerned. This has a dual impact: on the one hand, it promotes commercial progress by positively influencing consumers, and on the other, it sends positive signals to investors, who regard these patents as valuable assets. However, incorporating more specific parameters, such as company size and target market, into the analysis of these relationships can enable a qualitative assessment of the impact of performance on communication, and vice versa.

**Keywords:** communication, patents, intellectual property, business performance.

## Introduction

L'entreprise, en tant qu'entité organisationnelle et lieu de production, est en constante interaction avec ses cibles internes et externes. Cette communication requière souvent l'utilisation de divers instruments de communication, tels que les données financières, les résultats financiers, et le mécénat. De nombreuses études ont été menées pour évaluer l'impact de ces instruments sur la performance de l'entreprise et vice versa. Cependant, il est à noter que peu d'attention a été accordée au rôle spécifique des brevets dans la communication de l'entreprise.

Le brevet, en tant que titre de propriété intellectuelle, confère à l'inventeur d'une technologie ou d'un procédé des droits exclusifs d'exploitation de son invention sur une période de 20 ans. Il est considéré comme un instrument multifonctionnel : un outil de protection juridique (Haudeville 2014), un instrument de veille stratégique (Dou, Haudeville, et Wolff 2015), une incitation à
l'innovation pour son détenteur et la communauté, voire une « arme stratégique, fermant au concurrent des pans entiers de son développement » (Wagret et Wagret 2001). De plus, le brevet est également utilisé comme un outil de communication stratégique (Mitkova 2005) car conférant une certaine visibilité à l'entreprise qui le dépose, tout en permettant d'informer sur son capital immatériel (Michaïlesco 2001).

Malgré l'exploration de ces différents aspects dans le cadre de travaux de recherche, il est important de noter que la dimension communicationnelle du brevet a été relativement négligée jusqu'à présent. Les rares études qui se sont penchées sur ce sujet considèrent généralement le brevet comme un outil de communication et un moyen de recherche de partenaires (Mbongui-Kialo 2012). D'autres recherches se sont concentrées sur le marquage brevet en tant que stratégie de signalisation des produits innovants et ont examiné dans quelle mesure cette stratégie influence la perception de l'innovation par les consommateurs (Azzam, Henard, et Salgado 2023).

Dans le cadre de la présente étude, nous nous penchons sur l'exploration de l'influence de la performance commerciale et financière des entreprises sur leur communication relative aux brevets. « La performance de l'entreprise est une notion polysémique, complexe et difficile à définir tant les approches sont multiples » (Issor 2017). Cependant, dans le contexte de ce travail, nous éviterons de discuter des approches épistémologiques car cette investigation vise à déterminer l'existence d'une corrélation significative entre la performance de l'entreprise et la diffusion d'informations liées aux brevets, telles que le dépôt, la publication, les contestations, les litiges, le développement, entre autres.

La recherche s'inscrit dans un contexte plus large de l'évaluation des stratégies de gestion de la propriété intellectuelle et de leur incidence sur les résultats et l'efficacité organisationnelle. Nous visons à établir
si les annonces et les actions liées aux brevets peuvent avoir des répercussions mesurables sur des indicateurs clés de la performance des entreprises, notamment leur rentabilité, leur résultat, leur capitalisation boursière et leur capacité d'innovation.

Notre démarche scientifique implique une analyse des données empiriques collectées, ainsi que l'application de méthodologies statistiques avancées pour déterminer toute relation significative entre les événements relatifs aux brevets et les performances des entreprises. Cette étude contribuera à approfondir notre compréhension des mécanismes sous-jacents qui régissent les dynamiques entre la communication autour des brevets et la performance organisationnelle, apportant ainsi une contribution importante à la littérature académique dans le domaine des sciences de l'information et de la communication. En utilisant un corpus de documents commerciaux, financières et de communication provenant d'un groupe d'entreprises technologiques et cosmétiques comme base de données, cette recherche a pour objectif de déterminer dans quelle mesure les brevets sont utilisés comme outil de persuasion envers les parties prenantes, tout en explorant s'ils sont également considérés comme un critère de performance significatif pour l'entreprise.

# I. La propriété intellectuelle dans la communication de l'entreprise

La propriété intellectuelle (PI) est un pilier essentiel de la stratégie commerciale contemporaine. Elle englobe un ensemble de droits légaux conférés aux créateurs et aux innovateurs pour protéger leurs idées, inventions et créations artistiques. Dans cet environnement dynamique, la PI joue un rôle central dans la communication d'entreprise, impactant la stratégie marketing, l'innovation, les relations avec les cibles et la conformité légale. A ce titre, la Théorie de la Ressource-Based View (RBV) postule que les ressources internes d'une entreprise, y compris les droits de PI, peuvent constituer des sources durables d'avantage
concurrentiel (Barney 1991; Wernerfelt 1984; Desreumaux et Warnier 2020; Luján Salazar 2017). En effet, dans le contexte de la communication d'entreprise, la PI est une ressource clé qui peut être exploitée pour se différencier et créer de la valeur. Ainsi, lorsque les ressources de PI sont rares, inimitables, non substituables et difficiles à imiter, elles peuvent offrir un avantage concurrentiel durable à l'entreprise. Par exemple, les brevets peuvent empêcher la concurrence de copier une technologie unique, tandis que les marques déposées renforcent la notoriété de l'entreprise. Les droits de propriété intellectuelle deviennent ainsi des actifs stratégiques qui peuvent être valorisés lors des négociations commerciales ou dans les campagnes marketing (Teece 1986).

Sous un autre registre, la « théorie de la signalisation »<fnref n="1" /> (Spence 1973) suggère que les entreprises utilisent des signaux pour transmettre des informations aux parties prenantes, notamment les clients. A cet effet, les droits de PI, tels que les marques et les certifications de qualité, servent de signaux de qualité et de fiabilité. Par conséquent, les entreprises peuvent utiliser leur PI pour communiquer des messages positifs aux consommateurs et renforcer leur confiance. Par exemple, une entreprise détenant un brevet pour une technologie de pointe peut signaler son leadership en innovation, ce qui peut influencer positivement la perception des consommateurs, des investisseurs et des partenaires commerciaux. La communication par les entreprises de leur engagement envers l'innovation et la protection de leurs produits par le dépôt des brevets peut inciter les clients à percevoir cette protection comme un gage de qualité et d'originalité, renforçant ainsi la réputation de l'entreprise (Kleinknecht et Reijnen 1992).

L'impact des brevets sur l'image de marque et la notoriété de l'entreprise peut être étudié en utilisant les théories de la réputation et

<footnote n="1">¹ Théorie de la Signaling Theory</footnote>
de la marque. En effet, la théorie de la réputation suggère que la réputation d'une entreprise est un actif immatériel précieux qui résulte de ses actions passées et de sa communication présente (Fombrun 1996). Cette réputation est influencée par la perception de l'entreprise par les cibles, y compris les consommateurs, les investisseurs et les concurrents. Les brevets peuvent ainsi jouer un rôle significatif dans la construction et la protection de cette réputation car la protection des innovations par le biais de brevets peut signifier pour le public que l'entreprise est sérieuse dans ses efforts d'innovation, ce qui peut renforcer sa crédibilité (Cravens, Goad Oliver, et Ramamoorti 2003; Göktepe-Hulten et Mahagaonkar 2010).

Dans la communication d'entreprise, une gestion responsable des droits de PI contribue à maintenir des relations positives avec les cibles et à éviter les conflits. Ainsi, selon la « théorie des parties prenantes »<fnref n="2" /> (Freeman 1984; Mullenbach 2007) il est primordial de gérer les relations avec tous les acteurs internes et externes, y compris les détenteurs de droits de PI, les concurrents et la société en général. Lorsque les entreprises utilisent leurs brevets de manière responsable et éthique, elles peuvent contribuer à des relations positives avec leurs concurrents et à l'innovation ouverte (Merges et Nelson 1990; Mazzoleni et Nelson 1998). En revanche, des litiges liés aux brevets peuvent créer des tensions et des conflits avec d'autres acteurs du marché. Les brevets peuvent également servir de bouclier contre les litiges de propriété intellectuelle avec des concurrents, évitant ainsi une réputation négative associée à de telles batailles juridiques (Brander et Zhang 1993). En évitant les litiges coûteux et en protégeant son innovation, une entreprise peut maintenir sa réputation intacte. Les brevets peuvent être considérés comme un élément de la construction de marque, en particulier pour les entreprises orientées vers

<footnote n="2">² Théorie des Parties Prenantes (Stakeholder Theory)</footnote>
l'innovation (Keller 1993). La théorie de la marque examine comment les entreprises construisent des marques solides pour leurs produits et services. Les brevets peuvent aider à positionner l'entreprise sur le marché en tant que leader de l'innovation. Ils communiquent aux consommateurs que les produits ou les technologies de l'entreprise sont uniques et protégés, renforçant ainsi la perception de la marque en tant que fournisseur de solutions de qualité (Kapferer 2012). La publicité des brevets peut influencer la perception des consommateurs. Par exemple, la mention d'un produit breveté peut évoquer des notions de qualité, de sécurité et d'innovation, ce qui peut améliorer la perception de la marque (Aaker 1991).

La PI peut également être un moyen de négociation dans les relations avec les partenaires commerciaux. Les accords de licence, par exemple, permettent à l'entreprise de collaborer avec d'autres acteurs tout en protégeant ses actifs.

Les brevets peuvent devenir des outils de communication économique, permettant à l'entreprise de rationaliser ses opérations (Bertrand 2017; Wessels 1994; Williamson 1979). La Théorie de l'Économie des Coûts de Transaction (Transaction Cost Economics - TCE) examine ainsi la manière dont les entreprises minimisent les coûts de transaction pour maximiser leur efficacité. Dans le contexte des brevets, les entreprises peuvent minimiser les coûts de transaction liés à la recherche de partenaires commerciaux ou à la gestion des litiges en utilisant leurs droits de PI comme moyen de négociation (Williamson 1985).

Les brevets peuvent jouer un rôle crucial en tant qu'éléments de gouvernance. Ils peuvent être utilisés pour protéger les actifs intellectuels de l'entreprise, assurer la conformité réglementaire et faciliter les relations avec les investisseurs (Bessen et Meurer 2008). En tant qu'outils de gouvernance, les brevets contribuent à la transparence et à la responsabilité de l'entreprise envers ses cibles. En ce sens, la théorie de l'agence examine les relations entre les actionnaires
(principaux) et les dirigeants (agents) d'une entreprise (Jensen et Meckling 1976; Thépot 2007). Ainsi, les brevets peuvent être utilisés comme un mécanisme de réduction des conflits d'agence en alignant les intérêts des dirigeants sur la création de valeur à long terme pour l'entreprise. La communication autour des brevets peut servir à montrer comment les dirigeants protègent les actifs de l'entreprise et favorisent l'innovation, renforçant ainsi la confiance des actionnaires.

Enfin, en ce qui concerne la performance organisationnelle, plusieurs chercheurs ont étudié comment l'utilisation des brevets peut influencer la performance financière (Hall, Jaffe, et Trajtenberg 2001) et la performance d'innovation (Cohen et Levinthal 1989) des entreprises. Leur recherche a révélé que les entreprises qui déposent des brevets ont tendance à obtenir des avantages financiers significatifs. Cela s'explique par le fait que les brevets peuvent créer des barrières à l'entrée pour les concurrents, ce qui permet à l'entreprise de maintenir une position de marché plus forte et de générer des revenus plus élevés.

De plus, la performance d'innovation est un autre aspect crucial de la performance organisationnelle. Cohen et Levinthal (1989) ont développé le concept de "capacité d'absorption", qui se réfère à la capacité d'une entreprise à assimiler de nouvelles connaissances et technologies. Ils ont constaté que les entreprises qui ont une forte capacité d'absorption sont plus aptes à innover avec succès. Les brevets jouent ici un rôle essentiel, car ils permettent de protéger les nouvelles idées et technologies, incitant ainsi les entreprises à investir davantage dans la recherche et le développement.

## II. Méthodologie

### 1. Sélection de l'échantillon et constitution du corpus

L'étude porte sur un échantillon d'entreprises à fort potentiel de dépôt de brevets, principalement issues des secteurs numérique et cosmétique,
et caractérisées par une diversité de profils de communication sur les brevets.

L'objet de notre recherche réside dans l'analyse méthodologique d'un échantillon composé de dix (10) entreprises<fnref n="3" /> ayant procédé à des dépôts de brevets à l'échelle nationale et internationale. Il convient de noter que, conformément à nos objectifs de recherche, nous n'avons pas opté pour une sélection aléatoire visant à obtenir un échantillon représentatif et susceptible de produire des résultats généralisables. Ainsi, notre démarche de recherche vise principalement à évaluer l'incidence de la performance des entreprises sur leur communication brevets. Dans ce dessein, nous avons orienté notre attention vers des entreprises de divers secteurs d'activité et de tailles variables, en prenant en considération la fréquence des communications sur les brevets dans notre processus de sélection. Les variables de performances commerciales et financières à évaluer sont principalement le chiffre d'affaires et la capitalisation boursière.

En ce qui concerne la dimension sectorielle, nous avons focalisé notre attention sur les catégories d'entreprises les plus susceptibles de soumettre des demandes de brevets. Par conséquent, les entreprises faisant partie de notre échantillon ont été déterminées en fonction de leur appartenance au secteur industriel et technologique ainsi que de leur statut d'introduction en bourse, car il est crucial qu'une invention présente un caractère industriel pour bénéficier d'une protection par brevet. Par ailleurs, l'évaluation de la performance d'une entreprise peut être réalisée en observant l'évolution de la valeur de ses actions sur le marché boursier.

Les données statistiques disponibles mettent en évidence une nette prévalence des entreprises de haute technologie dans le domaine des dépôts de brevets, comme en attestent les statistiques émanant de l'Organisation Mondiale de la Propriété Intellectuelle (OMPI).

<footnote n="3">³ Google, Amazon, Meta, Apple, Microsoft, L'Oreal, Unilever, Samsung et Huawei</footnote>
Ces données ont été recueillies à partir de sources variées, notamment les sites internet officiels des entreprises concernées, ainsi que les rapports financiers disponibles sur le site dédié https://www.annualreports.com. De plus, certaines données financières spécifiques ont été extraites du site spécialisé https://www.zonebourse.com. En ce qui concerne les informations relatives aux brevets, elles ont été obtenues à partir de la base de données de l'Office européen des brevets, Espacenet.

## 2. Méthode d'analyse

Pour évaluer la relation entre les données relatives à la performance des entreprises et leur communication brevets nous avons utilisés la méthode de la régression linéaire multiple. Cette dernière est une méthode statistique largement utilisée dans divers domaines pour comprendre et quantifier les relations entre une variable principale (la variable dépendante) et un ensemble d'autres variables (les variables indépendantes). Son objectif est de modéliser ces interrelations de manière à faciliter la compréhension et l'interprétation des données (Foucart 2006). Ainsi, dans notre étude, cette démarche est employée pour analyser comment des variables indépendantes (chiffres d'affaires, capitalisation boursière, ...) influencent une variable dépendante (communication des entreprises).

L'analyse de régression linéaire est choisie pour étudier l'impact de la performance financière sur la communication de brevets en raison de plusieurs raisons : Elle permet de modéliser et de quantifier les relations complexes entre la performance et la communication brevets, de mesurer précisément l'ampleur de ces impacts, de contrôler les variables confondantes, d'interpréter les coefficients pour comprendre la force des associations, et de valider statistiquement les relations observées.

## III. Résultats et discussions
# 1. Impact de la performance commerciale sur la communication brevets

Nos résultats semblent indiquer que le succès commercial des grandes entreprises a un impact significatif sur le nombre de communication brevets et vice versa. En effet, la hausse du chiffre d'affaires de l'entreprise peut se traduire par une amélioration de sa capacité financière et une hausse des allocations de ressources destinées à la communication. Par ailleurs, l'évolution quantitative de la communication brevets peut également induire une variation des ventes et de surcroît des ressources financières. Cette observation est en accord avec les travaux de Wilson et al. (2019), qui ont démontré que la communication des brevets peut renforcer la visibilité de l'entreprise sur le marché et influencer positivement la perception des clients, ce qui peut se traduire par une augmentation des ventes et des parts de marché. De plus, des auteurs ont souligné que la communication des brevets peut également contribuer à renforcer la confiance des partenaires commerciaux et à faciliter les collaborations, ce qui peut avoir un impact positif sur la performance commerciale (S. Chen, Liu, et Song 2020; X. Chen, Wang, et Wu 2022).

Ainsi, même si leur utilisation reste limitée, les brevets semblent constituer un outil de communication efficace pour le progrès commercial de l'entreprise. Le brevet est considéré comme un indicateur de qualité qui renforce ainsi la confiance des consommateurs envers les produits qui l'intègre. Cependant, bien que le grand public ne semble pas toujours saisir les enjeux liés au brevet, le commerce inter-entreprises ou B to B s'avère sensible à la communication brevets.

<table><caption>Figure 1 : Résumé du modèle de régression</caption><thead><tr><td>R</td><td>R<sup>2</sup></td><td>Ajusté R<sup>2</sup></td><td>Errerur standard de l'estimation</td></tr></thead><tbody><tr><td>0,53</td><td>0,29</td><td>0,26</td><td>2251,26</td></tr></tbody></table>
Le modèle de régression a montré que les variables Chiffre d'affaires, Résultat net, Capitalisation et Capitaux Propres expliquaient 28,59% de la variance de la variable communication brevets. Une ANOVA a été utilisée pour tester si cette valeur était significativement différente de zéro. En utilisant l'échantillon actuel, il a été constaté que l'effet était significativement différent de zéro, F=13,21, p=, 001, R2=0,29.

## 1.1. Influence des variables commerciales sur la communication brevets

Le modèle de régression multiple montre que les variables commerciales et financières (chiffre d'affaires, résultat net, capitalisation et capitaux propres) expliquent conjointement **28,59 % de la variance** de la communication sur les brevets détenus par les entreprises sélectionnées. Ce résultat suggère qu'il existe une relation significative entre les progrès de ces entreprises et la communication sur les brevets qu'elles détiennent ou exploitent à travers des accords de licences. Cette corrélation est observée lorsque l'on tient compte simultanément de ces variables. Ainsi, il nous semble important de noter que l'analyse des résultats commerciaux pourrait offrir des informations sur les orientations communicationnelles ainsi que les stratégies de propriété intellectuelle des entreprises. En effet, ces résultats nous confortent dans l'idée que le succès de l'entreprise est un indicateur clé de sa capacité à investir dans la communication, à orienter plus efficacement son budget et à diversifier ses formes et supports de communication.

Ainsi, les grandes entreprises créent des situations de performance commerciale et financière qui les intègrent dans un cercle vertueux qui renforce de façon quasi-perpétuelle leur efficacité communicationnelle.

A partir de l'analyse individualisée des résultats, les coefficients de régression standardisés montrent que le chiffre d'affaires a la plus
grande influence sur la communication brevets. Ainsi, parmi les variables étudiées, le CA semble être le facteur le plus important dans la communication sur les brevets détenus par l'entreprise car les sociétés qui génèrent les CA les plus élevés sont plus enclines à communiquer sur leurs inventions. En effet, le CA contribue à l'amélioration de la capacité financière de l'entreprise, l'aidant ainsi à financer de façon plus efficace sa communication. Ces résultats confirment les travaux de Guellec et al. (Guellec, Madiès, et Prager 2010) constatant que le chiffre d'affaires est un prédicteur robuste de la détention de brevets et par ricochet de leur communication.

## 1.2. Relation entre le chiffre d'affaires et la communication brevets

Le modèle de régression suivant est obtenu : **Communication brevets** = **3501,12** + **136,95** ⋅ **Chiffre d'affaires**.

Lorsque toutes les variables indépendantes sont nulles, la valeur de la variable Nombre de communication brevets est **3501,12**. Si la valeur de la variable Chiffre d'affaires varie d'une unité, la valeur de la variable Nombre de communication brevets varie de **136,95**.

Il est essentiel de noter que la relation entre le chiffre d'affaires et la communication brevets est positive dans cet échantillon spécifique. Cela signifie qu'une augmentation du chiffre d'affaires est associée à une hausse du nombre de communication sur les brevets détenus. Cette observation peut être interprétée de plusieurs manières. Par exemple, les entreprises ayant déjà atteint un certain niveau de succès financier peuvent avoir moins besoin de communiquer sur leurs nouvelles inventions, ou elles peuvent adopter des stratégies de propriété intellectuelle différentes.
<table><caption>Figure 2 : Comportement des coefficients</caption><thead><tr><th rowspan="2">Modèle</th><th>Non normalisé</th><th>Standardisé</th><th rowspan="2">t</th><th rowspan="2">p</th></tr><tr><th>Coefficients</th><th>Coefficients</th></tr></thead><tbody><tr><td>(Constant)</td><td>3501,12</td><td></td><td>777,67</td><td>&lt;.001</td></tr><tr><td>Chiffre d'affaires 1</td><td>136,95</td><td>0,53</td><td>37,68</td><td>,001</td></tr></tbody></table>

## 1.3. Significativité statistique

Malgré les résultats positifs, des tests de significativité ont étaient effectués afin de déterminer le degré de fiabilité des résultats. En effet, dans son ouvrage sur l'économétrie, Greene (2018) souligne l'importance de la significativité statistique en déclarant que « les tests de significativité sont essentiels pour déterminer si les relations observées entre les variables sont dues au hasard ou si elles sont véritablement significatives sur le plan statistique. Les résultats de l'ANOVA et des valeurs p renforcent la validité de l'analyse de régression». Dans notre étude, les tests de significativité, tels que l'ANOVA et les valeurs p, nous permettent de confirmer que l'ensemble de l'effet des variables commerciales sur la communication brevets est statistiquement significatif. Ces résultats semblent ainsi renforcer l'idée qu'il existe une relation réelle entre ces variables, qui ne pourrait être expliquée par le hasard.

## 2. Impact de la performance financière sur la communication brevets

En ce qui concerne la performance financière, nos résultats semblent révéler une corrélation positive entre les indicateurs financiers utilisés et la communication sur les brevets détenus par les entreprises cibles. En effet, le succès financier se traduit par le renforcement des possibilités de prise en charge d'une variété de dépenses de communication dont celles relatives aux brevets. Dès lors, la
communication sur les inventions génère une succession d'avantages qui renforcent la notoriété de l'entreprise et la perception des cibles surtout externes. Par conséquent, les entités qui communiquent sur leurs brevets sont perçues comme crédibles par les investisseurs, ce qui peut se traduire par une hausse de la valeur des actions et une meilleure accessibilité au marché des financements.

De plus, la communication sur les brevets peut renforcer la position concurrentielle de l'entreprise en dissuadant les concurrents de s'engager dans l'exploitation de produits, procédés et services dont la commercialisation est déjà exclusivement réservée à une personne physique ou morale donnée. Cela renforce la marge de manœuvre de l'entreprise et peut conduire à une plus grande stabilité financière ainsi qu'à une réduction des risques liés à la concurrence. Ainsi, nous estimons que les entreprises à succès et inventant des produits et procédés devraient orienter une partie de leur budget à la communication relatives à leurs inventions, dans le but de contribuer indirectement à une meilleure performance financière.

## 2.1. La communication brevets, indicateur de performance financière

Le modèle de régression semble révéler que les variables "Résultat net," "Capitalisation," et "Capitaux Propres" expliquent conjointement la variance observée dans la variable "communication brevets". Cette constatation est étayée par une ANOVA qui a démontré un effet significatif (Figure 3). Ainsi, nous observons l'existence d'une relation entre les résultats financiers et l'engagement dans la communication autour des brevets. Cette constatation est en accord avec la théorie économique, notamment les travaux de Kenneth Arrow (1962), qui souligne que les entreprises bénéficiant d'une situation financière solide sont généralement mieux positionnées pour investir dans la recherche et le développement, ce qui peut conduire à des dépôts de brevets. La
communication de ces performances financières et relatives aux brevets permet d'accentuer le progrès de l'entreprise.

<table><caption>Figure 3: Analyse de variance (ANOVA)</caption><thead><tr><td>Modèle</td><td>ddl</td><td>F</td><td>p</td></tr></thead><tbody><tr><td>Régression</td><td>1</td><td>13,21</td><td>,001</td></tr></tbody></table>

## 2.2. Influence prépondérante du résultat net

Les coefficients de régression standardisés montrent que le résultat net a la plus grande influence sur la communication brevets. Ainsi, la rentabilité de l'entreprise semble être un facteur clé dans la détermination de sa capacité à déposer des brevets et à communiquer sur ces derniers. Cela peut être dû au fait que des bénéfices plus importants offrent des ressources financières supplémentaires pour financer la recherche et le développement, ainsi que pour protéger les innovations par le biais de brevets (Jaffe 1986). Ainsi la communication orientée sur ces brevets permet d'envoyer des signaux à une multitude d'acteurs.

La valeur p associée au coefficient du résultat net est inférieure au seuil de signification, ce qui nous conduit à conclure que le résultat net a un impact statistiquement significatif sur la communication brevets. Cela semble renforcer la validité des résultats et suggère que cette relation n'est pas due au hasard.

## 2.3. De la portée des résultats

Bien que ces résultats semblent montrer une interrelation entre les progrès financiers et la communication brevets, cela ne signifie pas nécessairement qu'une meilleure performance entraîne directement plus de communication sur les brevets. Il nous paraît essentiel de noter
que d'autres facteurs non inclus dans cette analyse, tels que la stratégie de gestion de la propriété intellectuelle, pourraient également jouer un rôle clé. Par ailleurs, ces résultats sont spécifiques à l'échantillon étudié, et il est nécessaire d'exercer la prudence avant de généraliser ces conclusions à d'autres entreprises ou secteurs qui pourraient avoir des réalités différentes. En effet, les caractéristiques propres à cet échantillon (grandes firmes multinationales évoluant essentiellement dans le secteur du numérique) peuvent avoir un impact sur les résultats. Enfin, il convient de noter que cette analyse n'a pris en compte que les variables financières, laissant de côté d'autres facteurs potentiellement importants tels que la taille de l'entreprise, la concurrence du marché, et la qualité de la communication brevets.

## Conclusion

Notre étude a mis en lumière l'impact significatif de la performance commerciale et financière sur la communication de l'entreprise, en se concentrant sur des indicateurs clés tels que le chiffre d'affaires, le résultat net, la capitalisation boursière et les capitaux propres. Les résultats de notre analyse de régression semblent démontrer que ces variables financières expliquaient une part importante de la variance dans la communication des brevets.

Plus précisément, nous avons constaté que le chiffre d'affaires, en tant qu'indicateur de performance commerciale, joue un rôle prépondérant dans la détermination de la communication des brevets. Une augmentation du chiffre d'affaires est associée à une hausse significative de la communication sur les brevets détenus par l'entreprise. Cette observation est en ligne avec les travaux antérieurs qui soulignent le rôle prédictif du CA dans la détention de brevets.

De plus, nos résultats ont également montré que le résultat net, la capitalisation boursière et les capitaux propres, en tant qu'indicateurs
de performance financière, ont une influence significative sur la communication des brevets. Une performance financière solide est associée à une communication plus active et étendue concernant les brevets. Ce résultat permet de souligner l'importance des performances financières dans la capacité d'une entreprise à investir dans la recherche et le développement, ce qui se traduit souvent par une détention accrue de brevets.

En somme, nos résultats confirment l'importance cruciale de la performance commerciale et financière dans la stratégie de communication des entreprises en ce qui concerne les brevets. Les entreprises prospères financièrement, mesurées par des indicateurs tels que le chiffre d'affaires, le résultat net, la capitalisation boursière et les capitaux propres, sont plus enclines à déployer une communication active autour de leurs innovations protégées par des brevets. Cette communication leur permet de renforcer leur réputation, leur visibilité sur le marché, leur crédibilité auprès des partenaires commerciaux et même influencer positivement la perception des clients. Ainsi, il est essentiel pour les entreprises de comprendre l'importance de ces facteurs de performance dans leur stratégie globale de gestion de la propriété intellectuelle et de la communication pour rester compétitives sur le marché mondial.

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