Chaque année en décembre, au Nigeria et au Ghana, une grande fête bat son plein, avec son lot de concerts, festivals, mariages, expositions artistiques, déguisements, rencontres et voyages. Les habitants et les Africains de l’Ouest de la diaspora se retrouvent pour créer le « Detty December », un événement festif qui s’étend de la mi-décembre jusqu’au Nouvel An.

“Detty” est un terme familier qui signifie « sale » dans le pidgin régional, et « Detty December » est une expression qui aurait été inventée par la star de l'afropop Mr Eazi en 2016. Il signifie se laisser aller et s'adonner à des réjouissances et à la fête.

Des événements majeurs mettant en vedette des stars de la musique locale et internationale ponctuent le Detty December. Au Nigeria, les événements vont du Flytime Fest à Lagos au Carnaval de Calabar, qui met en valeur le patrimoine culturel. Au Ghana, des festivals tels que AfroFuture et Afro Nation attirent des célébrités et des influenceurs du monde entier, ainsi que des citoyens de retour au pays.

Mais il ne s'agit pas là seulement de simples vacances distractions. Porté par l'énergie de la jeunesse et l'innovation culturelle, Detty December est un véritable phénomène économique. Il représente un changement dans le paysage urbain africain et dans ses relations avec le reste du monde.

Detty December est désormais un pilier de l'économie créative africaine, qui s'est développée grâce à la popularité mondiale de la musique du continent, de l'afrobeat à l'amapiano.

En tant que professeurs de marketing et d'entrepreneuriat intéressés par les industries créatives, nous avons mené des recherches sur Detty December et pensons qu'il s'agit d'un phénomène de tourisme culturel susceptible de se propager à travers le continent. D'ailleurs, c'est déjà en grande partie le cas.

## Nigeria : le pouvoir économique de Detty December

Malgré des défis en matière d'infrastructures, des lieux comme Lagos sont devenus de nouveaux épicentres culturels. Pendant le Detty December, la ville se transforme en un carnaval de retrouvailles et de célébrations. Les « I Just Got Backs » (IJGB) reviennent, la musique résonne dans tous les bars et des événements surgissent chaque jour.

Autrefois simple événement culturel, le Detty December est rapidement devenu un puissant moteur économique. Il a un impact considérable sur l'hôtellerie, le divertissement, le tourisme et les entreprises locales.

Rien qu'à Lagos, les festivités de 2024 ont généré environ 71,6 millions de dollars américains en recettes publiques. Les hôtels ont contribué à hauteur de 44 millions de dollars américains et les locations de courte durée ont ajouté 13 millions de dollars américains.

À l'échelle nationale, l'impact est encore plus stupéfiant. Detty December a injecté plus de 220 millions de dollars américains dans l'économie nigériane en 2023.

Le tourisme est l'un des principaux moteurs de cette croissance. On estime à 1,2 million le nombre de visiteurs qui ont afflué à Lagos en décembre 2024. Près de 90 % d'entre eux étaient des Nigérians de la diaspora.

La star de l'afrobeat Wizkid a généré à lui seul près de 650 000 dollars de recettes. Pendant cette période, chaque vendredi est désormais rythmé par de nouvelles sorties musicales, devenues emblématiques de la saison.

Au-delà des dépenses directes, le « Detty December » crée des emplois temporaires et permanents, et permet de soutenir les petites entreprises.

## Décembre au Ghana

Le gouvernement du Ghana voisin a reconnu ce potentiel et a stratégiquement baptisé sa période festive « Décembre au Ghana ». Cette initiative tire parti du tourisme culturel pour générer des gains économiques substantiels. Le pays prend même des mesures telles que l'octroi de visas à l'arrivée en décembre afin d'encourager les visiteurs.

Cette initiative s'appuie sur les succès du tourisme culturel, comme la campagne « Year of Return » (Année du retour) de 2019. En 2023, “Décembre au Ghana” aurait attiré environ 115 000 participants.

Même dans un contexte économique difficile, Detty December continue de prospérer. Cela témoigne d'un désir de connexion culturelle et d'évasion, particulièrement présent chez les jeunes du continent et les communautés diasporiques à travers le monde.

## Afrique du Sud : Ke Dezemba

De Flytime à Lagos et AfroNation à Accra à Alte Sounds à Kigali, en passant par la vie nocturne animée de décembre à Mombasa ou les fêtes sur les toits de Johannesburg, les villes africaines sont devenues des épicentres saisonniers de la consommation culturelle.

Le terme « Ke Dezemba » est utilisée en Afrique du Sud pour décrire la période des fêtes. C'est un terme vibrant et festif souvent associé aux vacances d'été, au braai (barbecue) et aux réunions sociales. Il pourrait bien devenir l'emblème du Detty December du pays.

L'Afrique du Sud a gagné en visibilité internationale en 2025 à la faveur de sa présidence du G20. L'adoption de sa propre version du Detty December pourrait continuer à renforcer l'image de marque du pays. Cela permettrait de mettre en avant le dynamisme, la créativité, l'hospitalité et le potentiel d'investissement du pays.

Aligner les célébrations culturelles avec une visibilité mondiale pourrait transformer une saison de festivités en un atout stratégique sur les plans culturel et économique. Pour l’Afrique du Sud, cela contribuerait injecter des capitaux dans le secteur du tourisme, en stimulant l’hôtellerie, les transports et les services connexes.

Au-delà du tourisme direct, l'attention portée à l'art et à la culture sud-africains pendant cette période est susceptible d'avoir un impact durable sur l'économie créative, favorisant la croissance et la création d'emplois.

Les célébrations physiques peuvent être démultipliées numériquement afin de laisser une impression durable. .

Un exemple notable est le lancement par Spotify de sa plateforme Detty December. Le service de streaming musical entend célébrer la saison festive en Afrique de l’Ouest et en Afrique du Sud avec des playlists de morceaux festifs.

Un exemple notable est le lancement par Spotify de son hub Detty December. Le service de streaming musical a l'intention de célébrer la période des fêtes en Afrique de l'Ouest et en Afrique du Sud avec des playlists de morceaux festifs.

Phiona Okumu, de Spotify, explique :

> Detty December est une période spéciale pour nos utilisateurs en Afrique de l'Ouest, et Ke Dezemba symbolise l'esprit festif de l'Afrique du Sud.

## Comment y parvenir

Les enseignements tirés des villes d'Afrique de l'Ouest suggèrent que les économies culturelles prospèrent grâce à :

- une gouvernance flexible;

- une participation inclusive;

- une diaspora engagée;

- des modèles commerciaux innovants.

Pour que le modèle nigérian Detty December soit durable, il faudrait qu'il bénéficie d'un soutien politique stratégique, d'une intégration dans l'urbanisme et des investissements dans les infrastructures créatives.

<figure><img src="image_1.png" /><figcaption>Un groupe de membres de la diaspora au Ghana lors du festival AfroFuture. Fquasie/Wikimedia Commons, CC BY-SA</figcaption></figure>

Les modèles de financement tels que les adhésions et les parrainages sont essentiels à la pérennité des festivals de musique. Un soutien politique et des investissements dans les infrastructures sont nécessaires pour libérer tout le potentiel du secteur créatif.

Le tourisme culturel, puissamment incarné par Detty December, s’impose comme une stratégie économique viable pour les villes africaines. C'est la preuve d’une reconnaissance plus large du pouvoir économique de la culture. Il offre un cadre attrayant pour le développement économique et l'image de marque des nations.