Depuis 2014, l’État français a lancé le label French Tech qui vise à faire de la France une puissance internationale en termes d’entreprises de nouvelles technologies. L’établissement de ce label a contribué à la prolifération des entreprises françaises travaillant particulièrement avec le big data et l’intelligence artificielle (désormais IA), qui mettent en avant des promesses relatives à des traitements et des procédures automatisés des données permettant aussi d’anticiper les comportements (Cattaruzza, 2019 ; Bullich, 2016). Celles-ci se déploient parallèlement au phénomène de profusion exponentielle des données, entraînant des changements profonds en matière économique et de business intelligence (Negash, 2004), mais aussi d’un point de vue éthique, en raison de la captation de données personnelles (Thomasset, 2020 ; Mondoux et Ménard, 2018). Le big data ou « mégadonnées » est un terme dont la première apparition dans le milieu académique remonte à 2003 dans l’article “Big Data...