Dès le tournant des années 1900, le cinéma scelle un pacte avec les grands magasins parisiens, et en particulier avec ceux de Georges Dufayel (1855-1916), à la faveur de l’alliance féconde qui s’est établie, depuis la construction des passages au moins, entre spectacle et commerce. Suivant les termes de ce pacte, tout spectateur attiré à l’intérieur des galeries marchandes par le Cinématographe Lumière ou par l’une des « attractions » contiguës représente en puissance un acheteur, mais aussi toute spectatrice une acheteuse et vice versa. Depuis le seuil de la porte monumentale des Grands Magasins Dufayel jusqu’à l’intérieur de la « salle des fêtes », l’architecture dessine une promenade arrangée de sorte à entretenir une savante confusion entre les plaisirs de la flânerie et ceux de la consommation. Non seulement les galeries marchandes sont organisées pour flatter le regard par leurs dispositions architecturales et par leurs déploiements de marchandises à perte de vue, mais encore ...