Résumé: Les discours sociaux publiquement produits dans les sociétés occidentales contemporaines mettent en oeuvre des opérations de stéréotypages qui évoquent des représentations bien connues et parfois opposées, conformes ou non aux catégorisations psycho-sociales profondes. Leurs fonctions premières ne semblent pas être de renforcer les catégorisations de genre les plus traditionnelles ou de promouvoir leurs avatars modernes opposés, mais bien plutôt de les rendre compatibles entre elles, au risque de les vider de leurs significations premières au profit d’un Imaginaire social qui les concilierait toutes à la façon dont les mythes tentaient eux aussi pour Levi Strauss d’opérer une conciliation et un dépassement de représentations sociales contraires dans les sociétés antérieures. Ces discours suscitent aussi des phénomènes importants de résistance dits de “reactance”. Des psychologues proposent aussi de renforcer la résistance à cette persuasion qu’ils ont d’ailleurs souvent étudiée de près.Mots-clés: genre; medias; stéréotypage; catégorisation; réactance.Abstract: Social discourses publicly produced in contemporary Western societies implement stereotyping operations that evoke well-known representations and sometimes opposite representations, according to deep psycho-social categorizations or not. Their main functions do not seem to be the ones that reinforce the most traditional gender categorizations or promote their opposite modern avatars, but rather the one that makes them compatible with one another, at the risk of emptying their first meanings in favor of a social imaginary that would conciliate them all in the same way that myths also tried to operate a reconciliation and an overcoming of social representations contrary to previous societies with Levi Strauss.Keywords: Gender; Media; Stereotypes; Categorization; Reactance.