« Je vous lance un défi : faites une vidéo pour réexpliquer ces gestes, l’importance de les respecter, de ne pas nous rassembler, de ne prendre aucun risque, de ne pas avoir de grands regroupements, faire au maximum le télétravail, faites cette vidéo toute simple et si vous avez 10 millions de vues, je prends un engagement, vous venez tourner à l’Élysée (…) À vous de jouer » : ces mots sont ceux adressés par Emmanuel Macron, en février 2021, aux youtubeurs Mcfly et Carlito afin de les associer à la sensibilisation au respect des « gestes barrières » dans le cadre de la lutte contre la Covid 19.

Le recours à la plate-forme YouTube n’est en soi pas nouveau dans le champ de la communication politique : la campagne pour les élections présidentielles de 2017 avait déjà été marquée par des stratégies d’acteurs qui l’avaient placée en leurs centres, à l’instar, notamment, de Jean-Luc Mélenchon, candidat de la France Insoumise (Charbonneaux & Devars, 2018), consacrant alors YouTube en tant q...