# La pratique de l'image chez Casino. Voyage dans les archives de l'entreprise

Anne-Céline Callens

► To cite this version:

Anne-Céline Callens. La pratique de l'image chez Casino. Voyage dans les archives de l'entreprise. Conférence grand public, Université Pour Tous, May 2025, Université Jean Monnet, Saint-Etienne, France. hal-05071355

HAL Id: hal-05071355

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Submitted on 23 May 2025

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# La pratique de l'image chez Casino

## Voyage dans les archives de l'entreprise

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Université
Jean Monnet
Saint-Étienne

<figure><img src="image_3.png" /></figure>

ECLLA
Études du Contemporain
en Littératures, Langues, Arts

Institut de Recherche
UNIVERSITÉ JEAN MONNET SAINT-ÉTIENNE

### Anne-Céline Callens

Université Jean Monnet

Unité de recherche ECLLA (Études du Contemporain en Littératures, Langues, Arts)

<figure><img src="image_4.png" /></figure>
La pratique de l'image chez
Casino

- se créer une identité visuelle
forte

- asseoir cette image de marque
auprès de la clientèle

- fidéliser et gérer les employés
de l'entreprise

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# Dépôt des archives Casino en 2016

<figure><img src="image_6.png" /><figcaption>Musée d'Art et d'Industrie</figcaption></figure>

200 objets

<figure><img src="image_7.png" /><figcaption>Cinémathèque</figcaption></figure>

5000 films

<figure><img src="image_8.png" /><figcaption>Archives municipales</figcaption></figure>

200 mètres linéaires
# Les archives Casino (AMSE)

**Constitution de la société** : statuts

**Administration** : assemblées générales, conseil d'administration, conseil de surveillance

**Direction générale** : décisions du comité de direction, publications et documents internes

**Finances et comptabilité** : dossiers d'augmentation de capital, registres de comptabilité

**Patrimoine immobilier de la société** : actes notariés, plans du siège social, des usines et des entrepôts

**Ressources humaines** : rémunération du personnel, dialogue et œuvres sociales

**Politique commerciale** : journal *Le Consommateur français*, circulaires aux gérants et aux inspecteurs, reportages photographiques du service supermarché, catalogues, albums de voyages ou chocolat, affiches promotionnelles

**Communication interne** : *Casino-Magazine*, 33 albums photographiques

**Dossiers patrimoniaux** : documents relatifs à la constitution de la Société, en lien avec les affaires commerciales, concernant l'organisation des services commerciaux, etc.

**Partenaires commerciaux et financiers** : entreprises liées à Casino (principalement l'Epargne)

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ville de Saint-Étienne/
L'expérience design

ARCHIVES
MUNICIPALES
SAINT-ÉTIENNE

# Inventaire !
CASINO ET
SAINT-ÉTIENNE

## Exposition

15 oct. 2018

22 sept. 2019

Archives municipales
archives.saint-etienne.fr

<figure><img src="image_14.png" /></figure>

d'infos
saint-etienne.fr

<figure><img src="image_15.png" /></figure>

# Exposition Inventaire !
Casino et Saint-Étienne

Archives municipales,
octobre 2018 - septembre
2019

<figure><img src="image_16.png" /></figure>

<figure><img src="image_17.png" /></figure>
<figure><img src="image_18.png" /></figure>

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<figure><img src="image_22.png" /></figure>

Exposition Vendre de tout, être partout. Casino

Musée d'art et d'industrie, mars 2019 – janvier 2020
<figure><img src="image_23.png" /><figcaption>Marie-Caroline Janand (dir.), Vendre de tout, être partout : Casino, Milan, Silvana editoriale, 2019.</figcaption></figure>

<figure><img src="image_24.png" /></figure>

Cycle de projections et conférences à
la Cinémathèque et de diverses actions
de médiation

2019-2020
<figure><img src="image_25.png" /></figure>

Journée d'études au siège Casino

Décembre 2019
Université Jean Monnet

# LES MÉTAMORPHOSES DE LA DISTRIBUTION DE LA FIN DU XIXE SIÈCLE À NOS JOURS

## L'ENTREPRISE CASINO AU MIROIR DE LA BRANCHE À L'ÉCHELLE INTERNATIONALE

14 | 15 OCTOBRE 2021
SAINT-ÉTIENNE
MUSÉE D'ART ET D'INDUSTRIE
2 PLACE LOUIS COMTE

<figure><img src="image_26.png" /><figcaption>Colloque international</figcaption></figure>

# Journée d'études en 2019
## Colloque en 2021

jeudi 14 octobre

09H45 >10H30

* Allocutions d'ouverture par GAËL PERDRIAU, Maire de Saint-Étienne (ou son représentant)
& FLORENT PIGEON, Président de l'Université Jean Monnet Saint-Étienne (ou son représentant)

* Introduction scientifique par HERVÉ JOLY, Président du conseil scientifique

10H30 >12H30

### SÉANCE 1 | Les formes de l'entreprise

PRÉSIDENCE - BRIGITTE CARRIER-REYNAUD (UNIVERSITÉ JEAN MONNET SAINT-ÉTIENNE)

* **OLIVIER LONDEIX (Université Paris Nanterre)** - Le rôle de Casino dans la diffusion de la consommation (1898-1960).

* **KARINA PRONITCHEVA (Institut d'histoire de Saint-Pétersbourg de l'Académie des sciences de Russie)** - La société Elissev : un empire gastronomique dans la Russie du début du XXe siècle.

* **MARK SPOERER (Université de Ratisbonne)** - CéA : une entreprise familiale dans la zone de conflit entre capital et contrôle (1902-1961).

14H00 >18H00

### SÉANCE 2 | Les formes de vente

PRÉSIDENCE - SABINE EFFOSSE (UNIVERSITÉ PARIS NANTERRE)

* **PETER HEYRMAN (Université catholique de Louvain)** - The soft underbelly of Europe? The introduction of self-service and the supermarket in Belgium (1945-1975).

* **SYLVIE VABRE (Université Toulouse-Jean Jaurès)** - L'Epargne, une société à succursales de la région toulousaine (1892-1939).

* **AURELIE BRAYET (Université de Technologie de Belfort-Montbéliard)** - La chocolaterie Casino, 80 ans de production de chocolat à Saint-Étienne (1905-1985).

* **JEAN-FRANÇOIS GREVET (Université d'Artois)** - Du fournisseur au client, les dessous logistiques du commerce et de la distribution, de Roubaix à Saint-Étienne.

* **STÉPHANE LE BRAS (Université Clermont Auvergne)** - Le commerce français à l'épreuve de la Grande Guerre. Entre fantasmes et réalités.

En 2016, le groupe Casino a confié en dépôt à la Ville de Saint-Étienne son patrimoine historique: une collection de 200 objets, 5000 films et 200 mètres linéaires d'archives est déposée respectivement au Musée d'Art et d'Industrie, à la Cinémathèque et aux Archives municipales. Suite à ces dépôts, deux expositions ont été présentées: Inventaire! Casino et Saint-Étienne aux Archives municipales d'octobre 2018 à septembre 2019 et Vendre de tout, être partout. Casino au Musée d'Art et d'Industrie de mars 2019 à janvier 2020. Ces expositions ont été ponctuées par une importante programmation, notamment de projections à la Cinémathèque,

et de diverses actions de médiation (ateliers d'écriture, loto-bingo culturel, conférences, etc.). Ce colloque scientifique vient couronner cette opération en la replaçant dans un contexte plus large. Il part de l'entreprise Casino fondée en 1898 pour s'intéresser à l'histoire des entreprises commerciales de la fin du xixe siècle à nos jours, avec ses révolutions successives, en France comme à l'étranger. Les communications sont réparties entre quatre séances thématiques qui s'intéressent aux formes des entreprises, aux formes de vente, à la relation aux territoires et aux questions d'organisation et de gestion.

vendredi 15 octobre

09H00 >12H30

### SÉANCE 3 | La relation aux territoires

PRÉSIDENCE - CORINNE PORTE (ARCHIVES NATIONALES DU MONDE DU TRAVAIL, ROUBAIX)

* **SOFIANE BOUHDIBA (Université de Tunis)** - Le groupe Casino en Tunisie : approche socio-historique.

* **JOEL JORNOD (Université de Fribourg)** - Vendre hors des grandes villes. La chaine de magasins suisse Gonset, 1920-1945.

* **HERVE JOLY (CNRS, Triangle UMR 5206, Université de Lyon)** - Les chaînes de succursalistes dans l'agglomération lyonnaise, années 1900-1960 : une concurrence régulée ?

* **RAFAEL CASTRO (Université autonome de Madrid)** - « Il n'y a plus de Pyrénées ! » La grande distribution française en Espagne, c.1960-c. 2000.

* **MARYSE BAUDSON (agrégée d'histoire)** - Le détournement d'un projet mutualiste avec une stratégie dynamique d'expansion : les Docks Rémois - le Familistère (1888-1987).

14H00 >17H00

### SÉANCE 4 | Organisation, gestion, management

PRÉSIDENCE - MARIE-CAROLINE JANAND (MUSÉE D'ART ET D'INDUSTRIE DE SAINT-ÉTIENNE)

* **SEBASTIAN BILLOWS (INRAE, IRISSO UMR 7170-1427, Université Paris Dauphine)** - Défendre les fournisseurs de la grande distribution : les origines politiques et administratives d'un mot d'ordre ambigu (1986-2003).

* **LUC ROJAS (Université Jean Monnet Saint-Étienne)** - Appliquer la doctrine Fayol ou le projet d'organisation de Geoffroy Guichard (1918-1940).

* **TRISTAN JACQUES (Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne)** - Roger Berthier, dans l'ombre d'Edouard Leclerc. Discount, innovations et financiarisation du commerce en France, dans les années 1950 et 1960.

* **PASCAL CHARROIN (Université Jean Monnet Saint-Étienne)** - Sport : outil de développement et de gestion des ressources humaines de Casino.

* Conclusions par JEAN-CLAUDE DAUMAS (Université de Franche-Comté / IUF)

PROGRAMME
Sous la direction de
Anne-Céline CALLENS et Hervé JOLY

# LES MÉTAMORPHOSES DU COMMERCE

L'entreprise Casino au miroir de la branche depuis la fin du xixᵉ siècle

<figure><img src="image_27.png" /></figure>

## TABLE DES MATIÈRES

PROPOS LIMINAIRES .................................................................................................................. 9

INTRODUCTION
Hervé Joly ................................................................................................................................. 11

PREMIÈRE PARTIE
Histoires d'entreprises et de branches .................................................................................. 23

Maryse Baudson
Les Docks rémois – le Familistère (1888-1987).
Détournement d'un projet mutualiste et stratégie d'expansion .................................... 25

Sylvie Vabre
L'Épargne, un modèle succursaliste
dans la région toulousaine (1898-1925) ........................................................................ 53

Peter Heyrman
Indépendants mais associés. Réseaux de collaboration
dans le commerce alimentaire de détail belge, années 1950-1970................................ 69

Rafael Castro
« Il n'y a plus de Pyrénées ! » La grande distribution française
en Espagne, années 1960-2000 .......................................................................................... 91

Tristan Jacques
Roger Berthier, dans l'ombre d'Édouard Leclerc.
Discount, innovations et financiarisation du commerce en France,
dans les années 1950 et 1960 ................................................................................................. 111

Mark Spoerer
C&A: une entreprise familiale dans la zone de conflit
entre capital et contrôle (1902-1961) ........................................................................ 127

DEUXIÈME PARTIE
Formes de vente ................................................................................................................................. 141

Olivier Londeix
La société succursaliste du Casino
et la fabrique du consommateur (1898-1960) ................................................................ 143

Stéphane Le Bras
Le commerçant français à l'épreuve de la Grande Guerre.
Entre fantasmes et réalités .................................................................................................... 167

Hervé Joly
L'implantation de Casino face à la concurrence à Lyon,
années 1910-1930 .................................................................................................................... 187

Anne-Céline Callens
Construire et décliner son image de marque. Casino, précurseur
de l'utilisation des techniques publicitaires modernes .................................................... 213

Sabine Effosse
Les unions économiques de commerçants en France : une expérience
singulière de la consommation à crédit (1900-1970) .................................................... 239

TROISIÈME PARTIE
Orientations stratégiques des entreprises commerciales .................................................... 251

Aurélie Brayet
La chocolaterie Casino, 80 ans de production de chocolat
à Saint-Étienne (1905-1985) ............................................................................................ 253

Luc Rojas
Adapter la doctrine Fayol ou le projet d'organisation
de Geoffroy Guichard (1898-1940) .................................................................................... 275

Pascal Charroin
Le sport, un outil de développement et de gestion
des ressources humaines de Casino (1919-1994) ............................................................ 289

Sebastian Billows
Défendre les fournisseurs de la grande distribution :
les origines politiques et administratives d'un mot d'ordre ambigu ................................. 309

CONCLUSIONS
Jean-Claude Daumas
Du succursalisme aux grandes surfaces : une histoire de prix bas ................................. 325

BIBLIOGRAPHIE ................................................................................................................................. 341

INDEX DES NOMS PROPRES........................................................................................................ 347

INDEX DES ENTREPRISES ET SOCIÉTÉS COMMERCIALES.................................................. 351
<figure><img src="image_28.png" /></figure>

Exposition
Inventaire ! Casino
et Saint-Étienne

2018 - 2019

<figure><img src="image_29.png" /></figure>

Publication du catalogue
Vendre de tout, être
partout : Casino

2019

<figure><img src="image_30.png" /></figure>

Journée d'études au
siège Casino

Décembre 2019

<figure><img src="image_31.png" /></figure>

Publication

Juin 2024

<figure><img src="image_32.png" /></figure>

<figure><img src="image_33.png" /></figure>

<figure><img src="image_34.png" /></figure>

<figure><img src="image_35.png" /></figure>

<figure><img src="image_36.png" /></figure>

<figure><img src="image_37.png" /></figure>

<figure><img src="image_38.png" /></figure>

Exposition Vendre
de tout, être partout.
Casino

2019 - 2020

<figure><img src="image_39.png" /></figure>

Cycle de projections
et conférences à la
Cinémathèque

2019-2020

<figure><img src="image_40.png" /></figure>

Colloque international

Octobre 2021

<figure><img src="image_41.png" /></figure>
# Les archives Casino

<figure><img src="image_42.png" /><figcaption>Les albums photographiques
1914 - 1983</figcaption></figure>
<figure><img src="image_43.png" /><figcaption>Usine
de
Pont et l'Ane
(suite)</figcaption></figure>

<figure><img src="image_44.png" /></figure>

<figure><img src="image_45.png" /></figure>

<figure><img src="image_46.png" /><figcaption>Assemblée de forêt à l'union</figcaption></figure>

<figure><img src="image_47.png" /><figcaption>Salée de piliage du chocolat</figcaption></figure>

<figure><img src="image_48.png" /><figcaption>Machine à couler les bombe à glissée</figcaption></figure>

ETALAGES

décembre 1934

<figure><img src="image_49.png" /></figure>

Succ. 1934 à 1936

<figure><img src="image_50.png" /></figure>

M. MARIN, succ. 1937 à l'anglaise

<figure><img src="image_51.png" /></figure>

M. MARGEAU, succ. BIBLIOTHÈQUE

<figure><img src="image_52.png" /></figure>

M. COUHIER, succ. 1938

S. CUPIT, succ. N. D.

<figure><img src="image_53.png" /></figure>

<figure><img src="image_54.png" /></figure>

N. DORÉ, succ. J. M.

<figure><img src="image_55.png" /></figure>

<figure><img src="image_56.png" /></figure>

M. Geoffroy GUICHARD

1929

et ses fils

<figure><img src="image_57.png" /><figcaption>Médaille de la fondation de
H. Me et M. Geoffroy GUICHARD</figcaption></figure>

<figure><img src="image_58.png" /></figure>

<figure><img src="image_59.png" /><figcaption>M. Mario SUICHARD M. Georges GUICHARD</figcaption></figure>

<figure><img src="image_60.png" /></figure>

<figure><img src="image_61.png" /></figure>

<figure><img src="image_62.png" /></figure>

<figure><img src="image_63.png" /></figure>

<figure><img src="image_64.png" /></figure>

<figure><img src="image_65.png" /><figcaption>M. PAUL GUICHARD</figcaption></figure>

<figure><img src="image_66.png" /><figcaption>M. Georges GUICHARD</figcaption></figure>

<figure><img src="image_67.png" /></figure>

<figure><img src="image_68.png" /></figure>

<figure><img src="image_69.png" /><figcaption>M. Paul GUICHARD</figcaption></figure>

<caption>M. MARGEAU, succ. N. D.</caption>

<caption>M. Jean GUICHARD</caption>

<caption>Succ. 1934 à Lyon</caption>

<caption>(jour d'ouverture / V)</caption>

<caption>Arbre de Noël à S. Etienne</caption>

(suite)

<figure><img src="image_70.png" /></figure>

<figure><img src="image_71.png" /></figure>

23 décembre 1934

Arbre de Noël à Lyon

<figure><img src="image_72.png" /></figure>

<figure><img src="image_73.png" /></figure>

23 décembre 1934

Arbre de Noël à
Beaucaire

<figure><img src="image_74.png" /></figure>

JANVIER 1934

ENTREPOT
DE
S. ETIENNE

<figure><img src="image_75.png" /></figure>

<figure><img src="image_76.png" /></figure>

<figure><img src="image_77.png" /><figcaption>Rayon B (shoemaker)</figcaption></figure>

<figure><img src="image_78.png" /><figcaption>Rayon B</figcaption></figure>

<figure><img src="image_79.png" /><figcaption>3e cove</figcaption></figure>

<figure><img src="image_80.png" /></figure>

<figure><img src="image_81.png" /><figcaption>La mise en bouteilles</figcaption></figure>

<figure><img src="image_82.png" /><figcaption>Pensées électriques et volumétriques</figcaption></figure>

Aujourd'�m

Concours de photos

<figure><img src="image_83.png" /></figure>

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<figure><img src="image_87.png" /></figure>

<figure><img src="image_88.png" /></figure>

<figure><img src="image_89.png" /></figure>

<figure><img src="image_90.png" /></figure>

<figure><img src="image_91.png" /></figure>

<figure><img src="image_92.png" /></figure>

<figure><img src="image_93.png" /><figcaption>M. MAUPIN SUC. 607</figcaption></figure>

<figure><img src="image_94.png" /><figcaption>Le Chambriand</figcaption></figure>

M. MAUPIN

SUC. 78

Le Chambriand
# Les archives Casino

<figure><img src="image_95.png" /><figcaption>Les albums photographiques
1914 - 1983</figcaption></figure>

<figure><img src="image_96.png" /><figcaption>Les imprimés publicitaires et promotionnels
1922 - 1991</figcaption></figure>

<figure><img src="image_97.png" /></figure>
<figure><img src="image_98.png" /><figcaption>Les catalogues Casino
1922 - 1991</figcaption></figure>

<figure><img src="image_99.png" /><figcaption>Affiches, dépliants, étiquettes de produits, etc.</figcaption></figure>
# Les archives Casino

<figure><img src="image_100.png" /><figcaption>Les albums photographiques
1914 - 1983</figcaption></figure>

<figure><img src="image_101.png" /><figcaption>Les imprimés publicitaires et promotionnels
1922 - 1991</figcaption></figure>

<figure><img src="image_102.png" /><figcaption>Le Casino Magazine
1925 - 1944</figcaption></figure>
<figure><img src="image_103.png" /></figure>

<figure><img src="image_104.png" /></figure>

<figure><img src="image_105.png" /></figure>

<figure><img src="image_106.png" /></figure>

<figure><img src="image_107.png" /></figure>

<figure><img src="image_108.png" /><figcaption>Couvertures du Casino Magazine entre 1932 et 1938
© Fonds Casino, Archives municipales de Saint-Étienne.</figcaption></figure>
<figure><img src="image_109.png" /></figure>

<figure><img src="image_110.png" /></figure>

<figure><img src="image_111.png" /></figure>

<figure><img src="image_112.png" /></figure>
# Les archives Casino

<figure><img src="image_113.png" /><figcaption>Les albums photographiques
1914 - 1983</figcaption></figure>

<figure><img src="image_114.png" /></figure>

<figure><img src="image_115.png" /><figcaption>Les imprimés publicitaires et promotionnels
1922 - 1991</figcaption></figure>

<figure><img src="image_116.png" /></figure>

<figure><img src="image_117.png" /><figcaption>Le Casino Magazine
1925 - 1944</figcaption></figure>

<figure><img src="image_118.png" /><figcaption>Les circulaires aux gérants et inspecteurs
1902 - 1989</figcaption></figure>
CIRCULAIRE N° 176

du 7 Novembre 1933.

Nous donnons ci-dessous la photographie de la vitrine qui devra être installée au plus tard le lundi 19 novembre.

Leschausnes devront être bontées avant la mise en étatge. Tous les articles seront érigiés très visiblement.

RECTIFICATION
AU CLICHE

Le prix de 1,45
pièce sur l'étoile
p' enfant, genre
astrakan blanche,
est à rectifier. Le
bon prix est de
4 fr. 95

<figure><img src="image_119.png" /></figure>

RECTIFICATION
AU CLICHE

Pour la référence 250, livre
5 fr. 75

NOMENCLATURE DES ARTICLES FIGURANTS DANS CETTE VITRINE

RAYON DU BAS DE LA VITRINE

Bibliothèque 612 — Golf tout laine, noir ou marine à 6 95

— 305 — Cache-col genre astrakan noir pour diame. 2, 50

— 307 — Étoile pour enfant, genre astrakan blanche. 1,95

— 335 — Peignoir tissu molletinane, empieurement devant et derrière, tissu de biais, col droit. 7, 50

— 315 — Cache-col tubulaire genre Pyrénées, vert, marine, violet, marron, gris fer, maringoie cl. 4, 75

— 304 — Cache-col velours doublé polonaise, noir, marine, marron, gris, grémit, vert, loutre, beige, mousse. 0,95

— 225 — Chandail laine, noir ou marine pour homme. 5 45

Voir la suite au verso

Jop. du Casin.

L'acte de Command.

SOCIÉTÉ
D'UN
MAGASINS DU CASINO

ET PRÉSIDENTS D'ORIGINAUX

24, RUE DE LA MONTAT. 24

Circulaire aux Inspecteurs

N° 1
Le 14 Mar 1931

<figure><img src="image_120.png" /></figure>

A nos Inspecteurs Régionaux

Avec l'augmentation constante de l'importance de notre Société, votre
nombre s'est augmenté.

Peu à peu les contacts que vous aviez avec la Direction sont devenus moins fréquents, en particulier depuis que les réunions d'Inspecteurs Régionaux se font dans les Entrepôts. Cette décentralisation nécessaire nous a obligés à développer notre correspondance avec vous et ceci à un tel point que nous avons décidé desormais de centraliser sur une circulaire tout ce qui présente un caractère général. Cette circulaire parfaîtra à peu près toutes les semaines et généralement le vendredi.

Vous devrez classer ensemble ses différentes numéros (à cet effet nous vous envoyons un classeur, par même courrier). Il constitueront un recueil auquel vous devra coustamment vous reporter et qui contiendra des conseils et des enchaînements parmi les plus précieux que vous puissiez trouver pour votre instruction personnelle et pertant pour la bonne maroche de votre tournée.

Oe que vous devrez plus particulièrement faire cette semaine. . . . .

Nous sommes en Caretto: la vente des coussines, marbre, marbreche, etc., est active. Il convient de se situer à l'approvisionnement régulier des succursales, afin de ne manquer aucune vente. Veuillez équilibrer aux disques. La période de prélèvement que nous livrons peut permettre d'élaborer encore les articles de boulangerie d'ancier qui ont été mis en vente. Poids en neuf d'octobre n'ont pas été enregistrés aux succursales.

3 ans passent commande à nos détaillants des bas qui leur seront nécessaires pour l'assemblage récipient provisoire. Au Mars au 1er Avril.

La campagne d'abonnement au "CONSIGNATEUR FRANÇAIS" s'est pas coveu conséquemment à la générale qu'elle a obtenu. D'abonnement aux brosses serve. Il ne devront commencer la campagne qu'au moment où son auroir reçut la pulvérisation d'abonnement, et il ne saurait tarder. En attendant, faisons reprendre les brosses des disques. Le prix de l'abonnement est fixé à 6 frs.

Nous commencons à citercher dans la sursisral la "Petite Friture" choisi l'âpreuoir des répétition, les both à l'élaboration de préférence sur la base-série, de façon à localiser en temps appréciable les quantités qui ont été emportées à chaque sursisral.

Saufveu le prévisionnement des Sursisral en grandes de semaines, nous allouerons pourochaînement dans la pêche de cette active de l'article.

19 avril 1932
Inventoristes et inspecteurs réunis à Saint-Étienne

<figure><img src="image_121.png" /></figure>

juillet 1937

<figure><img src="image_122.png" /></figure>

Mme FLATTIN dep. 0186 S'Morcellin
Petit
historique
de
l'entreprise
Casino

<figure><img src="image_123.png" /></figure>
<figure><img src="image_124.png" /></figure>

<figure><img src="image_125.png" /></figure>

<figure><img src="image_126.png" /><figcaption>1892 : Rachat de l'épicerie de détail pour en faire un magasin d'alimentation généraliste</figcaption></figure>
<figure><img src="image_127.png" /><figcaption>Première épicerie Casino rue des Jardins (actuelle rue Michel Rondet) à Saint-Étienne</figcaption></figure>

<figure><img src="image_128.png" /></figure>
<figure><img src="image_129.png" /><figcaption>Première succursale à Veauche (Loire) ouverte en 1898</figcaption></figure>

<figure><img src="image_130.png" /><figcaption>Création de la Société des Magasins du Casino et Établissements économiques d'alimentation sous la raison sociale Guichard-Perrachon et Cie</figcaption></figure>
<figure><img src="image_131.png" /><figcaption>Bâtiment du Service Mercerie</figcaption></figure>

<figure><img src="image_132.png" /><figcaption>3 allèes du Service bonneterie</figcaption></figure>

<figure><img src="image_133.png" /><figcaption>Boîte du nouveau bâtiment</figcaption></figure>

## Entrepôt de Saint-Étienne

<figure><img src="image_134.png" /><figcaption>Préparation des commandes</figcaption></figure>

<figure><img src="image_135.png" /><figcaption>Le nouveau bâtiment (mercerie, bonneterie, choussures)</figcaption></figure>

<figure><img src="image_136.png" /><figcaption>Fabrication de l'huile de choux</figcaption></figure>

<figure><img src="image_137.png" /><figcaption>Mise en boîtes du cirage</figcaption></figure>

<figure><img src="image_138.png" /><figcaption>Celle de fabrication du cirage</figcaption></figure>

<figure><img src="image_139.png" /><figcaption>Paquetage de la lessive</figcaption></figure>

1932

## Usine de Jowl de l'âme

<figure><img src="image_140.png" /><figcaption>Mise en paquet de la lessive Radium</figcaption></figure>

<figure><img src="image_141.png" /><figcaption>Fabrication de la lessive Radium</figcaption></figure>

<figure><img src="image_142.png" /><figcaption>Machine à fabriquer les boîtes de cirage</figcaption></figure>

1898 : construction d'entrepôts et usines de fabrication à Saint-Étienne (ouverture des usines en 1906)
LES

ENTREPOTS

<figure><img src="image_143.png" /><figcaption>A St Etienne</figcaption></figure>

<figure><img src="image_144.png" /></figure>

<figure><img src="image_145.png" /></figure>

SCAN

Sortie du personnel de l'Entrepôt

<figure><img src="image_146.png" /></figure>

<figure><img src="image_147.png" /></figure>

Entrepôt de Marseille (Service Expéditions)

1932

Charcuterie
de St Priest en Farez

<figure><img src="image_148.png" /></figure>

<figure><img src="image_149.png" /></figure>

Usine de l'Etrat

17

Entrepôt de St Etienne (suite)

<figure><img src="image_150.png" /></figure>

<figure><img src="image_151.png" /></figure>

<figure><img src="image_152.png" /></figure>

Service Expéditions

A

1904 : déjà 100 succursales réparties sur le sud-est de la France, qui sont approvisionnées depuis des entrepôts basés à Saint-Étienne, Lyon, Clermont-Ferrand et Marseille
<figure><img src="image_153.png" /><figcaption>Nombre de succursales</figcaption></figure>

<figure><img src="image_154.png" /></figure>
<figure><img src="image_155.png" /></figure>
<figure><img src="image_156.png" /></figure>

<figure><img src="image_157.png" /></figure>
<figure><img src="image_158.png" /></figure>

Nombre de salariés de Casino : employés et ouvriers
travaillant au siège social, dans les entrepôts et les usines de
la société entre 1899 et 1960 (les gérants des succursales et
leur personnel ne sont pas compris)

<figure><img src="image_159.png" /></figure>

Évolution du chiffre d'affaires de Casino entre 1899 et 1960
(en millions de francs de 1938)

Source : Olivier Londeix, Du client au consommateur. Casino, une chaîne succursaliste française (1898-1960), Paris, Éditions du Comité des travaux historiques et scientifiques, « CTHS Histoire », 2021, p. 64-65.
<figure><img src="image_160.png" /></figure>

Les succursalistes « doivent obéissance à la maison mère en toutes circonstances ».
<figure><img src="image_161.png" /><figcaption>M. BELLION suc. 940 à Roanne</figcaption></figure>

<figure><img src="image_162.png" /><figcaption>Suc. 103 Le Coteau</figcaption></figure>

<figure><img src="image_163.png" /><figcaption>Suc. 464 Die</figcaption></figure>

<figure><img src="image_164.png" /><figcaption>M. NECTOUX suc. 1381 à Chalon</figcaption></figure>

<figure><img src="image_165.png" /><figcaption>M. PAUCHET suc. 1423 Le Coteau</figcaption></figure>

<figure><img src="image_166.png" /><figcaption>M. SUC suc. 1051 Roanne</figcaption></figure>

<figure><img src="image_167.png" /><figcaption>M. CHARBERT suc. 296 Grenoble</figcaption></figure>
<figure><img src="image_168.png" /></figure>

SUC. 2218 à La Seyne 5/12

<figure><img src="image_169.png" /></figure>

Festival de musique de La Polisse

M. et Mme JONINON SUC. 136

<figure><img src="image_170.png" /></figure>

M. et Mme FLAT SUC. 226 à Montaigut en Cambert.

<figure><img src="image_171.png" /></figure>

M. et Mme BARTOIS SUC. 1232 à Chauffailles

<figure><img src="image_172.png" /></figure>

M. et Mme ROBERT SUC. 1307 Rue Pierre Blanc Lyon

<figure><img src="image_173.png" /></figure>

M. CUBITOLLES SUC. 83 à St Bonnet le Château
<figure><img src="image_174.png" /></figure>

Bâtiment de l'Amicale du Casino

<figure><img src="image_175.png" /></figure>

Ballet du Talisman exécuté par les jeunes filles du Cercle témoin

<figure><img src="image_176.png" /></figure>

La salle de consommation du Cercle

300, 1200 - 1er étage

31 décembre 1934

Arbre de Noël à
AVIGNON

<figure><img src="image_177.png" /></figure>

<figure><img src="image_178.png" /></figure>

1932
Sur le
STADE

<figure><img src="image_179.png" /></figure>
13 septembre 1931

Inauguration du
Stade

GEOFFROY GUICHARD

<figure><img src="image_180.png" /></figure>

<figure><img src="image_181.png" /></figure>

Photo returée
et conservée par
J. Simoncell
1917
# Repères chronologiques

**25 juin 1898** : Création de la Société des Magasins du Casino et Établissements économiques d'alimentation sous la raison sociale Guichard-Perrachon et Cie. Première succursale à Veauche

**1901** : Création de la marque Casino

**1948** : Premier libre-service : le magasin historique de Saint-Étienne est transformé en libre-service

**1949** : Mise en place des premiers meubles à froid en succursales

**1959** : Premier distributeur à proposer une date limite de vente sur ses produits

**1960** : Premier supermarché, à Grenoble. 2900 employés

**1961** : Premier entrepôt entièrement climatisé pour les produits frais, à Grigny (69)

**1967** : Ouverture de la première Cafétéria Casino à Saint-Étienne Ratarieux

**1970** : Premier hypermarché à Marseille, La Valentine
<caption>Ouverture d'un magasin "libre service" rue Michel Rondet à St Etienne</caption>

(le 27 octobre 1948)

<figure><img src="image_182.png" /></figure>

<figure><img src="image_183.png" /></figure>

<figure><img src="image_184.png" /></figure>

<figure><img src="image_185.png" /></figure>

<figure><img src="image_186.png" /></figure>
<figure><img src="image_187.png" /></figure>

LE PREMIER SUPERMARCHÉ CASINO SERA LE PLUS IMPORTANT SUPERMARCHÉ FRANÇAIS

SITUÉ BOULEVARD JOSEPH VALLIER, A GACHOBLE, LE SUPERMARCHÉ AURA UNE FACADE DE 33 MÉTRES DE LONGUEUR. CE MAGASIN OUVRIRA EN MAI.

817-8.4.60

1960 : Premier
supermarché, à
Grenoble
GRAND SUCCES A L'OUVERTURE DU
SUPERMARCHE "SAINT-ETIENNE-NORD"

<figure><img src="image_188.png" /></figure>

MAIGRE LE FREID (-8) DE NOMORELLES VOITURES SONT DÉJÀ GARÉES.

<figure><img src="image_189.png" /></figure>

LA CAFÉTÉRIA CONNAIT UN GRAND SUCCÈS.

233-15.12.67

1967 : Ouverture de la première
Cafétéria Casino à Saint-Étienne
Ratarieux

<figure><img src="image_190.png" /></figure>

"SAINT-ETIENNE NORD"
CONNAIT UN TRÈS GRAND SUCCÈS

Ci-dessus, la CAPÉTÉRIA. Elle connaît, relativement, le plus grand succès par sa qualité et ses prix. Il n'est pas rare de

voir une file de clients être obligée d'attendre quelques minutes avant de prendre un plateau et de se servir. Cette innovation, d'ici à présent occuillie, correspond à un service attendu.
234.22.12.67
TRAVAUX GEANTS POUR LE 1er "GEANT"

CASINO A
MARSEILLE

<figure><img src="image_191.png" /></figure>

DES COMBINS CIRCULENT A L'INTERIEUR DUN
CASIN PIER Y DEPOSER LES NOMEROUSES POUR
NITURAS.

<figure><img src="image_192.png" /></figure>

LES TRAVOUX DE RENDESSION ET LE NON-
TOUS DE L'ARMATURE NÉCESSITENT
D'IMPORTANTS ARRENS NÉCARIQUES.

<figure><img src="image_193.png" /></figure>

DE LA DROITE A COTEHE LA CHARGEES QUICHAARD
H. PAVOORSE ET M. SOUVAT, SUR VINGT ANS.
DES TRAVOUX - M. HENRYSONY, PUTUR DIREC-
TEUR DU GEANT ET M. NOUVRAR, C'OP
DU SERVICE DES TRAVOUX SUPERMOR-
CHÉS.

<figure><img src="image_194.png" /></figure>

LA CORPORAITE METALLIQUE DU DÛTIMENT PRINCI-
POL POISSAND 1800 TONNEL, PRIIS APPROXIMOTIF
DE 1200 VENTURAS DE TOURISME.
339-28.1149

1970 : Premier hypermarché
à Marseille, La Valentine

Géant Casino
ouvert avec un énorme succès

<figure><img src="image_195.png" /></figure>

VUE GÉNÉRALE DU GÉANT ET DE
SON PARKING.

<figure><img src="image_196.png" /></figure>

<figure><img src="image_197.png" /></figure>

RÉCEPTION, PAR M. PIERRE QUICHARD, DES GÉANTS DE
LA RÉGION MARSEILLOISE.

<figure><img src="image_198.png" /></figure>

L'INTERIEUR DU MAGASIN D'ALIMENTATION, CÔTÉ
CAISSE DE SORTIE.
357-27.3.90
# Repères chronologiques

<figure><img src="image_199.png" /></figure>

**1976** : Internationalisation du groupe. Exportation du concept de Cafétéria Casino aux États-Unis. Activité abandonnée en 1986.

**1980** : Casino lance Quick

**1992** : Casino SCA est racheté par Rallye SA. Le fonds d'investissement Foncière Euris, détenu par Jean-Charles Naouri, devient actionnaire majoritaire

franprix

<figure><img src="image_200.png" /></figure>

**1997** : Le groupe rachète Franprix et Leader Price ; reprise de l'enseigne SPAR en France

<figure><img src="image_201.png" /></figure>

**1998-2002** : Casino s'implante en Pologne et Taïwan, en Amérique latine, en Asie, aux Pays-Bas et dans l'Océan Indien

<figure><img src="image_202.png" /></figure>

**1999** : Le groupe reprend l'enseigne de proximité Vival

**2000** : Renforcement de la participation dans Monoprix (50%) suit à la prise de participation en 1996 ; Cdiscount devient une filiale du groupe Casino

MONOPRIX

Cdiscount

**2005** : Jean-Charles Naouri est nommé PDG du groupe

**2008** : rachat de Naturalia par Monoprix

NATURALIA

amazon

**2018** : Casino annonce un partenariat commercial entre Monoprix et Amazon
# Un ensemble de formes de distribution

<figure><img src="image_203.png" /></figure>

Réseau de petites succursales de villes et de bourgs
# Un ensemble de formes de distribution

<figure><img src="image_204.png" /></figure>

Réseau de petites succursales de villes et de bourgs

<figure><img src="image_205.png" /></figure>

Supermarchés de villes
Un ensemble de formes de distribution

<figure><img src="image_206.png" /><figcaption>Réseau de petites succursales de villes et de bourgs</figcaption></figure>

<figure><img src="image_207.png" /><figcaption>Supermarchés de villes</figcaption></figure>

<figure><img src="image_208.png" /><figcaption>Hypermarchés de périphérie</figcaption></figure>
# Un ensemble de formes de distribution

<figure><img src="image_209.png" /></figure>

Réseau de petites succursales de villes et de bourgs

<figure><img src="image_210.png" /></figure>

Supermarchés de villes

<figure><img src="image_211.png" /></figure>

Hypermarchés de périphérie

<figure><img src="image_212.png" /></figure>

Grands magasins de centre-ville
# Un ensemble de formes de distribution

<figure><img src="image_213.png" /><figcaption>Réseau de petites succursales de villes et de bourgs</figcaption></figure>

<figure><img src="image_214.png" /><figcaption>Supermarchés de villes</figcaption></figure>

<figure><img src="image_215.png" /><figcaption>Hypermarchés de périphérie</figcaption></figure>

<figure><img src="image_216.png" /><figcaption>Grands magasins de centre-ville</figcaption></figure>

<figure><img src="image_217.png" /><figcaption>Hard-discount</figcaption></figure>
# Un ensemble de formes de distribution

<figure><img src="image_218.png" /><figcaption>Réseau de petites succursales de villes et de bourgs</figcaption></figure>

<figure><img src="image_219.png" /><figcaption>Supermarchés de villes</figcaption></figure>

<figure><img src="image_220.png" /><figcaption>Hypermarchés de périphérie</figcaption></figure>

<figure><img src="image_221.png" /><figcaption>Grands magasins de centre-ville</figcaption></figure>

<figure><img src="image_222.png" /><figcaption>Hard-discount</figcaption></figure>

<figure><img src="image_223.png" /><figcaption>Commerce en ligne</figcaption></figure>
# Un ensemble de formes de distribution

<figure><img src="image_224.png" /><figcaption>Réseau de petites succursales de villes et de bourgs</figcaption></figure>

<figure><img src="image_225.png" /><figcaption>Supermarchés de villes</figcaption></figure>

<figure><img src="image_226.png" /><figcaption>Hypermarchés de périphérie</figcaption></figure>

<figure><img src="image_227.png" /><figcaption>Grands magasins de centre-ville</figcaption></figure>

<figure><img src="image_228.png" /><figcaption>Hard-discount</figcaption></figure>

<figure><img src="image_229.png" /><figcaption>Commerce en ligne</figcaption></figure>

<figure><img src="image_230.png" /><figcaption>Chaîne bio</figcaption></figure>
Communiquer
sur la
marchandise

<figure><img src="image_231.png" /></figure>
Casino

la grande marque
synonyme de qualité

<figure><img src="image_232.png" /></figure>
<figure><img src="image_233.png" /></figure>

<figure><img src="image_234.png" /></figure>

<figure><img src="image_235.png" /></figure>

Plus de 230 marques déposées auprès du tribunal de commerce de Saint-Étienne entre 1896 et 1965
VISITE A LA PAPFUMERIE
"Louisy"

1938

<figure><img src="image_236.png" /></figure>

PEYRON
AVRIL
ŒUSES

<figure><img src="image_237.png" /></figure>

<figure><img src="image_238.png" /></figure>

<figure><img src="image_239.png" /></figure>

<figure><img src="image_240.png" /></figure>
<figure><img src="image_241.png" /></figure>

<figure><img src="image_242.png" /></figure>

<figure><img src="image_243.png" /></figure>

<figure><img src="image_244.png" /></figure>

Publicités de Jo Roux pour les produits Louisy (marque Casino) publiées dans les catalogues général et primes Casino
© Fonds Jo Roux, Archives municipales de Saint-Étienne.
<figure><img src="image_245.png" /></figure>

<figure><img src="image_246.png" /></figure>

<figure><img src="image_247.png" /></figure>

<figure><img src="image_248.png" /></figure>

<figure><img src="image_249.png" /><figcaption>Maquettes originales pour des publicités de produits alimentaires Casino, années 1930
© Fonds Jo Roux, Archives municipales de Saint-Étienne.</figcaption></figure>
<figure><img src="image_250.png" /></figure>

<figure><img src="image_251.png" /></figure>

<figure><img src="image_252.png" /></figure>

<figure><img src="image_253.png" /></figure>

<figure><img src="image_254.png" /></figure>

<figure><img src="image_255.png" /></figure>

<figure><img src="image_256.png" /></figure>

<figure><img src="image_257.png" /></figure>

<figure><img src="image_258.png" /></figure>

<figure><img src="image_259.png" /></figure>
<figure><img src="image_260.png" /><figcaption>Louis Caterin,
Ektachrome
publicitaire
vantant les
bonbons Scilia,
années 1980</figcaption></figure>

Source : Musée d'art et d'industrie de Saint-Étienne, doc. M2015.5.17

<caption>Louis Caterin,
Ektachrome
publicitaire
vantant de la
viande, années
1980</caption>

Source : Musée d'art et d'industrie de Saint-Étienne, doc. M2015.5.17

<figure><img src="image_261.png" /></figure>
<figure><img src="image_262.png" /><figcaption>Catalogue
Casino, 1902</figcaption></figure>

<figure><img src="image_263.png" /></figure>
C

MERCERIE

<figure><img src="image_264.png" /></figure>

## QUALITÉS RECOMMANDÉES

<figure><img src="image_265.png" /></figure>

Très belle
LAINE fante-
sie, 4 filés.
Blanc, bleu,
rouge, vert,
brun clair, brun
fonce et gris
La pelote
de 50 grammes.
3. »

LAINEmérinos, quai-
tité très recommand-
dée. Noir: 6, 7, 8 et
10 filés. Couleurs
7 filés. En noir, blanc
marenge foncé, ma-
rouge clair, burel
beige, blanche et ma-
rine. La pelote de
45 gr. 2.50

LAINE layette.
Expressément
garantie inté-
cissable, infu-
tratable et inatta-
quable par les
mites. En blanc,
rose ou ciel.
La pelote de
50 gr. 4.»

LAINE A REPRISER
"Saint-Pierre", En noir,
blanc, marine, marengo,
naturel, cuir et café.
La division......... 0.20

LAINE A REPRISER
"Eolïa ". En blanc, noir,
marine, gris ou beige
mode.
Pelote 5 gr. 0.50

<figure><img src="image_266.png" /></figure>

CÔDONTON
extra bril-
leut, spécial
tent, tricot
main, grand
tint, intran-
til. Existe en
blanc, noir,
rouge, vert,
rose layette.
L'écheveau
de 46 gr.
2.75

CÔTON à broder D. M. C.
petites échevettes. En
blanc, N° 1 à 8.
En rouge, N° 1 à 8.
Gros écheveau, en blanc
seulement.
N° 15, 20 et 25.
0.95

<figure><img src="image_267.png" /></figure>

FIL DE LIN extra "Casino"
sur carte 20 mètres.
En blanc: N° 100, 130, 150
et 200. En noir: N° 60,
100, 120, 150 et 200.
La carte ............ 0.40

<figure><img src="image_268.png" /></figure>

FIL DE LIN
extra
"Casino" en
étui 30 mètres.
Existe en blanc
ou noir, N° 60,
60, 100, 120, 150
et 200.
L'étui 0.50

<figure><img src="image_269.png" /></figure>

FIL DE LIN extra
"Au Cert"
N° 10 et 16.
L'écheveau
0.50

BRILLANTÉ
D'ALGER,
"A la Croix".
Blanc, saumon,
rose, vert,
mauve, citron,
bleu ou beige.
Bolles de 24
écheveaux.
L'écheveau.
0.40

<figure><img src="image_270.png" /></figure>

<figure><img src="image_271.png" /></figure>

0.40

CÔTON
A FAUFILER
Au Soleil
blanc, mat.
N° 2 et 3.
La pelote
2.10

<figure><img src="image_272.png" /></figure>

CABLÉ pour machine
"Tête de Cheval Vert"
6 filés. Noir ou blanc.
N° 24, 30, 36, 40, 50, 60
et 70. La bobine
(500 yards) .... 2.60

<figure><img src="image_273.png" /></figure>

CÔTON
A BATIR
extra.
En blanc seule-
ment.
Fusette 23 gr. 0.75

CÔTON MERCERISE
"A la clé".
Blanc, noir
et couleurs.
Le tourniquet.
0.65

<figure><img src="image_274.png" /></figure>

CÔTON A
MARQUER C. B.
rouge
indégorgeable.
N° 5, 6, 8, 10,
12, 16, 20.
La pelote. 0.25

FIL Demi-Alsace D. M. C.
Blanc: N° 50, 60, 70, 80,
100 et 120. La pelote
0.35

CÔTON A
REPRISER
brillante
"A la Croix"
blanc, noir et
coloris mode.
La pe-
lote. 0.95

CÔTON A REPRISER
brillante "Casino". Exis-
en blanc, noir, marine,
trianon, fumée, beige ros-
castor, chamois, cannol
et cachou. La pelote. 0.3

<figure><img src="image_275.png" /></figure>

PRISER BRILLANT
CÔTON A TRICOTER
"Casino". Non indégorgeable. 6, 7,
8 ou 10 filés. La pelote de 25 gr.
Écru. 6,8 filés. Pelote 45 gr.
Couleur. 7 filés: cachou cuir foncé
et marengo. Pelote de 25 gr. 1.1

<figure><img src="image_276.png" /></figure>

1. 1.5
1. 1.5
1. 1.5

<figure><img src="image_277.png" /></figure>

CÔTON PERLE
C. B. brillante,
N° 5 et 8.
La pelote de 10 gr. 1.45

<figure><img src="image_278.png" /></figure>

CÔTON AU CROCHET C.
N° 8, 10, 12, 14,
Ecru, n° 8, 10, 12,
La pelote de
50 gr. 3.6

PARFUMERIE - PEIGNES

C

<figure><img src="image_279.png" /></figure>

INGLES A CHEVEUX
bichées, forme droite.
paquet de 20.
N° 3.50
(200 filés, onduляtés de
20. Le paquet de 20.
(Petites, moyennes et
grandes.)

<figure><img src="image_280.png" /></figure>

YASELINE,
parfumée
Violette.
La boîte
0.50

BARRETTE
mi-blond,
imperdable,
6 dents.
0.45

<figure><img src="image_281.png" /></figure>

COUPPE velours
vous sachet cristal...
0.75

<figure><img src="image_282.png" /></figure>

BROSSES A
DENTS manche os,
blanches. 3.50
Soies extra, marque
"Élément" 4.50

<figure><img src="image_283.png" /></figure>

PATES
BENTIFICES
en tubes.
"Gibbs".
P. M. 3,3»
G. M. 4,3»
"Bénédic-
tina".
le tube.
2.90

<figure><img src="image_284.png" /></figure>

<figure><img src="image_285.png" /></figure>

<figure><img src="image_286.png" /></figure>

<figure><img src="image_287.png" /></figure>

BROSSES A ONGLES
tampice
blanc. 4 range ......
Forme "Bric à
Brac" 1. »

BROSSES A ONGLES
manche os, soies
blanches. 2.50

La nouvelle
LAME "Gibbs" minc.
l'étui de 5
lames. 7.50

LAME "Gibbs" minc.

Lame "Gibbs" mince.

L'élément de 5 lames. 1.50

PINCEAUX A BARBE
soies blanches.
manche blanche.
Soies extra,
manche os.
6. »

<figure><img src="image_288.png" /></figure>

BOL A BARBE en
aluminium fort.... 1. »

<figure><img src="image_289.png" /></figure>

PETROLE
"Mahn"
lotion
pours la
chelure.
Le flacon.
11.20
(Taux
compris)

<figure><img src="image_290.png" /></figure>

La nouvelle
LAME "Gibbs" minc.

L'élément de 5 lames. 1.50

L'élément de 5 lames. 1.50

L'élément de 5 lames. 1.50

<figure><img src="image_291.png" /></figure>

<figure><img src="image_292.png" /></figure>

<figure><img src="image_293.png" /></figure>

PEIGNES DE COTÉ.
cellulo, noir ou 3.»

<figure><img src="image_294.png" /></figure>

BOBBY BOHIN
EPINGLES
"Bobby-Bohin".
scie bruni, ondule.
La carte de 6.
0.40

<figure><img src="image_295.png" /></figure>

PEIGNES DE POCHE
en étui. Corne
d'Irlande. 2.»
Cellulo mi-blond.

Cellulo mi-blond.
3.50

<figure><img src="image_296.png" /></figure>

<figure><img src="image_297.png" /></figure>

DÉMÉLOIRS
cellulo
demi-blond 2.75

Corne d'Irlande. 4.10

<figure><img src="image_298.png" /></figure>

RATEAU
cellulo
demi-blond 3. »

Corne d'Irlande. 4.25

<figure><img src="image_299.png" /></figure>

DÉCRASSOIR
corne
blonde.... 1.50
Corne
d'Irlande. 2. »

<figure><img src="image_300.png" /></figure>

Se sert du CASINO c'est défendre ses intérêts

<figure><img src="image_301.png" /></figure>

CRÈME de beauté
" Gibbs ".

Le pot. Grand modèle 7.50

CRÈME

"Malacéine".
Le pot. 5.75

Double page
intérieure du
catalogue général et
primes Casino, hiver
1934-1935, p. 18-19

Source : Archives municipales
de Saint-Étienne
<figure><img src="image_302.png" /><figcaption>Couvertures du catalogue Casino entre 1924 et 1939. Source : Archives municipales de Saint-Étienne</figcaption></figure>
Double page intérieure du catalogue
général et primes Casino, été 1938,
p. 4-5

Source : Archives municipales de Saint-Étienne

<figure><img src="image_303.png" /></figure>

Double page intérieure du catalogue
général-primes Casino, été 1932, p. 9-10

Source : Archives municipales de Saint-Étienne

<figure><img src="image_304.png" /></figure>
<figure><img src="image_305.png" /></figure>

<figure><img src="image_306.png" /></figure>

<figure><img src="image_307.png" /></figure>
avril 1937

<figure><img src="image_308.png" /></figure>

M. VIEANE suc. 780 à Condal en Feniers

<figure><img src="image_309.png" /></figure>

M. RAMADIER suc. 223 à Langoyne
<figure><img src="image_310.png" /></figure>

<figure><img src="image_311.png" /></figure>

<figure><img src="image_312.png" /></figure>

<figure><img src="image_313.png" /></figure>

<figure><img src="image_314.png" /></figure>
<figure><img src="image_315.png" /></figure>

<figure><img src="image_316.png" /><figcaption>Soupière, vers 1957-1961</figcaption></figure>

Source : Musée d'art et d'industrie de Saint-Étienne, 2017.34.4
<figure><img src="image_317.png" /></figure>

<figure><img src="image_318.png" /><figcaption>Assiettes creuses, tasses et soucoupes, vers 1959-1966</figcaption></figure>

Source : Musée d'art et d'industrie de Saint-Étienne, dépôt Casino, D 2016.1.41
<figure><img src="image_319.png" /></figure>

<figure><img src="image_320.png" /></figure>

Réclame pour
les tablettes de
chocolat
Casino, 1970

Source : AMSE,
102 S 1825

VOLUMÉTRIX - LYON

102 S 1337
Au-dessus de New-York. Casino-St-Étienne
(à tous nos petits amis)

Notre avion va survoler cette grande
Cité et regrettons d'en pouvoir vous adre-
ser qu'une fraction de ce beau film.
Jojo-Louisette.

P. S. Suivez nos aventures grâce aux messages-reportages illustrés que nous vous adressons et que vous trouverez dans les **Chocolats CASINO** : tablettes, bâtons, chocolat en poudre, etc...
Procurez-vous dans une succursale du CASINO ou de l'EPARGNE, l'Album contenant le récit détaillé de nos aventures que vous pourrez ainsi illustrer vous-mêmes. Pour tout Album complet (200 tickets différents), nous vous enverrons un magnifique cadeau.

Vignette et publicité pour l'album
d'images à coller Casino : Amérique,
Au-dessus de New-York

Source : AMSE, 102 S 1337
<figure><img src="image_321.png" /></figure>

<figure><img src="image_322.png" /></figure>

## Album d'images à coller : Jojo et Louisette, voyage autour du monde, Océanie

Source : AMSE, 102 S 1332

<figure><img src="image_323.png" /></figure>

<figure><img src="image_324.png" /></figure>
<figure><img src="image_325.png" /></figure>

<figure><img src="image_326.png" /></figure>

<figure><img src="image_327.png" /></figure>

Album d'images à
coller édité par la
chocolaterie Casino,
complété en 1937

Source : AMSE, 102 S
3217

<figure><img src="image_328.png" /></figure>
<figure><img src="image_329.png" /><figcaption>Un geste envers un enfant en 1953 à Carqueiranne, Var, lors d'une tournée de chine</figcaption></figure>

Source : AMSE, 102 S 1810
Se créer
une identité
visuelle

<figure><img src="image_330.png" /></figure>
<figure><img src="image_331.png" /></figure>

<figure><img src="image_332.png" /></figure>

1904

Premier
dépôt de la
marque
Casino

<figure><img src="image_333.png" /></figure>

<figure><img src="image_334.png" /></figure>

1914

Premier
dépôt de
marque du
monogramme
Guichard-
Perrachon &
Cie

<figure><img src="image_335.png" /></figure>

<figure><img src="image_336.png" /></figure>

1921

Dépôt de
marque du
nouveau
monogramme
GPC

<figure><img src="image_337.png" /></figure>

<figure><img src="image_338.png" /></figure>

1924

Apparition
du mot
« Casino »
dans une
écriture
spécifique

<figure><img src="image_339.png" /></figure>

<figure><img src="image_340.png" /></figure>

1931

Premier
logotype
ETALAGES

décembre 1934

<figure><img src="image_341.png" /><figcaption>M. MARTIN
suc. 597 à Longogne</figcaption></figure>

<figure><img src="image_342.png" /><figcaption>M. LABARDE suc. 2131 à Nigères</figcaption></figure>

<figure><img src="image_343.png" /></figure>

<figure><img src="image_344.png" /></figure>

<figure><img src="image_345.png" /><figcaption>M. COUZINET suc. 1281 St Cyr au Néant</figcaption></figure>

<figure><img src="image_346.png" /></figure>

<figure><img src="image_347.png" /><figcaption>Suc. 1172 à Salon</figcaption></figure>

<figure><img src="image_348.png" /></figure>

Album n°1, étalages,
décembre 1934
© Fonds Casino,
Archives municipales
de Saint-Étienne.
## LES BONS VENDEURS

### Les beaux résultats d'une vente réclame de Chocolats et de Cacaos

1.300 kg. de chocolat ou cacao vendus : tel est le résultat produit par une vente réclame organisée récemment par M. Machon. Inspecteur de la tournée 2 dans ses succursales de Roche-la-Molière et de Firminy.

Afin d'aider les vendeurs, les deux inventoristes, MM. Jacoud et Dupuis, se mirent à leur disposition. Désirant « sonder » un peu ses gérants, M. Machon les mit en compétition pour déterminer ceux dont le chiffre de vente de chocolat et de cacao serait le plus fort par rapport à 1.000 francs de recette.

<figure><img src="image_349.png" /><figcaption>Vitrine exécutée par M. MAURIN
Succursale 607 au Champrond</figcaption></figure>

Se classèrent :

1. M. Daudé, succursale n° 71, à Firminy ;

2. Mlle Limouzin, succursale n° 798, à Fraisse-Unieux ;

3. M. Berger, succursale n° 63 à Firminy ;

4. M. Laverroux, succursale n° 245, à Fraisse-Unieux ;

5. M. Préher, succursale n° 70 au Chambon ;

6. M. Mallet, succursale n° 173, à Firminy.

<figure><img src="image_350.png" /><figcaption>Vitrine exécutée par M. LINOSSIER
Succursale 73 à La RICAMARIE</figcaption></figure>

D'après l'importance des points recueillis par les succursales dont les deux inventoristes se sont occupés, M. Jacoud se classa premier.

Beaucoup d'efforts louables sont à féliciter. Mlle Limouzin, de la succursale n° 798, à Fraisse, prouva une fois de plus les bienfaits de la dégustation. Elle sacrifia quelques tchèlottes pour faire goûter 3. Le résultat se traduisit par une augmentation sérieuse des ventes qui lui valut la deuxième place et surtout la clientèle assurée de nouveaux Consommateurs.

Comme il convenait en pareille occasion, un soin particulier présida à la confection des étalages en vitrines. Les deux photos que nous donnons en apportent la preuve. Belles réalisations publicitaires que celles de M. Maurin, de la succursale n° 607 au Champrond, dans laquelle rien ne manque, pas même l'attraction d'un petit personnage donnant de la vie, et de M. Linossier, de la succursale n° 73 à la Ricamarie.

Aussi M. Machon ne cache-t-il point son contentement devant ces bonnes volontés et ces nombreuses initiatives déployées.

<figure><img src="image_351.png" /></figure>

« La tenue du magasin et la confection des étalages ont une importance considérable sur les ventes. Une marchandise bien présentée est à moitié vendue. Cet excellent principe est de plus en plus d'actualité. Mettez-le toujours en pratique. »

Circulaire aux gérants, n° 247 B, 18 mars 1932, AMSE, Cote 102 S 1065
<figure><img src="image_352.png" /></figure>

<figure><img src="image_353.png" /></figure>

SUCCURSALES

PRESCRIPTIONS A OBSERVER POUR L'ORGANISATION DES DEVANTURES
« Un petit croquis m'en dit plus qu'un long rapport, disait Napoléon, ce qui veut dire que l'image « parle » souvent mieux que les mots. N'est-il pas exact, en effet, de dire que nous nous rappelons beaucoup plus facilement les événements auxquels nous avons assisté, que nous avons vus « de nos propres yeux » plutôt que ceux dont on nous a fait une narration même très détaillée ? Incontestablement, la mémoire visuelle s'accroche beaucoup plus vite et se développe davantage que la mémoire des idées. Si donc une maison de commerce arrive à se faire représenter par une image suggestive plutôt que par un nom, elle a beaucoup plus de chance d'être connue et surtout retenue. »

« Un grand événement. La naissance du Bonhomme Casino », Casino Magazine, n° 80, novembre 1931, p. 2.

CASINO MAGAZINE

REVUE MENSUELLE DES EMPLOYÉS ET GÉRANTS DU CASINO ET DE L'ÉPARGNE
RÉDIGÉE POUR EUX ET PAR EUX

Administration : Rue de la Montal, 24 - SAINT-ÉTIENNE

(R. C. 4234)

Voici le Personnage
qui permettra d'identifier désormais
tout produit vendu
par le Casino

<figure><img src="image_354.png" /></figure>

Je suis partout
Je vends de tout

Lire page 2, la première étude sur le personnage type
<figure><img src="image_355.png" /><figcaption>Firmin Bouisset,
Affiche pour le
chocolat Menier,
1893</figcaption></figure>

<figure><img src="image_356.png" /><figcaption>O'Galop,
première affiche
représentant
Bibendum, 1898</figcaption></figure>

<figure><img src="image_357.png" /><figcaption>Francisco Tamagno,
Affiche pour
Cointreau, 1898.</figcaption></figure>

<figure><img src="image_358.png" /><figcaption>Giacomo de Andreis,
Affiche publicitaire
pour Banania, 1915.</figcaption></figure>

<figure><img src="image_359.png" /><figcaption>Benjamin
Rabier, Affiche
pour La Vache
qui rit, 1921.</figcaption></figure>

<figure><img src="image_360.png" /><figcaption>Dransy, Affiche
publicitaire pour
les vins Nicolas,
vers 1922</figcaption></figure>
<figure><img src="image_361.png" /></figure>

<figure><img src="image_362.png" /><figcaption>Adolphe Jean-Marie Mouron, dit A.M. Cassandre,  
Affiche pour Casino, 1931</figcaption></figure>
<figure><img src="image_363.png" /></figure>

<figure><img src="image_364.png" /></figure>

<figure><img src="image_365.png" /></figure>

<figure><img src="image_366.png" /><figcaption>Adolphe Jean Marie Mouron, dit Cassandre, 1901-1968</figcaption></figure>
<figure><img src="image_367.png" /><figcaption>Cassandre, logo Casino, 1931.</figcaption></figure>

<figure><img src="image_368.png" /><figcaption>Cassandre, logo Yves Saint Laurent, 1961.</figcaption></figure>
<figure><img src="image_369.png" /></figure>

<figure><img src="image_370.png" /><figcaption>Adolphe Jean-Marie Mouron, dit A.M. Cassandre, Affiche pour Casino, 1931</figcaption></figure>
<figure><img src="image_371.png" /><figcaption>Adolphe Jean-Marie Mouron, dit A.M. Cassandre,  
Affiche pour Casino, 1931</figcaption></figure>

<figure><img src="image_372.png" /></figure>

Je suis partout
Je vends de tout
# CASINO MAGAZINE

REVUE MENSUELLE DES EMPLOYS ET GÉRANTS DU CASINO ET DE L'ÉPARGNE
RÉDIGÉE POUR EUX ET PAR EUX.

Administration : Rue de la Montal, 24 - SAINT-ÉTIENNE

(N. 2, 4234)

## Les Souvenirs de Békamel

GÉRANT RETRAITÉ

Jusqu'à ce jour, nous donnons à cette place les opinions d'un élève client du Casino, nommée Dupont ; il n'a sans doute pas édité son secrét et sa langue expérience service encore, exprons-le, maintenue, neuf ou à venir, tout en amant les autres lecteurs de Magazine. Mais un heureux hazard nous met entre les mains le Carnet d'un voleur Gérant, retint des affaires, chez lequel l'esprit commercial allait de pair avec l'esprit tout court. Il était aussi malin que maliciosse, vous en jugerez vous-même. Il va sans dire que Casino-Magazine laisse à ce roublard toute la responsabilité de ce qu'il a eu, fait et fait jadis.

<figure><img src="image_373.png" /></figure>

La succursale n° 3.333, vers 10 heures du matin, trois clientes et un client attendant leur tour pour se faire servir.

La première cliente, Mlle Dusiroip, est la femme du pharmacien, très grénecheuse... et qui s'y connait, en chocolat fins. Elle veut des croquettes fondantes Gérard, mais rien que des fraisches, des 4 dernières recues...

« Des fraises ! c'est très facile à vous contenter, Madame, dit le Gérant, et il prend dans son tirol, au lieu de les prendre en rayon, deux hoites de croquettes qu'il remet à la dame qui s'en va satisfaire... »

<figure><img src="image_374.png" /></figure>

La deuxième cliente est la cuisinière de Mlle Dubidon. Cette honorable personne a, parait-il, la renommée de servir à ses convives un excellent café.

Vient-on à lui en faire des compléments, que Mlle Dubidon déclare avec fierté : « C'est que je ne prends pas mon café dans les « Casinos », moi, car, toutes ces Sociétés voyons-vous... »

Mais, qu'emporte donc sa cuisinière dans ce petit sac de papier blanc que vient de lui donner le gérant avec un maliciosse sourire...

Elle emporte simplement 500 grammes de café prime que le gérant lui a versé dans un sac de papier blanc ; car la cuisinière est une femme avisée, elle collectionne les tickets qui lui donneront bientôt droit à une superbe prime... à l'ouï...

Et, en attendant, la très docie Mlle Dubidon dort tranquille. Depuis quinze ans, elle boit de ce café, dont elle ne pourrait-pour rien au monde se passer. Pauvre Madame Dubidon ! vous buvres du café prime depuis déjà bien longtemps et vous le trouvez d'ailleurs excellent !

La troisième cliente est une grosse dame au triple menton et qui n'a pas l'air commode. C'est Mlle Tume... la mère Tume, comme l'appellent les voisins irrespectueux, car elle est amère et aigre, plus amère et aigre que ne le fut jamais plié de concurrente. Son mari n'est pas plus scuriorant qu'elle; il lui fait ainsi le leçon : « Pour le vin, tu diras à ton Casino qu'il boive ses fonds de fûts. » Et elle répète aigremement la leçon à son gérant.

« Vous avez parfaitement raison, Madame. Je ne vous donnerai pas de ce fût presque vides ! J'ai des litres de tirés, et je vais vous gâter... »

La mère Tume s'en va, satisfaite, avec ses 5 litres de vin.

Et voilà comment un bon gérant sant contenter les plus exigeantes de ses clientes.

Ah ! Gérants mes amis et anciens collègues, n'obtions pas que les clientes ont toujours raison et qu'il est en somme aisé, vous venez de le voir, de satisfaire même les plus difficiles.

Vous pouvez leur donner toujours des croquettes frais, jamais des fonds de fûts, et leur assurer bien d'autres joies, parmi celles, grandes ou petites, qu'apprécie l'acheteur...

BÉKAMEL, Gérant honorare.

## Allo... Allo... ici Radio Békamel

<figure><img src="image_375.png" /></figure>

veuillez vous savoir, chers amis ce que je faisais lorsqu'une cliente distraité partait dans payer...?

<figure><img src="image_376.png" /></figure>

Ça! par exemple!

<figure><img src="image_377.png" /></figure>

Elle est parfois sans payer

<figure><img src="image_378.png" /></figure>

Comment lui réclamer...

<figure><img src="image_379.png" /></figure>

Quelle il est t-elle faire...

<figure><img src="image_380.png" /></figure>

Notons sagement le détail et la price de ce qui est

<figure><img src="image_381.png" /></figure>

Le surcroîtmain... plus aimable que jamais

<figure><img src="image_382.png" /></figure>

Quel il ajouter la petite note d'ant fuier...

<figure><img src="image_383.png" /></figure>

Croquer, mes Monsieur! je suis à distraite,

<figure><img src="image_384.png" /></figure>

Ah maintenant je lis comme les goûts districtes

<figure><img src="image_385.png" /></figure>

Mudame! vous oubliez quelque chose

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La petite note

<figure><img src="image_387.png" /></figure>

Il n'y a pas de mal à ça!...

Papouin

<figure><img src="image_388.png" /></figure>
<figure><img src="image_389.png" /></figure>

Plaisir de vendre,
Court métrage
documentaire de
Robert Gudin
(réalisateur), produit
par Casino, années
1950, film 35 mm,
noir & blanc, sonore,
28:42.

https://cinematheque.saint-etienne.fr/Default/doc/OAI_1/_b64_b2FpLWNzZS5kaWF6aW50ZXJlZ2lvLm9yZy1kb2N1bWVu dGFpcmUtMjI3OQ%3D%3D/plaisir-de-vendre?_lg=fr-FR
<figure><img src="image_390.png" /><figcaption>Adolphe Jean-Marie Mouron, dit A.M. Cassandre,  
Affiche pour Casino, 1931</figcaption></figure>

<figure><img src="image_391.png" /></figure>

Je suis partout
Je vends de tout
<table><thead><tr><th></th><th>/Dynamisme/</th><th>vs</th><th>/Stabilité/</th></tr></thead><tbody><tr><td>Signes textuels</td><td>suis partout<br>vends de tout</td><td>Je</td><td>Je suis partout</td></tr><tr><td>Signes iconiques</td><td></td><td></td><td></td></tr><tr><td>Signes plastiques</td><td></td><td></td><td></td></tr></tbody></table>

<figure><img src="image_392.png" /></figure>

<figure><img src="image_393.png" /></figure>

<figure><img src="image_394.png" /></figure>

<figure><img src="image_395.png" /></figure>
<figure><img src="image_396.png" /></figure>

Une entreprise
dynamique

Mais aussi une
entreprise
stable

<caption>Adolphe Jean-Marie Mouron, dit A.M. Cassandre, Affiche pour Casino, 1931</caption>
<figure><img src="image_397.png" /></figure>

<figure><img src="image_398.png" /></figure>

<figure><img src="image_399.png" /></figure>

<figure><img src="image_400.png" /></figure>

<figure><img src="image_401.png" /></figure>

<figure><img src="image_402.png" /></figure>

Année 1950

<figure><img src="image_403.png" /></figure>

1963

<figure><img src="image_404.png" /></figure>

1989

<figure><img src="image_405.png" /></figure>

2006

<figure><img src="image_406.png" /></figure>

2007

## Évolution du logo Casino après la Seconde Guerre mondiale

Sources : Archives Casino
Asseoir son
image de
marque auprès
de la clientèle

<figure><img src="image_407.png" /></figure>
<figure><img src="image_408.png" /></figure>

<figure><img src="image_409.png" /></figure>

Couvertures du *Casino Magazine*,
journal interne de l'entreprise
# Évolution des dépenses de publicité

Exercice 1928-1929 : 1 855 317 francs

Exercice 1933-1934 : 4 855 060 francs

Catalogues, prospectus, journaux et revues, affiches, etc.
<figure><img src="image_410.png" /></figure>

<figure><img src="image_411.png" /></figure>

<figure><img src="image_412.png" /><figcaption>Couvertures du catalogue Casino général et primes, été 1934 à gauche), hiver 1933-1934 (au centre) et hiver 1935-1936 (à droite). Source : AMSE, 102 S 1271, 1270 et 1274</figcaption></figure>
<figure><img src="image_413.png" /></figure>

<figure><img src="image_414.png" /></figure>

Dépliant publicitaire pour les vins Casino, 1935

Source: AMSE, 102 S 604
<figure><img src="image_415.png" /></figure>

<figure><img src="image_416.png" /></figure>

<figure><img src="image_417.png" /></figure>

<figure><img src="image_418.png" /><figcaption>Maquettes originales pour des publicités de produits alimentaires Casino, années 1930</figcaption></figure>

Archives municipales de Saint-Étienne, Fonds Jo Roux
<figure><img src="image_419.png" /></figure>

<figure><img src="image_420.png" /></figure>

<figure><img src="image_421.png" /></figure>
<figure><img src="image_422.png" /></figure>

<figure><img src="image_423.png" /></figure>

<figure><img src="image_424.png" /></figure>

Étiquette de boîte de pâté de foie pur porc Casino, années 1930 ; étiquette de chocolat Casino, années 1939 ; Boîte cartonnée de bicarbonate de soude pur Casino, années 1930-1940

Sources : AMSE, Fonds de la famille Guichard, 107 S
<figure><img src="image_425.png" /></figure>

<figure><img src="image_426.png" /></figure>

<figure><img src="image_427.png" /></figure>

<figure><img src="image_428.png" /></figure>

<figure><img src="image_429.png" /></figure>

<figure><img src="image_430.png" /></figure>

<figure><img src="image_431.png" /></figure>

PLV
(Publicité
sur le Lieu
de Vente)
<figure><img src="image_432.png" /><figcaption>Juillet 1934. Foire d'Avignon. Le stand démontable</figcaption></figure>

<figure><img src="image_433.png" /></figure>

<figure><img src="image_434.png" /></figure>

<figure><img src="image_435.png" /><figcaption>Détail du "char" du Casino</figcaption></figure>
7-8 septembre 1935

FOIRE
DE
BANDOL

<figure><img src="image_436.png" /></figure>

<figure><img src="image_437.png" /></figure>

<figure><img src="image_438.png" /></figure>
<figure><img src="image_439.png" /></figure>

<figure><img src="image_440.png" /></figure>

<figure><img src="image_441.png" /></figure>

<figure><img src="image_442.png" /></figure>

Quinzaine commerciale à Roanne, décembre 1933
novembre 1932

QUINZAINE COMMERCIALE
DE S'ETIENNE (suite)

<figure><img src="image_443.png" /></figure>

<figure><img src="image_444.png" /></figure>

Concours de photos 1932

Envoi de

<figure><img src="image_445.png" /></figure>

<figure><img src="image_446.png" /></figure>

Quinzaine commerciale de S'Etienne

<figure><img src="image_447.png" /></figure>

Le char du Casino
juillet 1935
# Avec le Tour de France

<figure><img src="image_448.png" /><figcaption>MM. MEUNIER, Benoît FAURE, GRATIEN, MAUCLAIR</figcaption></figure>

<figure><img src="image_449.png" /><figcaption>Avant le départ</figcaption></figure>

## Tour de France, Digne, juillet 1935

De gauche à droite : M. Meunier (chauffeur du service Transports de l'entrepôt de Saint-Étienne), Benoit Faure (célèbre coureur cycliste stéphanois), M. Gratian (inventoriste) et Joseph Mauclair (autre célèbre coureur cycliste, d'origine rémoise)
<figure><img src="image_450.png" /></figure>

## Affiches

<figure><img src="image_451.png" /></figure>

<figure><img src="image_452.png" /></figure>

<figure><img src="image_453.png" /></figure>

## Publicité sur le lieu de vente

<figure><img src="image_454.png" /></figure>

## Catalogues et dépliants

<figure><img src="image_455.png" /></figure>

## Diversification des supports et des stratégies commerciales

## Cinéma

<figure><img src="image_456.png" /></figure>

<figure><img src="image_457.png" /></figure>

<figure><img src="image_458.png" /></figure>

## Packaging

<figure><img src="image_459.png" /></figure>

<figure><img src="image_460.png" /></figure>

## Publicité événementielle

<figure><img src="image_461.png" /></figure>

<figure><img src="image_462.png" /></figure>
novembre 1932

<figure><img src="image_463.png" /></figure>

M BELLION

SUC. 940

à Roanne
<figure><img src="image_464.png" /></figure>

Les bonnes idées
de nos collaborateurs

Pour dessiner correctement
le Bonhomme Casino

Dans maintes occasions, concours, Braderies, etc., cer-
tains vendeurs confectionnent un « Bonhomme Casino », en
vue de tirer profit de la puissante attraction publicitaire qu'il
ne manque jamais d'exercer sur les passants.

L'idée, l'intention sont fort louables, mais les dispositions
de chacun pour le dessin ne permettent pas toujours à
« Casino » de se présenter correctement au public.

M. Berthelin, inspecteur de la tournée n° 1 bis, vient en

<figure><img src="image_465.png" /></figure>

aide à ceux qui, comme lui, nous dit-il, ne possèdent pas
la « bosse du dessin ».

La silhouette de « Casino » occupant sensiblement la sur-
face d'un carré, tracez selon la grandeur à obtenir un carré,
quadrillez-le comme le montre le schéma, aidez-vous des
lignes ainsi construites, vous réaliserez un « Bonhomme »
dont les proportions seront sensiblement conformes à l'ori-
ginal.

Les dix Commandements
du Vendeur

Nous soumetons à nos lecteurs le décalogue composé par
M. Goyet, inventoriste :

I. Pour tout article connaître
Places et prix parfaitement.

II. De chaque article du devras
Pouvoir parler très savamment.

III. Ton magasin propre tiendras
Et ta personne également.

IV. Très souvent tu t'efforceras
D'étaler artistiquement.

V. Souriant aux clients seras
Pour les conserver longuement.

VI. Le choix du client guéderas
Toujours très judicieusement.

VII. Aux prix marqués tu te tiendras
Sans majorer aucunement.

VIII. Tous tes clients t'efforceras
De satisfaire complètement.

IX. Tous tes clients tu devras
Accompagner très poliment.

X. La réussite te viendra
De tes efforts uniquement.

A NOS LECTEURS

Chaque mois, nous voudrions pouvoir publier des trucs,
recettes, tours de mains.

Faites donc profiter de votre expérience vos collègues
en écrivant à CASINO MAGAZINE, vous donnerez un peu
de ce que vous savez, et vous apprendrez en retour
beaucoup de ce que savent les autres.

« Dans maintes occasions, concours, Braderies, etc., certains vendeurs confectionnent un « Bonhomme Casino », en vue de tirer profit de la puissante attraction publicitaire qu'il ne manque jamais d'exercer sur les passants. L'idée, l'intention sont fort louables, mais les dispositions de chacun pour le dessin ne permettent pas toujours à « Casino » de se présenter correctement au public. M. Berthelin, inspecteur de la tournée n°1 bis, vient en aide à ceux qui, comme lui, nous dit-il, ne possèdent pas la « bosse du dessin ». La silhouette de « Casino » occupant sensiblement la surface d'un carré, tracez selon la grandeur à obtenir un carré, quadrillez-le comme le montre le schéma, aidez-vous des lignes ainsi construites, vous réaliserez un « Bonhomme » dont les proportions seront sensiblement conformes à l'original. »
août 1932

Concours de photos

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Suc. 366 d Aix les Bains
Fédérer et
fidéliser les
employés :
la grande
« famille »
Casino

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« Pour procéder à nos embauchages nous examinons toujours en premier lieu les demandes des postulants qui sont présentés par un collaborateur ayant obtenu notre confiance : c'est ainsi que lorsqu'une vacance se produit nous examinons en priorité les demandes des enfants des employés ou de gérants, puis de leurs parents, puis de leurs amis ou connaissances. »

Rapport d'exercice de 1938
- Individualisation salariale

- Système de promotion lié à l'ancienneté et la loyauté

- Récompenses pour les pistes d'amélioration du travail et pour ne pas participer aux mouvements sociaux

<figure><img src="image_480.png" /></figure>
<figure><img src="image_481.png" /></figure>

Journal d'entreprise
« des employés et
gérants du Casino
écrit par eux et pour
eux »

<caption>Couvertures du
Casino Magazine
entre 1932 et 1938</caption>
<figure><img src="image_482.png" /></figure>

Comment on devient bon gérant

Propreté et bon ordre du magasin

A la bonne teneur personnelle des gérants, s'ajoute la tenue et la propreléd du magasin. Celui-ci est le reflet du succursalist ; pour avoir un magasin bien tenu, il faut tra- vAILLer avec méthode, selon un programme tracé pour chaque jour de la semaine. Un gérant est à peu près toujours fixé sur le jour de réception de ses marchandises ; il peut les déballer, les reconnaitre et les ran- ger en rayon la même journée.

En portant un soir mon courrier à la boîte de la gare dans une localité de mon secteur, je jetai un regard à l'intérieur de la salle de bal de l'Avenue, et quelle ne fut pas ma surprise de voir le gérant et la gérante d'une des succursales de la ville dansant je ne sais quoi avec beaucoup d'en- train. Avant visité ces gérants dans la soirée, je les avais trouvé occupés au débal- lage de leurs marchandises. Le lendemain, je me présentai au magasin à 8 heures ; le mari, à moitié débarbouillé, terminait le balayage, il y avait des conserves pêle-mêle, d'autres articles sur les banques, des caisses encombraient le magasin, et comme je lui demandais si la gérante n'était pas fatiguée, son mari me répondit qu'ayant travaillé trop tard, elle se repositait un peu plus qu'à l'or- dinaire, mais qu'il allait l'appeler et qu'elle serait bientôt là. En effet, au bout d'un quart d'heure, elle arriva : « Vous ne me paraissez pas bien réveillée », lui dis-je. « C'est vrai, répondit-elle, je suis fatiguée, mais au moins, vous, vous reconnaissez le travail, nous avons veillé avec mon mari

jusqu'à 11 heures et semmes allés nous cou- cher, lorsque nous n'en pouvions plus. « Il fallait en finir, je leur fis des observations, très motivées par le mensonge qu'ils me contaient : ils en rougissent encore quand je me présente au magasin et n'ront plus fox-trotter quand ils auront des marchan- dises à déballer. Je restai d'ailleurs pour les aider toute la matinée ; à midi, le déballage était terminé et tous les rayons étaient ran- gés en bon ordre.

Un jour de la semaine étant consacré à la réception des marchandises, un autre jour peut être employé pour la préparation et le retour des emballages ; un autre jour, férore ou marché, la vente occupe tous les instants, mais il en reste encore trois autres, non compris le dimanche ; les après-midi de ces jours-là, oh la vente est régulière, peu active, le gérant doit s'occuper du nel- loyage des balances, poids, mesures, enlon- noirs, couteaux à salaisons et à froma- ges, etc., au nettoyage des places, vitrines, à la confection des étalages hebdomadaires.

Si tous les gérants avaient soin de traceer leur travail de semaine, leur magasin serait en ordre et non encombré d'emballages vides. Ils s'éviteraient des observations de la part de l'inspecteur, et quelquefois des réflexions desobligantes de la part de la clientèle.

Lorsque j'étais gérant, j'ai nettoyé les cinquante-deux lundis de l'année, les ba- lances et autres accessoires du magasin : les

NUMÉRO 47

DÉCEMBRE 1928

CASINO MAGAZINE

REVUE MENSUELLE DES EMPLOYÉS ET GÉRANTS DU CASINO ET DE L'ÉPARGNE
RÉDIGÉE POUR EUX ET PAR EUX

Administration : Rue de la Montal, 24 - SAINT-ÉTIENNE

(R, C, 4224)

Un bon Commerçant
doit être à la fois bavard et discret

Bavard, le bon commerçant doit l'être, c'est incontestable et c'est même une garantie que d'entendre dire de lui : « Il en a du bagout » !!!

C'est qu'en effet il doit être capable de répondre à toutes les « colles » que peuvent lui poser ses clients et souvent même de les prévenir.

Plus sa connaissance des produits qu'il vend est grande, plus il a de chances de l'emporter sur la résistance ou l'apathie de ses clients.

Un commerçant doit donc être prodigue de paroles quand il parle de ses produits ; en un mot, il doit être bavard.

Et cependant, la discrétion lui est indispensable quand il parle de certains clients, à d'autres par exemple.

Il est des personnes qui, par plaisir ou par habitude, lui font de prétendues confidences, car elles adorent les potins du quartier.

Il serait profondément maladroit de sa part de ne pas sembler y pren- dre un certain intérêt.

La mère Grandelangue, par exemple, serait vexée si on ne l'ecoutait pas attentivement parler de la mère Aupèze dont la cousine a un frère dont la femme est la sourc de l'ami des Bouffelout et qui a « mal tourné » !!!

Le commerçant doit écouter tout cela... en cherchant l'article demandé ou en fcelant son paquet, mais il ne doit rien retenir et surtout ne rien répéter.

Quel de clients désertent un magasin parce qu'ils ont appris qu'on avait « parlé d'eux », que « les langues avaient tourné » !!!...

Très mauvaise, cette pratique à laquelle un commerçant psychologue ne doit jamais se livrer : qu'il approuve ou désapprouve discrètement, c'est indispensable, mais qu'il ne se permette pas de donner une opinion susceptible de mécontenter qui que ce soit.

Le commerçant, en tout, est neutre, et qu'il accuse sa mémoire de lui être infidèle lorsqu'on lui pose des questions sur autrui.

S'il lui appartient de « recevoir », le commerçant doit se garder « d'émettre ».

Dans ce domaine dangereux des opinions et des personnes, c'est un « appareil enregistreur » qui ne peut et ne doit pas « redonner » ce qu'il enregistre.

L'OBSERVATEUR.

CASINO MAGAZINE

Quelques principes d'étalages

« La mémoire, disait récemment M. Arnaud, du Service des Douanes périsables, à la réunion des Inventeurs... la mémoire sime faire son tour, regarder, consulter et, comme en général elle n'est pas sorcière, comment voulez-vous qu'elle devine qu'un gérant du Casino met en vente des légumes, et elle ne veait pas les marchandises exposées ? »

C'est tellement évi- dent que l'on semble avoir mauvaise grâce à un inévitable « recouvrement », pour un commerçant, d'organiser des étalages extérieurs copieux, bien disposés, avec des prix bien indiqués.

Et pourtant, il en est qui ne désintérêtent des étalages extérieurs !

Je ne fais pas

d'Étologie :

Et oui, on m'a fait cette réponse. Bien en- tendu, j'ai demandé pourquoi :

Parce qu'on pourrait voler des articles.

Maî, dites-moi, et la fillet de protection, qu'en finir-avons... ?... et puis, cela me fait penser à ce trait :

Tout récemment, relate un journal américain, un com- merçant installa un dispositif de protection qui, disait-il, n'offrennait 3.000 frs. par an de cartes postales déchirées ou soldées. Après enquête et essai, sa prévention lui revient très cher, car ses ventes diminuaient de moitié. Le commer- cant, de rage, brisa le dispositif, et pour faire du bénéfice, se laissa voler et salir quelques cartes.

Ce cas est rigoureusement authentique : il est d'ailleurs normal. Comme toute chose, le commerce ne comporte-t-il pas quelques insquces ?

Parce que je n'ai pas de temps à perdre.

Oh ! la magnifique réponse confondue par le petit dis- lague suivant :

1er gérant : Vous faites des étalages extérieurs ?

2er gérant : Oui.

1er gérant : Vous perdez du temps, mon ami, moi, je naisse mes marchandises au magasin et je trouve plus commode de servir mes clients à l'intérieur, là je leur fais l'article.

2er gérant : Nous ne perdons pas plus de temps l'un que l'autre, car j'ai besoin de moins de temps pour faire l'article ; mes clients chieussement et commandent, mes ventes se font de suite et je vends beaucoup plus que vous !

Quelques principes d'étologie.

En cette période de beau temps où l'on doit sortir le plus possible d'articles, nous avons fait prendre un cliché

d'une succursale pourve de deux étalages extérieurs par- tiellement bien présents.

L'étologie de fruits et légumes.

Qu'en dites-vous ce que cliché paru dans notre dernier nu- méro 7 ?... N'aviez-vous pas évité d'acheter ces beaux légumes ? Pour- qui ? parce qu'il sont bien présentés.

Pour vous, chers lecteurs, nous avons inter- viewé M. Arnaud, chef du Service des Douanes périsables et nous lui avons demandé de nous parler de la présentation des articles de son service.

La présentation.

« Dites bien à vous : « Je ferai mon possible »... et vous, « Je ferai mon possible »... »

« Quant à la présentation, il bientôt, c'est une question d'acte, il n'y a pas de ragoût absolu, le bon sens, etc... »

« Quant à l'installation, il faut que les papiers couvrant le fond des balles soit très propres, que les articles ne soient pas sales, etc... »

« J'étais pêle-mêle et que les balles paraisseuf teûreuse pleines... »

« C'est très simple, il sauf à faire un lit de patte en-dessus... »

Les prix.

« Que les prix soient bien affichés, la mémoire est par- faitement au courant des ceurs du marché elle compare le prix à la marchandise qu'elle a à sous les yeux et, finalement, elle achète... »

« Mais si cette même mémoire doit rentrer à la succursale, elle hédate parfois, car elle a peur de ne pas trouver à son goût ce qu'elle veut et d'être obligée de refuser d'acheter. »

« Il est bien entendu, nous précise M. Arnaud, qu'il s'agît d'articles parfaitement sains et, d'un prix raisonnable, nous y reviendrons un autre mois, si vous le voulez bien.

L'étologie des produits d'entretien.

Chers lecteurs, l'étologie catéruicr va être notre « duda » nous y reviendrons souvent pendant ces mois d'été. Soyons persuadés que les étalages extérieurs poussent la vente qu'il y va de votre intérêt à faire le plus possible et que les clients afflueront à votre magasin à la condition qu'aucun votre porte reste ouverte !!

<figure><img src="image_483.png" /><figcaption>Une idée pour dresser les étalages extérieurs</figcaption></figure>
Les reportages de Casino-Magazine

Une visite aux Usines de Confiserie
de Pont-de-l'Ane

M. Dahlmann, le chef de fabrication de la confiserie nous attend. Il va de fort bonne grâce nous donner le secret da succès grandissant que connaissent les bonbons Casino, aussi bien auprès des petits que des grands.

Les sucres cuits

La matière première des bonbons est évidemment le sucre, le bon sucre, auquel on ajoute un peu de glucose, pour que le bonbon, par la suite, ne « tourne » pas.

La cuisson éliminera la totalité de
l'eau enfermée dans le sucre.

« Autrefois, nous dit M. Dahlmann, nous disposions de fourneaux à feu n'ait mais depuis longtemps déjà, fonctionne ce cuisneur à vide (dont nous donnons la reproduction ci-contre), qui assure une parfaite homogénéité dans les fabrications. »

Dans le double fond A, visible à droite, s'opère le mélange du sucre et du glucose.

Une pompe fait ensuite circuler le sirop obtenu dans un serpentin plongeant dans cette sorte de grand cylindre blanc visiblè à gauche et qui constitue la chambre de vapeur à haute pression.

A sa sortie du serpentin, le sirop de sucre est soumis au vide produit par une pompe spéciale. Le sucre cuit est alors retiré du chaudron B.

Voyez au premier plan cette table, son
plateau est constamment refroidi par une
circulation d'eau.

On place sur cette table le sucre cuit et on y adjoint les colorants et les parfums voulus.

Les parfums

Certes, ce qui donne au sucre cuit sa qualité, c'est le travail auquel il est soumis et son passage dans le vide, mais ce n'est pas tout. La valeur d'un bonbon se me-sure aussi à son parfum.

Ceux que nous employons sont de pre-
mière qualité ; nous nous livrons d'ail-
leur, pour la déterminer, à des essais avec
différentes sortes ; nous ne retenons que
les meilleurs.

Ces parfums sont naturels, sauf bien entendu dans les cas où, comme tout la monde nous employons des essences artificielles parce que... les autres n'existent encore pas.

<figure><img src="image_484.png" /><figcaption>Le Cuisineur à sucre
Photo Leponce</figcaption></figure>

<figure><img src="image_485.png" /><figcaption>La Salle de fabrication des Bonbons</figcaption></figure>

Photo Leponce

Le mélange intime sucre-parfums s'effectue donc sur cette table froide. Quand il est devenu suffisamment oleี้ux, ce sucre est passé dans des laminoirs, dont un est visible sur la vue générale, à l'extrémité droite de la table du premier plan. Ce sont des sortes de tam-bours portant l'empreinte en creux des bonbons à con-fectionner.

Sitôt fabriqués, les bonbons sont placés dans des « étouf-

foirs », vastes cylindres
hermétiquement clos, qui
empêchent que l'humi-
dité vienne altérer la mar-
chandise avant sa mise
en boîtes. telles qu'elles
sont livrées aux succur-
sales.

Vous voyez, nous dit notre cicerone, combien nous prenons des précautions contre l'humidité. Si vous avez l'occasion, nous manquez pas d'attirer l'attention des vendeurs sur le fait qu'eux aussi doivent, dans leurs succursales, prendre les soins voulus (couvercle avec pastille spéciale), sinon ils auront des articles de-fectueux, dont ils seront soels responsables.

La salle de fabrication des gommes,
réglisses et intérieurs crème

Entrons maintenant dans la salle de fabrication des
gommes, réglisses, etc...

On nous montre les doubles fonds (visibles sur la
photo), chauffés à la vapeur et où se fabrique le
sirop de sucre.

Pour les intérieurs crème, le sirop sera passé
dans une machine à battre. Cette préparation sera
ensuite coulée dans l'amidon,
à la machine.

Pour les gommes et les réglisses, il existe un dou-
ble fond beaucoup plus grand, muni d'un agitateur
qui brasse continuellement la masse, qui sera ensuite
coulée dans l'amidon.

La machine à couler les bonbons réglisse

Notre photo montre la machine à fabriquer les bon-
bons réglisse.

<figure><img src="image_486.png" /><figcaption>Salle de fabrication des gommes, réglisses, intérieurs crème</figcaption></figure>

Photo Leponce

A) Au fond et à droi-
te, remarquez, entassés
les uns sur les autres,
des coffrets de bois. On
les rempli d'une couche
uniforme d'amidon.

B) Avec des moules spéciaux, on imprime en creux, dans l'amidon des coffrets la forme de bonbons à obtenir.

C) Les coffrets sont placés sur la machine, dont la cuvette en forme de V, visible à gauche, est remplie de réglisse qui tombe par divers petites canaux dans les emplacements réservés dans l'amidon épousant la forme dé-

D) Quand le produit est refroidi, le coffret est
remplacé dans la
machine, qui débarrasse le bonbon
de son amidon
sans qu'il se produise de poussière
cans la salle.

Au fond de la salle, remarquez les étuves desti-
nées au séchage des gommes et réglisses.

Quant à la propreté, elle est exemplaire, les manipulations humaines sont réduites au minimum et les appareils auxquels sont confiés les fabrications ne peuvent être mieux tenus.

Vous vous en rendrez compte d'ailleurs, le jour,
que nous vous souhaitez
prochain, où vous visi-
terez la Confiserie du Casino.

(A suivre.)
M. F.

<figure><img src="image_487.png" /><figcaption>La machine à couler les bonbons réglisse</figcaption></figure>

Photo Leponce

<figure><img src="image_488.png" /><figcaption>Léon Leponce
Photographe-reporter
(1893-1969)</figcaption></figure>
## LES BONS VENDEURS

### Une jolie vitrine de chocolats et cacaos

L'imagination n'a pas de limite en étalage. En voici un exemple, dont nous donnons la reproduction plus haut, et que nous a fourni M. Courinet, de la succursale n° 1281,

<figure><img src="image_489.png" /><figcaption>Étage de M. Couzinier
Succursale 1281 à Saint-Cyr-au-Mont-d'Or</figcaption></figure>

à Saint-Cyr-au-Mont-d'Or, à l'occasion d'une vente réclame de chocolats et cacaos.

Nous ne pouvons que le féliciter très sincèrement et souhaiter que son exemple soit suivi.

### 1062 litres d'huile vendus en 2 jours

Encore un record qui n'est pas très commode à apprécier ! qui pourtant, a été atteint avec le source et le courage de M. Colomb, de la succursale n° 1002, à Joyeux (nom préférentiel) à l'occasion d'une vente réclame sur les huiles.

Reconnaissions que la demande était facilité en raison de la récolte déficitaire des olives et, par conséquent, de l'huile du même nom.

Une dizaine de jours avant la réclame, notre gérant avait apposé dans son magasin une pancarte annonçant la nouvelle Des propositions avaient été faites aux « Mas » pour que les clients apportent leurs bononnies qui seraient remplies le jour de la Foire, de sorte que des bidons de 48 kg. dispa-

urent comme des kilos de sucre ! Ajonctons que des étalages massifs avaient été dcrits, tant en vitrine qu'à l'indreur du magasin.

Nous ne pouvons mieux faire que de sacrer M. Colomb n° 272, organisaient entre toutes des as succursales un concours de déjeuner à Casino.

Le rédacteur en chef de « Casino Magazine » attend les réponses (avec preuves à l'appui, bien entendu), mais précie que M. Colomb est décidé à défendre avec acharnement son titre !

### A l'occasion de la réclame de blanc

M. Merlat jille, de la succursale n° 46, à Saint-Etienne, dressa le superbe étalage que nous reproduisons plus haut. Les détails apparaissent avec suffisamment de nettoyé pour que nos lecteurs puissent saisir les détails de cette installation

Puisant-ils en faire leur profit pour 1934 !

<figure><img src="image_490.png" /><figcaption>Étage de blanc dressé par M. Merlat
Succursale 46 à Saint-Etienne</figcaption></figure>

## LES BONS VENDEURS

### Le précieux enseignement d'un Concours

En février dernier, M. Cador, inspecteur de la tournee n° 272, organisaient entre toutes des as succursales un concours de déjeuner à Casino.

Le rédacteur n'37 d'une étoffante simplicité : il s'agissait d'impliquer de vendre, pénètre une certaine adroite, le plus possible de déjeuner Casino. Aucun avantage spécial à la branche n'était accordé, l'article lui-même n'en constitua-t-il pas un et, permaneat.

<figure><img src="image_491.png" /></figure>

<figure><img src="image_492.png" /></figure>

<figure><img src="image_493.png" /><figcaption>M. MOURILLOT
succursale n° 291
à La Tour du Pin</figcaption></figure>

<caption>Mlle BERNIER
succursale n° 417
à Paris à Bécancour</caption>

<caption>M. BUTCHON
succursale n° 217
à Paris à Bécancour</caption>

M. Cador faisait simplement appel aux méthodes qui, pour de tels countes, n'ouvent pas moins efficaces / étalages altérés, qu'en sont des arguments solides, dédiés par une bonne documentation.

Les deux gérants de dresne, bien à la vue de leur éloiele de palais à bouteilles et de vin, ont montré des éminentes qualités nutritives et reconnaissances de ce déjeuner chocolaté, sans oser la grande digestibilité.

Quelques détails sur le Cacaos, une parenthèse ouverte sur la Farine Heudebert, et bienôt le enfants.

<figure><img src="image_494.png" /></figure>

<figure><img src="image_495.png" /></figure>

<figure><img src="image_496.png" /><figcaption>M. MERLIN
succursale n° 104
à Saint-Denis</figcaption></figure>

<caption>M. LACROIX
succursale n° 128
à St-Ambert-ta-Gaz</caption>

<caption>M. LACROIX
succursale n° 128
à St-Ambert-ta-Gaz</caption>

Il n'élevaient pas la division de l'Artiste encore hâtif. C'est en s'ouvrant vendeur que M. Monnet Perteix, étabriant de la succursale n° 291 à la Tour du Pin, eoulait en quinquies jours 127 boites alors que sa moyenne men- suelle n'atteignait que 25 à 30 boites s'accompagnant. Il fut classé premier. Le second fut M. Bernard, de la succursale

n° 417 à Pont de Beauvau : le troisième, M. Bathoux, de la succursale 317 à Pont de Beauvau ; le quatrième, M. Morel, de la succursale n° 1084 à St-Georges en Valdaine ; le cinquième, M. Lacroix, de la succursale n° 1288 à Saint-André-de-Gay.

Nous avons à la vérédé de faire remarquer que MM. Monnet et Bernard ont été puissamment aidé par leurs filles aux où-à-where il convient d'adresser une mention, spéciale. De ce concours se dégagé, un précieux enseignement. Vous qui n'êtes homme que de playe en concurrence plus sérice vendeur, pour que, sans plus d'actiğon, que la mise en oeuvre de leurs capacités commerciales et la perspective d'une récompense, la multiplicité par 6, 7 et même 6 à la vente normale c'est un article.

« Quand on veut, on peut » retiendrons-nous comme morale de l'Histoire. Aussi « Casino Magazine » est-il heureux de féliciter les vendeurs d'autant plus incendie qu'ils laisent prouer de bonne velonie, de résistance, de ténacité et qu'ils ont promis de ne plus lâcher »

### 1682 litres de vin vendus en 2 Jours par une Succursale à l'occasion d'une Vente Réclame

1682... Telle est la performance atteinte par M. Basen, gérant de la succursale, de gros efforts témoignant ainsi de leur bonne volonté et de leur parfait esprit. M. Crépingoux espère que ses vendeurs tendront à la perfection. Si toutefois, ajoute-t-il, la perfection est de ce monde.

### Les Lauréats du Concours de Déjeuner Casino, à Lyon

Le précédent numéro de « Casino Magazine » a montré, le succès demeuré par ce concours de 15 jours. Voici la photo des trois Lauréats :

<figure><img src="image_497.png" /></figure>

<figure><img src="image_498.png" /></figure>

<figure><img src="image_499.png" /><figcaption>M. LARAGON
succursale n° 189
à Lyon</figcaption></figure>

<caption>M. FERGUSON
succursale n° 1338
à Lyon</caption>

<caption>M. SOUSINE
succursale n° 1375
à Lyon</caption>

1. M. Lafarge, succursale n° 1669, à Lyon, qui vendit 141 boîtes.

2. M. Fongerouma, succursale n° 1335, à Lyon, qui vendit 68 boîtes.

3. M. Soustre, succursale n° 1375, à Lyon, qui vendit 59 boîtes.

## LES BONS VENDEURS

Vous devez constater que dans ce « Magazine », les reproductions photographiques dévènement de plus en plus nombreuses. C'est, non plus, par ce miger, récompenser ceux qui se sont ingénies à bien faire, mais non améliorer ainsi que toutes ces idées puissent servir d'exemples et que chacun en il, à l'occasion, se profit personnel. Les modèles ne sont, en effet, incum- porent s' déposés » et personne ne court le risque d'être jalous pour « un plâtel » !!

### Un Concours d'étalages dans la tournée 8

Dernièrement, M. Crépingoux devrait à ses gérants pour leur demander de répondre à la publicité des épîtres en-cours en faisant des étalages extérieurs plus beaux en-core. Je compte sur vous, précisait-il, et je veux que les 23 et 24 septembre, les Succursales du Casino se fascent remarquer. D'ailleurs, je vous mettrai tous en compétition et les premiers du Concours seront récompensés. Il devrait être tenu compte, dans la tournee 1, 2, 3. De la propretés des glaces de la devanture et des rayons de glace des vitrines : 2. De la tenue des gérants 3. De la confection des étalages dans vitrine : 4. De la confection des étalages extérieurs : 5. De l'étiquetage des produits.

<figure><img src="image_500.png" /></figure>

Les vendanges à l'occuper leur inspecteur puisque, il le dit lui-même, les 23 gérants fournièrent de gros efforts témoignant ainsi de leur bonne volonté et de leur parfait esprit.

Cette étape accomplie, M. Crépingoux espère que ses vendeurs tendront à la perfection. Si toutefois, ajoute-t-il, la perfection est de ce monde.

Voici le classement des

succursales :

1er. Prix : M. Murat, succursale n° 803, place Morand, à Lyon : 2. Prix : M. Amiot, succursale n° 1214, rue Massena, à Lyon : 3. Prix : M. Buffelard, succursale n° 887, rue Edouard-Vaillant, à Villeurbanne.

En outre, des lettres de félicitations ont été adressées à M. Meunier, succursale n° 1030 ; M. Maume, succursale

<figure><img src="image_501.png" /><figcaption>Étalages dressés par M. Murat succ. 803 à Lyon</figcaption></figure>

n° 485 ; M. Massard, succursale n° 984 ; M. Haute-ville, succursale n° 1308 ; M. Basen, succursale n° 617 ; M. Gonon, succursale n° 953 ; M. Lambotin, succursale n° 1334 ; M. Oudito, succursale n° 462 ; M. Richard, succursale n° 1086 ; M. Amet, succursale n° 1259 ; M. Rodier, succursale n° 1273 ; etc...

### Les efforts des gérants de Moulimans et d'Yzeure pour une Vente de Vins

Un gros effort a été accompli par les gérants de Moulimans et d'Yzeure, à l'occasion d'un concours sur la vente des vins en boîtes instituée par M. Grange, inspecteur de la tournee 3, avec son concours de la confiance, de la bonne volonté et du souhait.

Plus de 5.000 litres de vin forment vendus. Voici les lauréats :

1er. M. Martin, succ. n° 892, à Mouliman ; 2. M. Mathé, succ. n° 762, à Yareure ; 3. M. Roche, succ. n° 603, à Mouliman.

Ce sont évidemment les « meilleurs », mais à côté d'eux, à des degrés divers, d'autres ont tenté un effort. Ce sont M. Bourachot, succ. n° 540 ; M. Cadet, succ. n° 225 ; M. Roche, succ. n° 187 ; M. Cornillon, succ. n° 424 ; M. Cancal, succ. n° 204 ; M. Valignat, succ. n° 192.

### Au Concours de balcons fleuris de Roanne

Voici la jolie décoration due au bon goût de M. et Mme Bellion, de la succursale n° 940, à Roanne, Jeaques ont obtenue lors du Concours international de Musique des 15 et 16 août dernier, la 2e concours de balcon fleuris organisé pour les Commerçants.

Nous ne pouvons que féliciter bien vivement ces vendeurs

<figure><img src="image_502.png" /><figcaption>Décorations de M. et Mme Bellion succ. 940 à Roanne</figcaption></figure>
## LES BONS VENDEURS

### Une jolie vitrine de chocolats et cacaos

L'imagination n'a pas de limite en étalage. En voici un bel exemple, dont nous donnons la reproduction plus haut, et que nous a fourni M. Couzinet, de la succursale n° 1281,

<figure><img src="image_503.png" /><figcaption>Étage de M. Couzinet
Succursale 1281 à Saint-Cyr-au-Mont-d'Or</figcaption></figure>

à Saint-Cyr-au-Mont-d'Or, à l'occasion d'une vente réclame de chocolats et cacaos.

Nous ne pouvons que le féliciter très sincèrement et souhaiter que son exemple soit suivi.

### 1062 litres d'huile vendus en 2 jours

Encore un record qui n'est pas très commode à appracher ! et qui pourtant, a été atteint avec le courrier et le courage de M. Colomb, de la succursale n° 1002, à Joyeuse (nom prédestiné) à l'occasion d'une vente réclame sur les huiles.

Reconnaissons que la demande était facilité en raison de la récolte déficitaire des olives et, par conséquent, de l'huile du même nom.

Une dizaine de jours avant la réclame, notre gérant avait apposé dans son magasin une pancarte annonçant la nouvelle Des propositions avaient été faites aux « Mas » pour que les clients apportent leurs bonsbonnes qui seraient remplies le jour de la Foire, de sorte que des bidons de 48 kg. disp-

rurent comme des kilos de sucre ! Aյoutons que des étalages massifs avaient été dressés, tant en vitrine qu'à l'intérieur du magasin.

Nous ne pouvons mieux faire que de sacrer M. Colomb « Roi de l'Huile », à moins qu'un jour... un « super-as » le détrône !

Y a-t-il des candidats ?

Le rédacteur en chef de « Casino Magazine » attend les réponses (avec preuves à l'appui, bien entendu), mais précise que M. Colomb est décidé à défendre avec acharnement son titre !

### A l'occasion de la réclame de blanc

...M. Merlat fils, de la succursale n° 46, à Saint-Etienne, dressa le superbe étalage que nous reproduisons plus loin. Les détails apparaissent avec suffisamment de netteté pour que nos lecteurs puissent saisir les détails de cette installation

Puissent-ils en faire leur profit pour 1934 !

<figure><img src="image_504.png" /><figcaption>Étage de blanc dressé par M. Merlat
Succursale 46 à Saint-Etienne</figcaption></figure>

### Les "gosses" sont des agents gratuits de publicité

Très souvent, dans Casino Magazine, nous avons recommandé aux vendeurs de « soigner » les gosses. Une caresse, un bonbon surtout, leur font gagner votre sympathie et les voilà harcelant leur maman pour qu'elle entre au Casino, vera le Monsieur ou la dame qui distribue des friandises.

Mais il ya encore mieux : Avec les petits bonnets Casino, vous faites des heureux... et de la publicité.

Ne sont-ils pas fiers, tous ces bambins groupés autour de Nime Bonnard, de la succursale n° 91, à Pélussin ? Certoi, sans s'en douter, tout en s'amusant, ils rappelleront le Casino à ceux qui les regarderont et serviront d'agents de publicité bénévole.

Leurs petits camarades voudront aussi leur bonnet et les mamans seront bien obligées, pour avoir la paix, de rendre visite à M. et Mme Bonnard.

Voilà du bon travail et... pas cher donc, avis aussi aux amateurs.

<figure><img src="image_505.png" /><figcaption>Mme Bonnard de la succursale 91 à Pélussin avec ses petits clients</figcaption></figure>

### Le Rhum Monroë puissant "anti-grippe"

Il ne viendrait certes à l'idée de personne d'organiser, en plein hiver, une exposition de bière ou de limonade. Pourquoi ? parce que le moment est mal choisi. Par contre, en été, un étalage bien fourni est tout indiqué.

C'est, en somme, une question d'opportunité.

En ce moment sévit de toute part la grippe. Or, chacun connaît l'efficacité du Rhum comme arme de défense contre cette épidémie.

M. Bonfils, gérant de la succ. n° 658, à Tournus, dressa sur son bureau-caisse, un étalage de Rhum Monroë, que surmontait une pancarte où il avait écrit de sa plus belle plume :

Rhum Monroë
JE TUE LA GRIPPE
ET JE FLATTE LE PALAIS

Résultat : 4 litres et 2 demi-litres vendus dans la première matinée, et qui ne l'auraient pas été sans cette simple initiative « d'opportunité ».

Avis aux amateurs.

### 202 boîtes de déjeuner Casino vendues en deux jours

M. Coppet, gérant de la succ. n° 1289, à Chalon, vendit, à l'occasion de la vente-réclame dont nous parlons plus haut, 202 boîtes de déjeuner Casino.

Le travail ne se fit évidemment pas tout seul. M. Coppet fit une visite à ses clients, leur exposa les qualités de ce mélange exquis et sa volonté ardente de vendre lui fit obtenir ce résultat, dont nous le félicitons.

### Jour de double inscription sur le Carnet-Boni

Voici une idée originaire réalisée par M. Pillet, de la succursale n° 641, à Saint-Rambert-en-Bugey.

Un certain jour de double inscription sur le Carnet-boni, il « colla » sur la porte d'entrée de son magasin un chiffre 2 de 1 m. 50 de hauteur, obtenu à l'aide de prospectus. Il cécoupa le texte dans une ancienne affiche et obtint la disposition plaisante autant qu'attractive que nous reproduisons et pour laquelle nous sommes heureux de le féliciter.

Cette idée montre une fois de plus qu'en cherchant... on trouve. L'étalage est peut-être le domaine qui offre le champ le plus large à l'initiative de chacun.

Certes, notre maison donne à ses vendeurs, en matière d'étalage et de publicité, tous les éléments pour bien faire et il est naturel de suivre à la lettre les prescriptions qu'elles édicte, mais les vendeurs peuvent donner l'bre cours à leur imagination

<figure><img src="image_506.png" /><figcaption>Disposition de M. Pillet, succursale 641 à Saint-Rambert-en-Bugey</figcaption></figure>

### Et voici le résultat des concours

### Un concours sur le Rhum Monroë dans le secteur d'Avignon

159 succursales furent mises dernièrement en compétition pour déterminer les « as » du Rhum Monroë.

Plus de 4.200 litres furent vendus. Les principaux artistes furent :

1° : Mlle Malosse, succursale n° 459, à Saint-Sirgues ;

2° : M. Cardon, succursale n° 1138, à Sorgues ;

3° : M. Faucher, succursale n° 430, Le Teil ;

4° : M. Hugon, succursale n° 1391, à Nimes.

En outre, il convient de souligner les effets de M. Gibert, succursale n° 1400, à Nimes : M. Audignier, succ. n° 1379, à Alès ; M. Teisser, succ. n° 1112, à Avignon ; M. Bertrand, succ. n° 1152, à Monteux ; M. Mey, succ. n° 1243, Le Teil ; M. Malsert, succursale n° 1185, à Carpentras.

« Les bons vendeurs », Casino Magazine, n° 95, mars 1933, p. 2-3

Source : AMSE, Cote
102 S 1774
# LES ÉTALAGES QUI VENDENT

Vous connaissez certainement, pour l'avoir vu sur l'écran ou en reproduction photographique la grande vedette américaine Greta Garbo. Elle est belle, très belle, mais il convient de remarquer qu'elle est « bien présentée » et que tous les magnifiques décors qui l'entourent mettent en lumière son charme.

Ne croyez-vous pas que si cette même vedette était présentée en « négligé », en haillons par exemple, elle n'attirait peut-être même pas votre attention, et a plus forte raison celle de ses nombreux soupirants actuels.

Il en est de même pour les marchandises. Elles changent d'aspect selon leur présentation. Elles sont toutes décoratives et jolies quand on se donne la peine de les « habiller » un peu.

Si donc la plus jolie femme mal habillée ne trouve pas de soupirants, comment voulez-vous que la marchandise présentée « va comme je te pousse » trouve des acheteurs.

<figure><img src="image_507.png" /></figure>

## Trois étalages originaux de savons et d'huiles

L'occasion est propice, certes, de montrer son ingéniosité lors des ventes réclame, d'autant plus que les ventes

<figure><img src="image_508.png" /><figcaption>Ci-dessus
Étageage dressé
par M. CADOUX
gérant de la
Succursale 1049
à Rioriges</figcaption></figure>

portent sur un petit nombre de produits, quant à l'espèce, mais que la quantité est indéfinie et que par conséquent on peut dresser des étalages massifs.

Sachant bien que la marchandise présentée « va comme je te pousse » ne trouve pas d'amateurs, M. Cadoux, gérant de la succursale n° 1049, à Rioriges dressa le bel étalage d'huile que nous reproduisons ci-contre. Incontestablement, cette vitrine « en impose », d'autant plus que les coloris donnaient un ensemble aussi attirant qu'harmonieux.

Le Marseillais a l'habitude de circuler dans les petites rues étroites, dans lesquelles les magasins se mêlent dans un ensemble pittoresque, mais bien spécial au Midi de la France.

L'expérience a montré que, dans cette rue très populaire, les passants, attirés par « Casino le nettoyeur », se faufilaient derrière lui, pour aller remplir la Caisse de M. Rougier.

Nous aurions bien aimé voir ce qu'il y avait en vitrine, mais ces jeunes personnes ne nous le permettent pas. Peut-on leur en faire le reproche ? Non, elles sont si gracieuses !

Que ces trois bons étalagistes trouvent ici les félicitations de « Casino Magasine »

## Une vitrine abonnement au Consommateur Français

N'est-elle pas gracieuse, cette vitrine. due au bon goût de M. Monnet, de la succursale n° 98, à Issoire.

M. Monnet s'est très bien rendu compte qu'il fallait « vendre » le « Consommateur », dans lequel paraît chaque mois

<figure><img src="image_509.png" /><figcaption>Ci-dessous, vitrine de M. MONNET Succursale 98, à Issoire</figcaption></figure>

<figure><img src="image_510.png" /><figcaption>Ci-dessus, ensemble réalisé à la Succursale 2046 à Marseille</figcaption></figure>

Quelques-uns crieront peut-être au stock ! Non. M. Cadoux est un gros vendeur d'huile, et ces bouteilles ne représentent qu'une faible partie de ses ventes.

Voici d'autres part l'ensemble réalisé par M. Bonfils, de la succursale n° 658, à Tournus. La disposition de ses prospectus dans sa vitrine d'huile située à gauche est heureuse. Son étalage extérieur de savon appelle le passant à voir de plus près ceux plus massifs, montés à l'intérieur Naturellement, la porte ouverte s'impose ! Quelle ména-gère ne voudrait pas profiter de cette réclame avanta-geuse pour se procurer des savons « extra secs » comme le proclame la pancarte.

Voici enfin la réalisation de M. Rougier, gérant de la succursale n° 2046, à Marseille.

Il est évidemment bien dommage que la façade n'aie pas été plus grande pour pouvoir aérer un peu l'ensemble, qui paraît un peu compacte, et on se demande si le bonhomme Casino montant la garde devant la porte fermée n'empêche pas les clients d'entrer. Détrompez-vous, la porte n'est pas fermée, elle est simplement pourvue d'un rideau de bambou.

deux pages Casino, comme une autre marchandise. Oh ! il a eu pas mal de travail pour « gauffer » tous ces journaux, mais aussi, il a recueilli des Abonnements.

Aucune confusion possible dans l'esprit du passant, les trois assiettes sont bien liées à l'abonnement et les deux petits bébés donnent la note gaie à l'ensemble.

Nos félicitations, M. Monnet.
<figure><img src="image_511.png" /></figure>

## Les bonnes idées de nos collaborateurs

### Un petit tourniquet pour les cartes références soieries

« Casino Magazine » a reçu une petite recette aussi ingénuie que pratique et due à un de nos collègues de Lyon qui nous demande de ne pas mentionner son nom. Nous le regrettons vivement, mais nous lui adressons nos félicitations.

Voici le communiqué :

<figure><img src="image_512.png" /></figure>

« Les cartes références « soieries » sont assez difficiles à présenter convenablement ; d'autre part, leur forme ne permet guère de les exposer en permanence dans le magasin. « Après avoir esayé différents systèmes de présentation, j'ai adopté celui-ci. »

« Cette carte-référence (fig. 1) étant formée de cinq cartons articulés, on la retournera de façon que les échantillons se trouvent à l'extérieur et, en joignant les deux extrémités, on obtiendra une sorte de prime pentagonal (fig. 2). »

On découpera ensuite, dans un carton, deux pentagones de même dimensions, auxquels on aura soin de laisser une longuette sur chaque bord (fig. 3). Ces longuettes seront pléfiées et serviront à fixer, par collage, les deux cartons à chacun des deux bouts de prime. Chacune de ces deux faces sera percée pour permettre le passage d'une baguette ronde, qui sera elle-même fixée sur un pied et autour de laquelle pivtera tout l'ensemble (fig. 4).

Il ne restera plus qu'à placer l'appareil (fig. 5) sur le

### Une présentation originale des balles en éponge à 2 fr. 50

« Casino Magazine » a reçu dernièrement de M. Delorme, gérant de la succursale n° 1260, à Lyon, le petit communiqué ci-dessous.

« J'ai épuisé très longtemps quelque difficulté pour exposer convenablement à l'étalage extérieur les balles en éponge à 2,50 qui sont de bonne vente.

« J'ai imaginé un petit depositoir très simple, qui me rend beaucoup de services, le voici :

« Je prend trois longueurs de petite ficelle, de 1 m. 50 à 2 mètres (figure a). »

« Je les joins (figure b) à la partie supérieure.

« Je les ouvre de longe en longe. Chaque newd étant étoigné de 10 centimètres environ de son voisin (figure c). »

« J'introduis ensuite un ballon dans chaque maillon et j'obtiens la guirlande qui montre la figure d'Fiatterale des petits ballons de différentes nuances. L'effet produit est pittoresque, et ces guirlandes encadrant la porte d'entrée de mon magasin, font la grande joie des « ganes » du quartier. »

Merci doublement, M. Delorme, d'abord pour avoir pensé à « Casino Magazine » et ensuite pour le « tuyau » dont pourront profiter bon nombre de vos collègues, qui étaient certainement aussi embarrassés que vous aviez de connaître ce petit truc.

<figure><img src="image_513.png" /></figure>

tous s'en sont félicité et ont puisé des sources rouvelles d'arguments convaincants.

Enlevèrent la palme :

M. Couzinet, succursale n° 1281, à Saint-Cyr, au Mont-Or, qui se classa 1er ; M. Sornay, succursale n° 674, à Lyon, qui fut 2e ; puis M. Jouet, succursale n° 778, à Saint-Rambert, qui fut 3e ; M. Bassot, succursale n° 620, à Lyon.

Requent une lettre de félicitations ; M. Giroudon, succursale n° 447, à Lyon ; M. Ronjon, succursale n° 633, à Satony ; M. Champion, succursale n° 451, à Lyon ; M. Pin, succursale n° 714, à Lyon.

<figure><img src="image_514.png" /><figcaption>Étalege de M. ARNAUD Succursale N° 662 à Beoujeu</figcaption></figure>

### Dans la tournée 8

Fin octobre dernier, M. Crépinges, Inspecteur de la tournée n° 8, organisa un Concours de Chocolats, qui donna les résultats suivants, sur 11 succursales :

1er M. Trichard, succursale n° 1212, à Tigné ;

2e M. Gayard, succursale n° 950, à Jomage ;

3e M. Bouly, succursale n° 677, à Crémieux ;

4e M. Brossi, succursale n° 843, à Villeurbanne ;

5e M. Gonon, succursale n° 1072, à Décine.

L'occasion se présentait pour déployer de l'initiative en matière d'étalage. M. Gonon, de la succursale n° 1072, à Décines, aménaga dans sa vitrine une petite succursale eu miniature, dans laquelle des poupes dégustait du Chocolat Casino et invitait les passants à les imiter, pour la plus grande satisfaction de leur palais.

Un concours du même genre oppose les succursales d'quartier des Brotteaux à celles de Villeurbanne.

Voici le classement :

1er M. Murat, succursale n° 803, à Lyon ;

2e M. Maume, succursale n° 485, à Lyon.

Une mention spéciale fut adressée aux suivants : M. Hauteville, n° 1308, à Lyon ; M. Blanchet, succursale n° 487, à Lyon ; M. Reaux, succursale n° 463, à Villeurbanne ; M. X*** succursale n° 933, à Amberieux.

### Initiatives d'étalagistes

#### Dans la tournée de M. Crépinges

Les 4 et 5 novembre dernière, M. Crépinges invita certaine de ses gérants à faire des efforts pour donner un éclat dans l'ensemble et nous permettent de citer à l'ordre du jour, la :

1er M. Brossi, succursale n° 843, à Vaulx-en-Velin ;

2e M. Gonon, succursale n° 1072, à Décines ;

3e M. Suc, succursale n° 857, à Décines.

#### De beaux étalages dans la tournée 10

Cette large étoile que montre la photo ci-dessous a fù :

<figure><img src="image_515.png" /><figcaption>Vitrine de M. Bernard succ. 909 à St-Valler</figcaption></figure>

<caption>Vitrine de M. Guibaud succ. 1.162 à Romans</caption>

réalisé par M. Bernard, de la succursale n° 906, à Saint-Valler. Effet de masse, attirant sans aucun doute, joliment encadré par deux colonnes de café. C'est prémisément cette installation qui permet à M. Bernard de remporter le premier prix au concours organisé du 27 au 29 octobre par M. Cohard.

<figure><img src="image_516.png" /><figcaption>Vitrine de M. Patot succ. 763 à Sarros</figcaption></figure>

M. Guibaud, de la succursale n° 1262, à Romans, remporta le deuxième prix pour son ensemble agréable décoré et son installation de poupées dégustant à Casino.

Et le troisième prix revint à M. Patot, de la succursale n° 763 à Sarros. La vue est prise de côté, mais on distingue très bien l'arc-en-ciel - occupant toute la largeur de la vitrine et constitué par des cafés serviette, des cales primées.

Figure 3. — Placer la tablette sur la planchette dans la sена de la largeur : rabattre les deux bouts de la bande d'a papier et les fixer derrière la planchette au moyen du papier.

Figure 4. — La tablette adhère très bien à la petite planche. On peut en fixer huit que l'on possèra sur le bureau caisse sans que elles s'envolent ! ! !

<figure><img src="image_517.png" /></figure>

## Les bonnes idées de nos collaborateurs

### Pour présenter agréablement les tablettes de Chocolat sans qu'elles disparaissent

Le bureau caisse restera toujours un emplacement de premier ordre pour l'étalage, car le client, toujours, « passe à la caisse » et son regard se dirige tout naturellement sur les objets qui y sont exposés.

M. Guazé, inventorié, est un fervent de ce genre de publicité, mais un jour il s'apprécit que quelques tablettes de chocolat avaient parfois comme enchantement. Il chercha le moyen d'empêcher ces regrettablement déperts. Il a bien voulu nous donner son « tuyau » pour les lecteurs de Casino Magazine. Le voici :

Prenons le cas de l'annonce d'une réclame.

M. Dupin, gérant de la succursale n° 234, au Chambos-Feugeralles, utilise pour annoncer les réclames de savon, ce vin, ses doubles inscriptions, etc., une enseigne lumineuse de son imagination, dont l'effet est aisamment et cependant d'une grande simplicité de confection.

M. Dupin prend une bande double inscription que l'on voive aux gérants, la place sur un carton d'égal grandeur et décalé sur le carton les mots... Aujourd'hui... Réclame. Il découpe alors les lettres dans le carton et obtient ainsi une sorte de pochoir. Derrêter le carton, il colle un papier transparent vert ou rouge et obtient le résultat présenté par la figure 1.

<figure><img src="image_518.png" /><figcaption>Figure 1. — Prendre une planchette de bois de 65 cm. de long sur 13 cm. de large.</figcaption></figure>

<caption>Figure 2. — Prendre une tablette de chocolat. Passer entre le chocolat plié et l'enveloppe une bande de papier ou 35 cm. de long sur 5 cm. de large en ayant soin de placer la tablette au milieu de la bande.</caption>

<caption>Figure 3. — Placer la tablette sur la planchette dans la sена de la largeur : rabattre les deux bouts de la bande d'a papier et les fixer derrière la planchette au moyen du papier.</caption>

<caption>Figure 4. — La tablette adhère très bien à la petite planche. On peut en fixer huit que l'on possèra sur le bureau caisse sans que elles s'envolent ! ! !</caption>

Et maintenant, remerciez M. Guazé.

<figure><img src="image_519.png" /></figure>

Il prend ensuite une holte ou une caisse dont l'une des faces est de même dimension que le carton, remplacé le couvercle de la Caisse par son carton et obtient le dispositif de la figure 2.

Deux ampoules électriques illuminent l'intérieur de la caisse et, par conséquent, le papier rouge ou vert ; de cette façon, les mots Aujourd'hui... Réclame... se détachent très nettement sur le carton.

M. Dupin possède tout un assortiment de cartons de ce genre, qu'il confectionne dans ses moments de loisirs, tels : Demain, Réclame Savon, ou Réclame Vin, etc...

Donc, avis aux amateurs.
<figure><img src="image_520.png" /></figure>

Les inventoristes se préparent pour le défilé

## La Quinzaine Commerciale de Saint-Etienne

Tous ceux qui, du 19 septembre au 2 octobre, sont venus à Saint-Etienne, conserveront le souvenir d'une ville qui possède le sens commercial et qui sait, par sa féconde imagination, se parer magnifiquement pour faire accueil à ceux auxquels elle fait appel.

La presse locale s'est fait l'écho de ces fêtes grandioses de la Quinzaine Commerciale. Notre revue donnera quelques reflets de l'effort fourni par le Casino

Et, d'abord, en recevant ce numéro, vous avez été frappé par la page de couverture. Elle représente, en effet, le « char » du Casino qui figurait à la cavalcade du 25 septembre et qui, en l'espèce, était un... camion automobile transformé en un énorme cube dont les faces reproduisait l'affiche-type créée par le grand artiste parisien Cassandre. Un énorme bonhomme Casino surmontait l'ensemble.

Cette masse imposante était encadrée par une équipe d'inventeurs, les uns conduisant des triporteurs que représentent notre photo du haut de la page, d'autres distribuant des prospectus à la foule enthousiasmée.

La « tenue » était celle du bonhomme Casino : blouse blanche, tnblier vert et comme co-f-f-f-f-fure le petit bonnet Casi-

no déjà cé-lèbre.

Comme il est aisé de s'en rendre compte, ce cortège original, con-nut l'approbation de la foule.

<figure><img src="image_521.png" /></figure>

Installation réalisée par Mme Mourrelon, Sac. n° 2 à Saint Etienne

<figure><img src="image_522.png" /><figcaption>Détail du "char" du Casino</figcaption></figure>

Les vendeurs, de leur côté, déployèrent une grande activité ; mais laissons parler M. Berthelin, inspecteur, qui fut l'initiateur du Concours organisé à cette occasion :

« Les gérants du Casino ont pris, dans « cette manifestation unique dans les annales du Commerce stéphanois, une belle part. Il convient même de rendre hommage à l'esprit d'initiative et au goût très sûr de nos 90 gérants qui ont su maintenir bien haut le prestige de notre maison. »

L'émulation fut si grande que M. Berthelin avoue lui-même s'être trouvé fort embarrassé pour départager les « concurrents » que, naturellement, on avait mis en compétition par un concours des meilleurs étalistes.

Dans la tournee 1, Mme Mourrelon, de la succursale n° 2, se classa première. Notre photo reproduite au bas de cette page ne donne, hélas, qu'une faible idée de l'effet produit par ses vitrines encadrées par des « bonshommes Casino » sur fond orange. La nuit, un monogramme G.P.C. lumineux rouge et vert appelait irrésistiblement les passants.

Félicitons donc bien vivement Mme Mourrelon et son fils qui ont conçu et si bien réalisé cette originale installation.

A la succursale n° 52, M. Venet avait installé un panneau lumineux et la silhouette du Bonhomme Casino attirait les clients que notre gérant, toujours en verve accueillait avec le sourire.

Vous pouvez croire qu'il a fait de bonnes affaires.

A la succursale n° 3, la foule s'essait pressait de-vent la vitrine où M

Bresselle avait installé une « classe

<figure><img src="image_523.png" /><figcaption>Le défilé des inventoristes sur les triporteurs</figcaption></figure>

(suite p. 6)
<figure><img src="image_524.png" /><figcaption>Groupe des Enfants de l'Entrepôt de Beaucaire</figcaption></figure>

sider cette belle fée et a été malheureusement complètement. En son nom et au sien, il remercie tout ceux, sans exception, qui ont contribué au succès de la journée. Il exalté l'effort dans le travail, pour que

Le récule se lève à nouveau pour is
« roncer au couc ou » , exécutée par un
groupe d'enfants gentiment convaincu,
jouant et chantant avec entrain sous la
direction de Mme Fabre. Les applaudis-

<figure><img src="image_525.png" /><figcaption>On fête Noël à l'Entrepôt d'Avignon</figcaption></figure>

le Casino ille toujours de l'avant et se
fait célébrer tout le personnel pour
remercier la direction qui permet que
ces belles réunions familiales tont-
toutes pèines de jole.

sements partent de tous les cœurs, et à
la satisfaction de tous les enfants recom-
mençant avec plaisir leur rendez.

Puis une trompette de valeracie se
fait entendre et, sur la scène, apparaît

<figure><img src="image_526.png" /><figcaption>Les Jeunes Choristes de l'Entrepôt de Lyon</figcaption></figure>

notre « vétérans », âgé de 12 ans. Sa seule
appception amène le rire de toute la salle
dans ses deux interprétations de rompit
militaire. Le même encore, cette fois au
Levergut revient accompagnant Mil-
Carmine, et il dament tous deux avec
boueugou de grée et de teune une vieille
bourre.

Le chœur revient nous interroper grandement, « Petit Noël », de Ed. Andran, très bien anémisé, d'une exécution parfaite, nos artistes amoureux obtenusent alors l'enviation de la salle.

Chant, c'est un ton de Père Noël, le
Noël toujours aussiwx, mais pas plus.
Il avance nous les deux différents
complètement régis par notre électric-
ité. M. Fréty, il parle aux enfants, minis-
ses, aux grands... rien a été subtil dans
les recommandations, et comme il n'a
pas lui d'offre méritent de tous les end
qui se lant, il l'élève à passer à la dis-
obtition des enfants, le plus tôt, chargé
sant de dêurs à vue, et les enfants appa-
raissent dans un fief de l'ambre ame-
con le dêur et la jole.

Que serons, l'an prochain ? Mystère. Nous nous excusons apprêts de tous nos lenteurs de ne pas passer une seule photographie, de cette belle fée, mais la photographie, c'est professionnel, c'est republique n'a pas réussi en seul claquie.

Les réjouissances
des jeunes enfants
de l'entrepôt de Lyon

Dimanche 31 décembre, jour heu-
peur pour les enfants du Casino, puisque
il s'appliquera à l'Administration ge-
recuse va leur distribuer Joets et hombom-
Le Bonhomme Casino, transformé, pour
la circonstance en un « loulouskyl » ac-
cueillit dès le seuil nombreux auditeurs et acteurs de cette petite réunion et de cette « fée » dédiée à l'art et à la culture de l'État, de la cité de l'État, de la cité de la grége et de la jole.

C'estencore à l'entrepôt de M.
Gland, gérant de la succursale 377, à
Saint-Martin-sur-Isère, que nous évènons
non pas un, mais deux superbes appli-
que se dressent majestueuses de chaque
toit de notre seance, faisant la jole de la
grège et se férine.

A 15 heures, la stance prévûte par M.
Moneret, anquel, v'alténat joets, MM.
Vauvinant, Edelita et Cripplag, débuts
par le s Noël à Chevais, chanté par un
groupe d'enfants, qui nous fit étonner
complètement. Les Salats de Chevais
et Les Bonnes Dames de Saint-Germain
de D'lerence.

Enfin, un groupe dej fillettes, Mille
Chagot, Grisard, Desperrier, Longchamp-
Légit, Noël et Maris, dansièment avec ge-
Bagnall.

M. Moneret petit enceinte le parle, il
présenta les excès de MM. Guichard et
Lisouquet, réunis à Saint-Étienne et de
Montigny, stainte par la grippe, et qu
de ce fait au prouval asistait à cette
p'tite fée. Il dit en outre :

Je ne serais pas les nombrec
concrèves par MM. Guichard-Petru
chion en faveur du personnel, ouvert

destinés à laider dans les moments plus
ou moins difficiles, que tous les consai-
sent et apprêdent, je se vous parlerai
pris des deux difficultés qui s'opposent
apprêtant à beaucoup la division. La
jole, qui font encomplir avec plus de con-
rage la tâche journalière, je voudrais su-
verement parler ce jour de la raison pour
l'acqueller nos sommes tous réuns, c'est-
dire, de l'Arbre de Noël, 2 ans, mes
enfants. La Maïsou dans l'acquille tra-
ville votre Papa, votre Manan peut-
tes, a voulu que tous les petits enfant-
du Casino solent beurreux et c'est pour
qu'il dans les différents entrepôts, il y
a un dêur de Noël semblable à celui-ci
où on vos petits carambres recevons
somme vonn, tout à l'heure de beaux
Joets et des friendiés.

Je n'aurais certain ajouté--il d'être fin-
terpreté de tous ces enfants, ainsi que d'
leurs parents en transmettant à MM. Gu-
ichard-Petruason, le témoingage de notre
provenance et de non sinistraire reme-
ment, aux membres de la Chorale, et
à leur chef, M. Casaud, va toute notre
parlance pour leur préférer concours,
plus qu'2 Mlle Ferrier et Othin, pour le
partie qu'elles ont prise à mettre sur
pl. de la belle exhibition de von elers pe-
las.

L'Union Chorale du Casino dont l'élève s'est plus à faire enduta, bejillamant le Noël s de Prairies, s Tout est plus s de Gervart.

Mlle Audet remercia au nom de tous
la direction des bossons et joets qui
n'ont pas distribué dans un instant.
Pels le moment tant attendu par les
enfants arrive, la loterie de joets cou-
so comme habituellement au vif succès
Comptabilité et du Paquetage, qui aïd-
rait à cette distribution.

Neige, soleil à
Roanne, et avec
cela grande gaité

De la neige, le soleil, un clé bien la-
toué, peut cadrer ravissant pour recevoir
le « Bon Noël » de nos perles, qui nous in-
génations alment à retourner quelque-
fois, pays de rêves et de chambons...

Le Père Noël n'amt pas encore arrivé,
M. Parmentier, directeur, exerce M. Paul
Tout le temps qu'il ait, superbe décret et
faible, se réunis en une coquille salle de spe-
ce, prenant place Parentis et Enfants,
qu'elle demeure dans cette grande famille de Ca-
Sion, à l'occasion de l'Arbre de Noël,
Tentent par paire d'eycémervilles, sont
chargé de Joets et de friendiés. La Fête
encluse par un morceau de chandail, le
personnel des les, qui s'arrivaient
dans la salle, s'élèva, se levait et laissait
droits de clé et en i, le charge de joets, qui arrivé
notre shere son cheval, Our veil de clé et
veni 2. Soudain, en gruill renonc-
dis, c'est comme un charmeur.

<figure><img src="image_527.png" /><figcaption>La Roanne des Enfants de l'Entrepôt de Lyon</figcaption></figure>

Des interludes se succédent, chacun ri-
vale de talent et salt se faire apprêter
dans son rôle.

Les petits attendent anxiemment... on
a parlé de l'histoire du Petit Pouet...

Guichard qui, avec regret, s'est trouvé
dans l'impossibilité de venir présider,
comme les enfants présidéraient, et s'Ar-
bre Noël et prie la Direction de trouver
les sentiments de reconnaissance de

<figure><img src="image_528.png" /><figcaption>Scène du Ballet Enfanti en l'Entrepôt de St-Étienne</figcaption></figure>

Tous les jeux sont fieds sur la scène,
petits et grands croyant une émotion
charmante en voyant et revivre le conte
d'antan. Merolé Mademoiselle et Menseurs
Dial, d'avoir su nous reporter, pour quel-
que raison, dans ces pays où nos in-
génations alment à retourner quelque-
fois, pays de rêves et de chambons...
Le Père Noël n'amt pas encore arrivé,
M. Parmentier, directeur, exerce M. Paul

tous. Il remercie saccièrement tous les or-
gani et les artistes qui ont pédé
tous leurs concours pour assurer le succès de
cette Fête de famille.
Il est heureux de voir parmi nous Mme
et M. Flagnal, importeur, qui ont bien
voulu nous honorer de leur présence, aï-
si que MM. Chaize et Scherer, inventoris-
tes.

M. Parmentier se retire, applaudi par

<figure><img src="image_529.png" /><figcaption>Le Groupe des Enfants de l'Entrepôt de Roanne</figcaption></figure>
<figure><img src="image_530.png" /><figcaption>Arrivée du Cercle Féminin aux Estobles (Photo M° Soulier)</figcaption></figure>

vers des paysages rudes et tourmentés, montagnes bien différentes de celles de notre région, mais adoucies et égénées par les trois charmants petits lacs découvrent le long des route.

Pleinement tous se retrouvent au quartier général pour boire une dernière fois en compagnie des gérants du Casino à l'Hospitalié, sinon des routes du Puy-de-Dôme, monsieur la belle et accueillante ville de Clermont.

<figure><img src="image_531.png" /></figure>

## A SAINT-ETIENNE

Les Estobles - Issaries

L'Auberge Rouge - Le Puy

L'Étienne choisi pour l'excursion au Lac d'Isarlas prétextait, le 19 juin, un départ par St Genest-Malifraux.

C'est là que, malgré l'épreuve matinale, nous émènes la surprise de trouver notre Présidente qui n'avait pas voulu laisser

No cœurs se débattent, les yeux atillés, que ce groupe photographisé sur la les d'Isarlas, compare quelques éclats, mosaïques ? (Foto N° Soulier)

<figure><img src="image_532.png" /></figure>

resses fort, cehu-là, nos estomacs puisqu'il est prévu pour le petit déjeuner.

Avant, les Estobles de vétérables champs de narissus nous offrent la tention de leur parfum et de leurs pétales blanches. Dix minutes sont accordées et bientôt les voitures sont toutes fleuries. Il semble que nous arrivons exprès pour la préparation de la Fête-Dieu dont nous voyons d'ailleurs la procession à Lechamp-Ra-phaël.

Ce n'est pourtant qu'une heure de l'ap ris-midi que nous aurions le dém-tillement du Lac d'Isarlas. Mais l'admi-ration ne vaut rien avec le ventre vide. Cinquante-deux couverts nous attendent, d'ailleurs impeciblement, tandis que le beurre pétiller des fruits du Lac nous invite prêcisiblement à franchir la porte du Restaurant.

Après déjeuner les groupes se fontent au gré des sympathies. A voir l'eau du Lac si limide, en regret de ne pouvoir faire tremper le maïs il aurait fallu y penser avant, n'est-ce pas !...

E puis, l'Auberge de Peyrebeille nous attend et l'on a préparé à notre intention une collection à son édité, du moins complète de grands frissons... tarifés.

A l'heure prévue, nous arrivons en vue de N-D. de France et du Puy. Il nous reste une heure pour flâner dans la ville et les plus courageuses font l'ascension de la Madone.

A onze heures du soir chacune d'entre nous a retrouvé son logis après un retour sans histoire. Par Ysingeaux, Montréal et Firmin.

En résumé, une grande ç magnifique promenade pour un prix, défiant toute concurrence.

passer les carls du Cercle Féminin sans venir nous souhaiter bon voyage. Elle aurait pu nous accompagner à l'improviste, comme la dernière fois, puisque deux places étaient encore disponibles dans la première voiture. Maia réfugié par ses obligations ; elle nous laissait, après un petit parcours, en formant des veux pour notre promenade, veux que le ciel, lui-même, daigna exacer.

Alléurement les carls reprendent leur route et nous attendons avec impatience l'arrêt du Chambon-sur-Lignon qui intè-

<figure><img src="image_533.png" /></figure>

la source authentique de la loire sort d'une étable.

(Photo M° Soulier)

<figure><img src="image_534.png" /></figure>

### L'exposition des travaux s'ouvre le 9 juillet

Les 9 et 10 juillet toutes les personnes qui voudront se rendre compte de l'activité de nos cours et apporter leur encor-ragement moral au Conseil d'administration, seront reques avec grand plaisir, à l'Exposition des Travaux du Cercle Fémi-nin.

Couture, linéerie, broderie, tricotage, coupe, c'est là un cycle féminin bien complet. Une petite visite s'impose, entre 14 h 30 et 19 heures, salle des spectacles du Groupement amical.

<figure><img src="image_535.png" /></figure>

<figure><img src="image_536.png" /><figcaption>Excursion à Issarlas. (Photo Marcellier.)</figcaption></figure>

### Nous venons de perdre une très gentille camarade

Ave peine nous avons appris le décès de Mlle Jeanne Fraise qui nous a quitté la 14 juin, âgée de 22 ans.

Employee à la Liquoristrie depuis 1929, elle suivait àidément la vie et les cours du Cercle Féminin. Plusieurs fois laureate des prix de tricotage, de lingerie, de couture, de broderie et de coupe ; elle assistait aussi aux cours de cuisine lais-sant partout le souvenir d'une excellente camarade. Nos sentiments de condokan-ces les meilleurs et les plus attristés vont à ses sœurs, Mlle Simone et Pauline Fraise qui sont toutes deux employées au Service Liquoristrie.

<figure><img src="image_537.png" /></figure>

## A SAINT-ETIENNE

### En guise de conclusion pour la saison 1937-1938

Le tournoi final qui opposait les trois joueurs de la camarade à la sœur de MM. J. Genest, Mathoulin et M. Genest, est terminé. Il donna lieu, on le devine, ainsi que nous nous étonnions de notre surprise se retrouvrant notre Présidente qui n'avait pas voulu laisser

Notre Maitre de sort, sonz vaineur, devient du même coup détenteur, pour l'étéiller du Challenge offert par M. Chauvet.

Sa grande technique et sa science des finales » lui ont donné la victoire et nous la félétons bien vivement,

Quant à notre champion, M. Oustinoff, seul joueur classé en catégorie « excel-rence », il a dû soutenir les assauts des trois vaineurs de l'an pour sa pass : MM. J. Genest, Balt et Duthout.

N'ayant obtenu aucune défaite, il con-forme sa grande maltrise et garde son titre.

Cependant, le champion 1938, M. Ma-thoulin, engagera prochainement avec lui un tournoi en deux parties. Match important, puisque une seule victoire pour M. Oustinoff, voire même un match nul permettrait l'ascension rapide de notre Maitre des jeux dans la catégorie : « excel-rence ».

<figure><img src="image_538.png" /></figure>

## A L'ETRAT

### On commence à parler de concours

Par suite des gelées tardives, nos jar-dins ont cette année un bon mois de retard.

Les pois mi-rames à égareu ou « gour-mands », qui l'année dernièrement avait déjà fourni de nombreux plats, sont seulement en fleur. Pourtant, quelques variétés naines commencent à être for-mées et pourront être consommées dans une semaine.

Plus que les années précédentes, les courtillières sont nombreuses et ravagent nos jardins. Les semis de salicil-æca, rotondes poireaux, alta que les repiquages de choux, céleri, tomates souffrent beaucoup de leur passage.

Plus que les années précédentes, les courtillières sont nombreuses et ravagent nos jardins. Les semis de salicil-æca, rotondes poireaux, alta que les repiquages de choux, céleri, tomates souffrent beaucoup de leur passage.

<figure><img src="image_539.png" /></figure>

## A SAINT-ETIENNE

### Quelques échos de notre beau concours du 18 juin

Au cours du bel après-midi du 18 juin, quarante-quatre de nos joueurs se donnè-mient de vives répliques pour disputer no-tre dernier concours en quadretés et à la « mélece ».

Le Bureau, ce jour-là, eut à pâtir pour la classification des vedettes avant le tirage au sort, ce-ciel, par excès de mé-dentie, résufreront les places de « chefs de quadrettes » se croyant inap-portionnés excessives les ardeurs accabani-les d'un soleil sans éclipse, préférentiel prudemment des rôles plus faciles et moins tournentés. Bref, après avoir bien parlé, la bonne volonté ne per-dant jamais ses droits, le destin uni-sai-sait pour quelques heures les chances ou la guerre, et les parties bien amical-e-ment se joueront à la satisfaction géné-rale.

Notre excellent (mais trop rare) Cou-ragne « adugua » facilement le champion par 39 points à 17, suivi de notre ami Peillon, toujours égal à lui-même, qui totalisait 39 à 21 et Dimier finissant avec 39 à 22.

Dans l'ordre inverse, Bonnet, contre son habitude arrivé bon dernier avec 20 points contre 26 précédé par Val, à qui il avait administré une superbe « Fanny » à la troisième reprise, mais qui n'étaismoins 22 points contre 34, Puis remontant vers les « as » a, nous re-trouvons Reynaud, tirerur bénévoire, puis Gaëtan qui avait fourni une première partie de toute beaute très que des car-

reaux (1).» La triplete Entresangie, qui devait au fair, notre brave Gidol toujours dévoué pour diriger une quadrette, Fleury qui ne se « frappe » ja-mais et, enfin, notre ami Kurtz, tacticien renémé.

Voilà résumée, en un raccourci trop brief, une de ces bonnes demi-journées boulistes passée au grand cir n' sous les beaux arbres de Montell et à proximité de notre rafraîchissante beture.

Et maintenant, nous rendez-vous pour les après-midi des 2 et 23 juillet afin de pro-fiter des derniers concours avant les van-cances.

## A MARSEILLE

### On voit quelquefois la lune en plein soleil

Après le grand tournoi bouliste inter-clubs du 15 mai, un concours « entre intimes » était organisé le 5 juin et groupait sur notre boulodrome vingt-huit joueurs.

Moins de monde, bien sûr, mais beau-coup d'entrain et de galité, sans cesser le soleil qui donna à notre sympathique cantinier l'occasion de faire une recette appréciable.

Moins de monde, bien sûr, mais beau-coup d'entrain et de galité, sans cesser le soleil qui donna à notre sympathique cantinier l'occasion de faire une recette appréciable.

Le quadrette Billiard, Scotto, Teissier, Hier se classa première avec 39 points (laisées faire 14) devant la quadrette Cretin, Durieux, Turcan qui totalisait 39 points aussi (laisées faire 15).

A noter enfin les progrès constants que réalise au tir notre ami Billard : nous souhaitons que son exemple soit suiv.

Un bon tireur est le « ténor » indis-pensable d'une quadrette. T'espoir su-préme de nombreuses parties ; c'est le « grand rôle », qui n'a pas le droit de rester médioc.

## A LYON

### Mai et Juin sont des mois bénis par les boulistes

Écrire un compte rendu pendant la période des vacances, voilà qui est mé-ritoire ! C'est pourtant ce qui a fait M. Paul Laroche qui, du Jura, nous envoie sept grandes pages sur l'activité de ses boulistes. Il est vrai que le Président doit être « tout feu, tout flamme » après sa brillante conquête du challenge du Mont-Blanc.

Pausons lui donc la parole en le remer-ciant et en nous excusant de pratiquer, il est évident que les quelques coups dans son intérêt résumé.

la section de boule de Lyon réunie à l'occasion du départ de son Vice-Président, M. Raffier que l'on aperçoit au bout de la table devant un gros buquet.

<figure><img src="image_540.png" /></figure>
# DANS NOS GROUPEMENTS

## CALENDRIER DES SECTIONS

AOUT

5. Concours de quadrettes de l'Ami-cale-Boule de Saint-Étienne.

5. Concours à l'Amicale-Boule de Clermont.

5. Sortie-banquet de l'U. A.C.

12. Concours de Boules Casino Avignon.

15. Sortie du groupe Avignonais au Grau-du-Roi.

26. Sortie de l'Amicale-Boule de Si-Étienne.

26. Sortie de l'Amicale-Boule de Roan-ne.

SEPTEMBRE

8. Concours de doublettes de l'Ami-cale-Boule de Saint-Étienne.

9. Concours Boules Casino Avignon.

10. Banquet de toutes les sections de l'Avignon.

9. Banquet de la Section Boules de Lyon.

23. Concours de quadrettes de l'Ami-cale-Boule.

30. Concours Amicale-Boule de Roan-ne.

<figure><img src="image_541.png" /></figure>

## A SAINT-ÉTIENNE

Le 27 juin l'U.M.C. a donné un concert à Saint-Étienne.

Le 27 juin prochain, l'U. M. C. a donné, à Saint-Étienne, un con-

cert au programme du quel figurait :

« Hermione », ouvertre dramatique, Marc Delmas ;

« Les Contes d'Hoffmann », fantasiste sur l'opérale, Offenbach ;

« La Plaîne du clocher », pièce descriptive, G. Balay ;

« 8 Scènes pittoresques » ;

« N° 1 Marche, N° 2 Air de ballet, N° 3 Angélus, N° 4 Fête Bohème, J. Massenet » ;

« Marche militaire » N° 1 », F. Schubert.

Volei l'opinión d'un technicien, compositeur lui-même que nous ne pouvons désigner que par ses initiales, M. B.

Par son ouverture dramatique, Hermione ;

Mare Delmas nous rappel.

le qu'il fut élève de Massenet ; on le devine aux inflexions tendres de la belle pharisseuse par les clarinettes qui exprimait les sentiments de la douce Hermione. Cette œuvre difficile a été rendue avec toutes les oppositions de manants.

La musique des « Contes d'Hoffmann », est quelque peu démodée. Mais il en subiste encore quelques beaux fragments, qui ne sont pas tous enclots dans la « fan-aise». Parmi les mieux passages relevés la « Barcarolle », le rythme ber-keur qui est de circonstance, naturellement, supporte une belle mélodie. La valeur est, musicalement pariant, moins bonne ; elle gagnerait peut-être à être vo-caleuse par une chanteuse muée en poupée mécanique. Le côté spectaculaire est pour quelque chose dans l'attrait de cette valse.

Le pathétique de la « Plaîne du Clo-cale » a été rendu comme il lied. Evo-cation de paysage de guerre familiers aux poilus. Cloches gémissantes dans leurs tours ajourées par les projecteurs. Nous trouvons tout cela dans le petit tableau musical.

Le public retrouvant une vieille connaissance lui a fait un accueil chaleureux.

Les « Scènes pittoresques » de Massenet ont été traduites parfaitement. Bien sûr que cette Marche ne nous inite pas à prendre, la route ; l'Air de ballet ne nous souhait pas pour une exaltation en-diablée mais nous goûtons à l'audition ces rythmes enjolivés si finement par notre illetude compatriote.

La musique de « L'Angélus » fait pres-sentir celle du « Jongleur de Notre-Dame » ; La « Fête bohème », qui ter-mine a été rendue avec tout le brío que son interprétation exigeait.

Le Concert a fini avec la Marche militaire de Schubert, vive comme une mar-che fançaise.

M. B.

L'ècho du Casino devant la succursale 890 à Gannat

<figure><img src="image_542.png" /></figure>

## AU CERCLE FÉMININ

### A SAINT-ÉTIENNE

Jolie sortie du Cercle Féminin aux Grottes de la Balme

L'annonce de la visite des grottes de La Balme avait en dès le début un gros succès par-mi les adhérentes du Cercle Féminin, et nous avons réparti en deux cars, que nous avons quitté Saint-Étienne, le dit-elle 10 juin.

Le rendez-vous était matinal, mais nous étions pleines d'entrain. La journée s'annonçait splendide, et le programme était tentant. Sans arrêt nous avons filé l'ouïe à Saint-Symphorien, où une halte était prévue. Elle fut un peu prolongée par la légère déviation des cars. Ce re-ward nous a permis d'être rejointes par le Montin et les deux autos qui fer-mement notre convoi.

La route réparée, en nous sommes repa-rees, mais nous d'avons pu rattraper le temps perdu et les guides reclus pour la visite des grottes commençant à dé-pourrier et le plus rapidement possible des longs sarreaux blanes.

Nous pénétrons dans les Grottes par groupes de 20 à la suite de nos guides nous en font un rapide historique : « mouvement géologique, des dents, des éclats, des éclats de eau souterrains, les fureurs, des riques, des déruies » et opérément plus tard leurs sacrements. Les Ro-mains y vinrent aussi. Plus près de « François 1er » y séjournait le cé-saule Mandrin en aujourd'hui fait à son tour

Nous pénétrons dans les Grottes par groupes de 20 à la suite de nos guides nous en font un rapide historique : « mouvement géologique, des dents, des éclats, des éclats de eau souterrains, les fureurs, des riques, des déruies » et opérément plus tard leurs sacrements. Les Ro-mains y vinrent aussi. Plus près de « François 1er » y séjournait le cé-saule Mandrin en aujourd'hui fait à son tour

Premier prix de lecture à vue, 16 points sur 20.

Premier prix d'écution, 16 points sur 20.

Mme et M. Delomier nous honorent de leur présence au concours et à notre com-cert de l'apres-midi.

A 14 heures, avait lieu le rassemblement de notre Société pour le défilé. Dér-ière la Bannière, encadrée par les les-bres du Courreau, MM. Régnier, Issalietti, Du-lacroix, Ritoux. Les commissaires : M.L. Cartaller, Picandet, ainsi que Mme et M. Grange, M. Chaud, inspecteurs rigoi-naux.

A 17 heures, nous donnons un concert place de la gare.

Et pour finir la journée, sur l'invitation de Comité d'organisation, nous montons sur la plaine « formule » qui fait le « défilé des dix-huit des percher de l'élise de Gannat (34 à 37 trés de hauteur) pour son premier et toute sa souplesse pour le « courier » au lycée. Le tout se soligné met en lumière de l'élise, contribue à créer l'illusion de « nous » en demis que chaque étranger, dont le silence appelle toutement rompu par les cris ou les appels aux elles les caravans visiteurs des « trôles » se sont épercutés parfois en longues asse-les blanches. Au-delà de la grotte se trouve un lac asse-ému, parlet-il. Le guide nous

<figure><img src="image_543.png" /><figcaption>Vue de Chalmazelle</figcaption></figure>

Pile Mlle Régier

laise dans la plus profonde obscurité, «combarque par nous fait jouter de « son retour de barque » éclairé à l'ant-ehoupie par un rang de bougies qui se reflètent étrangèrement sur l'eau et aux dents des grottes. Dans un de nos groupes, Mlle Jullieron veut bien s'em-barker et à sa jolie voix rendue plus sonore encore par l'ècho, nous devons un souvenir de plus.

<figure><img src="image_544.png" /><figcaption>En observation à Pierre-sur-Haute</figcaption></figure>

Pile Mlle Marguerite

Après des descents vertigineuses, la visite des appartements supposés du Rol chevalier, nous sortons enfin ravies de ce que nous venons de voir, mais heureu-ses de nous retrouver à l'air pur et...

C'est une bonne disposition appréciée. Puis, bien vite, on s'en va pour arriver vers 9 heures à Saint-Étienne, un peu lasses, sans doute, mais ravies de cette bonne journée dont nous garderons le meilleur souvenir.

Vienne est une bien jolie petite ville, pleine de soleil et toute animée par le Rhône qui la traverse. Nous visitons la cathédrale ancienne et curieuse, hâte de deux pierres très différentes et de style opgival, elle ne possède pas de transеп. Le temple romain, les arènes, le jardin public qui conserve un moreau de voie romaine.

Avant le départ, un rafraîchissement est particulièrement apprécié. Puis, bien vite, on s'en va pour arriver vers 9 heures à Saint-Étienne, un peu lasses, sans doute, mais ravies de cette bonne journée dont nous garderons le meilleur souvenir.

Qu'il me soit permis, en terminant, de remercier, au nom de toutes, le Comité de notre Cercle de la peine qu'il a prise pour organiser cette journée.

A Monbrison

Pile Mlle Soulet

<figure><img src="image_545.png" /></figure>

La jolie sortie pittoresque et mouvementée à Pierre-sur-Haute

Dimanche 8 juillet, à 7 heures du matin, 60 dames et jeunes filles sont réunies au Cercle Féminin, route de Saint-Chamond, où deux cars stationnent pour les em-mener en excusion à Pierre-sur-Haute. Le ronflement des moteurs fait pressen-tir un départ imminent, mais on attend... deux jeunes filles de la Chocolaterie, qui n'ont pas cru devoir donner suite à leur projet et qui n'avait pas prévenu de leur décision. On attend aussi la Prési-dente.

7 h. 20 : la Présidente accueillie avec jolie, donne le signal du départ, et les deux cars s'ébranlan au milieu des chants de la joyeuse troupe.

A Monbrison, premier arrêt d'une heure, qui permet de visiter l'ancien chef-lieu du département, dont l'élégise et le jar-din public sont très intéressante, personne n'a de craines.

L'Auto Casino passe première, ce qui met tout le monde en confiance, car on sait que M. Merle a la réputation d'être un charfeur très prudent. Les chants joyeux de nos jeunes filles couvrent le bruit des moteurs, mais les autos souffrent et aux Essertines un hêtre de 4 mètres de cir-conferance nous offre son ombre. Nous en profitions pour laisser reposer les autos. Ce coin est charmant : le Lignon donne un peu de fraîcheur, les pins et les noyers leur bonne odeur.

Après avoir laissé refroidir les moteurs, il faut remonter en voiture jusqu'à St-Bonnet-le-Courreau. L'asension continue sur une route très pittoresque : d'un côté les rochers abrupts, de l'autre côté le gouffre.

St-Bonnet-le-Courreau est vîte atteint.

<figure><img src="image_546.png" /><figcaption>Dépannage avec les baufs!</figcaption></figure>

Pile Mlle Fieil

Charmant petit village, d'où l'on découvre toute la plaine du Forez, ainsi que les étangs du Rol. Nous allons prendre l'apé-ritif dans un café où une grande salle munie d'un brumophone permet à nos jeunes filles, malgré le chaleur, d'évo-luer dans leur sport favori : la danse. 18 kilomètres nous séparent encore de l'opera : il faut remonter en voi-ture. Nous descendons à Chalmazelle au restaurant Pille, où nous devons déjeu-ner. Trois grandes tables sont dressées avec goûts et de gros bouquets de roses aux tons variés donnent au fete, Toute la petite troupe s'installa à son gré, chacune à côté de la compagnie qu'elle préfère, et la « parole » est à la four-chette... On fait honneur au repas bien
## UN PEU

<figure><img src="image_547.png" /></figure>

## DE TOUT

### Une belle famille

Le 24 août dernier, nous apprennions la naissance de la petite Georgette, demeuré enfant de Mme et de M. Serine, posténaire des produits Casino, à Saint-Jeune-d'Aurdaire, dans l'Ardeche, dépôt n° 0.181.

Nous avons aujourd'hui le plaisir de présenter à nos évèques cette belle famille qui entre Mme et M. Serine et qui se compose de :

<figure><img src="image_548.png" /></figure>

Germaine, 20 ans ; Adrien, 17 ans ; Louis, 12 ans ; Marie-Thérèse, 10 ans ; Simone, 9 ans ; Anne-Marie, 6 ans ; Henri-Joseph, 5 ans ; Marguerite, 3 ans ; Jean, 2 ans ; Georgette, 3 mois.

Nos meilleurs vœux de bonheur et de prospérité.

### Nouvelles des uns et des autres

Nous avons reçu ce mois de bonnes nouvelles de Jean FLANDIN, du Service Primes de l'Entrepôt de Saint-Etienne, qui accompagne à Versailles un stage à l'Ecole de laissons et transmissions comme radiolinguistique. Une libre affection relative lui permet d'attendre « sans en faire » la classe.

André GRENIER, pointeur au Service Emballage de l'Entrepôt de Lyon, a trouvé « c'est fin filon » et est secretain au bureau de son tissage. Pas de marche, nous dît-il, « c'est vraiment l'idéal ».

Pierre SAUTET, de l'Entrepôt de Lyon, soldat au 33e Jour de l'Empire, a fait le premier permis de la ferie sourire, aussi en a-t-il profité pour retrouver ses camarades de travail du garage de l'Entrepôt.

« C'est n'a pas trainé », nous dit Barthélemy VEYRE, du Service transport de l'Entrepôt de Saint-Etienne, nous sommes arrivés le 26 et, le 27, il nous ont incorporé au 1er Régiment d'Artillerie, 5e Batterie, à Auxonne (Cône d'Or).

Bien sûr ! mon ami, les militaires n'aiment pas à perdre d' temps...

### Succès scolaires

Nous apprenons que M. Albert ANDRE, fils de M. André, gérant de la succursale n° 117, à Montferrand, venait de reporter avec succès l'épreuve de la deuxième partie du Baccalauréat.

Nos félicitations.

### Ceux qui nous quittent

M. Voute, gérant de la succursale 55, à Saint-Etienne, est venu l'autre jour pour nous apporter sa démission : sa santé l'oblige à nous quitter et c'est avec regret que nous voyons partir ce bon collaborateur.

Au cours des années qu'il a passé au Casino,

<figure><img src="image_549.png" /><figcaption>Mme VOUTE, Succ. n° 55 à Saint-Etienne</figcaption></figure>

<figure><img src="image_550.png" /><figcaption>M. Voute, Succ. n° 55 à Saint-Etienne. C'est améliorer le degré de la succursale 827, à Cuiseux.</figcaption></figure>

<caption>Jean BAROU, né le 22 avril, fils de M. Broux, employé au rayon de Saint-Etienne, a quitté le service de l'Entrepôt de Saint-Etienne.</caption>

<caption>Rena DEPORTE, né le 23 avril, fils de M. Deporte, employé au rayon de Saint-Etienne, a quitté le service de l'Entrepôt de Saint-Etienne.</caption>

<caption>Elaine BELLET, né le 23 avril, fille de M. Bellet, employé au service Torrefaction, entrepôt de Clermont.</caption>

<caption>Mme VERDIER, né le 19 avril, fille de M. Gustave Fran, ex-employé au rayon D, entrepôt de Saint-Etienne, actuellement n° 18 R. I. L. 1917, a quitté le service de l'Entrepôt de Clermont.</caption>

<caption>Mme MARIE CLAIREL, décédée le 7 avril, à l'âge de 58 ans, belle-mère de Mme de Saint-Etienne, décédée le 29 janvier 1917, née Mme de Saint-Etienne.</caption>

<caption>Jean FAURE, décédé le 12 mai, fille de M. Faure, employé au service Statistique et de Mme Faure, employé au service Commercial, décédé le 19 avril, à Saint-Agréve.</caption>

<caption>Mme PRINCE, décédée le 19 avril, à l'âge de 63 ans, mère de M. Toully, gérant de la succursale n° 378, au Creusot.</caption>

<caption>Mme FERRE, VIAL, employé au service Confectionner, avec Mme Marie FAYE, adjointe aux Bureaux des Usines de Pont-à-Neu, le 10 avril.</caption>

<caption>Mme MARIE BACHELARD, employé au service Retours, avec Mme Marie, adjointe au service Charcuterie, avec Mme PAUL LAROUMETS, employé au service Charcuterie, avec Mme PAUL BARACCO, le 21 avril.</caption>

<caption>M. BEGGON MONIER, employé au service Expéditions, entrepôt de Saint-Etienne, avec Mlle Marie MAGNIN, le 18 avril avec Mlle DAUBENIE, le 17 avril.</caption>

<caption>Mlle PAUL LAROUMETS, employé au service Charcuterie, avec Mlle MARIE BARACCO, le 21 avril.</caption>

<caption>M. TOURNOY, employé au service Atelier, Usines de Pont-de-Tâne, avec Mlle Yvonne PICHON, le 21 avril.</caption>

<caption>Mlle MARIE MARTIN, dactylo aux Usines de Marseille, avec Mlle MARIE RIGAUDON, le 21 avril.</caption>

<caption>Mlle MARIE MONTELS, adjointe au service Charcuterie, avec Mlle MARIE RIGAUDON, le 21 avril.</caption>

<figure><img src="image_551.png" /><figcaption>M.° V. SEVILLON, Succ. n° 710 à Espaly</figcaption></figure>

### Les Nominations du mois écolué

### INSPECTION

M. MALLET a été nommé Inspecteur principal du Secrétaire de Marseille, dont M. Breлу est le directeur.

### ENTREPOT DE CLERMONT

M. DUCROS a été nommé sous-chef au Rayon O.

### ENTREPOT DE LYON

M. VALETTE a été nommé sous-chef au Service Emballages.

JUIN 1934

— 11 —

## LA VIE DU CASINO

<figure><img src="image_552.png" /></figure>

## CASINO

### DÉCÉS

Le 3 mai dernier, un pénible accident, qui devait hélia avoir des conséquences mortelles, plongeait dans la confectionner l'Entrepôt de Clermont. M. Jean-Baptiste ROUX, employé au Service Expédition de cet Entrepôt, tampoude en plein travail par un vagon, expirait peu après, malgré des soins immédiats. A sa veuve épiscrée à sa famille, nous renouvellons l'expression de nos condoléances émues.

•

Nous avons appris également avec beaucoup de prime la mort de :

Mme Vve RASCLARD, décédé le 21 mars, à l'âge de 77 ans, mère de M. Rasclard, employé au service Emballages, entrepôt de Clermont.

M. BOST, décédé le 26 mars, à l'âge de 72 ans, beau-père de M. Lantheume, gérant de la succursale 930, à Romans.

M. Lantheume, gérant de la succursale 930, à Romans, décédé le 20 mars, fille de M. et Mme Fournet, gérants de la succursale 101, à Valois.

Mme Annette MARTIN, décédé le 7 avril, à l'âge de 58 ans, belle-mère de Mme de Saint-Etienne, décédée le 29 janvier 1917, née Mme de Saint-Etienne.

Mme Jeanne FAURE, décédé le 18 janvier 1917, née Mme de Saint-Etienne, gérant de la succursale 7157, à Saint-Agréve.

Mme Jeanne FAURE, décédé le 18 janvier 1917, née Mme de Saint-Etienne, gérant de la succursale 7157, à Saint-Agréve.

Mme Jeanne FAURE, décédé le 18 janvier 1917, née Mme de Saint-Etienne, gérant de la succursale n° 21, à Saint-Etienne.

Mme TOUILLY, décédé le 18 avril, à l'âge de 63 ans, mère de M. Toully, gérant de la succursale n° 378, au Creusot.

M. Jean MATTE, décédé le 16 avril, à l'âge de 63 ans, mère de M. Marini, gérant de la succursale n° 762, à Yzeure.

M. Claude GUBILI, décédé le 17 avril, à l'âge de 56 ans, ex-gérant de la succursale n° 21, à Saint-Etienne.

Mme TOUILLY, décédé le 18 avril, à l'âge de 63 ans, mère de M. Toully, gérant de la succursale n° 378, au Creusot.

M. Georges THOMAS, décédé le 22 avril, à l'âge de 72 ans, beau-père de M. Fayard, employé au Service Entretien, Entrepôt de Clermont.

Mme PLAGSON, décédé le 22 avril, à l'âge de 53 ans, épouse de M. Plasson, gérant de la succursale n° 396, à Gomelard.

M. Alphonse GERPHANION, décédé le 19 avril, à l'âge de 38 ans, concessionnaire du dépôt 0307, au Gaffard, par Le Chambou-Feugereffelles.

Mme Elisabeth BLANCHIN, décédé le 24 avril, belle-mère de Mme veuve Blanchin, employée au rayon D, entrepôt de Bucaille.

Mme VILLETTTE, décédé le 26 avril, à l'âge de 76 ans, belle-mère de M. Marin, gérant de la succursale n° 399, à Moulins.

M. Joseph FEVRE, décédé le 1er mai, à l'âge de 68 ans, beau-père de M. Crépinet, gérant de la succursale n° 1046, à Géry.

Que les familles éprouvent aussi l'expression de nos sincères condoléances.

<figure><img src="image_553.png" /></figure>

## LA VIE DU CASINO

### Décès

Une liste noire, trop longue, vient assombrir notre page familiale :

M. Eugène CAUPRIN, décédé le 1er janvier 1932, à l'âge de 56 ans, père de M. Caupriné, du Service秘

Mlle Yvonne GRIUSIN, décédé le 5 janvier 1932, à l'âge de 19 ans, fille de M. Gruslin, employé au Service Transports, Entrepôt de Saint-Etienne.

M. Pierre BRININ, décédé le 14 janvier 1932, à Champfleur (Oure), à l'âge de 74 ans, père de Mme Audigier, employé au Casino de Montferrand.

Mme veuve VALETTA, décédé le 17 janvier 1932, à l'âge de 60 ans, mère de Mme Marie Lardon, employée au Rayon BII bis, Entrepôt de Saint-Etienne.

Mme ANGELIHERE, décédé le 18 janvier 1932, à l'âge de 60 ans, mère de Mme Marie Lardon, employée au Rayon BII bis, Entrepôt de Saint-Etienne.

M. L. LESCURE, décédé le 25 janvier 1932, à l'âge de 60 ans, père de Mlle Marie Lacombe, steno-dactylographie, Service Comptabilité.

Mme veuve Étienne VERMY, décédé le 27 janvier 1932, à l'âge de 68 ans, mère de M. Marius Vernay, employé au Rayon C, de l'Entrepôt de Saint-Etienne, décédé le 29 janvier 1932, à l'âge de 19 ans, mère de Mlle Elise Philippe, employée à Comptabilité, Mme de l'Entrepôt de Saint-Etienne.

M. Louis PHILIPPE, employé au Rayon C, de l'Entrepôt de Saint-Etienne, décédé le 29 janvier 1932, à l'âge de 19 ans, mère de Mlle Elise Philippe, employée à Comptabilité, Mme de l'Entrepôt de Saint-Etienne.

M. Louis PHILIPPE, employé au Rayon C, de l'Entrepôt de Saint-Etienne, décédé le 29 janvier 1932, à l'âge de 29 ans, adjoint au chef du Service Emballages, Entrepôt d'Avignon.

M. André ESCOVITA, décédé le 4 février 1932, à l'âge de 78 ans, gérant de la succursale n° 166, à Gomelard.

Mme Marie-Isabelle, décédé le 4 février 1932, à l'âge de 58 ans, adjoint au chef du Service Emballages, Entrepôt de Clermont.

Mme BOSSON, mère de Mlle Folies, Dévot 0.507, à l'âge de 60 ans, gérant de la succursale n° 166, à Gomelard.

M. Jean-Marie VIRICI, Dévot 0.653, à Grammond, décédé le 23 janvier 1932, à l'âge de 65 ans.

Mme CUMALIN, décédé le 23 janvier 1932, à l'âge de 65 ans, adjoint au chef du Service Emballages, Entrepôt de Clermont.

Mme veuve GÉAUS, employée au Service Impériers, avec M. Mistral, le 26 décembre 1931.

Mme veuve GÉAUS, employée au Rayon L, Entrepôt de Clermont, avec M. Roger DAVIEZ, le 25 décembre 1931.

Mme veuve GÉAUS, employée au Rayon L, Entrepôt de Clermont, avec M. Roger DAVIEZ, le 25 décembre 1931.

Mme veuve GÉAUS, employée au Rayon L, Entrepôt de Clermont, avec M. Roger DAVIEZ, le 25 décembre 1931.

de la Succursale n° 101, décédé le 29 janvier 1932, à l'âge de 7 mois.

Nous prions les familles éprouvées de trouver ici l'expression de nos bien sincères condoléances.

### Naisances

Ce mois-ci, nous salonnons l'heureuse vente en ce monde :

Norbert CONNIS, né le 29 décembre 1931, fils de M. Cortez, gérant de la Succursale n° 590, à Saint-Jeune-d'Aurdaire.

Odile SAMER, né le 12 janvier 1932, fille de M. Sanner, gérant de la Succursale n° 524, à Solane Marine BERCET, décédé le 19 janvier 1932, fille de Mme Marie Berce, employée au Rayon C, Entrepôt de Saint-Etienne.

Marie-Thérèse BARET, né le 20 janvier 1932, fille de M. Dardet, Dépôt 0.97, à Saint-Julien-en-Saint-Sébastien.

Marie-Thérèse TEYSSER, né le 20 janvier 1932, de M. J.-M. Teysseyer, employé au Rayon C, Entrepôt de Saint-Etienne.

André PICARDY, né le 21 janvier 1932, fille de M. Picard, gérant de la Succursale n° 890, à Gannet.

Henry MARET, né le 25 janvier 1932, fils de M. Mares, gérant du Service Expédition de l'Entrepôt de Lyon.

Henry LIZAT, né le 27 janvier 1932, fils de M. Lizat, gérant de la Succursale n° 752, à Bourg (Aln.)

Nous prions les heureux parents de trouver ici l'expression de nos meilleurs compléments.

### Mariages

C'est avec un très grand plaisir que nous avons appris le mariage.

Mlle RICMEN, employée au Service Factures, Entrepôt de Saint-Etienne, avec M. Galmiche, le 19 décembre 1931.

Mlle BAUSSIN, employée au Rayon L, Entrepôt de Clermont, avec M. Roger DAVIEZ, le 25 décembre 1931.

Mme veuve GÉAUS, employée au Service Impériers, avec M. Mistral, le 26 décembre 1931.

Mme veuve GÉAUS, employée au Rayon D, Entrepôt de Clermont, avec M. Mistral, le 26 décembre 1931.

Mme veuve GÉAUS, employée au Rayon D, Entrepôt de Clermont, avec M. Mistral, le 26 décembre 1931.

— 8 —
<figure><img src="image_554.png" /></figure>

Casino Magazine, n°106, février 1934, p. 9

<figure><img src="image_555.png" /></figure>

<figure><img src="image_556.png" /></figure>

Casino Magazine, n°146, août 1937, p. 17
Monsieur Pierre,

Nous aimons vous donner aujourd'hui ce nom, qui est pour nous le symbole de la familiarité respectueuse dont vous nous permettrez de faire montre à votre égard.

En ce jour, donc, qui est et restera pour nous le plus beau des jours de fêtes, nous venons vous offrir, au nom du personnel et de tous les collaborateurs du Casino, nos plus sincères et nos plus joieuses félicitations.

Monsieur Guichard, notre patron vénéral, a su nous enseigner que les rapports stricts qui existent entre le chef et ses subordonnés n'étaient pas incompatibles avec d'autres sentiments qui sont la bonté et l'affection et nous ajouterons, puisqu'il a dit avant nous, : l'Esprit de Famille.

Et, pour nous prouver que ce n'était pas un mot destiné de sens, il nous a laissé apprécier à sa justesse valeur l'élément des encouragements, tant matériels que moraux qui nous ont été prodigués.

C'est cet esprit familial que nous aimons le plus dans notre Maison et c'est à cause de lui que nous osons, nous, les vétérans du Casino, nous joindre un instant à votre famille, pour prendre une petite part de votre joie.

Cet esprit de famille, il est fait du souvenir de toutes les attentions délicieuses dont on a à sa nous couple, il est fait de toute la sécurité dont nous avons joui dans la Grande Maison, il est fait de la reconnaissance des Mamans, pour toutes les œuvres créées pour le développement du corps et de l'esprit de leurs petits, il est fait, enfin, des heures délicieuses de délaisement et de plaisir dont nous vous sommes redevables.

Et nous voudrions, Madame, que toute cette reconnaissance dont nous vous apportons l'écho, non seulement

de notre cité stéphanique, mais encore de Lyon, de Clermont, de Avignon, de Marseille, de partout enfin où s'est étendue l'influençe admirable de la famille où vous êtes entrée, que toute cette reconnaissance, dis-je, jasse éclaire dans votre jeune fonder une magnifique gerbe de bonheur et de joies méritées.

Enfin, M. Josserand, gérant de la succursale n° 508, à St-Étienne, traduisit ainsi les sentiments des vendeurs.

Quelques jours après la cérémonie, la Rédaction a reçu de M. Geoffroy Guichard Perrachon la lettre ci-dessous, reproducte in-extenso.

Monsieur le Rédacteur en Chef de Casino-Magazine

Voulez-vous me permettre d'exprunter la voie de « Casino Magazine » pour exprimer au personnel, employés, ouvriers, gérants et dépositaires du Casino, ma très vive reconnaissance pour les témoignages de sympathie qui m'ont été donné à l'occasion du mariage de mon fils Pierre.

La délegation des dames et jeunes filles employées, celle du personnel des divers entrepôts et usines, se sont faites les interprètes éloquentes de sentiments qui m'ont profondément touchés.

La symphonie, dont le talent a été apprécié de tous ceux qui l'ont enten due, a contribué pour une large part à réhauser l'éclat de la cérémonie de Saint-Didier.

Enfin, par un geste aimable, tous ont voulu contribuer à l'achat d'une œuvre d'art qui restera, pour le jeune ménage, le souvenir joyeux d'un beau jour.

À tous j'adresse mes remerciements ému s; c'est un nouveau lien qui vient de se créer entre la Direction du Casino et ses collaborateurs.

Mes enfants et moi-même ne l'oublieront pas.

Croyez, Monsieur le Rédacteur en chef, à mes sentiments les meilleurs.

<figure><img src="image_557.png" /></figure>

<figure><img src="image_558.png" /><figcaption>La délégation du personnel au Grand-Hôtel</figcaption></figure>

novembre 1932 :
compte rendu du
mariage de Pierre
Guichard et
Jacqueline
Catteau

CASINO
MAGAZINE

<figure><img src="image_559.png" /></figure>

JE SUIS PARTOUT
JE VENDS DE TOUT

LE SUCCÈS RÉSULTE BIEN MOINS
SOUVENT D'UNE IDEE GÉNIALE, D'UN
COUP DE CHANCE, QUE D'UNE MARCHE
OBSTINÉE VERS LA PERFECTION

<figure><img src="image_560.png" /><figcaption>Le Mariage de Mme Colette GUICHARD et de M. Jean MARTOURET</figcaption></figure>

mai 1934 :
photo du
mariage de
Colette Guichard
et Jean
Martouret en
couverture
du 30 septembre au 24 novembre 1935

CONCOURS DES CAFES ET CHOCOLATS C°

<figure><img src="image_561.png" /></figure>

<figure><img src="image_562.png" /></figure>

<figure><img src="image_563.png" /></figure>

<figure><img src="image_564.png" /></figure>

A la recherche des gagnants

<figure><img src="image_565.png" /></figure>

<figure><img src="image_566.png" /></figure>

<figure><img src="image_567.png" /></figure>

<figure><img src="image_568.png" /><figcaption>chez Mlle BARBOIRON</figcaption></figure>

<caption>Mlle Wonne DUBREUIL gagnante</caption>

<figure><img src="image_569.png" /><figcaption>Demeure de Mlle BARBOIRON</figcaption></figure>

CONCOURS : *Qu'est ce qui cloche ?*

mai 1938

<figure><img src="image_570.png" /></figure>

<figure><img src="image_571.png" /></figure>
## NOTRE CONCOURS DE PHOTOGRAPHIES

Nous sommes heureux de constater le succès toujours grandissant de ce concours. Ce mois près de trente clichés nous ont été soumis, voici les quatre meilleurs qu'a retenus le jury.

<figure><img src="image_572.png" /><figcaption>PREMIER PRIX : La Jasserie du Pilot
par Mlle PICHOT. Usines de Pont-de-l'Ane</figcaption></figure>

IMPORTANT. - Les concurrents sont priés de bien vouloir envoyer leurs épreuves sous pli séparé au secrétaire du Concours de photographies, 24, Rue de la Montat, Saint-Étienne. Pour faciliter la reproduction des épreuves sur Casino-Magazine prière de bien vouloir tirer sur papier bromure.

<figure><img src="image_573.png" /><figcaption>TROISIÈME PRIX ex-æquo : La reliure de Casino-Magazine
par M. BERGER. Service comptabilité Avignon</figcaption></figure>

<figure><img src="image_574.png" /><figcaption>DEUXIEME PRIX : A Valfleury
par Mlle THOMAS. Service Statistique, Siège Social</figcaption></figure>

<figure><img src="image_575.png" /><figcaption>TROISIEME PRIX ex-æquo : Bébé fait son choix
par Mme BLANC. Service des Ventes</figcaption></figure>

## Notre Concours de Photographie

### RESULTATS DE MARS

<figure><img src="image_576.png" /></figure>

1er Prix : M. COUCHOUD
du Service des Ventes du siège social
(Consommateur Français
et Casino Magazine)

2e Prix : PESTRE Roger
Secrétaire de l'A.S. Saint-Rambert
(Groupe sportif)

3e Prix : ROBERT Marius
du Service Régie de l'Entrepôt
de Saint-Étienne
(Prélèvement d'un échantillon de vin)

<figure><img src="image_577.png" /></figure>

<figure><img src="image_578.png" /></figure>

Photo prise par M. Couchoud (1er Prix)

Extrait du Casino Magazine, n°84, mars 1932, p. 5
© Fonds Casino, Archives municipales de Saint-Étienne.

Extrait du Casino Magazine, n°89, septembre 1932, p. 10
© Fonds Casino, Archives municipales de Saint-Étienne.

## NOTRE CONCOURS DE PHOTOGRAPHIE

### Résultats d'Août

<figure><img src="image_579.png" /><figcaption>Deuxième Prix
Le Vin du Casino engendre le sourire
Photo tirée par M. Marius RONZE
Rayon D de l'Entrepôt de Saint-Étienne</figcaption></figure>

<figure><img src="image_580.png" /><figcaption>Deuxième Prix ex-æquo
Un Client sérieux
Photo prise par Mlle Odette BLANC
du Service des Ventes, 1er Bureau</figcaption></figure>
<figure><img src="image_581.png" /><figcaption>L'élage de Blanc dressé par
Mille Tougne, Suc. 1172 à Salon</figcaption></figure>

<figure><img src="image_582.png" /><figcaption>Vitrine de Confiserie et Liqueurs'
de M. Tougne, Succursale 1172 à Salon</figcaption></figure>

Cette installation en vitrine relève des talents de Mille Tougne, ainsi que celui de l'intérieur du magasin où se détachent en lettres d'or : « Blanc 1933 » sur un fond de bandes de « tissu au mètre 3 », tombant sur un massif de serviettes éponge et de mouchoirs.

<caption>Vitrine de M. Dupin, Suc. 234 au Chambon</caption>

Ph. Leponce

Enfin, nous ne dissimulerons pas notre admiration pour les Étalages de M. Tougne, de la succursale n° 1172 à Salon, qui témoignent d'une technique à donner en exemple.

Dans l'étalage de liqueur et confiserie, remarquez le bon-
homme Casino tenant d'une
main une boutille de Quina
Soleil et de l'autre un Soleil.

Dans l'étalage de Blanc, le « Bonhomme Casino visite l'A-frique ». L'idée à rendre étant l'expansion toujours plus grande du Casino. Au centre : une mos-quéce et un aphis à cheval ; à gauche : un oasis avec ses palmiers ; à droite : le Bon-homme Casino juché sur un cha-meau est reçu à bras ouverts par une négresse. Cet étalage n'était pas compris dans le con-cours, mais nous ne pouvons résister au plaisir de le publier.

<figure><img src="image_583.png" /></figure>

<figure><img src="image_584.png" /><figcaption>Vitrine faite par
M. Mourrelon
Suc. 2 à St-Étienne</figcaption></figure>

<figure><img src="image_585.png" /><figcaption>Vitrine faite par Mille Josserand
Suc. 508 à St-Étienne</figcaption></figure>

Et maintenant, pas-
sona au palmarès du
Concours. En toute
impartialité, les divers
jury, composés de
Directeurs d'Entrepôts
ou d'Usines, de chefs
de comptabilité, des
inspecteurs principaux
et régionaux ou t
dressé les listes des
lauréats. Avec eux,
nous les félicitons vi-
vement sans oublier
cieux qui, à des titres
divers se sont aussi
distingués et donnent
le plus bel exemple de
la confiance et de
l'enthousiasme mises
au service de la com-
mune prospérité.

Tableau d'honneur des Lauréats
des Concours d'Etalages et d'Installation

SECTEUR DE SAINT-ETIENNE
(Inspecteur principal M. Cheynet)

Tournée 1 (M. Roche)

Hors Concours : Mme Mourrelon, succursale n° 2 (prix d'honneur des tournées 1 et 1 bis).

1er : Mme Tavernier, succursale n° 22, à Saint-Étienne ;

2e : Mlle Josserand, succursale n° 508, à Saint-Étienne ;

3e : M. Fayet, succursale n° 6, à Saint-Étienne ;

4e : M. Vivier, succursale n° 525, à Saint-Étienne.

Tournée 1 bis (M. Berthelin)

1er : M. Merlat, succursale n° 46, à Saint-Étienne ;

2e : M. Joubert, succursale n° 17, à Saint-Étienne ;

3e : Mme Chaléat, succursale n° 19, à Saint-Étienne.

Tournée 2 (M. Maschon)

1er : Milles Limousin, succursale n° 798, à Fraisses ;

2e : M. Dupain, succursale n° 234, Le Chambon ;

3e : Mme Poncet, succursale n° 656, à Chavassieux ;

4e : M. Laverroux, succursale n° 245, Fraisse-Unieux.

Tournée 4 (M. Plagnial)

1er : M. Michon, succursale n° 342, à Roanne ;

2e : M. Chapelon, succursale n° 981, à Charlieu ;

3e : Mlle Corneloup, succursale n° 634, à Charlieu ;

4e : Mme Déal, succursale n° 849, à Mably.

Tournée 7 (M. Darcy)

1er : M. Ballot, succursale n° 274, à Montceau ;

2e : M. Morlet, succursale n° 453, à Montchanin ;

3e : M. Pilnard, succursale n° 384, à Montceau ;

4e : M. Chévenier, succursale n° 1009
à Digoin.

Tournée 10 (M. Cohard)

1er : M. Carre, succursale n° 1040,
Grange-les-Valence.

2e : M. Gounon, succursale n° 919.

à Valence ;

3e : M. Gauthier, succursale n° 627
à Chabeuil.

Tournée 11 (M. Corteys)

1er : M. Gagne, succursale n° 95,
Le Puy.

2e : M. Rogue, succursale n° 172,
Le Puy.

3e : Mme Marceiller, succ. n° 186.
Le Puy.

<figure><img src="image_586.png" /><figcaption>Vitrine faite par Mme Tavernier
Suc. 22 à St-Étienne</figcaption></figure>

Photos Leponce
CONCOURS
DE PHOTOGRAPHIES

<figure><img src="image_587.png" /></figure>

L'INAUGURATION OFFICIELLE DU STADE GEOFFROY-GUICHARD

13 Septembre 1931 (vues prises par M. PETIT)

M. F. PETIT, Directeur de la Parfumerie, a encore emporté d'emblée, ce mois, le 1er prix, avec la superbe série de photos documentaires dont nous publions ci-dessus quel-ques clichés.

Aussi le jury a-t-il décidé de le mettre hors concours, avec félicitations, ce qui, nous l'espérons tous, ne l'empêchera pas de continuer à nous envoyer de belles reproductions pour « Casino Magazine ».

Un second prix a été décerné à M. MACHON, du Service Pâtisserie, pour les photos :

« Un coin de la Paneterie à 3 heures du malin ;

« La sortie des Entrepôts. »

Ces dernières épreuves seront affichées au Cercle.
<figure><img src="image_588.png" /></figure>

<figure><img src="image_589.png" /></figure>

<figure><img src="image_590.png" /></figure>

Le sourire est préconisé aux gérants : « Le Concours de la montre en or et du sourire », Casino Magazine, avril 1931, p. 3.

Source : AMSE, 102 S 1773
CASINO
MAGAZINE

<figure><img src="image_591.png" /></figure>

JE SUIS PARTOUT
JE VENDS DE TOUT

<figure><img src="image_592.png" /><figcaption>Groupe des Gérants et Inspecteurs, à Saint-Etienne, le 18 Avril 1932</figcaption></figure>

CASINO-MAGAZINE

Revue mensuelle des Employés et Gérants du Casino

Rédigée par eux et pour eux

ADMINISTRATION : 24, rue de la Montat - SAINT-ETIENNE (Loire)

La Quatrième Grande Visite des Gérants
à Saint-Etienne, 18 avril 1932

Avez-vous examiné le groupe imprimé sur la page de
couverture ? Si oui, continuez, si non, regardlez-le et imaginez
par la pensée ce que cette réunion de plus de 100 personnes
composee de l'Etat Major s du Casino et d'une soixantaine
des meilleurs gérants de toutes les tournées représentent
des connaissances commerciales, d'enthousiasme, de travail au
service.... du Consommateur

Donc, lundi matin, 18
avril, 60 gérants désignés
permi les meilleurs ven-
deurs étaient regus, à 8 h.,
dans la grande salle des
fêtes de l'Amicale, par M.
Pierre Guichard, qui leur
souhaitait la bienvenue. Sans
perdre de temps, accompa-
gnés par leurs Inspecteurs
principaux et régionaux et
sous la direction de M. Cha-
vet, directeur de l'Entrepôt
de Saint-Etienne ; M. Gar-
nier, directeur des Usines du
Mont-de-l'Ane ; M. Perras, di-
recteur commercial de la Charcuterie, commençaient la visite
des organisations du Casino.

Etaient présents :

MM. Roch, succ. 45, à St-Etienne ; Bonnard, succ. 24 à St-Etienne ; Venet, succ. 52, à St-Etienne ; Brun, succ. 10 à St-Etienne ; Ladavière, succ. 25, à St-Etienne ; Mlle Peyrard, succ. 4, à St-Etienne ; MM. Gattet, succ. 112, à St-Julien-Molin-Molette ; Peynard, succ. 486, à Firminy ; Clerc, succ. 337, à Roanna ; Fayet, succ. 150, à Bourg de Thizy ; Drapier, succ. 155, à Régny ; Perrier, succ. 1321, à Montcau-les-Mines ; Genevois, succ. 284, à Charolles ; Delon, succ. 787, à La Violette ; Saintvoinir, succ. 131, à St-Chamond ; Aubert, succ. 84, à Rive-de-Gier ; Goutagny,

succ. 685, à Sorbiers ; Cartalier, succ. 148, à Gannat ; Picandet, succ. 890, à Gannat ; Montrognon, succ. 205, à Moulins ; Estève, succ. 888, à Chamalières ; Madéore, succ. 160, à Clermont ; Fournet, succ. 101, à Volvic ; Montel, succ. 1357, à La Bourboule ; Cotte, succ. 715, à St-Agrève ; Chaise-Dieu, succ. 237, à La

Chaise-Dieu ; Lebrat, succ. 403,
à Neusargues ; Hugony,
succ. 193, à Saugues ; Cha-
pelat, succ. 395, à Celles :
Gourgoulhon, succ. 132, à
Cenhat ; Basson, succ. 617,
à Villeurbanne ; Grandgon-
net, succ. 822, à Vaux-en-
Velin ; Gaudillat, succ. 1215,
à Rumilly ; Pichon, succ.
300, à Tullins ; Jantet, succ.
800, à Oyonax ; Auber-
ger, succ. 640, à Arteme :
Rollans, succ. 241, à Ta-
rare ; Vacher, succ. 415, à
St-Foy-l'Argentière ; Trou-
lard, succ. 745, à Serrières;
Mathieu, succ. 89, à Givors;
Anavaizard, succ. 875, à
Verdun sur le Douba ; Petit,
succ. 851, à Coligny ; Com-
ny, succ. 665, à Trévoux ;
Gallic, succ. 1023, à Neuville ;
Branche, succ. 889, à
Oullins ; Giraud, succ. 377, à St-Martin-en-Haut ; Louison,
succ. 994, à St-Priest ; Perrichon, succ. 443, à Lyon ;
Bonnefoux, succ. 939, à Lyon ; Morel, succ. 1084, à
St-Geoirs ; Tougne, succ. 1172, à Salon ; Albenois, succ. 1207,
à Aix-en-Provence ; Gout, succ. 1103, à Avignon ; Banc, succ.
1131, à Carpentras ; Fargeon, succ. 1137, à Caromb ; Gaillard,
succ. 1162 à Solindres ; Lacoste, succ. 1058, à La Blâchère.
Il faudrait des pages pour traduire la nature des impres-
cions ressenties par les visiteurs, résumons-les par ces mots
surprise : l'imagination n'ayant pas conçu si grand que la
réalité avait construit : fierté d'appartenir à une aussi belle
maison ; résolution de faire encore mieux que par le passé
pour conjuger les efforts de ceux qui produisent et de
eux qui vendent.

<figure><img src="image_593.png" /><figcaption>Le départ d'un groupe de gérants
pour la visite des Usines</figcaption></figure>

« Qu'ils paraissent
heureux, tous ces
hôtes, d'être venus
puiser ou se
"retremper" dans
l'atmosphère de la
"grande Famille" ».
<figure><img src="image_594.png" /></figure>

En 1986, 3 500 employés de Casino sont photographiés en vue aérienne alors qu'ils dessinent le logotype de l'entreprise sur la pelouse du stade Geoffroy-Guichard.

Source : AMSE, Fonds Casino, Cote 102 S 2147.
L'image : un
moyen de
surveiller les
succursalistes

<figure><img src="image_595.png" /></figure>
<figure><img src="image_596.png" /></figure>

<figure><img src="image_597.png" /></figure>

Le Mans

Orléans

Angers

Tours

Nantes

Freiburg im
Breisgau

Basel

Winterthur

Liecht

Switzerland

Besançon

Lausanne

Geneve

Geneva

Comté

Milan

Biella

Torino
Turin

Alessandria

Genova

Genoa

Cuneo

Morbelliera

Toulouse

Bordeaux

Donostia/San

Sebastián

Bilbao

Pau

Vitoria-Gasteiz

Perpignan

Andorra
<figure><img src="image_598.png" /></figure>

« Nous donnons ci-dessous la photographie de la vitrine qui devra être installée au plus tard le lundi 10 courant. Les chaussures devront être bourrées avant la mise en étalage. Tous les articles seront étiquetés très visiblement. »

## Circulaire aux gérants de succursales, 7 novembre 1913

Source : Fonds Casino, Archives municipales de Saint-Étienne, Cote 102 S 1161
18 avril 1932

<figure><img src="image_599.png" /><figcaption>Réunion de gérants et d'inspecteurs à St Etienne</figcaption></figure>

19 avril 1932

<figure><img src="image_600.png" /><figcaption>Inventoristes et inspecteurs réunis à Saint-Etienne</figcaption></figure>

juillet 1937

<figure><img src="image_601.png" /></figure>

Mme FLATTIN dep. 0186 St Morcellin
SOCIÉTÉ
DES
MAGASINS DU CASINO

ET ÉTABLISSEMENTS ÉCONOMIQUES
D'ALIMENTATION DE SAINT-ÉTienne

24, RUE DE LA MONTAT, 24

## Circulaire aux Inspecteurs

<figure><img src="image_602.png" /></figure>

Nº 1

Le 14 Mars 1931

# A nos Inspecteurs Régionaux

Avec l'augmentation constante de l'importance de notre Société, votre nombre s'est augmenté.

Peu à peu les contacts que vous aviez avec la Direction sont devenus moins fréquents, en particulier depuis que les réunions d'Inspecteurs Régionaux se font dans les Entrepôts. Cette décentralisation nécessaire nous a obligés à développer notre correspondance avec vous et ceci à un tel point que nous avons décidé desormais de centraliser sur une circulaire tout ce qui présente un caractère général. Cette circulaire paraîtra à peu près toutes les semaines et généralement le vendredi.

Vous devrez classer ensemble ses différents numéros (à cet effet nous vous envoyons un classeur, par même courrier). Ils constitueront un recueil auquel vous devrez constamment vous reporter et, qui contiendra des conseils et des enseignements parmi les plus précieux que vous puissiez trouver pour votre instruction personnelle et partant pour la bonne marche de votre tournée.

Ce que vous devrez plus particulièrement faire cette semaine...

Nous sommes en Carême: la vente des conserves, nuve, mertuche, etc..., est active. Il convient de veiller à l'approvisionnement régulier des succursales, afin de ne manquer aucune vente. Veiller également aux étalages.

La période de froid que nous subisons peut permettre d'écouler encore les articles de bonnellerie d'hitver qui ont été mix en solde. Faites en sortie d'en débarrasser vos succursales.

Faites passer commande à vos Gérants des bas qui leur seront nécessaires pour la vente réclamée prévue du 30 Mars au 11 Avril.

La campagne d'abonnement au "CONSONMATEUR FRANÇAIS" n'est pas encore commencée; les Gérants doivent donc s'abstenir de placer à l'étalage les brocs verre. Ils ne devront commencer la campagne qu'au moment où ils auront reçu les bulletins d'abonnement, ce qui ne saurait tarder. En attendant, faites retirer les brocs des étalages. Le prix de l'abonnement est fixé à 6 francs.

Nous commencons à expédier dans les succursales la "Petite Friture" chocolat. Faites mettre dès réception, les bottes à l'étalage et de préférence sur le bureau-caisse, de façon à écouler en temps opportun les quantités qui ont été envoyées à chaque succursale.

Surveillez l'approvisionnement des Succursales en graines de semences, nous allions entrer prochainement dans la période de vente active de l'article.

<figure><img src="image_603.png" /></figure>

M. GIRAUD inspecteur-adjoint
CASINO
MAGAZINE

<figure><img src="image_604.png" /></figure>

JE SUIS PARTOUT
JE VENDS DE TOUT

LE SUCCÈS RÉSULTE BIEN MOINS
SOUVENT D'UNE IDÉE GÉNIALE, D'UN
COUP DE CHANCE, QUE D'UNE MARCHE
OBSTINÉE VERS LA PERFECTION

<figure><img src="image_605.png" /><figcaption>La Succursale n° 37 à Saint-Etienne, Premier prix du Concours d'étalages extérieurs</figcaption></figure>

« On ne peut
mieux comparer
la marche des
grandes affaires
qu'à celle d'une
armée. »
<figure><img src="image_606.png" /><figcaption>Léon Leponce Photographe-reporter
(1893-1969)</figcaption></figure>

« M. Leponce, photographe, doit prendre la photographie des devantures de succursales... Nous rappelons à tous les gérants qu'ils recevront, si ce n'est déjà fait, la visite de M. Leponce photographe à Saint-Étienne, chargé de prendre la photographie de leur succursale. Nous les prions de bien vouloir lui réserver un bon accueil et se mettre à sa disposition pour lui faciliter sa tâche. »

Circulaire aux gérants, n° 265, 9 juillet 1932, Archives municipales de Saint-Étienne, Fonds Casino, Cote 102 S 1165
décembre 1934

<figure><img src="image_607.png" /></figure>

Suc. 894 à Labégude

<figure><img src="image_608.png" /></figure>

M. MEHLAT Suc. 48 E.V.

<figure><img src="image_609.png" /></figure>

Suc. 691 à Privas

<figure><img src="image_610.png" /></figure>

Suc. 385 à La Seauve

<figure><img src="image_611.png" /></figure>

Suc. 55 Rue de Lyon E.V.

<figure><img src="image_612.png" /></figure>

Suc. 233 Les Martres de V.
<figure><img src="image_613.png" /><figcaption>M. Joubert, suc. 90, le Puy.</figcaption></figure>

<figure><img src="image_614.png" /><figcaption>M. Mulette, suc. 2017 à Marseille.</figcaption></figure>

<figure><img src="image_615.png" /><figcaption>M. Duport, suc. 1074 à Lyon.</figcaption></figure>

<figure><img src="image_616.png" /><figcaption>M. Berger, suc. 385 à La Séauve.</figcaption></figure>

<figure><img src="image_617.png" /><figcaption>M. Angénieux, suc. 529 à St-Étienne.</figcaption></figure>

<figure><img src="image_618.png" /><figcaption>M. Martinand, suc. 1274 à St-Fons.</figcaption></figure>

<figure><img src="image_619.png" /><figcaption>1. Degueurce, suc. 1019 à St-Germain</figcaption></figure>

<figure><img src="image_620.png" /><figcaption>M. Vliegeolat, suc. 55 à St-Étienne.</figcaption></figure>

<figure><img src="image_621.png" /><figcaption>M. Parchet, suc. 972 à Genas.</figcaption></figure>

<figure><img src="image_622.png" /><figcaption>M. Dulan, suc. 2235 à Marseille.</figcaption></figure>

<figure><img src="image_623.png" /><figcaption>M. Bruyère, suc. 248 à l'Arbresle.</figcaption></figure>

<figure><img src="image_624.png" /><figcaption>M. Delorme, suc. 853 à Lyon.</figcaption></figure>

<figure><img src="image_625.png" /><figcaption>M. Dubois, suc. 1403 à Villefranche.</figcaption></figure>

<figure><img src="image_626.png" /><figcaption>M. Pascal, suc. 1450 à Nimes.</figcaption></figure>

<figure><img src="image_627.png" /><figcaption>M. Tournier, suc. 1124 à Orange.</figcaption></figure>

<figure><img src="image_628.png" /><figcaption>M. Mouillerat, suc. 61 à Chazelles.</figcaption></figure>

<figure><img src="image_629.png" /><figcaption>M. Favereau, suc. 2169 à Marseille.</figcaption></figure>

<figure><img src="image_630.png" /><figcaption>Modéore, suc. 160 à Clermont</figcaption></figure>

<figure><img src="image_631.png" /><figcaption>M. Faisandier, suc. 292, Le Chambon.</figcaption></figure>

<figure><img src="image_632.png" /><figcaption>M. Merle, suc. 2198 à Marseille.</figcaption></figure>

<figure><img src="image_633.png" /><figcaption>M. Vincent, suc. 2190 à Marseille.</figcaption></figure>

<figure><img src="image_634.png" /><figcaption>M. Dumas, suc. 1332 à Bourgoin.</figcaption></figure>

<figure><img src="image_635.png" /><figcaption>M. Chaleat, suc. 19 à St-Étienne.</figcaption></figure>

<figure><img src="image_636.png" /><figcaption>M. Aubel, suc. 492 à Nimes.</figcaption></figure>

<figure><img src="image_637.png" /><figcaption>M. Revaud, suc. 1431 à Nimes.</figcaption></figure>

<figure><img src="image_638.png" /><figcaption>M. Reynaud, suc. 2155 à Marseille.</figcaption></figure>

<figure><img src="image_639.png" /><figcaption>M. Scapula, suc. 2217 à Toulon.</figcaption></figure>

Casino Magazine, n° 129, janvier 1936, p. 12-13

Source : Fonds Casino, Archives municipales de Saint-Étienne, Cote 102 S 1775
## « Ce qu'il faut faire et ne pas faire pour les devantures de succursales »

<figure><img src="image_640.png" /></figure>

<figure><img src="image_641.png" /></figure>
<figure><img src="image_642.png" /></figure>

Pour arranger cette succursale il faut :

1. Mettre une enseigne allant presque d'un chêneau à l'autre; cette enseigne étant légalement inclinée à la pente de 10° et ayant au dessus un petit toit en zinc pour l'empêcher de pourrir. Il devra y avoir un espace de 30 à 40 centimètres entre le bas de cette enseigne et le sommet de la porte et des vitrines.

2. Le panneau transversal n'est pas placé au meilleur endroit. Pour que ce soit parfait, il devrait être placé au dessus de l'enseigne, si possible à l'une de ses extrémités.

3. Afin de donner une meilleure présentation aux vitrines il faudrait les démolir tout en laissant l'imposte et le soubassement et mettre un cadre fixe avec verre frangébelge au milieu —(Toutefois, si cette succursale était très bien placée, il y aurait lieu de tout démolir et de mettre les vitrines au ris des murs, avec soubassements en briques etc....)

4. Ne pas inscrire à nouveau toutes les mentions " Mercerie, Bonméterie, chaussures, etc ..... "

« Ce qu’il faut faire
et ne pas faire pour
les devantures de
succursales »
<figure><img src="image_643.png" /><figcaption>M. Desplande Suc. 1332, à Bourgoin</figcaption></figure>

<figure><img src="image_644.png" /><figcaption>M. Madéore Suc. 160, à Clermont</figcaption></figure>

<figure><img src="image_645.png" /><figcaption>M. Montmory Suc. 1278, à Chamalières</figcaption></figure>

## VOICI LA LISTE DES LAURÉATS DES CONCOURS D'ÉTALAGES

### DANS LA TOURNEE N° 1.

Jury : MM. Berthelin (Service des Ventes), Cheynet (Inspecteur Principal), Fournet (Rédacteur en chef du Casino-Magazine), Domergue et Tixier (Inspecteurs régionaux).

1. Mme Mourelon, suc. 2, rue de la Préfecture à St-Etienne ; 2. M. Chapet, suc. 16, route de St-Chamond, à Saint-Etienne ; 3. M. Fayet, suc. 45, rue de la Montal, à St-Etienne ; 4. M. Vivier, suc. 525, route de St-Chamond, à Saint-Etienne ; 5. M. Josserand, suc. 508, La Terrasse, à St-Etienne ; 6. M. Berry, suc. 48, Petit-Cabaret, à St-Etienne ; 7. M. Chanal, suc. 518, boulevard Jules-Janin, à Saint-Etienne.

### DANS LA TOURNEE N° 1 bis.

Jury : MM. Berthelin, Cheynet, Fournet, Domergue et Tixier.

1. M. Suc, suc. 37, rue d'Annonay, à St-Etienne ; 2. Mme Merlat, suc. 46, rue d'Annonay, à St-Etienne ; 3. M. Wasserer, suc. 517, rue du 11-Novembre, à Saint-Etienne ; 4. M. Gouaze, suc. 33, rue Mulatière, à St-Etienne ; 5. M. Vialaron, ex. 7, rue d'Annonay, à St-Etienne ; 6. M. Fuchs, suc. 502, rue St-Roch, à Saint-Etienne ; 7. M. Mounier, suc. 8, rue Tréflerie, à St-Etienne.

### DANS LA TOURNEE N° 2.

Jury : MM. Chavet (Directeur de l'Entrepôt de St-Etienne), Garnier (Directeur des Uines de Pont-de-l'Ane), Machon et Domergue (Inspecteurs régionaux).

1. Mlle Limousin, suc. 798, à Fraisse ; 2. M. Tardy, suc. 667, à Roche-la-Mohère ; 3. M. Desroix, suc. 255, à St-Genest-Lerpt ; 4. M. Dupain, suc. 656, place Chavassieux, à St-Etienne ; 5. M. Preher, suc. 70, Le Chambon-Feugeralles ; 6. M. Mallet, suc. 173, à Firminy ; 7. M. Pasquio, suc. 170, à Annonay.

### DANS LA TOURNEE N° 3.

#### 1er Groupe

Jury : MM. Delonier (Directeur de l'Entrepôt de Clermont), Grange et Brun (Inspecteurs régionaux).

1. M. Boulignat, suc. 1248, boulevard de la Salle, à Vichy ; 2. M. Denne, suc. 1326, rue de Strasbourg, à Vichy ; 3. M. Martin, suc. 1347, rue de l'Eglise Saint-Jean-Baptiste, à Vichy ; 4. M. Monneyron, suc. 402, rue Jean-Jaures, à Vichy.

#### 2e Groupe

Jury : MM. Régner (Sous-Directeur de l'Entrepôt de Clermont), M. Berger (Inspecteur Principal), Leblanc (Chef d'Service Régie).

1. M. Jalady, suc. 892, à Mouline ; 2. M. Duron, suc. 224, à Saint-Pourçain-sur-Sioule ; 3. M. Cadet, suc. 225, à Mouline ; 4. M. Picandet, suc. 890, à Gannat.

FEVRIER 1934

### DANS LA TOURNEE N° 4.

Jury : MM. Parmentier (Directeur de l'Entrepôt de Roanne), Plagnial (Inspecteur régional) et Chaize (Inventoriste).

1. M. Raquin, suc. 357, à Charlie ; 2. Mlle Corneloup, suc. 634, à Charlie ; 3. M. Détat, suc. 849, à Mably ; 4. M. Chevalier, suc. 900, à Charlie ; 5. M. Demeule, suc. 1022, à Bourg-de-Thizy ; 6. M. Casuin, suc. 127, à Thizy ; 7. M. Burnichon, suc. 325, à St-Alban ; 8. M. Brottes, suc. 314, à Thizy ; 9. M. Royer, suc. 764, à Saint-Christophe-en-Brionnais.

### DANS LA TOURNEE N° 5.

#### 1er Groupe

Jury : MM. Martin (Inspecteur régional), Issarlie (chef comptable) et M. Co-heady (chef du rayon O), de l'Entrepôt de Clermont.

1. Madéore, suc. 160, rue de Vallière, à Clermont ; 2. M. Montmory, suc. 1278, avenue A-Briand, à Chamalières ; 3. M. Boize, suc. 858, rue Guy-de-Maupassant, à Clermont ; 4. M. Monier, suc. 266, rue Neuve-des-Salins, à Clermont.

#### 2e Groupe

Jury : MM. Martin (Inspecteur régional), Régner (Sous-Directeur de l'Entrepôt de Clermont), M. Caumogtat (Chef du rayon I de l'entrepôt de Clermont).

1. M. Rimaud et Delfau, stagiaires gérants, suc. 352, boulevard Trudaine à Clermont ; 2. Rouvet, suc. 202, rue de la Garde à Clermont ; 3. M. Chevalier, suc. 111, place H. Renoux à Clermont ; Accessit ; M. Gimel, suc. 118, rue du Port à Clermont et M. Jouhet, suc. 943 rue Terasse à Clermont.

### DANS LA TOURNEE N° 6.

Jury : MM. Berger (Inspecteur principal), Brun et Mathias (Inspecteurs régionaux).

1. M. Avard, suc. 190 à Riom ; 2. M. Allignon, suc. 165 à Combronde ; 3. M. Ferry, suc. 214 à Aigueperse ; 4. M. Auhl, suc. 429 à Aigueperse ; 5. M. Guillin, suc. 1301 à Saint-Eloy-les-Mines.

### DANS LA TOURNEE N° 7.

#### Premier groupe

Jury : MM. Dubouf (Directeur de l'Entrepôt de Chalon), Cador et Darcy (Inspecteurs régionaux).

1. M. Ballot, suc. 274 à Montceau-les-Mines ; M. Lorival, suc. 1365 à St-Vallier ; 2. M. Monnier, suc. 773 à Montceau-les-Mines ; M. Pilnard, suc. 384 à Montceau-les-Mines.

#### 2e Groupe

Jury : MM. Dubouf (Directeur de l'Entrepôt de Chalon), Thomann (Inspecteur principal), Darcy (Inspecteur régional) ; 1. M. Fernier, suc. 1026 au Creusot ; 2. M. Morlet, suc. 453 à Montchanin ; 3. M. Gueugnon, suc. 904 à Montchanin-les-Mines ; M. Lavigne, suc. 1091 à Ecouisse.

### DANS LA TOURNEE N° 8.

#### Premier groupe

Jury : MM. Vuilletmet (Inspecteur principal honoraire), Pierre Damon (Chef de service B de l'Entrepôt de Lyon), M. Croding (Inspecteur régional) ; 1. M. Bouchet, suc. 921 à Vaulx-en-Velin ; 2. M. Trichard, suc. 857 à Decines banne ; 3. M. Grandgonnet, suc. 1410 à Villeurbanne ; 4. M. Brossy, suc. 843, Chemin de 6, M. Sivard, suc. 803, place Maurand à Lyon ; 7. M. Duverrey, suc. 1334, rue de Dieu à Lyon ; 8. M. Dimanche rue de Dieu à Lyon.

<figure><img src="image_646.png" /><figcaption>M. Arnol, Suc. 288, à St-Marcellin</figcaption></figure>

<figure><img src="image_647.png" /><figcaption>M. Vierne, Suc. 1342, à Lyon</figcaption></figure>

<figure><img src="image_648.png" /><figcaption>M. Brun, Suc. 79, à Retournac</figcaption></figure>

« Voici la liste des lauréats des concours d'étalages », Casino Magasine, n° 106, février 1934, p. 2-3

Source : Fonds Casino, Archives municipales de Saint-Étienne, Cote 102 S 1775
<figure><img src="image_649.png" /></figure>

<figure><img src="image_650.png" /></figure>

Voyage aux États-Unis en 1926 durant lequel Geoffroy Guichard observe un « système de vente original », permis par « la mise en paquets et en boîtes de tous les produits », obligeant « la clientèle à une certaine discipline qui ne peut que profiter à la rapidité de la vente ».
« J'ai écrit au jour le jour les notes de voyage. L'impression
qui me reste de l'ensemble est que, quoi qu'il n'y ait rien de
comparable entre nos affaires et celles de nos collègues
américains, **cette visite aura une influence heureuse sur le
développement de nos affaires. Elle nous aura incités à
rechercher les améliorations et modifications qu'il
convient d'apporter à notre organisation.** C'est un coup de
fouet, pour le cas où nous aurions été tentés de nous laisser
vivre sur l'acquit. »

Geoffroy Guichard, 22 décembre 1930, *Notes et souvenirs de Geoffroy Guichard, 1867-1940*, recueil non publié, non paginé.

Source : AMSE, Fonds Casino, Cote 102 S 2565.
9 AU 29 OCTOBRE 1964

• NEW YORK 9.10.11.12.13.14 Octobre

• PHILADELPHIE 15 Octobre

• ATLANTA 16. 17 Octobre

• HOUSTON 18. 19. 20. 21 Octobre

• LOS ANGELES 22. 23. 24. 25 Octobre

• SAN FRANCISCO 26. 27. 28 Octobre

<figure><img src="image_651.png" /><figcaption>M. Charles GUICHARD</figcaption></figure>

<figure><img src="image_652.png" /></figure>

<figure><img src="image_653.png" /><figcaption>M. DOUARRE
Chef du Service
Travaux et Installations</figcaption></figure>

<figure><img src="image_654.png" /><figcaption>M. RASTRELLY
Chef du Service
Supermerches</figcaption></figure>

<figure><img src="image_655.png" /><figcaption>M. GRANGHON
Chef du Service
Dewainnes Epargne</figcaption></figure>

<figure><img src="image_656.png" /><figcaption>M. ERLEBACHER
P.K.H. Associates</figcaption></figure>

<table><thead><tr><th>ONGLET N°</th><th></th><th>CHAPITRES</th></tr></thead><tbody><tr><td>1</td><td>SUPERMARCHES</td><td>FAÇADES - ENSEIGNES</td></tr><tr><td>2</td><td>SUPERMARCHES</td><td>ALLURE GENERALE</td></tr><tr><td>3</td><td>SUPERMARCHES</td><td>EPICERIE</td></tr><tr><td>4</td><td>SUPERMARCHES</td><td>NON ALIMENTAIRE</td></tr><tr><td>5</td><td>SUPERMARCHES</td><td>EPICERIE - LIQUIDES</td></tr><tr><td>6</td><td>SUPERMARCHES</td><td>FRUITS ET LEGUMES</td></tr><tr><td>7</td><td>SUPERMARCHES</td><td>SURGELE - ICE CREAM - CHARCUTERIE</td></tr><tr><td>8</td><td>SUPERMARCHES</td><td>PATISSERIE</td></tr><tr><td>9</td><td>SUPERMARCHES</td><td>BOUCHERIE</td></tr><tr><td>10</td><td>SUPERMARCHES</td><td>CAISSES</td></tr><tr><td>11</td><td>SUPERMARCHES</td><td>ANNONCES - SLOGAN</td></tr><tr><td>12</td><td>SUPERMARCHES</td><td>MATERIEL EQUIPEMENT</td></tr><tr><td>13</td><td>SUPERMARCHES</td><td>SIEGE DES CHAINES</td></tr><tr><td>14</td><td>CENTRES COMMERCIAUX</td><td>PARKINGS</td></tr><tr><td>15</td><td>CENTRES COMMERCIAUX</td><td>LA «RUE» PRINCIPALE</td></tr><tr><td>16</td><td>CENTRES COMMERCIAUX</td><td>LES MAGASINS</td></tr><tr><td>17</td><td>LES ENTREPOTS</td><td></td></tr></tbody></table>

<figure><img src="image_657.png" /></figure>

## CHAPITRES

FAÇADES - ENSEIGNES

ALLURE GENERALE

EPICERIE

NON ALIMENTAIRE

EPICERIE - LIQUIDES

FRUITS ET LEGUMES

SURGELE - ICE CREAM - CHARCUTERIE

PATISSERIE

BOUCHERIE

CAISSES

ANNONCES - SLOGAN

MATERIEL EQUIPEMENT

SIEGE DES CHAINES

PARKINGS

LA «RUE» PRINCIPALE

LES MAGASINS
<figure><img src="image_658.png" /></figure>

<figure><img src="image_659.png" /></figure>

An supemarché qui a été le plus célèbre au monde,
il n'y e pas d'enseigne...

avec un pylône de cette allure ce n'est en effet pas nécessaire.

<figure><img src="image_660.png" /></figure>

<figure><img src="image_661.png" /></figure>

PIVOTANTE ET LUMINEUSE

<figure><img src="image_662.png" /></figure>

<figure><img src="image_663.png" /></figure>

PUBLICITE SUR LE PYLONE

1-SH
PAÇADES
ENSEIGNES

<figure><img src="image_664.png" /></figure>

GENERalement Souriante
et senviable

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LA BALANCE A LA CAISSE

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10-SH
CAISSES

A L'OUEST LA CAISSIERE :

- fropé

- pèse

- rand la monnètè

- dans le timbre

- enhilè

et ... est aimable

<figure><img src="image_669.png" /><figcaption>Planches de l'album du reportage photographique de voyage aux USA, 1964</figcaption></figure>

Source : Fonds Casino,
Archives municipales de Saint-
Étienne, Cote 102 S 1321
La communication externe

La communication interne

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## Communication au niveau institutionnel

Son identité, sa culture, ses valeurs et ses missions

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## Communication au niveau opérationnel

Son offre, ses produits, ses services, ses opérations promotionnelles