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# LA INCORPORACIÓN DE LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL EN EL MUNDO PUBLICITARIO

Mario López Blanco

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Mario López Blanco. LA INCORPORACIÓN DE LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL EN EL MUNDO PUBLICITARIO. 2025. hal-04979322

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Preprint submitted on 10 Mar 2025

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LA INCORPORACIÓN DE LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL EN
EL MUNDO PUBLICITARIO

(Artículo elaborado por Mario López Blanco)

**Resumen:** El artículo de investigación que se ha llevado a cabo trata sobre la incorporación de la inteligencia artificial dentro del mundo publicitario y el principal objetivo conseguido ha sido el ratificar el uso cada vez mayor de esta técnica algorítmica por parte de las empresas publicitarias. Se han analizado desde los orígenes de esta tecnología tan innovadora, pasando por la época actual hasta el posible futuro de la IA. La metodología empleada ha sido de tipo cualitativo empleando tanto información compilada en webs como la proporcionada por expertos en la materia a través de entrevistas. Los resultados alcanzados han sido diversos pero el más importante es el de señalar que la IA ha impactado de forma potente en el mundo publicitario. Las principales conclusiones a las que se ha llegado son las siguientes: mayor inversión publicitaria en IA por parte de las corporaciones tanto a nivel local como nacional e incluso internacional. Con este nuevo instrumento algorítmico se producen diferentes usos dentro del ámbito publicitario. Lo que si queda claro es el futuro prometedor de esta tecnología tan innovadora.
## Orígenes de la Inteligencia Artificial en el ámbito publicitario

Desde que, en los años 90, surgiesen los primeros ordenadores personales en nuestras vidas hasta la actualidad donde la inteligencia artificial está revolucionando la economía global y no iba a ser menos el mundo de la publicidad.

Según el portal Esquemasde (s.f.), existen una serie de fechas claves dentro de la evolución de la publicidad:

* En los años 90:

* 1994: Aparece el primer banner en Internet.

* 1998: Emergen aplicaciones que analizan el tráfico web.

* En los primeros años del siglo XXI:

* 2012: En este año los spots publicitarios en los teléfonos móviles rebasan por primera vez a los anuncios en medios impresos.

* 2016: Los procesos digitales de publicidad en dispositivos móviles ya son mayoritarios.

* Del año 2020 hasta la actualidad:

* 2021: Intenso crecimiento de la legislación de la publicidad en línea.

* 2023: Se espera que se generalice el uso de la inteligencia artificial en publicidad y la publicidad programática.

## IA generativa en el mercado publicitario

La Inteligencia Artificial Generativa es una parte de la Inteligencia Artificial que se dedica a generar contenido con datos que ya están creados. Con el uso de algoritmos, la IA en es capaz de aprender del contenido ya existente y utilizarlo como punto de origen para aprender a realizar uno nuevo.

Para la web NCA Smart (2024), existen una serie de herramientas profesionales de IA para la creación de IA generativa de publicidad:

* **ChatGPT:** es una aplicación importante y avanzada de IA que facilita la creación de forma automática de contenido publicitario de alta calidad. Tiene muchas posibilidades dentro del aprendizaje profundo, también permite elaborar textos creativos y persuasivos que se puedan modelar a los gustos de los clientes de la marca.
* MidJourney: es una herramienta de IA capaz de crear imágenes a partir de descripciones textuales.

* Gemini: es un programa informático de inteligencia artificial elaborado por Google DeepMind, creado para rivalizar con otro tipo de lenguaje avanzado como GPT-4 de OpenAI.

* Microsoft Copilot: es otro software de IA ideado por OpenAI, juntamente con GitHub diseñado para facilitar la productividad y la creatividad en entornos tanto amateur como profesionales.

## Citas famosas de sobre Inteligencia Artificial

En palabras de Berenstein (2024), a continuación, se enumeran frases célebres sobre IA:

1. Andrew Ng: "La inteligencia artificial es la nueva electricidad".

2. Neil Jacobstein: "No es inteligencia artificial lo que me preocupa, es la estupidez humana".

3. Abhijit Naskar: "La inteligencia artificial no puede reemplazar la inteligencia humana, pero puede mejorarla".

4. Sundar Pinchai: "La inteligencia artificial es la nueva frontera de la humanidad".

5. Stephen Hawking: "El día que la inteligencia artificial se desarrolle por completo podría significar el fin de la raza humana".

6. Rodney Brooks: "La inteligencia artificial es una herramienta, no una amenaza".

7. John McCarthy: "La inteligencia artificial es la ciencia y la ingeniería de hacer máquinas inteligentes, especialmente programas de cómputo inteligentes".

8. Max Tegmark: "La inteligencia artificial es una de las pocas maneras en que podemos superar nuestras limitaciones innatas y ampliar nuestras fronteras".

9. Nick Bostrom: "La inteligencia artificial es la última invención que la humanidad tendrá que hacer".

10. Claude Shannon: "La inteligencia artificial es la respuesta, pero ¿cuál era la pregunta?

11. François Chollet: "La inteligencia artificial es como el fuego, puede calentar tu casa o quemarla".

12. Fei-Fei Li: "La inteligencia artificial es la clave para liberar el potencial humano".
<table><caption>Tabla comparativa con las ventajas y desventajas de la IA en publicidad</caption><tr><td rowspan="5">Inteligencia Artificial en Publicidad</td><td>Personalización de los anuncios</td><td>Mayor dependencia de los datos proporcionados</td></tr><tr><td>Análisis de los anuncios en tiempo real</td><td>El empleo puede ser menor y más precario</td></tr><tr><td>Realización de tareas repetitivas de manera automática</td><td>Menor privacidad y mayor uso indebido de información</td></tr><tr><td>Campañas más eficientes debido al análisis predictivo</td><td>Percepción negativa de la marca por sobreoptimización</td></tr><tr><td>Mayor creatividad publicitaria</td><td></td></tr></table>
## Etapa actual de la IA en la publicidad digital

En palabras de Reyero (2024), la inteligencia artificial (IA) está promoviendo una evolución importante dentro de la publicidad digital, haciendo que los anunciantes puedan crear campañas publicitarias con mayor personalización, eficiencia y optimización. Uno de los usos fundamentales de la IA en la publicidad digital es la automatización de campañas publicitarias. Las aplicaciones informáticas de IA facilitan que los anunciantes puedan ajustar de manera automática su contenido y audiencia en tiempo real.

En declaraciones de Reyero (2024), existen una serie de software de IA que se aplican a automatizar y optimizar campañas de publicidad:

* **Google Ads Smart Bidding:** permite analizar el rendimiento de la inversión (ROI).

* **Meta Ads (Facebook/Instagram):** se utiliza para segmentar audiencias y optimizar presupuestos de manera automática.

* **Albert:** herramienta usada para mejorar campañas publicitarias.

* **Madgicx:** permite optimizar estrategias de marketing digital.

* **Optimove:** aplicación que facilitar la personalización de la publicidad de acuerdo con el comportamiento del usuario.

Tal y como señala Reyero (2024), hay un conjunto de aplicaciones de IA que permiten la segmentación y personalización avanzada:

* **Google Ads Audience Targeting:** usa la inteligencia artificial para identificar patrones de comportamiento en la Red.

* **SaveMyLeads:** incorpora la captura de datos para maximizar la personalización de spots en Meta Ads.

* **Bluecore:** aprovecha la IA para poder estudiar el comportamiento de compra y las interacciones del usuario.

* **SegmentStream:** permite facilitar insights importantes para ajustar las campañas.

De acuerdo con Reyero (2024), se encuentran una serie de programas informáticos que mediante IA impulsan la creación de contenido:
* **AdCreative.ai**: optimiza textos e imágenes para incrementar las tasas de conversión.

* **Google Ads Responsive Search Ads**: genera multitud de versiones de títulos y descripciones para que Google pueda ajustar el anuncio de acuerdo con las pretensiones del usuario.

* **Persado**: aplicación informática que usa IA para generar contenido interesante pudiendo singularizar mensajes según los comportamientos de los consumidores.

* **Designhill**: herramienta que permite generar banners y gráficos de manera automática mediante IA.

Las capacidades predictivas de la IA permiten a los anunciantes anticipar el rendimiento de sus campañas antes de lanzarlas. Utilizando datos históricos y algoritmos avanzados, los anunciantes pueden predecir qué estrategias funcionarán mejor y cómo optimizar sus campañas para maximizar el ROI.

Tal y como indica Reyero (2024), aparecen una serie de programas informáticos que utilizan la IA para el análisis predictivo:

* **Google Analytics con IA**: incorpora un conjunto de estadísticas de rendimiento y los coteja con analíticas para adelantarse a qué campañas publicitarias obtendrán un impacto mayor.

* **AdCreative.ai**: facilita una clasificación de conversión basada en análisis predictivos.

* **Heap Analytics**: software que permite analizar los comportamientos de los usuarios con los anuncios y augurar qué modelo de contenido proyectará más conversiones.

* **SAS Customer Intelligence 360**: usa IA para anticiparse al comportamiento de los consumidores y poder aplicar las diferentes estrategias.

Según Reyero (2024), hay diferentes aplicaciones de IA para mejorar la medición del rendimiento:
* **Google Ads Conversion Tracking:** proporciona IA para poder mesurar conversiones con mayor certeza facilitando a los anunciantes para adaptar sus estrategias basadas en resultados en tiempo real.

* **Meta Ads Analytics:** tiene como objetivo que los anunciantes prevean medidas claves como el retorno sobre el gasto publicitario (ROAS).

* **ClickCease:** software basado en IA para luchar contra el fraude publicitario que permite buscar clics fraudulentos y optimizar las métricas de conversión.

* **Lunio** (anteriormente **PPC Protect**): aplicación para preservar los spots contra clics sospechosos y analizar en tiempo real optimizando la precisión en las mediciones.

## Cifras de la Inteligencia Artificial en el ámbito publicitario

Para la redacción de Marketing Directo (2023), dentro del mundo publicitario destacan una serie de números clave que se enumeran a continuación:

* En España, la inversión creció 2022 un 4,7% hasta alcanzar los 12,2 millones de euros, según el Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2023, de InfoAdex.

* La consultora Gartner indica, según un estudio de la firma, que el 43% de los profesionales de marketing en la actualidad utilizan IA para mejorar sus campañas.

* Según indica un informe de MarketsandMarkets se prevé un crecimiento anual del mercado global de la publicidad con IA del 29,6% hasta 2026, con un valor estimado de 13.000 millones de dólares.

Tal y como señala la redacción de Puro Marketing (2024), existen una serie de cifras importantes dentro del sector publicitario:

* La inversión global en publicidad protagonizada por IA llegará a tener 107.3 mil millones de dólares en 2025.

* En el año 2025 se prevé que el 75% de los spots se creen a través de IA para generar una experiencia única a nivel individual.

* Según Gartner, el 80% de los conjuntos de empleados del marketing usarán aplicaciones con IA para crear contenido y personalizar anuncios.
* Para McKinsey, entre el 50% y el 60% de los anuncios publicitarios serán producidos de forma parcial o total por IA en el año 2025.

* Tal y como señalan unos estudios de eMarketer, para 2025, el 60% de los anuncios digitales se crearán o cambiarán por IA.

* Con esta creación de contenido por IA se reducen los tiempos de creación en un 60%.

* La reducción de costes de producción será un 70% menor con IA que mediante métodos tradicionales.

## Los expertos opinan

En este apartado se ha incluido dos entrevistas personales a profesionales del sector de la Inteligencia Artificial en el ámbito publicitario.

A continuación, se detalla la información que manifestó, el director de la UNED en La Coruña (G. Carro, comunicación personal, 2 de marzo de 2025):

A bote pronto, la inteligencia artificial está revolucionando la publicidad de varias maneras, por ejemplo, mejorando la eficiencia, la personalización o la creatividad en las campañas. Al mismo tiempo puede hacerla más automatizada, pero también puede generar problemas de privacidad por una excesiva personalización, falta de creatividad al descargar ésta solo en las herramientas de IA, problemas de estrategia al dejar de realizar planteamientos más flexibles, realistas y cercanos al mercado, o incluso pérdida de autenticidad dado que las IAs acaban dando resultados similares y, sin el "toque humano", los clientes acaban notando esas diferencias por pequeñas que nos parezcan.

Por esa razón las marcas deben equilibrar el uso de la tecnología con la creatividad humana para no perder esa autenticidad. En mi opinión una cosa es sacar partido a una herramienta para mejorar nuestro trabajo y otra muy distinta dejar que una herramienta haga todo el trabajo por nosotros.

En estas líneas se deja constancia de las palabras de la consultora de Ecommerce y Marketing Digital y profesora de la UNED, (P. López, comunicación personal, 2 de marzo de 2025):
La Inteligencia Artificial está transformando completamente la publicidad y lo mejor de todo es que esto apenas está comenzando. Hoy, las marcas pueden entender mejor a sus audiencias, personalizar sus mensajes y optimizar sus campañas con una rapidez y precisión que antes era impensable.

Uno de los mayores cambios está en la segmentación. La IA permite analizar enormes volúmenes de datos para predecir comportamientos y ofrecer anuncios hiperpersonalizados en el momento justo. Ya no se trata solo de demografía, sino de intención, contexto y emociones.

También está revolucionando la creatividad. Herramientas como ChatGPT o Canva, pueden producir contenido en segundos, ayudando a los equipos de marketing a probar conceptos más rápido y a un coste inferior. Eso sí, la creatividad humana sigue siendo clave, la IA nos ayuda a potenciar ideas, pero no sustituye a las personas.

Por otro lado, la automatización ha cambiado la forma en que se compran y gestionan los anuncios. Plataformas como Google y Meta ya usan IA para optimizar campañas en tiempo real, asegurando que cada euro se invierta de la mejor manera consiguiendo un mayor retorno de la inversión.

El desafío ahora es encontrar el equilibrio: aprovechar el poder de la IA sin perder la autenticidad y la conexión con la audiencia, donde las marcas que logren mantener su esencia serán las que al final destaquen.

## Futuro de la IA en la Publicidad

Según el ICEMD (2024), tanto la Inteligencia Artificial como el Machine Learning continuarán conformando la evolución de la publicidad programática. El poder de estas tecnologías para gestionar grandes volúmenes de datos en tiempo real facultará a los anunciantes para poder adecuarse rápidamente a las mutaciones del mercado y los gustos del consumidor, manteniendo sus campañas relevantes y efectivas.

Para finalizar, la incorporación de la IA y el ML en la publicidad programática no solamente está permitiendo la precisión y la eficiencia de las campañas publicitarias, sino que también está generando nuevas oportunidades para la innovación en formatos y canales publicitarios. Las corporaciones que adopten estas tecnologías estarán mejor
ubicadas para adquirir las oportunidades del mercado y mejorar dentro del competitivo entorno publicitario actual.

## Bibliografía

* **BERENSTEIN, Marcelo (2024)**, en Emprendedores News. *Las 15 mejores frases sobre inteligencia artificial*. https://emprendedoresnews.com/tecnologia/las-20-mejores-frases-sobre-inteligencia-artificial.html

* **ESQUEMASDE (s.f.)**, en Esquemasde. *Cómo ha evolucionado la publicidad a través del tiempo*. https://esquemasde.com/la-evolucion-de-la-publicidad/

* **ICEMD (s.f.)**, en Publicidad Programática y su Evolución. *La integración de la Inteligencia Artificial (IA) y el Machine Learning (ML) está llevando esta evolución un paso más allá*. https://icemd.esic.edu/knowledge/articulos/publicidad-programatica-y-su-evolucion-impacto-de-la-ia-y-el-machine-learning/

* **MARKETING DIRECTO (2023)**, en Redacción. *La IA en el mercado publicitario: crecimiento en la inversión y reducción de costes para las empresas*. https://www.marketingdirecto.com/digital-general/digital/crecimiento-inteligencia-artificial-sector-publicitario

* **NCASMART (2024)**, en The Smart Agency. *La revolución de la IA en publicidad*. https://www.ncasmart.com/la-revolucion-de-la-ia-en-publicidad/

* **PURO MARKETING (2024)**, en Redacción. *La IA desempeñará un papel fundamental en la creatividad y creación de anuncios y contenido publicitario en 2025*. https://www.puromarketing.com/88/214823/desempenara-papel-fundamental-creatividad-creacion-anuncios-contenido-publicitario-2025

* **REYERO, Rubén (2024)**, en Hayas Marketing. *La Inteligencia Artificial (IA) y su aplicación en Marketing*. https://hayasmarketing.com/es/la-inteligencia-artificial-ia-y-su-aplicacion-en-marketing/