Prácticas comerciales en editora nacional

Irremediablemente cotidiano

Une quotidienneté irrémédiable. Les pratiques commerciales d'Editora Nacional
Hopelessly daily. Editora Nacional's business practices

Fernando García Naharro

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Edición electrónica

URL: https://journals.openedition.org/bhce/4398

ISSN: 1968-3723

Editor

Presses Universitaires de Provence

Edición impresa

Fecha de publicación: 1 septiembre 2019

Paginación: 259-288

ISSN: 0987-4135

Referencia electrónica

Fernando García Naharro, «Irremediablemente cotidiano», *Bulletin d'Histoire Contemporaine de l'Espagne* [En línea], 53 | 2019, Publicado el 30 septiembre 2020, consultado el 06 septiembre 2023.
URL: http://journals.openedition.org/bhce/4398

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Prácticas comerciales en editora nacional¹

# Irremediablemente cotidiano

Une quotidienneté irrémédiable. Les pratiques commerciales d'Editora Nacional
Hopelessly daily. Editora Nacional's business practices

Fernando García Naharro

1. A la altura de 1964, el deficiente —y no siempre ortodoxo— funcionamiento de promoción, venta y distribución del catálogo de Editora Nacional² motivó que, desde el Departamento de Distribución y Ventas de la Editora, se apuntaran medidas para tratar de dinamizar y prestigiar su imagen de marca. En su informe, el Jefe del Departamento recomendaba la activación de la ineficaz red de agentes para los Ayuntamientos de España, poniendo para ello en marcha tres nuevos agentes con destino Teruel, Burgos y Tarragona; proponía también la creación de un premio «para obtener una publicidad y como tal ventas de forma gratuita» que produjesen una mayor difusión del nombre de Editora Nacional: sería un premio a una publicación de carácter turístico-literaria «donde se conociesen no solamente los valores de la obra en sí sino los lugares turísticos e informativos de las distintas provincias o municipios de nuestra Nación» al que acudieran escritores en colaboración con Ayuntamientos o Diputaciones y donde una parte del premio iría a la institución y el resto al autor del libro³.

2. Otras medidas propuestas eran la realización de premios mensuales de escaparates dedicados a Editora Nacional y sus distribuciones en exclusiva, «con premios de 5.000, 3.000 ptas y dos accésits de 2.000 ptas. mensuales» o la creación de una Revista propia de Editora Nacional «de escaso número de páginas, pero de alto contenido literario y de información» que sustituyera a *Impreso en España* (de la Dirección General de Información) y que fuera administrada y confeccionada por la Editora, con un carácter más público, dándola «no solamente a Librerías sino a clientes nuestros o clientes potenciales obtenidos por medio de nuestra Librería de la Avenida José Antonio»⁴. La idea era llegar al cliente: junto al resto de posibles promociones de venta a librerías (entrega de libros a examen o ventas a plazos) ahora se buscaba fidelizar al nuevo cliente y buscar al cliente potencial, algo que, en buena medida, desde Editora Nacional se realizó mediante el envío de catálogos y cartas informando a sus clientes sobre las últimas novedades que, según sus registros, podían serles de interés. Cartas y circulares
informativas que de por sí no aseguraba nada pero que, en ocasiones, sí surtían el efecto deseado.

3 Así podemos comprobarlo en la carta que el coronel del regimiento de Artillería de Información y Localización (inserto en la Capitanía General de la 1ª Región Militar) escribía desde Ciudad Real el 8 de Noviembre de 1967 a Editora Nacional señalando que «habiéndose recibido en este Regimiento la carta de oferta de esa Editora Nacional, sobre la obra escrita por el Teniente Coronel de Infantería, Don Fernando Salas López, *Escritores militares contemporáneos*, sírvase remitir a este Cuerpo un ejemplar de la misma, cuyo importe puede realizarse contra reembolso o de la forma que crea más conveniente»⁵. Obra que también se solicitó desde la base de la 1ª Región en Villaverde (Madrid) por el Teniente Coronel Jefe Fernando Herrera Rueda⁶. Fruto de un envío similar en Junio de 1968, el coronel director de la Academia de Sanidad Militar, Cesar González del Pino, solicitó el envío de un ejemplar de la obra *Memorias de Guerra* del Almirante Juan Cervera Valderrama⁷ al igual que hiciera Federico Noreña Echeverría, General Jefe del Servicio de Obras Militares del Ministerio del Aire quien pedía, «con carácter particular un ejemplar de la misma»⁸.

4 Tenemos constancia de que esa labor de información se realizaba con profusión, tanto para publicaciones periódicas como para obras puntuales, mediante el envío de cartas a los sectores potencialmente interesados, instando incluso a los destinatarios a colaborar en su difusión. Así, Jesús Unciti —por aquel entonces director de Editora Nacional— escribía en 1968 a Fernando Moreno, el que fuera Presidente de la Federación Nacional de Cines Clubs, para informarle sobre la obra de Villegas López titulada *Nuevo Cine Español*, de la que Editora Nacional era distribuidora en exclusiva, pidiéndole, a su vez, «si ello le resulta(ra) hacedero y no demasiado incómodo, de dirigirse a las entidades filiales de esa Federación comunicándoles este dato, que juzgo importante, a efectos de dar la apetecida difusión a ese interesante título. [...] Si en ello no viera inconveniente —continuaba Unciti— también me agradaría que tuviese la amabilidad de darme, a los mismos fines, una relación de los señores presidentes de esas entidades y los domicilios de las mismas para que nosotros podamos dirigirnos a ellas de manera directa informándoles del contenido y peculiaridades de la obra»⁹.

5 Cartas que informaban y con las que se pedía información, tejiendo así relaciones entre personas, empresas, organismos e instituciones a los que Editora Nacional surtiría de obras: tenemos constancia de su relación con el Instituto Forestal de Investigaciones y Experiencias dependiente del Ministerio de Agricultura, cuyo ingeniero jefe encargado de la sección de Biblioteca del Instituto solicitó, en enero de 1967, el envío contra reembolso de un ejemplar de *Organismos Autónomos* por el precio de 250 pesetas¹⁰. O con la Empresa Nacional Siderúrgica, S. A. (ENSIDESA) desde cuya Biblioteca Central se solicitaba el 22 de Julio de 1967 el envío a las oficinas de la madrileña calle Velázquez nº 134 de un ejemplar de la obra *Análisis de Avilés* editado por el Instituto de Estudios de Administración Local¹¹. Desde el Colegio Mayor *Jorge Juan* su director, José Blas de Echave Sustaeta, solicitó en Junio de 1968 el envío de varios libros de la colección *Claves de España* cuyo pago efectuaría contra reembolso¹².

6 La Biblioteca de la Agrupación de Tráfico de la Guardia Civil también fue una de las que se nutrió con fondos de la Editora, toda vez que contaba con un generoso descuento de un 40% en buena parte de las obras. En octubre de 1969 formalizó la compra de un lote de libros editados o distribuidos por Editora Nacional que alcanzó un precio final de más de 2.500 pesetas; entre los títulos podemos encontrar obras como *Diccionario para*
un macuto de Rafael García Serrano, los tomos I, II y III de *Historia militar de la guerra española* de Manuel Aznar, *La Leyenda Negra* de Julián Juderías, *Hay estilo militar de vida de Jorge Vigón, Los documentos de la primavera trágica* de Ricardo de la Cierva (obra que contaba sólo con un 25% de descuento) o *Roja y gualda* de Ricardo León. Un año más tarde, el 12 de marzo de 1970, realizaban un nuevo pedido por un total de 3 libros (*Reglamento general del servicio militar, La diplomacia mundial ante la guerra de España* de Francisco Virgilio Sevillano Carbajal (encuadernado en tela) y José Napoleón I, *rey intruso de España* de Claude Martín) y un precio final de 522 pesetas¹³.

7. En otras ocasiones, las bibliotecas trataban de amortizar costes solicitando el envío de las obras a través del autor, caso de la Biblioteca del Instituto Nacional de Técnica Aeroespacial "Esteban Terradas", quienes "dado el tiempo transcurrido y no habiendo recibido dichos ejemplares" se pusieron en contacto con la Editora Nacional para el envío de un ejemplar "de cada uno de los tomos de que consta" la obra *Historia del Ejército Popular de la República* de Ramón Salas Larrazabal, que debía ser enviado a la Sección de Información del INTA¹⁴. Se trataba del primer libro de la colección *Libros decisivos* -una de las doce nuevas colecciones programadas en 1971- escrito por el coronel de aviación Salas Larrazabal, cuya publicación contó con el permiso expreso del Ministerio del Aire, del Ministro de Información y con la supervisión de Ricardo de la Cierva. El que fuera director de Editora Nacional, en un informe de 1973 señalaba que "esta gran obra en tres tomos, ya impresos y actualmente en encuadernación, es la más importante de todas las que se han publicado sobre nuestra guerra y resultará absolutamente decisiva para contrarrestar, de una vez por todas, las campañas históricas contra el Régimen español, basadas todavía en la guerra civil". Ni el título ni el contenido debían asustar o preocupar, escribía Ricardo de la Cierva, "ya que se trata de una obra magistral, escrita por un coronel del ejército de Franco, quien, en todo momento, se presenta como tal. La figura del Caudillo como la actuación del ejército nacional se tratan con insuperable respeto y maestría. El resto del libro, definitivamente demoledor para la República y su ejército"¹⁵. Un libro clave para el director de Editora Nacional del que llega a reconocer que el "permanecer al frente de este organismo se debió en gran parte para asegurar la publicación y difusión de esta obra"¹⁶.

8. Un pedido que, no obstante, puede resultar llamativo al realizarse desde un centro de investigación científica, aunque no era algo anómalo: a finales de los años sesenta, desde la Junta de Energía Nuclear se solicitó al subsecretario de Infomación y Turismo, Pío Cabanillas, fondos bibliográficos para la formación de una biblioteca. El subsecretario remitió esa carta a diversos destinatarios, entre ellos a la Editora Nacional quien, por medio de Jesús Unciti, contestó el 24 de Abril de 1969 a Luis Francisco de Miguel (Vocal de Arte de la Junta de Energía Nuclear) señalando que daba instrucciones a su "Departamento de Distribución para que sean entregados un conjunto de volúmenes integrantes de nuestro fondo antiguo, únicos que podemos utilizar por vía de donación, que, pese a la fecha de su edición, entre los años 40 y 50, conservan un indiscutible valor cultural"¹⁷. Donaciones y ventas de lotes del fondo antiguo que se entendían como una práctica de promoción y que, desde mediados de los años sesenta, se estudiaba su ofrecimiento a librerías así como a Escuelas y Bibliotecas Populares¹⁸.

9. Esos eran, generalmente, los nichos que recibían envíos gratuitamente¹⁹: caso del ejemplar de la *Historia de la Segunda República Española* (abreviado) de Joaquín Arrarás
con que Editora Nacional obsequió a la Asociación de Padres de Familia de Escuelas Profesionales Padre Piquer²⁰ o de los 4 ejemplares de cada fascículo de Francisco Franco, *Un siglo de España* (desde el nº1 al 37 y los que posteriormente se fueran publicando hasta completar la obra) enviados, en septiembre de 1973, al señor Juan de Almeida y Teruel con destino a la biblioteca de la Peña²¹. Otras instituciones, como la Delegación Local de la Sección Femenina, solicitaron lotes de libros de carácter infantil y juvenil: caso de la petición de la Delegada de la Sección Femenina en el Distrito de Hortaleza "con el fin de ampliar nuestra biblioteca"²², o del encargo de 5 de mayo de 1971 de Filomena Díaz, directora del Instituto Nacional Femenino de Enseñanza Media "Barrio VI de San Blas" solicitando para el centro dos ejemplares del libro *Se necesita un doble* de Manuel Alonso Alcalde, editado por la Editora e integrado en la colección Prosistas Españoles²³.

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Pero volvamos a la solicitud de la Junta de Energía Nuclear: si el 24 de abril se encargaba el envío de un lote de fondo antiguo, un día más tarde, el 25 de Abril de 1969, Editora Nacional realizaba un envío en mano al departamento de Documentación, Biblioteca y Publicaciones del Centro Nacional de Energía Nuclear "Juan Vigón" con obras más recientes pero de dudoso valor científico: *Guía de Apartamentos 1969* y *Guía de Campings 1969* por un total de 206 pesetas con 25 céntimos-toda vez se hubo aplicado el 25% de descuento al que tenían derecho-. Quizá la explicación venga de que éste último era un envío a petición del Director General de Empresas y Actividades Turísticas, León Herrera y Esteban²⁴. En 1970 sería el subdirector General de Turismo, Jaime A. Segarra, quien instará a Ángel Díez Aparicio, secretario de la Escuela Sindical Superior de Hostelería y Turismo de Madrid a que realizara la compra de un ejemplar de la *Guía de Campings de 1970* y otro de la *Guía de Apartamentos de 1970* así como de la *Guía de Hoteles de 1970* -esta última al no encontrarse editada en el momento del pedido se procedió al envío de la del año anterior- las cuales fueron enviadas contra reembolso²⁵. Curiosamente, también podríamos encontrar un ejemplar de la *Guía de Apartamentos de 1970* en la Biblioteca de la Escuela Superior del Ejército tras la compra realizada por el capitán encargado el 23 de Marzo de 1970²⁶, al tiempo que, desde febrero de 1971, la Biblioteca del Alto Estado Mayor pediría figurar como suscriptora de la publicación *Guía de Hoteles* por petición expresa del comandante Jefe de la misma, Jacinto Pérez Revuelta²⁷.

## Guías: el libro de interés turístico

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Las guías fueron un producto que encontró acomodo entre los más variados destinatarios, algo que no pasó desapercibido en los órganos internos de Editora Nacional. Ya desde 1964 se venía llamando la atención sobre el interés que podría tener realizar una colección de turismo, "acogiéndonos al libro de interés turístico"²⁸. Y es que, por orden del 13 de agosto de 1964, se crea en España la distinción de Libro de interés turístico para "aquellos libros, españoles o extranjeros, ya impresos que contribuyan o puedan contribuir al fomento, difusión y desarrollo del turismo nacional (...) a través de su exposición o exaltación de los valores turísticos patrios". Declaración que otorgaba el derecho a "utilizar en la cubierta, guardas o fajas del libro, así como en cualquiera de los medios publicitarios que se empleen en su difusión, el título de Libro de Interés turístico referido al año de su concesión"; elementos paratextuales y peritextuales a los que habría que sumar la posibilidad del Ministerio del Ministerio de
Información y Turismo de adquirir "un número discrecional de ejemplares con destino a su exposición en las oficinas de Información de Turismo en España y en el extranjero" ²⁹al tiempo que aparecerían en un folleto anual editado por la Dirección General de Información (con la colaboración de las Direcciones Generales de Promoción del Turismo) "para mantener de actualidad los libros declarados de "Interés Turístico""³⁰. Editoriales como Afrodísio Aguado S.A.³¹, Luis Vives S.A.³², Editora y Distribuidora Hispano Americana S.A.³³, Ediciones Luker³⁴, Ediciones Cronos³⁵, Ediciones Romerman³⁶, Editorial E.D.A.F³⁷, Editorial Doncel³⁸, Editorial Lumen³⁹, Editorial Clave S. A.⁴⁰o Editorial Escudo de Oro⁴¹ contaron con títulos galardonados con esa distinción. También algunas obras integrantes en colecciones como la Colección Guías Planeta de Editorial Planeta ⁴² o las numerosas guías publicadas por Editorial Everest⁴³, que también terminó creando una colección específica (Colección Guías Turísticas Everest).

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Tan sólo algunas de las guías editadas (o coeditadas por) Editora Nacional fueron premiadas con dicha distinción, caso de *Guía Náutica Turística y Deportiva de España, Libro de Interés Turístico* en 1974⁴⁴. Entre los clientes del sector turístico interesados en las guías de Editora encontramos, en marzo de 1967, a la *Federación Castellana de Esquí* que solicitaba el envío de un ejemplar de la publicación *Guía de las estaciones de invierno* la cual, consideraban, "es de gran utilidad para esta Federación"⁴⁵. Agencias de viajes, como Consignaciones y representaciones aéreas, S. A. (CYRASA) cuyo jefe de la sección de distribución de publicación solicitaba, en enero de 1968, el envío a la oficina de Glasgow (9-11 St. Georges Road, Charling Gross) de un ejemplar de la *Guía de Hoteles Españoles* de dicho año por importe de 230 pesetas (200 pesetas por el ejemplar y 30 pesetas en gastos de envío en función del peso del ejemplar)⁴⁶. De ese mismo año, la sucursal madrileña de la agencia de Viajes Cantabria solicitó un ejemplar de la *Guía de Apartamentos de España*⁴⁷; también la sucursal de la calle Goya, 23 de Viajes Meliá S. A. ⁴⁸(grupo que suscribirá anualmente 100 ejemplares de la *Guía de Hoteles de España* ⁴⁹ascendiendo a 140 en 1974⁵⁰ y a 130 en 1975⁵¹) y la agencia de Viajes Vincit S.A. quienes "estando muy interesados en adquirirlas -escribía su jefe de Agencia J. Ramil-rogamos nos la envíen a la mayor brevedad posible, cuyo precio abonaremos a su entrega"⁵². En otros casos el interés era meramente informativo: caso de Viajes Marsans S.A. quien, desde su departamento de Publicidad y Distribución, solía ponerse en contacto con la Editora para adquirir información adicional sobre precio de obras⁵³ pero sin formalizar pedidos puesto que trabajaban "a través de nuestro proveedor habitual" que, para 1970, era ATESA, a quien debían facturar todo pedido realizado a sus oficinas de Administración en Madrid, calle Batalla de Belchite, 15⁵⁴.

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Algunas agencias compraban ejemplares para obsequiarlos como regalo: caso de la agencia de Viajes Ecuador S. A que adquirió 105 ejemplares de la obra *España: Tierra, Aire y Fuego* a entregar en diversas sucursales (26 en Bilbao, 1 en Santander, 1 en Castro Urdiales, 7 en Alicante, 2 en Laredo, 6 en Vergara, 7 en San Sebastián, 1 en Baracaldo, 2 en Sevilla, 2 en Oviedo, 8 en Málaga, 11 en Torremolinos y 31 en Madrid) "como regalo de Pascuas a algunos clientes importantes"⁵⁵. En otras ocasiones se solicitaba tan sólo la utilización de material de dichas guías: caso de Scandinavian Airlines quienes, por mediación de C. Pérez Alonso -miembro de su departamento de Publicidad- solicitaba a Editora Nacional «5.000 ejemplares de cada una de las fotografías que aparecen publicadas en la *Guía de Campings de España* 1968, en páginas 92-93 y 124-125, con el reverso en blanco». Pérez Alonso señalaba en su carta de 1968 que su Oficina en Buenos Aires «solicita este material para una campaña sobre campings en España» y pedía
poder imprimir ese material, así como el coste y la fecha de entrega aproximada del mismo en su oficina de Madrid. «En el caso de que no fuese posible conseguirlos — continuaba— rogamos consideren la posibilidad de que obtuviéramos prestadas las diapositivas en color».

14 La respuesta de la Editora Nacional nos señala las limitaciones de acción en dicho ámbito: su director, Jesús Unciti, contestó que su petición sería trasladada al «Sr. Director General de Promoción del Turismo, ya que el tema cae extramuros de mi competencia»⁵⁶. Dirección General de Promoción del Turismo que patrocinará, en la década de los setenta, la coedición⁵⁷ de guías de zonas turísticas españolas entre Editora Nacional y FISA de Barcelona como la guía de Costa Brava (coedición de Editora Nacional y Editorial Escudo de Oro, *Libro de Interés Turístico en 1973*⁵⁸) y «en preparación (en 1973) las de la Costa del Sol, Baleares y Costa Blanca»⁵⁹.

## Editora responde: peticiones particulares y prácticas de venta

15 Si bien es cierto que algunos pedidos se salían de lo convencional, otras peticiones parecían responder a lo previsible: caso del libro de Historia General de los Ferrocarriles Españoles (1830-1941) de Francisco Wais San Martín pedido por Enrique Zamácola de la Sociedad Anónima Ferrocarril del Tajuña⁶⁰ o los ejemplares de la obra Código alimentario español que el doctor Enrique Rojas Hidalgo (jefe de la Sección de Diabetes y Nutrición de la Clínica Puerta de Hierro) solicitaba "dada la importancia que dicha obra representa para nuestros trabajos» en noviembre de 1967⁶¹. Mismo sentido tendría el encargo de la obra Teoría y técnica del turismo de Luis Fernández Fuster, adquirida por la dirección económico-financiera de Iberia mediante giro postal de 500 pesetas⁶² o la de Guía de las Estaciones de Invierno enviada a France. Servicios Oficiales del Turismo Francés en marzo de 1972, finalmente devuelta porque, al haber sido editada en 1967, "no nos es de ninguna utilidad»⁶³.

16 Finalidades prácticas que intuimos también en la adquisición, por parte del arquitecto Emilio Pardo, de la obra Ejecuciones de planes de ordenación urbana y proyectos de urbanización⁶⁴ así como en las obras solicitadas por el profesor-arquitecto Mario Gómez-Morán y Cima⁶⁵. Mismo sentido podría tener el pedido de Fernando Berenguer, Jefe del Gabinete técnico de la Dirección General de Puertos y Señales Marítimas, solicitando el envío a las oficinas de la 5ª planta del Ministerio de Obras Públicas de Parcelaciones y reparcelaciones urbanísticas, La tramitación de los planes de urbanismo y Ejecución de planes de ordenación urbana y proyectos de urbanización⁶⁶ o la petición de López de Rego, Director del Instituto Nacional de Meteorología, quien consideraba "de interés el Cuaderno monográfico nº 10, titulado "Climatología turística de España" de M. Palomares, por lo que ruego a V. I. tenga a bien disponer el envío a este Instituto de 10 ejemplares del mismo"⁶⁷. Interés didáctico se vislumbra en la petición del asesor técnico principal del proyecto UNESCO-Fondo Especial, Jacques Bousquet, quien, el 5 de Junio de 1971 solicitaba al director de la Editora Nacional veinte ejemplares del libro Significación de los movimientos de juventud en la educación de nuestro tiempo de la Colección "Hombre y ambiente" -Publicaciones Españolas, Madrid, 1961- para el Centro Nacional de Investigación para el Desarrollo de la Educación, situado en la Ciudad Universitaria de Madrid. Su pedido se tramitó contando con un descuento del 25%⁶⁸.
17 Sin embargo, otras peticiones no podían satisfacerse por el mero hecho de que el catálogo de la Editora no contaba con obras sobre las temáticas solicitadas: caso de la petición de José Luís Lloret, secretario del Real Conservatorio Superior de Música de Madrid, quien solicitaba al director gerente de Editora Nacional "una relación de libros de fisiología laríngea aplicados al Canto, en español o en francés". Desde la Editora se respondió señalando que no contaban con ninguna obra sobre la materia y aprovechando "gustoso la ocasión- señalaba el director gerente- para adjuntarle catálogo de nuestro fondo editorial y distribuciones"⁶⁹. Nunca había que perder una oportunidad de venta.

18 El procedimiento de venta habitual consistía en: o bien en la compra en librería o bien el envío por correo aparte y contra reembolso de los ejemplares que el cliente pedía. Clientes que podían ser tan viariopintos como sus peticiones: desde peticiones puntuales a personalidades como Joaquín Garrigues Díaz-Cañabate (abogado y catedrático de derecho mercantil en la Universidad de Madrid) solicitando la obra *Leyes fundamentales del Reino*⁷⁰ o la del abogado Emilio Lamo de Espinosa pidiendo el envío a su despacho de Paseo Rosales, 16, 1º, de un ejemplar de la obra *La protección oficial en la construcción de viviendas* de David Herrera Lozano y José Capa Herran⁷¹; hasta peticiones de obras para cátedras, caso del lote pedido por el profesor Induráin de la Facultad de Letras de la Universidad Autónoma de Madrid⁷² o lotes de libros como los facturados a José Navarro del Grupo de Catedráticos de Geografía e Historia del Instituto Ramiro de Maeztu; lote que contó con una bonificación del 25% extensivo a sus colegas catedráticos pues -como señalaba Tomás Segovia- "si bien no acostumbramos a efectuar estos abonos, haremos una excepción en atención a su petición y por favor, que citen en sus peticiones la referencia de esta carta"⁷³.

19 En otras ocasiones eran los libreros los que se ponían en contacto con la Editora para surtirse de obras que sus clientes les solicitaban. Así, Dionisio Martínez Martínez, que ya había solicitado en noviembre de 1970 un libro a la Editora Nacional, volvía a ponerse en contacto con ellos en 1972 porque "otro de mis clientes se interesa por "DICCIONARIO DEL CINE ESPAÑOL" cuya obra, después de varias indagaciones he averiguado también pertenece a esa Editorial, que así mismo publica otras de una Serie de Cinematografía. De ser así -señalaba Dionisio- les agradecería me enviasen información de la citada obra y precio de la misma, para de merecer conformidad del cliente cursarles el pedido inmediato". Demandaba así el librero -en calidad de intermediario entre el editor y el lector- información para que su cliente pudiera formarse una opinión al respecto y formalizar o no, en función de su decisión, el pedido. Así mismo -ahora ya en calidad de vendedor- solicitaba le "enviasen CATALOGO GENERAL o parciales informativos de las ediciones de Vds. para poderlo consultar en cualquier caso que me sea necesario, como el presente que al carecer de CATALOGOS de Vds. me ha costado averiguar la editora de la obra citada"⁷⁴.

20 Otros lectores preferían contactar directamente con la Editora y solicitar ellos mismos el catálogo o información puntal de obras editadas: caso de José Manuel Armada Vadillo quien señalaba por carta de 30 de julio de 1972 tener "especial interés por las de Eduardo Comín Colomer"⁷⁵ autor a quién la Editora sólo publicó una obra, su *Historia del Partido Comunista de España* en tres tomos y cuyo precio era de 1050 pesetas⁷⁶. Tras facilitarle dicha información, junto con el catálogo general le contestaron al lector madrileño: "el pedido puede dirigirlo a nosotros directamente y se lo enviaríamos por correo contra reembolso, o bien pasándose por nuestra Librería de José Antonio nº 51
de esta capital”⁷⁷. Juan García por su parte solicitaba a la Editora información sobre las tapas del tomo I de la Biografía de Franco⁷⁸; tapas que saldrían el 12 de junio y que se podrían adquirir “en cualquier librería o kiosco de Madrid”⁷⁹aunque no siempre era tan sencillo⁸⁰. Otros contactaban para ver si habían sido uno de los 300 agraciados del sorteo –realizado en 1973– de encuadernaciones del mismo tomo: caso de María del Carmen de Gregorio Rodrigo a quien se le comunicó que “repasada la lista la suerte no le favoreció” al tiempo que se la emplazaba que cotejara dicha lista en el fascículo nº 32 donde “sale la relación al público de las 300 personas afortunadas, por si desea Vd. revisarla”⁸¹.

La biografía del Caudillo fue uno de los grandes proyectos de Editora Nacional en los años setenta que, “a pesar de las enojosas dificultades con que tropezó su gestación y lanzamiento” señalaba, en 1973, Ricardo de la Cierva, “ha conseguido situarse en un destacadísimo primer lugar entre todas las publicaciones fasciculares españolas y, cuando van ya publicadas las tres cuartas partes de la obra, mantiene muy ampliamente ese lugar, tanto en fascículos como en una enorme demanda previsible en unos 30.000 ejemplares de la obra encuadernada, mientras casi todas las demás publicaciones semejantes deben acudir a ficticios relanzamientos y falsas reediciones”⁸². Colección de la que aún en 1978 seguían llegando peticiones: caso de la recibida desde Palencia, de Cervera de Pisuerga concretamente, realizada por Anselmo Valladolid Uzquiza, dueño un establecimiento de prensa y revistas, solicitando, en primer lugar, que le enviasen “a la mayor brevedad posible 1 ejemplar por número desde el número 1 hasta el que corresponda al último que haya salido y números sucesivos hasta el final” de la publicación *Cuadernos de Cultura*. Una petición que quedaba abierta a encargar más ejemplares en caso de necesitarlos, como le ocurría con los citados fascículos *Francisco Franco* “Un Siglo de España” “de los cuales –señalaba en su carta– y caso de tener existencias de los mismos necesito para completar dos de los tomos, por lo que les agradecería me indicasen si aún tienen estos fascículos, para pedirles los que me faltan”⁸³.

Y es que, como señalaría tres años más tarde en otra carta remitida a Editora Nacional, “habiéndome dedicado durante 10 años a la venta de Prensa y Revistas me ha quedado sin completar el II Tomo de Francisco Franco Un siglo de España, para lo cual les agradecería –señala en su escrito– me enviasen las tapas correspondientes a los fascículos 27 al 52 siempre que sean distintas a las del Tomo I ya que de estas aún tengo unas tapas, pero me parece que las del II tenían Dos Estrellas en el lomo”. Anselmo estaba en lo cierto, las tapas eran diferentes pero, lamentablemente, en aquel momento ya estaban agotadas todas las existencias en la editorial. “También necesito –continuaba Anselmo– los fascículos que detallo y que, de no ser completos, no me interesan. 32-33-34-35-36-37-38-42-43-44-45-46. A uno de cada”. En esta ocasión, los fascículos estaban disponibles por lo que se dispuso a enviárselos contra reembolso por correo aplicándole un 25% de descuento –por tratarse de un establecimiento– quedando los gastos en un total de 40 pesetas⁸⁴.

Una colección exitosa, pero no por ello exenta de problemas: en abril de 1973 Manuel Pérez Casas escribía solicitando el envío de un ejemplar de los *Aviones de España en Guerra números 2 y 3*, que, según relataba, “no iban incluidos en los correspondientes fascículos de la *Biografía de Franco*”⁸⁵; láminas de aviones que también le faltaban a Diego Bernardo Martín Balaguer a quién se enviaron “a fin de que pueda tener la colección completa hasta la fecha”⁸⁶. Unas láminas que se enviaban con carácter gratuito pues no
tenían precio de venta, sino que iban incluidas en los fascículos, aunque no siempre se encontraban en los mismos<sup>87</sup>; de ahí que desde la Editora Nacional le devolvieran a Javier Díaz “las 30 ptas en sellos que nos remitió en su citada carta” del 2 de octubre de 1973 donde solicitaba adjuntarle el nº 6 de la colección *Aviones de España en Guerra*<sup>88</sup>.

## Distribuciones y suscripciones: otras funciones de Editora Nacional

24. Editora Nacional no sólo recibía pedidos de librerías, instituciones o particulares, también las distribuidoras contactaban con ella: caso de la Sociedad Anónima de Distribución, Edición y Librerías (DELSA) que realizó pedidos al fondo de Editora Nacional a propuesta de librerías, como la librería-papelería Tarsis sita en la calle Méndez Núñez de Sevilla que, a través de DELSA, pidió al fondo de Editora Nacional de Sevilla obras de carácter jurídico<sup>89</sup>. En la librería Tarsis también podía encontrarse, en los años setenta, la revista *La Estafeta Literaria* a la que estaba suscrita a pesar de que no siempre cumpliera religiosamente con los plazos de pagos. En esta revista quedaban patentes algunas de las “otras funciones” de Editora Nacional.

25. La Editora atendía al servicio de suscripciones y controlaba administrativamente la actuación de la distribuidora privada de la revista «Midesa». Entre los suscriptores a la revista encontramos a instituciones como el Colegio de Huérfanos de Carabanchel Bajo o el Departamento Nacional de Actividades Culturales del SEU, instituciones que en febrero de 1970 también devolvieron los reembolsos correspondientes a la renovación de suscripción<sup>90</sup> y a los que se instó por carta que abonaran dicha factura. Mismas cartas recibían también los particulares que devolvían los reembolsos<sup>91</sup>. Como vemos, esta revista quincenal, de difusión general, que desde 1972 contaba con una tirada de 15.000 ejemplares y la financiación de las direcciones generales de Cultura Popular y Prensa, no estaba exenta de sufrir «,devoluciones, a veces del 70%, estabilizadas ahora (1972) por encima del 60%»<sup>92</sup> lo que suponía un elevado excedente de ejemplares de difícil venta.

26. Editora Nacional también realizaba sus campañas de publicidad, así como la captación de clientes y suscriptores para la revista, los cuales, no sólo venían de la mano de su reputación literaria: así lo vemos en la carta que desde Editora Nacional remite Emilio Fernández Navarro «-jefe de negociado de Editora Nacional- al director General de Viajes Ecuador donde le adjunta dos ejemplares del número 493 de *La Estafeta Literaria* "en printing y Semi-biblia, para la suscripción y distribución aérea para el extranjero, respectivamente". "Como verá -señalaba Emilio- en su página 24, sale el anuncio de Aerolíneas Mexicanas, que se ha hecho a intercambio de viajes por la revista *La Estafeta Literaria*. El director de la revista y personal de redacción de la misma, viajan mucho por España a través de una Agencia de Viajes que le encarga billetes, hoteles, etc, cuya facturación paga nuestra revista normalmente. Antes de que dicha agencia, u otra cualquiera, se decida a anunciarse en nuestra revista a base de intercambio de billetes con nosotros, le paso tarifa de publicidad, anunciándole, que se le harían precios especiales incluso en anuncios bicolor, que serían sin recargo del 20% y en papel couché, que le da mayor realce al anuncio"<sup>93</sup>. Billetes por anuncios, viajes por espacio publicitario, o lo que es lo mismo, visibilidad entre las páginas de una publicación entendida como vehículo impreso en circulación a nivel internacional.
27 *Editora Nacional* funcionó también como distribuidora de publicaciones vinculadas al Ministerio de Información y Turismo; a *La Estafeta Literaria* o *Poesía Hispánica* habría que sumar otras como *Estudios de Información*, *Opinión Pública*, *Control de Taquilla*, *Estudios Turísticos*, *Futuro Presente* o *Textos y documentos*. De todas ellas sólo *La Estafeta* (que incluso contaba con el pie editorial de "Editora Nacional") -y en menor medida *Poesía Hispánica*- podrían considerarse revistas de difusión general frente al resto de distribución restringida a círculos especializados por el medio casi exclusivo de la suscripción⁹⁴. Caso, por ejemplo, de *Boletín de Control de Taquilla* que contaba, entre sus suscriptores afincados en Madrid con casas (Egui Luz Films, D.C. Films, Star Films S.A., San Pablo Films, Unifrance Films, Filmayer S. A., Federación Nacional de Cine Club, C.B. Films S.A, Estela Films S.A., Etnos, Izaro Films C. B., Incine S.A., Agrupación Sindical de Productores Cinematográficos, CEPICSA, Cesareo González S. A., Celta Films S.A., Movirrecord Cine, Mole Richardson España, Mercurio Films S.A., Oscar P. C., Warner Bross SAE, Suevia Films, Exclusivas Floralba Distribuidora o Exclusivas Sánchez Ramade S.A.) y personalidades (José María Forqué, Manuel José Goyanes Martínez, Enrique González Macho, Jesús G. Gargolés, Lorenzo García Iglesias, José Esteban Alenda, Asociación Española de Anunciantes, Alain Salama, Enrique Herreros Maenza, Enrique J. Pagés (Fox Filmes, SAE), Pedro Masso, George Martin, Eduardo Manzanos Brochero, Emilio López Pérez (Columbia Films S.A.), Francisco Lara (Eva Films), Alfredo Landa Areta, Enrique Viñals Vicente (Distribuciones Viñals), Ángel Pageo Martínez Espinosa, Juan José Alonso Millán o José L. Bermudez de Castro) ligadas casi exclusivamente al mundo del cine. A todos ellos, entre los días 9 y 10 de junio de 1976, les notificó Laura Morso-jefa de sección comercial de Editora Nacional- que el boletín dejaba de ponerse a la venta pública y que, a partir de entonces, la adquisición del mismo pasaba a depender de los Grupos de Producción y Distribución del Sindicato Nacional del Espectáculo, devolviéndoles a cada unos de ellos por giro postal la cantidad correspondiente a la factura de su suscripción⁹⁵.

28 Otra publicación de circulación restringida podría ser *Estudios Turísticos* cuya suscripción por un año ascendía en 1969 a 250 pesetas a pagar por giro postal o reembolso; rembolsos que en varias ocasiones la Editora recibía devueltos por sus suscriptores, caso de Viajes Haro, S.A⁹⁶. o Hoteles Unidos, S. A⁹⁷, que podían significar la falta de pago o la decisión de no renovar la suscripción como hiciera Hotel Aitana de Madrid, que se dio de baja de la revista en Julio de 1969 pero a quién la Editora exigía el pago del número 21 de la revista -número a partir del cual deseaban darse de baja-puesto que «el número 21 corresponde al presente año y su suscripción terminó con el número 20, último del año pasado»⁹⁸. Pero no todo eran malas noticias, también recibía correspondencia con peticiones de suscripción a revistas: caso de Concha Fagoaga⁹⁹, José Fermín Indela Vilar¹⁰⁰, Luis Arrillaga Aldama¹⁰¹, Esteban Blas Barranco¹⁰², a *Opinión Pública* y *Estudios de Información* o del estudiante -en caso de serlo- José Luis Sagastizabal que solicitaba suscripción a *Revista española de la Opinión Pública*, *Cuadernos cinematográficos* y *Estudios de Información*, al cual informaron que Cuadernos Cinematográficos dejó de publicarse en 1969 y «no sabemos si se publicará algún ejemplar más» haciéndole constar que « para hacerle precio especial de estudiantes a "Estudios de Información" deberá enviarnos fotocopia del carnet de estudiante»¹⁰³.

29 Distribución en exclusiva tuvo también de los folletos de la colección «Temas Españoles»¹⁰⁴, editados por Publicaciones Españolas, que en 1971 habían alcanzado ya los 500 números¹⁰⁵. A finales de los años sesenta, la Editora se hizo cargo de la puesta al
día de las suscripciones de la revista mensual *Boletín de Orientación Bibliográfica*, editada también por Publicaciones Españolas e impresa en las rotativas del Ministerio de Información y Turismo, que contaba entre sus suscriptores con la Universidad Menéndez Pelayo, a la Federación Española de RR. de Enseñanza, a la Biblioteca de la Escuela de Guerra Naval o a la Biblioteca Central Militar de Madrid. Al director de esta última, el coronel José Martinho Rosario, le escribió el jefe de publicaciones periódicas de la editora, Emilio Fernández Navarro, adjuntándole las facturas correspondientes a los ejercicios del año 1966 así como la renovación a la suscripción del año 1967 y 1968 rogándole «perdone la tardanza en efectuar estos cobros, ajena a nuestra voluntad»¹⁰⁶. Las instituciones citadas anteriormente recibieron la misma misiva en los días siguientes.

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Cartas que no siempre recibían respuesta: caso de las enviadas por el asunto de la suscripción que el Gabinete de Relaciones Públicas de TVE tenía con la revista *Mundo Ilustrado* desde el último trimestre de 1969. Una suscripción concertada y que desde Editora Nacional servían directamente al Gabinete pero de la que nunca recibió factura la Editora; dicha factura debía ser abonada por la editorial «previo envío de la misma por duplicado ejemplar, sin fecha y haciendo constar el descuento correspondiente». Tras Víctor Gómez, José Bahillo en el año 1971, Emilio Fernández Navarro en 1973 y Tomás Segovia en 1974 trataron de contactar sin éxito con la redacción de la revista —a la cual Editora Nacional distribuía— llegando a preguntarse «si es que dicha suscripción es gratuita» debido al correspondiente descuento propio de ser un ente público¹⁰⁷.

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Desconciertos propios de una Editora encargada de la promoción, edición y distribución de publicaciones propias y de la gestión y administración de los «tinglados editoriales» del Ministerio¹⁰⁸. Un modelo mixto con el que obtuvo resultados dispares y no siempre satisfactorios, pero que fue enormemente pródigo en situaciones paradójicas: retrasos, devoluciones, cobros y deudas, envíos y subsanación de errores formaban parte del día a día de Editora Nacional; de todo aquello que, por otra parte, no dejaba de ser irremediablemente cotidiano.

## NOTAS

1. Este trabajo ha sido posible gracias a la financiación del Ministerio de Economía y Competitividad. Se inserta en los trabajos del proyecto de investigación I+D+I (HAR2011-29343) «la política del libro y la industria editorial en España (1966-1986)»

2. Eduardo Ruiz Bautista, *Los señores del libro: propagandistas, censores y bibliotecarios en el primer franquismo (1939-1945)*, Gijón, Trea, 2005, p. 217-240; Id., «La Editora Nacional (1941-1945): primeros pasos y traspiés», *Historia y política*, núm. 13, Madrid, UCM-CEPC-UNED, 2005, p. 99-120; Pedro Laín Entralgo, *Descargo de conciencia (1930-1960)*, Barcelona, Barral, 1976, p. 270-273.

3. Proponían también la creación de otro posible premio dedicado a «pintores desconocidos en España de temas de economía actual, y desarrollo u otros, tratando de huir de los más conocidos como son, novela y literatura infantil» (Informe sobre procedimientos de promoción de ventas de
Editora Nacional, 23 de septiembre de 1964, Archivo General de la Administración, Alcalá de Henares —de hora en adelante: AGA— Sección Cultura, 485)

4. Informe sobre procedimientos de promoción de ventas de Editora Nacional, 23 de septiembre de 1964 (AGA, Cultura, 485)

5. Carta 8 de noviembre de 1967 (AGA, Cultura, 3, 56 66/20719)

6. Carta 28 de noviembre de 1967 (AGA, Cultura, 3, 56 66/20719)

7. Carta 4 de julio de 1968 (AGA, Cultura, 3, 56 66/20719)

8. Carta 1 de julio de 1968 (AGA, Cultura, 3, 56 66/20719)

9. Carta 7 de marzo de 1968 (AGA, Cultura, 3, 56 66/20719)

10. Carta de 11 de enero de 1967 (AGA, Cultura, 3, 56 66/20719).

11. Carta de 22 de julio de 1967 (AGA Cultura, 3, 56 66/20719).

12. Los títulos pedidos fueron *El Escorial en las letras españolas, De la Edad Media al Siglo de Oro, The Spanish Heritaje in the United States y Cien libros básicos sobre la Guerra de España*. (Carta de 1º de junio de 1968). El 22 de junio de 1968 volvería a contactar para solicitar un ejemplar de *Memorias de Don Juan Cervera* (AGA, Cultura, 3, 56 66/20719).

13. Facturas autorizadas de 21 de octubre de 1969 y 12 de marzo de 1970 (AGA, Cultura, 3, 56 66/20719).

14. Carta 29 de mayo de 1974 (AGA, Cultura, 3, 56 66/20719).

15. Libros con los que se pretendía revitalizar y hacer de dicho organismo una Editora auténticamente nacional (como rezaba el editorial de *Informaciones* en julio de 1971) cumpliendo así con el programa esbozado por el nuevo equipo directivo donde, paradójicamente, se decía apostar por una "entera libertad de exposición y sin sombra de marchamo oficial u oficioso" pues no tenían la menor intención, decían, de «convertir a Editora Nacional en un cementerio de libros que nacen muertos, ni menos en un vertedero de aburrimientos (El Programa para una Nueva Editora Nacional, 1971, AGA, Cultura, 485).

16. Notas sobre el contenido y colecciones de Editora Nacional en función del los fines del organismo (28 de septiembre de 1973, AGA, Cultura, 485).

17. Carta de 24 de Abril de 1969 (AGA, Cultura, 3, 56 66/20719).

18. Señalaban que el recurrir a su venta podría ser contraproducente por suponer siempre «una facturación de tipo pequeño, que más que prestigiarnos nos perjudicaría» (Informe sobre procedimientos de promoción de ventas de Editora Nacional, 23 de septiembre de 1964, AGA, Cultura, 485).

19. Otras veces los envíos gratuitos respondían a amistades en común, caso de Luis María Lorente Rodríguez a quien Tomás Segovia —jefe de sección de Editora Nacional— enviaba el 27 de noviembre de 1974 «de acuerdo con nuestro común amigo Tomás Zamora» los números 18 y 20 de la colección *Libros Directos* presentados al público un día antes en «el martes de Editora en la Librería de José Antonio 51 (Carta de 27 de noviembre de 1974, AGA, Cultura, 3, 56 66/20719).

20. Carta de 8 de agosto de 1972 (AGA, Cultura, 3, 56 66/20719).

21. Carta de 21 de septiembre de 1973 (AGA, Cultura, 3, 56 66/20719) Dos fascículos del nº 21 y las tapas del tomo I se enviaron también a la Biblioteca Instituto Estudios Sindicales, Sociales y Cooperativos de Madrid en septiembre de 1973, aunque en este caso bajo pago contra reembolso de 130 pesetas (Carta de 7 de septiembre de 1973, AGA, Cultura, 3, 56 66/20719).

22. Carta de 7 de octubre de 1974 (AGA Cultura, 3, 56 66/20719).

23. Carta 5 de mayo de 1971 (AGA, Cultura, 3, 56 66/20719).

24. Factura nº 000259 (25 de abril de 1969) acompañada de carta de León Herrera y Esteban a Jesús Unciti Urniza (23 de abril de 1969, AGA, Cultura, 3, 56 66/20719).

25. La obra *Guía de Hoteles de España 1970* les fue enviada en Junio de 1970. Cartas de 12 de Mayo de 1970 y 18 de junio de 1970 (AGA, Cultura, 3, 56 66/20719)

26. Factura 23 de marzo de 1970 (AGA Cultura, 3, 56 66/20719).

27. Carta 24 de febrero de 1971 (AGA Cultura, 3, 56 66/20719).
28. Informe sobre procedimientos de promoción de ventas de Editora Nacional, 1964 (AGA, Cultura, 485).

29. *Boletín Oficial del Estado* (BOE), 7 de septiembre de 1964.

30. BOE, 28 de julio de 1965.

31. España turística (Libro de Interés Turístico 1965, BOE, 11 de agosto de 1965) *Madrid y alrededores* (Libro de Interés Turístico 1965, BOE, 26 de noviembre de 1965) *Islas Canarias, guía turística* (Libro de Interés Turístico 1966, BOE, 26 de octubre de 1966), *España viva* (Libro de Interés Turístico 1967, BOE, 29 de noviembre de 1965).

32. Guía Turística «Edelvives» España y Portugal (Libro de Interés Turístico 1965, BOE, 26 de noviembre de 1965).

33. Barcelona; Mallorca (Libros de Interés Turístico 1965, BOE, 27 de noviembre de 1965).

34. Santiago de Compostela-La Catedral (Libro de Interés Turístico 1965, BOE, 8 de noviembre de 1965).

35. Conozca Madrid en seis días (Libro de Interés Turístico 1966, BOE, 26 de octubre de 1966).

36. Gran Canaria en color (Libro de Interés Turístico 1967, BOE, 10 de abril de 1967).

37. Vacaciones en España (Libro de Interés Turístico 1966, BOE, 22 de febrero de 1966).

38. España clara (Libro de Interés Turístico 1966, BOE, 1º de diciembre de 1966).

39. Esto también es Barcelona (Libro de Interés Turístico 1966, BOE, 15 de marzo de 1966).

40. Baleares; Cataluña; Andalucía; País Vasco (Libros de Interés Turístico 1969, BOE 11 de enero de 1969), *La Mancha* (Libro de Interés Turístico 1969, BOE, 9 de agosto de 1969).

41. Algunas de sus guías «todo...» premiadas: *Todo Madrid* (Libro de Interés Turístico 1971, BOE, 2 de noviembre de 1971), *Toda la Costa Brava* (Libro de Interés Turístico 1972, BOE 15 de enero de 1972), *Todo Málaga y su Costa del Sol* (Libro de Interés Turístico 1973, BOE, 24 de abril de 1973).

42. BOE, 6 de agosto de 1966.

43. Algunos títulos fueron: *Almería, Burgo, Toledo, Navarra, Asturias, Murcia, Mallorca* (Libros de Interés Turístico 1967, BOE, 9 de septiembre de 1967), *Guía de Valencia* (Libro de Interés Turístico 1967, BOE, 16 de octubre de 1967), *Ávila, Segovia* (Libros de Interés Turístico 1968, BOE 26 de febrero de 1968), *San Sebastián, Valladolid* (Libros de Interés Turístico 1968, BOE, 2 de mayo de 1968), *Tenerife, Cádiz, Málaga, La Coruña* (Libros de Interés Turístico 1968, BOE, 14 de diciembre de 1968), *Logroño; Castellón* (Libros de Interés Turístico 1969, BOE, 19 de febrero de 1969), *Madrid, Barcelona, Gran Canaria, Lanzarote y Fuerteventura* (Libros de Interés Turístico 1969, BOE, 10 de octubre de 1969).

44. BOE, 14 de marzo de 1974.

45. Carta del 20 de Marzo de 1967 (AGA, Cultura, 3, 56 66/20719).

46. Carta 10 de enero de 1968 (AGA, Cultura, 3, 56 66/20719).

47. Carta 8 de mayo de 1968 (AGA, Cultura, 3, 56 66/20719).

48. Carta de 9 de Mayo de 1968 (AGA, Cultura, 3, 56 66/20719).

49. Carta de 21 de enero de 1971; Carta de 17 de enero de 1973 (AGA Cultura, 3, 56 66/20719).

50. Carta de 5 de febrero de 1974 (AGA Cultura, (3) 56 66/20719).

51. Carta de 11 de diciembre de 1974 (AGA Cultura, 3, 56 66/20719).

52. Carta de 10 de mayo de 1968 (AGA Cultura, (3) 56 66/20719).

53. Caso de «Marketing y Turismo» de G. Schellenberg (carta de 9 diciembre de 1969) o «Textos Legales: Prensa» (carta de 10 de diciembre 1969) o sobre las Guías de Carreteras, Hoteles, Apartamentos, Campings y Restaurantes editadas por Editora Nacional (cartas de 12 de enero de 1970 y de 21 de febrero de 1972, AGA, Cultura, 3, 56 66/20719)

54. Carta de 11 de septiembre de 1970 (AGA Cultura, 3, 56 66/20719)

55. Carta de 18 de Diciembre de 1970 (AGA Cultura, 3, 56 66/20719)

56. Carta de 19 de Julio de 1968 y respuesta de 27 de Julio de 1968 (AGA Cultura, 3, 56 66/20719).

57. Según Ricardo de la Cierva, «la Editora Nacional en la presente etapa [a partir de 1971] ha sido la primera en aplicar a un mercado nacional el término de coedición, reservado hasta ahora a la
colaboración editorial entre países diferentes» (Notas sobre el contenido y colecciones de Editora Nacional en función del los fines del organismo (28 de septiembre de 1973, AGA, Cultura, 485).

58. BOE, 13 de abril de 1973.

59. Otras coediciones de aquella época, 1973, serían la coedición entre Editora Nacional y Proyección Editorial (joven editorial bilbaína con la que publicó *Fiesta Taurina*) y la coedición entre Editora Nacional y Ediciones Abril (empresa multinacional sudamericana) para la adaptación en España de la gran historia ilustrada de Latinoamérica, publicada allí por ellos. La coedición de la segunda colección RTV —adjudicada a Editorial Planeta, Editorial Prensa Española y la Editorial Magisterio Española Novelas y Cuentos con las que Editora Nacional formó un comité de coedición— tenía previsto su lanzamiento en marzo de 1974 con una extensión inicial de unos 150 títulos. (Notas sobre el contenido y colecciones de Editora Nacional en función del los fines del organismo, 28 de septiembre de 1973, AGA, Cultura, 485).

60. Carta de 26 de octubre de 1967 (AGA, Cultura, 3, 56 66/20719).

61. Carta de 28 de noviembre de 1967 (AGA, Cultura, 3, 56 66/20719).

62. Carta 2 de junio de 1968 (AGA, Cultura, 3, 56 66/20719).

63. Carta 10 marzo de 1972 (AGA, Cultura, 3, 56 66/20719).

64. Carta de 8 de julio de 1970 (AGA, Cultura, 3, 56 66/20719).

65. *El problema de la vivienda y su evolución en los países del istmo centroamericano, La política francesa de ordenación del territorio en la última década, Presupuestos sociológicos y jurídicos del plan de ordenación urbana, Algunos aspectos sociológicos de un barrio madrileño de incorporación, La protección oficial en la construcción de viviendas, La tramitación de los planes de urbanismo* (Carta de 2 de noviembre de 1970, AGA, Cultura, 3, 56 66/20719)

66. Carta 27 de octubre de 1970 (AGA, Cultura, 3, 56 66/20719)

67. Carta 29 de enero de 1972 (AGA, Cultura, 3, 56 66/20719).

68. Carta 5 de junio de 1971 (AGA, Cultura, 3, 56 66/20719).

69. Carta de 4 de enero de 1968 y respuesta de 11 de Enero de 1968 (AGA, Cultura, 3, 56 66/20719).

70. Carta de 5 de junio de 1967 (AGA, Cultura, 3, 56 66/20719). Los abogados madrileños Benito Castañeda García, Antonio Guzmán García, Juan de Lyva y Andía también tramitaron esta petición el 17, 19 y 22 de junio de 1967 respectivamente (AGA, Cultura, 3, 56 66/20719).

71. Carta de 25 de noviembre de 1969 (AGA, Cultura, 3, 56 66/20719).

72. Anotación de petición fechada el 20 de abril de 1972 (AGA, Cultura, 3, 56 66/20719).

73. Carta de 29 de mayo de 1973 (AGA, Cultura, 3, 56 66/20719).

74. Carta de 14 de febrero de 1972 (AGA, Cultura, 3, 56 66/20719).

75. Carta de 30 julio de 1972 (AGA, Cultura, 3, 56 66/20719).

76. Curiosamente, Editora Nacional pago anticipos —sin la posterior entrega de obra— de 58.000 y 54.000 pesetas entregadas a cuenta a Maximiano García Venero por *Historia del maurismo vasco* y *Vasconia, historia contemporánea*, obras finalmente anuladas por tratarse de un autor conocido por su colaboraciones en «Ruedo Ibérico» («Editora Nacional - Informe de situación y anteproyecto editorial para octubre 1971-diciembre 1972», AGA, Cultura, 485).

77. Carta de 21 de agosto de 1972 (AGA, Cultura, 3, 56 66/20719).

78. Encontramos más cartas solicitando cubiertas de fascículos (caso de las cubiertas de los 26 primeros fascículos enviadas a Santás Trueba, el 31 de enero de 1974) o información de las tapas de los tomos, como la carta de 11 de enero de 1974 de Federico Sánchez Villar al que se contesta informando que «las tapas I y II cuestan 100 pesetas cada una y, las del tomo III, 90 pesetas» (AGA, Cultura, 3, 56 66/20719).

79. Carta de 22 de mayo de 1973 (AGA, Cultura, 3, 56 66/20719).

80. Luis de Pazos y Buigas remitía una carta el 18 de abril de 1975 a Editora Nacional donde señalaba las supuestas tramitaciones que había realizado con el kiosco de la madrileña calle Fuencarral 81 para pedir las tapas y los fascículos 35, 41, 51 y 52 a lo que Tomás Segovia respondía «no haber recibido ninguna petición en tal sentido de aquel kiosco» apuntando que «es
muy posible que sea una evasiva que le han puesto a Vd. para no molestarse en pedírnoslo». La carta concluía con el envío adjunto de lo solicitado por el cliente. (Carta de 25 de abril de 1975, AGA Cultura, 3, 56 66/20719).

81. Carta de 27 de julio de 1973 en respuesta a carta de 23 de julio (AGA, Cultura, 3, 56 66/20719).

82. Nota sobre contenido y colecciones de Editora Nacional en función de los fines del organismo (28/09/1973) (AGA, Cultura, 485).

83. Carta del 3 de octubre de 1978 (AGA, Cultura, 3, 56 66/20719).

84. Carta 13 de mayo de 1981 (AGA, Cultura, 3, 56 66/20719).

85. Carta de 7 de mayo de 1973, en respuesta a carta de 25 de abril, adjuntando ejemplar (AGA, Cultura, 3, 56 66/20719).

86. Carta de 31 de julio de 1973 en respuesta a carta de 23 de julio donde se solicitaba el nº 3 de las láminas de aviones (AGA, Cultura, 3, 56 66/20719).

87. Encontramos más cartas enviando los números 6, 7 y 8 (a Manuel Bethencourt Fontella en carta de 4 de octubre de 1973) 5, 7 y 8 (a Mariano Prados Sancho en carta de 4 de octubre de 1973) el nº 1 (a nombre de la Farmacia Sanz Huerta el 16 de octubre de 1973) o las 9 láminas publicadas hasta la fecha (a Fernando Gomis el 16 de octubre de 1973 donde se le insta a que «las exija al adquirir los fascículos Francisco Franco. Un siglo de España ya que van adjuntas a los mismos»). Láminas de los números 10 y 11 (a María Luisa Gutierrez el 23 de enero de 1974, AGA, Cultura, 3, 56 66/20719).

88. Carta de 4 de octubre de 1973 (AGA Cultura, 3, 56 66/20719).

89. Sirva como ejemplo el pedido realizado en octubre de 1970 donde encargaba 2 ejemplares del código civil, 1 ejemplar del código de comercio, 1 ejemplar del procedimiento laboral, 1 ejemplar del régimen jurídico de la administración del Estado o 1 ejemplar de arrendamientos rústicos o la petición realizada a la Editora Nacional de Madrid el 22 de febrero de 1971 de un ejemplar de los planes provinciales de textos legales del BOE (AGA, Cultura, Carpeta Librería Tarsis, 3, 56 66/20719).

90. Carta de 13 de febrero de 1970 y 23 de febrero de 1970m respectivamente (AGA, Cultura, 3, 56 66/20719).

91. Caso de los suscriptores afincados en Madrid, Francisca Valcárcel de James, Cristóbal Cuevas García, José María Ruíz Pereda, José Luis Molina Herrero, Paloma de Luis (Cartas de 23 de julio de 1973, AGA, Cultura, 3, 56 66/20719) o Milagros Hidalgo Jiménez (Carta de 4 de septiembre de 1973, AGA, Cultura, 3, 56 66/20719).

92. Editora Nacional, Memoria 1972 (AGA, Cultura, 449).

93. Carta de 9 de junio de 1972 (AGA, Cultura, 3, 56 66/20719). La negrita es nuestra.

94. Editora Nacional, Memoria 1972 (AGA, Cultura, 449).

95. Cartas de 9 y 10 de junio de 1976 (AGA, Cultura, 3, 56 66/20719).

96. Carta de 20 de agosto de 1969 y de 13 de noviembre de 1969 (AGA Cultura, 3, 56 66/20719).

97. Carta de 20 de agosto de 1969 (AGA, Cultura, 3, 56 66/20719).

98. Carta 14 de julio de 1969 (AGA, Cultura, 3, 56 66/20719).

99. Carta de 27 de abril de 1973 (AGA, Cultura, 3, 56 66/20719).

100. Carta de 2 de mayo de 1973 (AGA, Cultura, 3, 56 66/20719).

101. Carta de 2 de mayo de 1973 (AGA, Cultura, 3, 56 66/20719).

102. Carta de 2 de mayo de 1973 (AGA Cultura, 3, 56 66/20719).

103. Carta de 20 de marzo de 1973 (AGA, Cultura, 3, 56 66/20719).

104. Carta de 22 de septiembre de 1970 (AGA, Cultura, 3, 56 66/20719).

105. Carta de 2 de septiembre de 1971 (AGA, Cultura, 3, 56 66/20719).

106. Carta de 2 de marzo de 1968 (AGA, Cultura, 3, 56 66/20719).

107. Cartas referentes a Mundo Ilustrado (AGA, Cultura, 3, 56 66/20719).

108. F. García Naharro, «Las publicaciones oficiales. Editora Nacional», en Jesús A. Martínez Martín (coord.), Historia de la edición en España 1939-1975, Madrid, Marcial Pons, 2015, p. 209-229.
## RESÚMENES

Este artículo trata de aproximarse a las prácticas editoriales y comerciales desplegadas desde Editora Nacional para promocionar y vender su catálogo. La relación entre obras, autores y consumidores, la circulación de sus productos entre instituciones, bibliotecas, librerías o quioscos así como algunas de las estrategias ideadas para llegar a esa comunidad imaginada de lectores se darán cita en las siguientes páginas.

Cet article étudie les pratiques éditoriales et commerciales de la *Editora Nacional* pour la promotion et la vente de son catalogue. Sont analysées : la relation entre les œuvres, les auteurs et les consommateurs, la circulation de leurs productions dans les institutions, les bibliothèques, les librairies ou les kiosques, ainsi que quelques-unes des stratégies mises en œuvre pour atteindre la *communauté imaginaire* des lecteurs.

This article intends to approach the publishing practices developed by Editora Nacional to promote and sell its catalogue. The relationship between works, authors and customers, the circulation of its products among institutions, libraries, bookstores or kiosks as well as some of the strategies devised for reaching the *imagined community* of readers will appear on the following pages

## ÍNDICE

**Mots-clés:** Editora Nacional, ventes, distribution, lecteur

**Palabras claves:** Editora Nacional, cartas, ventas, promoción, distribución

**Keywords:** Editora Nacional, letters, sales, promotion, distribution

## AUTOR

FERNANDO GARCÍA NAHARRO

Universidad Complutense de Madrid