Lag (1972:266) om skatt på annonser och reklam

1 § Skatt (reklamskatt) betalas enligt denna lag till staten 
för annons, som är avsedd att offentliggöras inom landet, och 
för reklam, som är avsedd att spridas inom landet i annan 
form än annons.

I denna lag förstås med

1. trycksak, avtryck som framställts i flera lika exemplar i 
tryckpress eller genom screenförfarande,

2. reklam, meddelande som har till syfte att åstadkomma eller 
främja avsättning i kommersiell verksamhet av vara, 
fastighet, nyttighet, rättighet eller tjänst,

3. annons, särskilt utrymme som upplåtits i trycksak för 
återgivning av text eller bild för annan än utgivaren och 
sådant utrymme i trycksaken som tagits i anspråk av utgivaren 
för egen reklam,

4. periodisk publikation, publikation som enligt 
utgivningsplan ska komma ut med normalt minst fyra nummer om 
året och som inte är att anse som reklamtrycksak, annonsblad, 
katalog eller program,

5. reklamtrycksak, trycksak som framställts huvudsakligen i 
syfte att offentliggöra reklam för utgivaren,

6. annonsblad, trycksak som inte är att anse som en 
reklamtrycksak och som innehåller annonser och som saknar 
redaktionellt innehåll eller som har ett obetydligt 
redaktionellt innehåll utöver sådant som har samband med dem 
som annonserar,

7. katalog, en efter vissa grunder upprättad förteckning över 
personer, föremål eller liknande,

8. program, förteckning över personer och deras roll eller 
nummer vid teaterföreställning, konsert, idrottsevenemang 
eller liknande. Lag (2017:1202).
                                (Se vidare anvisningarna.)

2 § Har upphävts genom lag (1984:156).

3 § Skatteplikt föreligger, om ej annat följer av 4 §, för annons som
avser reklam och för annan annons för vilken vederlag utgår.

4 § Skatteplikt föreligger inte för annons i

1. periodisk publikation,

2. publikation som ges ut på främmande språk för spridning 
huvudsakligen utomlands,

3. publikation eller bilaga till publikation, när annonsen 
avser endast publikationen eller annat nummer av denna eller, 
i fråga om bok, annan bokutgivning av samma förläggare.
Lag (2017:1202).

5 § Skatteplikt föreligger, om inte annat följer av 6 §, för
reklam som återges

1. i s.k. ljustidning, i eller i anslutning till trafikmedel,
butikslokal, sportanläggning, teater eller liknande lokal, på
fastighet eller allmän plats eller på annat motsvarande sätt,

2. genom visning av film eller återgivning av ljud.
Lag (1998:597).

6 § Skatteplikt föreligger inte för

1. reklam som avses i 5 § 1, om fråga är om reklam i eller
utanför företags butikslokal, arbetsplats, trafikmedel eller
liknande och reklamen avser företaget, dess verksamhet eller
utrymmet för reklamen,

2. reklam som avses i 5 § 2, om reklamen avser kommande
verksamhet av det slag som bedrivs där reklamen offentliggörs.

7 § har upphävts genom lag (1998:597).

8 § har upphävts genom lag (1984:156).

9 § Skattskyldig är den som i yrkesmässig verksamhet inom
landet offentliggör skattepliktig annons eller skattepliktig
reklam i annan form än annons.

Även den som i yrkesmässig verksamhet distribuerar annonsblad
som förts in till landet utan att reklamskatt betalats vid
införseln är skattskyldig. Lag (1998:597).

                                (Se vidare anvisningarna).

9 a § En utländsk företagare som är skattskyldig enligt denna lag
skall företrädas av en av beskattningsmyndigheten godkänd
representant. En sådan representant skall enligt fullmakt av den
utländske företagaren som ombud för företagaren svara för
redovisningen av reklamskatt och i övrigt företräda den utländske
företagaren i frågor som gäller skatt enligt denna lag.
Beskattningsmyndigheten kan kräva att säkerhet ställs för skattens
betalning. Underlag för kontroll av skatteredovisningen skall finnas
tillgängligt hos representanten.

Första stycket gäller inte en utländsk företagare som är juridisk
person och har ett fast driftställe här i landet. Lag (1994:1566).

10 § Delägare i enkelt bolag är skattskyldig i förhållande
till sin andel i bolaget.

I fråga om kommanditbolag eller annat handelsbolag är bolaget
skattskyldigt. I fråga om europeisk ekonomisk
intressegruppering är grupperingen skattskyldig. Har
skattskyldig avlidit, är dödsboet skattskyldigt. Har
skattskyldig försatts i konkurs, är konkursboet skattskyldigt.
Lag (2000:469).

11 § Skattskyldigheten inträder när

1. skattepliktig annons offentliggörs,

2. skattepliktig reklam i annan form återges.

Erhåller den skattskyldige betalning i förskott inträder dock
skattskyldighet för betalningen när den sker. Lag (1998:597).

12 § Skatt enligt denna lag tas ut med 6,9 procent av 
beskattningsvärdet. Lag (2019:1170).

13 § Beskattningsvärdet utgöres i fall som avses i 3 § samt 5 §
1 och 2 av vederlaget.

Utgår icke vederlag för skattepliktig annons eller
skattepliktig reklam i annan form än annons eller understiger
vederlaget uppenbarligen vad som är skäligt, utgöres
beskattningsvärdet av belopp som svarar mot skäligt vederlag.

I beskattningsvärdet inräknas ej beloppet av reklamskatt eller
annan statlig skatt eller avgift. Lag (1998:597).

14 § har upphävts genom lag (1998:597).

15 § har upphävts genom lag (1984:156).

16 § Redovisningsskyldighet för reklamskatt föreligger om det 
sammanlagda beskattningsvärdet för beskattningsåret överstiger 
100 000 kronor. Om ett beskattningsår är längre eller kortare 
än tolv månader, ska den angivna gränsen räknas upp eller ner 
i motsvarande mån. Lag (2019:1170).

                                (Se vidare anvisningarna.)

17 § har upphävts genom lag (1984:156).

18 § Lämnas återbäring, bonus eller annan förmån, som inte 
utgör s.k. villkorlig rabatt, i efterhand och avser förmånen 
något för vilket skattskyldighet inträtt, får avdrag för den 
del av den tidigare redovisade skatten som belöpt på förmånen 
göras i den ordning som gäller för den skattskyldiges 
redovisning för reklamskatt. 

Uppkommer förlust på fordran för vilken reklamskatt 
redovisats, har första stycket motsvarande tillämpning. Har 
avdrag för skatt för sådan fordran gjorts och inflyter 
därefter betalning, ska redovisning åter lämnas för den skatt 
som belöper på det betalda beloppet. Lag (2017:1202).

19 § Har upphävts genom lag (2002:401).

20 § Har upphävts genom lag (1984:156).

21 § Redovisningsperiod omfattar två kalendermånader. 
Skattskyldig som för närmast föregående beskattningsår har 
redovisat eller skulle ha redovisat reklamskatt med minst 300 
000 kronor ska dock lämna deklaration för varje 
kalendermånad. Lag (2017:1202).

22 § Har upphävts genom lag (1984:156).

23 § Har upphävts genom lag (1998:597)

24 § Har upphävts genom lag (2017:1202).

25 § Har skattskyldig erlagt reklamskatt trots att
redovisningsskyldighet icke förelegat, återbetalar
beskattningsmyndigheten det sålunda erlagda beloppet.
Lag (1993:468).

26 § Skyldig att betala reklamskatt för import från 
tredjeland av annonsblad som har getts ut i sådant land är 
den som med anledning av importen är skyldig att betala tull 
för annonsbladen eller skulle ha varit skyldig att göra detta 
om annonsbladen hade varit tullbelagda.

För den som är skattskyldig enligt första stycket inträder 
skattskyldigheten vid den tidpunkt då skyldighet att betala 
tull enligt tullagstiftningen inträder eller skulle ha 
inträtt om skyldighet att betala tull förelegat.

Skatt enligt första stycket ska betalas till Tullverket.

Beskattningsvärdet vid import utgörs av varans värde för 
tulländamål bestämt enligt Europaparlamentets och rådets 
förordning (EU) nr 952/2013 av den 9 oktober 2013 om 
fastställande av en tullkodex för unionen. Lag (2017:1202).

27 § Har upphävts genom lag (1973:992).

28 § Har upphävts genom lag (1973:992).

29 § Har upphävts genom lag (1984:156).

30 § Har upphävts genom lag (1984:156).

31 § Skattskyldig skall under en tid av två år bevara ett 
exemplar av varje trycksak som han framställt.

32 § Beslut enligt 9 a § får överklagas till allmän 
förvaltningsdomstol. Lag (2017:1202).

33 § Bestämmelser om förfarandet vid uttag av skatten finns i 
skatteförfarandelagen (2011:1244).

För skatt som ska betalas till Tullverket gäller tullagen 
(2016:253). Lag (2016:256).

34 § I lagen (2000:46) om omräkningsförfarande vid
beskattningen för företag som har sin redovisning i euro, m.m.
finns särskilda bestämmelser om redovisning av reklamskatt.
Lag (2000:48).

Anvisningar

till 1 §

1. Meddelande anses som reklam även när meddelandet innefattar
erbjudande om inköp eller motsvarande.

Med avsättning förstås försäljning eller annan omsättning som normalt
sker mot vederlag.

Bilaga till annan publikation än reklamtrycksak anses som självständig
trycksak och dessutom som annons i publikationen.

2. Som trycksak anses icke vara som förses med tryck, om varan utgöres
av penna, glas, klädesplagg eller annat som har ett självständigt
bruksvärde eller om varan är avsedd att användas som affärshandling,
kontorsmaterial, etikett, emballage eller liknande.

Som reklamtrycksak anses icke trycksak som avser viss vara och skall
åtfölja denna vid försäljning eller motsvarande, såsom garantisedel,
bruksanvisning eller instruktionsbok. Som reklamtrycksak anses icke
heller trycksak av innehåll som enbart utgör affärsteknisk information
om priser, produkter, sortiment eller motsvarande, information till
återförsäljare eller representanter eller intern information till
anställda, medlemmar eller delägare eller trycksak som huvudsakligen är
att anse som kalender, jubileumsskrift eller liknande eller som har
huvudsakligen historiskt, tekniskt, ekonomiskt eller annat vetenskapligt
innehåll.

3. Trycksak anses icke som reklamtrycksak enbart av den anledningen att
den innehåller annonser med reklam för annan än utgivaren.

Lag (1975:117)

till 5 §

Anvisningarna har upphävts genom lag (1974:416).

till 9 §

En verksamhet anses som yrkesmässig om den utgör
näringsverksamhet enligt 13 kap. inkomstskattelagen
(1999:1229). Verksamhet som inte utgör näringsverksamhet enligt
inkomstskattelagen anses som yrkesmässig, när den innefattar ej
enbart enstaka tillhandahållande av skattepliktig annons eller
skattepliktig reklam.

Har innehavare av publikation träffat avtal med annan om rätt
för denne att upplåta utrymme i publikationen för annons och
uppbära vederlaget härför, är endast den sistnämnde
skattskyldig. Motsvarande gäller i fråga om reklam enligt 5 §.
Lag (1999:1241).

till 13 §

Med vederlag avses det avtalade priset, däri inräknat avtalade
pristillägg enligt faktura eller annan handling.

Från vederlag får ej avräknas s.k. villkorlig rabatt som utgår
vid betalning i efterhand inom viss tid. Utställes växel eller
annat skuldebrev för betalningen, utgöres beskattningsvärdet av
belopp enligt sådan handling med tilllägg av vederlag som
därutöver kommit den skattskyldige till godo. Avdrag får ej
göras för diskonto vid diskontering av sådant skuldebrev.

Utgår gemensamt vederlag för prestationer som ska inräknas i
beskattningsvärdet och för andra prestationer, bestäms
beskattningsvärdet efter uppdelning av vederlaget efter skälig
grund.

Skäligt värde enligt 13 § andra stycket bestämmes enligt ortens
pris enligt samma grunder som föreskrivs för marknadsvärde i 61
kap. inkomstskattelagen (1999:1229). Lag (2007:1167).

till 14 §

Anvisningarna har upphävts genom lag (1998:597).

till 16 §

Redovisningsskyldighet för delägare i enkelt bolag bestäms av
omfattningen av bolagets skattepliktiga verksamhet.

till 24 §

Anvisningarna har upphävts genom lag (2007:1167).

Övergångsbestämmelser

1977:1050

Denna lag träder i kraft den 1 januari 1978.

Har skriftligt avtal om införing av annons i allmän nyhetstidning, som
enligt anvisningarna till 24 § utgör annonsblad, träffats före
ikraftträdandet tillämpas skattesatsen sex procent på sådan annons.

1984:156

1. Denna lag träder i kraft den 1 juli 1984.

2. De äldre bestämmelserna i 17, 21 och 22 §§ och medgivanden som
lämnats med stöd av dem gäller till dess motsvarande regler om
redovisning av skatt i 2 kap. lagen (1984:151) om punktskatter och
prisregleringsavgifter träder i kraft enligt övergångsbestämmelserna
till den lagen.

3. De äldre bestämmelserna i 29 § om att riksskatteverket skall meddela
förhandsbesked gäller för ärenden, i vilka yttrande från
reklamskattenämnden har avgetts före ikraftträdandet.

4. De nya bestämmelserna i 14 § första stycket tillämpas även på ansökan
om nedsättning som kommit in till beskattningsmyndigheten före
ikraftträdandet men som avser postorderkatalog för vilken
skattskyldighet inträder efter ikraftträdandet.

1985:158

Denna lag träder i kraft den 1 juli 1985. 24 § i den äldre lydelsen
tillämpas fortfarande i fråga om beskattningsår eller del därav som
ligger före ikraftträdandet.

1985:497

1. Denna lag träder i kraft den 1 juli 1985.

2. De äldre bestämmelserna i 14 § tillämpas dock fortfarande i fråga om
införsel som skett före ikraftträdandet.

1993:468

Denna lag träder i kraft den 1 juli 1993. Beslut som meddelats av
Riksskatteverket före ikraftträdandet överklagas enligt äldre
bestämmelser. Överklagandet skall dock ges in till
Skattemyndigheten i Dalarnas  län. Lag (1996:962).

1998:597

Denna lag träder i kraft den 1 januari 1999. Äldre föreskrifter
gäller fortfarande i fråga om förhållanden som hänför sig till
tiden före ikraftträdandet.

1999:1241

Denna lag träder i kraft den 1 januari 2000. Äldre bestämmelser
gäller fortfarande i fråga om förhållanden som hänför sig till
tiden före ikraftträdandet.

2000:469

Denna lag träder i kraft den 1 juli 2000. Om Skattemyndigheten
i Gävle före ikraftträdandet har fattat ett beslut som avses i
den äldre lydelsen av 10 § första stycket eller 24 § andra
eller tredje stycket får beslutet överklagas hos
Riksskatteverket.

2000:1434

Denna lag träder i kraft den 1 januari 2001. Äldre föreskrifter
gäller fortfarande för förhållanden som hänför sig till tiden
före ikraftträdandet.

2002:401

Denna lag träder i kraft den 1 januari 2003. Äldre föreskrifter
gäller fortfarande för förhållanden som hänför sig till tiden
före ikraftträdandet.

2005:957

Denna lag träder i kraft den 1 januari 2006. Äldre bestämmelser
gäller fortfarande för förhållanden som hänför sig till tiden
före ikraftträdandet.

2006:229

1. Denna lag träder i kraft den 1 maj 2006. Äldre bestämmelser
gäller fortfarande för förhållanden som hänför sig till tiden
före ikraftträdandet.

2. Den nya lydelsen av 26 § tillämpas dock för tid från och med
den 1 januari 2006.

2007:1167

1. Denna lag träder i kraft den 1 januari 2008.

2. Bestämmelserna tillämpas dock för tid från och med den 1
januari 2007.

3. Äldre bestämmelser gäller fortfarande för förhållanden som
hänför sig till tiden före den 1 januari 2007.

2016:256

1. Denna lag träder i kraft den 1 maj 2016.

2. Äldre bestämmelser gäller fortfarande för förhållanden som 
hänför sig till tiden före ikraftträdandet.

2016:1068

1. Denna lag träder i kraft den 1 januari 2017.

2. Äldre bestämmelser gäller fortfarande för förhållanden som 
hänför sig till tiden före ikraftträdandet.

2017:1202

1. Denna lag träder i kraft den 1 januari 2018. 

2. Äldre bestämmelser gäller fortfarande för förhållanden som 
hänför sig till tiden före ikraftträdandet.

2019:1170

1. Denna lag träder i kraft den 1 januari 2020.

2. Äldre bestämmelser gäller fortfarande för förhållanden som 
hänför sig till tiden före ikraftträdandet.

3. Bestämmelsen i 16 § i den nya lydelsen tillämpas första 
gången för beskattningsår som avslutas efter den 
31 december 2019.