paradoxa de l'elecció és una paradoxa en el sentit que en principi com més pots triar més fàcil ha de ser la vida i més lliure ets no i tot ha de ser millor podent triar entre moltes opcions però el que ens ensenyen els psicòlegs és que quan hi ha masses opcions quan hi ha masses opcions aleshores la gent es col·lapsa