BOLETÍN OFICIAL DEL ESTADO
Núm. 327 Miércoles 16 de diciembre de 2020 Sec. III.   Pág. 115606
III. OTRAS DISPOSICIONES
MINISTERIO DE INDUSTRIA, COMERCIO Y TURISMO
16332 Resolución de 11 de diciembre de 2020, del Instituto de Turismo de España, 
por la que se publica el Convenio con la Aerolínea Tui Uk, para el desarrollo 
de acciones conjuntas de marketing.
De acuerdo con lo previsto en el artículo 48.8 de la Ley 40/2015, de 1 de octubre, de 
Régimen Jurídico del Sector Público, procede la publicación en el «Boletín Oficial del 
Estado» del Convenio entre el Instituto de Turismo de España O.A. (Turespaña) y la 
Aerolínea Tui Uk para el desarrollo de acciones conjuntas de marketing.
Madrid, 11 de diciembre de 2020.–El Director General del Instituto de Turismo de 
España, Miguel Ángel Sanz Castedo.
CONVENIO ENTRE EL INSTITUTO DE TURISMO DE ESPAÑA O.A. (TURESPAÑA) 
Y LA AEROLÍNEA TUI UK PARA EL DESARROLLO DE ACCIONES CONJUNTAS 
DE MARKETING
Diciembre de 2020.
REUNIDOS
De un lado, el Instituto de Turismo de España, O.A. (en adelante, Turespaña), con 
domicilio en Madrid, calle Poeta Joan Maragall, 41, representada en este acto por don 
Fernando  Valdés  Verelst,  nombrado  Secretario  de  Estado  de  Turismo  por  el  Real 
Decreto 673/2020, de 14 de julio, Presidente del Organismo según lo estipulado en el 
Real Decreto 425/2013, de 14 de junio, por el que se aprueba el Estatuto del Instituto de 
Turismo de España. Actúa por delegación efectuada mediante Resolución de 26 de 
agosto de 2020, de la Presidencia del Instituto de Turismo de España O.A., don Miguel 
Ángel Sanz Castedo nombrado Director General del Instituto de Turismo de España 
(TURESPAÑA) en virtud del Real Decreto 675/2020, de 14 de julio.
Y de otro, TUI UK Limited en adelante, TUI, con domicilio social en Wigmore House, 
Wigmore Lane, Luton, Bedfordshire, United Kingdom, LU2 9TN con NIF (VAT number) 
GB  2830117,  representada  en  este  acto  por  Marie  Vandeplassche,  Senior  Account 
Manager Group que actúa jurídicamente con las facultades que le otorga para este acto.
EXPONEN
I.  Que Turespaña, en el ejercicio de las competencias que tiene atribuidas en 
materia de promoción turística en el exterior en virtud del artículo 2 de su Estatuto, 
aprobado por Real Decreto 425/2013, de 14 de junio, aspira a desarrollar acciones de 
marketing que permitan mejorar el posicionamiento de los destinos turísticos españoles 
en los mercados internacionales y está interesado en colaborar con TUI en la promoción 
de estos destinos en el Reino Unido en los términos descritos en el presente Convenio.
II.  Que la aerolínea TUI está interesada en colaborar con Turespaña para llevar a  e
cabo  actividades  de  marketing  conjuntas  en  los  términos  descritos  en  el  presente  b
Convenio, con motivo de la reapertura y progresivo incremento de capacidad de rutas a  332ww
EspIaIIñ. a.Que ambas partes aprecian la necesidad de realizar conjunta y coordinadamente
macocdioon sees  pdoed mráa mrkeejtoinragr  rleas epfeiccatoc iad ey  lraesn tcaibtaildidaasd  rdueta lso sa éprreeassu peune setlo ms edrec amdaor keemtinisgo rd. eD aem ebsates 
organizaciones, así como obtener un retorno cuantificado en turistas de los mismos.
IV.  Que la planificación de las actuaciones a desarrollar debe ser eficiente y eficaz, 
pudiendo incluir todo tipo de acciones de marketing y de apoyo a la comercialización. 
Para garantizar la eficiencia y eficacia de dichas acciones, deberán estar orientadas a 
resultados, que deberán ser medidos de forma cuantificada en lo posible.
Por todo ello, las partes intervinientes acuerdan suscribir este Convenio con sujeción 
a las siguientes
CLÁUSULAS
Primera.  Objeto del Convenio.
El objeto de este Convenio es la ejecución conjunta de actividades de publicidad y 
marketing y de apoyo a la comercialización por parte de Turespaña y TUI.
Dichas actividades tendrán siempre como fin la promoción del destino España en el 
Reino Unido, así como el fortalecimiento del posicionamiento de los destinos, productos 
y experiencias turísticas de España.
Ambas  partes  firmantes  reconocen  que  el  presente  Convenio  no  excluye  la 
posibilidad de que cada una por separado pueda ejecutar acciones de marketing o firmar 
otros  convenios  para  el  cumplimiento  de  sus  respectivos  objetos  sociales  e 
institucionales con otras entidades, compañías, instituciones u organismos, nacionales o 
extranjeros.
Segunda.  Actuaciones a realizar por las partes.
Turespaña acordará con la aerolínea TUI las acciones de marketing y de apoyo a la 
comercialización a desarrollar en el periodo de vigencia del Convenio.
Las actividades a desarrollar por ambas partes consistirán en la realización de 
campañas  de  marketing  conjuntas  en  medios  de  pago,  preferentemente  online;  se 
podrán  utilizar  medios  de  pago  off-line  cuando  esté  justificado  por  su  eficacia  y 
posibilidad de cuantificar los resultados. Aparte de las campañas en medios de pago, 
ambas  partes  podrán  proponer  acciones  en  sus  medios  propios,  o  de  apoyo  a  la 
comercialización, como complemento a las campañas en medios de pago.
La creatividad final que se utilice en la campaña tendrá que ser consensuada y 
aprobada por Turespaña.
Las  actuaciones  a  desarrollar  se  concretarán  en  un  plan  de  medios,  que  será 
elaborado en la Comisión de Seguimiento a la que se refiere la cláusula séptima, de 
acuerdo con los medios relevantes en el mercado emisor, y que se adjuntará como 
anexo al correspondiente Convenio. Dicho plan de medios en ningún caso afectará al 
contenido  básico  del  Convenio,  el  cual  no  podrá  ser  objeto  de  modificación  en  la 
Comisión de Seguimiento. El plan de medios fijará qué indicadores de seguimiento de la 
campaña se van a utilizar, de tal forma que permitan medir el éxito de la misma como 
retorno  de  la  inversión.  Dichos  indicadores  serán  razonables  y  objetivamente 
alcanzables (para el caso de medios online, visualizaciones o clicks, y, para el caso de 
medios offline, estimaciones de visibilidad del anuncio, impacto, etc.).
Todas  las  partes  deberán  aprobar  las  acciones  específicas  incluidas  en  este 
Convenio, incluyendo presupuesto, creatividades, calendarios y planes de medios.
Tercera.  Obligaciones y compromisos económicos. s
El presupuesto de las acciones conjuntas de publicidad y marketing en medios de  w.
pago asciende a 576.000 euros y será asumido por Turespaña y TUI a partes iguales  332ww
(288E.0n0 c0a esuor odse  cpardoap ounneor)s.e acciones en medios propios, el presupuesto de las mismas
sneor áp oadsruám siudpoe praorr  Teul r1e0s p%a ñdae ly p TreUsI uap puaerstteos  tiogtuaal ldees  l(a2 8c.a8m00p aeñuaro, se sc addeac iur n5o7)..600 euros, y  BOE-A-cable e
Todos los presupuestos establecidos son limitativos máximos e incluirán todos los 
gastos y tributos.
Cuarta.  Naturaleza de los compromisos económicos.
Las aportaciones económicas que se comprometen a realizar las partes estarán 
orientadas exclusivamente a la promoción turística, quedando en principio excluidas del 
ámbito de aplicación de la normativa relativa a ayudas de Estado. No obstante, si de la 
firma del presente Convenio pudiera quedar afectada la competencia en este sentido, se 
cumplirá con la normativa relativa a ayudas de Estado.
Quinta.  Distribución temporal por anualidades e imputación del gasto.
La campaña por la parte de Turespaña será sufragada con cargo a su presupuesto, 
aplicación presupuestaria 20.104.432A.640, proyecto de gasto 2018.20.104.0058.
La distribución del presupuesto por anualidades se acordará en la Comisión de 
Seguimiento a la que se refiere la Cláusula séptima, en función de la fecha en que el 
Convenio resulte eficaz.
Sexta.  Naturaleza y régimen jurídico.
El presente Convenio tiene naturaleza administrativa y se suscribe al amparo del 
capítulo VI de la Ley 40/2015, de 1 de octubre, de Régimen Jurídico del Sector Público.
Séptima.  Seguimiento.
Para garantizar la buena marcha de la ejecución del presente Convenio se constituirá 
una Comisión mixta de Seguimiento que se reunirá al menos una vez al mes. Esta 
Comisión elaborará el plan de medios referido en la cláusula segunda anterior y ejercerá 
asimismo  funciones  de  resolución  de  controversias  o  discrepancias  sobre  el 
cumplimiento e  interpretación  del  Convenio.  Dicha Comisión será paritaria y estará 
integrada por un máximo de cuatro miembros que serán nombrados entre profesionales 
de ambas organizaciones. Las decisiones de la Comisión se tomarán por consenso.
A la finalización del presente Convenio, las partes elaborarán un informe de la 
campaña o campañas llevadas a cabo en virtud del presente Convenio y el resultado 
obtenido por las mismas.
Octava.  Consecuencias en caso de incumplimiento de las obligaciones.
En caso de incumplimiento del Convenio por una de las partes, la otra podrá notificar 
a la parte incumplidora un requerimiento para que cumpla en el plazo de dos meses con 
las obligaciones o compromisos que se consideran incumplidos. Este requerimiento será 
comunicado también a la Comisión de Seguimiento.
Si transcurrido el plazo indicado en el requerimiento persistiera el incumplimiento, la 
parte que lo dirigió notificará a la otra y a la Comisión de Seguimiento la concurrencia de 
la causa de resolución con la determinación de los daños y perjuicios que procedan y 
entenderá resuelto el Convenio, resultando, por tanto, de aplicación lo previsto en el 
artículo 52 de la Ley 40/2015, de 1 de octubre, de Régimen Jurídico del Sector Público.
Novena.  Orden jurisdiccional. es
Las cuestiones litigiosas que surgieran en la interpretación, aplicación y cumplimiento  w.
del presente Convenio y no pudieren ser resueltas en el seno de la Comisión de  332ww
Sademguinimisiteranttiov,o  qquueed caorárrne sspoomnedtaid, adse  aa cluae drdeoc icsoiónn  lod edli sóprugeasntoo  ejunr islad iLcceiyo nreagl ucloandtoernac dioes ola-
Jurisdicción Contencioso-Administrativa.
Décima.  Eficacia.
El presente Convenio resultará eficaz una vez inscrito en el Registro Electrónico 
estatal de Órganos e Instrumentos de Cooperación del sector público estatal y publicado 
en el «Boletín Oficial del Estado», de conformidad con el artículo 48 de la Ley 40/2015, 
de 1 de octubre, de Régimen Jurídico del Sector Público.
Undécima.  Duración.
El presente Convenio se extinguirá transcurridos dos años desde su publicación en el 
«Boletín Oficial del Estado». En cualquier momento antes de la finalización de este 
plazo, sujeto a disponibilidad presupuestaria, las partes podrán acordar unánimemente 
su  prórroga  por  un  periodo  de  hasta  dos  años  adicionales,  que  deberá  tramitarse 
mediante  una  adenda,  comunicarse  en  tal  caso  al  Registro  Electrónico  estatal  de 
Órganos e Instrumentos de Cooperación del sector público estatal y publicarse en el 
«Boletín Oficial del Estado».
Duodécima.  Modificación.
La modificación del contenido del Convenio requerirá acuerdo de los firmantes de 
conformidad con lo establecido en el artículo 49.g) de la Ley 40/2015, de 1 de octubre, 
de Régimen Jurídico del Sector Público.
Decimotercera.  Extinción y resolución.
El  presente  Convenio  se  extingue  por  el  cumplimiento  de  las  actuaciones  que 
constituyen su objeto o por incurrir en alguna de las siguientes causas de resolución:
– El transcurso del plazo de vigencia sin haberse acordado la prórroga del mismo.
– El acuerdo de los firmantes.
– El  incumplimiento  de  las  obligaciones  y  compromisos  asumidos  por  parte  de 
alguno de los firmantes. En este caso, se estará a lo dispuesto en la cláusula octava 
anterior.
– Decisión judicial declaratoria de la nulidad del Convenio.
– Cualquier otra causa distinta de las anteriores prevista en la ley.
Y para que así conste y a los efectos oportunos, ambas partes suscriben el presente 
documento por duplicado, y a un solo efecto.–Por el Instituto de Turismo de España, 
O.A., el Director General del Instituto de Turismo de España, Miguel Sanz Castedo.–Por 
TUI UK Limited, Senior Account Manager Group-Tourist Boards & Partnerships, Marie 
Vandeplassche.
ANEXO
Plan de medios
Se acuerda desarrollar una primera campaña en el diario The Telegraph hasta el 30 
de diciembre de 2020, por importe de 21.504 euros. En dicha fecha, se facturará, por 
parte de TUI UK, a Turespaña el 50 % de la inversión realizada hasta dicho momento 
(10.752  euros,  impuestos  incluidos).  Durante  2021,  se  desarrollarán  otras  dos 
campañas,  según  se  detalla  en  el  cuadro  inferior,  por  el  importe  restante  que  del  e.
convenio (554.496, impuestos incluidos, a financiar al 50 %) para completar la inversión  w.b
total que el mismo contempla (576.000 euros, impuestos incluidos). 332ww
Contribución  Contribución 
Coste total
Duración de la  de Turespaña de TUI UK
Actividad Descripción – Nov-20 Dic-20 En-21 Feb-21 Mar-21 Abr-21 May-21 Jun-21 Jul-21 Ag-21
inserción – –
Euros
Euros Euros
Inserción en The  1 al 15 de 
Inserción en el periódico The Telegraph. 21.504 10.752 10.752   TBC                
Telegraph. diciembre 2020.
Se usarán mensajes de una forma táctica y atractiva, con una creatividad que invite al 
Campaña en 
consumidor a reaccionar de forma instantánea. Los medios se seleccionarán según el  A definir entre 
medios externos  268.800 134.400 134.400     TBC          
perfil demográfico y la geografía que en ese momento se considere más adecuada  las partes.
a definir.
con el presupuesto disponible.
Se usarán mensajes de una forma táctica y atractiva, con una creatividad que invite al 
Campaña en 
consumidor a reaccionar de forma instantánea. Los medios se seleccionarán según el  A definir entre 
medios externos  285.696 142.848 142.848           TBC  
perfil demográfico y la geografía que en ese momento se considere más adecuada con  las partes.
a definir.
el presupuesto disponible.
  576.000 288.000 288.000