BOLETÍN OFICIAL DEL ESTADO
Núm. 175 Viernes 23 de julio de 2021 Sec. III.   Pág. 88870
III. OTRAS DISPOSICIONES
MINISTERIO DE INDUSTRIA, COMERCIO Y TURISMO
12380 Resolución de 19 de julio de 2021, del Instituto de Turismo de España, O.A., 
por la que se publica el Convenio con Ryanair DAC, para el desarrollo de 
acciones conjuntas de marketing.
De acuerdo con lo previsto en el artículo 48.8 de la Ley 40/2015, de 1 de octubre, de 
Régimen Jurídico del Sector Público, procede la publicación en el «Boletín Oficial del 
Estado» del Convenio entre el Instituto de Turismo de España, O.A. (Turespaña), y la 
aerolínea Ryanair para el desarrollo de acciones conjuntas de marketing. (Actúa por 
delegación de firma del Convenio efectuada mediante Resolución de 26 de agosto 
de 2020, de la Presidencia del Instituto de Turismo de España, O.A., don Francisco 
Javier Piñanes Leal, nombrado Consejero de Turismo en Londres en virtud de la Orden 
IET/1529/2016,  de  20  de  septiembre,  publicada  en  el  BOE  núm.  233,  de  27  de 
septiembre de 2016, Consejero de Turismo en Londres.
Madrid, 19 de julio de 2021.–El Director General del Instituto de Turismo de España, 
O.A., Miguel Ángel Sanz Castedo.
ANEXO
Convenio entre el Instituto de Turismo de España, O.A. (Turespaña), y la aerolínea 
Ryanair para el desarrollo de acciones conjuntas de marketing
REUNIDOS
De un lado, el Instituto de Turismo de España, O.A. (en adelante, Turespaña), con 
domicilio  en  Madrid,  calle  Poeta  Joan  Maragall,  41,  actúa  por  delegación  de  firma 
efectuada mediante dicha resolución de 26 de agosto de 2020, don Francisco Javier 
Piñanes Leal nombrado en virtud de la Orden IET/1529/2016, de 20 de septiembre, 
publicada en el BOE núm. 233, de 27 de septiembre de 2016, Consejero de Turismo en 
Londres, previa autorización del Director General del Instituto de Turismo de España 
(Turespaña),  Miguel  Ángel  Sanz  Castedo,  nombrado  en  virtud  del  Real 
Decreto 675/2020, de 14 de julio, que actúa por delegación de competencias efectuada 
mediante Resolución de 26 de agosto de 2020, de la Presidencia del Instituto de Turismo 
de  España,  O.A,  publicada  en  el  «Boletín  Oficial  del  Estado»  núm.  239,  de  7  de 
septiembre de 2020.
Y  de  otro,  Ryanair  DAC,  en  adelante,  Ryanair,  con  domicilio  social  en  Airside 
Business  Park,  Swords,  Co.  Dublin,  Irlanda,  con  NIF  (VAT  number)  4749148U, 
representada en este acto por Dara Brady, Director of Marketing, que actúa jurídicamente 
con las facultades que su cargo le otorga para este acto.
EXPONEN
I.  Que Turespaña, en el ejercicio de las competencias que tiene atribuidas en  s
materia de promoción turística en el exterior en virtud del artículo 2 de su Estatuto,  oe.
aprobado por Real Decreto 425/2013, de 14 de junio, aspira a desarrollar acciones de  w.
marketing que permitan mejorar el posicionamiento de los destinos turísticos españoles  380ww
perno mloosc imóne rdcea deossto sin dteersntaincoiosn eanle esl  Ry eeinsotá U innitdeore esna dloos  eténr mcionloasb odreasr crciotons  Reny aenl apirr eesenn tlea 
Convenio.
II.  Que la aerolínea Ryanair está interesada en colaborar con Turespaña para llevar 
a cabo actividades de marketing conjuntas en los términos descritos en el presente 
Convenio, con motivo de la reapertura y progresivo incremento de capacidad de rutas 
desde Reino Unido a España.
III.  Que  ambas  partes  aprecian  la  necesidad  de  realizar  conjunta  y 
coordinadamente acciones de marketing respecto de las citadas rutas aéreas en el 
mercado  emisor.  De  este  modo  se  podrá  mejorar  la  eficacia  y  rentabilidad  de  los 
presupuestos de marketing de ambas organizaciones, así como obtener un retorno 
cuantificado en turistas de los mismos.
IV.  Que la planificación de las actuaciones a desarrollar debe ser eficiente y eficaz, 
pudiendo incluir todo tipo de acciones de marketing y de apoyo a la comercialización. 
Para garantizar la eficiencia y eficacia de dichas acciones, deberán estar orientadas a 
resultados, que deberán ser medidos de forma cuantificada en lo posible.
Por todo ello, las partes intervinientes acuerdan suscribir este Convenio con sujeción 
a las siguientes
CLÁUSULAS
Primera.  Objeto del Convenio.
El objeto de este Convenio es la ejecución conjunta de actividades de publicidad y 
marketing y de apoyo a la comercialización por parte de Turespaña y Ryanair.
Dichas actividades tendrán siempre como fin la promoción del destino España en el 
Reino Unido, así como el fortalecimiento del posicionamiento de los destinos, productos 
y experiencias turísticas de España.
Ambas  partes  firmantes  reconocen  que  el  presente  Convenio  no  excluye  la 
posibilidad de que cada una por separado pueda ejecutar acciones de marketing o firmar 
otros  Convenios  para  el  cumplimiento  de  sus  respectivos  objetos  sociales  e 
institucionales con otras entidades, compañías, instituciones u organismos, nacionales o 
extranjeros.
Segunda.  Actuaciones a realizar por las partes.
Turespaña acordará con la aerolínea Ryanair las acciones de marketing y de apoyo a 
la comercialización a desarrollar en el periodo de vigencia del Convenio.
Las actividades a desarrollar por ambas partes consistirán en la realización de 
campañas  de  marketing  conjuntas  en  medios  de  pago,  preferentemente  online;  se 
podrán utilizar medios de pago offline cuando esté justificado por su eficacia y posibilidad 
de cuantificar los resultados. Aparte de las campañas en medios de pago, ambas partes 
podrán proponer acciones en sus medios propios, o de apoyo a la comercialización, 
como complemento a las campañas en medios de pago.
La creatividad final que se utilice en la campaña tendrá que ser consensuada y 
aprobada por Turespaña.
Las  actuaciones  a  desarrollar  se  concretarán  en  un  plan  de  medios,  que  será 
elaborado en la Comisión de Seguimiento a la que se refiere la Cláusula séptima, de 
acuerdo con los medios relevantes en el mercado emisor, y que se adjuntará como 
Anexo al correspondiente Convenio.
El plan de medios fijará qué indicadores de seguimiento de la campaña se van a  es
utilizar, de tal forma que permitan medir el éxito de la misma como retorno de la  o
iCecnasovtsenimoTrv soeaiddónceaniioo s.n, m  eiDnleasiccd sldhui oeoyps esv a niorsidtnniebodlsii nil pcideradae,de dsobvu rdiepseeruusál ea nasls inzteouaar,nápc ccniroori oenbr,aeaa itszmriv  opionldaa aasccbd tlloeieac,ssk c,e s ccty,ico a .nyl)oe.,eb nsjpde aatierrvaisao pmsee yelc  nípcftilaceaas nosae  lscdi andence zl ummaidbeealdedsisio o sse( .pnoa frfealins etee,l    OE-A-2021-12380able en https://www.
Tercera.  Obligaciones y compromisos económicos.
El presupuesto de las acciones conjuntas de publicidad y marketing en medios de 
pago asciende a 1.000.000 euros y será asumido por Turespaña y Ryanair a partes 
iguales (500.000 euros cada uno).
En caso de proponerse acciones en medios propios, el presupuesto de las mismas 
no podrá superar el 10 % del presupuesto total de la campaña, es decir 100.000 euros, y 
será asumido por Turespaña y Ryanair a partes iguales (50.000 euros cada uno).
Todos los presupuestos establecidos son limitativos máximos e incluirán todos los 
gastos y tributos.
El pago será tramitado por la Consejería de Turismo firmante del Convenio tras la 
ejecución  de  las  acciones  previstas  en  el  plan  de  medios  y  de  acuerdo  con  el 
seguimiento realizado en la cláusula séptima.
Cuarta.  Naturaleza de los compromisos económicos.
Las aportaciones económicas que se comprometen a realizar las partes estarán 
orientadas exclusivamente a la promoción turística, quedando en principio excluidas del 
ámbito de aplicación de la normativa relativa a ayudas de Estado. No obstante, si de la 
firma del presente Convenio pudiera quedar afectada la competencia en este sentido, se 
cumplirá con la normativa relativa a ayudas de Estado.
Quinta.  Distribución temporal por anualidades e imputación del gasto.
La campaña por la parte de Turespaña será sufragada con cargo a su presupuesto, 
aplicación presupuestaria 20.104.432A.640, proyecto de gasto 2021.20.104.0060, con la 
siguiente distribución de anualidades:
Para las acciones en medios externos:
– Año 2021: 180.000 euros.
– Año 2022: 225.000 euros.
– Año 2023: 45.000 euros.
Para las acciones en medios internos:
– Año 2021: 20.000 euros.
– Año 2022: 25.000 euros.
– Año 2023: 5.000 euros.
Lo que hace el siguiente total por años:
– Año 2021: 200.000 euros.
– Año 2022: 250.000 euros.
– Año 2023: 50.000 euros.
Sexta.  Naturaleza y régimen jurídico.
El presente Convenio tiene naturaleza administrativa y se suscribe al amparo del 
título preliminar del capítulo VI de la Ley 40/2015, de 1 de octubre, de Régimen Jurídico 
del Sector Público. s
Séptima.  Seguimiento. w.
una PCaorma igsaiórann Mtizixatra  lad eb uSeengau immaiernchtoa  qduee l as ee jreecuuncirióán a dl mel epnroess eunntae  vCeozn avel mnioe ss.e constituirá
aqueLlala Cs opmairsteiósn  qduee  Sseeg uaidmhiieenraton  ecsotna ráp oinstteegriroardidaa dp osre lgaús np alar tecslá fuirsmulaan tdeesc, imasoí ccuoamrtoa  pdoerl 
Convenio. Esta Comisión desarrollará el plan de medios referido en la Cláusula segunda
anterior y ejercerá asimismo funciones de resolución de controversias o discrepancias 
sobre el cumplimiento e interpretación del Convenio. Dicha Comisión estará integrada 
por  un  representante  de  cada  parte  firmante,  así  como  por  las  que  se  adhieran 
posteriormente. Las decisiones de la Comisión se tomarán por consenso.
La  Presidencia  de  la  Comisión  mixta  de  seguimiento  será  conjunta,  con  un 
representante de Turespaña y otro representante de la aerolínea firmante del presente 
Convenio.
Para las funciones de Secretaría de la Comisión mixta de seguimiento se seguirá un 
sistema rotatorio, en virtud del cual, el primer año corresponderá a Turespaña y el 
siguiente a la aerolínea y así sucesivamente.
A la finalización del presente Convenio, las partes elaborarán un informe de la 
campaña o campañas llevadas a cabo en virtud del presente Convenio y el resultado 
obtenido por las mismas.
Octava.  Consecuencias en caso de incumplimiento de las obligaciones.
En caso de incumplimiento del Convenio por una de las partes, la otra podrá notificar 
a la parte incumplidora un requerimiento para que cumpla en el plazo de dos meses con 
las obligaciones o compromisos que se consideran incumplidos. Este requerimiento será 
comunicado también a la Comisión de Seguimiento.
Si transcurrido el plazo indicado en el requerimiento persistiera el incumplimiento, la 
parte que lo dirigió notificará a la otra y a la Comisión de Seguimiento la concurrencia de 
la causa de resolución con la determinación de los daños y perjuicios que procedan y 
entenderá resuelto el Convenio, resultando, por tanto, de aplicación lo previsto en el 
artículo 52 de la Ley 40/2015, de 1 de octubre, de Régimen Jurídico del Sector Público.
Novena.  Orden jurisdiccional.
Las cuestiones litigiosas que surgieran en la interpretación, aplicación y cumplimiento 
del presente Convenio y no pudieren ser resueltas en el seno de la Comisión de 
Seguimiento, quedarán sometidas a la decisión del órgano jurisdiccional contencioso-
administrativo que corresponda, de acuerdo con lo dispuesto en la ley reguladora de la 
jurisdicción contencioso-administrativa.
Décima.   Eficacia.
El presente Convenio resultará eficaz una vez inscrito en el Registro Electrónico 
estatal de Órganos e Instrumentos de Cooperación del Sector Público Estatal, en el 
plazo de cinco días hábiles desde su formalización. Asimismo, será publicado en el plazo 
de diez días hábiles desde su formalización en el «Boletín Oficial del Estado», de 
conformidad con el artículo 48.8 de la Ley 40/2015, de 1 de octubre, de Régimen 
Jurídico del Sector Público.
Undécima.  Duración.
El presente Convenio se extinguirá transcurridos dos años desde su publicación en el 
«Boletín Oficial del Estado». En cualquier momento antes de la finalización de este 
plazo, sujeto a disponibilidad presupuestaria, las partes podrán acordar unánimemente 
su  prórroga  por  un  periodo  de  hasta  dos  años  adicionales,  que  deberá  tramitarse 
mediante  una  adenda,  comunicarse  en  tal  caso  al  Registro  Electrónico  estatal  de  e.e
Órganos e Instrumentos de Cooperación del Sector Público Estatal y publicarse en el  w.b
«Boletín Oficial del Estado». 380ww
Duodécima.  Modificación.
La modificación del contenido del Convenio requerirá el acuerdo de los firmantes
originarios, así como de aquellas partes que se adhieran con posterioridad según la
cláusula decimocuarta de conformidad con lo establecido en el artículo 49.g) de la 
Ley 40/2015, de 1 de octubre, de Régimen Jurídico del Sector Público.
Decimotercera.  Extinción y resolución.
El  presente  Convenio  se  extingue  por  el  cumplimiento  de  las  actuaciones  que 
constituyen su objeto o por incurrir en alguna de las siguientes causas de resolución:
– El transcurso del plazo de vigencia sin haberse acordado la prórroga del mismo.
– El acuerdo de los firmantes.
– El  incumplimiento  de  las  obligaciones  y  compromisos  asumidos  por  parte  de 
alguno de los firmantes. En este caso, se estará a lo dispuesto en la Cláusula octava 
anterior.
– Decisión judicial declaratoria de la nulidad del Convenio.
– Cualquier otra causa distinta de las anteriores prevista en la ley.
La resolución del Convenio se establecerá por acuerdo de los firmantes originarios 
así  como  de  aquellas  partes  que  se  adhieran  con  posterioridad  según  la  cláusula 
decimocuarta.
Decimocuarta.  Adhesión al Convenio.
A través de la correspondiente acta de adhesión, según modelo que consta Anexo al 
presente Convenio, podrán adherirse al mismo, cualesquiera otras Administraciones 
territoriales, entidades pertenecientes al sector público institucional, autonómico o local, 
así como también a entidades o instituciones de derecho privado, cualquiera que sea su 
naturaleza jurídica otras instituciones, fundaciones o empresas, públicas o privadas, que 
compartan el objetivo de promoción del destino España en el mercado del Reino Unido, 
así como el fortalecimiento del posicionamiento de los destinos, productos y experiencias 
turísticas de España.
Y para que así conste y a los efectos oportunos, ambas partes suscriben el presente 
documento por duplicado, y a un solo efecto en Londres, a 12 de julio de 2021.–Por el 
Instituto de Turismo de España, O.A., P.D. (Resolución de 26 de agosto de 2020), el 
Consejero de Turismo en Londres, Francisco Javier Piñanes Leal.–Por Ryanair DAC, el 
Director of Marketing, Dara Brady.
ANEXO
Plan de medios
Coste  Calendario de actuaciones año 2021
Contr. de  Contr. de 
Actividad Descripción total en 
Turespaña Ryanair
euros Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic.
Publicidad programática enfocada a clientes que han realizado búsquedas en Ryanair pero no han 
Medios externos 1. confirmado una reserva. Los anuncios serán mostrados en sitios web externos, incluyendo The  360.000  180.000  180.000             180.000 180.000        
Guardian, The Sun, The Independent, The Te!egraph.
Campaña enfocada a clientes que han realizado búsquedas en Ryanair pero no han confirmado una 
Medios internos 1. 40.000 20.000 20.000             40.000          
reserva. La campaña consiste en el envío de dos correos electrónicos y una notificación «push».
   Total año 2021. 400.000  200.000   200.000              220.000 180.000        
Coste  Calendario de actuaciones año 2022
Contr. de  Contr. de 
Actividad Descripción total en 
Turespaña Ryanair
euros Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Ju.l Ago. Sep. Oct. Nov. Dic.
Publicidad programática enfocada a clientes que han realizado búsquedas en Ryanair pero no han 
Medios externos 1. confirmado una reserva. Los anuncios serán mostrados en sitios web externos, incluyendo The  450.000  225.000  225.000     225.000  225.000                 
Guardian, The Sun, The Independent, The Te!egraph.
Campaña enfocada a clientes que han realizado búsquedas en Ryanair pero no han confirmado una 
Medios internos 1. 50.000 25.000 25.000     50.000                  
reserva. La campaña consiste en el envío de dos correos electrónicos y una notificación «push».
   Total año 2022. 500.000  250.000   250.000       275.000  225.000                
Coste  Calendario de actuaciones año 2023
Contr. de  Contr. de 
Actividad Descripción total en 
Turespaña Ryanair
euros Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic.
Publicidad programática enfocada a clientes que han realizado búsquedas en Ryanair pero no han 
Medios Externos 1. confirmado una reserva. Los anuncios serán mostrados en sitios web externos, incluyendo The  90.000  45.000  45.000     90.000                   
Guardian, The Sun, The Independent, The Te!egraph.
Campaña enfocada a clientes que han realizado búsquedas en Ryanair pero no han confirmado una 
Medios Internos 1. 10.000 5.000 5.000     10.000                  
reserva. La campaña consiste en el envío de dos correos electrónicos y una notificación «push».
   Total año 2023. 100.000  50.000   50.000      100.000                   
Para cada una de las actividades se utilizarán los siguientes indicadores para medir el éxito de las mismas:
– Medios externos 1: Impresiones, un buen resultado sería alcanzar 128,6 millones de impresiones.
– Medios internos 1: Impresiones, se establecerá el objetivo al comienzo de cada campaña.
Modelo de acta de adhesión al Convenio entre el Instituto de Turismo de España, O.A. 
(Turespaña), y la aerolínea Ryanair para el desarrollo de acciones conjuntas de 
marketing
Reunidos
De una parte, el Instituto de Turismo de España, O.A. (en adelante, Turespaña), con 
domicilio  en  Madrid,  calle  Poeta  Joan  Maragall,  41,  actúa  por  delegación  de  firma 
efectuada  mediante  dicha  resolución  de  26  de  agosto  de  2020, 
don  ...............................................  nombrado  en  virtud  de  la  Orden  ................. 
de  .........................................,  publicada  en  el  BOE  núm.  ............,de  .......... 
de ............................ de ......., Consejero de Turismo en Londres, previa autorización del 
Director  General  del  Instituto  de  Turismo  de  España 
(Turespaña),  ...........................................................,  nombrado  en  virtud  del  Real 
Decreto 675/2020, de 14 de julio, que actúa por delegación de competencias efectuada 
mediante Resolución de 26 de agosto de 2020, de la Presidencia del Instituto de Turismo 
de España O.A, publicada en el Boletín Oficial del Estado núm. 239 de 7 de septiembre 
de 2020.
Y, Ryanair Airline Company Limited, con domicilio social en Airside Business Park, 
Swords, Co. Dublin, Irlanda con NIF (VAT number) 4749148U, representada en este acto 
por .............................................., .....................................................
Y de otra:
[●] (en adelante, [●]), con domicilio social en [●], con NIF [●], representada en este 
acto por [●], que actúa jurídicamente con las facultades que le otorga [Escritura, poder, 
etc.], bastantes para este acto.
Exponen
Que teniendo la entidad XXX pleno conocimiento del contenido, alcance y objetivos 
del Convenio, ésta coincide con las partes firmantes en la necesidad de desarrollar 
acciones conjuntas de promoción del destino España en el mercado del Reino Unido, así 
como el fortalecimiento del posicionamiento de los destinos, productos y experiencias 
turísticas de España.
Acuerdan
Que la entidad XXX se adhiere en todos sus términos al Convenio y que como Parte 
integrante del mismo y de la Comisión Mixta de Seguimiento se obliga a:
– Realizar una aportación económica de entre 50.000-1.000.000 euros, que se suma 
a las estipuladas en la cláusula tercera del Convenio.
– Poner a disposición del proyecto los medios humanos y materiales necesarios 
para que se puedan desarrollar las actuaciones previstas en la cláusula segunda, en el 
ámbito de las competencias de cada parte.
– Identificar conjuntamente los proyectos concretos a llevar a cabo en desarrollo del 
presente Convenio, de acuerdo al plan de medios.
– Realizar la ejecución material de las actuaciones previstas en el plan de medios, 
siempre y cuando exista crédito adecuado y suficiente.
– Realizar el seguimiento y evaluación de los proyectos en el marco del presente  e.e
Convenio e informar a la Comisión de Seguimiento. w.b
– Realizar cuantas acciones resulten precisas para la correcta y completa ejecución  380ww
de las actuaciones previstas en este Convenio.
La  adhesión  será  eficaz  una  vez  inscrita  en  el  Registro  Electrónico  estatal  de 
Órganos e Instrumentos de Cooperación del Sector Público Estatal.
Y, en prueba de conformidad, y para la debida constancia de lo convenido, las Partes 
firman este acta de adhesión, en Madrid, en las fechas indicadas en el pie de firma, 
tomándose como fecha de formalización del presente documento la fecha del último 
firmante.
Instituto de Turismo de España, O.A., C.A La aerolínea Ryanair
  .......................................................   .......................................................
  [nombre de la empresa/entidad que se adhiere]