BOLETÍN OFICIAL DEL ESTADO
Núm. 264 Jueves 4 de noviembre de 2021 Sec. III.   Pág. 134320
III. OTRAS DISPOSICIONES
UNIVERSIDADES
18030 Resolución de 15 de octubre de 2021, de ESIC Universidad, por la que se 
publican planes de estudios, modificaciones de planes de estudios y cambio 
de denominación de título de Máster.
Obtenida la verificación de los planes de estudios por el Consejo de Universidades, 
previo informe positivo de la Fundación para el Conocimiento Madri+d, y acordado el 
carácter oficial de los títulos por el Consejo de Ministros de 23 de febrero de 2021 
(publicado en el «Boletín Oficial del Estado» de 4 de marzo de 2021 por Resolución de la 
Secretaría General de Universidades de 24 de febrero de 2021), este Rectorado ha 
resuelto  publicar  los  planes  de  estudios  conducentes  a  la  obtención  de  los  títulos 
oficiales siguientes:
Máster Universitario en Dirección de Personas y Desarrollo Organizativo.
Máster Universitario en Gestión Comercial.
Máster universitario en Dirección de Comunicación y Nuevas Tecnologías.
Los Planes de estudio quedan estructurados según constan en los anexos de esta 
resolución.
De  conformidad  con  lo  establecido  en  los  artículos  26  y  28  del 
Real Decreto 1393/2007, de 29 de octubre, por el que se establece la ordenación de las 
enseñanzas universitarias oficiales, modificado por el Real Decreto 861/2010, de 2 de 
julio, y previo informe positivo de 23 de febrero de 2021 de la Fundación para el 
Conocimiento  Madri+d,  de  la  modificación  de  la  denominación  del  título  Máster 
Universitario en Gestión Comercial, que pasa a denominarse Máster Universitario en 
Dirección de Marketing, y de las modificaciones de los planes de estudios ya verificados 
correspondientes a las siguientes enseñanzas:
Máster Universitario en Dirección de Personas y Desarrollo Organizativo.
Máster  Universitario  en  Dirección  de  Marketing  (antes  Máster  Universitario  en 
Gestión Comercial).
Este Rectorado ha resuelto publicar el cambio de denominación del título de Máster 
Universitario en Gestión Comercial por Máster Universitario en Dirección de Marketing, 
así como las modificaciones de los planes de estudios, quedando estructurados según 
constan en los anexos de esta resolución.
Pozuelo de Alarcón, 15 de octubre de 2021.–El Rector, Ramón Arilla Llorente.
ANEXO I
Título: Máster Universitario en Dirección de Personas y Desarrollo Organizativo
Resumen de las materias y distribución en créditos ECTS
Tipo de materia Créditos bo
Obligatorios. 42 030ww
Prácticas Externas. 12
Trabajo Fin de Máster. 6
  Créditos totales. 60 Bc
Itinerario formativo
Semestre Asignatura Carácter Créditos
1 Comportamiento Organizativo. OB 3
1 Diseño Organizativo. OB 6
1 Relaciones Socio Laborales. OB 3
1 Práctica de Recursos Humanos. OB 3
1 Dirección de Recursos Humanos. OB 6
1 Responsabilidad de la Empresa y Ética Empresarial. OB 3
1 Dirección Estratégica. OB 3
1 Empresa y Entorno. OB 3
2 Desarrollo de Habilidades. OB 9
2 Trabajo Fin de Máster. OB 6
2 Prácticas en Empresa. PE 12
2 Seminarios y Conferencias. OB 3
ANEXO II
Título: Máster Universitario en Gestión Comercial
Resumen de las materias y distribución en créditos ECTS
Tipo de materia Créditos
Obligatorios. 48
Prácticas Externas. 6
Trabajo Fin de Máster. 6
  Créditos totales. 60
Itinerario formativo
Semestre Asignatura Carácter Créditos
1 Dirección de Comunicación. OB 3
1 Estrategias de Fijación de Precios. OB 3
1 Estrategias del Canal de Distribución. OB 3
1 Dirección de Nuevos Productos y Servicios. OB 3
1 Métodos Cuantitativos de Investigación de Mercados. OB 3
1 Métodos Cualitativos de Investigación de Mercados. OB 3
1 Plan de Marketing. OB 3 oe.
1 Marketing Estratégico. OB 3 030ww
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Semestre Asignatura Carácter Créditos
2 Estrategias de Marketing Digital. OB 3
2 Habilidades de Dirección y Gestión de Personas en Marketing. OB 3
2 Dirección y Gestión de Proyectos. OB 3
2 Dirección y Organización de Ventas. OB 3
2 Comunicación Publicitaria, Estratégica y Persuasiva. OB 3
2 Trabajo Fin de Máster. OB 6
2 Prácticas Externas. OB 6
ANEXO III
Título: Máster Universitario en Dirección de Comunicación y Nuevas Tecnologías
Resumen de las materias y distribución en créditos ECTS
Tipo de materia Créditos
Obligatorios. 42
Prácticas Externas. 12
Trabajo Fin de Máster. 6
  Créditos totales. 60
Itinerario formativo
Semestre Asignatura Carácter Créditos
1 Comunicación Persuasiva. OB 3
1 Habilidades Directivas. OB 3
1 Dirección de Comunicación. OB 6
1 Empresa y Comunicación. OB 6
1 Metodología e Investigación en Ciencias de la Comunicación. OB 6
2 Tecnologías para la Información, el Marketing y la Comunicación. OB 9
2 Comunicación Publicitaria. OB 6
2 Seminarios y Conferencias. OB 3
2 Prácticas en Empresa (Prácticum). OB 12
2 Trabajo Fin de Máster. OB 6
ANEXO IV (MODIFICACIÓN)
Título: Máster Universitario en Dirección de Personas y Desarrollo Organizativo
Resumen de las materias y distribución en créditos ECTS
Tipo de materia Créditos
Obligatorios. 48
Prácticas Externas. 6
Trabajo Fin de Máster. 6
  Créditos totales. 60
Itinerario formativo
Semestre Asignatura Carácter Créditos
1 Comportamiento Organizativo. OB 3
1 Diseño Organizativo. OB 3
1 Relaciones Socio Laborales. OB 3
1 Práctica de Recursos Humanos. OB 3
1 Dirección de Recursos Humanos. OB 6
1 Responsabilidad de la Empresa y Ética Empresarial. OB 3
1 Dirección Estratégica. OB 3
1 Empresa y Entorno. OB 3
2 Desarrollo de Habilidades. OB 9
Metodologías de Investigación y Análisis de Datos para los 
2 OB 6
Recursos Humanos.
2 Finanzas. OB 3
2 Seminarios y Conferencias. OB 3
2 Trabajo Fin de Máster. TFM 6
Anual Prácticas en Empresa. PE 6
ANEXO V (MODIFICACIÓN)
Denominación anterior del título: Máster Universitario en Gestión Comercial
Nueva denominación del título: Máster Universitario en Dirección de Marketing
Resumen de las materias y distribución en créditos ECTS
Tipo de materia Créditos s
Obligatorios. 48 bo
Prácticas Externas 6 030ww
Trabajo Fin de Máster 6
  Créditos totales. 60
Itinerario formativo
Semestre Asignatura Carácter Créditos
1 Dirección de Comunicación. OB 3
1 Estrategias de Fijación de Precios. OB 3
1 Estrategias del Canal de Distribución. OB 3
1 Dirección de Nuevos Productos y Servicios. OB 3
1 Metodología de Investigación Científica. OB 3
1 Inteligencia Competitiva y del Consumidor. OB 3
1 Plan de Marketing. OB 3
1 Marketing Estratégico. OB 3
2 Mercados Internacionales y Negociación Intercultural. OB 3
2 Dirección Internacional de Marketing. OB 3
2 Estrategias de Marketing Digital. OB 3
2 Habilidades de Dirección y Gestión de Personas en Marketing. OB 3
2 Dirección y Gestión de Proyectos. OB 3
2 Dirección y Organización de Ventas. OB 3
2 Comunicación Integrada de Marketing. OB 3
2 Modelos de Decisión y Métricas de Marketing. OB 3
2 Trabajo Fin de Máster. OB 6
2 Prácticas Externas. OB 6