BOLETÍN OFICIAL DEL ESTADO
Núm. 161 Miércoles 7 de julio de 2021 Sec. III.   Pág. 80733
III. OTRAS DISPOSICIONES
MINISTERIO DE INDUSTRIA, COMERCIO Y TURISMO
11287 Resolución de 30 de junio de 2021, del Instituto de Turismo de España, O.A., 
por la que se publica el Convenio con Easyjet Airline Company Limited, para 
el desarrollo de acciones conjuntas de marketing.
De acuerdo con lo previsto en el artículo 48.8 de la Ley 40/2015, de 1 de octubre, de 
Régimen Jurídico del Sector Público, procede la publicación en el «Boletín Oficial del 
Estado» del Convenio entre el Instituto de Turismo de España O.A. (Turespaña) y la 
Aerolínea Easyjet para el desarrollo de acciones conjuntas de Marketing. (Actúa por 
delegación  de  firma  del  convenio  efectuada  mediante  Resolución  de  26  de  agosto 
de 2020, de la Presidencia del Instituto de Turismo de España O.A., Francisco Javier 
Piñanes  Leal  nombrado  Consejero  de  Turismo  en  Londres  en  virtud  de  la  Orden 
IET/1529/2016, de 20 de septiembre, publicada en el BOE número 233, de 27 de 
septiembre de 2016, Consejero de Turismo en Londres).
Madrid, 30 de junio de 2021.–El Director General del Instituto de Turismo de España, 
O.A., Miguel Ángel Sanz Castedo.
CONVENIO ENTRE EL INSTITUTO DE TURISMO DE ESPAÑA O.A. (TURESPAÑA) 
Y LA AEROLÍNEA EASYJET PARA EL DESARROLLO DE ACCIONES CONJUNTAS 
DE MARKETING
Londres a 25 de junio de 2021.
REUNIDOS
De un lado, el Instituto de Turismo de España, O.A. (en adelante, Turespaña), con 
domicilio en Madrid, c/ Poeta Joan Maragall, 41, actúa por delegación de firma efectuada 
mediante dicha Resolución de 26 de agosto de 2020, don Francisco Javier Piñanes Leal, 
nombrado en virtud de la Orden IET/1529/2016, de 20 de septiembre, publicada en el 
BOE número 233, de 27 de septiembre de 2016, Consejero de Turismo en Londres, 
previa  autorización  del  Director  General  del  Instituto  de  Turismo  de  España 
(TURESPAÑA),  Miguel  Ángel  Sanz  Castedo,  nombrado  en  virtud  del  Real 
Decreto 675/2020, de 14 de julio, que actúa por delegación de competencias efectuada 
mediante Resolución de 26 de agosto de 2020, de la Presidencia del Instituto de Turismo 
de España O.A, publicada en el «Boletín Oficial del Estado» número 239, de 7 de 
septiembre de 2020.
Y de otro, easyJet Airline Company Limited en adelante, easyJet, con domicilio social 
en Hangar 89, London Luton Airport, Luton, Bedfordshire LU2 9PF con NIF (VAT number) 
GB 3959649, representada en este acto por Paul Bixby, Commercial Director, que actúa 
jurídicamente con las facultades que su cargo le otorga para este acto.
EXPONEN
I.  Que Turespaña, en el ejercicio de las competencias que tiene atribuidas en  b
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Convenio.
II.  Que la aerolínea easyJet está interesada en colaborar con Turespaña para llevar 
a cabo actividades de marketing conjuntas en los términos descritos en el presente 
Convenio, con motivo de la reapertura y progresivo incremento de capacidad de rutas 
desde Reino Unido a España.
III.  Que  ambas  partes  aprecian  la  necesidad  de  realizar  conjunta  y 
coordinadamente acciones de marketing respecto de las citadas rutas aéreas en el 
mercado  emisor.  De  este  modo  se  podrá  mejorar  la  eficacia  y  rentabilidad  de  los 
presupuestos de marketing de ambas organizaciones, así como obtener un retorno 
cuantificado en turistas de los mismos.
IV.  Que la planificación de las actuaciones a desarrollar debe ser eficiente y eficaz, 
pudiendo incluir todo tipo de acciones de marketing y de apoyo a la comercialización. 
Para garantizar la eficiencia y eficacia de dichas acciones, deberán estar orientadas a 
resultados, que deberán ser medidos de forma cuantificada en lo posible.
Por todo ello, las partes intervinientes acuerdan suscribir este Convenio con sujeción 
a las siguientes
CLÁUSULAS
Primera.  Objeto del Convenio.
El objeto de este Convenio es la ejecución conjunta de actividades de publicidad y 
marketing y de apoyo a la comercialización por parte de Turespaña y easyJet.
Dichas actividades tendrán siempre como fin la promoción del destino España en el 
Reino Unido, así como el fortalecimiento del posicionamiento de los destinos, productos 
y experiencias turísticas de España.
Ambas  partes  firmantes  reconocen  que  el  presente  Convenio  no  excluye  la 
posibilidad de que cada una por separado pueda ejecutar acciones de marketing o firmar 
otros  convenios  para  el  cumplimiento  de  sus  respectivos  objetos  sociales  e 
institucionales con otras entidades, compañías, instituciones u organismos, nacionales o 
extranjeros.
Segunda.  Actuaciones a realizar por las partes.
Turespaña acordará con la aerolínea easyJet las acciones de marketing y de apoyo a 
la comercialización a desarrollar en el periodo de vigencia del Convenio.
Las actividades a desarrollar por ambas partes consistirán en la realización de 
campañas  de  marketing  conjuntas  en  medios  de  pago,  preferentemente  online;  se 
podrán  utilizar  medios  de  pago  off-line  cuando  esté  justificado  por  su  eficacia  y 
posibilidad de cuantificar los resultados. Aparte de las campañas en medios de pago, 
ambas  partes  podrán  proponer  acciones  en  sus  medios  propios,  o  de  apoyo  a  la 
comercialización, como complemento a las campañas en medios de pago.
La creatividad final que se utilice en la campaña tendrá que ser consensuada y 
aprobada por Turespaña.
Las  actuaciones  a  desarrollar  se  concretarán  en  un  plan  de  medios,  que  será 
elaborado en la Comisión de Seguimiento a la que se refiere la Cláusula séptima, de 
acuerdo con los medios relevantes en el mercado emisor, y que se adjuntará como 
Anexo al correspondiente Convenio.
El plan de medios fijará qué indicadores de seguimiento de la campaña se van a  es
utilizar, de tal forma que permitan medir el éxito de la misma como retorno de la  o
inversión. Dichos indicadores serán razonables y objetivamente alcanzables (para el  7ww.
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Tercera.  Obligaciones y compromisos económicos.
El presupuesto de las acciones conjuntas de publicidad y marketing en medios de 
pago asciende a 1.000.000 euros y será asumido por Turespaña y easyJet a partes 
iguales (500.000 euros cada uno).
En caso de proponerse acciones en medios propios, el presupuesto de las mismas 
no podrá superar el 10 % del presupuesto total de la campaña, es decir 100.000 euros, y 
será asumido por Turespaña y easyJet a partes iguales (50.000 euros cada uno).
Todos los presupuestos establecidos son limitativos máximos e incluirán todos los 
gastos y tributos.
El pago será tramitado por la Consejería de Turismo firmante del convenio tras la 
ejecución  de  las  acciones  previstas  en  el  plan  de  medios  y  de  acuerdo  con  el 
seguimiento realizado en la cláusula séptima.
Cuarta.  Naturaleza de los compromisos económicos.
Las aportaciones económicas que se comprometen a realizar las partes estarán 
orientadas exclusivamente a la promoción turística, quedando en principio excluidas del 
ámbito de aplicación de la normativa relativa a ayudas de Estado. No obstante, si de la 
firma del presente Convenio pudiera quedar afectada la competencia en este sentido, se 
cumplirá con la normativa relativa a ayudas de Estado.
Quinta.  Distribución temporal por anualidades e imputación del gasto.
La campaña por la parte de Turespaña será sufragada con cargo a su presupuesto, 
aplicación presupuestaria 20.104.432A.640, proyecto de gasto 2021.20.104.0060, con la 
siguiente distribución de anualidades:
Para las acciones en medios externos:
– Año 2021: 146.500 euros.
– Año 2022: 218.500 euros.
– Año 2023: 85.000 euros.
Para las acciones en medios internos:
– Año 2021: 31.000 euros.
– Año 2022: 19.000 euros.
Lo que hace el siguiente total por años:
– Año 2021: 177.500 euros.
– Año 2022: 237.500 euros.
– Año 2023: 85.000 euros.
Sexta.  Naturaleza y régimen jurídico.
El presente Convenio tiene naturaleza administrativa y se suscribe al amparo del 
Título Preliminar del capítulo VI de la Ley 40/2015, de 1 de octubre, de Régimen Jurídico 
del Sector Público.
Séptima.  Seguimiento. e.
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Caqounevlelansio p. aErstetas  Cqoume isseió na ddheiseararrno lclaorná  eplo pstlaenri odreid amde dsieogsú rne flear icdloá uesnu llaa  cdleácuismuolac usaergtau nddeal 
anterior y ejercerá asimismo funciones de resolución de controversias o discrepancias
sobre el cumplimiento e interpretación del Convenio. Dicha Comisión estará integrada 
por  un  representante  de  cada  parte  firmante  así  como  por  las  que  se  adhieran 
posteriormente. Las decisiones de la Comisión se tomarán por consenso.
La  Presidencia  de  la  Comisión  mixta  de  seguimiento  será  conjunta,  con  un 
representante de Turespaña y otro representante de la aerolínea firmante del presente 
Convenio.
Para las funciones de Secretaría de la Comisión mixta de seguimiento se seguirá un 
sistema rotatorio, en virtud del cual, el primer año corresponderá a Turespaña y el 
siguiente a la aerolínea y así sucesivamente.
A la finalización del presente Convenio, las partes elaborarán un informe de la 
campaña o campañas llevadas a cabo en virtud del presente Convenio y el resultado 
obtenido por las mismas.
Octava.  Consecuencias en caso de incumplimiento de las obligaciones.
En caso de incumplimiento del Convenio por una de las partes, la otra podrá notificar 
a la parte incumplidora un requerimiento para que cumpla en el plazo de dos meses con 
las obligaciones o compromisos que se consideran incumplidos. Este requerimiento será 
comunicado también a la Comisión de Seguimiento.
Si transcurrido el plazo indicado en el requerimiento persistiera el incumplimiento, la 
parte que lo dirigió notificará a la otra y a la Comisión de Seguimiento la concurrencia de 
la causa de resolución con la determinación de los daños y perjuicios que procedan y 
entenderá resuelto el Convenio, resultando, por tanto, de aplicación lo previsto en el 
artículo 52 de la Ley 40/2015, de 1 de octubre, de Régimen Jurídico del Sector Público.
Novena.  Orden jurisdiccional.
Las cuestiones litigiosas que surgieran en la interpretación, aplicación y cumplimiento 
del presente Convenio y no pudieren ser resueltas en el seno de la Comisión de 
Seguimiento, quedarán sometidas a la decisión del órgano jurisdiccional contencioso-
administrativo que corresponda, de acuerdo con lo dispuesto en la Ley reguladora de la 
Jurisdicción contencioso-administrativa.
Décima.  Eficacia.
El presente Convenio resultará eficaz una vez inscrito en el Registro Electrónico 
estatal de Órganos e Instrumentos de Cooperación del sector público estatal, en el plazo 
de 5 días hábiles desde su formalización. Asimismo, será publicado en el plazo de 10 
días hábiles desde su formalización en el «Boletín Oficial del Estado», de conformidad 
con el artículo 48.8 de la Ley 40/2015, de 1 de octubre, de Régimen Jurídico del Sector 
Público.
Undécima.  Duración.
El presente Convenio se extinguirá transcurridos dos años desde su publicación en el 
«Boletín Oficial del Estado». En cualquier momento antes de la finalización de este 
plazo, sujeto a disponibilidad presupuestaria, las partes podrán acordar unánimemente 
su  prórroga  por  un  periodo  de  hasta  dos  años  adicionales,  que  deberá  tramitarse 
mediante  una  adenda,  comunicarse  en  tal  caso  al  Registro  Electrónico  estatal  de 
Órganos e Instrumentos de Cooperación del sector público estatal y publicarse en el  e.e
«Boletín Oficial del Estado». w.b
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cláusula decimocuarta de conformidad con lo establecido en el artículo 49.g) de la 
Ley 40/2015, de 1 de octubre, de Régimen Jurídico del Sector Público.
Decimotercera.  Extinción y resolución.
El  presente  Convenio  se  extingue  por  el  cumplimiento  de  las  actuaciones  que 
constituyen su objeto o por incurrir en alguna de las siguientes causas de resolución:
– El transcurso del plazo de vigencia sin haberse acordado la prórroga del mismo.
– El acuerdo de los firmantes.
– El  incumplimiento  de  las  obligaciones  y  compromisos  asumidos  por  parte  de 
alguno de los firmantes. En este caso, se estará a lo dispuesto en la cláusula octava 
anterior.
– Decisión judicial declaratoria de la nulidad del Convenio.
– Cualquier otra causa distinta de las anteriores prevista en la ley.
La resolución del Convenio se establecerá por acuerdo de los firmantes originarios, 
así  como  de  aquellas  partes  que  se  adhieran  con  posterioridad  según  la  cláusula 
decimocuarta.
Decimocuarta.  Adhesión al Convenio.
A través de la correspondiente acta de adhesión, según modelo que consta anexo al 
presente Convenio, podrán adherirse al mismo, cualesquiera otras Administraciones 
territoriales, entidades pertenecientes al sector público institucional, autonómico o local, 
así como también a entidades o instituciones de derecho privado, cualquiera que sea su 
naturaleza jurídica otras instituciones, fundaciones o empresas, públicas o privadas, que 
compartan el objetivo de promoción del destino España en el mercado del Reino Unido, 
así como el fortalecimiento del posicionamiento de los destinos, productos y experiencias 
turísticas de España.
Y para que así conste y a los efectos oportunos, ambas partes suscriben el presente 
documento  por  duplicado,  y  a  un  solo  efecto  en  el  lugar  y  fecha  indicadas  en  el 
encabezamiento.–Por el Instituto de Turismo de España, O.A, el Consejero de Turismo 
en Londres, Francisco Javier Piñanes Leal (por delegación de firma de Resolución de 26 
de agosto de 2020, publicada en el «Boletín Oficial del Estado» número 239, de 7 de 
septiembre de 2020, previa autorización del Director General de TURESPAÑA).–Por 
easyJet Airline Company Limited, Commercial Director, Paul Bixby.
2021-1128n https://w
ANEXO
Plan de medios
Calendario de actuaciones año 2021
Coste total en  Contr. de  Contr. de 
Actividad Descripción
EUR Turespaña easyJet
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
Medios Externos 1. Inserciones en prensa escrita (medios a decidir) . 198.000 99.000 99.000           39.600 79.200 79.200        
Medios Externos 2. Publicidad on line (Display). 35.000  17.500 17.500           5.000 5.000 5.000 5.000 5.000 5.000 5.000
Medios Externos 3. Publicidad en redes sociales. 40.000 20.000 20.000           10.000 5.000 5.000 5.000 5.000 5.000 5.000
Medios Externos 4. Campaña dirigida a Agentes de Viaje y sus clientes. 20.000 10.000 10.000             10.000 10.000        
Medios Internos 1. Homepage Hero Banner. 24.000 12.000 12.000             12.000 12.000        
Medios Internos 2. Homepage Destination Panel. 18.000 9.000 9.000             9.000 9.000        
Medios Internos 3. CRM - newsletter. 20.000 10.000 10.000             20.000          
    Total año 2021. 355.000 177.500 177.500           54.600 140.200 120.200 10.000 10.000 10.000 10.000
Calendario de actuaciones año 2022
Coste total en  Contr. de  Contr. de 
Actividad Descripción
EUR Turespaña easyJet
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
Medios Externos 1. Diversos medios off-line a concretar. 200.000 100.000 100.000     100.000 100.000                
Medios Externos 5. Publicidad por términos de búsqueda. 100.000 50.000 50.000 20.000 20.000 20.000 10.000 10.000 10.000 10.000          
Medios Externos 2. Publicidad on line (Display). 40.000  20.000 20.000 5.000 5.000 5.000 5.000 5.000 5.000 5.000 5.000        
Medios Externos 3. Publicidad en redes sociales. 75.000 37.500 37.500 10.000 10.000 10.000 5.000 5.000 5.000 5.000 5.000 5.000 5.000 5.000 5.000 e.e
Medios Externos 4. Campaña dirigida a Agentes de Viaje y sus clientes. 22.000 11.000 11.000 12.000 10.000                     w.
MMeeddiiooss  IInntteerrnnooss  23.. HCoRmMe -p naegwe sDleetstetirn.ation Panel. 1280..000000 109..000000 109..000000 209..000000 9.000                                2021-1128n https://w
    Total año 2022. 475.000 237.500 237.500 76.000 54.000 135.000 120.000 20.000 20.000 20.000 10.000 5.000 5.000 5.000 5.000
Calendario de actuaciones año 2023
Coste total en  Contr. de  Contr. de 
Actividad Descripción
EUR Turespaña easyJet
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
 Medios Externos 1. Diversos medios off-line a concretar. 50.000  25.000  25.000     50.000                   
Medios Externos 5. Publicidad por términos de búsqueda. 60.000 30.000 30.000 20.000 20.000 10.000 10.000                
Medios Externos 2. Publicidad on line (Display). 25.000  12.500 12.500 5.000 5.000 5.000 5.000 5.000               
Medios Externos 3. Publicidad en redes sociales. 35.000 17.500 17.500 10.000 10.000 5.000 5.000 5.000              
    Total año 2023. 170.000  85.000 85.000  35.000 35.000 70.000 20.000 10.000              
2021-1128n https://w
Para cada una de las actividades se utilizarán los siguientes indicadores para medir 
el éxito de las mismas:
– Medios Externos 1: Indicadores adecuados, según el medio finalmente elegido 
(Impactos, tirada, impresiones, etc.).
– Medios Externos 2: Impresiones, clicks, y reservas realizadas durante la campaña 
(se estiman un mínimo de 5 millones de impresiones)
– Medios Externos 3: Impresiones, clicks, y reservas realizadas durante la campaña 
(se estiman un mínimo de 6 millones de impresiones)
– Medios  Externos  4:  Según  los  medios  finalmente  elegidos  (Impactos,  tirada, 
impresiones, etc.), así como reservas realizadas durante la campaña.
– Medios Externos 5: Accesos y reservas realizadas durante la campaña
– Medios Internos 1: Visualizaciones de la homepage, clicks, reservas-Un buen 
resultado sería alcanzar entre 200,000 y 400,000 impresiones, y entre 200 y 400 clicks.
– Medios Internos 2: Visualizaciones de la homepage, clicks, reservas-Un buen 
resultado sería alcanzar entre 400,000 y 800,000 impresiones, y entre 400 y 800 clicks.
– Medios Internos 3: Se proporcionara el número de aperturas y clicks-se estima 
entre 500-1.000 clicks. También se obtendrán el número de reservas realizadas en los 3 
días siguientes al envío de la newsletter.
Adicionalmente  easyJet  ofrece  incluir,  sin  coste  para  Turespaña,  una  Guía  del 
Destino en su web, que será promocionada dirigiendo a la página un tráfico adicional 
de 5.000 usuarios que serán dirigidos desde otros sitios.
MODELO DE ACTA DE ADHESIÓN AL CONVENIO ENTRE EL INSTITUTO 
DE TURISMO DE ESPAÑA O.A. (TURESPAÑA) Y LA AEROLÍNEA EASYJET 
PARA EL DESARROLLO DE ACCIONES CONJUNTAS DE MARKETING
REUNIDOS
De una parte:
El Instituto de Turismo de España, O.A. (en adelante, Turespaña), con domicilio en 
Madrid, C/ Poeta Joan Maragall 41, actúa por delegación de firma efectuada mediante 
dicha resolución de 26 de agosto de 2020, don ______________________________ 
nombrado en virtud de la Orden ___________, de _________________, publicada en el 
BOE núm. __ de __ de _________ de ____, Consejero de Turismo en Londres, previa 
autorización del Director General del Instituto de Turismo de España (TURESPAÑA), 
_______________________, nombrado en virtud del Real Decreto 675/2020, de 14 de 
julio, que actúa por delegación de competencias efectuada mediante Resolución de 26 
de agosto de 2020, de la Presidencia del Instituto de Turismo de España O.A, publicada 
en el «Boletín Oficial del Estado» núm. 239 de 7 de septiembre de 2020.
Y, easyJet Airline Company Limited, con domicilio social en Hangar 89, London Luton 
Airport, Luton, Bedfordshire LU2 9PF con NIF (VAT number) GB 3959649, representada 
en este acto por _________________, ______________.
Y de otra:
( ) [en adelante, ( )], con domicilio social en ( ), con NIF ( ), representada en este acto 
por ( ), que actúa jurídicamente con las facultades que le otorga (Escritura, poder, etc.),  s
bastantes para este acto. o
EQXuPe OteNnEieNndo la entidad XXX pleno conocimiento del contenido, alcance y objetivos  2021-1128n https://w
adcecl ioCnoensv econnioju, nétsatsa  dceo pinrocimdeo ccióonn  dleals d epsatritneos  Efsirpmaañnat eesn  eenl  mlae rcnaedcoe sdideal dR edineo  dUensiadror,o allasrí 
como el fortalecimiento del posicionamiento de los destinos, productos y experiencias 
turísticas de España.
Y ACUERDAN
Que la entidad XXX se adhiere en todos sus términos al Convenio y que como Parte 
integrante del mismo y de la Comisión Mixta de Seguimiento se obliga a:
– Realizar una aportación económica de entre 50.000-1.000.000 €, que se suma a 
las estipuladas en la cláusula tercera del Convenio.
– Poner a disposición del proyecto los medios humanos y materiales necesarios 
para que se puedan desarrollar las actuaciones previstas en la cláusula segunda, en el 
ámbito de las competencias de cada parte.
– Identificar conjuntamente los proyectos concretos a llevar a cabo en desarrollo del 
presente Convenio, de acuerdo al plan de medios.
– Realizar la ejecución material de las actuaciones previstas en el plan de medios, 
siempre y cuando exista crédito adecuado y suficiente.
– Realizar el seguimiento y evaluación de los proyectos en el marco del presente 
Convenio e informar a la Comisión de Seguimiento.
– Realizar cuantas acciones resulten precisas para la correcta y completa ejecución 
de las actuaciones previstas en este Convenio.
La  adhesión  será  eficaz  una  vez  inscrita  en  el  Registro  Electrónico  estatal  de 
Órganos e Instrumentos de Cooperación del sector público estatal.
Y, en prueba de conformidad, y para la debida constancia de lo convenido, las Partes 
firman éste acta de adhesión, en Madrid, en las fechas indicadas en el pie de firma, 
tomándose como fecha de formalización del presente documento la fecha del último 
firmante.–Instituto de Turismo de España. O.A. C.A.–La aerolínea easyJet (nombre de la 
empresa/entidad que se adhiere).
2021-1128n https://w