BOLETÍN OFICIAL DEL ESTADO
Núm. 112 Miércoles 22 de abril de 2020 Sec. III.   Pág. 29588
III. OTRAS DISPOSICIONES
MINISTERIO DE INDUSTRIA, COMERCIO Y TURISMO
4567 Resolución  de  6  de  abril  de  2020,  de  ICEX  España  Exportación  e 
Inversiones, E.P.E., M.P., por la que se publica el Convenio con la Asociación 
de  Marcas  Renombradas  Españolas,  para  la  realización  conjunta  de 
actividades dirigidas a la promoción de la internacionalización de las marcas 
españolas.
Las  dos  partes  citadas  en  el  encabezamiento,  con  la  finalidad  de  fomentar  la 
competitividad de las empresas españolas y de impulsar su proyección internacional y 
las exportaciones, coinciden en la necesidad, y comparten el objetivo de considerar con 
carácter estratégico la promoción, potenciación y difusión de la internacionalización con 
marca de las empresas españolas.
En cumplimiento de lo dispuesto en el apartado 8 del artículo 48 de la Ley 40/2015, 
de 1 de octubre, del Régimen Jurídico del Sector Público, se acuerda la publicación en el 
«Boletín Oficial del Estado» del referido Convenio.
Madrid, 6 de abril de 2020.–La Presidenta del Consejo de Administración de ICEX 
España Exportación e Inversiones, E.P.E., M.P., P. D. (Resolución de 30 de octubre 
de 2019), la Consejera Delegada de ICEX España Exportación e Inversiones, E.P.E., 
M.P., María Peña Mateos.
ANEXO
Convenio entre ICEX España Exportación e Inversiones, E.P.E., M.P., y la 
Asociación de Marcas Renombradas Españolas para la realización conjunta de 
actividades dirigidas a la promoción de la internacionalización de las marcas 
españolas
En Madrid, a 6 de abril de 2020.
REUNIDOS
De una parte, Asociación de Marcas Renombradas Españolas (en adelante, AMRE), 
con domicilio social en Madrid, calle Ayala, 11, 2.º y NIF G62636824, actuando en su 
nombre y representación de don Ignacio Osborne Cólogan, Presidente de la Asociación 
de Marcas Renombradas Españolas, con poderes suficientes para este acto según 
consta en la escritura notarial número 2421, con fecha de 14 de septiembre de 2018.
Y de otra parte, ICEX España Exportación e Inversiones, E.P.E., M.P. (en lo sucesivo 
ICEX),  con  domicilio  en  Madrid,  Paseo  de  la  Castellana,  278,  y  NIF  Q2891001F, 
actuando en su nombre y representación su Consejera Delegada doña María Peña 
Mateos,  facultada  para  este  acto  en  virtud  de  su  nombramiento  como  Consejera 
Delegada de ICEX mediante Real Decreto 848/2018, de 6 de julio («Boletín Oficial del 
Estado»  núm.  164,  del  7)  y  en  base  a  las  atribuciones  que  tiene  conferidas  por 
delegación del Consejo de Administración de la entidad mediante Resolución de 30 de  es
octubre de 2019 («Boletín Oficial del Estado» núm. 279, de 20 de noviembre). o
ICEX y AMRE serán denominadas conjuntamente como las Partes e, individualmente  67ww
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MANIFIESTAN
I.  Que ICEX es una Entidad Pública Empresarial con personalidad jurídica propia 
adscrita al Ministerio de Industria, Comercio y Turismo, a través de la Secretaría de 
Estado de Comercio, que presta sus servicios a las empresas españolas con la finalidad 
de impulsar su proyección internacional y las exportaciones, así como de la atracción de 
inversores a España.
II.  Que  AMRE  es  una  asociación  que  tiene  por  objeto  el  fomento  de  la 
competitividad de las empresas españolas y, en consecuencia, de la economía del país, 
a través del reconocimiento a todos los niveles de la importancia estratégica de las 
marcas españolas y, en especial, de las renombradas y notorias, así como el fomento de 
su contribución al prestigio y defensa de la imagen de España en el ámbito económico y 
comercial.
III.  Que AMRE está integrada por más de un centenar de empresas titulares de una 
o más marcas renombradas o notorias con elevada implantación internacional, y más de 
treinta empresas integrantes del Club MAPI (Marcas de Alto Potencial Internacional).
IV.  Que tanto ICEX como AMRE, cada uno en el ámbito de sus competencias, 
coinciden en la necesidad y comparten el objetivo de considerar con carácter estratégico 
la  promoción,  potenciación  y  difusión  de  la  internacionalización  con  marca  de  las 
empresas españolas y convienen en suscribir el presente Convenio (en adelante, el 
Convenio) que se regirá por las siguientes,
CLÁUSULAS
Primera.  Objeto del Convenio.
El presente Convenio tiene por objeto establecer el marco de colaboración entre 
ICEX y AMRE para la realización conjunta de actividades dirigidas a la promoción de la 
internacionalización de las marcas españolas.
Segunda.  Actividades.
Para la realización del objeto del Convenio, ambas Partes se comprometen a realizar 
conjuntamente las siguientes actividades:
Desarrollo y ejecución de un Plan de marcas embajadoras (en adelante, el Plan): Se 
trata de un proyecto de comunicación de impacto y generación de comunidad que busca 
mejorar  la  imagen  de  excelencia,  creatividad  y  versatilidad  del  tejido  empresarial 
español. El desarrollo y ejecución del Plan supone la realización de las siguientes 
actividades:
– Adaptación piezas gráficas y audiovisuales.
– Generación de contenidos para web y redes sociales.
– Difusión orgánica.
– Activación colaboradores.
– Plan de segmentación y contenidos específico para LinkedIn.
– Estrategia SEO.
– Presentación pública del Plan.
– Difusión de los resultados del Plan.
La enumeración de las actividades mencionadas constituye un marco en el que se va  bo
a desarrollar la colaboración entre ICEX y AMRE, por ello, si bien las Partes reconocen  67ww
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apreciar la necesidad de realizar actividades complementarias directamente relacionadas
con el objeto del presente Convenio sobre las indicadas en los puntos anteriores. El 
acuerdo para la realización de estas nuevas actividades se tomará conjuntamente por 
las Partes en el seno de la Comisión de Seguimiento, y quedará sujeto a los siguientes 
requisitos:
a.  Las nuevas actividades que se puedan acordar a tenor del referido principio de 
oportunidad  se  habrán  de  encuadrar  necesariamente  en  alguna  de  las  actividades 
acordadas en la presente cláusula complementando el contenido de la misma.
b.  La  realización  de  estas  actividades  solo  será  posible  si  ello  no  supone  un 
incremento de la aportación económica máxima prevista para cada una de las Partes en 
el presente Convenio.
En  el  caso  de  que  estas  nuevas  actividades  sobrevenidas  no  se  acordaran 
cumpliendo  con  los  requisitos  previstos  en  los  apartados  a  y  b  precedentes,  será 
necesaria la formalización de una adenda de modificación conforme a lo dispuesto en la 
cláusula undécima del presente Convenio.
Cuando  para  la  organización  de  estas  actividades  en  el  exterior  se  solicite  la 
colaboración  de  la  Red  de  Oficinas  Económicas  y  Comerciales  de  las  misiones 
diplomáticas  permanentes  de  España,  dicha  colaboración  se  enmarcará  bajo  el 
programa de Servicios Personalizados de ICEX, y AMRE realizará la contratación de los 
servicios  que  requiera  en  cada  actividad.  En  ningún  caso  se  incluirán  dentro  del 
presupuesto los servicios que pudieran ser prestados por ICEX en la ejecución de 
cualquiera de las actividades realizadas en el marco del presente Convenio.
Tercera.  Obligaciones de las Partes.
A tenor de lo expuesto, para la realización de las actividades referidas en la cláusula 
anterior,  ambas  Partes  trabajarán,  de  forma  conjunta,  asumiendo  las  siguientes 
obligaciones:
a)  AMRE:
– Presentación y aprobación, en el seno de la Comisión de Seguimiento, de las 
líneas generales que habrá de tener el Plan.
– Ejecutar, siempre con el previo acuerdo favorable de la Comisión y la supervisión 
de ICEX, las actuaciones necesarias para el cumplimiento de las actividades previstas 
en la cláusula anterior.
– Seguimiento detallado de los avances en el desarrollo del Plan y su posterior 
comunicación en el seno de la Comisión de Seguimiento.
– Preparar, en colaboración con ICEX, un plan de medios para la difusión de los 
resultados del Plan.
– Informar a ICEX si sobreviene alguna otra iniciativa de interés, en relación con el 
objeto del Convenio, para tomarla en consideración en el seno de la Comisión de 
Seguimiento.
b)  ICEX:
– Colaborar con AMRE en la preparación de un plan de medios para la difusión de 
los resultados del Plan.
– Preparar y proponer cualquier otra iniciativa que pueda contribuir a la visibilidad del  s
Plan. e.
– Si en el seno de la Comisión de Seguimiento se acordara la conveniencia de dar a  w.
conocer el Plan a la Oficinas Económicas y Comerciales de las misiones diplomáticas  67ww
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favorable previo de la Comisión de Seguimiento.
Cuarta.  Vigencia.
Este Convenio estará vigente desde la fecha en la que adquiera eficacia hasta el 31 
de diciembre de 2020. No obstante, con carácter previo al vencimiento del periodo inicial, 
el vigente Convenio podrá ser objeto de prórroga hasta un máximo de un (1) año 
adicional, es decir, hasta el 31 de diciembre de 2021. La prórroga será formalizada de 
forma expresa por las Partes.
El Convenio se perfecciona en el momento de su firma y será eficaz una vez inscrito 
en el Registro Electrónico Estatal de Órganos e Instrumentos de Cooperación del Sector 
Público Estatal (REOICO) y publicado en el «Boletín Oficial del Estado».
Quinta.  Compromiso económico.
El presupuesto total establecido para las actividades objeto de este Convenio es de 
hasta sesenta y dos mil quinientos euros (62.500 €). De los cuales:
– ICEX se compromete, en función de su disponibilidad presupuestaria, a contribuir 
hasta el cuarenta por ciento (40%) de la financiación de los gastos que se generen por la 
ejecución de las actividades previstas en el presente Convenio, es decir, hasta un 
importe máximo de veinticinco mil euros (25.000 €).
– Por su parte, AMRE asumirá el restante sesenta por ciento (60%) de los gastos 
que se generen por la ejecución de las actividades previstas en el presente Convenio, es 
decir, hasta un importe máximo de treinta y siete mil quinientos euros (37.500 €).
El gasto se realizará en un primer momento por AMRE con respecto de las 
obligaciones que la misma asume conforme a lo dispuesto en la cláusula tercera. 
ICEX llevará a cabo una revisión de los gastos financiados con su aportación de 
acuerdo con los procedimientos que tiene establecidos para ello, para lo que AMRE 
deberá presentar los justificantes originales de los gastos generados en la realización 
de las actividades previstas en el Convenio y de su pago. Posteriormente, ICEX 
abonará el gasto realizado por AMRE de conformidad con los porcentajes indicados 
en la presente cláusula en el plazo de treinta (30) días naturales, y con el máximo 
previsto en la citada cláusula.
Sexta.  Comisión de Seguimiento.
Para el seguimiento y evaluación, de las actividades relacionadas con el presente 
Convenio  se  constituirá  una  Comisión  de  Seguimiento  integrada  por  dos  (2) 
representantes designados por AMRE y otros dos (2) designados por ICEX (en lo 
sucesivo, la Comisión de Seguimiento).
– Por parte de AMRE, formará parte de la Comisión de Seguimiento:
• La persona responsable de la Dirección General de AMRE.
• La persona responsable de la Dirección de Comunicación e Información.
– Por parte de ICEX, formará parte de la Comisión de Seguimiento:
• La persona responsable de la Dirección de Cooperación Institucional y Evaluación.
• La persona responsable de la Dirección Adjunta de Relaciones Institucionales y 
Coordinación. es
La Comisión de Seguimiento tendrá asignadas las funciones de: w.
––  ISnetegrupirmeiteanr teol,  Cviognilvaennciioa. y coordinación de las actuaciones que en virtud del mismo
se d–e sRaerrsoolllevne.r las incidencias que puedan derivarse de su ejecución.
– Acordar cómo se va a desarrollar el Plan.
– Acordar las actividades que integrarán el «Plan de Marcas Embajadoras».
– Coordinar las actuaciones que en virtud del mismo se desarrollen, e informar a las 
partes de su evolución; y
– Cuantas otras se le asignen en el clausulado del presente Convenio.
La Comisión podrá reunirse cuantas veces lo solicite cualquiera de las Partes, con 
una antelación mínima de diez (10) días naturales.
Los acuerdos de la Comisión se adoptarán por unanimidad de sus miembros, y de 
sus reuniones se levantará la correspondiente acta.
Los miembros de la Comisión podrán requerir la asistencia de cualquier persona, con 
voz, pero sin voto, que pueda aportar conocimientos o asesoramiento adecuados para 
un mejor desarrollo del objeto del presente Convenio.
Séptima.  Protección de datos personales.
7.1  Datos personales de los firmantes.
Las Partes informan a los representantes que firman el presente Convenio de que 
sus datos de carácter personal serán incluidos en sendos ficheros responsabilidad de 
cada  una  de  las  partes,  cuya  finalidad  es  el  mantenimiento  de  las  relaciones 
contractuales de las mismas, siendo imprescindible para ello que se aporten sus datos 
identificativos,  la  capacidad  de  representación  que  ostentan,  número  de  DNI  o 
documento equivalente y su firma.
Asimismo, las Partes garantizan cumplir con el deber de información con respecto a 
sus empleados cuyos datos personales sean comunicados entre las Partes para el 
mantenimiento y cumplimiento de la presente relación jurídica. La base jurídica que 
legitima  el  tratamiento  de  los  datos  de  los  interesados  es  la  necesidad  para  la 
celebración y ejecución del presente Convenio.
Los  datos  serán  conservados  durante  la  vigencia  del  presente  Convenio  y, 
posteriormente, durante el plazo legalmente establecido con la finalidad de atender a las 
posibles responsabilidades derivadas de la relación contractual.
En todo caso, los afectados podrán ejercer sus derechos de acceso, rectificación, 
supresión, oposición, limitación y portabilidad ante la parte que corresponda a través de 
comunicación  por  escrito  al  domicilio  social  que  consta  al  comienzo  del  presente 
documento, aportando fotocopia de su DNI o documento equivalente e identificando el 
derecho que se solicita. Asimismo, en caso de considerar vulnerado su derecho a la 
protección de datos personales, podrán interponer una reclamación ante la Agencia 
Española de Protección de Datos (www.aepd.es) o ante el delegado de protección de 
datos de la parte que corresponda:
– AMRE: foro@brandsofspain.com
– ICEX: delegadoprotecciondatos@icex.es
7.2  Tratamiento de los datos personales.
Las Partes quedarán obligadas al cumplimiento de la normativa española vigente en 
materia de protección de datos.
En el caso de que una de las Partes tenga acceso a datos proporcionados de la otra, 
únicamente tratará dichos datos de carácter personal conforme a las instrucciones de la 
Parte que entrega los datos y no los aplicará o utilizará con un fin distinto al objeto del  es
Convenio, ni los comunicará, ni siquiera para su conservación, a otras personas. Si se  o
cdptaoermom ddbEuauinnétjeo inqsse ue.lr ee cts aaopls  ootlorn assdt aaeubm tqlieliiuec ened t eolialn   lctarPuasmat aprptmaelir eiterenensdct ooes, pu latrsoescrs raiepb sodirtneáipd  ueileolla nscc doidoora nretdeosessp   lodlaonessdl   iiCdneefonrsntaetvci necaeinco iunoaee,  rsosd teorera nád   feciqn oueanenlis dcihdaauerdbgr, aiaelddoraaos     OE-A-2020-4567able en https://www.
incurrido personalmente. Las Partes se comprometen a adoptar todas las medidas que
sean necesarias para asegurar el cumplimiento de esta obligación por sus respectivos 
empleados o colaboradores.
Octava.  Propiedad intelectual.
AMRE  es  titular  de  los  derechos  de  explotación  (entre  otros,  reproducción, 
transformación, distribución y comunicación pública) de todos los trabajos, materiales y 
creaciones de Propiedad Intelectual realizados en virtud del presente Convenio.
Sin perjuicio de lo anterior, AMRE cede sin carácter exclusivo a ICEX todos los 
derechos  de  explotación  (entre  otros,  reproducción,  transformación,  distribución  y 
comunicación pública) de los Estudios e Informes realizados en el marco de actividades 
desarrolladas bajo el presente Convenio para un ámbito territorial mundial y por la mayor 
duración que permita la ley, siempre y cuando ICEX haga un uso de estos derechos con 
la finalidad de cumplir con los objetivos de este Convenio.
Novena.  Confidencialidad.
Cualquier tipo de dato o información que sobre terceros se intercambien las Partes 
tendrá carácter confidencial, no pudiendo ser utilizados para otros fines distintos a los 
reflejados en este Convenio.
Las  Partes  no  facilitarán  información  confidencial  contenida  tanto  en  soportes 
magnéticos  como  en  soportes  convencionales  a  ninguna  tercera  persona  física  o 
jurídica, de forma gratuita u onerosa.
Décima.  Visibilidad en las actividades.
En las actividades que se realicen en el marco del presente Convenio, en la web de 
AMRE, así como en la cartelería de las actividades y la documentación generada para 
las mismas, AMRE incluirá el logotipo de ICEX y mencionará en sus notas de prensa, 
comunicaciones externas e internas, incluidas las redes sociales, que es una acción 
hecha en colaboración con ICEX.
Las Partes consienten recíprocamente en autorizar el uso de sus denominaciones, 
marcas y logotipos genéricos exclusivamente para las acciones objeto de este Convenio. 
Todos los diseños de los documentos, en su término más amplio, que sean utilizados 
para la promoción y difusión del presente Convenio serán acordados por las Partes con 
carácter previo a su publicación.
Cada una de las Partes conservará la plena titularidad sobre cualquier derecho de 
propiedad intelectual que les corresponda y, únicamente, se entenderán cedidos aquellos 
derechos que lo sean de forma expresa y por escrito a lo largo de la vigencia del 
presente Convenio.
En  el  marco  de  las  actividades  definidas  en  el  presente  Convenio,  las  Partes 
coordinarán sus políticas de comunicación, de imagen y de la utilización de la marca 
ICEX de conformidad con lo dispuesto en la presente cláusula.
Undécima.  Modificación y extinción del Convenio.
El presente Convenio es susceptible de modificación por acuerdo expreso de las 
Partes. La modificación se materializará por escrito en una adenda, firmada por las 
Partes, que formará parte íntegra del presente Convenio.
La referida adenda habrá de seguir los trámites previstos en el artículo 50.2 de la  e.e
Ley 40/2015, de 1 de octubre, y será eficaz una vez inscrita en el Registro Electrónico  w.b
estatal de Órganos e Instrumentos de Cooperación del sector público estatal (REOICO) y  67ww
publEicl apdrae esenn etel « BCoolnevtíenn Oiof icsiea l edxetli nEgsutairdáo »p.or el cumplimiento de las actuaciones que
constituyen su objeto o por incurrir en causa de resolución.
Son causa de resolución del presente Convenio:
– El transcurso del plazo de vigencia del Convenio.
– El  incumplimiento  de  las  obligaciones  y  compromisos  asumidos  por  parte  de 
alguno de los firmantes. En este caso, la Parte cumplidora podrá notificar a la Parte 
incumplidora  un  requerimiento  para  que  cumpla  en  un  plazo  de  treinta  (30)  días 
naturales con las obligaciones o compromisos que se consideran incumplidos. Este 
requerimiento será comunicado a la Comisión de Seguimiento. Si trascurrido el plazo 
indicado  en  el  requerimiento  persistiera  el  incumplimiento,  la  Parte  que  lo  dirigió 
notificará a la otra Parte la concurrencia de la causa de resolución y se entenderá 
resuelto el Convenio. La resolución del Convenio por esta causa podrá conllevar la 
indemnización de los perjuicios causados de acuerdo con los criterios que se determinen 
por la Comisión de Seguimiento.
– La imposibilidad sobrevenida de su realización.
– El acuerdo unánime de ambas Partes.
– Por decisión judicial declaratoria de la nulidad del Convenio.
– Por cualquier otra causa distinta de las anteriores prevista en el presente Convenio 
o en otras leyes.
El cumplimiento y resolución del Convenio tendrá los efectos establecidos en el 
artículo 52 de la Ley 40/2015, de 1 de octubre. En todo caso, y en el supuesto de 
resolución anticipada del Convenio, las Partes se comprometen a cumplir con todas las 
obligaciones pactadas que se encuentren en desarrollo hasta la fecha de finalización de 
cualquier acción que estuviera contemplada en el marco de este Convenio y que se 
hubiera iniciado con carácter previo al incumplimiento que hubiera motivado la extinción 
del Convenio. A estos efectos, a la finalización del Convenio las Partes fijarán un plazo 
improrrogable para la conclusión de estas actividades en curso.
Duodécima.  Normativa aplicable.
El presente Convenio tiene naturaleza administrativa, y se rige por lo dispuesto en el 
Capítulo VI del Título preliminar de la Ley 40/2015, de 1 de octubre, de Régimen Jurídico 
del Sector Público, y, por tanto, se regirá por sus propias cláusulas, aplicándose los 
principios de dicha norma para resolver las dudas y lagunas que pudieran suscitarse en 
su interpretación y ejecución.
Decimotercera.  Resolución de controversias.
Las  controversias  que  pudieran  surgir  entre  las  Partes,  en  el  ámbito  de  este 
Convenio, serán resueltas de común acuerdo en el seno de la Comisión de Seguimiento 
mencionada en la cláusula sexta anterior. En caso de no ser posible su resolución de 
forma amistosa, serán competentes los Juzgados y Tribunales de Madrid del orden 
jurisdiccional contencioso-administrativo.
Decimocuarta.  Igualdad efectiva de mujeres y hombres.
De conformidad con lo dispuesto en la legislación nacional, en la iniciativa del 
Parlamento Europeo así como en la normativa interna de ICEX para la igualdad efectiva 
de mujeres y hombres y promover la visibilidad de mujeres expertas y aumentar su 
participación  en  paneles,  conferencias,  seminarios,  debates  y  actividades  de  e
comunicación, las Partes acuerdan que se velará por mantener un equilibrio de mujeres  bo
y  hombres  en  aquellas  actividades  que  conlleven  la  organización  de  paneles,  67ww
conferencias, seminarios, debates, actividades de comunicación, mesas o intervenciones
que se programen en el marco del presente Convenio, evitándose, en todo caso, la 
presencia exclusiva de mujeres o de hombres.
Y para que conste a los efectos oportunos, las Partes firman el presente Convenio, 
en el lugar y fecha indicados al principio, tomándose como fecha de formalización del 
presente  documento  la  fecha  del  último  firmante.–Por  la  Asociación  de  Marcas 
Renombradas Españolas, el Presidente, Ignacio Osborne Cólogan.–Por ICEX España 
Exportación e Inversiones, E.P.E., M.P., la Consejera Delegada, María Peña Mateos.