Swissness
SIGG-Flasche mit Schweizerkreuz
Schweizer Schokolade mit Schweizer Flagge (rechts)
Der Begriff Swissness (Marke Schweiz, in der Romandie auch ''suissitude'' genannt) ist ein zum Ende der 1990er Jahre in der Schweiz aufgekommener scheinanglizistischer Neologismus. Der Modebegriff postuliert die Dachmarkenstrategie, die Schweiz wirtschaftlich als trendige Marke zu positionieren. Die positiv konnotierten Attribute Fairness, Präzision, Zuverlässigkeit, politische Stabilität, Natürlichkeit und Sauberkeit sollen in einem Begriff zusammengefasst und als typisch schweizerisch insbesondere auch im Ausland vermarktet werden.
Swissness
SIGG-Flasche mit Schweizerkreuz
Schweizer Schokolade mit Schweizer Flagge (rechts)
Der Begriff Swissness (Marke Schweiz, in der Romandie auch ''suissitude'' genannt) ist ein zum Ende der 1990er Jahre in der Schweiz aufgekommener scheinanglizistischer Neologismus. Der Modebegriff postuliert die Dachmarkenstrategie, die Schweiz wirtschaftlich als trendige Marke zu positionieren. Die positiv konnotierten Attribute Fairness, Präzision, Zuverlässigkeit, politische Stabilität, Natürlichkeit und Sauberkeit sollen in einem Begriff zusammengefasst und als typisch schweizerisch insbesondere auch im Ausland vermarktet werden.