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== Tracking und Datenschutz ==
Anhand von Tracking-Pixeln (Zählpixel) und individualisierten Links in den versendeten E-Mails lässt sich das Leseverhalten eines Empfängers ermitteln, zum Beispiel, ob, wann und welche Links dieser angeklickt und wann er die E-Mail gelesen hat. Werden die Daten nicht strikt von der E-Mail Adresse getrennt gehalten (Pseudonymisierung), so handelt es sich hierbei um personenbezogene Daten. Ein personenbezogenes Tracking ist nur mit der ausdrücklichen und klar informierten Einwilligung des Empfängers zulässig. Diese Einwilligung muss der Empfänger jederzeit widerrufen können. Fehlt es an einer Einwilligung, sind Nutzungsdaten und E-Mail Adressen streng zu trennen und der Nutzer ist über das Tracking vorab zu informieren, etwa in den Datenschutzhinweisen. 
Wird das Tracking durch einen externen Dienstleister vorgenommen, so muss der Kunde mit dem Anbieter einen Vertrag über Datenverarbeitung im Auftrag schließen.  
Trotz der im Mai 2018 in Kraft getretenen Datenschutz-Grundverordnung ist der Versand von Newsletter-E-Mails weiterhin zulässig, ohne dass die Empfänger dem Versand ausdrücklich zustimmen müssen, sofern die Bestimmungen aus §7 Abs. 3 UWG erfüllt werden. Von bereits bestehenden Newsletter-Abonnenten ist keine weitere Einwilligung zur Datenerhebung erforderlich. Neue Newsletter-Abonnenten hingegen müssen zum Beispiel durch den Hinweis auf die Datenschutzerklärung über die Verwendung ihrer personenbezogenen Daten informiert werden. Eine weitere Änderung ist die Vorgabe von Pflichtfeldern. Durch die neue Verordnung darf daher nur noch die E-Mail-Adresse als Pflichtfeld deklariert werden. Weitere personenbezogenen Informationen wie Vorname, Name oder Wohnort dürfen nur noch auf freiwilliger Basis erfolgen. 
Bei Verstößen gegen den Datenschutz drohen Abmahnungen durch Wettbewerber und Bußgelder von Aufsichtsbehörden von bis zu 300.000 €.