דנשר

דנשר (1963) בע"מ (DANSHAR) היא חברה ישראלית לייצור, ייבוא ושיווק של מוצרי קוסמטיקה, מזון וניקיון.

== היסטוריה ==
===חברת אינטרקוסמא===
דנשר נוסדה במאי 1963, בשם "אינטרקוסמא בע"מ", על ידי יורשי היזם ואיש העסקים ארתור בראון ורכשה עם הקמתה את הרכוש, ההתחייבויות
והמוניטין של מפעל תמרוקים אשר הוקם על ידו בשנת 1949. ארתור בראון נולד בגרמניה, עלה עם משפחתו לארץ ישראל בשנת 1936, והתיישב בירושלים. בשנת 1949 החל לייצר מוצרי קוסמטיקה במרתף בית ערבי ליד מנזר רטיסבון בשכונת רחביה. בשנת 1952 נסע בראון ברכבת ממזרח למערב גרמניה במסגרת נסיעת עסקים. אתו בקרון ישב אחד הבעלים של חברת מוצרי טיפוח השיער הגרמנית "וולה" (Wella). בתום הנסיעה ירד בראון מהרכבת עם הסכם חתום בלחיצת יד לייצוג וייצור בלעדי של מוצרי החברה בישראל. המפעל החל לייצר את מוצרי "וולה" תמורת תמלוגים לחברה הגרמנית, ועבר למבנה גדול יותר בשכונת בקעה.

באוקטובר 1962 נפטר ארתור בראון, והמפעל עבר לבעלות בנו מיכאל בראון שהרחיב את פעילותו. בין השאר רכשה החברה ידע צרפתי לייצור מוצרי קוסמטיקה נוספים, החלה ליבוא פיאות נכריות, אביזרים וציוד למספרות, ולצורך כך הקימה חברת בת בשם ״בראון את איסנר״, שעסקה בשיווק סיטונאי והדרכה למספרות, מחנות ברחוב החבצלת במרכז ירושלים. בשנת 1976 עברה החברה למפעל חדש שהקימה באזור התעשייה עטרות. בשנות ה-80 נהגה החברה לערוך תחרות לעיצוב שיער, והחזיקה באותן השנים בנתח השוק הגדול ביותר בישראל למוצרי טיפוח לשיער וצבעי שיער. במאי 1986 פתחה מרכז הדרכה לעיצוב שיער גם בדיזנגוף סנטר בתל אביב. ב-1993 החלה לייבא ולשווק בישראל קרם הגנה תוצרת חברת גריטר השווייצרית. באותו שנה החל יהודה בראון, נכדו של מייסד החברה ארתור בראון לכהן כמנכ"ל.

בפברואר 1994 הנפיקה אינטרקוסמא מניות לציבור ורשמה את מניותיה למסחר ב.

בתקופת האינתיפאדה הראשונה נפגעה פעילות החברה במפעל בעטרות, עקב תקריות רבות לאורך הציר המוביל לאזור במזרח ירושלים. בעקבות האינתיפאדה השנייה החליטה החברה, במרץ 2001, להעתיק את המפעל שלה מעטרות לבית שמש. בפברואר 2004 העתיקה החברה שוב את פעילות הייצור למפעל חדש באשדוד, שהוקם בהשקעה של 15 מיליון שקל והיה אומר להגדיל את כושר הייצור שלה פי שלושה. אולם קונצרן פרוקטר אנד גמבל האמריקאי, שרכש את חברת "וולה" ב-2003, הודיעה כי היא עלולה לאבד את הרישיון לייצר את המותג. בינואר חתמה חברת אינטרקוסמא על שלושה הסכמים עם הקונצרן: חוזה יצור למשך 5 שנים של מוצרי "וולה" המיועדים לשוק הקמעוני, הארכת הסכם הסוכנות והיצור של מוצרי "וולה" המיועדים למספרות והסכם לקבלת פיצוי חד-פעמי מ"וולה" ופרוקטר בסך של 10 מיליון שקל על התרת הסכמים קודמים שהיו לה.

באוגוסט 1999, רכשה אינטרקוסמא את השליטה בחברת "בלמון נורית". חברה ציבורית שעסקה בייצור ושיווק של מוצרי קוסמטיקה בישראל ובייבוא והפצה של מותגי יוקרה בינלאומיים של קוסמטיקה ובשמים, בהם: כריסטיאן דיור, פאקו רבאן, לנקסטר, בושרון, מונטנה, דוידוף, רושאס ונינה ריצ'י. באוקטובר 2000, הגישה הצעת רכש ליתרת מניות בלמון נורית והיא נמחקה מהמסחר. בנוסף בתחילת שנות ה-2000 החלה החברה לייצר מוצרים בפיתוח עצמי, שנמכרו בחלקם תחת שם מותג פרטי, רכשה שתי חברות המייצרות ומייבאות מותגי איפור וטיפוח, כולל המותג "סופט טאץ'", ותכננה לפתוח רשת חנויות קוסמטיקה בארצות הברית.
===מיזוג אינטרקוסמא ודנשר===
בנובמבר 2008 רכשה חברת דנשר אחזקות, שבבעלות משפחת ברק, את השליטה באינטרקוסמא ממשפחת בראון. ביוני 2010 מוזגה אינטרקוסמא עם חברת דנשר, ושם החברה שונה ברשם החברות ל-"דנשר (1963) בע"מ". בסוף 2012 הגישה משפחת ברק הצעת רכש ליתרת מניות הציבור והחברה נמחקה מהמסחר בבורסה.

חברת דנשר הוקמה במקור על ידי רן גוטפריד ותחילה עסקה ביבוא של אביזרי אופנה. רן גוטפריד נכנס לעסקי האופנה שהיה נשוי למעצבת האופנה יהודית גוטפריד. גוטפריד עיצבה, לצד אמה לאה גוטליב, את בגדי הים של גוטקס. אך יחד עם רן גוטפריד גם הקימה מפעל לייצור בגדים בעיצובה ב-1969, בשם "יצירות יהודית". בתחילת שנות ה-80 החלה דנשר לעסוק בייצור ויבוא קוסמטיקה, אך בעקבות המשבר הכלכלי ב-1985 החליט גוטפריד למכור את החברה למפיץ שלו אבנר ברק.

אבנר ברק נכנס לעסקי ההפצה במקרה, באמצע שנות ה-60 היה שותף במשרד פרסום קטן, אך גילה יום אחד שהשותף ברח מישראל, השאיר חובות וכמות קטנה של מוצרי קוסמטיקה. כדי לממש את הסחורה החליט לנסות לשווק אותה לחנויות בעצמו, שבעלי החנויות ביקשו ממנו מוצרים נוספים, הוא התחיל לקנות אותם מסיטונאים ולהפיץ אותם. בהדרגה החל לשווק באופן בלעדי שורה של מוצרי קוסמטיקה, טיפוח וניקיון פופולריים, אחר כך החל לשמש גם מפיץ של חברת ד"ר פישר, בהמשך גם של דנשר. לאחר שרכש את דנשר, מיזג את הפעילות שלה עם חברת ההפצה שלו וב-1987 כבר הגיע מחזור המכירות של החברה לכ-25 מיליון דולר בשנה.

בתחילת שנות ה-90 החלה דנשר ליבוא מוצרי צריכה שוטפים של תאגידים בינלאומיים ביניהם: ג'ל גילוח אדג' וספריי להסרת כתמים שאוט של תאגיד "אס.אי ג'ונסון" , מותגי הניקוי "ואניש" ו"פיניש" של תאגיד בנקיזר ומספר מותגים של קימברלי קלארק ויוניליוור. אולם שני תאגידים אלו נכנסו ב-1995 לפועל ישירות בישראל ודנשר איבדה את זכויות השיווק של מוצריהם. במחצית השנייה של שנות ה-90 מיזגה דנשר את פעילות הקוסמטיקה שלה עם המתחרה חברת "לילית קוסמטיקה". החברה המשותפת "לילית דנשר" פעלה כחמש שנים. בנוסף הקימה ב-1997 חברת הפצה משותפת עם מוצרי מעברות.
===במאה ה-21===
בשנת 2000 נפטר בעל השליטה בדנשר אבנר ברק, ובניו של אבנר, טל ורון ברק החלו לנהל את החברה. בתקופה זו החברה יצאה מתחם הקוסמטיקה, שמכרה את חלקה בשותפות "לילית דנשר", בנוסף הופסקה השותפות עם מוצרי מעברות. במקביל הוקמה חברת הפצה משותפת עם חברת אגיס (שהיה לה קו של מוצרי ניקיון), ונרכשה חברת ההפצה אקסטרא שיווק. דנשר גם הרחיבה את פעילות התחום המזון, היא החלה להפיץ את מותג המשקאות "פרימור", והשקיעה כ-1.2 מיליון דולר בהרחבה ושיפור של קו מוצרי "מרמולייט", מוצרים ללא סוכר.

ב-2003 רכשה דנשר 50% מחברת דיסטקס, המתמחה בייצור ובשיווק מותגי הלבשה תחתונה, גרבונים וגרביים תחת המותגים "גולדן ליידי" ו"לי קופר".

בתחילת 2005 הקימה דנשר יחד עם תאגיד "אס.אי ג'ונסון", חברת בת משותפת לשיווק והפצה של מותגי התאגיד בישראל.

ב-2010 חזרה החברה לפעול בתחום הקוסמטיקהת בעקבות המיזוג עם אינטרקוסמא, בנוסף החלה לשווק בישראל את סדרת הבישום והטיפוח לגבר של המותג פלייבוי.

בשנת 2013 הוקמה חברת הבת "דנלוג", שמספקת פתרונות לוגיסטיים ושירותי הפצה עבור חברות אחרות מלבד דנשר עצמה. בהמשך מוזגה פעילות הייצור של אינטרקוסמא, שעיקרה ייצור קוסמטיקה במותג פרטי עבור לקוחות שונים.
== מותגים ==
בין המותגים שהחברה משווקת בישראל:
* קוסמטיקה ומוצרי טיפוח
** דאודורנטים - אדידס
** מוצרי גילוח - Edge (של תאגיד אנרג'יזר)
** קרם לחות Fenjal
** מוצרי אפטרשייב של פלייבוי
** מוצרי היגיינת פה של חברת Jordan
** מוצרי טיפוח לשיער של חברת וולה
* ניקיון
** צבע לנעליים Kiwi
** תרסיס נגד חרקים Raid
* מזון
** ממתיק מלאכותי מרמולייט
** ממתיק מלאכותי סוכרלוז
** ממתיק מלאכותי סטיביה
* סוללות Energizer

== קישורים חיצוניים ==
* 
* [https://maya.tase.co.il/company/684 דנשר (1963) בע"מ (מחוקה)] באתר מאיה

== הערות שוליים ==

קטגוריה:יבואניות מוצרי מזון בישראל
קטגוריה:חברות משפחתיות ישראליות
קטגוריה:חברות שנסחרו בבורסה לניירות ערך בתל אביב