מורן סרף

מורן סרף (נולד ב-1977) הוא מדען מוח אמריקאי-צרפתי-ישראלי, פרופסור לעסקים (בבית הספר לניהול קלוג באוניברסיטת נורת'ווסטרן), משקיע והאקר בעל כובע לבן לשעבר.<ref name="haaretz"></ref><ref name="mbacrystalball"></ref>

הוא המייסד של Think-Alike ו-B-Cube והמארח והאוצר של PopTech,<ref name="Moran Cerf-PopTech"></ref><ref name="israel21c"></ref> אחד מ-5 הכנסים המובילים בעולם.<ref></ref> סרף הוא גם הנשיא והמייסד-שותף של ארגון ה-Human Single Neuron Society.<ref></ref> החל משנת 2013, הוא חבר במכון נורת'ווסטרן למערכות מורכבות.<ref name="ciudaddelasideas"></ref>

סרף קיבל פרסים רבים, כולל פרס Extraordinary Minds מטעם קרן ג'ון טמפלטון, ופרס Chicagoan. הוא נבחר לאחד מ"40 הפרופסורים המובילים מתחת ל-40".<ref name="poetsandquants"></ref> הוא זכה במספר תחרויות סיפור לאומיות, ובראשן The Moth GrandSLAM, מספר פעמים.

סרף הוא פרופסור לתסריטאות אלפרד סלואן במכון הסרטים האמריקאי (AFI), שם הוא מלמד סדנה שנתית על מדע בסרטים.<ref name="afi"></ref> הוא גם יועץ מדעי לסרטים וסדרות הוליוודיות (Limitless, Bull, Falling Water וכו').<ref name="northwestern"></ref>

הוא דיבר בפומבי על נושאים של מדעי המוח, עסקים, קבלת החלטות ופריצה (TED, PopTech, Google)<ref></ref> ודעותיו על הסיכונים בפריצה למוח של בני אדם מופיעות לעיתים קרובות בתקשורת.<ref name="israel21c" /><ref></ref><ref></ref><ref></ref>

== ביוגרפיה ==
סרף נולד בפריז, צרפת, למשפחה יהודית, וגדל בישראל. הוא למד בבית הספר הישראלי לאמנויות. הוא הופיע בתוכניות טלוויזיה ישראליות רבות לילדים בצעירותו. בשנת 2002, היה לו את אחד הפודקאסטים הראשונים בעולם, שם הוא הנחה תוכנית רדיו שבועית.

כילד צעיר, הפך סרף למתכנת נלהב והיה חלק מקהילה קטנה של האקרים שסללה את הדרך לפריצת כובע לבן מקוון.<ref></ref><ref name="zdnet"></ref>

== חינוך ==
לסרף תואר ראשון בפיזיקה (1998–2000), ותואר שני בפילוסופיה (2000) מאוניברסיטת תל אביב.

בשנת 2002 הוא קיבל את פרס מלגת הנשיא תוך כדי לימודי דוקטורט בפילוסופיה.<ref name="cyberweek"></ref> ב-2005 עבר למדעי המוח, ובסופו של דבר השלים דוקטורט במדעי המוח ב-Caltech בשנת 2009.

תוך כדי לימודיו, עבד סרף כהאקר כובע לבן בתעשיית אבטחת הסייבר המתפתחת בישראל,<ref></ref> וביצע מבחני חדירה עבור בנקים ומוסדות ממשלתיים. הוא מייחס חלק ניכר מהבנתו את המוח ואת הדרך שבה הוא חוקר לזמנו שבילה בשבירת קודים ובביצוע בדיקות חדירה. פגישה יחידה עם פרנסיס קריק, שבה דנו השניים בחשיבות "שימוש בכישורי פריצה כדי ללמוד את הכספת המעניינת ביותר בעולם - המוח שלנו", גרמה לפרופ' סרף לעזוב את תפקידו העסקי הבכיר ולהמשיך לדוקטורט במשרה מלאה ב-Caltech, תחת פרופ' כריסטוף קוך.<ref name="zdnet" /><ref name="successpodcast"></ref>

סרף השלים את הדוקטורט שלו ב-Caltech במהלך 2005–2009 ועבד על אחד מפרויקטי הדגל במדעי המוח: "רישום נוירונים בודדים בבני אדם". פרויקט זה כולל חקר בני אדם באמצעות הקלטות ישירות מהמוח שלהם בזמן שהם ערים עם אלקטרודות מושתלות בתוך ראשיהם. מערך המחקר הייחודי הזה קנה לו הכרה עולמית והביא לכמה מהפרסומים שצוטטו בהרחבה שהציבו את סרף בחזית המחקר במדעי המוח.<ref name="impacttheory"></ref>

לאחר תקופתו ב-Caltech עבר פרופסור סרף ל-NYU, שם בילה שלוש שנים בלימוד מה הופך תוכן למעניין וחיפש דרכים לתרגם את מחקר מדעי המוח שלו לקהל רחב יותר. לשהותו שם הוא מייחס לעניין שלו במציאת דרכים להבין איך לתרגם את חקר המוח ליישומים ואת הצורך לעבוד יחד עם עולם העסקים כדי לתקשר מדע.<ref></ref><ref name="storycollider"></ref><ref name="stern.nyu.edu"></ref>
לאחר שהותו ב-NYU למד מעורבות, ועם הצמיחה של תשומת הלב הציבורית לעבודתו (בין השאר בשל זכיותיו החוזרות ונשנות בתחרות סיפורי Moth Grandslam,<ref></ref><ref></ref><ref></ref> שבה דן על אחורי הכלאים של מדעי המוח), פרופ' סרף הפך לדמות ציבורית בתחום התקשורת המדעית, שם הרצאותיו זכו לאוהדים רבים.<ref name="themoth"></ref>

בשנת 2014 מונה סרף כפרופסור בבית הספר לניהול קלוג, שם הוא ממלא תפקידים כפרופסור לעסקים וגם כפרופסור למדעי המוח.<ref></ref>

בשנת 2016 הוא הצטרף למעבדת המדיה של מכון MIT כפרופסור אורח, שם החל את עבודתו על הקלטת חלומות ומניפולציה.<ref></ref>

== מחקרים ==
לסרף מחקרים על תודעה והקרנת מחשבות וחלומות של אנשים ישירות מהמוח שלהם,<ref name="kcrw"></ref><ref name="israel21c.org"></ref><ref></ref> והיכולת לפרוץ את המוח שלנו, ועל עבודתו במדעי המוח בשיווק. יישומים כוללים חיזוי עניין ומעורבותם של אנשים בתוכן על ידי התבוננות בתגובות העצביות שלהם.<ref></ref> על עבודה זו מונה על ידי פרופ' פיליפ קוטלר "המנהיג הבא בשיווק".<ref></ref> הוא תורם תכוף ל"ביזנס אינסיידר",<ref></ref><ref></ref> "פורבס"<ref></ref> ובירחוני תקשורת פופולריים אחרים שבהם הוא כותב על נושאים במדעי המוח ובעסקים ועל דרכים ליישם מדע בקבלת החלטות.<ref name="healthland"></ref><ref></ref><ref></ref><ref></ref>

בהרצאתו ב-TED משנת 2016, דן סרף בשיטה למיצוי חלומות שעל פי השמועות יהפוך שיטה זו לחברה, Dream-Alike. אזכור דומה של עבודתו על הקרנת מחשבות נדון מאוחר יותר בפוסט בבלוג ב'חכה אבל למה'.<ref></ref>

== קריירה ==
לפני הקריירה האקדמית שלו, מילא סרף תפקידים בתחומי התרופות, טלקומוניקציה, אופנה, פיתוח תוכנה ומחקר חדשני.

=== פריצה ===
סרף בילה כמעט עשור בעבודה כהאקר של מערכות מחשוב, ופרץ למוסדות פיננסיים וממשלתיים כדי לבדוק ולשפר את האבטחה שלהם.<ref></ref>

כהאקר, סרף עבד תחילה עבור צ'ק פוינט,<ref></ref> ומאוחר יותר הקים צוות האקרים "כובע לבן" להשכרה שלו שעזר לעסקים לאבטח את המערכות שלהם מפני האקרים זדוניים. מאוחר יותר, הצוות שלו השתלב ב-ADC (מרכז ההגנה המתקדם) בחברת סטארט-אפ בשם אימפרבה שבה ניהל סרף את המרכז ובילה מספר שנים לפני שעזב לאקדמיה, כשהוא מחזיק בתפקידים ניהוליים שונים.<ref></ref>

חלק מסיפוריו של סרף על האקינג וחוויותיו כהאקר נכללו בסרטים שונים והפכו לבסיס להערכתו ברחבי העולם.<ref></ref><ref name="cyberweek" /><ref></ref>

=== מדעי המוח ===
בראיון לפורבס, ייחס פרופסור סרף את הצלחתו כמדען מוח לרקע הפריצה שלו, ואמר שהכלים הלא מסורתיים שבהם הוא משתמש כדי לחקור את המוח ודרך החשיבה היצירתית שלו על קופסאות שחורות שואלים מתקופתו בשבירת קודים. סרף ידוע בעבודתו החלוצית בחקר חולים שעוברים ניתוח מוח, המאפשר לו לחקור התנהגות, רגשות, קבלת החלטות וחלומות על ידי רישום ישיר של הפעילות של נוירונים בודדים באמצעות אלקטרודות המושתלות במוחו של המטופל.<ref name="successpodcast" /><ref name="impacttheory" />

כפרופסור לעסקים, עבודתו של סרף מתמקדת במניעים של קבלת החלטות במדעי המוח של הצרכנים, ובשימוש בטכניקות נוירו-שיווק כדי לקבל תובנות לגבי התנהגות צרכנים.<ref name="nti"></ref><ref></ref> הוא עורך שותף של מספר כתבי עת אקדמיים הן במדעי העסק והן במדעי המוח ויועץ לחברות בתעשיות רבות, כולל רכב (פרארי), ביצועים (רד בול), פיננסים (טרנסיוניון) ומערכות יחסים (טינדר).<ref name="thinkworks"></ref>

=== הוליווד ===
מאז 2007, סרף מחזיק במינוי קבוע במכון האמריקאי לקולנוע (AFI)<ref></ref> בתור פרופסור אלפרד פ. סלואן, שם הוא מלמד סדנה שנתית לתקשורת מדעית בקולנוע ובטלוויזיה. דרך הסדנה הזו הוא עבד על סרטים ותוכניות טלוויזיה שונות.<ref></ref> הוא גם מארגן את הסמינר השנתי של סלואן, שבו ערך דיונים פומביים על תקשורת מדעית עם דמויות הוליוודיות שונות.

== ספרים ==
* תחרות ותשומת לב במוח האנושי: הקלטות נוירונים בודדים ומעקב עיניים בבקרות בריאים ונבדקים עם הפרעות נוירולוגיות ופסיכיאטריות, Lap Lambert Academic Publishing, 2012,
* מחקרי נוירונים בודדים של המוח האנושי: גישוש קוגניציה, נכתב בשיתוף עם יצחק פריד ו-Ueli Rutishauser ו-Gabriel Kreiman,The MIT Press, 2014,
* Consumer Neuroscience, MIT Press, 2017,
* פורסייט, אוניברסיטת נורת'ווסטרן, 2017,

== פרסים והכרה ==
* 2016: 40 פרופסורים מובילים מתחת ל-40<ref name="ciudaddelasideas" />
* 2010, 2016: אלוף ארצות הברית פעמיים בגראנד סלאם עש<ref></ref>

== פילמוגרפיה ==
{| class="wikitable sortable" style="text-align:center;"
! שנה
! שם הסרט
|-
| 2016
! ללא גבולות
|-
| 2016
! שׁוֹר
|-
| 2016
! מר רובוט
|-
| 2016
! מים נופלים
|-
| 2016
! בְּהִירוּת
|-
| 2017
! תורת ההשפעה
|-
| 2021
! גוטפלד!
|-
| 2021
! המוח, הסביר
|-
| 2022
! בתוך תודעתו של רמאי<ref></ref>
|-
| 2022
! העתיד של<ref></ref>
|}

== פילנתרופיה ==
בשנת 2018, סרף הקים את B-Cube, מלכ"ר המסייע לארגונים להשתמש בהתקדמות במדעי המוח כדי לשנות התנהגות. בעוד שהמאמצים של B-Cube אינם פומביים, ההערכה היא שהם השקיעו 12 מיליון דולר ב-2018 בפרויקטים שלהם.<ref></ref> B-Cube עבדה עם פרארי (על שיפור הערכת סיכונים בנהיגה), עם SS&amp;C (על דרכים לשיפור הלמידה בכיתות), עם Viacom (על יישומים של מדעי המוח לבידור) ועם Founders Pledge (על שימוש במדעי המוח לטוב חברתי).

מכיוון שסרף הוא המארח והאוצר של PopTech ואחראי על תוכנית העמיתים שלהם, B-Cube עשוי להיות מעורב גם במשימת PopTech לקידום חברתי באמצעות טכנולוגיה.

סרף דיבר באו"ם ובארגונים שונים על דרכים להשתמש במדעי המוח ובמחקר לקידום הוצאתם של אנשים צעירים מהעוני, על האתיקה של שימוש במדעי המוח למניעת איומים על הדמוקרטיה ועל הסכנות של כלכלת הקשב.<ref name="nti" /><ref></ref>

== ממשל ==
סרף עבד עם השירות הדיגיטלי של ארצות הברית (USDS) תחת הנשיא אובמה, והמשיך לעבוד עם 18F במהלך ממשל טראמפ. עבודתו התמקדה באבטחת סייבר, בפרט בפרויקט 'login.gov'.<ref></ref>

== חיים אישיים ==
בשנת 2017, ניהל סרף קשר עם השחקנית אשלי ג'אד. הם נראו יחד לאחרונה בפסטיבל סאנדנס. בשנים 2011–2012 יצא סרף עם השחקנית קריסטינה אנאפו (דם אמיתי).<ref></ref> בשנת 2016, סרף נבחר לאחד הרווקים הנחשקים ביותר של מגזין Elle.<ref></ref>

בזמנו הפנוי, סרף הוא טייס של מטוסים פרטיים ומסוקים.<ref name="haaretz" />

== מועצת מנהלים ותפקידים אחרים ==
* חבר מועצת המנהלים, Chicago Ideas
* מארח ואוצר, PopTech
* מייסד שותף, הקרן למחקר תוך-גולגולתי אנושי
* חבר מועצת המנהלים, VR Americas
* מייסד שותף, ThinkAlike
* מייסד (שמועות), DreamAlike
* עמית חדשנות נשיאותי, הבית הלבן USDS/18F
* מייסד, B-Cube

== ראו גם ==
* דן אריאלי
* בריאן ג'ונסון (יזם)
* אילון מאסק

== הערות שוליים ==

== קישורים חיצוניים ==

* 
* [https://www.forbes.fr/technologie/moran-cerf-le-hacker-du-cerveau/ מורן סרף, לה "האקר" דו סרו]

קטגוריה:מדענים ישראלים
קטגוריה:מדעני מוח ישראלים
קטגוריה:ישראלים ילידי צרפת
קטגוריה:בוגרי אוניברסיטת תל אביב
קטגוריה:בוגרי המכון הטכנולוגי של קליפורניה
קטגוריה:דפים עם תרגומים שלא נסקרו
קטגוריה:ישראלים שנולדו ב-1977