בננה ריפבליק

בננה ריפבליק (באנגלית: "Banana Republic"; בתרגום לעברית: "רפובליקת בננות") היא קמעונאית יוקרתית של בגדים ואביזרים אמריקאית בבעלות גאפ. היא נוסדה בשנת 1978 על ידי מל ופטרישיה זיגלר, אשר כינו את החברה במקור "בננה ריפבליק חברת בגדי נסיעות וספארי". ב-1983 רכשה גאפ את החברה, שינתה את השם ל"בננה ריפבליק" ומיתגה מחדש את החנויות כדי להשיג תדמית יוקרתית יותר.<ref name="Repositioning"></ref><ref name="msnbc"></ref> בשנות ה-20, סמנכ"לית העיצוב ניקול ויזמן חזתה מחדש את המותג עם מסעות פרסום שמעוררים מותגי יוקרה כמו לורו פיאנה עם בגדים יוקרתיים שהושוו לטובה עם ראלף לורן, The Row וברברי.<ref name="TYLER MCCALL"></ref><ref>[https://www.businessoffashion.com/podcasts/retail/the-debrief-inside-banana-republics-bid-to-regain-relevance/ Inside Banana Republic's Bid to Regain Relevance] LAUREN SHERMAN and CATHALEEN CHEN, Business of Fashion, 21 September 2022</ref><ref name="Bright Spot"></ref>

== היסטוריה ==
קטלוג בגדי טיולים של בננה ריפבליק מס' 35, אביב 1988
בננה ריפבליק המקורית נוסדה על ידי מל ופטרישיה זיגלר בשנת 1978.<ref>Klara, Robert [http://www.adweek.com/news/advertising-branding/banana-republic-was-mainstream-fashion-it-was-weirdly-wonderful-safari-brand-170059 Before Banana Republic Was Mainstream Fashion, It Was a Weirdly Wonderful Safari Brand: Revisiting the pith helmets, Jeeps and life-size giraffes] AdWeek. March 17, 2016</ref> בני הזוג עבדו עבור ה-"סן פרנסיסקו כרוניקל"; מל היה כתב ופטרישיה מאיירת. הם גרו בדירה בראשן היל. ב-1978 הם עזבו את עבודתם ועברו לעמק טמלפאיס. הם רצו להקים עסק להכנסה. אבל קודם, מל קיבל משימה מגזין לחקור את אוסטרליה לכמה שבועות עם עיתונאים אחרים. בני הזוג היו ידועים בכך שרכשו פריטי לבוש מעניינים שעבודותיהם הקשורות לנסיעות הביאו אותם איתם במגע.<ref></ref> בסופו של דבר הם פתחו חנות באזור מיל ואלי בצפון קליפורניה.<ref></ref> הם היו ידועים בקטלוג מצויר ביד של פריטים עם סיפורי מטיילים/חוקרים שהודפסו לצדם, ובמקומות הקמעונאיים שלהם בנושא ספארי.<ref></ref><ref></ref> בני הזוג זיגלר מספרים על הרפתקאותיהם בעשר השנים הראשונות בספר הזיכרונות שלהם, "ואילד קומפני", שפורסם ב-2012 על ידי סיימון ושוסטר.<ref></ref>

גאפ רכשה את בננה ריפבליק ב-1983. עד 1988 המייסדים, מל ופטרישיה זיגלר, איבדו את השליטה היצירתית,<ref></ref> בסופו של דבר מיתגו אותו מחדש למסטיג'י, קמעונאית המוני של בגדי יוקרה נגישה. המאמרים היודעים, הקטלוג המצויר ביד ופריטים אקסצנטריים בעלי אוריינטציה תיירותית הוצאו בהדרגה והוחלפו בפריטים יוקרתיים יותר, אך לא ייחודיים, שבזכותם המותג יתפרסם בסופו של דבר, ומחליפים כיום חומרים באיכות גבוהה יותר עבור בד בעל עלות נמוכה יותר תקנים.<ref name="adweek.com"></ref>

== היסטוריה קמעונאית ==
פנים החנות
בננה ריפבליק ברחוב סנט קתרין ב[[מונטריאול, קוויבק.]]
בננה ריפבליק במרכז הקניות מרקוויל
בשנת 2015 בננה ריפבליק פתחה חנות דגל חדשה במנהטן בשדרה החמישית פינת רחוב 18.

בננה ריפבליק פתחה את החנות הראשונה שלה מחוץ לצפון אמריקה בשנת 2005 ברובע הקניות גינזה בטוקיו. הנוכחות של בננה ריפבליק בדרום קוריאה הופיעה לראשונה באוגוסט 2007 עם חנות במחוז אפקוג'ונג בסיאול.

בשנת 2007, החנויות הראשונות של בננה ריפבליק נפתחו בקניון The Avenues בעיר כווית; סניאן סיטי בג'קרטה, אינדונזיה; ו-Pavilion Kuala Lumpur בקואלה לומפור, מלזיה.

בננה ריפבליק פתחה את החנות הראשונה שלה בטורקיה במרץ 2008 בקניון "קאניון" באיסטנבול.<ref></ref> עד מאי 2008 נפתחו באיסטנבול עוד שתי חנויות. חנויות נוספות מתוכננות להיפתח באנקרה ובאיזמיר עד סוף 2008 כדי להביא את מספר החנויות הכולל בטורקיה לשש.<ref></ref>

בננה ריפבליק נפתחה בסעודיה בסוף 2008, עם חנות בקניון ערב בג'דה וחנות שנייה בקניון ריאד גלרי בריאד במרץ 2009.<ref></ref>

במרץ 2008, בננה ריפבליק פתחה את חנות ברחוב ריג'נט בלונדון, אנגליה.<ref></ref> ב-9 במאי 2008, בננה ריפבליק פתחה את החנות שלה ב-Greenbelt 5 במקאטי, הפיליפינים.<ref></ref>

באוקטובר 2016 הודיעה בננה ריפבליק כי תסגור את כל החנויות שלה בבריטניה עד סוף השנה, עקב ירידה במכירות.<ref name="theguardian"></ref> נכון לשנת 2017, לבננה ריפבליק היו למעלה מ-700 חנויות, אך כתוצאה מסגירת חנויות אירופאיות, לא נותרו כאלה באירופה.

באוגוסט 2020, בננה ריפבליק לצד גאפ הודיעו כי יסגרו למעלה מ-225 חנויות כתוצאה ממגפת הקורונה. התכנון המקורי היה לסגור רק 90 חנויות, אולם הם הרחיבו את המספר כתוצאה מההשפעות הכספיות שנגרמו מהמגפה. החברה לא ציינה את המיקומים המדויקים שייסגרו, אך רובן יהיו חנויות בתוך קניונים.<ref></ref>

בננה ריפבליק ייצרה מלתחת קפסולה לסתיו/חורף עם מעצב האופנה הניו יורקי פיטר דו בשנת 2023.<ref name="Sylvia Ades"></ref><ref></ref><ref></ref>

== חנויות ==
בשנת 2011, לבננה ריפבליק היו 682 חנויות בבעלות חברה או בזכיינות בפעילות ב-32 מדינות, שנשלחו ל-21 מדינות דרך אתרי אינטרנט בבעלות החברה, והייתה לה יכולת משלוח ליותר מ-50 מדינות באמצעות צד שלישי.<ref></ref> עד סוף 2022, המספר הכולל של החנויות בארצות הברית ירד ל-379 בלבד, כולל שלושה חנויות עודפים בפוארטו ריקו, בעוד שמספר חנויות העודפים בקנדה עלה ל-62. החברה סגרה את כל שמונה החנויות שלה בבריטניה ובאירלנד ב-2016, וסגרה את כל אתרי האינטרנט האירופיים של המותג במאי 2022.

== קישורים חיצוניים ==

* 

== הערות שוליים ==

קטגוריה:מותגי הנעלה
קטגוריה:חברות אופנה אמריקאיות