# Assessoria de Imprensa

A disciplina pretende definir e diferenciar os conceitos elementares de assessoria de imprensa, de relações públicas, de comunicação institucional e campos profissionais afins. Será discutido o papel de mediação das assessorias entre instituições, empresas, governos e a sociedade como um todo. É exposto o trabalho do jornalista como assessor e sua relação com os colegas na redação. Faz-se distinção conceitual e pragmática entre a assessoria para empresas privadas e outras entidades não voltadas para o lucro. O aluno deverá ser capaz de compreender o campo de trabalho em assessoria, compreender as teorias da comunicação institucional, os métodos e as técnicas envolvidas, executar planejamento, pesquisa e o dia-a-dia da gestão de comunicação numa organização.

## Ementa

Conceitos gerais: assessoria de imprensa, relações públicas, comunicação institucional, jornalismo empresarial, comunicação corporativa (definições, diferenças e nuances entre eles). Assessoria em empresas, estatais, governo, parlamento, ONGs, partidos, sindicatos, clubes, escolas etc.. História da Assessoria de Imprensa. Questões profissionais e políticas: mercado de trabalho, políticas de comunicação, empresas x órgãos públicos. Questões éticas e legais: jabá, situação jurídica. O Assessor: jornalista como fonte; contatos com os repórteres; relações com as redações. Teoria, método e planejamento: fundamentos, planejamento e estratégia, execução de projetos. Técnicas e ferramentas: release, house-organ, newsletter, mailing, briefing, mala-direta e clipping. Comunicação empresarial (pró-lucro) e Comunicação institucional (interna).

## Conteúdo programático
### Conceitos gerais (definições, diferenciações e nuances)

* Assessoria de Imprensa
* Assessoria de Comunicação
* Relações Públicas
* Comunicação Institucional
* Comunicação Empresarial
* Comunicação Corporativa
* Comunicação Interna
* Jornalismo Empresarial
* Jornalismo Corporativo
* Jornalismo Organizacional
* Jornalismo Institucional
* Assessoria em diferentes tipos de instituições:
** Assessoria em empresas privadas
*** Assessoria em indústria
*** Assessoria em comércio
*** Assessoria em serviços
*** Assessoria em mídia
** Assessoria em empresas estatais
** Assessoria no poder público (executivo, legislativo, judiciário, militar, monárquico)
** Assessoria em órgãos públicos e autarquias
** Assessoria em ONGs, entidades filantrópicas e movimentos sociais
** Assessoria em partidos políticos e sindicatos
** Assessoria em clubes, associações desportivas e federações atléticas
** Assessoria em estabelecimentos de ensino

### História e Panorama

* História da Assessoria de Imprensa
** Das assessorias de imprensa aos birôs de comunicação
** Assessoria de Imprensa: a dimensão histórica
** Experiência anglo-saxã: PR agent e Press officer
** Experiência brasileira de assessoria de imprensa
* Questões profissionais e políticas
** Assessoria como integração de modalidades de comunicação: jornalismo, publicidade, marketing, relações públicas
** Assessoria de imprensa como mercado de trabalho
** Assessoria de Imprensa (AI) e políticas de comunicação
** Papel das assessorias em empresas privadas x em instituições oficiais
* Questões éticas e legais
** Conflitos entre o exercício do jornalismo e a prática da assessoria
** Suborno, propina e jabá
** Situação jurídica dos profissionais de assessoria
** Assessor é jornalista ou não?

### O Assessor

* O papel do jornalista nos sistemas de relações públicas
* Atribuições dos profissionais da área.
* O jornalista trabalhando como fonte
* Contatos com os repórteres
** Como emplacar uma pauta
** Como plantar uma nota
** Como não irritar o jornalista
** Agendamento de entrevistas individuais
** Convocação de entrevistas coletivas
* Relações com os meios de comunicação

### Teoria, Método e Planejamento

* Fundamentos de assessoria
** Comunicação dirigida
** Comunicação integrada
** Comunicação interna
** Comunicação institucional
** Marketing
* Planejamento e Estratégia
** Planejamento em relações públicas e assessoria de comunicação
*** Planejamento estratégico
*** Planejamento e execução de projetos de comunicação em organizações
*** Planejamento de projetos de comunicação em instituições, empresas, ONGs e entidades comunitárias
** Estratégia de comunicação
*** Jornalismo como ferramenta estratégica de comunicação
*** Caráter estratégico e integrado do trabalho de assessoria de comunicação
*** Importância do planejamento de comunicação para organizações contemporâneas
*** Estratégias de marketing político, empresarial e cultural
** Plano de comunicação
*** A organização de um plano de Assessoria de Imprensa
*** Fluxos e métodos de comunicação empresarial
*** Funções da pesquisa e do planejamento
** Manual de assessoria de imprensa
* Métodos de assessoria
** Organização, método e princípio de uma assessoria
*** Estrutura e atividades desenvolvidas em assessoria
**** Divulgação de eventos, produtos e serviços
**** Organização de eventos, protocolo e cerimonial
**** Aplicação de marca, identidade visual e manutenção da imagem institucional
**** Gerenciamento de crise
**** Controle de fluxo de informação (negativa e positiva)
* Execução de projetos de assessoria
** Técnica e teoria do desenvolvimento de pesquisa e planejamento de comunicação dirigida a instituições sem fins lucrativos
** Técnica e teoria do desenvolvimento de pesquisa e planejamento de comunicação relacionada a administração empresarial
** Pesquisa da estrutura e funcionamento das atividades da organização
** Avaliação da eficácia do trabalho de assessoria
** Diagnóstico de problemas de comunicação em instituições
** Desenvolvimento de estudos de casos

### Técnicas e Ferramentas

* Nota Oficial e Comunicado Oficial
* Press-Release
** Boletins para a imprensa
** Apuração de informações internas para serem enviadas aos veículos de comunicação
** Técnicas de redação de release
** Temporalidade do release (timing, agendamento, a hora certa)
** Atualização
** Adaptação a veículos específicos.
* House-Organ
** Órgão ou folheto de circulação interna numa empresa ou instituição
** Jornal ou revista especializados
* Newsletter
* Mailing
* Briefing
* Mala-Direta
* Clipping
** Preparação de sinopses de informações publicadas
** O clipping como suporte ao trabalho de assessoria de imprensa
** Video-clipping
* Redação de textos em assessoria
* Técnicas de comunicação dirigida em mídia

### Comunicação empresarial (pró-lucro)

* Abrangência e conceitos de comunicação empresarial
* Noções de mercadologia
* Noções de administração
* Processo empresarial
* Pesquisa e análise de mercado
* Marketing cultural, político e rural
* Campanhas e propaganda institucional.
* Construção de Imagem Corporativa
* Alternativas para pequenas empresas
* Técnicas de gestão e as relações com público interno e externo
* O jornalismo aplicado ao primeiro, segundo e terceiro setores da economia

### Comunicação institucional (interna)

* Aspectos técnicos e políticos da comunicação institucional
* Jornalismo organizacional: objetivos, públicos, política
* O público interno e suas necessidades específicas
* Publicações de órgãos de empresa, desde a pauta até o acabamento gráfico
* A reportagem interna e suas particularidades
* Jornais de circulação interna e jornais de empresa
* A informação jornalística do setor produtivo
* Influência dos veículos de comunicação na gestão das organizações
* Relacionamento da organização com os meios de comunicação e com a sociedade

## Metodologia de aula

* aulas expositivas
* debates com participação dos alunos
* discussões dos temas apresentados
* exibição de filmes, projeções, áudio e material multimídia

## Avaliação

* exercícios em grupo
* trabalho monográfico em grupo