# Beleza Pura

Beleza Pura é uma telenovela brasileira que foi produzida pela TV Globo e exibida em 18 de fevereiro até 12 de setembro de 2008, em 179 capítulos,, com o último capítulo exibido no dia subsequente, 13 de setembro. Substituiu Sete Pecados e foi substituída por Três Irmãs, foi a 73ª "novela das sete" exibida pela emissora.
Teve autoria de Andréa Maltarolli, com supervisão de texto de Silvio de Abreu, teve a colaboração de Daisy Chaves, Emanuel Jacobina, Flávia Bessone, João Brandão e Ricardo Hofstetter. A direção foi de Marcelo Travesso, André Felipe Binder, Luciana Oliveira e Rogério Gomes (também diretor geral).
Contou com Edson Celulari, Regiane Alves, Christiane Torloni, Humberto Martins, Reginaldo Faria, Marcelo Faria, Isis Valverde, Zezé Polessa e Carolina Ferraz nos papéis principais.

## Enredo

A trama se passa em Niterói e conta a história da dermatologista Joana, moça batalhadora que foi abandonada recém-nascida pela mãe Sônia em um orfanato e teve que vencer na vida por conta própria, trabalhando na clínica de Renato, um cirurgião plástico, apaixonado por ela. Já o bem sucedido engenheiro aeronáutico Guilherme tem a carreira destruída por Norma, colega de trabalho obcecada por ele, que decide sabotar secretamente seu mais recente projeto ao ter seus sentimentos desprezados. Durante o voo inaugural, o helicóptero de longo alcance 'Carcará' cai na Amazônia, matando o investidor do projeto Olavo, o médico Alex, a jornalista Márcia, o químico Mateus, além de Sônia, vizinha e amiga de Guilherme. Os destinos de Joana e Guilherme se cruzam quando ela descobre a verdadeira identidade da mãe e, em busca de conhecê-la, acaba batendo na porta de Guilherme, que transtornado e acreditando que foi seu erro, adotou os outros filhos dela – Klaus e Dominique – e investiu em sua clínica, Beleza Pura.
Apaixonados, eles começam a viver uma bela relação, mas são separados pelas artimanhas de Norma, fazendo com que os dois tornem-se rivais nos negócios, em uma cômica relação de amor e ódio. Joana torna-se sócia da ex-chacrete e cabeleireira Ivete na clínica estética Amor da Pele, principal rival da Beleza Pura. Ivete é mãe de Anderson e da bela Rakelli, moça ingênua e sem juízo que sonha em trabalhar na televisão e vive dando vexame por seu jeito atrapalhado. Ela namora o pedreiro Robson, que herda milhões do primo distante Olavo e fica rico da noite para o dia. Isso atrai o interesse de José Henrique, um advogado desonesto contratado para gerir a fortuna, que convence a namorada Sheila a seduzir o rapaz para aplicar um golpe.
O rebelde Klaus, que vive entre os romances com as ex-amigas Fernanda e Luísa, tem que enfrentar a concorrência de Felipe. A desempregada Helena, viúva de Mateus, decide vestir-se como o falecido e usar seus documentos para conseguir um bom emprego e assim custear o tratamento do filho doente, indo trabalhar na clínica de Renato. Os dois acabam se sentido atraídos, causando nele uma grande confusão de sentimentos, ainda mais quando Mateus reaparece, surpreendendo a todos. Aos poucos, Olavo, Alex e Márcia também retornam e junto com Guilherme, começam a desvendar os enigmas da sabotagem, chegando até as falcatruas de Norma. A última a retornar é Sônia, criando um grande embate entre ela e Joana, a filha abandonada que não consegue perdoar a mãe, tendo que provar o seu amor.

## Elenco

| Intérprete | Personagem |
| Regiane Alves | Joana da Silva Amarante |
| Edson Celulari | Guilherme Medeiros |
| Carolina Ferraz | Norma Gusmão |
| Christiane Torloni | Sônia Amarante / Estela Fonseca |
| Isis Valverde | Rakelly dos Santos Saldanha |
| Marcelo Faria | Robson Silveira Pederneiras |
| Carol Castro | Sheila Cabral Rocha |
| Bruno Mazzeo | José Henrique Pinto |
| Humberto Martins | Dr. Renato Reis |
| Zezé Polessa | Ivete dos Santos |
| Kadu Moliterno | Gaspar Monteiro Saldanha |
| Leopoldo Pacheco | Raul Freire |
| Maria Clara Gueiros | Suzana Cabral Rocha (Suzy) |
| Reginaldo Faria | Olavo Pederneiras |
| Antonio Calloni | Eduardo Passos |
| Helena Fernandes | Márcia Passos |
| Guilherme Fontes | Alexandre Borges (Alex) |
| Soraya Ravenle | Débora Borges |
| Mônica Martelli | Helena Astragão / Mateus |
| Rodrigo Veronese | Mateus Astragão / Tânia |
| Rodrigo López | Elizabeto Martins (Betão) |
| Rafael Cardoso | Klaus Amarante |
| Gustavo Leão | Felipe Cascudo (Lipe) |
| Bianca Comparato | Luísa Passos |
| Monique Alfradique | Fernanda Borges |
| Paulo Vilela | Anderson dos Santos |
| Ernani Moraes | Milton Novaes |
| Bia Montez | Assumpção de Jesus (Sussú) |
| Letícia Isnard | Valmiréia de Jesus (Meu Bem) |
| Pedro Brício | Erik Jensen |
| André Abujamra | Tiago |
| Elaine Mickely | Miriam |
| Elias Andreato | Adamastor |
| Cláudio Galvan | Jurandir |
| Marcella Valente | Beatriz Cordeiro (Bia) |
| Davi Lucas | Hugo Astragão |
| Polliana Aleixo | Dominique Amarante |

### Participações especiais

| Intérprete | Personagem |
| Werner Schünemann | Tomás Inácio da Silva Amarante |
| Vanessa Lóes | Eleonora Amarante |
| Adriana Birolli | Viviane |
| Jairo Mattos | Ivar Jensen |
| Márcia Cabrita | Gina |
| Aline Borges | Luana |
| Aninha Lima | Regina |
| Michel Bercovitch | Celso |
| Brendha Haddad | Ipanema |
| Cibele Larrama | Carolina (Carol) |
| Maria Gladys | Romena |
| Babu Santana | Carniça |
| Clarissa Freire | Tamires |
| Gianne Albertoni | Musa do Carcará |
| Henrique César | Amaury |
| Ellen Roche | Gleice |
| Jaime Leibovitch | Castro |
| Luciano Huck | Ele mesmo |
| Rita Cadillac | Ela mesma |

## Exibição
### Classificação indicativa

A emissora requereu "classificação livre" para a novela, mas a decisão do Ministério da Justiça publicada no dia 22 de abril de 2008 foi classificá-la como "não recomendada para menores de dez anos [...] por conter consumo de álcool, linguagem depreciativa, agressão física e atos criminosos". Desta forma, a decisão definitiva foi manter a classificação da novela como "não recomendada para menores de 10 (dez) anos". Esta foi a primeira novela do horário com a reclassificação para "menores de 10 anos" da emissora.
Em 28 de abril e 14 de maio a emissora apresentou petição para reconsiderar a decisão, alegando "tratar-se de uma trama light", que aborda valores ligados à beleza e estética de forma bem humorada". O pedido foi indeferido e Globo apresentou recurso em 26 de maio, alegando que "não se verificou em nenhum momento durante a novela a exibição de qualquer cena que tenha extrapolado os limites exigidos por este Ministério para a classificação 'livre' de uma obra". O recurso foi novamente indeferido, com a legação que "a novela apresentava conteúdos com linguagem depreciativa, linguagem obscena, comportamentos repreensíveis (ameaça e chantagem), insinuação de consumo de bebidas alcoólicas, atos criminosos, agressão física e verbal".

### Outras mídias

Foi disponibilizada na íntegra na plataforma de streaming Globoplay em 15 de janeiro de 2024.

## Produção

A telenovela marcou a estreia de Andréa Maltarolli como autora principal, depois de ter escrito algumas temporadas de Malhação. A obra tinha o título provisório de Operação Vaca Louca, mas foi alterado para Beleza Pura para centrar melhor uma trama sobre questões de beleza retratadas na obra. O primeiro teaser foi lançado com a seguinte chamada: "A busca pela beleza é eterna, vem aí a nova novela das sete: Beleza Pura". A ANAC advertiu a TV Globo por ter feito acrobacias aéreas durante a gravação da novela. De acordo com a assessoria da Agência, a ANAC só teria recebido pedido de autorização apenas para decolagem e pouso, e não para acrobacias A atriz Carol Castro fez aulas de dança do ventre para sua personagem, que fazia essa dança em alguns momentos da novela Para compor sua personagem, a atriz Monique Alfradique se transformou numa verdadeira adolescente. Ela visitou escolas e buscou inspirações em adolescentes típicos. A atriz clareou os cabelos e aderiu ao uso de franja.

### Escolha do elenco

Cláudia Abreu foi a primeira convidada para interpretar a protagonista Joana, ainda em 2007, porém a atriz estava de licença-maternidade e recusou o convite. Giovanna Antonelli foi convidada na sequência, mas preferiu aceitar o convite para a antecessora, Sete Pecados. Regiane Alves foi escalada para o papel após uma série de personagens bem repercutidas em telenovelas de Manoel Carlos, sendo sua primeira protagonista na TV Globo e a segunda em sua carreira, após Fascinação, do SBT em 1998. Marcos Palmeira foi convidado para interpretar o cirurgião Renato, mas preferiu o papel de protagonista em Três Irmãs, sendo que Humberto Martins foi escalado na sequência. Maria Zilda Bethlem deixou o elenco de Sete Pecados para dar vida a cabelereira e ex-chacrete Ivete, no entanto, após as primeiras cenas gravadas, a direção notou que a atriz não se enquadrava no perfil de uma personagem suburbana e popularesca, substituindo-a por Zezé Polessa.
Dira Paes foi confirmada para Helena, mas teve que desistir do papel ao descobrir que estava grávida, passando-o para Mônica Martelli, que integrava sua primeira telenovela no elenco fixo. Mônica originalmente interpretaria a perua Suzy, mas com a mudança de papel, a personagem ficou para Maria Clara Gueiros. Christiane Torloni faria apenas uma participação especial nos primeiros capítulos, mas sua personagem, a esteticista Sônia, retornou definitivamente em 27 de maio como plano da autora para movimentar a segunda metade da trama. O papel originalmente seria de Vera Fischer, mas Christiane ficou com a personagem a pedido da autora. Werner Schünemann entrou na reta final como o antagonista Tomás, ex-marido de Sônia e pai de Joana, entrando na trama em 1 de agosto.
Luciano Huck fez uma participação especial em 14 de abril, uma vez que o sonho da personagem Rakeli era ser dançarina do programa Caldeirão do Huck.

## Audiência

O primeiro capítulo de Beleza Pura, estreou com 32 pontos na Grande São Paulo segundo dados preliminares. Durante sua exibição, a telenovela manteve a média em 28 pontos, tendo picos novamente de 32 pontos em alguns capítulos. No capítulo de 27 de maio a trama chegou a atingir picos de 35 pontos. O último capitulo marcou 33 pontos com picos de 35. Sua média geral foi de 28 pontos. A média de audiência ficou em 28 pontos, dentro do esperado pela emissora, que havia sofrido uma queda de cerca de 10 pontos nas médias de audiência da passagem de Cobras & Lagartos para Pé na Jaca, sendo ainda quatro pontos acima da sucessora, Três Irmãs, que fecharia com apenas 24 pontos. Em Porto Alegre teve média de 37,9 pontos.

## Repercussão

A frase "Eu sou Rica!", dita por Norma, personagem de Carolina Ferraz, em uma das cenas da novela se tornou antológica e faz sucesso até hoje no portal Youtube. A sequência foi mostrada no capítulo 130, exibido originalmente em 17/07/2008.

## Música
### Trilha sonora nacional

Capa: Edson Celulari
* Dois Lados - Frejat (tema de Norma)
* Beleza Pura - Skank (tema de abertura)
* Independente (Ladies Night) - Wanessa Camargo (tema de locução)
* Vem Pra Ficar - Mônica Besser (tema de Klaus)
* Madrugada - João Estrella (tema de locução)
* Veja Bem, Meu Bem - Ney Matogrosso (tema de Helena)
* Me Deixa Em Paz - Teresa Cristina e Seu Jorge (tema de Ivete e Gaspar)
* Tu Sais Je Vais T'Aimer (Eu Sei Que Vou Te Amar) - Márcio Faraco & Nana Caymmi (tema de Joana e Guilherme)
* Coisas do Coração - José Augusto (tema de Débora e Eduardo)
* Acontece - Jane Duboc (tema de geral)
* Coração Vagabundo - Ana Cañas (tema de Renato)
* Malemolência - Céu (tema de Felipe)
* Pé de Nabo - Sandra Peres (tema de Joana)
* Argumento - Paulinho da Viola (tema de locução
* Esnoba - Moinho (tema de Rakelly)

#### Canção não incluída

Late Que Eu Tô Passando - Gaiola das Popozudas (tema de Rakelly)

### Trilha sonora internacional

Capa: logotipo da novela
* Apologize - Timbaland & OneRepublic (tema de Joana e Guilherme)
* I'll Be Waiting - Lenny Kravitz (tema de Renato)
* Tattoo - Jordin Sparks (tema de locução)
* With You - Chris Brown (tema de Fernanda e Klaus)
* Love Song - Sara Bareilles (tema de Luiza e Felipe)
* Mercy - Duffy (tema de Suzy e Raul)
* Set Me Free (Unplugged) - House Boulevard feat. Samara (tema de locução)
* So Small - Carrie Underwood (tema geral)
* Show Me - John Legend (tema de locução)
* One Of Those Nights - Heath Brandon (tema de Sônia)
* Those Dancing Days Are Gone - Carla Bruni (tema de Ivete e Gaspar)
* What I Miss About You - Katie Melua (tema de Débora e Eduardo)
* Never Meant To Hurt You - Wire Daisies (tema romântico geral)
* Disco Lies - Moby (tema de Norma)
* Set Me Free (Radio Edit) - House Boulevard (tema geral)
* Never Can Say Goodbye - Gloria Gaynor (tema de Rakelly)

### Trilha sonora instrumental

* Carcará Flight / Normalize (tema de carcará/Norma)
* People (tema de Joana)
* Samba Funk (tema de Rakelly)
* Seduction (tema de Norma)
* Erik (tema de Erik)
* She Is Alive (tema das perseguições dos diamantes)
* Neon Queen (tema de Norma)
* Os Tralhas (tema de Sheila e José Henrique)
* Panoramic (tema de Norma)
* Invocation (tema geral)
* Metidão (Power) (tema das vítimas do carcará atrás dos diamantes)
* Recrudescense (tema de ação)
* Sad & Mournfull (tema de Helena e Renato)
* Sad Helicopter (tem das investigações de guilherme)

## Exibição internacional

* La Tele
* La Red
* SNT
* Teledoce
* Tele Antillas
* Canal 9
* Televicentro
* Teletica
* STV
* TCV
* Romantica
* Globo Portugal, SIC

## Prêmios e indicações

| Prêmio | Categoria | Indicação | Resultado |
| Prêmio Extra de Televisão | Melhor Atriz Coadjuvante | Ísis Valverde | Venceu |
| Troféu Super Cap De Ouro | Melhor Atriz | Christiane Torloni | Venceu |
| Meus Prêmios Nick 2008 | Atriz Favorita | Isis Valverde | Venceu |
| Isto é Gente | Personalidade do Ano (Revelação) | Isis Valverde | Venceu |
| Prêmio Minha Novela | Atriz Coadjuvante | Isis Valverde | Venceu |
| Prêmio Minha Novela | Casal do Ano | Isis Valverde e Marcelo Faria | Venceu |