# RUMAG

RUMAG was een Nederlands social media merk en YouTube-kanaal. Het merk maakte van 2014 tot 2024 online content die vooral jongeren trekt. De grootste bekendheid werd geworven door het publiceren van slogans, met witte letters op zwarte achtergrond. Op het YouTube-kanaal werden series en incidenteel losstaande video's geplaatst. Onder andere Nienke Plas, René Watzema, Farja Farvardin en Marijn Kuipers waren het gezicht van het jongerenplatform.
Het Instagram-kanaal bereikte in januari 2019 de mijlpaal van meer dan een miljoen volgers. In juli 2021 werd RUMAG overgenomen door Just Another Media Company. Op 29 mei 2024 werd RUMAG, samen met haar moederbedrijf, failliet verklaard.

## Geschiedenis
### Opkomst

Het merk werd in oktober 2014 opgericht door Tim Degenaars en Thijs van der Heide. Daar begonnen Degenaars en van der Heide hun eigen blog onder de naam RUMAG, wat stond voor Rude Magazine. Het blog draaide om thema's die de jeugd bezighielden zoals liefde, flirten en seks. De blog had weinig succes, maar de korte citaten die uit de artikelen destilleerde wel. Humberto Tan en Danny Membre werden ook aandeelhouder van het bedrijf.

### Hackersaanval

In maart 2017 werd de website van het socialemediamerk aangevallen en gedefacet (beklad) door een Turkse hackersgroep. Op de website stond tijdelijk een Turkse tekst te lezen, waarin de houding van Europa in het diplomatieke conflict tussen Nederland en Turkije werd veroordeeld.

### Kritiek

In 2020 raakte het platform in opspraak door een incident dat begon met een uitzending van het satirische televisieprogramma "Zondag met Lubach", gepresenteerd door Arjen Lubach.
Tijdens de uitbraak van COVID-19 in 2020 startte RUMAG een actie om geld op te halen voor het Rode Kruis door T-shirts en mondkapjes te verkopen. In zijn show op 29 maart 2020 bekritiseerde Arjen Lubach RUMAG hevig, waarbij hij suggereerde dat RUMAG een deel van de opbrengst van de T-shirts voor zichzelf hield en niet het volledige bedrag doneerde aan het goede doel. Lubach merkte ook op dat veel van de teksten die RUMAG gebruikte afkomstig waren uit het Engels en zonder toestemming werden vertaald.
RUMAG verdedigde zich door te benadrukken dat de kosten voor inkoop, bedrukking en verzending hoog waren, en dat ze slechts kleine marges hanteerden om hun bedrijf draaiende te houden tijdens de crisis. Ook wees RUMAG erop dat zij al vroeg in de pandemie begonnen waren met het verkopen van mondkapjes, aanvankelijk als grap, maar later daadwerkelijk in productie genomen op verzoek van hun publiek.
Na de uitzending van "Zondag met Lubach" ontstond er een storm van kritiek op RUMAG op sociale media. Veel mensen vonden dat RUMAG misbruik maakte van de situatie. Uiteindelijk voelde RUMAG zich genoodzaakt om de actie te stoppen. Ondanks de kritiek wist RUMAG met hun acties rond COVID-19 een aanzienlijke som geld op te halen voor het Rode Kruis. Ze haalden naar eigen zeggen ongeveer €70.000 op voor het goede doel. Ook op 3 april 2020 bekendgemaakt dat Thijs van der Heide, de topman van RUMAG, zijn functie neerlegde als gevolg van de aanhoudende kritiek en negatieve publiciteit.

### Faillissement

Na het vertrek van Thijs van der Heide in 2020 begon een periode van mismanagement bij RUMAG. Het bedrijf leed aanhoudend verlies en was afhankelijk van externe financiering om operationeel te blijven. De overname door Just Another Media Company in juli 2021 bracht geen verbetering. De financiële cijfers vertoonden een voortdurende daling in omzet en oplopende verliezen. De onderneming slaagde er niet in om een duurzaam winstgevend bedrijfsmodel te ontwikkelen, wat resulteerde in toenemende financiële instabiliteit. De mismanagementperiode werd volgens het openbaar faillissementsverslag gekenmerkt door een gebrek aan strategische visie en operationele controle.

## Series

| RUMAG-presentatoren | '20 | '21 | '22 | '23 | '24 |
| Nienke Plas | | | | | |
| René Watzema | X | X | X | X | X |
| Julia Tan | | | | | |
| Igmar Felicia | | | | | |
| Roxanne Kwant | | | | | |
| Farja 'Fawrynotsawry' Farvardin | X | X | X | X | |
| Marijn Kuipers | X | X | | | |
| Elianne Zweipfenning | X | X | | | |

### Social.Media.Politie

Begin 2017 startte het platform een format om het gebruik van sociale media in het verkeer aan te pakken. Het programma Social.Media.Politie gaf John van den Heuvel, Nienke Plas en René Watzema de opdracht op zoek te gaan naar smartphonemisbruikers in het verkeer. In de auto, op de fiets of lopend spreken ze verkeersdeelnemers aan op hun mobiel gebruik. De serie werd gesponsord door Ditzo.

### RUMAG Roulette

In oktober 2018 begon een nieuwe serie genaamd RUMAG Roulette. Hierin wordt elke week een bekende Nederlander onderworpen aan een interview door middel van 9 teksten op een bord. De presentatie wordt gedaan door Igmar Felicia.
| Afl. | Uitzenddatum | Bekende Nederlander | Kijkcijfers |
| 1 | 11 oktober 2018 | Humberto Tan | 98.000 |
| 2 | 18 oktober 2018 | Olcay Gulsen | 114.000 |
| 3 | 25 oktober 2018 | Jesse Klaver | 50.000 |
| 4 | 1 november 2018 | Giel de Winter | 245.000 |
| 5 | 8 november 2018 | Peter R. de Vries | 78.000 |
| 6 | 15 november 2018 | Fred van Leer | 86.000 |
| 7 | 9 mei 2019 | Bizzey | 85.000 |
| 8 | 16 mei 2019 | Loiza Lamers | 52.000 |
| 9 | 23 mei 2019 | Andy van der Meijde | 165.000 |
| 10 | 30 mei 2019 | Frans Bauer | 43.000 |
| 11 | 6 juni 2019 | Thomas van der Vlugt | 99.000 |
| 12 | 13 juni 2019 | Ellie Lust | 15.000 |

### 5 seconds

In januari 2018 kwam er een nieuwe serie online onder de naam 5 seconds waar meerdere BN'ers met elkaar de strijd aangaan. De BN'ers kregen de opdracht om binnen 5 seconden 3 antwoorden te geven op één vraag.
| Afl. | Uitzenddatum | Presentatie | Deelnemer 1 | Deelnemer 2 | Kijkcijfers |
| 1 | 6 januari 2018 | Nienke Plas | Humberto Tan | Peter Pannekoek | 170.000 |
| 2 | 13 januari 2018 | Nienke Plas | Kaj van der Voort | Maan de Steenwinkel | 307.000 |
| 3 | 20 januari 2018 | Nienke Plas | Glennis Grace | Fred van Leer | 151.000 |
| 4 | 27 januari 2018 | Nienke Plas | Everon Hooi | Marly van der Velden | 101.000 |
| 5 | 3 februari 2018 | Nienke Plas | Tim Douwsma | Kimberley Klaver | 86.000 |
| 6 | 7 februari 2019 | René Watzema | Qucee (Supergaande) | Nesim (Supergaande) | 209.000 |
| 7 | 14 februari 2019 | René Watzema | Defano Holwijn | Vonneke Bonneke | 98.000 |
| 8 | 21 februari 2019 | René Watzema | Stefan de Vries | Sean Demmers | 63.000 |
| 9 | 28 februari 2019 | René Watzema | Dave Roelvink | Mr. Polska | 91.000 |
| 10 | 7 maart 2019 | René Watzema | Tony Junior | Nicolette Kluijver | 51.000 |
| 11 | 14 maart 2019 | René Watzema | Olcay Gulsen | Laura Ponticorvo | 80.000 |

### Te Veel Info

In deze serie zet René Watzema twee familieleden tegenover elkaar. Die krijgen vervolgens de opdracht elkaar vragen te stellen die als ongemakkelijk worden ervaren. Bij het niet geven van een antwoord wordt er van de deelnemer geëist een slok drank te nemen.

## Prijzen

| Jaar | Prijs | Categorie | Resultaat |
| 2017 | The Best Social Awards | Beste Entertainment Pagina | Gewonnen |
| 2018 | European Excellence Awards | Best European Viral Communications Campaign | Gewonnen |
| 2019 | Gouden Televizier-Ring Gala | Televizier-Ster: Online-videoserie | Genomineerd |

## Externe link

* Officiële website
* ↑ Is RUMAG het mediamerk van de toekomst?, frank.news, 4 februari 2019.
* ↑ Rumag bereikt met ongecompliceerde slogans bijna een miljoen fans, parool.nl, 3 oktober 2015
* ↑ Vast, Sanne, End of an era: René Watzema vertrekt bij Rumag | Grazia. grazia.nl (24 mei 2024). Geraadpleegd op 30 mei 2024.
* ↑ ‘Juice channels’ zorgen voor revolutie in roddelland: ‘Dit is kamikazejournalistiek’. Gearchiveerd op 8 maart 2022. Geraadpleegd op 8 maart 2022.
* ↑ RUMAG-vlogger Nienke Plas: 'Ik probeer niet om vloggers op de hak te nemen', grazia.nl, 19 maart 2017
* ↑ Mijlpaal voor RUMAG: miljoen volgers op Instagram, fhm.nl, 7 januari 2019.
* ↑ Just Another Network: het nieuwe jongeren medianetwerk. MarketingTribune. Geraadpleegd op 30 mei 2024.
* ↑ Kledingmerk Rumag - van de grappige teksten met puntjes tussen elk woord - failliet. ad.nl.
* ↑ Marketingbedrijf RUMAG failliet, RTL Nieuws, 30 mei 2024
* ↑ Adformatie, Redactie, Hoe Rude Magazine een mediafenomeen werd. Adformatie (wo, 28/12/2016 - 07:00). Geraadpleegd op 30 mei 2024.
* ↑ Genootschap voor Reclame viert Hanendiner bij JWT – GVR (31 januari 2017). Geraadpleegd op 30 mei 2024.
* ↑ Eva Gabeler, Rumag bereikt met ongecompliceerde slogans bijna een miljoen fans. parool.nl (3 oktober 2015). Gearchiveerd op 6 augustus 2021. Geraadpleegd op 31 maart 2020.
* ↑ Rumag: 1,4 miljoen volgers door quotes, omropfryslan.nl, 5 maart 2018
* ↑ ’Rumag zet punt achter corona-collectie na uitzending Lubach’. telegraaf.nl (30 maart 2020). Gearchiveerd op 30 maart 2020. Geraadpleegd op 31 maart 2020.
* ↑ ANP, CEO van Rumag per direct weg na coronarel. Trouw (3 april 2020). Gearchiveerd op 6 augustus 2021. Geraadpleegd op 6 april 2020.
* ↑ Website Rumag gehackt, toont Turkse boodschap. telegraaf.nl (13 maart 2017). Gearchiveerd op 11 augustus 2019. Geraadpleegd op 11 augustus 2019.
* ↑ Website Rumag is gehackt en toont pro-Turkse tekst. linda.nl. Gearchiveerd op 26 juni 2021. Geraadpleegd op 11 augustus 2019.
* ↑ Zondag met Lubach, RUMAG & Rode Kruis (29 maart 2020). Gearchiveerd op 29 maart 2020. Geraadpleegd op 29 maart 2020.
* ↑ Stienstra, Chandell, Auteursrechtclaim op online grappen? Als het aan Rumag ligt niet.. Nieuws ICT recht (6 april 2020). Gearchiveerd op 30 mei 2024. Geraadpleegd op 30 mei 2024.
* ↑ Wordt er flink gecasht met Coronashirts? Rumag: 'Nee, helemaal niet'. Quote Net (25 maart 2020). Geraadpleegd op 30 mei 2024.
* ↑ Website Rumag stopt met verkoop omstreden corona-collectie, nrc.nl, 31 maart 2020
* ↑ Broekhuizen, Diederik, RUMAG is controversieel mikpunt van kritiek tijdens corona. Adformatie (do, 26/03/2020 - 14:30). Geraadpleegd op 30 mei 2024.
* ↑ CEO van Rumag per direct weg na coronarel. trouw.nl. Geraadpleegd op 30 mei 2024.
* ↑ Faillissement Rumag B.V. te Amsterdam (F.13/24/197) - FaillissementsDossier.nl. www.faillissementsdossier.nl. Geraadpleegd op 8 juli 2024.
* ↑ Rumag. introduceert de Social.Media.Politie, fonkonline.nl, 21 september 2017
* ↑ Olcay over de abortuswens van haar moeder: "Heftig om te weten dat ik eigenlijk ongewenst was", libelle.nl, geraadpleegd op 10 mei 2019
* ↑ Giel de Winter ziet zichzelf als een jonge John de Mol, rtlnieuws.nl, geraadpleegd op 10 mei 2019
* ↑ Peter R. de Vries over Twan Huys: 'De media geven hem geen eerlijke kans', linda.nl, geraadpleegd op 10 mei 2019
* ↑ Tim Hofman grote winnaar van De Beste Social Awards 2017, linda.nl, 8 juni 2017
* ↑ Deze Nederlandse PR-cases winnen 7 European Excellence Awards 2018, adformatie.nl, 7 december 2018
* ↑ Uitslag kwalificatieronde Televizier-Ster: Online-videoserie. televizier.nl (10 juli 2019). Gearchiveerd op 11 augustus 2019. Geraadpleegd op 11 augustus 2019.