# This Is It (concert)

This Is It was een geplande concertreeks van de Amerikaanse popster Michael Jackson. Tijdens de concertreeks zou Jackson van 13 juli 2009 tot en met 6 maart 2010 50 keer optreden in The O2 Arena van Londen. Jackson overleed achttien dagen voor de start van de concertreeks aan een hartstilstand als gevolg van acute propofol vergiftiging, This Is It werd daarom volledig afgelast.

## Persconferentie

Op 9 maart 2009 kondigde Jackson middels een persconferentie in de O2 Arena zijn This Is It concerten aan. Ondanks dat initieel niet duidelijk was wat Jackson zou aankondigen, hadden zich voorafgaand aan de persconferentie circa 350 journalisten en vele fans rondom de O2 Arena verzameld. Tijdens de persconferentie hield Jackson het al dan niet bewust bij een kort statement waaruit niet veel kon worden opgemaakt.
   “This is it. I just wanna say that ... these will be my final show performances, in London. This will be it, this is it. And when I say this is it, I really mean this is it. I'll be performing the songs my fans wanna hear. This is it, I mean this is really it. This is the final curtain call. I'll see you in July.” – Michael Jackson
Na afloop van de persconferentie werd door middel van een persbericht duidelijk dat Jackson tien keer zou optreden in de O2 Arena en werd bevestigd dat het Jacksons laatste optredens in Londen zouden worden.. Ter promotie van de aangelegenheid werden op dezelfde dag This Is It-posters in Londen opgehangen. Ook werd voor 1 miljoen pond een volledig reclameblok van 3,5 minuten opgekocht. De reclame, bedoeld om de persconferentie te promoten, werd op ITV uitgezonden tijdens een aflevering van het populaire programma Dancing on Ice en werd door 11 miljoen mensen bekeken. Het was de eerste televisiereclame voor een artiest met de duur van een volledig reclameblok.
De media reageerde verrast op Jacksons aankondiging, omdat hij na zijn HIStory World Tour in 1996 en 1997 niet meer op tournee was geweest. Ook had hij er door vrijspraak van veertien aanklachten over kindermisbruik, financiële problemen en de verkoop van zijn Neverland Ranch een bewogen decennium op zitten. Wel werd This Is It na aankondiging direct een van de belangrijkste concerten van 2009 genoemd en werd geschat dat het Londen een economische impuls van 1 miljard pond kon geven. Na vragen van de media verklaarde Randy Phillips, toenmalige bestuursvoorzitter en directielid van AEG Live, dat Jackson voor de tien concerten circa 50 miljoen pond zou ontvangen.

## Kaartverkoop

Na Jacksons persconferentie bleek er een zeer grote, wereldwijde belangstelling voor This Is It te zijn. Via een website was het mogelijk om deel te nemen aan een loting voor voorverkoopkaarten, echter bleek de website dit door het grote aantal aanmeldingen niet aan te kunnen. Circa 16.000 mensen schreven zich per seconde voor de loting in en na 24 uur waren er meer dan een miljoen aanmeldingen, genoeg mensen om de O2 Arena 50 keer mee te vullen. Op 11 maart 2009 volgde dan ook de aankondiging dat de concertreeks in de O2 Arena zou worden opgeschaald naar 50 concerten. Ook deze keer ging dit gepaard met grote belangstelling en waren de 750.000 reguliere kaarten binnen 4 uur uitverkocht.
Kort nadat de media berichtte over de 50 uitverkochte concerten, claimde het management van Jackson en AEG Live dat This Is It de snelst uitverkochte tournee aller tijden is. Op verkoopsites als eBay werden kaarten doorverkocht voor, in sommige gevallen, meer dan 8000 euro.
Door het overlijden van Jackson heeft er nooit een concert kunnen plaatsvinden. Zij die hun kaarten hadden gekocht via de officiële verkooppunten, konden hun geld terugkrijgen. Ook mensen met doorverkochte tickets konden het aankoopbedrag terugvragen. Daarnaast was er ook de optie om het door Jackson zelf ontworpen entreekaartje te behouden.