# EasyToys

EasyToys is een Nederlandse erotische webwinkel. Van 2007 tot 2021 behoorde EasyToys tot moederbedrijf EDC. Sinds 2021 maakt het onderdeel uit van EQOM Group waartoe onder meer ook Christine le Duc, Kondomeriet en Amorelie behoren. EasyToys is naast Nederland actief in Duitsland, Spanje, Engeland, Frankrijk, Noorwegen en Polen.

## Geschiedenis
### Oprichting en groei

Na diverse banen in de logistiek en als facilitair medewerker, gaat de Groningse Eric Idema zich rond de millenniumwisseling in de mogelijkheden van een eigen website verdiepen. Oud-collega’s runden in hun vrije tijd erotiekwebsites, volgens Idema een interessante business met een slim verdienmodel. Hij richtte verschillende erotiekwebsites op die hij zelf bouwde en waarvoor hij zelf de marketing deed.
In 2004 was online erotiekwinkel EDC (‘Erodiscount’) Internet een feit. Drie jaar later, op 21 februari 2007, zag merknaam EasyToys het levenslicht. ‘Easy’, omdat Idema wilde dat seksspeeltjes op een eenvoudige en laagdrempelige manier konden worden besteld. Na verschillende uitbreidingen en verhuizingen, verplaatste het hoofdkantoor in 2016 naar een pand van 8000 vierkante meter aan de Phoenixweg in Veendam waar het tot op heden is gevestigd.

## Sponsoring FC Emmen

In 2020 wilde EasyToys voetbalploeg FC Emmen sponsoren, maar dit stuitte aanvankelijk op kritiek vanuit de KNVB gezien de aard van het bedrijf. Nadat dit uitgebreid in de media werd uitgemeten, ontstond er een landelijke discussie over het feit of het voor een seksshop mogelijk zou moeten zijn om een sportvereniging te sponsoren. Later dat jaar vond er toch een overeenstemming plaats en stond de KNVB de sponsoring toe. Per december 2020 werd tijdens een ledenvergadering bepaald dat de KNVB niet langer mag beslissen of een bedrijf shirtsponsor van een club mag zijn en de toetsingscriteria voor een sponsorschap werden uit het Sponsoringreglement Betaald Voetbal geschrapt.
Na het seizoen 2023/2024 eindigt de samenwerking tussen FC Emmen en EasyToys. Na vier seizoenen beëindigt EasyToys de sponsordeal. Oprichter Eric Idema verklaarde dat het bedrijf stopt op het hoogtepunt, maar de band met FC Emmen blijft sterk en beide partijen hebben veel aan elkaar te danken gehad.

## Olympisch Kwalificatietoernooi Curling

EasyToys was hoofdsponsor van het Olympisch kwalificatietoernooi (OKT) curling dat in december 2021 voor het eerst in Nederland werd gehouden. Daarbij wilde het bedrijf de voor curling zo belangrijke 'hoglines' EasyToys-roze kleuren. Toen echter bekend werd wie de hoofdsponsor was, dreigden enkele buitenlandse omroepen uit onder andere Amerika en Japan de wedstrijden niet uit te zenden. De World Curling Federation (WCF) en EasyToys besloten het logo van het erotiekbedrijf te vervangen door een gezamenlijk statement: #equalityforall. Het EasyToys-logo was slechts nog op één baan te zien op de home-end. De hoglines bleven wel roze.

## Reclamecampagne Tarzanbocht

In aanloop naar de Formule 1-race in 2022 op het circuit van Zandvoort had EasyToys een reclamecampagne opgezet die te zien zou zijn op schermen in winkeltjes bij 100 Shell-stations. Met een knipoog naar de befaamde Tarzanbocht van het circuit was op de visual een deel van de Tarzan-vibrator afgebeeld, met daarbij de tekst: ‘Tarzanbocht. De enige bocht die je echt moet nemen’. Later besloot Shell de reclame-uiting toch te verwijderen, omdat ze hem ‘te kort door de bocht’ vonden, zo meldde een woordvoerder aan het Algemeen Dagblad.

## EasyToys op Nederlandse luchthavens

Vanaf september 2023 kregen de erotische producten van EasyToys een plek in de winkels van Capi-Lux op Schiphol en Eindhoven Airport. Het assortiment omvatte de top tien populairste speeltjes van de webshop. Volgens Eric Idema, oprichter van EasyToys, bood deze samenwerking reizigers de kans om iets spannends mee te nemen voor hun reis, wat bijdroeg aan een leukere vakantie en meer ontspanning.

## EasyToys opent eerste fysieke winkels

Eind 2023 en begin 2024 opende EasyToys twee nieuwe fysieke winkels in Nederland. De winkel in Groningen werd op 29 november 2023 geopend aan het Gedempte Zuiderdiep.
Op 14 april 2024 opende EasyToys een tweede winkel in het Zeeheldenkwartier in Den Haag. Volgens Megan Smit, productspecialist bij EasyToys, is de winkel bedoeld om het taboe rondom seks en het gebruik van speeltjes te doorbreken en mensen vrijer te laten praten over plezier en genot.

## Samenwerkingen met retailers

2022: ETOS
2022: Hunkemöller
2022: Hema
2023: Jumbo

## Sponsorschap en andere samenwerkingen

2018: FC Groningen
Vanaf 2018: Huishoudbeurs
2019: RUMAG
Vanaf 2020: FC Emmen (hoofdsponsor)
2021: Olympisch kwalificatietoernooi curling
2021: Dance4Life
Vanaf 2022: Pride Amsterdam
2022: Bloeizone Fryslàn Tour (hoofdsponsor)
Vanaf 2022: Zwarte Cross
2022: Milkshake Festival
2023: Van der Valk Schiphol
2023: Stichting Zaadbalkanker
2023: New York Pizza

## Externe link

* Officiële website
* ↑ Geschiedenis EasyToys. Gearchiveerd op 2 juni 2022. Geraadpleegd op 31-05-2022.
* ↑ Malu de Bont, Hoe Easytoys' Eric Idema met een simpele baan en nul euro spaargeld een miljoenenbedrijf opbouwde (16 februari 2023). Gearchiveerd op 9 juni 2023.
* ↑ Remco Andersen, Eric Idema wil 'de Coolblue van de erotiek' worden (29 november 2017). Gearchiveerd op 9 juni 2023.
* ↑ Remco Andersen, ‘Je wil toch niet dat je 8-jarige zoontje rondloopt in een shirt met EasyToys erop?’. de Volkskrant (17 september 2020). Geraadpleegd op 15 augustus 2021.
* ↑ 'Weigering van Easy Toys op Emmen-shirt is niet preuts'. RTV Noord (23 september 2020). Gearchiveerd op 15 augustus 2021. Geraadpleegd op 15 augustus 2021.
* ↑ Emmen mag toch met naam seksshop op shirt spelen. de Volkskrant (24 september 2020). Geraadpleegd op 15 augustus 2021.
* ↑ Barbara Rijlaarsdam, De omzet van erotische webshop EasyToys schóót omhoog door de lockdown. NRC (15 oktober 2020). Gearchiveerd op 26 juni 2023. Geraadpleegd op 15 augustus 2021.
* ↑ EasyToys mag ook na dit seizoen shirtsponsor FC Emmen blijven (15 december 2020). Gearchiveerd op 9 juni 2023.
* ↑ FC Emmen en EasyToys na vier seizoenen uit elkaar: 'Stoppen op hoogtepunt' (21-03-2024).
* ↑ EasyToys verdwijnt toch van curlingijs (10 december 2021). Gearchiveerd op 9 juni 2023.
* ↑ Shell weert reclame van seksspeeltjesbedrijf Easy Toys over ‘Tarzanbocht’ uit de tankstations (2022-98-31). Gearchiveerd op 9 juni 2023.
* ↑ Seksspeeltjes shoppen op Nederlandse luchthavens (28-09-2023).
* ↑ EasyToys opent allereerste winkel ter wereld in Groningen. Gaat ten koste van Christine le Duc (22-11-2023).
* ↑ Van piemel kaasplank tot Satisfyer: binnenkijken bij EasyToys in Den Haag (15-04-2024).
* ↑ EasyToys brengt seksspeeltjes naar de snelweg, populaire toys nu ook bij tankstations (16 mei 2023). Gearchiveerd op 9 juni 2023.
* ↑ Groningse supermarkt verkoopt nu ook seksspeeltjes: 'Het is een vibrante stad'. www.rtvnoord.nl (10 oktober 2023). Geraadpleegd op 13 januari 2024.
* ↑ Easytoys ziet webverkeer explosief stijgen na sponsorophef. Gearchiveerd op 9 juni 2023.
* ↑ Dochters en moeders vertellen op de Huishoudbeurs over hun seksspeeltjes. Gearchiveerd op 9 juni 2023.
* ↑ Dance4Life gaat samenwerken met EasyToys. Gearchiveerd op 9 juni 2023.
* ↑ Met deelname aan Pride wil EasyToys nadruk leggen op nieuwe generatie. Gearchiveerd op 29 januari 2023.
* ↑ 12 dingen waarvan je niet gelooft dat je ze kunt doen op Zwarte Cross 2022. Gearchiveerd op 9 juni 2023.
* ↑ De EasyToys Afterparty: shake it up bij het Milkshake festival!. Gearchiveerd op 9 juni 2023.
* ↑ Minder taboes, meer speeltjes: omzet EasyToys blijft stijgen. Gearchiveerd op 9 juni 2023.
* ↑ FC Emmen en EasyToys tonen ballen voor Stichting Zaadbalkanker.
* ↑ Collab tussen EasyToys en New York Pizza garandeert smaakvolle avonturen in bed. Gearchiveerd op 9 juni 2023.