# Tagline

La tagline o tag-line è una frase breve e diretta che riassume in modo istantaneo la vocazione di una marca, di un prodotto o di un'azienda. Il termine è in uso soprattutto in pubblicità.

## Uso in pubblicità

Nel mondo pubblicitario, la tag-line è la frase che chiude l'annuncio ed è legata al prodotto pubblicizzato o, più frequentemente, al produttore. La tag-line può rimanere invariata rispetto al marchio nei vari paesi o meno, cioè può essere indipendente dal mercato in cui si articola la comunicazione oppure cambiare. Ad esempio, la tag-line di McDonald's I'm loving it è invariata tra Italia e Stati Uniti d'America. La tag-line di Fiat Auto cambia da Inghilterra a Italia: rispettivamente You are, we car e Guidati dal futuro.
Alcuni esempi famosi di tag-line sono:
* Accenture, New Applied Now.
* Adidas, Impossible is nothing.
* Agnesi, Silenzio, parla Agnesi.
* Aiazzone, Provare per credere.
* Alfa Romeo, La meccanica delle Emozioni.
* Amaro Montenegro, Sapore vero.
* Amazon, Work Hard. Have Fun. Make History.
* AMD, The future is fusion.
* Api, Con Api si vola.
* Apple, Think different.
* Banca Mediolanum, Costruita intorno a te.
* Barilla, Dove c'è Barilla c'è casa.
* Bricoman, Più professionale, meno caro.
* BMW, Piacere di guidare.
* Canon, With Canon you can.
* Carrefour, Tutti meritiamo il meglio.
* Ceres, Ceres c'è.
* Chlorodont, Con quella bocca può dire ciò che vuole!
* Conad, Persone, oltre le cose.
* Coop, La Coop sei tu.
* Clementoni, Crescere è un gioco bellissimo.
* Cynar, Contro il logorio della vita moderna.
* Dorelan, Dormire bene, vivere meglio
* Electronic Arts, Challenge everything
* Eurospin, La spesa intelligente.
* EY, Building a better working world.
* Falqui, Basta la parola!
* Fastweb, Immagina, puoi.
* Ferrarelle, Liscia, gassata o... Ferrarelle.
* FIAT, Guidati dal futuro.
* Fiat Panda, Auto ufficiale per fare quello che ti pare.
* Fiuggi, Fiuggi vi mantiene giovani.
* Ford, Go Further.
* Generali Assicurazioni, Partner di vita.
* Google, Don't be evil.
* Guinness, My goodness, my Guinnes.
* Hewlett Packard, Make it matter.
* HSBC, The world's local bank.
* IBM, Thinks (Pensa)
* IKEA, Siamo fatti per cambiare.
* Kraft, Cose buone dal mondo.
* Lavazza, Più lo mandi giù, più ti tira su.
* La Settimana Enigmistica, Dal 1932, il passatempo più sano ed economico.
* Levissima, Altissima. Purissima. Levissima.
* Lidl, Anch'io.
* Lufthansa, Non stop you.
* MasterCard, Ci sono cose che non si possono comprare. Per tutto il resto c'è MasterCard.
* McDonald's, I'm lovin' it"
* Mercedes-Benz, The best or nothing"
* Microsoft, Do Great Things"
* Mulino Bianco, Liberi per natura
* Müller, Fate l'amore con il sapore
* Mutti, Solo pomodoro. Molto più che pomodoro.
* Nespresso, Nespresso, what else?
* Nike, Just do it.
* Nutella, Che mondo sarebbe senza Nutella?
* Panasonic, Ideas for life.
* Primigi, Un'avventura straordinaria.
* Rai, Di tutto, di più.
* Rex, Fatti per essere il numero uno.
* Rowenta, Per chi non si accontenta.
* Sammontana, Gelati all'italiana.
* Samsung, The next big thing.
* La Sapienza, Il futuro è passato di qui.
* Simply Market, Semplice la vita.
* Sky, Liberi di...
* Toyota, Today. Tomorrow. Toyota.
* Unieuro, batte, forte, sempre
* Volkswagen, Das Auto.
* Wikipedia, L'enciclopedia libera.
La tag-line è spesso legata al marchio o al logotipo stesso. Le normative di uso dei marchi spesso presentano un capitolo apposito di linee guida per il suo trattamento grafico, dal momento che contribuisce in modo significativo a connotare il marchio.

### Differenza tra tag-line e headline

La tag-line viene talvolta confusa con la headline poiché alcune campagne vengono presentate solo con l'una o l'altra. Se la frase viene presentata vicino al logotipo, come se ne fosse una parte integrante, è quasi certamente una tag-line. Al tempo stesso esistono brand che hanno una tag-line specifica, ma non la riportano sulle proprie campagne.
Essenzialmente, la headline è legata alla campagna di marketing; una volta che la campagna cambia, la headline viene abbandonata a favore di una nuova. La tag-line è legata al prodotto o al produttore e può quindi comparire su tutte le campagne di quel prodotto o produttore. La tag-line dove c'è Barilla c'è casa, ad esempio, può venire usata nella campagna delle "Emiliane" come in quella dei "Fusilli". È infatti legata al marchio Barilla e non al concept della specifica campagna.

## Uso nel cinema

In ambito cinematografico viene usata per indicare lo slogan con cui viene presentato un film. È solitamente riportato sulla locandina pubblicitaria vicino al titolo per caratterizzare in maniera lapidaria il significato, evocandone il senso con una frase ad effetto.

## Uso nell'informatica

Il termine tag-line viene adoperato anche nell'informatica con il significato di "firma" da apporre al termine di ogni messaggio. Tra la fine degli anni ottanta e l'inizio dei novanta, quando la rete telematica amatoriale FidoNet iniziò a prosperare in Italia, i messaggi che venivano scambiati tra gli utenti avevano spesso in coda una tag-line lunga al massimo 79 caratteri, contenenti una breve frase, spesso spiritosa o umoristica.