# Princesse tam.tam

Princesse tam.tam est une société française spécialisée dans la lingerie et la corseterie, le homewear et le bain, fondée en avril 1985 par les sœurs Loumia et Shama Hiridjee.
En 2005, l'enseigne est la deuxième chaîne de distribution française (dans son secteur, en nombre de magasins derrière le Groupe Etam) lorsqu'elle est revendue au groupe japonais Fast Retailing, le propriétaire d'Uniqlo.

## Histoire

Début mars 2021, la direction se prépare à fermer 7 magasins Princesse tam.tam (sur les près de 200 que compte la marque) ainsi que l'ensemble des points de vente présents dans les grands magasins, et se déployer sur la vente en ligne. Ainsi, 68 emplois (sur les 600 que compte la marque) seraient supprimés dans le cadre d’un plan de départ volontaire.

## Entreprise

Pour la création de la marque de lingerie Princesse tam.tam, Loumia et Shama Hiridjee font appel à Mourad Amarsy (Président-directeur général) et Valérie Delafosse (styliste).
En 2008, si Loumia Hiridjee et Mourad Amarsy sont toujours aux commandes de la griffe Princesse tam.tam, celle-ci appartient à leur holding financière Petit Véhicule qui a elle-même été rachetée à hauteur de 95 %, le 1er décembre 2005, par le groupe japonais de distribution et textile Fast Retailing pour un montant de 70 millions d'euros$^,$$^,$
Le 27 novembre 2008, à l'âge de 45 ans, Loumia Hiridjee et son mari Mourad Amarsy trouvent la mort dans les attentats terroristes de Bombay qui font plus de 180 victimes$^,$.
En juin 2023, Fast Retailing annonce la suppression de 27 magasins sur les 69 que compte le groupe en France avec la suppression de 84 postes sur 235 employés à CDI.

### Production et distribution

Princesse tam.tam dessine ses modèles en France et sous-traite principalement la fabrication dans cinq sites : au Maroc, en Tunisie, au Portugal pour la lingerie de nuit, dans l'océan Indien (notamment à Madagascar et à l’Ile Maurice) pour la corseterie, et en Asie.
Côté distribution, elle utilise quatre réseaux :
* les boutiques en nom propre,
* les détaillants multi-marques,
* les grands magasins internationaux tels les Galeries Lafayette, le Printemps, Harrod's, Saks Fifth Avenue, Selfridges...
* la vente par correspondance.
Avec un réseau qui compte 157 boutiques en France et 12 à l’étranger, Princesse tam.tam occupe la seconde place dans le secteur de la lingerie, derrière Etam.

### Dates clés

* 1985 : Les sœurs Hiridjee, Loumia et Shama, ouvrent une boutique de cadeaux rue Bréa, dans le 6e arrondissement de Paris
* 1987 : 1re collection lingerie Princesse tam.tam
* 1991 : 1re collection homewear
* 1993 : 1re collection de maillots de bain
* 1996 : Publication par Shama et Loumia Hiridjee du livre Je monte ma boîte aux éditions FIRST
* 1996 : Rachat de la licence lingerie Lulu Castagnette
* 1998 : Loumia et Shama Hiridjee reçoivent le prix Veuve Clicquot de la femme d'affaires de l'année
* 2000 : La marque passe les 30 millions d'euros de chiffre d'affaires.
* 2003 : Rachat des licences lingerie Kookaï et Daniel Hechter
* 2004 : Prix de l'Entreprise de l’année décerné par le ministère de l'Économie et des Finances célébrant les meilleures réussites françaises
* 2004 : Ouverture de la première boutique Princesse tam.tam en Italie à Milan
* 2005 : Acquisition par le groupe japonais Fast Retailing de 95 % de la marque pour 70 millions d'euros, 5 % restant entre les mains de Loumia Hiridjee et de son mari, ainsi que l’intégralité de la centaine de boutiques détenues en propre
* 2006 : Première boutique en Belgique
* 2006 : Ouverture d'un espace de vente sur 50 m² chez Selfridges à Londres
* 2008 : Disparition des fondateurs dans les attentats de Bombay$^,$
* 2008 : Première boutique en Allemagne
* 2009 : 120e boutique
* 2010 : Première campagne de publicité Undress like a Princesse
* 2010 : Un nouveau directeur général, Pierre-Arnaud Grenade, est nommé. C'est un ancien d'Oxbow et de Morgan
* 2011 : Lancement de tam.tamtoo,le service de customisation de culottes sur la eboutique
* 2019 : Yoshihiro Kunii membre du Comité de Direction de Fast Retailing Japon est nommé Directeur général de la marque

## Communication

Entre 2003 et 2005, Princesse tam.tam collabore avec le photographe Jean-Baptiste Mondino qui signe ainsi ses premières photographies de lingerie. Jugés plus osés, énergiques et sensuels, les visuels de Jean-Baptiste Mondino marquent ainsi le changement d'image amorcé en 2001.
En 2005, la campagne adopte alors un ton plus intimiste pour répondre au « besoin de douceur et de tranquillité » de l'époque.