# Everardo Rocha

Everardo Pereira Guimarães Rocha, né le 1er octobre 1951, est un anthropologue brésilien spécialiste de l'étude et de la recherche dans le domaine de la consommation et la communication, de la publicité et de la culture brésilienne. Il est docteur en anthropologie sociale de Musée national du Brésil à l'Université fédérale de Rio de Janeiro depuis 1989. Il est professeur des universités du Communication Sociale et enseigne plus particulièrement au sein du programme d'études supérieures de l'Université Pontificale Catholique de Rio de Janeiro, où il enseigne depuis 1976.
Dans ses œuvres, Everardo Rocha articule sa pensée autour de deux perspectives, celle du domaine de l'anthropologie et celle de la communication. Il est considéré comme l'un des premiers anthropologues Brésilien à concentrer ses recherches sur la consommation$^,$.
Depuis les années 1980, il a contribué à la consolidation et à l'expansion des études en anthropologie de la consommation. Publié pour la première fois en 1985, son livre intitulé Magia e Capitalismo [Magie et capitalisme] est reconnu pour avoir stimulé le développement de la recherche sur la consommation d'un point de vue anthropologique dans le monde universitaire brésilien.
Le travail d'Everardo Rocha explore la publicité et la consommation comme des phénomènes proches du système de classification connu sous le nom de totémisme, tel que Claude Lévi-Strauss l'a étudié et mis en exergue. Il suggère donc que les représentations de consommation et publicitaires sont des espaces centraux pour l’expression et l’expérience de la pensée magique dans les cultures urbaines contemporaines. Selon Roberto DaMatta, la contribution d'Everardo Rocha «se caractérise par une enquête intelligente et résolue sur le monde moderne comme une gigantesque structure de consommation, de magie, de persuasion idéologique et (...) de rêves».
En outre, Everardo Rocha a contribué aux études d'anthropologie sociale et de culture brésilienne à travers des livres tels que O que é Etnocentrismo [Qu'est-ce que l'ethnocentrisme] et O que é Mito [Qu'est-ce que le mythe]. Il a également participé aux recherches menées pour la réalisation du film Quilombo de Cacá Diegues.

## Ouvrages sélectionnés

* Comunicação e consumo: estudos fundamentais para uma perspectiva cultural. (direction avec Marina Frid, William Corbo and Bruna Aucar) (ISBN 6555042796)
* Advertising and consumption: anthropological studies in Brazil. London: Routledge, 2022. (ISBN 9781003176794)
* O paraíso do consumo: Émile Zola, a magia e os grandes magazines. Rio de Janeiro: Mauad, 2016 (avec Marina Frid et William Corbo). (ISBN 9788574788449)
* A sociedade do sonho: comunicação, cultura e consumo. Rio de Janeiro: Mauad, 1995. (ISBN 978-8574788449)
* Palmares: mito e romance da utopia brasileira. Rio de Janeiro: Rio Fundo Editora, 1991 (avec Carlos Diegues).
* O que é mito. São Paulo: Brasiliense, 1986. (ISBN 978-8511011517)
* O que é etnocentrismo. São Paulo: Brasiliense, 1985. (ISBN 978-8511011241)
* Magia e capitalismo: um estudo antropológico da publicidade. São Paulo: Brasiliense, 1985. (ISBN 978-8511000382)
* Quilombo: história e sociedade. Rio de Janeiro: Embrafilme/Mec, 1984 (avec Maria Fernanda Bicalho).