# Pascal Monfort

Pascal Monfort, né le 8 avril 1974 à Briey, est un chef d'entreprise et professeur de mode français, fondateur du cabinet REC trends marketing, spécialisé dans les échanges entre l'industrie du luxe, le sport et la jeunesse.

## Biographie
### Jeunesse et formation

Pascal Monfort est originaire de Lorraine. Au cours de sa jeunesse, il s'intéresse à l'image, la musique et le sport puis la mode. À onze ans, il est abonné à Vogue Homme.

### Carrière d'enseignant

Il commence sa carrière en tant que styliste photo et rédacteur mode pour divers magazines (notamment pour The Guardian Style, Clark, Blast, DS, Jalouse ou Libération) à Londres puis à Paris. En parallèle, il enseigne l'histoire et la sociologie de la mode à l'école MOD'SPE Paris en 2000 puis à l'ESMOD ISEM l'année suivante, pendant 10 ans dans ces deux écoles. À partir de 2011, il construit de nouveaux cours autour de la mode : "Mode et Innovation" et "Mode et Sport" à l'Institut Français de la Mode, "Mode et Marketing" à HEC Paris et "Mode et Politique" à Science Po Paris. En 2018, il rejoint l'équipe enseignante du projet Casa 93, une formation aux métiers de la mode à moindre coût, accessible sans conditions de diplôme et ouverte en priorité aux jeunes des quartiers populaires de Seine-Saint-Denis.

### Nike

En 2004, Nike, dépassé alors par Asics ou Puma, le recrute d'abord en free-lance puis comme « responsable de l’innovation et de la culture consommateur », créé par rapport à son approche universitaire. Il y déniche les prochaines tendances et étudie le comportement des consommateurs de manière qualitative. En 2012, il quitte Nike pour lancer son propre cabinet de conseil en prospective et marketing des tendances, avec lequel il continue d’accompagner l’équipementier sportif durant plusieurs années.

### L'Équipe

De 2013 à 2017, il est directeur de la mode et de l’image du supplément Sport & Style de L'Équipe. Il est chargé de moderniser l'image de L'Équipe avec ce supplément mensuel incluant des séries de mode. Le mensuel se dote d’une nouvelle maquette et se veut « un aller-retour incessant entre la mode et le sport, le design et la performance, le lifestyle et le sportswear ». La mode et le sport sont des secteurs « en communion évidente » selon lui.

### REC trends marketing

Il se consacre ensuite au développement de son cabinet d'études, renommé REC trends marketing, en référence à la recherche, aux experts et aux consommateurs sur lesquels est fondée sa méthodologie. Il conseille des marques dans les domaines de la mode, du sport, du luxe, de la beauté ou de la culture jeune, en réalisant des études qualitatives et sur-mesure afin de « convertir l’ère du temps en succès commercial ».
Si REC formule des recommandations sur les tendances au même titre que les bureaux de prospective traditionnels, Pascal Monfort affirme qu'« il ne se contente jamais de ne parler que de style, mais apporte toujours des éléments sociétaux et surtout extrêmement business ». La diversification de ses secteurs de prédilection correspond au besoin grandissant des grandes marques « d’enclencher une conversation avec le consommateur réel ». Plus largement, « les dirigeants de marques ont de plus en plus d’outils, même gratuits, à leur disposition, mais ont besoin d'experts ». REC n'est donc « pas un média » pour ses clients, mais une somme d'« observateurs pragmatiques ».

### Expertise de la mode

Pascal Monfort intervient dans la presse généraliste et spécialisée pour décrypter la mode et les tendances. Il intervient notamment dans M, le magazine du Monde, Les Echos, Le Figaro, O, le cahier de tendances de l’Obs, L’Express, Les Inrockuptibles, Le HuffPost, Elle, Grazia ou Paris Match.
Il participe à divers programmes télévisés comme Quotidien sur TMC, 100% Mag sur M6, Envoyé Spécial sur France 2, le Grand Journal de Canal+, La Mode, La Mode, La Mode sur Paris Première ou le Rendez-vous du jour sur BFM Business.

### Autres projets
#### Yummy Magazine

En 2005, il lance Yummy, un magazine consacré au design de la junk food. Il en est rédacteur en chef, aux côtés de Alexandra Jean, directrice artistique, et Géraldine Taymans, directrice graphique. Le magazine traite de l’art culinaire de la malbouffe, à travers des illustrations, peintures, séries de photos et interviews de personnalités sur leurs petits travers alimentaires. Chacun des 4 numéros est tiré et numéroté à 1000 exemplaires et ne contient pas de publicité.

#### The Shoppings

Depuis 2006, il fait partie du groupe de rock The Shoppings qu'il a fondé, en tant que chanteur, aux côtés de David Lavaysse aux instruments (guitares, claviers, batterie, violoncelle) et Mattias Mimoun aux claviers. Inspirés par la musique électronique, le punk-rock ou le rap, ils sortent en 2007 leur premier album The Shoppings où ils évoquent avec humour le monde de la mode et l’absurdité du consumérisme. La même année, ils enregistrent 1997 - 2007 : colette, une chanson célébrant les 10 ans du concept-store parisien colette avec la participation du styliste Jeremy Scott. Ils reviennent dix ans plus tard avec un second album intitulé Vanités, accompagnés d’un troisième membre, Acid Washed, à la production. La pochette est réalisée par Laurent Melki: c'est « une scène d’épouvante contemporaine » où le groupe incarne des morts-vivants qui poursuivent un couple de jeunes branchés.

#### Le Ballon FC

En 2016, accompagné de Christophe Quiquandon, Matthias Leullier, et Jack Whelan, il lance le Ballon FC, une ligue de football amateur qui réunit 8 équipes de 12 joueurs engagés dans les domaines artistiques ou créatifs. Organisée chaque année à Paris, cette ligue attire des personnalités de la mode, de la musique ou des medias telles que Guillaume Salmon, responsable des relations presse de la boutique colette, Elisha Karmitz, directeur général de MK2, Thibo Denis, designer footwear de Dior ou d’anciens footballeurs comme David Bellion, Steve Marlet ou Edouard Cissé. Initialement soutenu par Nike, le concept du Ballon FC souhaite impulser « une nouvelle culture foot, plus stylée, plus cool » ; chaque équipe conçoit ses équipements, produit sa propre direction artistique et est présente sur les réseaux sociaux. Le tournoi du Ballon FC fait concurrence à la ligue Underground Football Club, au concept similaire.
En parallèle, Pascal Monfort et son équipe lancent Le Ballon Bar, un établissement destiné au football à partir de la Coupe du Monde 2014, puis La Galerie du Ballon FC à l’occasion de l’Euro 2016, galerie d’art où se rencontrent création graphique, mode et football, et enfin, le Pop-Up Ballon, animation commerciale éphémère chez Citadium (grand magasin filiale du Printemps) pendant la Coupe du Monde 2018.

#### In Corpore Sano Magazine

En 2019, il publie In corpore sano, magazine semestriel consacré à la culture bien-être contemporaine, traitant du corps, de l'esprit et du soin. Il en est rédacteur en chef, accompagné de Sébastien Peretto à la direction éditoriale et de l'agence créative GOLGOTHA à la direction artistique. Le premier numéro est lancé en juin à la librairie Yvon Lambert, à l'ouverture de la Fashion Week Hommes de Paris, et termine en rupture de stock à l'issue de la soirée. Les thématiques abordées sont nombreuses : modèles de préparation mentale (Tom Pagès, Marion Barbeau...), séries sur la préparation physique, la mode "athluxury" ou les produits de beauté naturels, recherches historiques sur le bien-être ou cartes blanches à des artistes (Christophe Brunnquell, Andy Rolfes, Charles Negre...).