# Veev

Veev (estilizado como VEEV) es una marca de cigarrillos electrónicos (productos de vapeo electrónico) fabricada por Philip Morris International (PMI).
Veev se originó como un elemento de la cartera de productos más amplia de Iqos, bajo el nombre de Mesh. El producto reformulado bajo la marca Veev se ha ido introduciendo gradualmente a partir de 2020. Actualmente consiste en un producto desechable llamado Veev Now y un producto reutilizable llamado Veev One.

## Historia

Philip Morris International anunció en noviembre de 2013 su intención de participar en el mercado de cigarrillos electrónicos desarrollando su propia tecnología. También adquirió en 2014 al mayor fabricante de cigarrillos electrónicos del Reino Unido, Nicocigs, propietario de las marcas "Nicolites" y "Vivid": estos productos fueron distribuidos por la filial británica de PMI hasta 2019.En 2015, PMI también firmó un acuerdo con Altria para distribuir sus cigarrillos electrónicos "MarkTen", que PMI renombró como "Solaris", en España e Israel.Las ventas se suspendieron en 2020.
En 2016, PMI lanzó su primer cigarrillo electrónico desarrollado internamente en un evento celebrado en Neuchâtel, Suiza, bajo el nombre IQOS Mesh, bajo la marca de la línea Iqos de productos para calentar tabaco.Se lanzó en algunas ciudades británicas como parte de una fase de prueba antes de su distribución más amplia a nivel nacional en Gran Bretaña a partir de 2018. El nombre Veev se utilizó para las cápsulas de e-líquido de nicotina para su uso con el dispositivo Mesh.En 2019, el director ejecutivo de PMI André Calantzopoulos anunció el inminente lanzamiento internacional de una nueva generación de cigarrillos electrónicos de Philip Morris. Mesh fue retirado del mercado del Reino Unido en abril de 2020 y PMI creó la marca Veev (comercializada como Iqos Veev en algunos países) para reemplazarlo. El lanzamiento internacional de Veev se vio gravemente afectado por la pandemia de COVID-19.
Los cigarrillos electrónicos Veev estuvieron disponibles por primera vez en septiembre de 2020 en Nueva Zelanda, y más tarde en otros 10 países, entre ellos Italia, donde habían captado el 20 % del mercado local de cigarrillos electrónicos en el segundo trimestre de 2022.En 2022, PMI lanzó Veeba, un cigarrillo electrónico desechable en Canadá, seguido del Reino Unido. Durante 2023, como parte de su expansión mundial, el dispositivo Veeba pasó a llamarse Veev Now, mientras que el dispositivo reutilizable se conoció como Veev One.

## Controversias

PMI comercializa la cartera de productos Veev como una alternativa a los cigarrillos para ayudar a los fumadores adultos a pasarse a alternativas sin humo, junto con el tabaco calentado (Iqos) y productos orales sin humo (Zyn) en la cartera de productos libres de humo de PMI. Sin embargo, diversos autores han cuestionado el compromiso de Philip Morris International de ayudar a los fumadores a cambiar a sus dispositivos alternativos: en marzo de 2022, el profesor Robert K. Jackler de la Facultad de Medicina de la Universidad Stanford declaró: "Parece claro que la campaña Smoke Free Future de PMI no se centra en dejar de fumar, sino en legitimar y promover sistemas alternativos de suministro de nicotina, como su tabaco calentado Iqos y su cigarrillo electrónico."
En agosto de 2022, PMI fue criticada por un programa en Australia, donde los cigarrillos electrónicos solo pueden venderse con receta en farmacias, y se proponía pagar a los farmacéuticos para que compartiesen los scripts de la marca Veev con los pacientes. La empresa confirmó que "el programa nunca llegó a ponerse en marcha".