# Mayhem on the Beach

Mayhem on the Beach —en español: Caos en la playa— es un concierto gratuito que la cantante estadounidense Lady Gaga ofrecerá el 3 de mayo de 2025 en la playa de Copacabana, en Río de Janeiro, Brasil, como parte de la promoción de su octavo álbum de estudio, Mayhem (2025). El evento forma parte de la iniciativa Todo Mundo no Rio y marcará el regreso de la artista al país después de trece años. Se espera que la asistencia supere el millón y medio de personas, lo que lo convertiría en uno de los espectáculos más multitudinarios de su carrera.
El evento ha generado gran expectativa tanto a nivel local como internacional, con un impacto significativo en el turismo y la economía de Río de Janeiro. Desde su anuncio, se ha registrado un aumento considerable en la demanda de vuelos y alojamientos en la ciudad, especialmente en la zona de Copacabana. Organizado en conjunto con la productora Bônus Track y respaldado por la iniciativa Todo Mundo no Rio, el concierto busca consolidar a Río como un destino clave para espectáculos de gran escala. Está previsto que el evento sea transmitido en vivo a través de TV Globo, Globoplay y Multishow, alcanzando una audiencia global.

## Antecedentes y anuncio

Tras varias semanas de especulación en la prensa, el 21 de febrero de 2025, Lady Gaga anunció oficialmente a través de sus plataformas que ofrecerá un recital gratuito, el cual denominó Mayhem on the Beach, el 3 de mayo en la playa de Copacabana, en Río de Janeiro, Brasil, como parte de la promoción de su octavo álbum de estudio, Mayhem (2025). El anuncio coincidió con una conferencia de prensa en el Teatro Prio, en Río de Janeiro, donde la productora Bônus Track confirmó la realización del evento en el marco de la iniciativa Todo Mundo no Rio, en colaboración con la prefectura y el gobierno del estado. Por su parte, Gaga expresó:
Este concierto marcará el regreso de la cantante a Brasil tras trece años, desde su última presentación en el país con la gira The Born This Way Ball en 2012, que incluyó espectáculos en las ciudades de Río de Janeiro, São Paulo y Porto Alegre. En septiembre de 2017, estaba previsto que se presente en el festival Rock in Rio, pero la cantante tuvo que cancelar la presentación por sufrir de un dolor severo a causa de su fibromialgia, mismo motivo que la llevó a finalizar forzosamente su gira Joanne World Tour a fines de 2017. En ese momento, declaró en sus redes sociales: «Brasil, estoy devastada por no estar lo suficientemente bien para ir a Rock in Rio. Haría cualquier cosa por ustedes, pero debo cuidar mi cuerpo ahora». Su expresión «Brasil, estoy devastada» se convirtió en una referencia cultural dentro del fandom de Gaga y en las redes sociales en general. Durante la conferencia de prensa en la que se confirmó el espectáculo, Lucas Padilha, secretario municipal de Cultura, bromeó con que la cantante debería escribir «Brazil, I'm not devastated anymore» («Brasil, ya no estoy devastada») para marcar su regreso al país, haciendo referencia al impacto que tuvo la cancelación de 2017 en sus seguidores. Se estima que Mayhem on the Beach tendrá una asistencia superior al millón y medio de personas, lo que lo convertiría en uno de los eventos más multitudinarios de su carrera.

## Desarrollo y producción

Mayhem on the Beach contará con una producción a gran escala, con un escenario instalado en una superficie de 28 mil metros cuadrados a lo largo de la playa de Copacabana. La transmisión estará a cargo de TV Globo, Globoplay y Multishow, con un equipo de cientos de profesionales en logística, vestuario y escenografía.
Se estima que el espectáculo tendrá una duración de dos horas y media, desde las 21:00 hasta las 23:30. Según Luiz Oscar Niemeyer, organizador del evento, Gaga presentará un show completamente nuevo, que debutará previamente en el Festival de Música y Artes de Coachella Valley en abril. Asimismo, confirmó que en Río de Janeiro ofrecerá un repertorio centrado en sus mayores éxitos.

## Recepción
### Impacto económico y turístico

Mayhem on the Beach cuenta con el patrocinio de la marca Corona y el respaldo del gobierno municipal, en el marco de la iniciativa Todo Mundo no Rio, liderada por la productora Bônus Track en colaboración con Live Nation. Según declaraciones de representantes del sector turístico y gubernamental, la realización de este tipo de espectáculos busca consolidar a Río de Janeiro como un destino clave para grandes eventos internacionales. Luiz Oscar Niemeyer, director general de Bônus Track, declaró que «eventos de este calibre ofrecen múltiples beneficios a la ciudad, tanto desde una perspectiva económica como en términos de turismo e imagen, mostrando lo mejor que la ciudad de Río de Janeiro tiene para ofrecer». Por su parte, el alcalde de Río de Janeiro, Eduardo Paes, destacó el impacto positivo del evento para la ciudad y afirmó que «ayuda a construir nuestra identidad». Además, mencionó que conciertos de gran escala en la playa de Copacabana han generado importantes beneficios económicos, citando espectáculos como los de Jorge Ben en 1993, Rod Stewart en 1994, los Rolling Stones en 2006 y Madonna en 2024. Lucas Padilha, secretario municipal de Cultura, declaró que «Río es la capital mundial del pop, y la actuación de Lady Gaga refuerza esta imagen».
Tras el anuncio de Gaga, se registró un aumento significativo en la demanda turística hacia Río de Janeiro. Según datos publicados por distintos medios, las búsquedas de vuelos desde Argentina hacia la ciudad aumentaron un 150% en comparación con las tres semanas previas. Por su parte, la empresa de viajes Despegar reportó que la demanda de boletos aéreos creció un 650% en relación con el mismo período del año anterior. Una situación similar se observó en Chile, donde la agencia de viajes Cocha informó un incremento del 250% en las búsquedas relacionadas con el concierto y un 136% en las reservas de viajes para mayo. La mayoría de los turistas chilenos han optado por hospedajes en Copacabana e Ipanema, priorizando alojamientos cercanos al evento. Además, las búsquedas de viajes dentro de Brasil hacia Río de Janeiro también experimentaron un incremento superior al 60%. De acuerdo con las publicaciones, más de la mitad de esas búsquedas se tradujeron en compras efectivas. Según datos de Airbnb, la búsqueda de alojamientos en la ciudad aumentó 150 veces en comparación con el mismo período del año anterior, para las fechas cercanas al evento. Copacabana, donde se llevará a cabo el espectáculo, se convirtió en el barrio más solicitado, concentrando la mitad de las búsquedas de hospedaje. La mayoría de las reservas fueron realizadas por turistas provenientes de ciudades cercanas como São Paulo, Belo Horizonte, Curitiba y Brasilia, así como de otros países como Argentina, Chile y los Estados Unidos. Según Alfredo Lopes, presidente del sindicato de hoteles HoteisRIO, estos eventos permiten «mantener una ocupación estable en la ciudad durante todo el año y generan un impacto positivo más allá del sector hotelero».