# Oficina Nacional Alemana de Turismo

La Oficina Nacional Alemana de Turismo (ONAT) fue fundada en 1948 y es una asociación registrada/no lucrativa con sede en Fráncfort del Meno. Subvencionada por el ministerio de Economía y Tecnología del gobierno alemán la ONAT financia sus actividades de promoción a través de fondos públicos e ingresos propios.
Desde 1999 (hasta finales de 2011) la ONAT también es responsable del marketing interregional dentro del país.

## Oficinas en el extranjero

La Oficina Nacional Alemana de Turismo promociona Alemania como destino turístico a través de seis gerencias regionales.
* Gerencia regional América/Israel
* Gerencia regional Noroeste de Europa
* Gerencia regional Suroeste de Europa
* Gerencia regional Sureste de Europa
* Gerencia regional Noreste de Europa
* Gerencia regional Asia/Australia/Sudáfrica
Con una red de 29 delegaciones - 11 oficinas propias y 18 en cooperación con la Cámara de Comercio Alemana (AHK) y Lufthansa, la ONAT se ocupa de la planificación, coordinación y realización de las actividades de marketing y distribución en el extranjero.

## Estrategias y objetivos

Los objetivos fundamentales de la ONAT son la difusión de una imagen positiva de Alemania como destino turístico dentro y fuera del país y el fomento del turismo y el aumento de los ingresos turísticos. Tanto viajes de ocio como de negocio forman parte de la estrategia y actividades de promoción.
Estrategias y objetivos de la ONAT:
* Difusión de una imagen positiva de Alemania
* Fomento del turismo y aumento de los ingresos por viajes hacia Alemania
* Integración y promoción del tráfico aéreo, ferroviario y por carretera
* Conservar la posición de Alemania como primer destino europeo para viajes de negocios
* Adaptarse a los desafíos de cambio demagógico
* Promocionar y desarrollar Alemania como destino cultural
* Promocionar el turismo de salud
* Desarrollar escenarios y productos que se adapten al cambio climático
* Internacionalizar ciudades y regiones
* Utilizar el marketing multi-canales para la promoción de Alemania

## Temas de Marketing

La base de la estrategia de marketing y distribución de la ONAT está constituida por el minucioso análisis y valoración del mercado. A partir de las tendencias más destacadas en la actualidad, cultura y salud, se han desarrollado en función de la demanda líneas de producto de turismo urbano, eventos y bienestar, al que el marketing de la ONAT dedica sus diferentes campañas anuales y sus temas de promoción básicos a largo plazo en todo el mundo.
* Año temático 2009: Alemania, destino de turismo activo: estilo de vida, senderismo y ciclismo
* Año temático 2010: Capital europea de la cultura - Ruhr.2010, "Ciudades culturales de Alemania”
* Año temático 2011: Turismo de Salud y Bienestar en Alemania
* Año temático 2012: Alemania, negocios entre amigos; Alemania, país del vino
* Año temático 2013: Turismo Joven
* Año temático 2014: Patrimonio UNESCO, turismo de cultura y naturaleza; Turismo sostenible

## Highlights, eventos y aniversarios en Alemania

* 2009:
** 20 años de la caída del muro
** 90 años de la fundación de la Bauhaus en 1919 en Weimar
** Imperio conflicto y mito – 2.000 años de la batalla de “Varus”
** 250.aniversario de la muerte de Georg Friedrich Händel.
* 2010:
** 300. aniversario de la fábrica de porcelana de Meißen.
** 41. representación de “La Pasión de Oberammergau”.
** 200 años de la fiesta de la cerveza en Múnich
** 200 aniversario del nacimiento del compositor Robert Schumann
** Exposición internacional de arquitectura (IBA) en Sajonia-Anhalt
** 175 años de los ferrocarriles alemanes
* 2011:
** 200 aniversario del nacimiento del compositor Franz Liszt
** 125 aniversario del automóvil en Alemania
** Copa Mundial Femenina de la FIFA Alemania 2011™
* 2012:
** Documenta 13
** 800 aniversario del Coro de Santo Tocimiento de Federico II el Grande (Rey de Prusia y Elector de Brandeburgo)
* 2013:
** 200 aniversario del nacimiento del compositor Richard Wagner
** Aniversario de los Hermanos Grimm: 200 años de los cuentos para la infancia y el hogar
* 2014:
** 25 aniversario de la caída del Muro
** 300 Aniversario de C.P.E. Bach
** 600 años del Concilio de Constanza

## Canales de distribución

* Presentación de Alemania como destino turístico en ferias internacionales y regionales
* Organización de la feria para profesionales Germany Travel Mart (GTM) - el mayor evento del turismo de incoming alemán
* Adquisición de la industria turística a través de Workshops y Roadshows.
* Colaboración con el sector privado (turoperadores, agencias de viajes)
* Viajes de estudios para agentes de viajes y medios de comunicación
* Publicación del manual de ventas para profesionales "Booking Germany"
* Información sobre las ofertas de Alemania como destino turístico a profesionales del sector
* Página web www.germany.travel y Newsletter B2C y B2B