# Strauss (Unternehmen)

Strauss (ehemals Engelbert Strauss) ist eine Unternehmensgruppe, die auf Workwear, Berufsbekleidung und Arbeitsschutz spezialisiert ist. Das Unternehmen ist in mehreren Ländern aktiv und vertreibt seine Produkte weltweit. Im Jahr 2023 erwirtschaftete Strauss einen Umsatz von 1,4 Milliarden Euro.

## Geschichte

Der Unternehmensgründer Engelbert Strauss (* 1908), sein Vater August und sein Bruder waren deutschlandweit als Händler unterwegs, unter anderem für Besen und Bürsten, die im Biebergemünder Ortsteil Kassel – Besenkassel – hergestellt wurden.
Nach dem Zweiten Weltkrieg, um das Jahr 1948, setzte Engelbert Strauss die Handelstradition seiner Familie fort und gründete das gleichnamige Unternehmen. Er nahm Arbeitsschutzartikel mit in das Sortiment auf. Die ersten Produkte waren Handschuhe, welche noch heute Teil des Sortiments sind. In den 1960er Jahren wurde auf Versandhandel umgestellt. Mit dem Katalogversand startete das Unternehmen im Jahr 1973. Nach und nach wurde das Sortiment um Bekleidungsteile und Schuhe erweitert. Seit Anfang der 1990er Jahre hat das Unternehmen seinen Hauptsitz in Biebergemünd. 1996 expandierte Strauss und eröffnete die erste Tochtergesellschaft in Österreich. Nach der Gründung einer zweiten Tochtergesellschaft in Großbritannien im Jahr 2002 folgten weitere, unter anderem in den Niederlanden, Belgien, Schweiz, Tschechien, Schweden und in Dänemark. Im Jahr 2020 eröffnete Engelbert Strauss mit der CI Factory ein weiteres Logistik- und Versandzentrum mit eigener Produktion in unmittelbarer Nähe zum Hauptsitz. Im Jahr 2022 ist mit der Strauss CI Factory Chattogram ein weiterer Unternehmensstandort in Bangladesch hinzugekommen.

## Unternehmen

Strauss bietet eine eigene Textilveredelung unter anderem mit Stick-, Druck- und Lasertechnik an. Auch für Kinder gibt es Produkte.
Die dritte und vierte Generation leiten das Familienunternehmen heute gemeinsam. Engelberts Sohn Norbert Strauss und dessen Söhne Steffen Strauss und Henning Strauss sind Geschäftsführer. Das Unternehmen beschäftigt rund 1.600 Mitarbeiter.
Das Unternehmen betreibt neben einem Onlineshop vier eigene Fachmärkte, so genannte Workwearstores in Biebergemünd unmittelbar neben dem Hauptsitz, Hockenheim (bei Mannheim), Bergkirchen (bei München) und Oberhausen (Ruhrgebiet).
Am Standort Schlüchtern gibt es eine eigene Schuhfabrik sowie die Möglichkeit zur Individualisierung von Berufsbekleidung. Der Campus im Reisfeld ist Workwear Academy sowie Entwicklungszentrum für Berufskleidung mit angeschlossener Kleinserienfertigung. Gemeinsam mit der CI Factory Deutschland bildet die CI Factory Chattogram ein Produktions-Tandem.
Das Unternehmen produzierte 2012 in 27 Ländern weltweit: in Europa (14 %), Asien (85 %) und Afrika (1 %). Einige der Produktionsstätten in Südostasien fertigen ausschließlich für das Unternehmen.
Die größten Produktionspartner befanden sich 2022 in Bangladesch (41 % PA), China (21 %), Vietnam (11 % PA), Laos (8 % PA) und Türkei (5 %).
Markenzeichen ist, ähnlich eines Redenden Wappens, ein stilisierter Vogel Strauß. Im Jahr 2023 wurde das Unternehmen mehrmals ausgezeichnet: Im Juni erhielt CEO Henning Strauss den Award Brand Manager of the Year, im Oktober wurde die Marketingleistung von Strauss mit dem Deutschen Marketing Preis ausgezeichnet.

## Partnerschaften und Sponsoring

Strauss ist seit 2016 Mitglied der Fair Wear Foundation, einer unabhängigen, gemeinnützigen Organisation, die sich gemeinsam mit den Mitgliedsunternehmen und den Produktionsstätten für die Verbesserung der Arbeitsbedingungen in der Textilindustrie einsetzt. Weiterer Partner ist die Deutsche Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit (GIZ).
Gemeinsam mit der GIZ baut Strauss seit 2020 einen Lehrstuhl für Nachhaltigkeit und textile Innovation an der Ahsanullah University of Science and Technology (AUST) in Bangladeschs Hauptstadt Dhaka auf. Weitere Projektpartner sind die Technische Universität Dresden (TUD) und das United Nations University Institute for Integrated Management of Material Fluxes and of Resources (UNU-FLORES). Darüber hinaus gehört Strauss seit 2015 dem Bündnis für nachhaltige Textilien an. Die Initiative der Bundesregierung hat soziale und ökologische Verbesserungen in der weltweiten Textilproduktion zum Ziel. Seit 2013 ist das Unternehmen Bluesign-Systempartner und unterstützt die Initiative Cotton made in Africa. Das Unternehmen nimmt für sich in Anspruch, sich für den Klima- und Umweltschutz einzusetzen. In einem Pilotprojekt zusammen mit dem Bundesforst sollen im nordhessischen Oberaula 1000 Baumriesen bewahrt werden, ein Teil des Waldgebiets kann sich ohne forstwirtschaftliche Eingriffe zurück zum Urwald entwickeln. Strauss fördert antonius : gemeinsam Mensch.
Seit 2010 ist Strauss Bandenpartner der deutschen Fußballnationalmannschaft und Partner des ÖFB-Cups. Von 2012 bis 2014 war das Unternehmen Werbepartner der Vierschanzentournee und von 2012 bis 2013 Sponsor der FIM Endurance World Championship. Seit 2012 ist die Firma Werbepartner des DFB-Pokals sowie Bandenpartner der österreichischen Fußballnationalmannschaft. Seit 2014 fungiert das Unternehmen zudem immer wieder als Sponsor der Handball-Europameisterschaft der Frauen und Männer sowie der Champions Hockey League. Im Jahr 2015 wurde zudem ein Sponsoring der Swiss Super League aufgenommen. In der Saison 2019/2020 des DFB-Pokals war das Logo von Engelbert Strauss auf den Ärmeln des Trikots von Eintracht Frankfurt zu sehen, seit Sommer 2021 gibt es eine Zusammenarbeit mit dem FC Bayern München.
Bis 2027 ist Strauss außerdem offizieller Partner der UEFA Europa League und der Europa Conference League. Gemeinsam mit der UEFA Foundation for children hat Engelbert Strauss die 22 Einlaufkinder mit Trikots für das Finale in Sevilla ausgestattet. Im Oktober 2022 gab die UEFA zudem bekannt, dass die Marke Strauss offizieller Workwear Partner der Fußball-Europameisterschaft 2024 in Deutschland sein wird. Das Unternehmen engagiert sich in zudem für die Talentförderung im Bereich E-Sports und arbeitet hier eng mit der esports player foundation zusammen. Seit Januar 2022 ist Engelbert Strauss Hauptsponsor und Namensgeber der League-of-Legends-Liga Strauss Prime League, der höchstklassigen Liga des Spiels im DACH-Raum.
Bereits im Jahr 2019 kooperierte Strauss mit der US-amerikanischen Rockband Metallica und stattete die Tour-Crew aus. Im Mai 2022 wurde die Partnerschaft unter anderem mit einer neuen Kollektion fortgeführt. Vor dem Super Bowl 2023 verkündeten Engelbert Strauss und NFL-Topteam Kansas City Chiefs eine mehrjährige Kooperation. Passend dazu verkündete die National Football League (NFL) Strauss als ersten europäischen Workwear Partner. Seit dem Start der Saison der Fußball-Bundesliga 2023/2024 ist Engelbert Strauss auch neuer strategischer Partner von Eintracht Frankfurt. Neben der Bekleidungskooperation wirbt Strauss als offizieller Workwear Partner künftig auch im Deutsche Bank Park. Im Jahr 2023 wurde zudem die Zusammenarbeit von Strauss mit Super Mario bekannt. Im Oktober 2023 wurde mit der in den USA eigenständigen Engelbert Strauss, Inc. ein neuer Standort in Los Angeles eröffnet.
Seit dem 1. Oktober 2024 ist Strauss erster Helm-Sponsor der MLB in der Postseason.

## Film

* Billion Dollar Workwear – Die Engelbert Strauss Story. HR-Dokumentarfilm 2025, (60 Min.), Sendung 25. Februar 2025, HR 20.15 Uhr → Online auf ardmediathek.de