# Edelman (Agentur)

Edelman ist eine familiengeführte, international tätige Kommunikationsagentur, die im Jahr 1952 von Daniel J. Edelman in Chicago gegründet wurde. Mit über 6.000 Mitarbeitern und 67 Repräsentanzen ist das Unternehmen nach eigenen Angaben und gemäß globaler Rankings mit ca. 1,08 Mrd. USD Jahresumsatz (2023) die größte unabhängige PR-Agentur der Welt.

## Geschichte

Die Agentur wurde im Jahr 1952 von dem ehemaligen Journalisten Daniel Edelman als Daniel J. Edelman and Associates gegründet. Das Unternehmen begann mit drei Mitarbeitern und arbeitete im Jahr 1960 bereits für 25 Kunden. Im selben Jahr gründete Edelman ein zweites Büro in New York City, 1967 kam ein drittes in Los Angeles hinzu.
In den späten 1960er und frühen 1970er Jahren wurden Büros in Nordamerika (Kanada), Asien und Europa (London) eröffnet. Unter der Führung von Daniel Edelmans Sohn Richard Edelman steigerte das New Yorker Büros von 1979 bis Ende der 1980er Jahre seinen Umsatz von einer Million auf 20 Millionen US-Dollar. Im Jahr 1981 hatte Edelman fünf internationale Büros.
Im Jahr 1985 trat der Gründer zurück und sein Sohn Richard Edelman übernahm die Führung des Unternehmens. In den 1990er Jahren eröffnete Edelman Büros in Mexiko, Brasilien, Argentinien, Spanien, Südkorea, China und Belgien. Der Umsatz stieg auf 70 Millionen US-Dollar im Jahr 1994.
Mit der 1995 freigeschalteten Unternehmenswebsite war es die erste PR-Agentur mit einer Website und begann auch webbasierte Projekte für die Kunden umzusetzen. Heute sind rund 1.100 Digital-Experten für das Unternehmen tätig.

## Geschäftsfelder

Es gibt acht Geschäftsfelder, die sich in den sogenannten Practices widerspiegeln:
* Business and Social Purpose: CSR und Nachhaltigkeit
* Consumer Marketing: Kundenkommunikation und Produkt-PR
* Corporate: Unternehmenskommunikation
* Risk and Crisis: Krisenkommunikation und Risikomanagement
* Digital: Digitale Kommunikation (Social Media, Online-PR, Suchmaschinenoptimierung)
* Public Affairs: Politikkontaktarbeit, politische Kommunikation und Politikberatung.
* Film- und Videoproduktion
* Marktforschung: Edelman Berland ist auf den Bereich Marktforschung spezialisiert und führt eigene Studien durch wie die Markenstudie brandshare und die globale Vertrauensstudie Edelman Trust Barometer.

## Edelman in Deutschland

Edelman eröffnete 1972 ein Büro in Deutschland. Im Jahr 2015 wurde die deutsche Edelman GmbH mit der 1992 gegründeten Kölner Agentur Ergo Unternehmenskommunikation zur neuformierten Agentur Edelman.ergo GmbH zusammengeschlossen. Mit Veröffentlichung im Handelsregister am 11. September 2018 wurde die Agentur wieder in Edelman GmbH umbenannt und damit der vormalige Zusatz .ergo getilgt. Die Agentur wird von Christiane Schulz (CEO) geführt.
Die von Edelman in Deutschland bedienten Geschäftsfelder sind:
* Unternehmenskommunikation
* Brand Marketing und Consumer Communications
* Finanz- und Kapitalmarktkommunikation
* Krisenkommunikation und Issues Management
* Corporate und Public Affairs
* Digital Communications
* Marktforschung
* Film- und Videoproduktion: Edelman unterhält mit Studios in Deutschland eine eigene Film- und Videoproduktion.
* Media Relations
* Corporate Publishing
Edelman betreut in Deutschland Organisationen folgender Branchen:
* Konsumgüter- und Lebensmittelhersteller (Food)
* Gesundheitswirtschaft (Health)
* Technologie, Automobilindustrie und Mobilität
* Chemieindustrie
* Unterhaltungsindustrie
* Tourismus und Reise
* Finanzdienstleister und Banken

## Auszeichnungen

Im Jahr 2013 hat der internationale Branchendienst Holmes Report Edelman zur Global PR Agency of the Year gekürt. Im selben Jahr erhielt Edelman EMEA bei den European Excellence Awards die Auszeichnung European Agency of the Year. Im Jahr 2014 wurde Edelman von der US-Zeitschrift Advertising Age zur Agency to Watch ernannt sowie vom Wirtschaftsmagazin Forbes zu einer der 14 Most Influential Agencies of 2014 gekürt. Darüber hinaus hat die Agentur in den letzten Jahren unter anderem folgende Preise gewonnen:
* SABRE Award (2014, Kategorie „Food & Beverage“)
* SABRE Award EMEA (2015, Kategorie „Fashion and Beauty“)
* Gold German Stevie Award (2015, Kategorie „Marketing-Kampagne des Jahres“)
* PR Report Award (2015, Kategorie „Influencer & Media Relations“)
* Holmes Report (2015, Edelman Europe & CIS zur „Pan-EMEA Consultancy of the Year“)

## Kritik

In der aktuellen F-List (2023/2024) der Kampagnengruppe Clean Creatives werden Verträge von Edelmann aufgelistet. Edelman kann auf eine lange Geschichte der Lobbyarbeit zurückblicken, von Astroturf-Kampagnen für das American Petroleum Institute bis hin zum Werben um Unterstützung für die Ölsand-Pipeline von TC Energy. Richard Edelman wurde vom Guardian als einer der größten Klimaschurken bezeichnet.