# MYLE Festival

Das MYLE Festival, das 2022 erstmals in München stattfand, ist ein innovatives Autofestival, welches moderne und zukunftsweisende Produkte und Konzepte mit einem abwechslungsreichen Rahmenprogramm kombiniert. Als moderne Plattform für Automobilpremieren und die Präsentation neuester Sportwagen und Hypercars setzt das Festival neue Maßstäbe in der Automobilbranche. Dieses neuartige Veranstaltungskonzept löst das veraltete Konzept der klassischen B2C-Automesse ab und erfreut sich als neue Plattform bei den großen Automobilkonzernen wachsender Beliebtheit. Seit seiner Gründung hat sich das Festival als bedeutende Veranstaltung in der europäischen Messe- und Festivalszene etabliert und zieht jährlich zehntausende Besucher und wichtige Köpfe der Automobilindustrie an.

## Vorgeschichte und Motivation

Das MYLE Festival wurde im Jahr 2018 von den drei Gründern Lennart Vogt, Robin J. Tiburtius und Fabian Steindorf ins Leben gerufen. Die Vision hinter der Gründung war es, eine Plattform zu schaffen, auf der Produkte aus den Bereichen Automotive, Boot, Bike und Future Mobility auf eine emotional erlebbare Weise präsentiert wird. Das Festival ersetzt die traditionelle Automesse durch ein dynamischeres und interaktiveres Event, das die neuesten Trends in der Mobilität mit verschiedenen Lifestyle- und Musikelementen verbindet.
Die ursprüngliche Premiere des Festivals sollte am 17.–19. April 2020 stattfinden. Aufgrund der Ausbreitung der Covid-19-Pandemie musste das Event insgesamt fünf Mal verschoben werden, fand letztendlich am 22.–24. Juli 2022 zum ersten Mal statt und zog bei seiner Premiere sofort 23.000 Besucher an. Im Jahr 2023 erlebte das Festival einen signifikanten Anstieg der Besucherzahl auf 42.000. Diese positive Entwicklung setzte sich 2024 fort, als das Festival im EM-Jahr über 45.000 Besucher verzeichnete, begleitet von mehr als 65 Ausstellern und Partnern der weltweiten Automobil-Industrie.

## Veranstaltungsort

Das MYLE Festival findet auf dem Gelände der Motorworld München statt, einem Zentrum für automobile Leidenschaft und Mobilität. Das weitläufige Gelände bietet über 100.000 Quadratmeter Fläche und beherbergt eine Vielzahl von Ausstellern, Bühnen und Eventbereichen. Unter anderem beherbergt die bekannte Münchner Indoor-Konzerthalle Zenith die MYLE Speaker Stage und den Music Circuit.
Zusätzlich zur Veranstaltung in München wird das Festival im April 2024 erstmals in der Schweiz stattfinden. MYLE Zürich wird vom 26. und 27. April 2025 in "The Valley", einem renommierten Veranstaltungsort zwischen Zürich und Winterthur durchgeführt. Diese Expansion ist Teil der Strategie, das MYLE Festival auch international in verschiedenen Märkten zu etablieren.

## Programm und Aktivitäten

Über 65 führende Marken aus der Automobil- und Mobilitätsbranche präsentieren ihre neuesten Produkte und Konzepte. Zu den bekannten Ausstellern der vergangenen Jahren gehören:
ADAC/DTM, Alpine (Automobilhersteller), Apollo Automobil, Audi, BAC Mono, Mercedes-AMG, Brabus, Bugatti Automobiles, Dallara Stradale, De Tomaso, Dodge, Ferrari, Genesis Motor, Koenigsegg Automotive, Lamborghini, Lexus, Lotus, Lucid Motors, Maserati, McLaren Automotive, Morgan Motor, Pagani, Porsche-Museum, Polestar, Ram Trucks, Ruf Automobile, Schaeffler, Tech Art Automobildesign, Tesla, Inc., Vinfast,
Neben den Fahrzeug- & Produktausstellungen bietet das MYLE Festival zahlreiche Aktivitäten für die Besucher:
* Testfahrten: Besucher können die neuesten Modelle der verschiedenen Hersteller ausprobieren. Im Jahr 2024 wurden über 1.500 Testdrives durchgeführt.
* Simracing-Wettbewerbe: E-Sportler und Autofans treten in realistischen Rennsimulatoren gegeneinander und gegen Prominente wie z. B. Streamer oder Rennfahrer an.
* Helikopterrundflüge: Exklusive Rundflüge über München bieten den Teilnehmern ein besonderes Erlebnis. 2024 fanden 44 Helikopterrundflüge über München statt.
* Masterclasses: In über 55 Masterclasses erhalten Besucher tiefere Einblicke in verschiedene Themen rund um Mobilität und den dazugehärgien Lifestyle wie z. B. Design-Workshops, Werkstattführungen, DIY-Carbonteil-Herstellung und vieles mehr.
* Speaker Stage: Auf der großen MYLE Speaker Stage waren bereits bekannte Persönlichkeiten aus der Automobil-Industrie zu Gast wie zum Beispiel Alois Ruf (RUF Automobile), Constantin Buschmann (BRABUS), Hamid Mossadegh, Daniel Abt, Christian Danner, Friedhelm Wiesmann, Betty Taube, Inscope21, Markus Rühl und viele mehr.
Ein elementarer Baustein des Konzepts ist die große Aftershowparty in Münchens zweitgrößter Indoor-Event-Location, der Zenith-Halle. Hier traten bereits bekannte Künstler wie Felix Jaehn, David Puentez, Avaion, Cassö, DJ Antoine, Mike Candys, STVW, Lovra, Annabel Stop it und viele weitere auf.
Ein Highlight des MYLE Festivals 2024 war der „Summer Stream“ von MontanaBlack, einem der bekanntesten deutschen Streamer und Influencer. Er führte den Stream live vom MYLE Festival durch und lud gemeinsam mit MYLE mehr als 45 der bekanntesten Influencer und Streamer, darunter Inscope21, Gercollector, iCrimax, dermoji, Daniel Abt, Schaefchen, nordic_scott und viele weitere ein. Dieser Stream trug massiv zur deutschlandweiten Reichweite und Bekanntheit des Festivals bei und erzielte Reichweiten in Millionenhöhe. Bei der jährlichen Tattoo-Aktion ließen sich mittlerweile insgesamt über 100 Besucher das MYLE-Logo tätowieren. Die Einnahmen werden für einen guten Zweck gespendet wurden.

## Zielgruppe und Rezeption

Das MYLE Festival richtet sich an ein breites B2C-Publikum, welches von Autofans und Mobilitätsenthusiasten über Technikinteressierte bis hin zu Musikfans reicht. Besonders bei einer jüngeren Zielgruppe erfreut sich das Festival großer Beliebtheit, was durch die dynamische Mischung aus Mobilität und Lifestyle bedingt wird. Dies macht es vor allem für Konzerne attraktiv, die eine jüngere Zielgruppe erreichen und im Zuge ihrer Recruiting-Strategie neue Nachwuchskräfte ansprechen möchten.
Kooperationen mit Fahrerclubs oder Sportwagen-Communities wie Cruisefire und Gumball oder dem Members Club Drivers & Business Club sorgen für ein Klientel mit hoher Kaufkraft, welches vorwiegend mit ihren eigenen Fahrzeugen kommt. Im Jahr 2024 konnten über 1.000 private Super- & Hypercars gezählt werden.
Die Medienresonanz auf das Festival ist durchweg positiv. 2024 berichteten über 50 Medienkanäle aus Deutschland und Europa über das Event. Der bekannte deutsche Auto-Blogger Gercollector sowie Influencer wie MontanaBlack, Deutschlands führender Streamer, waren vor Ort und trugen zur medialen Reichweite bei. Insgesamt wurden über 400 Millionen Impressionen generiert.