# Joaquín Lorente

Joaquín Lorente (Barcelona, Barcelonès, 1943) és un ex-publicitari i escriptor que ha creat cursos d'estímul de la creativitat. Esteban Hernández el considera "la personalitat més influent en la publicitat espanyola de les tres últimes dècades".

## Biografia

A l'edat de 27 anys va promoure i va fundar al costat de Marçal Moliné, Eddie Bosten i Miguel Montfort el grup publicitari MMLB, que va col·locar a Espanya en primera posició internacional a l'àrea. Des de 1985 i durant 20 anys, va estar al capdavant d'aquest grup, el major del país.
Creador de la imatge i desenvolupament de múltiples marques —Osborne, Central Lechera Asturiana, Allianz, Dodot, Kas— i d'algunes empreses espanyoles que avui són referències mundials com BBVA, Iberdrola, Camper, Fagor, entre d'altres.
Assessor personal dels presidents Felipe González i Jordi Pujol, ha exercit una important tasca docent a través de nombroses conferències i articles.
La seva feina creativa ha rebut més de cent premis internacionals, entre els quals destaquen, a més de Cannes, Fiap i Sant Sebastià, els de millor creatiu de la dècada, Col·legi de Publicitaris, Club de Creatius Espanyols, del Govern de Catalunya i Acadèmic d'Honor de l'Acadèmia de la Publicitat.
La seva obra creativa va ser motiu de l'exposició antològica (Barcelona- Palau Robert- 2006), Lorente, creador de marques.
El seu primer llibre, Casi todo lo que sé de publicidad, el va publicar el 1987 basat en la seva carrera com a publitari i la seva experiència professional. És l'obra més venuda de la seva especialitat a Espanya.
En 2004 va sortir la seva primera novel·la, Ciudadanos de la tierra.com, en la qual s'avança a un futur proper on els ciutadans canvien el món actual a través d'un moviment virtual per Internet.
Cinc anys més tard va aparèixer Piensa, es gratis, llibre en el qual ens presenta 84 principis per potenciar el talent i que va ser un èxit: va estar durant sis mesos en els primers llocs de vendes en la categoria de no ficció a Espanya; va ser també un best-seller en països com Japó i ha estat traduït a 11 idiomes. La seva continuació, Tu puedes (2011), àmplia els principis vists en l'anterior llibre fins a un total de 202; també ha estat un èxit de vendes de no ficció a Espanya.
Està casat amb l'escriptora colombiana Ángela Becerra.

## Llibres

* 1987 Casi todo lo que sé de publicidad. Ediciones Folio ISBN 978-84-7583-087-2
* 2004 Ciudadanos de la Tierra.com. Ediciones Folio ISBN 84-413-2045-4
* 2006 Publicidad en Cataluña. RBA Editores ISBN 978-84-7871-842-9
* 2009 Piensa, es gratis. Editorial Planeta versión español. ISBN 978-84-08-08637-6
* 2011 Tú Puedes. Editorial Planeta versión español. ISBN 978-84-08-104599

## Premis i reconeixements

* 1980: Premis Control, Millor Creatiu espanyol de la dècada
* 2000: Premio Honor del Col·legi de Publicitaris
* 2008: Premi Nacional de Comunicació de Catalunya
* 2009: Acadèmic d'Honor de l'Acadèmia de la Publicitat Espanyola
** Premi GoliAD a la millor trajectòria professional (Universitat Abad Oliva de Barcelona)
* 2010: Tocat a la Trajectòria Professional, premi atorgat per la Universitat Antonio de Nebrija de Madrid
* Festival Internacional de Publicitat de Cannes / diverses edicions: 9 Lleons
* Festival hispà-americà de Cinema Publicitari FIAP / diverses edicions: 16 premis
* Festival Español de Cinema Publicitari (Sant Sebastian) / diverses edicions: 18 premis
* Premis Control (Espanya) / diverses edicions: 26 premis
* Premis Rizzolli (Itàlia): 4 premis.

## Referències

* ↑ Esteban Hernández. Ideas con coraje, La Vanguardia, 02.09.2009; acceso 15.09.2009
* ↑ Se entregó el Premio Nacional de Comunicación, Adlatina.com, 23.10.2008; acceso 15.09.2011
* ↑ Miembros de Honor de la Academia de la Publicidad Española; 15.09.2011
* ↑ El 'Encuentro' de McCann Erickson Madrid gana el XIII Festival Jóvenes Tocados por la Publicidad. Joaquín Lorente, publicista y escritor, recibe el Tocado a la Trayectoria Profesional, portal de noticias de la Universidad Antonio de Nebrija, 06.05.2010; acceso 15.09.2011

## Bibliografia

* 2011. Font: Revista Amèrica Economia. Entrevista a Joaquín Lorente Clavis per triomfar sense importar l'edat Arxivat 2016-03-04 a Wayback Machine.
* 2010. Font: Revista Amèrica Economia. Reportatge Pensa, és gratis. El llibre més destacat de 2010 Arxivat 2023-09-29 a Wayback Machine.
* 2010. Font: La Vanguardia. Entrevista Joaquín Lorente, "Un Cervell amb Potes".
* 2010. Font: Revista Màrqueting Online. Entrevista a Joaquín Lorente La Publicitat va convertir a Espanya en un país consumista
* 2009. Font: El País, Entrevista a Joaquín Lorente Amb la nova generació va a renéixer el cooperativisme

## Enllaços externs

* Pàgina oficial de Tu puedes
* Entrevista Tema de los Temas. ¿Cómo han cambiado los medios digitales la forma de transmitir conocimientos?