# Jogo bonito

Jogo bonito és una forma de referir-se al futbol als mitjans de comunicació i a la publicitat, encara que rarament utilitzada pels aficionats, que va ser popularitzada pel jugador de futbol brasiler Pelé. Encara que l'origen exacte de la frase sigui discutit, el comentarista de futbol Stuart Hall la va utilitzar en 1958. Hall va admirar les habilitats de Peter Doherty quan va veure el Manchester City jugar al Maine Road i va utilitzar el terme jogo bonito per a descriure l'estil de joc d'en Doherty.

## Etimologia

L'origen va ser atribuït al futbolista brasiler Didi i el presentador Stuart Hall va al·legar haver-lo creat en 1958. L'autor anglès i fanàtic del futbol americà H. E. Bates va utilitzar el terme més d'hora, en una peça de diari de 1952 exaltant les virtuts del joc "Brains in the Feet".
Escriptors anteriors van utilitzar el terme en 1848 per a descriure el joc de baaga'adowe, un precursor del lacrosse jugat per Ojíbuas en el Vauxhall Gardens a Londres i al tennis en 1890.

## Ús

El jugador de futbol brasiler Pelé és acreditat amb la frase sinònim de futbol. En 1977, va nomenar la seva autobiografia My Life and the Beautiful Game. Hi diu: "Dedico aquest llibre a totes les persones que van fer d'aquest joc el jogo bonito." La frase en diverses llengües és utilitzada com a sinònim de futbol.
És utilitzat com a títol de la sèrie de 13 episodis de 2002 que explica la història del joc: Història del Futbol: El Jogo Bonito, narrat per l'actor Terence Stamp.
La música "Wavin' Flag" —l'himne promocional de la Coca-Cola del raper K'naan per a la Copa del Món de 2010 a Sud-àfrica— contenia la lletra "let’s rejoice in the Beautiful Game".
El gener de 2014, el New Model Army va llançar una música anomenada "The Beautiful Game", en suport al projecte "Spirit of Football". I es va llençar un podcast sobre futbol amb el títol "The Beautiful Game".

## Ús comercial

L'empresa de roba esportiva Nike fa referència al jogo bonito en els seus anuncis de futbol. En 1996, un anunci de la Nike intitulat "Good vs Evil" escenificava un joc de gladiadors ambientat en un amfiteatre romà on deu jugadors de futbol de tot el món, incloent Éric Cantona, Ronaldo, Paolo Maldini, Luís Figo, Patrick Kluivert i Jorge Campos, defensen "el jogo bonito" contra un equip de guerrers demoníacs. L'anunci culminava amb Cantona rebent la pilota de Ronaldo, estirant el coll de la camisa i lliurant la línia final, "Au Revoir", abans de xutar la pilota i destruir el mal.
La Nike també utilitza l'expressió en portuguès "Joga bonito" com un dels seus slogans per a productes de futbol. La Nike va començar a utilitzar el slogan "Joga bonito" en una campanya que va precedir la Copa del Món de la FIFA 2006 en un intent de reduir el comportament explosiu dels jugadors al camp. En col·laboració amb l'ex-jugador de futbol Eric Cantona (que una vegada va xutar la pilota a un aficionat en la grada), la Nike va llançar una sèrie d'anuncis per a promoure un joc més hàbil i digne, esportiu i lliure de teatralitat.
L'empresa de roba esportiva Adidas va nomenar la pilota oficial de l'UEFA Euro 2016 de "Adidas Beau Jeu", que es tradueix com jogo bonito en portuguès.

## Referències

* ↑ «Hall of Fame: Garrincha». ifhof.com. [Consulta: 2 abril 2019].
* ↑ «Stuart Hall». The Guardian, 02-05-2003.
* 1 2 Moore, Brian , 15-07-2010.
* ↑ Hall, S; Mayo, S: The Daily Mayo, 6 May 2009, BBC Radio 5 Live
* ↑ , 16-11-1952.
* ↑ Catlin, George. Notes of eight year's travels and residence in Europe..., 1848, p. 119.
* ↑ Heathcote, John Moyer; Edward Oliver Pleydell-Bouverie; Arthur Campbell Ainger. Tennis, 1890, p. 10.
* 1 2 «Pelé's journey from street urchin to soccer's greatest star hits the big screen». Fox News. [Consulta: 2 abril 2019].
* ↑ Pelé, Robert L. Fish, Shep Messing. My Life and the Beautiful Game: The Autobiography of Pelé, 2007, p. v. ISBN 9781602391963.
* ↑ Brown, David (2004). "God and Enchantment of Place: Reclaiming Human Experience". p. 398. Oxford University Press
* ↑ «Rapper K'Naan's Wavin' Flag in World Cup triumph». BBC. [Consulta: 2 abril 2019].
* ↑ «New Model Army’s "Beautiful Game" « The Ball 2014». Theball.tv. [Consulta: 2 abril 2019].
* ↑ «The Beautiful Game». The Beautiful Game. Arxivat de l'original el 22 de fevereiro de 2014. [Consulta: 2 abril 2019].
* ↑ Jackson, Steven J. Sport, Culture and Advertising: Identities, Commodities and the Politics of Representation. Routledge, 10 de novembro de 2004, p. 186.
* ↑ Antony Young (2007). "Profitable Marketing Communications: A Guide to Marketing Return on Investment". p. 138. Kogan Page Publishers,
* ↑ Steve Hatch, Jim Taylor (2009). "Rigorous Magic: Communication Ideas and their Application". John Wiley & Sons,
* ↑ Kane, Pat. «Let football eat itself». The Guardian, 18-07-2006. [Consulta: 2 abril 2019].
* ↑ «Euro 2016: Adidas unveil 'Beau Jeu', the tournament's official match ball». The Independent. [Consulta: 2 abril 2019].

## Bibliografia complementària

* Gregg Bocketti, The Invention of the Beautiful Game: Football and the Making of Modern Brazil (Gainesville: UP of Florida, 2016)