# مجوهرات كاليان

مجوهرات كاليان هي سلسلة هندية من صالات عرض المجوهرات. لها وجود في المدن الرئيسية في الهند وفي غرب آسيا مع قوة عاملة تزيد على 8000 موظف.
افتتحت الشركة عروضها العامة الأولية في 16 مارس 2021 وأعلن عنها في 26 مارس 2021.

## تاريخها

أسس مجوهرات كاليان «تي إس كاليانرامان»، الذي افتتح أول صالة عرض للمجوهرات سنة 1993 في «ثرسيير»، ولاية كيرالا، الهند برأس مال أولي قدره 7.5 مليون يورو ( 110.000دولار أمريكي). للشركة جذور قوية في تجارة المنسوجات والتوزيع وتجارة الجملة.
في البداية، عززت مجوهرات كاليان وجودها في ولايات جنوب الهند مثل ولاية كيرالا، تاميل نادو، كارناتاكا، أندرا براديش وتيلانجانا. سنة 2012، توسعوا خارج جنوب الهند بافتتاح صالة عرض في أحمد أباد، جوجارات و كان أميتاب باتشان أول من وقع أن يكون سفيرًا وطنيًا للعلامة التجارية.
سنة 2013، دخلت مجوهرات كاليان الأسواق الدولية بافتتاح ستة صالات عرض في الإمارات العربية المتحدة. ومنذ ذلك الحين نمت لتصبح 30 صالة عرض في الشرق الأوسط، في الإمارات العربية المتحدة وقطر والكويت وعمان. اعتبارًا من شباط 2020، تتمتع مجوهرات كاليان بحضور واسع في أكثر من 137 صالة عرض، 107 في الهند و30 في الشرق الأوسط.
أنشأت الشركة أيضًا «ماي كاليان»، وهو مركز خدمة العملاء، ويقدم الحجز المسبق لمشتريات الزفاف، وخطة كاليان الذهبية المسبقة لشراء الذهب، والتأمين على الحلي الذهبية، ونحو ذلك. يوجد حاليًا أكثر من 761 منفذًا لـ «ماي كاليان» في الهند.

## سفراء العلامة التجارية

سنة 2012، حصلت مجوهرات كاليان على توقيع «أميتاب باتشان» بوصفه أول سفير لعلامتها التجارية الوطنية. «أميتاب باتشان» و«جايا باتشان» سفراء العلامة التجارية العالمية وابنتهما «شويتا باتشان ناندا» مؤثرة مشهورة.
لاحقًا، عُينت «كاترينا كايف» أيضًا لدعم العلامة التجارية عالميًا في أبريل 2018.
دخلت مجوهرات كاليان في شراكة مع عدد من المشاهير ليكونوا سفراء العلامات التجارية الإقليمية ومنهم مانجو وارير في ولاية كيرالا، وناجارجونا أكينيني في ولاية أندرا براديش وتيلانجانا، وشيفا راجكومار في كارناتاكا، وبرابهو غانيسان في تاميل نادو.
سابقًا، مثلت مجوهرات كاليان مشاهير بوليوود مثل: سوشميدا سين، أشوريا راي وسونام كابور. بينما مثلهم شاروخان في الشرق الأوسط.
دُفع مئة مليون روبي إلى اشوريا راي باتشان -1.4 مليون دولار أمريكي- سنويًا مقابل صفقة لمدة عامين مع مجوهرات كاليان لتكون سفيرة للعلامة التجارية على مستوى البلاد، الذي كان سابقًا سوشميدا سين. تبلغ ميزانية الإعلان والتسويق لكاليـان نحو 900 مليون روبي، 13 مليون دولار أمريكي.
لاحقًا، حصلوا أيضًا على توقيع عدد من سفراء العلامات التجارية الإقليميين مثل: بوجا ساوانت في ولاية ماهاراشترا، وكينجال راجبريا في ولاية غوجارات، وميكا غابي في البنجاب، وريتاباري تشاكرابورتي في البنغال الغربية.

## انتقاد

سنة 2015، سحبت مجوهرات كاليان إعلانًا مثيرًا للجدل تظهر فيه أيشواريا راي باتشان بعد أن وصفته رسالة مفتوحة بأنها «عنصرية ماكرة» وشرارة ضخمة. صرحت الشركة: «كان الهدف منها الإبداع في تقديم الملوك والجمال الأبدي والأناقة».
سنة 2018، كانت مجوهرات كاليان في قلب إعلان تجاري مثير للجدل، قام ببطولته أميتاب باتشان وابنته شويتا ناندا. سُحب الإعلان بعد انتقاده من قبل اتحاد مسؤولي البنوك في الهند بزعم تصوير البنوك بصورة سلبية. هدد المصرفيون بالمقاضاة ودعوات المقاطعة ضد مجوهرات كاليان.

## أنشطة

في آذار 2020، أصدرت مجوهرات كاليان مبلغ 100 مليون روبي -1.4 مليون دولار أمريكي- لأعمال الإغاثة من فيروس كورونا.

## مراجع

* ↑ "كرونشباس" (بالإنجليزية).
* ↑ "The success story of Kalyan Jewellers". Rediff (بالإنجليزية). Archived from the original on 2018-09-24. Retrieved 2021-06-30.
* ↑ Ghosal، Sutanuka. "Kalyan Jewellers earmark Rs 10 cr for Covid-19 relief work". The Economic Times. مؤرشف من الأصل في 2020-07-13. اطلع عليه بتاريخ 2021-06-30.
* ↑ Mudgill، Amit. "Kalyan Jewellers shares list at 15% discount to issue price". The Economic Times. مؤرشف من الأصل في 2021-03-26. اطلع عليه بتاريخ 2021-06-30.
* ↑ "How Kalyan Jewellers Rose To International Prominence". Forbes India (بالإنجليزية). Archived from the original on 2020-01-31. Retrieved 2020-05-15.
* ↑ Bureau, Our. "Bachchan signs up as Kalyan Jewellers brand ambassador". @businessline (بالإنجليزية). Archived from the original on 2021-06-30.
* ↑ "Kalyan Jewellers opens six showrooms in UAE". www.indiainfoline.com (بالإنجليزية). Archived from the original on 2017-10-22.
* ↑ "INDIA TODAY CONCLAVE-Kalyan Jewellers | IndiaToday". www.indiatoday.in. مؤرشف من الأصل في 2021-07-01.
* ↑ "Kalyan Jewellers plans pan-India growth to double revenues in five years". www.businesstoday.in. مؤرشف من الأصل في 2021-03-05.
* ↑ "Kalyan Jewellers launches 16 My Kalyan stores in Mumbai". The Economic Times. 15 يناير 2014. مؤرشف من الأصل في 2021-07-01.
* ↑ "Amitabh, Jaya Bachchan to feature in new jewellery ad". The Economic Times. 2 نوفمبر 2015. مؤرشف من الأصل في 2020-11-29.
* ↑ Tewari, Saumya (18 Jul 2018). "Amitabh Bachchan, daughter Shweta feature in Kalyan Jewellers' silver jubilee ad". Livemint (بالإنجليزية). Archived from the original on 2021-02-26.
* ↑ www.ETBrandEquity.com. "Katrina Kaif roped in by Kalyan Jewellers as the brand's global ambassador - ET BrandEquity". ETBrandEquity.com (بالإنجليزية). Archived from the original on 2021-07-01. Retrieved 2020-05-15.
* ↑ "Manju Warrier to Akkineni Nagarjuna: Kalyan jewellers sparkles with myriad regional stars". The New Indian Express. مؤرشف من الأصل في 2019-11-05.
* ↑ "Kalyan Brand Ambassador Illayathilakam Prabhu Ganesan delight crowd | RITZ". RITZ Magazine. 24 ديسمبر 2016. مؤرشف من الأصل في 2020-02-15.
* ↑ "Sushmita Sen for Kalyan Jewellers". South Asian Bride Magazine. 27 سبتمبر 2013. مؤرشف من الأصل في 2021-01-21.
* ↑ "Kalyan Jewellers enters Delhi market, brand ambassador Aishwarya Rai Bachchan inaugurates showrooms". The Financial Express (بالإنجليزية الأمريكية). 22 Mar 2014. Archived from the original on 2021-07-01. Retrieved 2021-06-30.
* ↑ "Kalyan Jewellers ropes in Sonam Kapoor as new brand ambassador". The Economic Times. 14 مارس 2016. مؤرشف من الأصل في 2021-06-30.
* ↑ Reporter, Staff. "Kalyan Jewellers patrons meet Bollywood superstar Shah Rukh Khan". Khaleej Times (بالإنجليزية). Archived from the original on 2019-03-02.
* ↑ "SRK inaugurates 3 Kalyan Jewellers showrooms in 3 countries in 1 eventful day". Everything Experiential (بالإنجليزية). Archived from the original on 2020-10-20.
* ↑ "Kalyan Jewellers charts expansion, with Rs 90 cr marketing budget | Marketing". Campaign India. مؤرشف من الأصل في 2018-06-11. اطلع عليه بتاريخ 2021-06-30.
* ↑ Laghate، Gaurav (3 يونيو 2019). "Kalyan Jewellers picks regional stars as brand ambassadors". The Economic Times. مؤرشف من الأصل في 2019-06-14.
* ↑ "Kalyan Jewellers withdraw 'racist' ad featuring Aishwarya Rai Bachchan". India Today (بالإنجليزية). Archived from the original on 2020-12-02. Retrieved 2021-02-13.
* ↑ Dasgupta، Pritha Mitra؛ Ghosal، Sutanuka. "Kalyan Jewellers to discontinue 'racist' Aishwarya Rai ad amidst controversy". The Economic Times. مؤرشف من الأصل في 2021-07-01. اطلع عليه بتاريخ 2021-02-13.
* ↑ Narasimhan، T. E. (25 يوليو 2018). "'Trust ad' starring Amitabh scrapped: What went wrong for Kalyan Jewellers". Business Standard India. مؤرشف من الأصل في 2018-07-25. اطلع عليه بتاريخ 2021-02-13.
* ↑ "Kalyan Jewellers withdraws controversial advertisment starring Amitabh Bachchan after bank employees protest". The Indian Express (بالإنجليزية). 23 Jul 2018. Archived from the original on 2018-07-24. Retrieved 2021-02-13.
* ↑ Ghosal، Sutanuka (28 مارس 2020). "Kalyan Jewellers earmark Rs 10 cr for Covid-19 relief work". The Economic Times. مؤرشف من الأصل في 2020-07-13.
* بوابة الهند