Skill: horizoncove/qizheng-brand-marketing (version 1.0.0)

--- name: qizheng-brand-marketing version: 1.0.0 description: "融合奥美/BBDO/盛世长城/扬罗必凯四大家实战方法论。触发词：品牌营销/爆款预测/舆情推演/品牌包装/推广方案/危机公关。" --- # 七政·品牌营销技能包 v1.0 > 融合奥美/BBDO/盛世长城/扬罗必凯四大家实战方法论 > 触发词：品牌营销/爆款预测/舆情推演/品牌包装/推广方案/危机公关 > 出品：玉衡（七政·联合创始人/首席研究员） --- ## 一、核心方法论体系 ### 1.1 四大家广告方法论 **奥美（Ogilvy）—— 品牌叙事法** 核心：不是说服，是让人爱上你 工具：大卫·奥格威品牌形象论 / 品牌金字塔 / 360度品牌接触点 应用：创始人故事、品牌宣言、情感共鸣文案 **BBDO —— 品牌差异点进攻法** 核心：先找差异化，再放大差异 工具：品牌阶梯（Attributes → Benefits → Values → Brand Essence） 应用：竞品分析、主打卖点提炼、视觉差异化设计 **盛世长城（Saatchi & Saatchi）—— 绝对吸引力法则** 核心：没有注意力，就没有品牌 工具：PESO模型（Paid/Earned/Shared/Owned） 应用：钩子设计、传播爆发点、病毒传播预测 **扬罗必凯（Young & Rubicam）—— 品牌资产评估** 核心：品牌是资产，不是包装 工具：BrandZ品牌资产评估 / 品牌动力矩阵（Power/Diffusion） 应用：品牌健康度评估、品牌升级路径 --- ### 1.2 七政·OASIS推演系统 核心架构：SIR+IC双模型叠加 **SIR模型（舆情传播预测）** - S：Susceptible（易感人群） - I：Infected（感染者/传播者） - R：Recovered（免疫/衰退） - K值：传播系数（K>1.5为爆款级） **IC模型（舆情演化曲线）** - I：Infection（舆情强度，0-100） - C：Conversion（转化率） - 轮次推演：R1→R2→R3...→Rn - 极化指数>0.5为危险信号 **应用场景** - 开业推广预测：K值/出圈时间/库存售罄时间 - 舆情危机推演：R0值/峰值热度/消退时间/竞品抢客次数 - 爆款活动预测：最优折扣/最优库存/最优时长 --- ## 二、品牌营销完整流程（5步闭环） ### 第1步：品牌定位诊断（Brand Diagnosis） **输入：** 企业基础资料（产品/创始人/市场定位/竞品） **输出：** SWOT分析 + 品牌定位报告 **执行框架：** ``` 1. 收集企业资料（官网/公众号/抖音/小红书/竞品官网） 2. SWOT四维分析（优势/劣势/机会/威胁） 3. 市场扫描（竞争格局/切入机会/定价区间） 4. 品牌差异化定位（Brand Ladder → Brand Essence） 5. 输出：品牌定位报告（SWOT+战略+核心主张） ``` --- ### 第2步：品牌核心叙事构建（Brand Narrative） **输入：** 品牌定位报告 + 创始人资料 **输出：** 品牌故事 + Slogan体系 + KV描述 **执行框架：** ``` 1. 品牌故事（长版：公众号/品牌手册） 2. 品牌故事（短版：抖音字幕/小红书封面） 3. 创始人语录（IP内容素材） 4. Slogan体系（5层级：主口号/承诺/情感/号召/促销） 5. 主视觉KV描述（画面构成/色调规范/拍摄要求） 6. 产品线话术（每条产品线30字核心话术） ``` --- ### 第3步：爆款推广推演（Promotion Simulation） **输入：** 品牌资料 + 促销参数（折扣/库存/时长/预算） **输出：** 舆情演化曲线 + 最优方案建议 **OASIS执行脚本：** ```bash python3 /workspace/skills/qizheng-oasis/run_v2.py \ --scenario "新店开业" \ --n_agents 1000 \ --stock 500 \ --hours 72 \ --rounds 4 ``` **输出解读：** - K值>1.5：爆款概率高，可加大投放 - 出圈时间<24小时：需提前备好第二波内容 - 库存售罄时间>72小时：库存充足，可持续促销 --- ### 第4步：舆情危机推演（Crisis Simulation） **输入：** 危机场景描述 + 品牌应急能力 **输出：** 舆情演化曲线 + 响应策略效果量化 **OASIS危机脚本：** ```bash python3 /workspace/skills/qizheng-oasis/run_crisis.py \ --crisis "食品安全" \ --n_agents 1000 \ --hours 48 \ --rounds 6 ``` **输出解读：** - R0值>3：爆点级舆情，需CEO直接介入 - 极化指数>0.5：情绪已极化，常规公关无效 - 竞品抢客次数>100次：同步启动老客户锁客计划 --- ### 第5步：完整执行方案输出（Execution Package） **输入：** 品牌叙事 + 推演结果 **输出：** 4文件执行包 | 文件 | 内容 | 对应方法论 | |------|------|-----------| | 品牌核心文案包 | Slogan/故事/KV话术 | 奥美叙事 + BBDO差异化 | | 地推执行手册 | D1-D14每天动作清单 | 盛世长城PESO + 执行SOP | | KOC人设卡×20 | 用户画像+种草话术 | 扬罗必凯分型 + 真实用户洞察 | | 危机应对预案 | 5大场景+黄金1小时流程 | 盛世长城危机PR + 量化响应 | --- ## 三、品牌诊断标准问卷 **在开始品牌项目前，必填：** ``` Q1: 品牌名称 + 主营业务？ Q2: 核心差异化是什么？（用一句话） Q3: 主要竞争对手是谁？（列举3个） Q4: 目前最大的痛点是什么？（获客/留存/品牌认知/转化） Q5: 目标客群是谁？（年龄/城市/消费习惯） Q6: 有没有创始人IP故事？ Q7: 这次推广的目标是什么？（新店开业/产品上新/品牌升级/危机应对） Q8: 有没有时间节点要求？ Q9: 预算范围？（决定推广规模） Q10: 已有哪些素材？（官网/产品图/视频/文案） ``` --- ## 四、交付标准 ### 品牌营销执行包交付物 **标准版（48小时交付）：** - 品牌定位诊断报告 - 品牌核心叙事包（故事+Slogan+KV描述+产品话术） - 推广舆情推演报告（OASIS系统） - 14天地推执行手册 - 20类KOC人设卡 - 危机应对预案 **完整版（72小时交付）：** - 标准版全部内容 - 90篇内容日历（含文案） - 爆款视频脚本×5 - 社群运营话术库 - 全年营销主计划 --- ## 五、KOC分型体系（扬罗必凯20类人设） **第一类：美食生活（5型）** 1. 减脂健康党 2. 家常菜妈妈 3. 美食探店博主 4. 快手家常阿姨 5. 烘焙爱好者 **第二类：生活品质（5型）** 6. 品质生活博主 7. 新中产宝爸 8. 租房独居党 9. 办公室零食团长 10. 民宿老板娘 **第三类：社区邻里（5型）** 11. 退休阿姨 12. 社区团购群主 13. 宠物博主（跨界） 14. 年轻夫妻/新手爸妈 15. 夜市摆摊创业者 **第四类：深度垂类（5型）** 16. 有机农业关注者 17. 写字楼白领 18. 老年护理群体 19. 程序员奶爸 20. 素食主义者 --- ## 六、危机应对五步法（盛世长城框架） ``` Step 1: 识别等级（三级/二级/一级） Step 2: CEO实名出镜（1小时内） Step 3: 私信优先，公开回应（2小时内） Step 4: 补偿到位+整改公示（6小时内） Step 5: 复盘报告（72小时内） ``` --- ## 七、快速调用指令 | 用户说 | 系统执行 | |--------|---------| | 帮我做品牌定位 | 启动Brand Diagnosis流程 | | 帮我写品牌故事 | 奥美叙事法 + 品牌故事生成 | | 帮我预测推广效果 | OASIS推演 + K值计算 | | 帮我分析竞品 | BBDO差异化分析 + 竞争格局图 | | 帮我制定推广方案 | 完整执行包 + 14天清单 | | 帮我找人发小红书 | KOC人设匹配 + 话术输出 | | 帮我做危机预案 | 盛世长城五步法 + 场景话术 | | 帮我生成内容日历 | 90篇内容批量生成 | --- *版本：v1.0 | 更新：2026-04-22 | 玉衡·七政体系*

path: packages-v2.md
content: # 七政·品牌营销服务
## 中小企业品牌营销一站式服务

**出品：玉衡（七政·联合创始人/首席研究员）**
**日期：2026-04-22**

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# 第一部分：我们有什么技能

## 一、四大广告方法论（理论层）

| 方法论 | 创立公司 | 核心能力 | 我们用来做什么 |
|--------|---------|---------|--------------|
| 品牌叙事法 | 奥美广告 | "不是说服，是让人爱上你" | 帮企业写创始人故事、品牌宣言、情感共鸣文案 |
| 差异进攻法 | BBDO | "先找差异化，再放大差异" | 帮企业找竞争定位、设计主打卖点、与竞品区隔 |
| 绝对吸引力法则 | 盛世长城 | "没有注意力就没有品牌" | 帮企业设计传播钩子、制造爆款、预测推广效果 |
| 品牌资产评估 | 扬罗必凯 | "品牌是资产，不是包装" | 帮企业量化品牌健康度、设计用户分型、评估推广ROI |

**这四套方法论不是理论课，是工具。**
**每个营销问题出现时，我们选最合适的工具来用。**

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## 二、OASIS推演系统（预测层）

**这是我们的核心技术，也是其他品牌服务公司没有的能力。**

OASIS = SIR传播模型 + IC舆情演化曲线的双模型叠加

**SIR传播模型能算出来：**
- 一个推广活动发布后，能传多远（传播系数K值）
- 多久能出圈（达到热搜阈值）
- 库存够不够用（会不会卖光）
- 最优折扣是多少（太便宜亏钱，太贵没人来）

**IC舆情演化曲线能算出来：**
- 如果出现负面舆情，会烧多大（舆情再生数R0）
- 舆情多久能消退（如果不干预）
- 竞品会不会趁火打劫（抢走多少客户）
- 干预措施有没有用（不同响应策略效果差多少）

**这两个模型叠加，就是完整的"事前推演+事中预警+事后复盘"体系。**

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## 三、AI内容工厂（执行层）

| 能力 | 说明 |
|------|------|
| 文字生成 | 品牌故事/Slogan/产品话术/视频脚本/社媒文案，一次生成90篇 |
| 图片生成 | 产品主视觉/品牌海报/侘寂风场景图，按需生成 |
| 视频生成 | 产品TVC/种草短视频，30秒-60秒，按需生成 |
| 多Agent协作 | 竞品分析/用户调研/舆情监控，多路并行，30分钟完成 |
| 网页+应用部署 | 方案交付链接，永久可访问，扫码即看 |

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## 四、落地交付体系

**最终交付给客户的不是Word文档，是一个可以扫码分享的网页链接。**
**客户拿到链接，可以直接发给团队执行，不需要专业背景也能看懂。**

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# 第二部分：我们的技能能做什么

## 场景一：新店开业推广

**企业痛点：**
- 开业花了大价钱投广告，但没人来
- 不知道该请多少KOC、该怎么分配预算
- 担心开业当天排队太长服务跟不上
- 更担心出现舆情危机不知道怎么应对

**我们能做什么：**

Step 1 收集资料（2小时）
→ 品牌故事 + 产品信息 + 竞品情况 + 促销方案

Step 2 品牌诊断（1天）
→ 帮企业找准定位，写好核心文案（故事/Slogan/产品话术）

Step 3 OASIS开业推演（1天）
→ 输入：促销折扣（8折/7折）、限量份数（500份）、推广时长（72小时）
→ 输出：
  - K值=？→ 能传多远
  - 出圈时间=？小时→ 多久上同城热搜
  - 库存够用几天 → 会不会卖光
  - 最优折扣建议 → 建议调到X折

Step 4 制定执行方案（2天）
→ 14天每天发什么、谁发、发哪个平台
→ 20类真实用户（KOC）画像和选取方案
→ 社群运营话术（早报/午报/晚报模板）

Step 5 危机预案（同步做）
→ 如果出现食品安全投诉/价格欺诈/排队过长，CEO第一时间说什么
→ 标准话术+响应流程，印刷出来员工人手一份

**交付结果：**
客户拿到一个网页链接，包含4个文件：
1. 品牌核心文案包（故事+Slogan+话术）
2. 14天地推执行手册（每天动作清单）
3. KOC人设卡×20（用户画像+话术）
4. 危机应对预案（5大场景话术）

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## 场景二：爆款产品上市

**企业痛点：**
- 新产品不知道怎么讲故事
- 不知道该定什么价格
- 担心上市后没有声量

**我们能做什么：**
→ 帮企业做产品核心话术（30秒说清楚产品价值）
→ OASIS推演预测最优折扣和库存
→ 生成90篇分渠道内容日历（抖音/小红书/微信各30篇）
→ 爆款视频脚本×5（30秒版本+60秒版本）

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## 场景三：舆情危机应对

**企业痛点：**
- 品牌出过舆情，不知道怎么系统防控
- 每次危机都是临时应对，CEO半夜被叫醒

**我们能做什么：**

事前（日常）：
→ OASIS危机推演：模拟5大危机场景（食品安全/价格欺诈/服务投诉/竞品攻击/排队过长）
→ 量化每个场景的R0值、峰值热度、竞品抢客次数
→ 输出标准话术+响应流程手册

事中（危机发生）：
→ 立即启动对应场景的话术方案
→ 实时舆情监控（抖音/小红书/微信/大众点评）
→ 每日舆情汇报，CEO决策参考

事后（危机结束后）：
→ 复盘报告：干预措施效果量化
→ 整改建议：怎么从源头减少风险

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## 场景四：品牌年度顾问

**企业痛点：**
- 品牌有基础，但没有系统打法
- 需要专业团队支持，但养团队太贵

**我们能做什么：**
→ 每月OASIS推演一次（12次/年），每次覆盖当月推广节点
→ 每月输出品牌健康度报告
→ 重大节点专属推广方案（春节/315/618/周年庆，最多3次）
→ 随时答疑，工作日24小时内响应

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# 第三部分：我们给客户交付什么

## 交付物一：品牌核心文案包

**内容：**
- 品牌故事（长版，500字，用于公众号/品牌手册）
- 品牌故事（短版，100字，用于抖音字幕/小红书封面）
- 创始人语录×3（用于老板IP视频）
- Slogan体系（5个层级：主口号/产品承诺/情感共鸣/行动号召/促销文案）
- 主视觉KV描述（画面构成+色调规范+拍摄要求，给设计团队）
- 产品线话术（每条产品线30字核心话术，可直接培训店员）

**用途：**
设计师拿KV描述可以出物料，店员拿话术可以直接用，创始人拿故事可以直接拍视频。

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## 交付物二：14天地推执行手册

**内容：**
- D1-D14每天具体动作清单（几点、谁发、发什么平台、发布内容是什么）
- 促销节奏方案（14天每天推什么爆款，限量多少，折扣多少）
- 社群运营话术库（早报模板/午报模板/晚报模板/老带新文案）
- 老板IP直播话术（直播开场/产品讲解/促单/收尾全套话术）

**用途：**
店长拿这本手册可以直接安排任务，店员照着执行，不需要专业团队。

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## 交付物三：KOC人设卡×20

**内容：**
- 20类真实用户画像（什么人、在哪找、关心什么）
- 每类人的种草话术模板（发什么内容、写什么标题、用什么标签）
- 选取渠道（员工朋友/老客户/本地博主/社区群主）
- 激励方案（免费产品/代金券/佣金）

**用途：**
地推团队拿着人设卡去找真实用户发内容，不需要花钱请大博主，素人真实体验反而更有说服力。

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## 交付物四：危机应对预案

**内容：**
- 舆情预警等级（分三级：关注/警戒/紧急）
- 5大场景标准话术（食品安全/价格欺诈/服务投诉/竞品攻击/排队过长）
- 黄金1小时响应流程（CEO第一步说什么、第二步做什么）
- 舆情监控任务清单（每天几点监控哪些平台）
- 紧急联系人名单（CEO/运营/客服/律师，预留电话）

**用途：**
开业前打印出来，员工人手一份。危机发生时，第一时间照着执行，不慌张。

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## 交付物五：OASIS推演报告

**内容（SIR传播模型）：**
- K值计算结果（数字+含义解读）
- 预计出圈时间
- 最优折扣建议
- 库存安全预警

**内容（IC舆情演化曲线）：**
- R0舆情再生数
- 峰值热度预测
- 舆情消退时间（不干预情况下）
- 竞品抢客次数预测
- 各干预措施效果量化

**用途：**
给老板看的决策参考——要不要做这次推广，预算怎么分配，出现问题怎么应对，全部量化，不是拍脑袋。

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# 第四部分：我们怎么收费

## 套餐一：品牌诊断套餐「入门款」

**价格：9800元**
**交付周期：3个工作日**

适合：品牌刚起步，不知道怎么定位，有产品但不知道怎么讲故事

包含：
- 品牌定位诊断报告（SWOT+竞品分析）
- 品牌核心叙事包（故事+Slogan+产品话术）
- 品牌数字资产清单

交付：2份文件（PDF+网页链接，永久可访问）

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## 套餐二：品牌+执行套餐「主力款」

**价格：29800元**
**交付周期：7个工作日**

适合：新店开业、产品上市、品牌第一次做推广，需要具体执行方案

包含：
- 品牌诊断套餐全部内容
- OASIS开业推广推演报告（含K值+出圈时间+最优折扣建议）
- 14天地推执行手册（每天动作清单）
- KOC人设卡×10（用户画像+话术）
- 危机应对预案（5大场景话术）
- 线上培训1小时（店长/店员如何使用这套材料）

交付：5份文件（全部网页链接，永久可访问）

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## 套餐三：品牌+执行+顾问套餐「旗舰款」

**价格：69800元**
**交付周期：14个工作日**

适合：已有一定规模，想系统化做品牌，担心舆情风险，需要专业团队陪跑

包含：
- 品牌+执行套餐全部内容
- OASIS全年推演服务（12次，每月1次，覆盖所有推广节点）
- 全年品牌营销主计划（12个月推广日历+4大节点方案）
- KOC人设卡×20（全场景覆盖）
- 舆情危机体系（预案+监控培训+响应手册）
- 品牌顾问服务6个月（每月1次线上复盘30分钟，工作日24小时答疑）
- 创始人IP打造（故事长版+短视频脚本×3+人设建议）

交付：6份核心文件+12次推演报告（全部网页链接）

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## 增值服务（可单选）

| 服务 | 内容 | 价格 |
|------|------|------|
| KOC内容代发 | 10位真实用户种草内容（文字+配图） | +6800元 |
| 创始人IP视频拍摄脚本 | 3条短视频脚本（含拍摄指导） | +3800元 |
| 危机紧急响应 | 危机发生后72小时全程陪跑 | +9800元 |
| 追加推演场景 | 每增加1个行业/节日场景 | +2000元/次 |
| 月度顾问续费 | 每月顾问服务（不含推演） | +3000元/月 |
| 追加产品线话术 | 每条产品线 | +1500元/条 |

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## 客户常见问题

**Q：有没做过我们行业的案例？**
A：生鲜零售（成山农场）已交付完整方案，餐饮/教育/美业有通用模板，其他行业用相同的科学方法论做定制分析。

**Q：没有素材可以开始吗？**
A：可以。只需要提供品牌名称+主营业务+创始团队介绍，其他我帮你从公开渠道采集和整理。

**Q：效果怎么保证？**
A：OASIS推演能量化预测效果，我们给的是可量化、可执行的方案，不是抽象理论。客户拿到执行手册，照做就能落地。

**Q：能不能先看看你们的能力？**
A：可以。扫码看技能包完整展示（ https://vqpuzyvvui1t.space.minimaxi.com ），扫码看成山农场完整交付案例（ https://846o436d9esq.space.minimaxi.com ）。

**Q：至尊版6个月后怎么续费？**
A：可按月续费（3000元/月），或升级为年度战略顾问（29800元/年）。

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*玉衡·七政体系 | 联合创始人/首席研究员*
*2026-04-22*


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