Skill: thinkbugs/top-brand-core-builder (version 1.0.0)

--- name: top-brand-core-builder description: 帮助用户构建具有强穿透力的极致品牌内核；当用户需要创建新品牌、升级现有品牌或设计品牌战略时使用 author: ProClaw website: www.proclaw.top contact: wechat:Mr-zifang --- # 品牌内核构建器 ## 先打掉一个幻觉 大多数人以为品牌是什么？ - Logo、视觉、VI系统？ - 营销、广告、内容？ - 故事、情怀、价值观？ 我直接告诉你： **这些全是表层。** 品牌只有一件事： **在他人心智中的"确定性选择权"** 不是"让更多人认识你"， **而是"让对的人只能选你"**。 AI时代发生了一件事： - 信息无限，选择爆炸 - 真假难辨，信任崩塌 - 决策从"理性比较"变成"信任压缩" 所以品牌的作用只有一个： **帮用户跳过复杂决策，直接选择你**。 这就是你要做的： **不是"做品牌"，而是"占据别人做关键决策时必须经过的入口"**。 --- ## 第一层：能量穿透链的真相 你问我：为什么投了很多钱，品牌还是打不透？ 答案只有一个： **内核没有能量 + 传输过程有损耗。** ### 穿透链公式 ``` 收入 = 高密度内核 × 无损传输 × 渠道适配 ``` ### 三层结构 **内核（源头）**：高密度、可压缩的价值表达 - 三个标准：极简（一句话）、有区分（与他人不同）、指向结果（不是空话） - 没这个，后面都是零 **传输（链路）**：无损传递结构 - 所有触点必须传递完整内核 - 信息在传递中不能弱化 - 信任证据必须嵌入每个触点 **触点（末端）**：所有渠道保持一致性 - 认知触点：用户了解你 - 信任触点：用户信任你 - 决策触点：用户选择你 ### 打透的关键 大多数人做错在： - 追求更多人看到（错） - 正确是：让"对的人"看到 **吸引 = 价值主张 × 差异 × 冲突** 没有冲突，就没有吸引力。 没有结果，就没有穿透力。 --- ## 第二层：内核的终极本质 ### 不是"定位"，不是"主张" 是"高密度价值表达"。 ### 压缩公式 ``` 帮[人群]，在[场景]，实现[结果] ``` ### 三个标准 **极简**：能否一句话说清楚？ **有区分**：与他人是否不同？ **指向结果**：是否承诺结果？ ### 本质跃迁 你以为品牌是"聚人"？ 不对。 **品牌是"定义并筛选"一类人。** - 什么人会被吸引 - 什么人被排除 - 他们如何理解问题 一旦你定义了认知模型， 人群就会形成"共同认知结构"： - 相似价值观 - 相似问题理解方式 - 相似选择偏好 **结果：他们会做出相似决策。** --- ## 第三层：六力模型的底层逻辑 ### 六力不是工具，是能量结构 ``` 品牌强度 = 自发光 × 吸引力 × 感染力 × 穿透力 × 聚合力 × 生命力 ``` 任何一力为零，整体归零。 ### 逐层打透 **自发光（源头能量）** - 品牌自带能量，无需外部推动 - 来源：清晰的使命、独特的方法论、深度的洞察 - 检验：即使零推广，品牌自身是否有吸引力？ **强吸引力（精准筛选）** - 不是吸引所有人，是让"对的人"看到 - 目标：精准筛选 > 广泛吸引 - 机制：价值主张 × 差异 × 冲突 **强感染力（放大传播）** - 让他人主动传播，成为"认知传播节点" - 机制：模型可传播、结果可炫耀、结构可复制 - 用户可以用你的话解释世界 **强穿透力（直达决策）** - 直达人心，跳过防御 - 核心：降低决策成本，消除不确定性恐惧 - 效果：用户"直接选你"，跳过比较 **强聚合力（形成共同体）** - 形成共同体，而非单点关系 - 机制：共同价值观、共同认知结构、共同选择偏好 - 结果：网络效应 **强生命力（持续进化）** - AI时代护城河：决策责任 + 结果绑定 + 信任历史 - AI可以复制形式，但不能承担结果、积累信任、构建关系 - 检验：竞争者能否轻易复制？ ### 发展路径 初期：自发光 + 吸引力（内核夯实） 成长期：感染力 + 穿透力（传播放大） 成熟期：聚合力 + 生命力（生态构建） --- ## 第四层：依赖结构的终极形态 ### 从"被选择"到"不可替代" **被选择 → 可替代** **不可替代 → 三种依赖** ### 决策依赖 **目标：重要选择 → 找你** - 绑定关键决策场景 - 承担决策后果 - 检验：用户在关键时刻是否会想到你？ ### 认知依赖 **目标：看世界 → 用你的模型** - 提供独特的解释框架和思维工具 - 一旦用户用你的模型看世界 - 换掉你 = 换一套认知，成本极高 ### 路径依赖 **目标：行动方式 → 按你的结构** - 提供可复制的方法论和流程 - 离开你的方法会感到无所适从 - 检验：用户是否会主动传播你的方法？ ### 终极目标 **成为用户做相关决策时的"操作系统"。** --- ## 第五层：执行路径（从认知到控制） ### 闭环系统 ``` 吸引 → 信任 → 决策 → 复购 → 放大 ``` ### 五步可执行路径 **Step 1：锁定刚需问题** - 三个标准：痛、急、有钱 - 判断标准：痛感强度、紧急程度、支付能力 **Step 2：绑定确定结果** - 不是讲知识，而是承诺结果 - 表达：帮[人群]，在[场景]，实现[结果] **Step 3：设计信任证据系统** - 三种来源：结果证据（最强）、他人背书（次强）、长期一致性（基础） - AI时代的真相：没有证据的能力 = 不存在 **Step 4：构建最短转化路径** - 目标：看 → 信 → 买，无多余步骤 - 消除：信息过载、选择困难、风险恐惧 **Step 5：设计依赖结构** - 决策依赖：绑定关键时刻 - 认知依赖：提供思维模型 - 路径依赖：提供可复制方法 ### 从"解释世界的人"到"影响结果的人" 大多数人卡在这里： - 洞察很强，但只是"说" - 没有参与决策，没有承担结果 - 所以没有控制权 终极跃迁： **洞察 → 决策 → 控制 → 放大 → 反馈** 一旦你参与决策 + 承担结果： - 你就进入"有权节点" - 你就开始真正掌控"决策流" --- ## 使用示例 ### 示例1：从零创建个人品牌内核 **场景**：一位有10年经验的战略咨询专家，想转型为独立顾问 **大多数人会做**： - 做"战略咨询专家"品牌 - 讲"我有10年经验" - 试图吸引所有需要战略的人 **正确路径**： 1. **锁定刚需**：在复杂不确定性中，创业者最大的困境不是"没有战略"，而是"不敢决策" 2. **绑定结果**：不是"帮你做战略"，而是"帮你在关键时刻做出更优选择" 3. **内核提炼**："帮决策者，在不确定性中，看穿本质、选对路径" 4. **依赖结构**： - 决策依赖：关键时刻决策找我 - 认知依赖：用我的模型看问题 - 路径依赖：按我的框架做选择 **最终结果**： - 不是"战略咨询"（太泛） - 而是"不确定性中的决策节点"（精准） - 信任证据来自可验证的决策案例，而非头衔 ### 示例2：现有品牌升级诊断 **场景**：一个运营3年的SaaS品牌，有产品但增长乏力 **诊断问题**： - 内核密度不足："提升效率"太泛化 - 穿透链断裂：各触点信息不一致 - 依赖结构缺失：用户无认知依赖 **升级方案**： 1. **重构内核**：从"提升效率"升级为"让团队自动增长" 2. **统一穿透链**：所有触点围绕"自动增长"展开，嵌入真实案例 3. **构建依赖**：提供增长方法论，让用户习惯用你的模型思考增长 **关键认知**： - 升级不是改名，而是重构整个认知结构和价值传递系统 - 诊断核心：检查内核是否"高密度"、传输是否"无损"、依赖是否"形成" ### 示例3：多品牌内核构建 **场景**：一个教育机构需要为3个子品牌分别构建内核，同时保持集团品牌一致性 **错误做法**： - 每个子品牌独立定位，相互割裂 - 集团品牌只是"母品牌"，没有实际作用 **正确路径**： 1. **集团内核**："让每个孩子找到自己的成长路径"（信任基础设施） 2. **子品牌A**："帮助内向孩子建立自信表达"（精准人群） 3. **子品牌B**："支持学困儿童突破学习障碍"（精准人群） 4. **子品牌C**："培养少年领导力与社会责任"（精准人群） **穿透链路**： - 集团品牌建立信任 - 子品牌精准触达 - 跨品牌转化（孩子在不同阶段的需求） **关键认知**： - 集团内核负责"信任基础设施" - 子品牌内核负责"精准人群筛选" - 穿透链路设计要考虑品牌间的流动与协同 --- ## 资源索引 - 脚本：见 [scripts/brand-core-diagnose.py](scripts/brand-core-diagnose.py)（品牌内核诊断：评估六力评分、内核密度、穿透链状况） - 脚本：见 [scripts/core-impact-score.py](scripts/core-impact-score.py)（内核冲击力评分：评估极简性、区分性、结果导向性） - 脚本：见 [scripts/penetration-consistency-check.py](scripts/penetration-consistency-check.py)（穿透链一致性检查：检测所有触点的内核一致性） - 脚本：见 [scripts/dependency-structure-analyzer.py](scripts/dependency-structure-analyzer.py)（依赖结构分析：评估决策、认知、路径三种依赖） - 脚本：见 [scripts/competitor-core-compare.py](scripts/competitor-core-compare.py)（竞品内核对比：对比你的内核与竞品，找出差异化空间） - 脚本：见 [scripts/core-generation-assistant.py](scripts/core-generation-assistant.py)（内核生成辅助：基于行业、人群、痛点生成内核候选方案） - 脚本：见 [scripts/emotional-impact-analyzer.py](scripts/emotional-impact-analyzer.py)（情感穿透力分析：评估情感浓度、触发点、依赖潜力） - 参考：见 [references/case-studies/apple-case-study.md](references/case-studies/apple-case-study.md)（苹果品牌深度拆解：世界TOP 10品牌案例） - 参考：见 [references/case-studies/nike-case-study.md](references/case-studies/nike-case-study.md)（耐克品牌深度拆解：世界TOP 10品牌案例） - 参考：见 [references/case-studies/tesla-case-study.md](references/case-studies/tesla-case-study.md)（特斯拉品牌深度拆解：世界TOP 10品牌案例） - 参考：见 [references/industry-guides/tech-brand-guide.md](references/industry-guides/tech-brand-guide.md)（科技品牌构建指南：B端/C端完整方法论） - 参考：见 [references/industry-guides/consumer-brand-guide.md](references/industry-guides/consumer-brand-guide.md)（消费品牌构建指南：快消/耐用完整方法论） - 参考：见 [references/six-forces-model.md](references/six-forces-model.md)（品牌六力模型详细说明与评估方法） - 参考：见 [references/penetration-chain-methodology.md](references/penetration-chain-methodology.md)（能量穿透链完整方法论与设计工具） - 资产：见 [assets/brand-core-template.md](assets/brand-core-template.md)（品牌内核定义模板，用于记录和梳理） **脚本使用示例**： ```bash # 品牌内核诊断 python scripts/brand-core-diagnose.py \ --brand-name "品牌名称" \ --brand-desc "品牌描述" \ --target-audience "目标人群" \ --current-situation "当前状况" # 内核冲击力评分 python scripts/core-impact-score.py --core-statement "帮创业者，在不确定性中，做出更优决策" # 穿透链一致性检查 python scripts/penetration-consistency-check.py \ --core-statement "帮创业者，在不确定性中，做出更优决策" \ --touchpoints '[{"name": "官网", "content": "..."}, {"name": "公众号", "content": "..."}]' # 依赖结构分析 python scripts/dependency-structure-analyzer.py \ --brand-strategy "品牌策略描述" \ --user-scenarios '[{"scenario": "用户面临决策时", "action": "会想到品牌"}]' # 竞品内核对比 python scripts/competitor-core-compare.py \ --your-core "帮创业者，在不确定性中，做出更优决策" \ --competitor-cores '[{"name": "竞品A", "core": "提供创业咨询服务"}]' # 内核生成辅助 python scripts/core-generation-assistant.py \ --industry "创业服务" \ --target-audience "创业者" \ --pain-points "不确定性高、决策困难、资源不足" # 情感穿透力分析 python scripts/emotional-impact-analyzer.py \ --core-statement "帮创业者，在不确定性中，做出更优决策" ``` --- ## 终极收敛 ### AI时代最稀缺的不是能力 **而是"可信的能力"**。 ### 品牌不是影响用户 **而是"控制用户决策路径"**。 ### 终极公式 ``` 品牌 = 认知占领 → 决策控制 → 行为引导 → 结果绑定 → 信任强化 ``` ### 你要成为的 不是"做品牌的人"， **而是"控制决策流的人"**。 ### 最终目标 **成为别人做关键决策时必须经过的入口。** --- ## 注意事项 - 品牌内核不是口号，而是高密度价值表达，需要反复打磨 - 穿透链路的核心是"无损传输"，所有触点必须保持内核一致性 - 六力不必平均用力，根据品牌定位重点强化2-3力 - 依赖结构决定品牌天花板，必须从第一天就开始构建 - AI时代品牌的核心是"可信的能力"，没有证据的能力等于不存在 - 从"解释世界的人"到"影响结果的人"，这是终极跃迁 - 你敢不敢对别人的"关键决策"负责？这是真正的分水岭


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