Googleデジタルマーケティング＆Eコマース：SEMの価値を理解する

# はじめに

”Googleデジタルマーケティング＆Eコマース プロフェッショナル認定証"　の受講が完了しました(2022/3/3)。私がこのコースから得られた素晴らしい体験を、テーマごとに分割して、わかりやすくご紹介しています。興味を持たれた方は、是非下記を受講してみてください。

https://jp.coursera.org/professional-certificates/google-digital-marketing-ecommerce

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# SEMとは

SERPs(検索エンジンの結果ページ）でビジネスを発見してもらうには、主に検索リスティングと有料広告の2つの方法があります。検索結果ページへの掲載のうち、有料の部分をサーチエンジンマーケティング、SEMと呼びます。

***<font color="MediumVioletRed">『SEMとは、有料広告を通じて、検索エンジンの結果ページで製品やサービスの認知度を高めること』</font>***

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SEMを利用すると、見込み客が製品やサービスを検索したときに、結果ページにあなたの広告が表示されることがあります。通常、広告が検索結果に表示されることに対しては課金されず、広告がクリックされた時点で課金されます。

# 支払いモデル（PPC広告）

SEMを行う場合、通常、誰かがあなたの広告をクリックしたときに支払います。これは、PPC広告（ペイ-パー・クリック広告）と呼ばれています。

PPC広告は、多くのマーケティング担当者や企業のために望ましいされている理由です。誰かがアクションを取り、広告をクリックしたときにのみ、彼らは支払います。

デジタルマーケティングの醍醐味は、ユーザーの行動に基づいて広告を最適化できることです。これにより、潜在顧客により良いサービスを提供できる可能性が広がります。雑誌に広告を掲載する場合、多額の初期費用を支払わなければなりませんし、読者が取った行動を追跡することはできません。

# SEMの表示場所

一般的に、SEM広告はGoogleのSERPの上部と下部に表示されます。広告がいつ、どこに表示されるかは、広告の種類によって異なります。

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SEM広告の中にはショッピング広告があります。ショッピング広告は、製品ベースのGoogle検索で検索結果ページの上部に表示されたり、ショッピングタブなど他のGoogleオンラインプロパティにまたがって表示されたりします。

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ローカル検索広告は、誰かがローカルでビジネス、製品、またはサービスを検索したときに表示される場合があります。

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検索結果ページに広告が表示されないこともあり得ます。

# SEMの価値

### <font color="MediumBlue">あなたの会社から購入する可能性が高い顧客に到達できる</font>

SEMでは、誰かがある検索キーワードを入力すると、SERPsにWebサイトやアプリ、製品が表示されるようにすることができます。

### <font color="MediumBlue">検索結果ページに素早く表示される</font>

Webサイトが十分な権威や評判を築けず、検索リストの特定の検索語句でトラフィックを受け取れない場合、SEMは追加の可視性を支援するために有益である可能性があります。

検索結果に表示されにくいというのは、特に新しいWebサイトの場合に当てはまります。新しいWebサイトはかなり早く検索結果に表示されますが、競争力のある検索キーワードで権威と評判を築くには時間がかかる場合があります。

### <font color="MediumBlue">どの広告が売上に貢献しているかを知れる</font>

あなたが新しいビジネスのWebサイトを立ち上げている場合、それはあなたが多くのWebサイトの訪問者を受信していない可能性が高いです。 つまり、分析データをあまり記録していないということです。これでは、顧客が他のページよりも特定のWebページに接続しているかどうか、あるいは特定のページのコンバージョン率が高いかどうかを測定することが難しくなります。

SEMを利用すれば、Webサイトの特定のページにトラフィックを誘導してデータを収集し、どのコンテンツがうまく機能しているか、どのコンテンツを改善すればよいかを判断することができます。

### <font color="MediumBlue">検索者をどこに送り込むかをコントロールできる</font>

あるWebページが特定のキーワードで検索リストの上位にランクインしたからといって、それがコンバージョンに最適なページであるとは限りません。SEMでは、ある検索に対してどのページが検索エンジンに表示されるかをコントロールすることができます。

- 例えば、水道のビジネスでは、潜在顧客が "水漏れ 給湯器 修理 "で検索しているとします。あなたのホームページは、この検索に対してGoogleの検索リストにランクインしています。しかし、あなたは、リードフォームや給湯器の水漏れ修理のための電話番号を記載したページが欲しいと思うでしょう。SEMを使えば、メッセージングを調整し、水漏れヒーターや水漏れヒーター修理に関連するキーワードを含む検索に対して、より直接的なランディングページを使用することができます。

# Tips)SEMの用語

#### 一般的な広告用語

| 用語  | 解説  | 
| :--- | :--- | 
| デジタル広告 | 企業が様々なプラットフォームやオンラインチャネルを利用して、ブランドや製品、サービスのプロモーションを行うために行うコミュニケーション | 
| 伝統的な広告 | 新聞、ラジオ、テレビなど、デジタル以外の場所 | 

#### SEMの一般的な用語

| 用語  | 解説  | 
| :--- | :--- | 
| クリック数 | 広告とオンラインユーザーとの相互作用のこと。クリック数は、広告を見た人にどれだけ訴求できているかを把握するのに役立ちます | 
| インプレッション | 広告が表示される頻度。インプレッションは、検索結果ページやGoogleネットワーク内の他のサイトに広告が表示されるたびにカウントされます | 
| オーガニック検索結果 |　広告主が費用を負担していない検索結果  | 
| 有料検索結果  | ユーザーが特定の単語やフレーズ（キーワード）を含む検索を実行するたびに、広告主が料金を支払って表示する検索結果 | 
| SERPs | 検索エンジンの結果ページで、ユーザーの検索クエリに対するGoogleの回答 | 

#### デジタル広告用語

| 用語  | 解説  | 
| :--- | :--- | 
| ランディングページ | 告をクリックした人が最終的にたどり着くWebページ | 
| 最適化スコア | Google広告アカウントがどの程度のパフォーマンスを発揮できるように設定されているかの推定値です。最適化スコアは0%から100%まであり、100%はアカウントが最大限のパフォーマンスを発揮できることを意味します | 
| ターゲット地域| 広告が表示される市町村、または国 |